2024年增值TOC知識歷年高頻考點試卷專家薈萃含答案（圖片大小可自由調整）第1卷一.參考題庫(共25題)1.云圖平臺的數據生成包括（）A、一方數據B、二方數據C、三方數據2.以下常見品牌廣告的計費方式正確的是？（）A、/DTV（5S播放、抖音）B、/FTV（0S播放、西瓜）C、/GDV（5S播放、火山）D、/CPM3.《電商和二類電商概況》商品管理包括哪個功能？（）A、創(chuàng)建商品B、商品管理C、規(guī)格管理D、運費模板E、資質管理4.開通魯班后，魯班后臺可以單獨登錄5.以下不屬于客戶投放行業(yè)分析維度的是？（）A、現狀梳理B、競爭格局C、發(fā)展趨勢D、營銷價值6.以下關于廣告投放漏斗的描述正確的是？（）A、粗排ECPM較高，獲得進入精排階段的資格B、精排ECPM較高，獲得進入粗排階段的資格C、精排ECPM較低，獲得進入粗排階段的資格7.競品的含義是什么？（）A、美團也是頭條的競品B、競品，即競爭產品，它是能滿足消費者需求，且與自身產品占據同一市場的同類產品。C、賣同樣產品的叫競品D、還未成立的公司8.巨量引擎廣告投放平臺首頁模塊基礎信息包括（）A、單次點擊價格B、賬戶數據概況展示C、千次展現費用D、賬戶余額實時更新9.魯班平臺商品品質抽檢實施規(guī)范：關于材質成分不符的懲罰以下描述是否正確？其指商品實際材質成分與用戶對商品的材質成分描述一致但含量不符。首次扣除保證金1000元，第二次扣除保證金3000元，第三次起每次扣除保證金5000元，并有權要求用戶刪除違規(guī)內容，采取屏蔽該商品信息的訪問鏈接、暫停提供技術服務、暫時關閉用戶賬戶、終止合作等措施。10.A/BTest測試指將流量分為A/B兩組，兩組用戶特點類似，同時運行。11.《效果類廣告資源》火山效果類視頻播放信息流廣告的展示位置在推薦頻道頁12.《客戶信息挖掘》需求挖掘與匹配過程中，哪個是不需要了解的客戶基礎經營信息（）A、企業(yè)規(guī)模B、KP的互聯網營銷意識C、產品的針對性群體D、企業(yè)在行業(yè)中的排名13.【智能建站－程序化落地頁】：以下關于程序化落地頁的敘述，正確的是？（）A、程序化落地頁有效的減少了廣告主對于落地頁測試與優(yōu)化所投入的精力。B、程序化落地頁的流量分配依據來自于模型對不同落地頁的數據表現決定。C、程序化落地頁包含多素材和多落地頁兩種形式。D、在投放多落地頁形式的程序化落地頁時盡量不要手動下線或刪除落地頁。14.常見品牌廣告的計費方式包括哪些？（）A、CPTB、GDC、DTVD、FTVE、GDV15.以下屬于OCPM的計費公式的是（）A、下一位ECPM/自己的預估點擊率/1000+0.01B、下一位ECPM/（自己的預估點擊率*自己的預估轉化率）/1000+0.01C、下一位ECPM+0.0116.用戶劉先生在今日頭條APP瀏覽完視頻后看到了某個游戲的廣告，以下哪些廣告樣式才會出現在該廣告位置？（）A、大圖/組圖/小圖B、大圖/橫版視頻C、組圖/橫版視頻D、小圖/橫版視頻17.優(yōu)化師王麗向實習優(yōu)化師講解與客戶談判溝通過程中，為了保護己方的利益，需要我們多說，少聽，避免被客戶的訴求引導牽著走，而是利用成功案例和平臺多產品功能增加客戶對于平臺的認可。18.投放平臺首頁模塊基礎信息說法正確的是（）A、賬戶余額每10分鐘更新一次B、賬戶消耗每10分鐘更新一次C、賬戶余額實時更新D、賬戶消耗實時更新19.火山是原創(chuàng)短視頻社區(qū)，24-49歲的高消費人群占比高達80%，高消費潛力用戶比較多20.落地頁最近7天PV不足100時也是可以查看落地頁的頁面診斷的。21.遇到疑似投到人群包外的情況應該怎么處理？（）A、直接在DMP問題群里報B、根據DMP自查手冊初步確認投到包外的事實，后按照要求提t(yī)owerC、直接申請賠付D、跟客戶說他的數據統(tǒng)計有問題22.關于企業(yè)高級藍v認證說法正確的是（）A、一級行業(yè)為醫(yī)療服務的廣告主不允許進行藍V認證B、上一周期年累計消耗50萬可申請1個企業(yè)號藍V認證藍V認證（標識+權益）有效期為一年（周期年）C、支持廣告主自助申請D、僅有號外消費，沒有廣告主賬戶消耗，也能申請藍V認證23.《客戶需求挖掘與匹配相關工具》DBFA價值塑造工具中的B代表的是支撐點24.廣告主從線索公海中手動分配線索后，該線索在哪個頁簽中可以找到？（）A、未標記B、待回訪C、無效D、客戶25.《增值工作中的客戶跟進》哪些環(huán)節(jié)可以與客戶進行續(xù)費的跟進？（）A、賬戶內費用被凍結B、客戶行業(yè)旺季即將來臨C、廣告計劃的成本較高D、方案有階段性結果第2卷一.參考題庫(共25題)1.客戶崔經理反饋自己的餐飲實體店推廣計劃效果不佳，實際到店客戶較少，優(yōu)化師于君排查后發(fā)現，廣告落地頁僅放置獲客表單。此時于君應該建議客戶使用青鳥線索中的哪一項功能？（）A、卡券組件B、地圖組件C、微信組件D、咨詢組件2.不屬于阿里媽媽營銷平臺的是哪一項？（）A、UnideskB、應用寶C、品銷寶D、智鉆3.《常見客戶異議類型及處理思路》下列屬于未達到客戶投放預期的是？（）A、廣告創(chuàng)意不滿意B、服務響應不滿意C、銷售線索不精準D、審核不過4.《短視頻廣告創(chuàng)意設計優(yōu)化》下面哪個不是短視頻創(chuàng)意制作原則？（）A、簡單直接B、制造痛點C、打破常規(guī)D、生活化5.以下關于招商加盟廣告投放趨勢的說法正確的是（）A、流量趨勢：抖音為基石，頭條、穿山甲、火山為增量的局勢B、招商加盟行業(yè)目前均是選擇“銷售線索收集”為目的，“抖音號推廣”為下一個探索點C、轉化目標：多種轉化目標，降低用戶留資門檻，提高計劃轉化率，降低成本——表單+電話+咨詢；表單+咨詢；表單+卡券D、招商加盟行業(yè)的興趣用戶，男女比例6：4，年齡集中在24-40歲，多在三四線城市6.頭條企業(yè)認證說法正確的是（）A、頭條「企業(yè)認證」有效期定為一年B、申請企業(yè)認證需支付600元/次的審核服務費用C、申請認證的企業(yè)認證失敗可選擇原路退回相關費用D、申請認證的企業(yè)認證失敗可選擇將該筆費用用于二次認證E、無論認證成功或失敗，每次申請認證的企業(yè)都需要支付審核服務費用7.商品詳情頁可以上傳哪些素材？（）A、jpg圖片B、動圖C、png圖片D、視頻8.以下視頻素材的優(yōu)化思路錯誤的是？（）A、視頻布景：色彩、環(huán)境布局需簡單化，呼應產品特點，滿足劇情發(fā)展需求B、背景音樂：需采用已授權背景音樂；音樂風格需契合視頻的內容及風格，同時需考慮不同流量位的內容原生性C、素材尺寸，視頻尺寸應按橫板視頻制作，減少裁剪后豎版視頻清晰度較低D、封面圖片：內容原生，契合信息流風格，重點突出，畫面有層次感，畫面分辨率高，清晰美觀9.下列關于線索API的描述，正確的是？（）A、線索API的轉化檢測上報不需要廣告主的技術參與B、廣告主用線索API投放時，廣告平臺會自動為其落地頁鏈接拼接監(jiān)測參數C、線索API沒有客戶級相同落地頁免聯調功能D、線索API是落地頁到服務器的一種轉化跟蹤方式10.飛魚返款活動中以下哪種情況可定義為無效線索？（）A、停機B、空號C、無人接聽，但呼叫時長小于35秒D、關機11.智能放量說法正確的是（）A、智能放量可以單獨選擇使用B、智能放量可以搭配興趣分類使用C、智能放量是自冷啟動階段生效D、智能放量可以搭配系統(tǒng)推薦定向使用12.優(yōu)化師張明向客戶劉女士介紹云圖平臺的功能。他講解道：云圖平臺支持數據生成、運算加工、推送投放和數據分析功能。其中，運算加工模塊支持擴展人群功能，包括地域人群拓展和相似人群拓展。13.優(yōu)化師張明向客戶王女士介紹巨量引擎廣告投放平臺的報告模塊功能，那么張明以下關于報告模塊可支持展示的數據報表類型的說法中，正確的是哪一項？（）A、支持展示賬戶報表、受眾分析、效果廣告報表、品牌廣告報表四類數據報表B、支持展示賬戶報表、受眾分析、效果廣告報表、品牌廣告報表、穿山甲廣告五類數據報表C、支持展示賬戶報表、效果廣告報表、品牌廣告報表、開屏聯播、穿山甲廣告五類數據報表D、支持展示賬戶報表、受眾分析、效果廣告報表、品牌廣告報表、開屏聯播五類數據報表14.自動出價說法正確的是（）A、影響成本的最主要因素是預算B、已經全量了C、使用自動出價時都可以手動輸入成本D、調整投放時段對成本沒有影響15.以下關于抖音號推廣用于協(xié)助通過冷啟動場景的描述，錯誤的是？（）A、該場景下可以通過發(fā)生互動行為的用戶為模型投放積累正例B、該場景下可以了解澘在轉化用戶的特點C、該場景下可以測試素材質量D、該場景下不需要設置推廣頁16.以下是優(yōu)化師張明在創(chuàng)建廣告賬戶時填寫的推廣內容。其中描述有誤的是哪一項？（）A、宜家家居情人節(jié)促銷活動推廣B、農夫山泉旗下礦泉水推廣C、推廣手游：坦克大戰(zhàn)D、推廣我*司旗下新研發(fā)的科技產品17.關于DOU+GD，下列說法錯誤的有（）A、不含廣告標簽B、頻控：每條視頻自然流量+推廣流量，只對同一個用戶展示一次支持普通GD、優(yōu)選位置GD、有效播放GD三種品牌廣告售賣類型C、支持普通GD、優(yōu)選點擊GD、有效播放GD三種品牌廣告售賣類型D、點擊關注/點贊/評論/分享/右滑／點擊昵稱／頭像進主頁E、支持綁定挑戰(zhàn)賽、地點18.客戶張先生在巨量引擎廣告投放平臺充值1萬元后開啟廣告投放，在查看廣告投放數據時發(fā)現賬戶余額和賬戶當日消耗、充值總金額三者數據有偏差，向優(yōu)化師張明咨詢，以下優(yōu)化師張明的描述中哪一項是錯誤的？（）A、賬戶余額是實時更新的B、賬戶消耗每5分鐘更新一次C、賬戶消耗僅包含競價廣告和品牌廣告數據，不包含開屏聯播數據D、因賬戶消耗不是實時更新，可能會存在數據緩存從而導致三者數據有偏差解析：賬戶消耗每10分鐘更新一次19.某個oCPM計劃，已知該計劃的廣告展示數為50000，點擊數為1500，轉化率為2%，目標轉化出價為100，請問該oCPM計劃的ECPM值是多少？（）A、6B、160C、36D、6020.開屏CPT除了地域購買，支持其他條件定向21.以下哪些是頭條效果類頻道信息流廣告支持哪些計費方式？（）A、OCPMB、CPSC、CPCD、CPME、CPA22.客戶王女士在查看在投抖音信息流效果廣告時，發(fā)現有一些不合適的留言，同時也有在線咨詢的留言，優(yōu)化師小張告知王女士可以刪除不合適的留言同時也可協(xié)助在線回復用戶的留言。23.《客戶異議處理技巧》優(yōu)化師小明為了讓客戶少走彎路，將自己的成功案例發(fā)給客戶，讓客戶配合推廣，不聽客戶需求24.訂單發(fā)貨快遞單號只能依次手動輸入25.穿山甲咨詢聯盟的競價售賣方式包括：CPM、CPC、oCPM和CPA第3卷一.參考題庫(共25題)1.《常見客戶異議類型及處理思路》優(yōu)化師小明晚上有個約會，但手頭上還有一些工作未完成，為了約會質量，小明選擇關機，第二天再向客戶解釋情況2.目前西瓜效果類頻道信息流廣告支持哪些附加創(chuàng)意？（）A、應用下載B、電話撥打C、表單提交D、在線咨詢3.展望未來：吃了以后效果很好哦4.效果廣告的排序公式錯誤的是什么？（）A、ECPM（CPM）=CPM出價*1000B、ECPM（CPC）=預估點擊率*點擊出價*1000C、ECPM（CPA）=預估點擊率*預估轉化率*目標轉化出價*1000D、ECPM（oCPM/oCPC）=預估點擊率*預估轉化率*目標轉化出價*10005.優(yōu)化師張明計劃了解一下新客戶張先生公司的獲客渠道信息。那么在張明收集的以下信息中，屬于客戶獲客渠道信息的是哪一項？（）A、張先生公司競對在巨量引擎也有投放，日均消耗高于張先生的投放預期B、張先生公司今天廣告營銷的預算是240萬元，其中互聯網營銷占70%C、張先生公司的某潛在客戶的特征為公交車駕駛員D、張先生公司所處行業(yè)的旺季在10月-12月6.OCPM廣告最低日預算是？（）A、100B、200C、300D、5007.行業(yè)類目的應用場景正確的是什么？（）A、一級類目：應用在計劃層面，滿足廣告內容審核、計劃投放、數據分析等需求B、二級類目：應用在客戶行業(yè)劃分，客觀描述客戶的行業(yè)屬性，同時保證應用的“穩(wěn)定性”C、三級類目：對廣告主所在行業(yè)有全面的、基礎的分類8.排查廣告投放漏斗的工具叫什么？（）A、ADBUGB、debugC、其他9.以下不屬于投放策略定義的是？（）A、投放方向B、投放方式C、投放規(guī)劃D、投放效果10.計劃診斷的操作建議是怎么得出的？（）A、參考同行業(yè)相似計劃的實時出價和大盤競爭的激烈程度綜合計算得出B、參考同投放渠道相似計劃的實時出價和大盤競爭的激烈程度綜合計算得出C、參考同賬戶中的實時出價綜合計算得出11.客戶李先生希望通過頭條系廣告產品在電商節(jié)日期間引流，實現流量變現，優(yōu)化師張明幫李先生梳理了電商節(jié)奏，節(jié)奏分為：平銷，預售，活動預熱，爆發(fā)，衰退這幾個階段12.目前西瓜效果類頻道信息流廣告支持不哪些廣告樣式？（）A、大圖B、橫版視頻C、豎版視頻D、小圖13.《了解需求挖掘與匹配》需求挖掘與匹配需要了解客戶哪些情況？（）A、產品屬性B、客戶業(yè)務C、投放原因D、效果期望14.以下關于抖音快閃店2.0的說法正確的是（）A、合作抖音原生信息流廣告即可合作，無其他附加費用加收B、抖音快閃店2.0的合作對象為：有自己品牌下售賣商品的KA/LA品牌廣告主（非KA/LA客戶合作前請聯系銷售運營接口做客戶合作資質審核）C、抖音快閃店2.0落地頁支持應用調起及第三方檢測D、快閃店合作需提前至少兩周聯系銷售運營接口15.《電商和二類電商概況》生意參謀包括哪幾個功能？錯誤的是（）A、DSPB、DSRC、交易數據D、商品推薦E、商品數據16.《信息流廣告市場發(fā)展背景及環(huán)境分析》短視頻營銷成為新的風向，導致短視頻爆發(fā)的背景是什么？（）A、移動用戶的環(huán)境改變B、app媒體端變化C、用戶注意力的縮短D、內容的迭代E、碎片化時間17.即合平臺的激勵政策正確的是（）A、底價制作：結算方式選擇“底價制作”僅需支付套餐價格40%發(fā)單B、消耗返贈款：確認視頻的訂單在消耗觀察期產生的消耗，平臺將按1%-10%計算贈款發(fā)放到即合平臺發(fā)單賬戶C、消耗抵制作費：累計消耗達到X（）10倍制作費即免除X支訂單的制作費保底+提成”D、免單激勵：日消耗1w+客戶可申請免單激勵，需綁定發(fā)布者提報，先送一單，該訂單在消耗觀察期產生消耗達2000元，即可再贈送一個免單，以此類推，每個客戶最多可獲得三個免單機會E、贈款可通過賬戶管家轉至AD推廣后臺用作廣告費F、贈款需自行提取至銀行賬戶，自行充值至AD賬戶18.優(yōu)化師張明對實習的新優(yōu)化師李強講解廣告創(chuàng)意相關的知識。他建議李強多在創(chuàng)意文案和素材方面多下些功夫，因為好的創(chuàng)意能夠降低獲客成本、帶來流量，這些前期付出是值得的。19.對于APP行為定向，以下說法正確的是？（）A、可以按照App類型進行定向B、可以按照具體App進行定向C、IOS支持App定向D、使用了App定向后，廣告默認不投放到IOS平臺20.作為運營，對客戶的行業(yè)背景、投放需求、需求變化，了如指掌21.橙子建站智能落地頁——應用下載組件設置可支持（）A、下載按鈕的文本顏色B、按鈕支持寬高位置調整C、顏色支持調整透明度D、支持填充色、邊框色、邊框粗細、圓角的調整22.飛魚的優(yōu)勢有（）A、智能銷轉流程B、線索優(yōu)選管理C、員工運營管理D、客服中心管理E、數據洞察分析23.以下關于皮皮蝦開屏廣告的說法，正確的是（）A、輪播規(guī)則為：CPT10輪播B、推廣目的：純外鏈展示，支持應用下載C、不承諾點擊量和點擊率D、需提前7個自然日預加載24.頭條企業(yè)認證有什么優(yōu)勢？（）A、無需訂閱，為企業(yè)提供觸達用戶的捷徑B、多種營銷工具支持，用原生方式吸引用戶轉化C、深入互動，及時溝通，積累客戶資源D、多樣產品組合為企業(yè)提供全方位品牌形象展示25.優(yōu)化師張磊向新入職的實習生介紹信息流廣告競品相關的內容，以下張磊提到的產品中，不屬于阿里媽媽營銷平臺的是哪一項？（）A、UnideskB、應用寶C、品銷寶D、智鉆第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案:A,B,C2.參考答案:A3.參考答案:A4.參考答案:正確5.參考答案:D6