高端人群的生活形態(tài)目錄：高端人群的定義高端人群分布高端人群居住環(huán)境高端人群消費(fèi)趨向高端人群娛樂(lè)休閑場(chǎng)所溫江旅游開(kāi)展方向√個(gè)人年收入≧20萬(wàn)元/每年or家庭年收入≧30萬(wàn)元/每年?！陶畽C(jī)關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)人、名牌大學(xué)或著名研究機(jī)構(gòu)中的博導(dǎo)、學(xué)科帶頭人；有成功歷史的自由職業(yè)者或?qū)I(yè)人士。√EMBA班就讀學(xué)員。√擁有高爾夫俱樂(lè)部會(huì)員卡。依據(jù)這種定義，全國(guó)約13億人口中，經(jīng)營(yíng)者約1.2億人，其中約8000萬(wàn)體工商戶(個(gè)體業(yè)主)，中小企業(yè)近4000萬(wàn)家〔數(shù)據(jù)未經(jīng)證實(shí)〕。這構(gòu)成了中國(guó)高端消費(fèi)人群的主體，這局部人掌握了全國(guó)約80%的財(cái)富。一、高端人群的定位二、高端人群的分布 為了節(jié)省上班時(shí)的交通時(shí)間或者是方便日常生活，在眾多住宅類型中，高端人群選擇市區(qū)中心地段的高級(jí)公寓的人數(shù)仍占有主要局部。而且據(jù)了解，他們中有很大一局部人同時(shí)擁有兩套以上價(jià)值百萬(wàn)元的高檔住宅。具體比例詳見(jiàn)下表：高端消費(fèi)具體分布為以下八類人群：

文化知識(shí)型

追求創(chuàng)新型

生活嚴(yán)謹(jǐn)型

品牌熱衷型

成就彰顯型

生活享受型

消費(fèi)理性型廣告導(dǎo)向型三、高端人群的居住環(huán)境“整潔、溫馨”是高端人群對(duì)房子最主要的要求.“高檔、氣派”和“健康”也同時(shí)是他們所注重的家庭人員構(gòu)成較為簡(jiǎn)單，長(zhǎng)期居住在一起的人數(shù)也較少。平均算下來(lái)，長(zhǎng)期居住在一起的家庭成員人數(shù)大約只有3人，人群中只有23.4%的人目前與父母居住在一起。而有57.1%的人有子女，且子女的年齡平均年齡在9歲。所以大多高端人群都喜歡比較熱鬧的娛樂(lè)場(chǎng)所。四、高端人群的消費(fèi)趨向隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速開(kāi)展，居民收入水平的大幅增長(zhǎng)，中國(guó)的高端消費(fèi)人群快速涌現(xiàn)，中國(guó)正逐步成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍。世界奢侈品協(xié)會(huì)同時(shí)預(yù)測(cè)，5年后，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)可能會(huì)到達(dá)全球奢侈品消費(fèi)額的頂峰；依據(jù)當(dāng)前的數(shù)字推算，屆時(shí)每年將會(huì)有至少140億美元的奢侈品銷售額在中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)生。高盛2009年上半年的一份報(bào)告稱，2008年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)額的年增長(zhǎng)率在20％左右，到2015年，其年增長(zhǎng)率將約為10％，屆時(shí)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)總額有望超過(guò)115億美元，成為世界第一奢侈品消費(fèi)國(guó)?！缎仑?cái)富》通過(guò)對(duì)9家奢侈品品牌及品牌代理商的采訪與調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這些奢侈品品牌近兩三年在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率都保持在80%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于他們?cè)谌蚱渌麌?guó)家和地區(qū)10%左右的增長(zhǎng)率。這些調(diào)查數(shù)據(jù)都顯示了中國(guó)高端人群會(huì)不斷的穩(wěn)步增長(zhǎng)。高端人群的消費(fèi)趨向表現(xiàn)如下：

1、汽車產(chǎn)品2、時(shí)尚消費(fèi)品〔1〕手表〔2〕首飾〔3〕香水、化裝品〔4〕服裝、皮具、眼鏡(5)筆類3、酒類4、收藏5、高端效勞〔1〕金融〔2〕民航〔3〕傳媒〔4〕旅游酒店〔5〕咨詢、會(huì)展、教育、醫(yī)療、法律等效勞等領(lǐng)域。6、媒體習(xí)慣〔1〕報(bào)紙雜志、〔2〕播送、〔3〕電視、〔4〕網(wǎng)絡(luò)〔5〕廣告1、汽車產(chǎn)品汽車產(chǎn)品汽車作為一類重要的奢侈產(chǎn)品，在高端人群中的滲透率是78.9%，是高端消費(fèi)人群不可或缺的，也是汽車廠家演繹劇烈競(jìng)爭(zhēng)的重要領(lǐng)域。在問(wèn)及高端人群首先想到的汽車品牌時(shí)，寶馬以31.1%的提及率拔得頭籌，分列二、三位的是奔馳和奧迪，同時(shí)這三個(gè)品牌的熟悉程度也均排在前三名，只是提及率之間的差異較小。再看其它主要品牌，法拉利、保時(shí)捷、蘭博基尼、悍馬、路虎和勞斯萊斯的首先想到提及率較熟悉提及率均明顯排名靠前，這或許反映了一個(gè)問(wèn)題——以上品牌在特定人群中建立了極高的影響力，具有明顯的品牌特色，并且與特定人群之間具有高度的匹配性；與此相反，本田、豐田、馬自達(dá)、別克在高端人群中的熟悉提及率的排名高于首先想到的情況，這些品牌是較為普遍的品牌，但品牌特色可能相對(duì)較弱，不能迎合高端人群的特定需求。

在問(wèn)及高端人群首先想到的汽車品牌時(shí)，寶馬以31.1%的提及率拔得頭籌，分列二、三位的是奔馳和奧迪，同時(shí)這三個(gè)品牌的熟悉程度也均排在前三名，只是提及率之間的差異較小。

法拉利、保時(shí)捷、蘭博基尼、悍馬、路虎和勞斯萊斯的首先想到提及率較熟悉提及率均明顯排名靠前，這或許反映了一個(gè)問(wèn)題——以上品牌在特定人群中建立了極高的影響力。2、時(shí)尚奢侈消費(fèi)品〔1〕、手表，首飾這類奢侈品消費(fèi)根本是女性，她們的消費(fèi)主要集中在高檔皮具、時(shí)裝、化裝品、珠寶等迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。〔2〕、香水、化裝品〔3〕、服裝、皮具、眼鏡等3，酒類

酒類在問(wèn)到首先想到的洋酒品牌時(shí)，芝華士Chivas、軒尼詩(shī)Hennessy和人頭馬RemyMartin分列前三位，這三個(gè)品牌也是熟悉品牌集合中的前三甲。4、收藏對(duì)于高端人群而言，收藏?zé)o疑于的是這類人群的大多數(shù)愛(ài)好，而這些古玩、字畫(huà)、玉器不僅能表達(dá)他們的高雅氣質(zhì)，更能表達(dá)他們的身份。5、高端效勞高端效勞業(yè)既然是一個(gè)特殊的效勞行業(yè)，既然高端效勞業(yè)與低端效勞業(yè)相對(duì)應(yīng)，那么高端效勞業(yè)的領(lǐng)域，就只能是效勞業(yè)的高端局部，包括現(xiàn)代效勞業(yè)的高端局部和傳統(tǒng)效勞業(yè)的高端局部。從效勞對(duì)象上講，那么包括生產(chǎn)者效勞市場(chǎng)高端領(lǐng)域和消費(fèi)者效勞市場(chǎng)高端領(lǐng)域。由于高端效勞業(yè)是在工業(yè)化比較興旺階段產(chǎn)生的、主要依托信息技術(shù)和現(xiàn)代管理理念開(kāi)展起來(lái)的效勞業(yè)，因而高端效勞業(yè)的領(lǐng)域以現(xiàn)代效勞業(yè)的高端局部為主。同時(shí)，由于高端效勞業(yè)以技術(shù)性、知識(shí)性的效勞和公共效勞為主，因此高端效勞業(yè)主要包括金融、民航、傳媒、旅游酒店、咨詢、會(huì)展、教育、醫(yī)療、法律等效勞領(lǐng)域。高端效勞業(yè)是現(xiàn)代效勞業(yè)的核心，具有高科技含量、高人力資本投入、高附加值、高產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力、高開(kāi)放度、低資源消耗、低環(huán)境污染等特征。其中包括創(chuàng)新金融、現(xiàn)代物流、網(wǎng)絡(luò)信息、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。6、媒體媒體習(xí)慣的研究，可以為企業(yè)投放廣告、進(jìn)行產(chǎn)品宣傳方面的決策提供參考。從報(bào)紙、雜志、播送、電視、網(wǎng)絡(luò)以及廣告習(xí)慣等方面對(duì)高端人群的媒體習(xí)慣進(jìn)行了全面深入的研究。1、報(bào)紙統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，高端人群過(guò)去半年平均閱讀過(guò)8種以上的報(bào)紙，其中追求創(chuàng)新型人群、文化知識(shí)型人群和品牌熱衷型人群的接觸率最高?！?、雜志高端人群平均接觸過(guò)9-10本不同雜志，其中追求創(chuàng)新型人群、文化知識(shí)型人群和生活享受型人群接觸的雜志更多，從經(jīng)常閱讀的雜志來(lái)看，服飾美容類的雜志被選擇的比例較高，排在前三位依次是：《瑞麗服飾美容》、《服飾與美容VOGUE》、《時(shí)尚-芭莎》，此外財(cái)經(jīng)類雜志《財(cái)經(jīng)》的閱讀率也較高。3、播送……4、電視每天觀看電視節(jié)目的高端人群占57.8%，每周有4天以上觀看電視節(jié)目的高達(dá)72.5%，周一—周五工作日平均每天觀看電視2個(gè)小時(shí)以上，周六、日休息日每天停留在電視前10的時(shí)間更是高達(dá)2.5個(gè)小時(shí)以上。5、網(wǎng)絡(luò)6、廣告分人群來(lái)看，各類消費(fèi)者對(duì)電視廣告的認(rèn)可度均較高，同時(shí)廣告導(dǎo)向型、生活享受型和成就彰顯型消費(fèi)者對(duì)雜志廣告的認(rèn)可度也較高，消費(fèi)理性型消費(fèi)者對(duì)報(bào)紙廣告也較為認(rèn)可。他們對(duì)媒體廣告的認(rèn)可在各類媒體廣告均為最低。……綜上，不同消費(fèi)人群具有不同的媒體、廣告接觸習(xí)慣。五、高端人群的休閑、娛樂(lè)場(chǎng)所購(gòu)物健身網(wǎng)球高爾夫咖啡廳養(yǎng)生美容健身購(gòu)物越是高檔的產(chǎn)品，越是昂貴的產(chǎn)品，越是名牌的產(chǎn)品，往往是高端人群消費(fèi)的主要方向。高爾夫網(wǎng)球現(xiàn)在擁有高爾夫球場(chǎng)VIP卡已經(jīng)成為高端人群的一項(xiàng)重要標(biāo)志咖啡廳養(yǎng)生美容高端人群特別講究品味，在高端的咖啡廳里面品嘗咖啡是表達(dá)他們品味一種非常重要的方式。當(dāng)然，高端的生活并不局限于對(duì)東西的品味，還包括對(duì)生活的享受，越是高端的人對(duì)養(yǎng)生美容的追求就越高，所以，好的養(yǎng)生美容院就能引起高端人群的強(qiáng)烈關(guān)注。六、溫江旅游開(kāi)展方向

通過(guò)以上對(duì)高端人群生活形態(tài)及消費(fèi)情況調(diào)查和研究，結(jié)合溫江的實(shí)際情況和資源，可以說(shuō)明溫江適合開(kāi)發(fā)一些高檔休閑娛樂(lè)工程，并同時(shí)開(kāi)發(fā)特色購(gòu)物廣場(chǎng)等消費(fèi)結(jié)構(gòu)。溫江特色旅游景點(diǎn)：國(guó)色天香：10萬(wàn)畝花卉業(yè)的基地，建筑設(shè)計(jì)與游樂(lè)配套相得益彰溫江綠道：遍布河岸、林間、田野的騎行幽徑，將游客吸引到鄉(xiāng)村親近自然，在運(yùn)動(dòng)中體驗(yàn)田園野趣。溫江苗圃：欣賞植物，欣賞各種各樣的原生態(tài)花木。溫江芙蓉古鎮(zhèn)：作為一座有土家族民族特色和兩千多年歷史文化古鎮(zhèn)，芙蓉鎮(zhèn)可以說(shuō)是猛洞河水道旅游的門(mén)戶。溫江賽馬場(chǎng)：高端人群喜歡