體育贊助合同的法律規(guī)制研究目錄TOC\o"1-2"\h\u3338體育贊助合同的法律規(guī)制研究 17998引言 223309一．體育贊助合同相關(guān)概念概述 217166（一）體育贊助相關(guān)概念界定 23120（二）體育贊助合同的獨立性屬性 33019二．有關(guān)體育贊助合同的法律規(guī)制現(xiàn)狀分析 48357（一）我國實務(wù)中的案例 430979（二）體育贊助合同的立法現(xiàn)狀 530036（三）國外相關(guān)立法借鑒 620885三．體育贊助合同實踐中存在的問題 725831（一）體育贊助合同立法存在問題 78095（二）體育贊助合同中的一方違約問題 72720（三）體育贊助合同排他性權(quán)利保障問題 819600（四）體育贊助第三方侵權(quán)行為問題 816541四．對未來我國體育贊助合同法律規(guī)制完善的建議 911981（一）完善體育贊助合同保護法律體系 923907（二）體育贊助合同有名化 107581（三）加強排他性權(quán)利保障 104783（四）確立隱形營銷侵權(quán)責(zé)任 111322結(jié)論 138153參考文獻 14摘要：近年來，我國體育事業(yè)進入迅速發(fā)展期。體育贊助活動是促進體育市場持續(xù)健康發(fā)展的推動力。因而，對體育贊助合同法律問題進行研究具有重要的理論價值和現(xiàn)實意義。但是，現(xiàn)階段體育贊助合同法律規(guī)定不明確、贊助商排他性權(quán)利得不到全面的保護、贊助商權(quán)益受到侵害等問題日益突出，這些問題對體育贊助市場的發(fā)展形成了阻礙。出于對體育贊助行為的進一步規(guī)范，從而促進我國體育市場的長遠發(fā)展，本文擬對體育贊助合同的特點，實踐中的法律問題與法律規(guī)制的完善進行研究。關(guān)鍵詞：體育贊助合同民法典法律規(guī)制引言當今社會，體育贊助對體育事業(yè)的發(fā)展與繁榮,具有重要的支撐作用。體育贊助市場交易繁榮的同時也不免出現(xiàn)糾紛，而在市場經(jīng)濟下體育贊助市場糾紛當中主要的矛盾糾紛是體育贊助合同糾紛。當前我國為了處理實踐中存在的體育贊助合同糾紛，也制定了一系列相關(guān)的法律法規(guī)。但在實踐中，對于體育贊助這種不斷快速發(fā)展的商業(yè)行為，仍往往會出現(xiàn)非贊助企業(yè)侵權(quán)侵害贊助商權(quán)利，或者合同沒有得到切實履行，使贊助商利益受損的情況，以上情況的出現(xiàn)明顯有損于體育贊助市場的長遠發(fā)展。對于這部分問題，有關(guān)體育贊助合同的現(xiàn)行法律法規(guī)相關(guān)概念不明確，也缺乏針對性的規(guī)定，對體育贊助市場中的糾紛不能提供應(yīng)有的規(guī)制根據(jù)，某種程度上妨礙了體育事業(yè)的進一步壯大和繁榮。因此，為了推動我國體育市場的發(fā)展，進一步完善體育贊助市場交易行為，研究體育贊助合同在相關(guān)糾紛中的法律問題，提出相應(yīng)的完善意見，具有重大現(xiàn)實意義。體育贊助合同相關(guān)概念概述體育贊助相關(guān)概念界定贊助在英文中的表達是“sponsorship”，意為“幫助，支持”。但當下國內(nèi)外對“贊助”這一詞還未有一致的界定。例如，“Meenaghan(1991)認為贊助是對一項活動的資金或其他形式的投資，以換取進入與該活動有關(guān)的潛在可開發(fā)市場的機會[[]DesThwaites,AndrewCarruthess.practicalApplicationofSponsorshipTheory:evidenceFromEnglishClubRugby.[J].JournalofSportManagement,1998,(12):203-219[]DesThwaites,AndrewCarruthess.practicalApplicationofSponsorshipTheory:evidenceFromEnglishClubRugby.[J].JournalofSportManagement,1998,(12):203-219在國際商會修訂的《關(guān)于贊助的國際守則》（2003）中規(guī)定，“贊助是指贊助方與被贊助方之間基于互利共贏的商業(yè)理念而訂立的商業(yè)合同，贊助方出于贊助方的企業(yè)形象和被贊助方的贊助產(chǎn)品之間建立相關(guān)聯(lián)系從而獲得回報的目的，為此提供資金或其他支持，受贊助方得到支持后授予贊助方利用這些相關(guān)聯(lián)系的權(quán)利或者約定的間接或直接權(quán)益來進行推廣使用[[][]陳凌.體育贊助資源的產(chǎn)權(quán)界定及交易[J].體育科研,2006(06):28-30.綜上所述，結(jié)合贊助的概念界定，體育贊助，是指通過體育賽事這一平臺，贊助方出于商業(yè)目的與被贊助方之間建立聯(lián)系從而獲得回報的方式。首先，體育贊助的涉及到的兩方主體是贊助方和受贊助方。一般來說，贊助方主體通常為國內(nèi)外企業(yè)、社會團體或個人。被贊助商一般是體育競賽的舉辦方、參賽組織和運動員。贊助行為是體育贊助方為了達到一定的商業(yè)目的，向受贊助方提供所需的資源，體育贊助方回饋以標識權(quán)、冠名權(quán)等權(quán)利的商業(yè)行為?！绑w育贊助的最終目的是提高贊助商的知名度，通過媒體有效聯(lián)系目標市場，增加產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)盈利[[][]黃懷權(quán).論體育贊助合同糾紛在我國民商事仲裁體制中的適用[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，2007(02):31-33.在市場經(jīng)濟中，贊助行為的確認和保障都是通過贊助合同來達成的。贊助商的贊助和其所擁有的冠名權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)、標識權(quán)的回報，應(yīng)當通過合同予以規(guī)范和保證。有關(guān)合同的相關(guān)法律法規(guī)，如《民法典》合同編也能通過合同行為對贊助行為產(chǎn)生的合法權(quán)益加以保駕護航。因此，結(jié)合上述概念，體育贊助合同是指贊助方以體育主題贊助的形式向被贊助方提供贊助，受贊助商支付相應(yīng)的對價，對雙方權(quán)利義務(wù)加以約定的協(xié)議。體育贊助合同的獨立性屬性體育贊助合同在目前的法律規(guī)制中屬于無名、非典型合同，但其不同于體育贊助合同并非贈與合同，廣告合同以及買賣合同和其他有名合同?！绑w育贊助合同在法律上是一種雙務(wù)、有償、諾成合同，不同于現(xiàn)行法律體系中的各種有名合同，具有很強的獨立性[[][]郭健寧.體育贊助合同的法律適用問題研究[D].山東大學(xué),2020.體育贊助合同具有商業(yè)性和公益性兩種屬性“體育贊助具有商業(yè)性和公益性相結(jié)合的特點，既要參考交易對象的經(jīng)濟價值，又要尊重體育活動的人文價值[[][]閆成棟,于善旭.論我國合同法對體育贊助行為的調(diào)整[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版),2011,25(03):72-75.體育贊助合同是雙務(wù)有償、諾成合同在合同中，贊助商負有按照合同約定履行合同條款的義務(wù)，被贊助方則需依據(jù)合同約定提供合同的相對應(yīng)對價，其具有雙務(wù)有償?shù)奶攸c?！案鶕?jù)贊助合同，贊助商必須提供資金和其他種類的支持，以便從對方獲得廣告、專利、冠名和推廣等商業(yè)權(quán)利,贊助方與受贊助方同時互負一定的義務(wù)；所以，體育贊助合同是一種雙務(wù)、負擔(dān)的合同[[][]閆成棟,于善旭.論我國合同法對體育贊助行為的調(diào)整[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版),2011,25(03):72-75.結(jié)合上文所述，體育贊助合同是一種雙務(wù)有償、諾成合同，并且同時兼具商業(yè)性和公益性。其具有一定的獨立性特征，這種特征使其區(qū)別于其他有名合同，因而體育贊助合同可以成為一個單獨的有名合同類型。有關(guān)體育贊助合同的法律規(guī)制現(xiàn)狀分析（一）我國實務(wù)中的案例我國有關(guān)體育贊助合同的案件糾紛有主要以下幾種糾紛：第一種是違約案件糾紛，常見體育贊助合同是是贊助商通過向被贊助方提供贊助，約定各自權(quán)利和義務(wù)的協(xié)議。受贊助人一般是企業(yè)、集體或者個人，但在實踐中，都離不開運動員本身。而當下運動員違反體育贊助合同的行為時有發(fā)生。例如，孫楊在亞運會上男子自由泳200米領(lǐng)獎儀式上，不穿著中國代表團官方贊助商提供的領(lǐng)獎服，而是穿著自己個人代言品牌的運動服，出現(xiàn)了同一國家運動員身著不同領(lǐng)獎服登臺的罕見場景。李寧作為CBA的獨家官方贊助商，卻有CBA運動員在比賽時穿著競品，甚至出現(xiàn)有運動員丟贊助品牌鞋的情況。這也導(dǎo)致李寧通過收集證據(jù)核減了對CBA贊助經(jīng)費。第二種是有關(guān)具體權(quán)利認定的案件糾紛。2015年在北京舉行的國際田聯(lián)世界田徑錦標賽，吸引了十幾家企業(yè)前來贊助。當華夏銀行想要參與到贊助商中時，卻在合同提交國際審核后未能成為贊助商。原因就是因為華夏銀行與田聯(lián)當時的合作伙伴俄羅斯外貿(mào)銀行同屬銀行這一開發(fā)類別，違犯了有關(guān)體育贊助合同的排他性權(quán)利。第三種是第三人侵權(quán)責(zé)任糾紛，類似案例在近年體育賽事贊助糾紛中的占比也有所上升。著名的有“中國籃協(xié)、盈方公司訴貴人鳥公司等侵犯賽事經(jīng)營運作權(quán)和商業(yè)贊助權(quán)一案”。在這起案件中，2006年8月，貴人鳥以廣州舉行的中美籃球賽“體育器材合作伙伴”的名義，利用王治郅、姚明、易建聯(lián)等中國男籃國家隊隊員的形象，通過央視三套五套為其產(chǎn)品做廣告。同時，貴人鳥還在多地懸掛起了巨幅相關(guān)內(nèi)容的廣告牌。對此行為，中國籃協(xié)和其授權(quán)的商業(yè)運作獨家代理方盈方公司認為，他們擁有對中國國家籃球隊的商業(yè)贊助，并因此也享有相對的商業(yè)權(quán)益。貴人鳥公司的行為未經(jīng)授權(quán)。這些案件說明了在當下的體育產(chǎn)業(yè)市場中，體育贊助合同涉及到的違約責(zé)任、排他性權(quán)利界定、第三人侵害責(zé)任認定方面的案件層出不窮。（二）體育贊助合同的立法現(xiàn)狀我國現(xiàn)在對于體育贊助合同的立法存在滯后性，部分法律法規(guī)已經(jīng)不能滿足當下快速體育發(fā)展的局勢，因此出現(xiàn)了一些法律問題亟待解決。這有賴于我國體育贊助合同法律法規(guī)的進一步完善。分析當下的現(xiàn)行法律法規(guī)規(guī)制，對于進一步就我國體育贊助合同法律體系加以補充具有重要意義。如下我國體育贊助合同的立法現(xiàn)狀如下：首先，我國《民法典》合同編都未具體規(guī)定贊助類合同，因而體育贊助合同不隸屬典型有名合同，根據(jù)《民法典》合同編第四百六十七條規(guī)定，本法或者其他法律沒有明文規(guī)定的合同,適用本編通則的規(guī)定,并可以參照適用本編或者其他法律最相類似合同的規(guī)定。所以在《民法典》范圍內(nèi)體育贊助合同主要依靠合同編通則來規(guī)制，總則作為原則性參考。再者，《體育法》有關(guān)體育贊助的是第42條但這一條屬于倡導(dǎo)性規(guī)范，即國家支持個人和組織對體育事業(yè)的贊助和捐贈。在體育法中沒有對體育贊助合同的強制性規(guī)定和具體可操作性規(guī)范。其次，當下主體涉及到體育贊助合同的多是行政法規(guī)以及部門規(guī)章。最早的關(guān)于體育贊助合同的規(guī)定是原國家體委出臺《關(guān)于國家體委各直屬事業(yè)單位、單項體育協(xié)會通過廣告、社會贊助所得資金、物品管理暫行規(guī)定》，之后又頒布了《運動員使用運動營養(yǎng)補品管理暫行辦法》，對贊助運動員的保健品范圍以及配套的審批手續(xù)做了相應(yīng)的規(guī)定。關(guān)于社會贊助運動員、教練員獎金、獎品的法規(guī)，原國家體委于1996年出臺了《社會捐贈運動員、教練員獎金、獎品管理暫行方法》，針對社會贊助教練員、運動員做了進一步規(guī)定。2000年國家體育總局出臺了《全國性單項體育競賽財務(wù)管理辦法》明確提出加強管理全國性競賽體育贊助合同管理。接著，現(xiàn)在的國家體育總局于2006年頒布了《關(guān)于對國家隊運動員商業(yè)活動試行合同管理的通知》，通知中提到要實行合同管理制度，注意不同商務(wù)合同和合同期限的協(xié)調(diào)。國家體育主管部門出臺的這些法律法規(guī)數(shù)量眾多，但是對于體育贊助合同卻沒有起到應(yīng)有的規(guī)制效果。“在缺乏平等合作的理念下，對贊助方的權(quán)利義務(wù)沒有具體規(guī)定，對體育賽事贊助的具體范圍也沒有規(guī)定，因而不能為體育贊助案件的審理和判決提供更有效法律幫助[[]孫志偉,王霖.體育賽事贊助合同糾紛之法律問題研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(漢文哲學(xué)社會科學(xué)版),2014,35(12):87-89.]?！贝送猓艘陨系姆煞ㄒ?guī)以外，體育贊助行為還涉及到商業(yè)競爭、知識產(chǎn)權(quán)保護等等方面。因而體育贊助合同還必將受到規(guī)范競爭和知識產(chǎn)權(quán)保護法律法規(guī)的規(guī)制?！翱梢园l(fā)現(xiàn)，目前我國缺乏專門的體育贊助合同法律法規(guī)進行規(guī)制，現(xiàn)行有關(guān)規(guī)定零散，執(zhí)行上也存在一定的困難[[]孫志偉,王霖.體育賽事贊助合同糾紛之法律問題研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(漢文哲學(xué)社會科學(xué)版),2014,35(12):87-89.[]葉小蘭,王方玉.論體育贊助合同的體育部門法有名化——基于完善體育行業(yè)法的前瞻性考量[J].體育與科學(xué),2018,(v.39;No.235):39-46.國外相關(guān)立法借鑒當前，我國體育贊助現(xiàn)狀與西方發(fā)達國家體育贊助現(xiàn)狀相比較，因為起步較晚，所以當下存在著體育贊助行為相關(guān)理論缺乏法律規(guī)制的現(xiàn)象。因此，對比當下一些國家、地區(qū)和組織相關(guān)立法，借鑒其有效經(jīng)驗，對于我們進一步完善體育贊助行為相關(guān)法律規(guī)制具有重要意義?！霸谝獯罄?，體育贊助合同屬于《意大利民法典》第1322條第2款規(guī)定的未列入特別規(guī)范規(guī)定類型的合同，這是合同自治條款下的一個兜底的條款，允許當事人在法律規(guī)定和行業(yè)規(guī)范的范圍內(nèi)自由確定合同的內(nèi)容，也可以自由締結(jié)“未納入特殊規(guī)范類型的合同”，但一定限于合法權(quán)益[[]趙毅.意大利法鏡鑒下的體育贊助合同——恒大亞冠違約案引發(fā)的思考[J].體育與科學(xué),2016,(v.37;no.220):71-79.]。[]趙毅.意大利法鏡鑒下的體育贊助合同——恒大亞冠違約案引發(fā)的思考[J].體育與科學(xué),2016,(v.37;no.220):71-79.對于第三人侵權(quán)常見的隱形營銷行為問題，當下我們還缺少比較明確的法律規(guī)制此類問題，而反觀國際上也進行了一系列立法予以規(guī)制。從1984年開始，國際奧委會通過制定反對隱形營銷的成文規(guī)章、進行一系列公共宣傳以及實施TOP計劃（奧林匹克全球合作伙伴計劃）等多種方式，以此來確保贊助方的排他性權(quán)利的得到正常行使。例如，國際奧運會通過TOP計劃贊助合同規(guī)定了全球贊助商擁有行業(yè)或商品全球絕對排他權(quán)、標志名稱使用權(quán)和優(yōu)秀廣告購買權(quán)等一系列權(quán)利。作為世界最大單類型體育賽事世界杯的組織方，國際足聯(lián)也制定了《國際足聯(lián)世界杯權(quán)利》來加大對隱形營銷行為的打擊力度。而在具體賽事的準備期間，2006年德國世界杯期間，德國專門制定了《正當廣告宣傳法》來防止隱形營銷的廣告出現(xiàn)。2014世界杯巴西則出臺了法律嚴禁企業(yè)擅自使用世界杯官方標識，違者處于巨額罰款的方式來進行震懾。這一系列規(guī)制方式對于我們國家之后舉辦大型賽事保護贊助商權(quán)益和打擊隱形營銷指明了一定的方向。體育贊助合同實踐中存在的問題（一）體育贊助合同立法存在問題首先，當下對于體育贊助合同的法律屬性定性仍很模糊。《民法典》的合同編和相關(guān)法律法規(guī)中找不到體育贊助合同的定性，而一個清晰的定性是處理相應(yīng)合同糾紛的前提。其次，“體育贊助合同并非我國民法典中的典型合同之一，對于體育贊助合同的適用也沒有相應(yīng)的條款[[][]蒙雪.論體育贊助合同的法律性質(zhì)以及立法構(gòu)想[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報,2009,29(03):27-31.（二）體育贊助合同中的一方違約問題在體育贊助合同相關(guān)法律問題中，違約問題是最常見的?！绑w育贊助合同中的違約責(zé)任，是指合同當事人未履行體育贊助合同中的合同義務(wù)或者履行合同約定不一致，依法應(yīng)當承擔(dān)的民事責(zé)任。只要不依法免除違約責(zé)任，即使合同中沒有明確規(guī)定違約責(zé)任，違約方仍應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的違約責(zé)任[[][]商杰.論體育贊助合同的法律適用[J].法制博覽,2016(06):151.（三）體育贊助合同排他性權(quán)利保障問題在簽訂贊助合同的時候，受贊助方為了確保體育贊助商能夠獲得預(yù)期的商業(yè)利益，一般都會在合同中設(shè)置排他性權(quán)利的有關(guān)條款?！芭潘詸?quán)利，又稱專有性權(quán)利或獨占性權(quán)利，是指權(quán)利人對特定客體，包括有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的獨占性，擁有未經(jīng)許可不能由他人享有和使用的專有權(quán)，而未經(jīng)許可的使用將構(gòu)成侵權(quán)[[]楊沛沛.體育賽事贊助合同排他性權(quán)利研究[D].北京體育大學(xué),2017.]?！迸潘詸?quán)利條款的設(shè)置有效地保護了贊助方的合法權(quán)益?！熬唧w來說，在這種權(quán)利效力的內(nèi)容在體育贊助合同中體現(xiàn)為：（1）排他，指的是除了權(quán)利人之外的任何人都不享有一定權(quán)益的資格；（2）在合同中，贊助方不僅可以積極行使自己的權(quán)利，還可以根據(jù)排他性原則要求非權(quán)力主體履行一定的義務(wù)；（3）排他性權(quán)利的效力還體現(xiàn)在于具有可塑性[[]楊沛沛.體育賽事贊助合同排他性權(quán)利研究[D].北京體育大學(xué),2017.[]斯婷.體育贊助合同法律問題研究[D].華中師范大學(xué),2014.（四）體育贊助第三方侵權(quán)行為問題“體育贊助第三人侵權(quán)是指體育贊助合同雙方以外的第三人侵害贊助人的權(quán)益，使受贊助方無法充分實現(xiàn)對贊助人的預(yù)期回報，在實踐中常常由于第三人的損害而導(dǎo)致受贊助方違約[[]王科.體育贊助合同研究[D].南京師范大學(xué),2015.]?！斌w育贊助第三方侵權(quán)行為，主要的表現(xiàn)形式是第三方隱性營銷。由于侵權(quán)行為的實施者不為體育賽事提供贊助支持，所以其沒有贊助商的主體地位，因此不享有開發(fā)體育賽事衍生品的排他性權(quán)利。但是，為了得到與贊助商相同的市場優(yōu)勢地位，侵權(quán)第三方采用隱性營銷的方式，介入到體育賽事的宣傳當中擾亂市場從而攫取利益。第三方侵權(quán)行為中的隱形營銷行為侵害法益的情況一共有兩種情形：一方面是從受贊助方的角度來看，體育競賽的開展基于舉辦者的組織，因此體育賽事的舉辦者最初取得了體育賽事派生產(chǎn)品的所有權(quán)。毫無疑問，非贊助商的隱性營銷行為侵犯了體育賽事舉辦者的所有權(quán)，根據(jù)《民法典》的侵權(quán)責(zé)任編規(guī)定，隱形營銷行為人應(yīng)當承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，舉辦者有權(quán)向侵權(quán)者追責(zé)，這點在實踐中沒有爭議。另外一種情況是，是從贊助方的角度來看，當贊助方受到侵權(quán)行為損害時，贊助方可以向受贊助方要求承擔(dān)對應(yīng)的違約責(zé)任或者要求被贊助方可以向侵權(quán)第三方追責(zé)恢復(fù)排他性權(quán)利。但在實踐中這種借由體育賽事舉辦者向第三方主張恢復(fù)排他性權(quán)利的救濟方式效率低下，而且還有可能出現(xiàn)體育賽事組織者怠于行使該項權(quán)利的情況。而贊助商享有直接向加害行為的第三方主張救濟的權(quán)利在目前的法理依據(jù)上則存在爭議。這是由于隱形營銷行為實施者并非體育贊助合同的相對人，不可能請求違約責(zé)任的救濟方式。因此，贊助方請求救濟的法律應(yīng)為侵權(quán)責(zé)任。但如果認定隱形營銷行為是一種侵權(quán)行為，那么，如果贊助方直接要求非贊助方承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，將排他性權(quán)利延伸到合同當事人之外，這無疑不適配合同相對性這一理論。所以正是由于隱形營銷實施行為在理論上《民法典》侵權(quán)責(zé)任編的調(diào)整范圍與適用合同編相對性理論相悖，對贊助商就第三人的隱形營銷行為追究相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任形成了阻礙?！爱?shù)谌藧阂馇趾鶛?quán)時，債權(quán)人可以通過侵權(quán)責(zé)任請求權(quán)基礎(chǔ)而不是合同責(zé)任請求權(quán)基礎(chǔ)向第三人請求賠償，這對抑制體育贊助市場惡意隱性營銷行為將起到有效的作用[[]王科.體育贊助合同研究[D].南京師范大學(xué),2015.[]王義平,張誠.我國體育贊助市場隱性營銷行為的法律規(guī)制——以第三人侵害債權(quán)為視角[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報,2012,46(12):39-42+50.對未來我國體育贊助合同法律規(guī)制完善的建議完善體育贊助合同保護法律體系“完善體育贊助保護法律制度具有重要的現(xiàn)實意義和緊迫性；體育贊助市場的發(fā)展和完善離不開法律的調(diào)整，但體育贊助的復(fù)雜性和體育贊助合同中排他性權(quán)利的普遍性決定了體育贊助不能由單一的法律來規(guī)范[[][]鄧春林.體育贊助與《合同法》[J].體育科技文獻通報,2005(11):43.所以，體育贊助合同立法需要多部門法的介入，需要更寬領(lǐng)域針對性的立法。第一，體育贊助合同的立法是規(guī)范體育贊助市場中雙方的權(quán)利義務(wù)，以及一方違約時另一方的救濟，這與《民法典》總則部分和合同編分的相關(guān)法律規(guī)定密不可分。明確當下那些條文適用到體育贊助合同糾紛當中來，有利于增強適用法律法規(guī)的確定性。第二，有必要結(jié)合《民法典》中的侵權(quán)責(zé)任編內(nèi)容，明確體育贊助中出現(xiàn)的隱形營銷行為相對應(yīng)的救濟?？梢猿雠_相關(guān)的司法解釋予以規(guī)制。第三，“目前，現(xiàn)代體育的法律關(guān)系越來越復(fù)雜，體育活動已經(jīng)不再是單一的法律關(guān)系可以概括，各種法律關(guān)系往往可以出現(xiàn)在一個體育活動中[[][]趙菁.我國競技體育贊助沖突的法律分析——以運動員贊助與團體協(xié)會贊助沖突為例[J].法制博覽,2016,:273.體育贊助合同有名化體育贊助合同有其自身的特殊性，這使得體育贊助合同不同于《民法典》合同編部分規(guī)定的有名合同類型。在當前的法律實踐中，類比適用其他有名合同是處理體育贊助合同糾紛的主要方式，這顯然不利于體育贊助合同糾紛的合理有效解決。因此，在立法中將體育贊助合同界定為一項獨立的合同類型是實踐的需要。從長遠看也有利于促進我國體育贊助事業(yè)發(fā)展。從理論上來說，在我國現(xiàn)有的法律體系下，有名化體育贊助合同有多種方法。例如，修改《民法典》合同編，制定綜合性或?qū)ｉT性法律，或者修改《體育法》。筆者認為，修改《體育法》是目前比較適宜的方式。因為，當下《民法典》合同編已經(jīng)規(guī)定了19種有名合同，能夠涵蓋合同類型的絕大部分。如果增加了贊助合同，是否像醫(yī)療、旅游、電子商務(wù)等是否需要增加也有待商榷，這樣不利于《民法典》合同編作為合同領(lǐng)域一般法的穩(wěn)定性。此外制定綜合性或?qū)ｉT性法律，立法成本高，立法時間長。所以，本文認為現(xiàn)行較為可行的方法是在《體育法》中增添有關(guān)體育贊助合同的條款，類似《保險法》中的人身保險合同和財產(chǎn)保險合同，這種做法既滿足了體育贊助合同有名化的實踐需求，也降低了立法成本，提高了立法效率，較為科學(xué)合理。（三）加強排他性權(quán)利保障對于贊助方不遵照合同規(guī)定去履行相對應(yīng)的義務(wù)，損害了贊助方專有性權(quán)利的行使的應(yīng)對方法有：首先，贊助方和受贊助方應(yīng)當在體育贊助合同相關(guān)條款中明確注明專有性權(quán)利。形式上應(yīng)當單獨列出明確授予贊助商有關(guān)專有性權(quán)利的條款。其次，體育贊助合同中要明確約定賽事組織方的保護責(zé)任和保護義務(wù)，應(yīng)當嚴格履行合同義務(wù)，加重違約方的違約責(zé)任?！啊睹穹ǖ洹分械暮贤幉捎昧藷o過錯責(zé)任原則，一般來說，只要沒有免責(zé)條款，違約者就必須承擔(dān)違約責(zé)任；因此，受贊助方未履行防止第三人侵權(quán)、保證贊助商獲得約定回報的義務(wù)的，應(yīng)當承擔(dān)違約責(zé)任[[]鄧春林.體育贊助合同的若干法律問題探析[J].山東體育學(xué)院學(xué)報,2004(04):19-21.]?！彼裕w育賽事組織者如果不履行防止第三人侵權(quán)、保證贊助商獲得約定回報的義務(wù)的，應(yīng)當承擔(dān)違約責(zé)任。在體育贊助合同中，贊助商享有專有性權(quán)利。相對而言，被贊助方應(yīng)當承擔(dān)保護專有性權(quán)利的義務(wù)。針對目前對于贊助方不按合同規(guī)定履行相對應(yīng)的義務(wù)或者怠于履行保護專有性權(quán)利義務(wù)的情況，有效的方法是加重受贊助方的違約責(zé)任。“依據(jù)民法中的合同自愿原則，當事人可以在合同中對違約后果進行協(xié)議；為了保證贊助方專有性權(quán)利的充分行使，應(yīng)當在合同中加重違約后果；如贊助合同中設(shè)置違約金條款，受贊助方不履行或者不當履行合同義務(wù)的，應(yīng)當向債權(quán)人即贊助方支付一定數(shù)額的賠償金[[]鄧春林.體育贊助合同的若干法律問題探析[J].山東體育學(xué)院學(xué)報,2004(04):19-21.[]陳書睿.大型體育賽事贊助合同排他性權(quán)利的法律研究[J].天津體育學(xué)院學(xué)報，2010,25（01:64-68+72）.（四）確立隱形營銷侵權(quán)責(zé)任追究第三方侵權(quán)責(zé)任，通過被贊助方也即賽事組織者的途徑追償在我國已經(jīng)很成熟。但對于第三方隱形營銷造成贊助方專有性權(quán)利受損，贊助方向第三方直接追償則欠缺有效的規(guī)制渠道。顯然，隱形營銷侵權(quán)責(zé)任是第三方侵權(quán)責(zé)任當中的重點所在。在我國2008年舉辦奧運會時，國務(wù)