《會展經(jīng)濟學》練習題庫一、選擇題（每題1分，共10分）1.會展產(chǎn)業(yè)屬于（C）A.第一產(chǎn)業(yè)B.第二產(chǎn)業(yè)C.第三產(chǎn)業(yè)D.以上說法都不對2.會展經(jīng)濟與管理專業(yè)方向?qū)儆谀膫€一級學科（A）A.工商管理B.應(yīng)用經(jīng)濟學C.管理科學與工程D.公共管理3.展覽業(yè)起源于（A）A.原始社會B.奴隸社會C.封建社會D.現(xiàn)代社會4.標志著展覽業(yè)進入現(xiàn)代階段的展會是（A）A.德國萊比錫樣品博覽會；B.萊比錫技術(shù)博覽會；C.英國倫敦萬國工業(yè)博覽會；D.漢諾威工業(yè)博覽會5.普遍認為的展覽業(yè)進入現(xiàn)代階段的時間是（D）A.1667年B.1850年C.1851年D.1894年6.中國首次參加國際展覽會是（A）A.1873年，首次參加奧地利維也納博覽會；B.1876年，參加美國費城博覽會；C.1878年，參加法國巴黎博覽會；D.1885年，參加美國新奧爾良博覽會.7.國際上通用的測算一個國家會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量的方法是（A）A.該國GDP總量的1%；B.該國GDP總量的2%；C.該國GDP總量的3%；D.該國GDP總量的4%；8.國際會展業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡，公認的世界第一展覽強國是（A）A.德國B.美國C.中國D.法國9.國際會展業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡，公認的世界第一會議強國是（B）A.德國B.美國C.中國D.法國10.準確來說會展經(jīng)濟學屬于以下哪個學科范疇（B）A.經(jīng)濟學B.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學C.應(yīng)用經(jīng)濟學D.理論經(jīng)濟學11.同行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的兼并收購屬于哪一種企業(yè)行為（A）A.橫向一體化B.縱向一體化C.生產(chǎn)行為D.銷售行為12.以下哪種行為不屬于企業(yè)銷售價格行為（D）A.掠奪性定價行為B.價格歧視行為C.價格合謀行為D.減產(chǎn)二、名詞解釋（每題3分，共12分）1.會展由多個人定期或不定期在某一地域空間進行的集體性和平活動。2.會展產(chǎn)品提供給市場買賣的、能滿足購買者某種需要的東西。3.會展經(jīng)濟因會展相關(guān)活動而引發(fā)的經(jīng)濟活動。4.市場是交易的場所；是需求量的總和；是經(jīng)濟關(guān)系；是交易的制度規(guī)則。5.需求需求是在一定的時期，在一既定的價格水平下，消費者愿意并且能夠購買的商品數(shù)量。即需求=欲望+購買力6.供給供給是供給者在一定的價格水平下愿意且有能力提高的產(chǎn)品數(shù)量。7.彈性及其公式物體對外部力量的反應(yīng)程度。彈性E=因變量的變化率/自變量的變化率=△y/y／△x/x8.信息經(jīng)濟學以信息不對稱下各行為主體的行為選擇的經(jīng)濟影響為研究內(nèi)容的學問9.產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)同一類商品（具有極強替代性的商品）的生產(chǎn)者在同一個市場上的集合。10.產(chǎn)業(yè)組織同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)市場關(guān)系和企業(yè)關(guān)系的總和。11.市場結(jié)構(gòu)是指某一市場中各種要素之間的內(nèi)在聯(lián)系及其特征。包括主體結(jié)構(gòu)、客體結(jié)構(gòu)、空間結(jié)構(gòu)、時間結(jié)構(gòu)等關(guān)系。是指廠商之間市場關(guān)系的表現(xiàn)形式。12.市場集中度是指某種經(jīng)濟資源的絕大部分被較小比例組織所占有的程度。13.企業(yè)行為是指企業(yè)在一定市場條件下受某種思想支配下的行為反應(yīng)。14.掠奪性定價行為指企業(yè)通過降價打壓競爭對手，當它控制市場時又通過提價獲取超額利潤的行為。15.價格歧視行為指企業(yè)對不同的客戶實行有區(qū)別的銷售價格的行為。16.價格合謀行為指企業(yè)合謀提高銷售價格以獲取更多利潤的行為。17.市場績效指在一定市場結(jié)構(gòu)下，由一定的市場行為所形成的價格、產(chǎn)量、成本、利潤、質(zhì)量、品種及技術(shù)進步等方面的最終經(jīng)濟成果。在一定市場條件下，一定市場行為所帶來的所有結(jié)果和影響。18.企業(yè)行為是指企業(yè)在一定市場條件下受某種思想支配下的行為反應(yīng)。19.戰(zhàn)略聯(lián)盟是指兩個或多個企業(yè)為實現(xiàn)資源共享、開拓新市場等特定戰(zhàn)略目標，通過提供相互獲利的技術(shù)、產(chǎn)品、信息等而加強參與企業(yè)的競爭優(yōu)勢的組織形式。20.產(chǎn)業(yè)聚集是指在某個領(lǐng)域內(nèi)大量產(chǎn)業(yè)關(guān)系密切的企業(yè)與相關(guān)機構(gòu)在空間上集聚的現(xiàn)象。21.企業(yè)的國際化企業(yè)國際化=生產(chǎn)的國際化+市場的國際化+價格的國際化+競爭對手的國際化。22.企業(yè)內(nèi)向國際化是指企業(yè)通過直接或間接進口生產(chǎn)性要素或非生產(chǎn)性要素而實現(xiàn)的企業(yè)國際化。23.企業(yè)外向國際化是指企業(yè)通過直接或間接出口生產(chǎn)性要素或非生產(chǎn)性要素而實現(xiàn)的企業(yè)國際化。24.產(chǎn)業(yè)政策是一個國家的中央或地方政府為了全局和長遠利益而主動干預產(chǎn)業(yè)活動的各種政策的總和。三、簡答題（每題8分，共40分）1.會展定義及內(nèi)涵（廣義與狹義）。會展是會議、展覽和大型活動以及獎勵旅游等集體活動的統(tǒng)稱。廣義的會展，指在一定地域空間，由多個人集聚在一起形成的、定期或不定期，制度或不制度的集體性和平活動的統(tǒng)稱。狹義的會展，指展覽及伴隨其開展的各種形式的會議的總稱。2.簡要回答展覽業(yè)的發(fā)展階段及每個階段的背景與特點。A.原始社會（公元前20萬年-公元前2100年）背景：圖騰文化，社會分工特點：族群性，專業(yè)性；無固定時間、地點B.古代社會-17世紀（公元前2070年-清朝前期）背景：生產(chǎn)力發(fā)展特點：固定時間地點C.近代社會（17-19世紀）背景：工業(yè)革命爆發(fā)，商品經(jīng)濟發(fā)展，航海發(fā)展促進國際市場擴大特點：有組織大規(guī)模、國際化D.現(xiàn)代社會（1894年至今）背景：資本主義經(jīng)濟大發(fā)展，航空業(yè)發(fā)展特點：專業(yè)化、規(guī)?；?、國際化3.會展產(chǎn)品及其構(gòu)成要素。提供給市場買賣的、能滿足購買者某種需要的東西。包括活動場所（展覽館（體育館）、酒店），活動內(nèi)容（產(chǎn)品展示、產(chǎn)品訂購、商務(wù)洽談、研討會、論壇），平臺（信息獲取與交流、廣告形象、商業(yè)合作等平臺）。4.會展經(jīng)濟學的定義、研究對象、研究內(nèi)容、研究目的是什么。定義---利用經(jīng)濟學的基本原理和方法研究會展活動的運行及其運行規(guī)律的學問。研究對象---會展活動及其運行機制；會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和路徑。研究內(nèi)容---會展活動的基本原理、基本規(guī)律和基本方法。研究目的---提高會展活動的運營效益和效率。5.會展市場的概念及其構(gòu)成要素（1）是指按照一定的制度規(guī)則，由主辦者組織若干參展商或顧客參與的，以會展活動中的各種服務(wù)為交易對象，以產(chǎn)品、服務(wù)的推廣和信息、技術(shù)交流為目的的一系列交易活動的總稱。（2）包括會展需求主體、會展供給主體、會展供求的客體、會展的時空、會展活動的規(guī)章制度。6.會展市場的經(jīng)濟特征需求主體的二層性：參展商和觀眾；客戶支出的二重性：貨幣和時間；會展產(chǎn)品的二重性：商品與公益品，私人品與公共品。（1）會展市場主客體的多樣性：需求主體多樣性（參展商、采購商、專業(yè)觀眾、一般觀眾）；供給主體多樣性（政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會）；會展客體（產(chǎn)品）多樣性（商品與公益品，私人品與公共品）（2）會展市場的輻射性：帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的功能；1:9的拉動系數(shù)（3）會展市場活動的區(qū)域性：空間位置；資源狀況；地理條件（4）會展市場信息的強集聚性：買家與賣家之間；買家與買家之間；賣家與賣家之間；買賣家與觀眾之間（5）會展產(chǎn)業(yè)的綠色生態(tài)性：無煙產(chǎn)業(yè)；生態(tài)產(chǎn)業(yè)（6）會展市場活動時間上的非連續(xù)性：一般商品市場是“線性”分布；會展產(chǎn)品市場是“點狀”分布7.指出“AIDA”消費者行為模式中的“AIDA”分別是什么并畫出該模式。A-attention,關(guān)注I-interest,興趣D-desire,欲望A-action,行動8.影響會展需求的因素包括哪些?？陀^因素宏觀因素經(jīng)濟、政治、文化、人口、地理、技術(shù)微觀因素價格、資源、收入水平、時間主觀因素會展需求者的動機9.指出會展需求的需求規(guī)律和需求函數(shù)，并畫出其曲線圖。會展需求的需求規(guī)律：會展產(chǎn)品價格上漲，需求量減少；價格下降，需求增加。會展需求函數(shù)：Q=f(p)10.指出會展供給的供給規(guī)律和供給函數(shù)，并畫出其曲線圖。會展供給的供給規(guī)律：會展產(chǎn)品價格上漲，供給量增加；價格下降，供給減少。會展供給函數(shù)：S=f(p)11.影響會展供給的因素包括哪些。宏觀因素：PEST微觀因素：供給主體的發(fā)展水平、消費者的認知、人力資源狀況、產(chǎn)品價格及未來趨勢12.會展市場上由于信息不對稱造成的行為扭曲主要表現(xiàn)有哪些？供給者說謊：騙展、虛假宣傳參展商詐騙：項目包裝詐騙、企業(yè)虛構(gòu)、產(chǎn)品假冒偽劣觀眾招搖撞騙13.糾正會展市場行為扭曲的方法一般有哪些？外部約束立法，健全法制懲罰，加大力度通報，公開宣稱建檔，建立誠信檔案內(nèi)部約束按照現(xiàn)代委托-代理制度的管理方式外部激勵黑名單與紅名單誠信檔案展會項目審批政府外包項目內(nèi)部激勵管理層薪酬激勵短期目標與長期目標的激勵14.列出常見的產(chǎn)業(yè)組織形式（5種）卡特爾、辛迪加、托拉斯、康采恩、虛擬企業(yè)、企業(yè)集團、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、社會網(wǎng)絡(luò)15.企業(yè)行為的類型企業(yè)的整體行為：擴張行為、收縮行為、兼并收購行為（一體化行為）企業(yè)的生產(chǎn)行為企業(yè)的銷售行為：價格行為---掠奪性定價行為、價格歧視行為、價格合謀行為16.產(chǎn)業(yè)組織理論的定義和主要內(nèi)容。定義---是以具體的特定產(chǎn)業(yè)為研究對象，著重研究產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)間的競爭與壟斷關(guān)系，以模經(jīng)濟與市場競爭活力相兼容的有效競爭。（王俊豪，2000）內(nèi)容---研究市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)行為、企業(yè)績效之間的相互關(guān)系17.企業(yè)國際化的理論基礎(chǔ)有哪些理論？試說明其中兩個理論的定義及主要觀點。絕對優(yōu)勢理論、比較優(yōu)勢理論、壟斷優(yōu)勢理論、產(chǎn)品周期理論、內(nèi)部化理論、國際生產(chǎn)折中理論。18.簡述中國企業(yè)國際化的路徑及經(jīng)營。漸進式路徑：目標市場的選擇（本地市場-地區(qū)市場-全國市場-海外相鄰市場-全球市場）經(jīng)營方式的選擇：國內(nèi)經(jīng)營-間接出口-直接出口-設(shè)立海外銷售機構(gòu)-海外直接生產(chǎn)激進式路徑：目標市場的選擇（本地市場-地區(qū)市場-全國市場-海外相鄰市場-全球市場）經(jīng)營方式的選擇：國內(nèi)經(jīng)營-間接出口-直接出口-設(shè)立海外銷售機構(gòu)-海外直接生產(chǎn)跳躍式路徑選擇合適的目標市場：以需求為導向，做好可行性研究。一般選擇那些政局穩(wěn)定、勞動力豐富、產(chǎn)品有出口配額的地區(qū)選擇合適的市場進入方式：漸進式選擇合適的合作伙伴：海外華商或華裔國際化的捷徑：收購兼并、海外上市19.簡述市場失靈和政府失靈的表現(xiàn)。（1）自發(fā)性：有利可圖就不擇手段，無利可圖就無人問津；差距拉大盲目性：一哄而上或一哄而散；資源浪費滯后性：價格即時性與決策的滯后性；經(jīng)濟周期波動大（2）政府該管的沒管好；政府不該管卻管了，但也沒管好。20.政府的角色定位及職能。（1）角色定位管制人角色：對會展主體的活動進行限制，防止壟斷、過度競爭、保護相關(guān)主體利益調(diào)控人角色：供給總量、供給結(jié)構(gòu)公益人角色：提供公共品和準公共品，調(diào)節(jié)收入分配守夜人角色：打擊違法行為（2）職能：法律規(guī)范、政策引導、市場管理21.會展產(chǎn)業(yè)政策的類型及其常見做法。會展產(chǎn)業(yè)扶持政策會展產(chǎn)業(yè)布局政策會展產(chǎn)業(yè)鼓勵與限制政策四、論述題（15分）如何理解動機？（2分）會展需求主體的動機有哪些？（6分）以需求動機為基礎(chǔ)，分析大學生群體中有哪些可以通過會展活動來滿足的動機需求？（7分）1、動機是鼓勵和引導一個人為實現(xiàn)某一目標而行動的內(nèi)在力量。2、參展商的需求動機:銷售產(chǎn)品樹立、維護形象了解、挖掘市場維系、發(fā)展客戶推介新產(chǎn)品、服務(wù)與會者的需求動機：交流溝通、聚會觀眾的需求動機:購買需求信息需求享樂需求交流需求3、大學生的動機：根據(jù)自己的情況來寫五、綜合題（共15分）1.什么是市場結(jié)構(gòu)？（3分）考察市場結(jié)構(gòu)的指標有哪些？（6分）試描述和評價中國會展產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。（6分）（1）是指某一市場中各種要素之間的內(nèi)在聯(lián)系及其特征；包括主體結(jié)構(gòu)、客體結(jié)構(gòu)、空間結(jié)構(gòu)、時間結(jié)構(gòu)等關(guān)系。（2）集中度：是指某種經(jīng)濟資源的絕大部分被較小比例組織所占有的程度；包括絕對集中度。相對集中度。產(chǎn)品差異性：是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)產(chǎn)品之間的相互替代程度；包括絕對差異；相對差異。進入壁壘：指產(chǎn)業(yè)內(nèi)既存企業(yè)對于潛在進入企業(yè)和剛剛進入該產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)所具有