從0到1的社群建立從0到1的社群建立海語天悅灣社群運營邏輯思辨創(chuàng)造領(lǐng)先于時代的美好生活方式項目業(yè)主引領(lǐng)時代的好產(chǎn)品架構(gòu)價值觀美好傳播溢價價值（用戶）我們的目標用戶群是誰？ 海語天悅灣最顯著的優(yōu)勢優(yōu)勢三大央國企優(yōu)勢產(chǎn)品、品質(zhì)領(lǐng)先規(guī)劃、視野領(lǐng)先在事業(yè)、生活、追求領(lǐng)先精準客戶精準客戶業(yè)主忠實用戶價值用戶價值用戶用戶：城市中產(chǎn)【有為者】效應(yīng)（社群構(gòu)建）如何構(gòu)建海語天悅灣的社群頂層架構(gòu)及價值觀社群架構(gòu)解決方案社群架構(gòu)解決方案價值邏輯社群的頂層價值價值觀追求更高的精神涵養(yǎng)價值觀與領(lǐng)先的質(zhì)感生活相遇完善的內(nèi)容架構(gòu)、組織架構(gòu)，執(zhí)行架構(gòu)媒體線、業(yè)主線、活動線社會趨勢社會價值商業(yè)價值產(chǎn)品趨勢品牌價值社會趨勢社會價值商業(yè)價值產(chǎn)品趨勢品牌價值核心推導美，是第一生產(chǎn)力，也是第一連接力美包括生活美和藝術(shù)美兩個最主要形態(tài)。生活美又分為自然美和社會美。美是藝術(shù)的感知，美是興趣的養(yǎng)成，美是精彩的分享，美是和諧的關(guān)系，美是世界的探索。美是融和大同，美是和而不同，美在天地之間，美在親密有間。主張“美”給客戶帶來的利益？社群標簽社群標簽一種生活方式一個美好生活實驗場融合線上與線下，融合個體與社群美的生活共同體讓我們在一起精神層面精神層面思想碰撞興趣分享的平臺找回熟人社會共創(chuàng)我們的節(jié)日家人成長共建平臺藝術(shù)、健康、生活品質(zhì)的共同美好體驗價值主張社群案名“悅動生活感悟至美”，每一位客戶，每一位業(yè)主，都是美好生活的藝術(shù)家，我們?yōu)槠浯罱ń涣鞯摹崿F(xiàn)精神需求的社群空間，成員可以在悅美薈，參加各種活動及交流，用藝術(shù)豐富內(nèi)心，將生活過成藝術(shù)。傳播核心構(gòu)架本色之美動感之美盡智之美樂享之美藝術(shù)美公益美社群案名備選【美享社】活動安家服務(wù) 活動安家服務(wù) 社群服務(wù)體系架構(gòu)社群社群空間空間 社群招募組社群活動禮品開發(fā)負責人客戶滿意調(diào)研組私域流量維護組書屋負責人現(xiàn)場跟進員策劃組（公關(guān)公司）禮品創(chuàng)意官公域流量維護組兩館負責人社群招募協(xié)調(diào)員執(zhí)行組（公關(guān)公司）采購員廣告公司活動組織協(xié)調(diào)員社群招募組社群活動禮品開發(fā)負責人客戶滿意調(diào)研組私域流量維護組書屋負責人現(xiàn)場跟進員策劃組（公關(guān)公司）禮品創(chuàng)意官公域流量維護組兩館負責人社群招募協(xié)調(diào)員執(zhí)行組（公關(guān)公司）采購員廣告公司活動組織協(xié)調(diào)員社群組織架構(gòu)社群組織架構(gòu)外部外部外聘泛社群社長X2體育特長教練X3籃球、兵乓球、羽毛球藝術(shù)特長教練X3舞蹈、書畫、攝影體育美學藝術(shù)美學徒步社公益項目品牌老年類社群青年類社群少年類社群瑜伽社圖書共享器樂社跑團高端運動生活藝術(shù)生活垃圾分類時尚社光影會籃球社助農(nóng)擊劍訓練營書畫社花藝社高爾夫社馬術(shù)訓練營烘培社……高爾夫訓練營……體育美學藝術(shù)美學徒步社公益項目品牌老年類社群青年類社群少年類社群瑜伽社圖書共享器樂社跑團高端運動生活藝術(shù)生活垃圾分類時尚社光影會籃球社助農(nóng)擊劍訓練營書畫社花藝社高爾夫社馬術(shù)訓練營烘培社……高爾夫訓練營……社群活動架構(gòu)社群活動架構(gòu)公益美學公益美學農(nóng)場實踐類農(nóng)場實踐類戶外露營類……語言藝術(shù)類繪畫創(chuàng)造類音樂藝術(shù)類……跨界合作機構(gòu)矩陣廣州海珠國家濕地公園/百萬葵園/白云瀛洲生態(tài)園/蒲州花園太古美術(shù)館/十館聯(lián)動（錄像局、楊鋒藝術(shù)、華美術(shù)館、當代藝術(shù)館、蜂巢當代）體育體育萬國體育/藍馬馬術(shù)學院/廣州七道擊劍/呂芭蕾/瑜伽公益滿天星公益，地球之友，廣東彩虹公益，純尚公益服務(wù)隊，兔兔公社兒童之家公益（用戶運營）用戶運營邏輯如何運營社群會員用戶？關(guān)注公眾號報名社群精神領(lǐng)袖挖掘社群雛形建立關(guān)注公眾號報名社群精神領(lǐng)袖挖掘社群雛形建立普通粉絲超級粉絲普通粉絲打卡參與活動非業(yè)主業(yè)主非業(yè)主社群小程序社群成員活動參與 粉絲超級粉絲 社長項目百群戰(zhàn)役私域流量-招募觸點1.公眾號發(fā)布招募信息在公眾號發(fā)布招募推文，用戶關(guān)注公眾號，才可以申請社群活動，2.活動招募大眾粉絲參與活動的用戶，由工作人員導流到趣樂部大群，形成第一階段的種子用戶積累3.線下打卡地招募海報活動設(shè)置多個線下打卡互動環(huán)節(jié)，在線下打卡地放置精美招募海報，告知信息擴大影響力項目項目百群戰(zhàn)役6.超級粉絲轉(zhuǎn)化刺激超級粉絲主動推廣，利用其自有人脈，轉(zhuǎn)化吸收社員，并發(fā)動社群活動推廣5.品牌現(xiàn)有私域推廣在品牌現(xiàn)有的社群、業(yè)主群推廣招募信息，給與相應(yīng)權(quán)限4.社區(qū)登記點招募項目業(yè)主可在社區(qū)登記參與活動，在登記點放置精美招募海報，告知信息私域流量-傳播觸點私域流量私域流量自有社群平臺自有社群平臺，小程序朋友圈，粉絲，業(yè)主，職工微信群，業(yè)主群，興趣群品牌自有平臺，美好家銷售來源，準業(yè)主，街客（社群品牌傳播）微信本土生活大號深圳微時光，廣州潮生活抖音小紅書城市生活類薛樂，廣州等主流藝術(shù)生活媒體一條，三聯(lián)生活，快時尚主流公眾媒體網(wǎng)易新聞，房精，騰訊新聞今日頭條，新周刊社群小程序品牌推廣載體矩陣搭建公域流量平臺和流量池引流小程序以積分體系構(gòu)建用戶社區(qū)，激活并激勵用戶，維持社群持續(xù)性有效運營 美成四季之旅“四時有大美而不言”以全年四季節(jié)點作為引線，串聯(lián)起四季性格和社群性格以美作為紐帶連接全年鋪排落地以新媒體陣地和創(chuàng)新表現(xiàn)形式，構(gòu)建社群品牌媒體線媒體線認知美活動線活動線感受美業(yè)主線業(yè)主線分享美悅動美好生活第一階段第二階段第四階段體育之美愛心之美【春意煥新】【盛夏趣游】第一階段第二階段第四階段體育之美愛心之美【春意煥新】【盛夏趣游】傳播核心第三階段第三階段藝術(shù)之美藝術(shù)之美+【秋日藝席】【秋日藝席】+【暖冬感恩】【暖冬感恩】認知美分享美認知美分享美?【美出本色】系列海報?【春天的美學課堂】系列海報?【美麗流行色春日發(fā)布】系列海報感受美感受美話題線【美出本色】系列海報【春天的美學課堂】系列海報【美麗流行色春日發(fā)布】系列海報【最好的禮物，是創(chuàng)造更美的自己】520美麗火柴盒事件&專題海報線上“春日美麗宣言”讀本暨美麗她論壇成立11【美出本色】系列海報【美出本色】首先有能力恰好也美麗【美出本色】不靠顏值圈粉只憑熱愛共鳴【美出本色】美麗生活應(yīng)該是享受情懷與質(zhì)感的過程【美出本色】不迷戀少女感只堅信少女敢22【美麗流行色春日發(fā)布】系列海報“活力黃、高級灰、摩登紅、天真藍、健康綠、“江流入海“江流入?！痹谥榻拈L卷里找到上善若水的精神支流“天后圣宮”在殿宇的閣樓里找到內(nèi)心回蕩的思想海拔33【春意悅動的課堂】系列海報結(jié)合南沙的各個著名景點，描述春日的生活課堂“百萬葵園“百萬葵園”在花田的搖曳里找到自我豐盈的生活沉淀44【最好的禮物，是創(chuàng)造至美的自己】生而不同，就要敢于不同不同，是每個人點亮本真的顏色一個火柴盒，就是生活的禮盒需要我們自己去打開我們的禮物由我們自己創(chuàng)造劃一根火彩劃一根火彩點亮我披星戴月的回家路也點亮我星辰大海的新征途《最好的禮物，是創(chuàng)造至美的自己》劃一根火彩點亮安徒生的童話也點亮我理想成真的“夢話”55【美麗新勢力】線上“春日美麗宣言”讀本暨美麗她論壇成立活動線感受美--主題活動鏈接社群溫度社群活動--好伙伴的春日邀約春意悅動系列活動【好伙伴圍爐茶食】【好伙伴斷舍離課堂】【好伙伴一起放青松】【好伙伴博物游賞】浮世日常，半展時光【好伙伴圍爐茶食】逃離焦慮養(yǎng)生局，在春天尋找一處靜謐之地煮一壺甘甜春茶，慢觀島芯之春景與三五好友，暢敘時光美好連接空間之美【好伙伴斷舍離課堂】“斷舍離”也不單單是對家居的整理和收納，更是一種超現(xiàn)代的人生整理觀，我們不僅需要整理家里被遺落的東西，更要整理我們的內(nèi)心和思想，通過“斷舍離”哲學讓生活獲得舒適、安寧。春天就應(yīng)該治愈起來【好伙伴一起放青松】春天不僅是用來觀賞的是也可以互動，是也可以被收藏的以綠植盲盒為載體，延伸各樣禮品引入案場配合活動，打造一份春日愉悅之美感知東方之美【好伙伴博物游賞】共邀鑒賞東方紋路藝術(shù)哲學人與自然統(tǒng)一的中國傳統(tǒng)哲學思維方式。結(jié)合東方博物館實地研學，紋路剪紙藝術(shù)，來一次現(xiàn)場跨界聯(lián)合的傳統(tǒng)美學鑒賞業(yè)主線分享美--業(yè)主故事構(gòu)建社群內(nèi)容征集你和春天的一千個美麗時刻暨“美麗官”業(yè)主代言大片“春日課堂”&跨界“天真藍”照相館X“我和爸媽的春天第一課”業(yè)主代言大片社區(qū)“我的儲蓄罐日記”裝置藝術(shù)展11征集你和春天的一千個美麗時刻暨“美麗官”業(yè)主代言大片天真是一種力量，美麗是一種信念。用更美的日子，獎勵你更好的樣子。海語天悅灣悅美薈社群尋找10位首席美勵官“心里有愛的美”“授予希望的美”那個辦公室里埋頭伏案的身影正為孩子未來“指路”“構(gòu)建未來的美”但是連接城市未來的履行家“值得托付的美”參考畫面22切入角度：反其道而行。平常說親子關(guān)系是父母陪孩子，這次我們讓孩子代言，說出自己這個春天孩子愿意拿出儲蓄罐的錢，陪父母做點什么，讓父母重新成長一次。這樣可能更能打動我們的業(yè)主。我要像媽媽一樣愛春天的花朵我要像媽媽一樣愛春天的花朵也要像爸爸一樣愛每天的媽媽所以我想用我的壓歲錢送她一整籃的鮮花爸爸用自己的肩膀，為家建起了一頂遮風擋雨的“帳篷”所以我想用我的小積蓄送他一副濱江風景的油畫媽媽被鬧鐘早早地吵醒起來準備送我上學所以我想用我的零花錢送她一個放下疲倦享受生活的一天33X“我和爸媽的春天第一課”業(yè)主代言大片攜手“天真藍”照相館，為孩子和父母拍一組“春日課堂”親子照，讓父母和孩子一起穿上校服，一起做試卷，形成一組UGC寫真刷屏。語文課：語文課：數(shù)學課：英文課：英文課：44社區(qū)“我的儲蓄罐日記”裝置藝術(shù)展那些生命中無法承受之美--社群吐槽大會認知美認知美感受美感受美分享美分享美話題線【夏日唱游，每一種生活都動聽】動態(tài)圖&視頻【生活美一處，都是你的健身房】系列海報【為健康美好，家一分】系列海報【夏日挑戰(zhàn)悅跑悅青春】環(huán)島樂跑賽&專題海報11【夏日唱游，美一種生活都動聽】動態(tài)圖&視頻設(shè)計，通過可播放的音樂或夏日聲音，預(yù)告活動公交車上的抓手是我引體向上的主場公交車上的抓手是我引體向上的主場家里的客廳，我和兒子的四分之一決賽正在熱播22《生活美一處，都是你的健身房》系列海報會議室的黑板會議室的黑板抒寫著我用粉筆打太極的風采支撐起這個家的小天地是一生熱愛的平板支撐支撐起這個家的小天地是一生熱愛的平板支撐最溫暖的仰臥起坐是每一天的早安和晚安33《為健康美好，家一分》系列海報每天練練肺活量每天練練肺活量是因為有家的“寬宏大量”44【夏日挑戰(zhàn)悅跑悅青春】理想可以很遠，但是生活很近環(huán)繞橫瀝島舉辦一次意義非凡的樂跑賽從一雙跑鞋開始，跨越南沙地標共同奔向美好生活邁開腳步，一起跑出速度名次并非奔跑的名次并非奔跑的回頭的景象將比來時更美！《夏日挑戰(zhàn)悅跑悅青春》何時才能證明自己何時才能證明自己最青春的心？在雙腳踏上起點的那一刻！活動線感受美--主題活動鏈接社群溫度社群活動未來領(lǐng)袖培養(yǎng)系列活動（馬術(shù)、高爾夫、擊劍等高端兒童運動）海語天悅灣<悅聽聲音的時光之旅>悅美薈專場音樂會（配合節(jié)點等）海語天悅灣 “未來領(lǐng)袖成長計劃”旨在為青少年業(yè)主提供德智體美全面培育及展示平臺，讓廣大青少年在理論學習與實踐中樹立孩子的訓練意識和自信態(tài)度，鼓勵青少年間藝術(shù)文化交流，實現(xiàn)良好的自我成長。6-8月為夏天運動季，則這季優(yōu)先推出“青少年高爾夫成長訓練營”與“青少年馬術(shù)夏令營”抵達高爾夫球場邀請專業(yè)高爾夫教練現(xiàn)場進行高爾夫教學與互動高爾夫起源及文化精神高爾夫禮儀高爾夫球場基本規(guī)則高爾夫運動的安全知識規(guī)范講解高爾夫球桿講解揮桿原理的分析講解全套高爾夫球桿運用技術(shù)高爾夫比賽規(guī)則LIVEINTERACTIONWITHGUESTS馬術(shù)理論課/趣味課堂馬術(shù)起源和馬術(shù)文化馬術(shù)禮儀（基本禮儀和賽場禮儀）馬術(shù)興趣培養(yǎng)----了解馬的習性和喜歡馬術(shù)體驗課堂對馬蹄鐵功能的了解和認知對馬兒身上的裝備了解和認知認領(lǐng)馬匹-----喂馬----體驗騎馬海語天悅灣當琴弦聲起，輕歌曼舞處，傳遞的是對于音樂的熱愛與執(zhí)念；炎熱的仲夏，打造這么一場音樂會，演繹島芯的流光歲月。特別邀請廣州維友交響樂團、廣州交響樂團等團隊打造專場音樂會，可配合現(xiàn)場營銷中心遷移等節(jié)點，營造圈層特有邀約盛會。《悅聽聲音的時光之旅》文案展示生活是悠揚的交響樂美好才是主旋律以熱愛為名鏈接生活里的點滴美好人生是流淌的交響樂我們都是指揮家人生是流淌的交響樂我們都是指揮家海語天悅灣悅美用夢想點亮未來譜寫生命的華麗樂章城市是澎湃的交響樂譜寫世界的進程薈音樂會履跡于時光的河流共同聆聽來自世界的聲音業(yè)主線分享美--業(yè)主故事構(gòu)建社群內(nèi)容那些生命中無法承受之美--社群吐槽大會11千里路和萬卷書健身和讀書是世界上成本最低的升值方式我將人生寫成一部勵志小說不僅要天生麗質(zhì)更要天生勵志最后一個動作的時候感覺汗水在額頭蕩秋千這就是我熱烈的凱歌哪有什么天生如此只是我們天生堅持世界是一個有規(guī)則的世界自律會讓你游刃有余完美，才更想逃離這個不完美的范圍去掉脂肪，剩下的才是真的我22那些生命中無法承受之美--社群吐槽大會業(yè)主群內(nèi)裁判招募：話題設(shè)置：【建筑群的失格】【整容臉的模具】【選秀美的黃昏】【人文美的沙漏】社群活動--藝起悅賞藝術(shù)季暨業(yè)主藝術(shù)展社群活動--藝起悅賞藝術(shù)季暨業(yè)主藝術(shù)展認知美認知美感受美感受美分享美分享美話題線【測試你是哪一位生活大師】互動小程序【給生活比個V】悅美V+社群主張發(fā)布11【測試你是哪一位生活大師】互動小程序清湯還是紅油清湯還是紅油都是一鍋熟透的感情快跑還是慢走都是和家人同步的心跳22角色還是道具都是共同戰(zhàn)斗的印記悅美-假期悅美-多彩悅美-值得悅美-假期悅美-多彩悅美-值得33悅美-廣闊悅美-廣闊活動線感受美--主題活動鏈接社群溫度社群活動藝起悅賞藝術(shù)季暨業(yè)主藝術(shù)展【廣州城市記憶攝影藝術(shù)展】X李瑞然老師作品一站優(yōu)教大咖論道教育沙龍促銷活動-嚴選美貨節(jié)&十一黃金周11藝起悅賞藝術(shù)季暨業(yè)主藝術(shù)展【廣州城市記憶攝影藝術(shù)展】X李瑞然老師作品22一站優(yōu)教大咖論道教育沙龍33促銷活動-跨界網(wǎng)易嚴選打造嚴選美貨節(jié)業(yè)主線分享美--業(yè)主故事構(gòu)建社群內(nèi)容征集悅美薈社群首席藝術(shù)八大家海語天悅灣24時-交換美好的向往攝影作品征集和孩子共同創(chuàng)作繪畫×抖音大片【靈感的繆斯，不辜負每一個愛美的人】視頻11征集悅美薈社群首席藝術(shù)八大家你是蘇東坡，用藝術(shù)的勇敢越過生活中的每尋找當代生活八大家，和你藝起創(chuàng)造22海語天悅灣24H-交換美好的向往攝影作品征集33【靈感的繆斯，不辜負每一個愛美的人】視頻美，不僅是追逐青春的真容，更是追求藝術(shù)的真理因為熱愛，才能聽見一切美好來敲門擰成一根筋X社群曬出你的“面”認知美認知美感受美感受美分享美分享美話題線【感謝的另一個名字，是味道】系列海報【愛，是最好的年貨】小視頻海語天悅灣這一年，五個關(guān)鍵字勾勒一起走過的日子【一年最珍稀的聲音】為他讀詩11【感謝的另一個名字，是味道】系列海報愛是什么樣子的有時候，大動干戈有時候，不動聲色有時候，很嗆人有時候，很挑剔愛，是一種治愈力愛，是一場歷險記愛，會翻車，翻車，甚至無數(shù)次翻車但愛，就是愛啊它，落入生活時，會變得很具體具體到?口，就能嘗出它的全部有人煮一碗面，交換了時間有人熬一鍋粥，被偷走了白天挑食的小女孩，眨眼也做了媽媽笨笨的他，未來會更好的有人離開家，也不會離家太遠有人回到家，放下世界走進廚房一蔬一食日復一日，成為一家人愛的另?個名字，感謝，感謝的另一個名字，是味道22【愛，是最好的