30三月2024XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5［景洪］影視廣告創(chuàng)意60’透過飛機(jī)舷窗，一絲絲白云。。。鏡頭特寫鏡頭推移透過云層，遠(yuǎn)處是云南的地理位置。字幕：北回歸線上唯一的熱帶雨林生長于此，鏡頭推移云朵一層一層的淡開字幕：在天地之間，在黎明到來的地方，有一片神秘樂土。XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5鏡頭向中心聚熱帶雨林植物一片片疊開【熱帶雨林的植物】字幕：這里，也許就是世界上最接近伊甸園的地方——西雙版納。鏡頭向中心聚孔雀嘩…的開屏了?！颈尘盁釒в炅?，還有其他熱帶動物】孔雀開屏的圓形疊化成游樂場旋轉(zhuǎn)摩天輪的圓形字幕：在這里，六大主題樂園匯聚更多歡笑；［景洪］影視廣告創(chuàng)意60’XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5鏡頭縮小一位紳士在揮桿。。。字幕：在這里，獨(dú)特地貌18洞簽名高爾夫球場帶來別樣精彩；游樂場摩天輪疊化成飛起的高爾夫球的圓形。鏡頭拉近揮桿男士的面部特寫【喜悅】［景洪］影視廣告創(chuàng)意60’XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5［景洪］影視廣告創(chuàng)意60’揮桿男士笑容疊化成購物中心購物者喜悅的面容字幕：在這里，萬達(dá)國際商業(yè)中心體驗(yàn)購物樂趣，品味熱帶美食；鏡頭拉遠(yuǎn)商業(yè)購物中心的遠(yuǎn)景鏡頭特寫購物者來到酒店休息，頂級SPA服務(wù)【度假休閑型酒店】字幕：在這里，全球知名酒店提供頂級住宿及高端spa服務(wù)；高端SPA服務(wù)XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5鏡頭特寫酒店園藝呈現(xiàn)【熱帶度假休閑型酒店】鏡頭特寫酒店內(nèi)部的呈現(xiàn)【熱帶度假休閑型酒店】字幕：在這里，舒適的別墅與洋房，靜待您及家人生活其間。鏡頭遠(yuǎn)近別墅群的呈現(xiàn)［景洪］影視廣告創(chuàng)意60’XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5［景洪］影視廣告創(chuàng)意60’字幕：東南亞黃金門戶回歸線雨林天堂景洪項(xiàng)目的定位語鏡頭拉遠(yuǎn)呈現(xiàn)景洪項(xiàng)目的縮略圖一道光劃過北回歸線東南亞黃金門戶回歸線雨林天堂整個(gè)項(xiàng)目的縮略圖XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5標(biāo)版。字幕：西雙版納國際旅游度假區(qū)。［景洪］影視廣告創(chuàng)意60’XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5央視新聞?lì)l道微廣告（分剪成4條15”短片廣告）60“宣傳片投放建議萬達(dá)院線資源利用，片前廣告配合營銷計(jì)劃，在重點(diǎn)城市衛(wèi)視頻道階段性播放項(xiàng)目現(xiàn)場接待中心播放XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5關(guān)于產(chǎn)品線傳播XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5關(guān)于產(chǎn)品傳播的線，階段的劃分其實(shí)與常規(guī)的地產(chǎn)傳播階段一致，我們更想談的是，產(chǎn)品傳播如何解決一個(gè)矛盾——項(xiàng)目的高端位置與展示區(qū)產(chǎn)品（非純別墅，并且別墅體量比重小，且為聯(lián)排），之間的一定程度落差。XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5鴻創(chuàng)的觀點(diǎn)：對本項(xiàng)目而言，品牌的成敗決定了產(chǎn)品部分的成敗，一旦項(xiàng)目品牌成功，意味著西雙版納不再僅僅代表項(xiàng)目的出身，而是項(xiàng)目賦予了西雙版納新生，從而將對項(xiàng)目度假旅游產(chǎn)品、住宅、商業(yè)等產(chǎn)生巨大的品牌號召力。然而，在示范區(qū)推廣階段有一個(gè)問題跟一些類似項(xiàng)目高端產(chǎn)品配合高端站位（例如觀瀾湖，或者之前萬達(dá)的長白山項(xiàng)目）不同，本項(xiàng)目品牌的高端站位與住宅產(chǎn)品之間略有落差，別墅類產(chǎn)品問題不大，洋房類、商業(yè)類產(chǎn)品這一問題比較突出，如何傳播產(chǎn)品？XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5品牌的傳播，我們從大處著眼，通過傳播實(shí)現(xiàn)社會與受眾對于本項(xiàng)目之于世界、之于中國、之于云南、之于景洪意義的知名與認(rèn)知。那么——產(chǎn)品的傳播，我們從小處著手！除了度假產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于城市格局的改變，我們注意到本項(xiàng)目擁有10萬平方米的超大商業(yè)，這一規(guī)模對于北京、上海等一線城市不算什么，但對于景洪這樣一個(gè)四線城市而言，足以改變一座城市的格局與城市化進(jìn)程。XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5本項(xiàng)目所創(chuàng)造的新城必將成為本區(qū)域甚至周邊國家老撾、緬甸眼中的商業(yè)發(fā)達(dá)城市，成為一座“中心城市”，這也是產(chǎn)品傳播的一個(gè)重心。（這也使得產(chǎn)品的銷售，除了投資外，自住的需求會比我們原先預(yù)計(jì)的情況稍微再增加一些，目標(biāo)區(qū)域除了原先貴公司營銷方案里提到的構(gòu)成之外，我們認(rèn)為周邊鄰國老撾、緬甸的權(quán)錢階層亦值得爭取，可開展專項(xiàng)地面推廣活動。）XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5重新定義城市格局心中的版納，版納的中心XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5廣告平面創(chuàng)作內(nèi)容及風(fēng)格示意XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5世界眼中的度假天堂，我的家。住在度假中心篇全亞洲最大的雨林主題公園、18洞簽字高爾夫球場、跳舞的孔雀、漫步的大象、高大的望天樹、奢華的酒店群……6平方公里國際度假區(qū)，心之所向的曼妙風(fēng)情，更美妙的是，這里是我的家。萬達(dá)國際假日新城，心中的版納，版納的中心。XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5世人眼中的購物天堂，我的家。住在商業(yè)中心篇銅鑼灣改變了香港，銀座改變了東京，新天地改變了上?！?00,000平方米國際商業(yè)區(qū)，足以改變一座城市的繁華風(fēng)貌，不會改變的是，這里是我的家。萬達(dá)國際假日新城，心中的版納，版納的中心。XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5產(chǎn)品廣告創(chuàng)作（方向二）文案創(chuàng)作部分XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5推開家門，就推開了旅游度假之門。家在度假中心篇全亞洲最大的雨林主題公園、18洞簽字高爾夫球場、跳舞的孔雀、漫步的大象、高聳的望天樹、奢華的酒店群……6平方公里國際旅游度假區(qū)，你與家人所享。萬達(dá)國際假日新城，在版納中心，享心中版納。XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5推開家門，就推開了休閑娛樂之門。家在商業(yè)中心篇萬達(dá)影院、星巴克咖啡、世界美食街、優(yōu)衣庫時(shí)裝、伊藤超市、好樂迪KTV……100,000平方米國際商業(yè)娛樂區(qū)，你與家人所享。萬達(dá)國際假日新城，在版納中心，享心中版納。XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5產(chǎn)品線媒介建議——本地媒介XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5鴻創(chuàng)基于對“品牌——度假格局、產(chǎn)品——城市格局”的思考，我們在媒介分配上提出品牌線占用全國性媒介，產(chǎn)品線占用地方媒介的建議。至于本地媒介的具體建議，不知為不知，在我們尚未親身考察當(dāng)?shù)孛浇榄h(huán)境之前，我們贊同貴公司提出的本地媒介使用方案。景洪市本地廣告牌媒體方案戶外廣告點(diǎn)位置報(bào)刊：《春城晚報(bào)》、《都市時(shí)報(bào)》XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5關(guān)于活動傳播的建議以下所提的活動傳播，主要針對品牌展開，產(chǎn)品的傳播則更多沿用傳統(tǒng)地產(chǎn)傳播中的活動促銷手段，如目標(biāo)區(qū)域巡展、目標(biāo)人群圈層活動等，根據(jù)實(shí)際產(chǎn)品營銷節(jié)點(diǎn)制定，故本方案中暫略。XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5活動建議一文本營銷——請知名作家寫一本關(guān)于西雙版納的小說，將項(xiàng)目植入小說情節(jié)。先看一個(gè)2010年最佳公關(guān)營銷XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5文本營銷——請知名作家寫一本關(guān)于西雙版納的小說，將項(xiàng)目植入小說情節(jié)。千萬不要走王受之的路線，而應(yīng)該更加巧妙的開展文本營銷，小說、電影常常可以帶動人們對于某地的旅游度假向往。XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5影片，與小說一樣擁有召喚人們心靈的魔力，不同的是，它比小說更生動形象。建議——以西雙版納為題材，拍攝一部主題為知青文化的愛情風(fēng)光電影（類似《廬山戀》）；或者拍攝一部反映版納風(fēng)情的《孔雀王朝》?；顒咏ㄗh二XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5活動建議三利用可利用的云南名人資源，強(qiáng)化項(xiàng)目風(fēng)情感受，增加新聞主動報(bào)道。例如邀請楊麗萍成為項(xiàng)目傣家秀表演的舞蹈總監(jiān)，或者與“再造雨林”計(jì)劃的李旻果合作開展某項(xiàng)雨林環(huán)保的公益活動。李旻果楊麗萍XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5活動建議四與衛(wèi)視娛樂節(jié)目合作熱播節(jié)目——萬達(dá)版納智勇大沖關(guān)！在冬天上演夏天的節(jié)目！把湖南衛(wèi)視或浙江衛(wèi)視的智勇大沖關(guān)等夏季檔一類節(jié)目，邀請到此錄播冬季檔，既制造了影響，又傳遞出本項(xiàng)目避暑度假、家庭度假、主題樂園度假等屬性，畢竟，不是哪里都可以在冬天玩水的。XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5去年的全球廣告評獎(jiǎng)中，國外某地宣傳度假地的一檔真人秀活動傳播《撲克島》獲得全場大獎(jiǎng)，該活動與電視節(jié)目合作，采用真人秀的方式，邀請9位不同性格的撲克愛好者參與，撲克比賽之余，還要播出選手在度假地別墅居住、生活等真人秀直播，收視創(chuàng)高之余，廣告?zhèn)鞑バЧ钊肴诵?。我們一樣可以合作一檔《雨林高爾夫》真人秀節(jié)目，除了宣傳項(xiàng)目的高爾夫資源，同時(shí)通過對選手平時(shí)生活、起居、活動等的記錄，對項(xiàng)目做360度全方位自然展示?；顒咏ㄗh五XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5活動建議六三個(gè)權(quán)威媒體的深度報(bào)道

做一期雜志專題：《中國國家地理》——《東南亞度假黃金門戶——西雙版納》

拍一部紀(jì)錄片：《探索發(fā)現(xiàn)》之《北回歸線最后的雨林密境——西雙版納》

錄一期電視節(jié)目：《旅游衛(wèi)視》之——《西雙版納新不了情》XX年西雙版納國際旅游度假區(qū)傳播推廣提案5常規(guī)的活動推廣今天就暫不講了，例如論壇等，但我們要講的是，其實(shí)所謂常規(guī)與創(chuàng)新之間，常常只有一步，邁出這一步，用的不是腳，是心。常規(guī)的論壇，其實(shí)可以有很多創(chuàng)新方