房地產(chǎn)新媒體營銷案例2013年，樓市剛步過一輪房地產(chǎn)低迷期。各路的房企開始迎來新一波的營銷發(fā)力。雨后春筍般的房地產(chǎn)樓盤營銷，各路房企在房地產(chǎn)版圖上的東開西拓、南征北戰(zhàn)，或是房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)方向的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新……為了在房地產(chǎn)營銷競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，不少房企越來越重視營銷手法的創(chuàng)新。新媒體營銷也隨之迎來了大刀闊斧的營銷時(shí)代。領(lǐng)銜新媒體營銷、房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的首要營銷方式是房地產(chǎn)新媒體營銷。2013年，隨處可見的二維碼沖擊了大大小小的報(bào)刊雜志廣告牌，可以說新媒體營銷在全行業(yè)的廣告推廣中都起到了相當(dāng)重大的作用，在房地產(chǎn)行業(yè)中尤為重點(diǎn)。經(jīng)典的房地產(chǎn)新媒體營銷案例層出不窮，創(chuàng)新整合微直播、微信稿、微看房等新媒體營銷服務(wù)，房地產(chǎn)新媒體營銷的案例在新媒體營銷時(shí)代中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。房地產(chǎn)新媒體營銷來勢(shì)洶洶襲來，經(jīng)典案例層出不窮，以下挑選幾個(gè)特色鮮明的案例和大家分享：房地產(chǎn)新媒體營銷案例一：頤德公館，華麗樓書演繹定制級(jí)豪宅形態(tài)頤德公館是廣州珠江新城內(nèi)唯一在售的類別墅產(chǎn)品，擁有高端戶型設(shè)計(jì)、私家電梯、三大人居智能系統(tǒng)、私家花園等定制式的配套，盡享業(yè)主的尊貴。微樓書的推出，讓頤德公館在微信營銷上面占盡風(fēng)頭，在廣州同期在售的豪宅產(chǎn)品中脫穎而出，贏得了更多的知名度、認(rèn)知度。面對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)新媒體營銷的需求之大所反映的是，房地產(chǎn)新媒體營銷確實(shí)能夠給房地產(chǎn)企業(yè)帶來龐大的市場(chǎng)藍(lán)海。而在房地產(chǎn)新媒體營銷的過程中，互動(dòng)是房地產(chǎn)新媒體營銷成功的關(guān)鍵，因此要利用好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，隨時(shí)隨地做好分享、解答、反饋等環(huán)節(jié)，平臺(tái)就可以通過口碑效應(yīng)達(dá)到更好的營銷效果。新媒體營銷做為一種新的社會(huì)化媒體，房地產(chǎn)新媒體營銷具備“四兩撥千斤”的可能，可以做到“以小博大，以輕博重”費(fèi)用低且效果好，所以很多房地產(chǎn)企業(yè)是更愿意去嘗試。房地產(chǎn)新媒體營銷是現(xiàn)代一種低成本、高性價(jià)比的營銷手段。與傳統(tǒng)營銷方式相比，新媒體營銷主張通過虛擬與現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)，將線上引流到線下，建立一個(gè)涉及研發(fā)、產(chǎn)品、渠道、市場(chǎng)、品牌傳播、促銷、客戶關(guān)系等更輕便、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源。房地產(chǎn)新媒體營銷案例二：萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)①

萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)微樓書：在微信上直接展示樓書，展示項(xiàng)目圖片、文字，既可以透過朋友圈分享樓書、資訊，還可以直接在微信上預(yù)約看房，能夠與不在項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)的客戶進(jìn)行互動(dòng)交流。萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)是面向全國甚至國外銷售的旅游文化地產(chǎn)項(xiàng)目，在本地的銷售占據(jù)的比例遠(yuǎn)小于外地的銷售比重。因此萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的力度必須足夠大，才能支撐起萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)在全國各地的銷售場(chǎng)。新媒體營銷當(dāng)今的影響力可算是網(wǎng)絡(luò)營銷中既精準(zhǔn)又能夠病毒式傳播的一大網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，而萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)首先就制定了自己的微樓書。在傳播微樓書的過程中，將萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)的風(fēng)景容貌、產(chǎn)品價(jià)值等信息都帶到各地，對(duì)促進(jìn)外地成交起到了相當(dāng)大的作用。

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萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)微信公號(hào)聯(lián)動(dòng)推廣：自己的微信公眾平臺(tái)發(fā)送信息還不夠？萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)與其他有價(jià)值的微信公眾賬號(hào)達(dá)成合作，幫助其推廣萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)的相關(guān)消息新聞。受眾群體迅速擴(kuò)大，普及面更加廣闊。微信公號(hào)聯(lián)動(dòng)推廣的好處不一而足，最直接的就是讓更多的受眾接收到萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)的項(xiàng)目信息，打開全網(wǎng)營銷的門讓萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)更多的資訊消息流傳于網(wǎng)絡(luò)，以面對(duì)萬達(dá)西雙版納國際度假區(qū)開闊的全國性銷售的投資置業(yè)市場(chǎng)。為了在房地產(chǎn)營銷競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，不少房企越來越重視營銷手法的創(chuàng)新。新媒體營銷也隨之迎來了大刀闊斧的營銷時(shí)代。智能手機(jī)發(fā)展的很快，吃飯時(shí)、上班途中、工作空閑甚至是旅游途中都會(huì)用手機(jī)發(fā)微信或查看微信資訊。從中我們能夠看到的是微信作為廣告推廣平臺(tái)上蘊(yùn)含的巨大營銷商機(jī)。微信的用戶量已經(jīng)達(dá)到6億，人們的社會(huì)生活已經(jīng)離不開微信。以微信這種新型傳播方式作為基礎(chǔ)平臺(tái)，2013年興起并繁盛的房地產(chǎn)新媒體營銷，在全國各地的房地產(chǎn)營銷中均引起了極大關(guān)注，在業(yè)界贏得良好的口碑。房地產(chǎn)新媒體營銷已經(jīng)悄然改變著房地產(chǎn)市場(chǎng)的營銷方式。房地產(chǎn)新媒體營銷的應(yīng)用，將對(duì)傳統(tǒng)的樓市營銷房地產(chǎn)營銷產(chǎn)生著巨大的沖擊作用，顯然，這個(gè)沖擊將會(huì)帶來房地產(chǎn)營銷的新一輪改革創(chuàng)新。專業(yè)房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷人士東方寶（博客地址：）說：“房地產(chǎn)企業(yè)開始選擇房地產(chǎn)新媒體營銷，看中的是綜合影響力?，F(xiàn)在，單純地依靠某一個(gè)媒體，已經(jīng)難以打響營銷力，單一的媒體資源在現(xiàn)在這個(gè)看重資源整合的時(shí)代，從有效性和影響力來看都已大不如前。房地產(chǎn)新媒體營銷這種媒體最好當(dāng)然是和其他的公眾媒體發(fā)生聯(lián)動(dòng)，以便發(fā)揮更大的房地產(chǎn)營銷推廣效果?！狈康禺a(chǎn)新媒體營銷案例三：中豪螺螄灣，日進(jìn)千金專場(chǎng)看房團(tuán)幸福來的太突然了。抄底中豪裸奔到底專場(chǎng)看房團(tuán)活動(dòng)，日進(jìn)千金哦！！千金是什么？是女人是小姐？不！是一千元！對(duì)于開發(fā)商來說，房地產(chǎn)新媒體營銷的好處很明顯。成本低，傳播面廣，不受時(shí)間限制，和其他媒體相比起來，房地產(chǎn)新媒體營銷的性價(jià)比就十分的突出。而且房地產(chǎn)新媒體營銷符合現(xiàn)代人的生活方式，尤其是智能手機(jī)普及后的主流生活方式，只要打開手機(jī)就可以看到項(xiàng)目的信息，以前能夠在手機(jī)上看到的僅僅是一個(gè)房地產(chǎn)銷售的短信。還有，如果在房地產(chǎn)新媒體營銷的過程中能夠找到一個(gè)好的話題切入，房地產(chǎn)新媒體營銷的傳播和放大效應(yīng)是相當(dāng)驚人的。而最重要的一點(diǎn)是，能夠接受房地產(chǎn)新媒體營銷的人，一般都是比較年輕或者有消費(fèi)力的人群，他們就是買房需求群體。專業(yè)房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷人士東方寶（博客地址：）說：“房地產(chǎn)新媒體營銷是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺(tái)，通過線上線下