#周星馳、王晶也要拍微短劇##業(yè)余演員靠中式霸總劇逆襲##做短劇每月進(jìn)賬4億多#……3.0X倍速

小帥小美

爽文人生短劇

=時(shí)間壓縮劇情精縮情緒濃縮吸睛吸金欲罷不能2023年抖音微短劇2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)爆款短劇用戶模播放量破億的劇目達(dá)500部連續(xù)短劇追看率70%達(dá)373.9億元2Data

source：艾媒數(shù)據(jù)中心，抖音數(shù)據(jù)平臺(tái)愛看短劇的都是誰(shuí)？Z世代精致媽媽50.4%的短視頻用戶看過(guò)3分鐘以內(nèi)的微短劇學(xué)生/職場(chǎng)新人永遠(yuǎn)走在潮流前沿女性/已婚/有娃帶娃也要做自己73.04%70%的短劇觀眾都是女性新銳白領(lǐng)資深中產(chǎn)的短劇觀眾集中在三

-四線城市女性/白領(lǐng)/單身下班路上歡樂多高級(jí)白領(lǐng)有錢也有閑Data

source：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023），德塔文2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告，美蘭德視頻網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測(cè)與研究數(shù)據(jù)庫(kù)短劇合作，精品為上短劇合作以

平臺(tái)精品短劇/達(dá)人定制短劇

為主81.03%的觀眾期待短劇的內(nèi)容制作更為精良、產(chǎn)出精品平臺(tái)精品短劇的觀眾期待創(chuàng)作者提升作品的61.64%優(yōu)質(zhì)制作方，播放量保證思想深度和藝術(shù)高度明星達(dá)人加盟，營(yíng)銷玩法鏈路豐富觀眾重復(fù)觀看一部微短劇的原因：制作精良達(dá)人定制短劇爆款率高，產(chǎn)能更高，粉絲粘性強(qiáng)交付期短，門檻較低，長(zhǎng)尾效應(yīng)強(qiáng)演員表現(xiàn)制作水平59.49%53.73%52.45%40.30%劇情吸引付費(fèi)爽劇被再次宣傳小程序付費(fèi)觀看為主，植入空間少Data

source：艾媒數(shù)據(jù)中心、中國(guó)青年報(bào)相關(guān)調(diào)查合作短劇，能給我的品牌帶來(lái)什么？?jī)?yōu)質(zhì)植入提升種草效率巧設(shè)內(nèi)容拓展產(chǎn)品場(chǎng)景達(dá)人聯(lián)動(dòng)破圈觸達(dá)頻次提升內(nèi)容價(jià)值人群價(jià)值品牌價(jià)值素材沉淀

提升溢價(jià)破圈增長(zhǎng)滲透轉(zhuǎn)化提升人群蓄水增長(zhǎng)搜索/滲透率提升精品素材提供復(fù)用價(jià)值短劇這么火短劇片單眾多3分鐘時(shí)長(zhǎng)內(nèi)3分鐘過(guò)后如何精準(zhǔn)衡量我應(yīng)不應(yīng)該跟風(fēng)投？

怎樣才能押對(duì)寶？品牌可以做哪些事？

如何延續(xù)長(zhǎng)尾熱度？

短劇營(yíng)銷效果？01短劇現(xiàn)在這么火我應(yīng)不應(yīng)該跟風(fēng)投？品牌入局自我診斷：短劇是否適合我？是否適合現(xiàn)在的我？適合做短劇的品牌類型品牌入局短劇的最佳階段看品牌當(dāng)前營(yíng)銷階段/傳播目標(biāo)是否匹配大眾消費(fèi)品KOL合作狂魔主打高傳播度?????是否針對(duì)短時(shí)大促？平臺(tái)S級(jí)—是否主針對(duì)特定受眾圈層？是否看重粉絲互動(dòng)反饋？是否追求內(nèi)容熱點(diǎn)時(shí)效性？精品短劇主打深度互動(dòng)/轉(zhuǎn)化做自播/程序化多投放長(zhǎng)劇綜多的品牌官方能否迅速響應(yīng)劇情造—

達(dá)人定制短劇的梗、粉絲討論？02短劇片單琳瑯滿目怎樣才能押對(duì)寶？電通精品短劇評(píng)估模型結(jié)合既往投放經(jīng)驗(yàn)，考量匹配度

產(chǎn)出質(zhì)量

推廣力等，進(jìn)行綜合打分TA匹配節(jié)點(diǎn)契合價(jià)值支撐劇目吸引的人群，是否和品牌TA/5A的「城市/性別/年齡/消費(fèi)水平」等匹配宣傳周期是否契合品牌促銷/活動(dòng)/節(jié)慶等節(jié)點(diǎn)品牌利益評(píng)估（匹配度）劇目的調(diào)性與特質(zhì)，是否能支撐品牌價(jià)值30%題材選擇爆款特質(zhì)制作團(tuán)隊(duì)配合程度劇目題材是否為「愛情/懸疑/古裝/都市/喜劇/科幻」等高話題性題材是否背靠現(xiàn)有爆款小說(shuō)/動(dòng)漫等IP，是否有明星/頭部達(dá)人等加盟是否為知名制作團(tuán)隊(duì)，腳本拍攝優(yōu)質(zhì)，服化道精良，有爆款制作經(jīng)驗(yàn)是否提供足夠的適合植入場(chǎng)景、植入敞口，團(tuán)隊(duì)配合定制程度是否高對(duì)象屬性評(píng)估（高質(zhì)量）40%配套資源內(nèi)容延展后鏈路能否配合明星/品牌自播間等宣發(fā)，能否提供其他外圍傳播資源短劇內(nèi)容中，有多少可授權(quán)品牌傳播使用，且能否符合品牌活動(dòng)信息與調(diào)性能否支持掛車、組件等電商后鏈路轉(zhuǎn)化支持，能否有資源促進(jìn)銷售驅(qū)動(dòng)能力評(píng)估（推廣力）30%*數(shù)據(jù)電通CiP

等多數(shù)據(jù)平臺(tái)；以上指標(biāo)權(quán)重僅為基礎(chǔ)評(píng)估模型，將根據(jù)具體品牌需求靈活調(diào)整03在3分鐘的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)品牌可以做哪些事？玩轉(zhuǎn)短劇，要讓觀眾覺得「好看

好玩

好買」內(nèi)容要「好看」互動(dòng)要「好玩」種草要「好買」恰到好處的植入，讓觀眾欲罷不能充滿創(chuàng)意的包裝，增強(qiáng)觀眾參與感打通種草拔草鏈路，提升轉(zhuǎn)化效率劇集植入場(chǎng)景植入品牌海報(bào)花絮定制劇情設(shè)置花絮植入番外TVC人物設(shè)定預(yù)告露出彩蛋露出聯(lián)動(dòng)品牌點(diǎn)贊噴射產(chǎn)品特效小飛盒自播間衍生授權(quán)內(nèi)容定制AB劇情互動(dòng)彩蛋/答題內(nèi)嵌掛車組件也可讓短劇營(yíng)銷變得「投放矩陣化

劇場(chǎng)I

化」短劇投放矩陣化品牌劇場(chǎng)IP化多劇目聯(lián)動(dòng)組合出擊，突圍流量競(jìng)爭(zhēng)搭建品牌自己的always-on劇場(chǎng)專區(qū)珀萊雅合作情感微短劇矩陣燕之屋打造品牌直系IP「燕小姐」雙11登頂多平臺(tái)美妝類目No.1民國(guó)風(fēng)連續(xù)劇中實(shí)現(xiàn)自由植入043分鐘過(guò)后，如何延續(xù)短劇營(yíng)銷長(zhǎng)尾熱度？制播全流程都在為短劇營(yíng)銷的持久生命力打基礎(chǔ)籌備期上線爆發(fā)期長(zhǎng)尾發(fā)酵期廣宣推：番外二創(chuàng)：精選擇：?

運(yùn)用熱點(diǎn)洞察工具，多方挖?

番外花絮持續(xù)造梗?

基于人群洞察/類型偏好/達(dá)人表現(xiàn)，精準(zhǔn)選題材/選角；掘潛力熱點(diǎn)，快速承接熱點(diǎn)；?

配合話題/硬廣等持續(xù)宣推；周邊達(dá)人配合熱梗積極傳播?

達(dá)人二創(chuàng)傳播?挑戰(zhàn)賽鼓勵(lì)UGC/PUGC二創(chuàng)產(chǎn)出?持續(xù)追投：精準(zhǔn)跟蹤投放：?

品牌爆款內(nèi)容片段混剪追投預(yù)造梗：?

基于指標(biāo)，識(shí)別好內(nèi)容；A3人群定向復(fù)投??

預(yù)埋熱梗，為抓取看劇人群畫像，定向人傳播度打基礎(chǔ)?跨部門配合炒熱：群投放?

加熱、以看帶搜、競(jìng)價(jià)追投?

聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品/電商/社交等各部門運(yùn)營(yíng)手段，推高IP熱度05如何精準(zhǔn)衡量短劇營(yíng)銷綜合效果？品牌&效果數(shù)據(jù)兩手抓，短劇營(yíng)銷頂呱呱品牌建設(shè)類指標(biāo)效果轉(zhuǎn)化類指標(biāo)人群資產(chǎn)效率提升人群資產(chǎn)提升

品牌A4-A5人群增量&流轉(zhuǎn)率

品牌A1-A3（重點(diǎn)新增A3）人群增量&流轉(zhuǎn)率

投前投后TA滲透率變化心智資產(chǎn)效率提升心智資產(chǎn)提升

品牌偏愛度電商轉(zhuǎn)化效率提升

品牌搜索次數(shù)(pv)

品牌聯(lián)想度/美譽(yù)度

搜索PV搜索份額（SOV）

劇內(nèi)掛車等組件CTR電商平臺(tái)品牌詞搜索趨勢(shì)短劇內(nèi)容傳播最大化

播放量

互動(dòng)率完播率GMV、CVR等

電通重磅發(fā)布短劇營(yíng)銷“SHORT”五步營(yíng)銷方案S

H

O

R

THIT精準(zhǔn)定位SENSE敏銳洞察OPTIMIZEREMIX組合提效TECHNIQUE內(nèi)容優(yōu)化技術(shù)賦能打通制作方、平臺(tái)、達(dá)人配合短劇定制/劇外宣發(fā)把控權(quán)益質(zhì)量高效資源組合撬動(dòng)各圈層流量助力短劇持續(xù)加熱激發(fā)品牌內(nèi)容破圈敏銳捕捉短劇市場(chǎng)新趨勢(shì)、新玩法定焦?jié)摿Ρ铑}材結(jié)合品牌需求量身定制合作策略精準(zhǔn)匹配短劇資源強(qiáng)大的電通數(shù)和媒體工具全程保駕優(yōu)化品牌植