球類企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)與市場(chǎng)分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是球類企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的主要來(lái)源？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.內(nèi)部財(cái)務(wù)報(bào)告

D.社交媒體熱門話題

2.在球類企業(yè)市場(chǎng)分析中，SWOT分析主要分析的是以下哪一項(xiàng)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、外部機(jī)會(huì)與威脅

D.產(chǎn)品價(jià)格

3.以下哪個(gè)因素不是影響球類產(chǎn)品市場(chǎng)需求的主要因素？（）

A.產(chǎn)品價(jià)格

B.消費(fèi)者偏好

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投入

D.人口結(jié)構(gòu)

4.在球類企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于信息收集？（）

A.數(shù)據(jù)挖掘

B.數(shù)據(jù)分析

C.數(shù)據(jù)整理

D.數(shù)據(jù)采購(gòu)

5.以下哪項(xiàng)不是球類市場(chǎng)分析中的定量分析方法？（）

A.聚類分析

B.相關(guān)分析

C.主成分分析

D.德爾菲法

6.以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于球類企業(yè)財(cái)務(wù)分析中的償債能力指標(biāo)？（）

A.資產(chǎn)負(fù)債率

B.流動(dòng)比率

C.毛利率

D.速動(dòng)比率

7.在球類市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)階段不是產(chǎn)品生命周期的階段？（）

A.成長(zhǎng)期

B.成熟期

C.衰退期

D.探索期

8.以下哪個(gè)因素不會(huì)影響球類企業(yè)的市場(chǎng)份額？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.市場(chǎng)營(yíng)銷策略

C.企業(yè)規(guī)模

D.企業(yè)文化

9.以下哪個(gè)策略不屬于球類企業(yè)常用的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略？（）

A.成本領(lǐng)先策略

B.差異化策略

C.專注策略

D.多元化策略

10.以下哪個(gè)指標(biāo)不是衡量球類市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力的指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.市場(chǎng)密度

D.市場(chǎng)飽和度

11.在球類企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪個(gè)方法不適用于預(yù)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行為？（）

A.模型預(yù)測(cè)

B.專家訪談

C.歷史數(shù)據(jù)分析

D.抽樣調(diào)查

12.以下哪個(gè)因素不是影響球類企業(yè)供應(yīng)鏈管理的主要因素？（）

A.原材料價(jià)格

B.運(yùn)輸成本

C.供應(yīng)商信譽(yù)

D.消費(fèi)者滿意度

13.在球類市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)因素不是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要因素？（）

A.個(gè)人收入

B.個(gè)人偏好

C.產(chǎn)品廣告

D.企業(yè)利潤(rùn)

14.以下哪個(gè)指標(biāo)不屬于球類企業(yè)營(yíng)銷策略中的效果評(píng)價(jià)指標(biāo)？（）

A.銷售額

B.市場(chǎng)份額

C.客戶滿意度

D.資產(chǎn)回報(bào)率

15.在球類企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪個(gè)方法不適用于評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的實(shí)力？（）

A.專利分析

B.財(cái)務(wù)報(bào)表分析

C.員工滿意度調(diào)查

D.市場(chǎng)調(diào)研

16.以下哪個(gè)行業(yè)不屬于球類企業(yè)潛在的跨界合作對(duì)象？（）

A.體育用品制造業(yè)

B.健身房行業(yè)

C.電子競(jìng)技行業(yè)

D.金融服務(wù)行業(yè)

17.在球類市場(chǎng)分析中，以下哪個(gè)概念不是PEST分析中的要素？（）

A.政治

B.經(jīng)濟(jì)

C.社會(huì)

D.技術(shù)

18.以下哪個(gè)策略不屬于球類企業(yè)在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)的應(yīng)對(duì)策略？（）

A.價(jià)格戰(zhàn)

B.產(chǎn)品創(chuàng)新

C.市場(chǎng)拓展

D.合作聯(lián)盟

19.以下哪個(gè)因素不是影響球類企業(yè)品牌形象的主要因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.企業(yè)文化

C.廣告宣傳

D.供應(yīng)鏈管理

20.在球類企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于情報(bào)分析流程？（）

A.數(shù)據(jù)采集

B.數(shù)據(jù)整理

C.數(shù)據(jù)分析

D.數(shù)據(jù)采購(gòu)

（以下為答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，請(qǐng)?jiān)诖颂幨÷裕?/p>

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.球類企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，以下哪些屬于定性分析的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.專家訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.數(shù)據(jù)挖掘

2.以下哪些因素會(huì)影響球類產(chǎn)品的價(jià)格定位？（）

A.生產(chǎn)成本

B.品牌形象

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.消費(fèi)者需求

3.球類企業(yè)在收集競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)時(shí)，以下哪些是公開的信息來(lái)源？（）

A.上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告

B.新聞報(bào)道

C.網(wǎng)絡(luò)社交媒體

D.行業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)告

4.以下哪些策略可以用來(lái)提高球類企業(yè)的市場(chǎng)份額？（）

A.增加廣告投入

B.提高產(chǎn)品質(zhì)量

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.增加產(chǎn)品種類

5.在球類市場(chǎng)分析中，以下哪些因素屬于宏觀環(huán)境分析的范疇？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.政策法規(guī)

C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

D.社會(huì)文化

6.以下哪些是球類企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中常用的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.趨勢(shì)分析

C.相關(guān)性分析

D.預(yù)測(cè)模型

7.球類企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，以下哪些是目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的原則？（）

A.可測(cè)量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可穩(wěn)定性

8.以下哪些是球類企業(yè)需要關(guān)注的市場(chǎng)趨勢(shì)？（）

A.消費(fèi)者健康意識(shí)的變化

B.運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的興起

C.電子競(jìng)技的流行

D.原材料價(jià)格的波動(dòng)

9.球類企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，以下哪些是分析的關(guān)鍵要素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì)量

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

10.以下哪些因素會(huì)影響球類企業(yè)的供應(yīng)鏈效率？（）

A.供應(yīng)商的地理位置

B.運(yùn)輸成本

C.庫(kù)存管理水平

D.客戶訂單的波動(dòng)性

11.球類企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)分析識(shí)別出的風(fēng)險(xiǎn)，以下哪些屬于市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.市場(chǎng)需求下降

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新產(chǎn)品上市

C.政策法規(guī)變化

D.技術(shù)進(jìn)步

12.以下哪些是球類企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵要素？（）

A.品牌定位

B.品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

C.品牌傳播

D.品牌忠誠(chéng)度

13.在球類市場(chǎng)分析中，以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)衡量市場(chǎng)潛力？（）

A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

B.市場(chǎng)容量

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.市場(chǎng)滲透率

14.以下哪些因素會(huì)影響球類企業(yè)的研發(fā)投入決策？（）

A.市場(chǎng)需求

B.技術(shù)發(fā)展

C.競(jìng)爭(zhēng)壓力

D.財(cái)務(wù)狀況

15.球類企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪些策略可能采用？（）

A.開發(fā)新產(chǎn)品

B.進(jìn)入新市場(chǎng)

C.合作聯(lián)盟

D.兼并收購(gòu)

16.以下哪些因素可能影響球類產(chǎn)品的銷售？（）

A.消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)

B.消費(fèi)者收入水平

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)和功能

D.銷售渠道

17.球類企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.成本

B.競(jìng)爭(zhēng)

C.需求

D.心理定價(jià)

18.以下哪些是球類企業(yè)可以利用的數(shù)字化營(yíng)銷工具？（）

A.社交媒體

B.搜索引擎優(yōu)化

C.電子郵件營(yíng)銷

D.數(shù)據(jù)分析平臺(tái)

19.球類企業(yè)進(jìn)行國(guó)際化經(jīng)營(yíng)時(shí)，以下哪些是可能面臨的風(fēng)險(xiǎn)？（）

A.文化差異

B.貨幣匯率

C.政治不穩(wěn)定

D.法律法規(guī)差異

20.以下哪些是球類企業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注的企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）領(lǐng)域？（）

A.環(huán)境保護(hù)

B.員工福利

C.社區(qū)支持

D.供應(yīng)鏈合規(guī)

（以下為答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，請(qǐng)?jiān)诖颂幨÷裕?/p>

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.球類企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，需要收集的最重要的信息是__________和__________。

2.球類產(chǎn)品的市場(chǎng)需求受到__________和__________的共同影響。

3.球類企業(yè)的SWOT分析中，S代表__________，W代表__________。

4.在球類市場(chǎng)中，產(chǎn)品生命周期分為四個(gè)階段，分別是__________、__________、__________和__________。

5.球類企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)，__________定價(jià)法是基于消費(fèi)者的心理感受來(lái)設(shè)定價(jià)格。

6.企業(yè)的__________和__________是決定其市場(chǎng)定位的兩個(gè)重要因素。

7.球類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析中，PEST分析主要分析的是__________、__________、__________和__________四個(gè)方面的外部環(huán)境。

8.在球類市場(chǎng)分析中，__________是指在一定時(shí)期內(nèi)，某一產(chǎn)品類別的銷售量或銷售額的增長(zhǎng)率。

9.球類企業(yè)通過(guò)__________和__________來(lái)提高品牌知名度和品牌形象。

10.球類企業(yè)的供應(yīng)鏈管理包括原材料采購(gòu)、生產(chǎn)制造、物流配送和__________。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.球類企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，定量分析比定性分析更為重要。（）

2.球類產(chǎn)品的價(jià)格越高，市場(chǎng)需求量就越大。（）

3.在球類企業(yè)中，市場(chǎng)份額越大，企業(yè)的盈利能力就越強(qiáng)。（）

4.球類企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）

5.球類企業(yè)的品牌建設(shè)僅與產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān)。（）

6.供應(yīng)鏈管理對(duì)于球類企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率沒(méi)有直接影響。（）

7.在球類市場(chǎng)中，所有消費(fèi)者都屬于同一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。（）

8.球類企業(yè)可以通過(guò)增加廣告投入來(lái)直接提高產(chǎn)品的銷售量。（）

9.球類企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際化經(jīng)營(yíng)時(shí)，不需要考慮文化差異的影響。（）

10.球類企業(yè)的社會(huì)責(zé)任（CSR）活動(dòng)只會(huì)增加企業(yè)的成本，不會(huì)帶來(lái)任何收益。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述球類企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，如何利用PEST分析來(lái)評(píng)估外部市場(chǎng)環(huán)境，并給出一個(gè)具體的例子說(shuō)明PEST分析在球類企業(yè)中的應(yīng)用。

2.描述球類企業(yè)如何通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析來(lái)確定其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并討論這些信息如何幫助企業(yè)制定相應(yīng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。

3.論述球類企業(yè)在制定價(jià)格策略時(shí)，應(yīng)考慮的主要因素，并分析不同的價(jià)格策略對(duì)企業(yè)市場(chǎng)份額和盈利能力的影響。

4.闡述球類企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)變化時(shí)，如何通過(guò)供應(yīng)鏈管理來(lái)提高企業(yè)的靈活性和響應(yīng)速度，并舉例說(shuō)明有效的供應(yīng)鏈管理對(duì)球類企業(yè)的重要意義。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.D

4.D

5.D

6.C

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.BCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)需求信息供給

2.產(chǎn)品價(jià)格消費(fèi)者偏好

3.優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)

4.成長(zhǎng)期成熟期衰退期新生期

5.心理定價(jià)

6.產(chǎn)品質(zhì)量市場(chǎng)定位

7.政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)技術(shù)

8.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

9.廣告宣傳品牌形象

10.銷售與售后服務(wù)

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.√

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.PEST分析幫助企業(yè)評(píng)估政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)四個(gè)方面的外部環(huán)境。例如，球類企業(yè)通過(guò)PEST分析發(fā)現(xiàn)政府鼓勵(lì)體育產(chǎn)