07963#市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃試題第6頁(yè)共6頁(yè)浙江省2008年10月高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與策劃試題課程代碼：07963一、單項(xiàng)選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。1.請(qǐng)問(wèn)下列屬于營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)策劃內(nèi)容的是()A.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) B.市場(chǎng)定位 C.營(yíng)銷(xiāo)組合 D.目標(biāo)市場(chǎng)2.又被稱(chēng)作“頭腦風(fēng)暴法”的創(chuàng)意方法是()A.權(quán)變法 B.集思廣益法 C.頓悟法 D.擴(kuò)張法3.SWOT分析法中的“O”表示()A.機(jī)會(huì) B.優(yōu)勢(shì) C.劣勢(shì) D.威脅4.營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)中對(duì)內(nèi)容進(jìn)行高度概括性表述，可以引起閱讀者的注意和興趣的部分是()A.摘要 B.前言 C.目錄 D.正文5.適合企業(yè)短期采用，非長(zhǎng)久之計(jì)的產(chǎn)品推廣策略是()A.主動(dòng)進(jìn)攻 B.模仿跟進(jìn) C.拾遺補(bǔ)缺 D.創(chuàng)造需求6.產(chǎn)品推廣策劃的第二步是()A.企業(yè)背景分析 B.市場(chǎng)背景分析C.效果評(píng)估 D.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)目標(biāo)E.營(yíng)銷(xiāo)操作流程7.產(chǎn)品包裝策劃中與產(chǎn)品要素相適應(yīng)的包裝策劃思路是()A.配套包裝 B.差別包裝 C.綠色包裝 D.透明包裝8.撇脂定價(jià)策略適用于()A.重新定位的產(chǎn)品 B.新引進(jìn)產(chǎn)品 C.新產(chǎn)品 D.老產(chǎn)品9.物流管理戰(zhàn)略的第一層次是()A.全局性戰(zhàn)略 B.結(jié)構(gòu)性戰(zhàn)略 C.功能性戰(zhàn)略 D.基礎(chǔ)性戰(zhàn)略10.鼓勵(lì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，刺激潛在購(gòu)買(mǎi)者，增強(qiáng)中間商的接受程度，這是產(chǎn)品______的營(yíng)業(yè)推廣目標(biāo)。()A.介紹期 B.成熟期 C.成長(zhǎng)期 D.衰退期11.某品牌產(chǎn)品在非促銷(xiāo)期間的邊際利潤(rùn)為4元，每天的正常銷(xiāo)量為1500瓶。如果促銷(xiāo)活動(dòng)期間每瓶的促銷(xiāo)費(fèi)用為1元，在促銷(xiāo)期間每天需要達(dá)到______銷(xiāo)量才能補(bǔ)償促銷(xiāo)活動(dòng)的成本并保證每天的利潤(rùn)。()A.2000瓶 B.1650瓶 C.1800瓶 D.3000瓶12.位于鄰近商圈以外的區(qū)域稱(chēng)()A.核心商圈 B.次級(jí)商圈 C.邊緣商圈 D.普通商圈13.把某一事物或領(lǐng)域的獨(dú)特結(jié)構(gòu)移植到另一事物或領(lǐng)域上，并形成具有獨(dú)特結(jié)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)意技巧的方法是()A.原理性移植 B.功用性移植 C.方法性移植 D.結(jié)構(gòu)性移植14.足夠的停車(chē)場(chǎng)是______所具備的主要特征。()A.超市 B.零售店 C.專(zhuān)賣(mài)店 D.購(gòu)物中心15.北京同仁堂的企業(yè)理念“兢兢業(yè)業(yè)、汲汲濟(jì)世”，它的策劃定位屬于______模式。()A.市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)型 B.抽象目標(biāo)型 C.質(zhì)量、技術(shù)型 D.和諧、誠(chéng)實(shí)型二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。1.下列營(yíng)銷(xiāo)策劃的方法中屬于系統(tǒng)方法的是()A.邏輯法 B.取向法 C.預(yù)測(cè)法 D.調(diào)查法2.屬于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)外部環(huán)境影響因素的有()A.社會(huì)文化因素 B.人力市場(chǎng)因素 C.人口因素 D.政治、法律因素E.競(jìng)爭(zhēng)者3.與促銷(xiāo)要素相適應(yīng)的包裝策劃有()A.適度包裝 B.復(fù)用包裝 C.系列包裝 D.透明包裝 E.綠色包裝4.企業(yè)避讓惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略策劃有()A.阻止進(jìn)入的戰(zhàn)略 B.反擊戰(zhàn)略C.多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 D.信號(hào)管理策略5.制造業(yè)物流可分為()A.采購(gòu)物流 B.廠內(nèi)物流 C.銷(xiāo)售物流 D.廢棄物回收物流 E.退貨物流三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)1.企業(yè)形象策劃2.創(chuàng)意3.產(chǎn)品服務(wù)4.撇脂定價(jià)策略5.快速反應(yīng)策略四、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)1.簡(jiǎn)述面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)價(jià)的反應(yīng)策略。2.簡(jiǎn)述成功的營(yíng)銷(xiāo)策劃主題應(yīng)具有的特點(diǎn)。3.企業(yè)主動(dòng)提價(jià)的原因有哪些？五、論述題(本大題12分)請(qǐng)論述產(chǎn)品服務(wù)的特點(diǎn)和產(chǎn)品服務(wù)策劃的內(nèi)容。六、案例分析（本大題15分）茅臺(tái)啤酒——啤酒中的茅臺(tái)茅臺(tái)一直以來(lái)在國(guó)人心目中的形象是“國(guó)酒”，《第二屆中華老字號(hào)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜》上，茅臺(tái)品牌價(jià)值為145.26億元。但是茅臺(tái)卻沒(méi)有堅(jiān)持自己的這種品牌形象，而重新提出了“人文茅臺(tái)、科技茅臺(tái)、綠色茅臺(tái)、有機(jī)茅臺(tái)、健康茅臺(tái)”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略理念，以對(duì)應(yīng)于茅臺(tái)高濃低醇（雙歧因子）啤酒等一些創(chuàng)新產(chǎn)品的宣傳，認(rèn)為茅臺(tái)啤酒就是要在健康前提下突出茅臺(tái)啤酒的享受、時(shí)尚價(jià)值和品牌價(jià)值。在具體宣傳時(shí)，茅臺(tái)啤酒在宣傳中寫(xiě)道：“用一個(gè)詞來(lái)形容你眼中的茅臺(tái)啤酒”——“成熟”、“富有文化內(nèi)涵”、“獨(dú)立”、“成功”、“與眾不同”……茅臺(tái)啤酒的廣告宣傳語(yǔ)又是“茅臺(tái)啤酒，啤酒中的茅臺(tái)”和“茅臺(tái)啤酒，奉獻(xiàn)高品位生活?！钡骄唧w的軟文轟炸時(shí)，更是從生產(chǎn)設(shè)備到生產(chǎn)工藝到茅臺(tái)啤酒的各個(gè)方面，面面俱到，沒(méi)有重點(diǎn)。您認(rèn)為茅臺(tái)酒廠開(kāi)發(fā)啤酒的用意何在？從定位理論分析茅臺(tái)啤酒的合理性和發(fā)展前景。本文可以自由編輯本文可以自由編輯【最新資料Word版可自由編輯！】【最新資料Word版可自由編輯！】1111111111111111111111111111111111111111111獎(jiǎng)品名稱(chēng)：500萬(wàn)U豆體驗(yàn)卡卡號(hào)：50Dd4fea7001everageD、stain７、Thewordsbelowequalstooneanotherexcept（）.A、thehighseasonB、thebusyseasonC、thepeakseasonD.theoffseason8、Sichuancuisineis()andcontainschili.A、sourB、sweetC、hotD、salty９、Theword“cuisine”means（）..A、熱辣的B、菜系C、苦干的D、大堂吧10、ThewordA、確認(rèn)B、算賬C、結(jié)賬D、算錯(cuò)賬11、C、聚會(huì)D、黨員12、“PC”isshortfor（）A、potatochipsB、portablecomputerC、personalcomputerD、bothBandC13、whatshouldthereservationclerksaysfirstwhenhe/sheanswersthephone?Au?B、welcometoourhotel.C、pleasecometoourhotelD、please14、TheobjectsbelowareneededinRecreationServicAbootBboothCbuffetDbeverage多選題：（每題2分，共20分。多選、少選、漏選均不得分）1、Whatshouldbepreparedforaprivatesecretary?（）A、yogaB、PCC、copierD、printer2、Inwhatwayscantheguestsmakeareservation?（）。A、talkingbypersonB、byphoneC、bymailD、byfax3、Whichcanbeorderedinarestaurantofahotel?（）