清華大學(xué)MBA課程講義——管理經(jīng)濟(jì)學(xué)第一章緒論管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支，主要研究企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理決策中所依據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，注重理論與實(shí)際的結(jié)合，實(shí)際的應(yīng)用作為一名經(jīng)理一個(gè)重要的任務(wù)是作決策，“經(jīng)”經(jīng)驗(yàn)，“理”原理君子愛財(cái)取之有道一、經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義是經(jīng)世濟(jì)民的學(xué)說，管理國(guó)家造福人民數(shù)學(xué)是自然科學(xué)之母，經(jīng)濟(jì)學(xué)是社會(huì)科學(xué)之父，涉及各個(gè)領(lǐng)域其內(nèi)容可分3個(gè)層次：1研究在現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)制度下經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行的一般規(guī)律和特點(diǎn)是社會(huì)生產(chǎn)和再生產(chǎn)的過程2.研究社會(huì)發(fā)展的目標(biāo)3.研究在這一過程中，人與人的關(guān)系及其變化的趨勢(shì)本課程研究：在社會(huì)主義初級(jí)階段，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，如何有效的利用可供選擇的各種有限經(jīng)濟(jì)資源，最大限度的滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)和文化生活的需要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)：經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形態(tài)，自然經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與商品經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)是不可逾越的發(fā)展階段有效利用：一定投入產(chǎn)出最多，一定產(chǎn)出投入最少有限經(jīng)濟(jì)資源與稀缺性相聯(lián)系自由品：無需付出代價(jià)，如空氣、陽光經(jīng)濟(jì)品：廢品：主要研究經(jīng)濟(jì)品：特點(diǎn)一是稀缺二是有多種用途，目標(biāo)是滿足日益增長(zhǎng)的物質(zhì)和文化生活的需要終日奔波只為饑方才一飽便思衣衣食兩般皆俱足又想嬌容美貌妻取得美妻生下子恨無天地少根基買到田園多廣闊出入無船少馬騎槽頭扣了騾和馬嘆無官職被人欺縣丞主簿還嫌小又要朝中掛紫衣作了皇帝求仙術(shù)更想登天跨鶴飛若要世人心里足除是南柯一夢(mèng)西有限的資源、滿足日益增長(zhǎng)的需求這是一個(gè)矛盾解決這個(gè)矛盾有兩個(gè)方法一個(gè)是要約束人類的欲望，加強(qiáng)精神文明建設(shè)一個(gè)是要有效地配置資源，加強(qiáng)物質(zhì)文明建設(shè)二、市場(chǎng)機(jī)制資源配置的方法：集中（計(jì)劃經(jīng)濟(jì)）與分散（市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)）不同的場(chǎng)合和條件，各有各有的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)階段，要以市場(chǎng)機(jī)制對(duì)資源的配置發(fā)揮基礎(chǔ)性作用市場(chǎng)是指商品交換關(guān)系的總和，是有形和無形的各種商品交易活動(dòng)的場(chǎng)所。市場(chǎng)是由供給和需求兩個(gè)方面組成，其中的聯(lián)系是價(jià)格需求遵循需求法則：需求量與價(jià)格成反向變動(dòng)關(guān)系供給遵循供給法則：供給量與價(jià)格成正向變動(dòng)關(guān)系供給需求曲線：以價(jià)格作為縱坐標(biāo)，需求量和供給量作為橫坐標(biāo)需求曲線D就象中國(guó)漢字的一捺供給曲線S就象中國(guó)漢字的一撇這一撇一捺碰到一起就形成了市場(chǎng)在市場(chǎng)上一定的價(jià)格下當(dāng)供大于求時(shí)價(jià)格要下降供給量減少需求量增加資源退出當(dāng)求大于供時(shí)價(jià)格要上升供給量增加需求量減少資源進(jìn)入價(jià)格就像一只看不見的手段指揮著資源的流動(dòng)（一）市場(chǎng)的界定誰是買方?誰是賣方?地理的邊界：房地產(chǎn)黃金汽油產(chǎn)品的范圍：不同產(chǎn)品間的替代：消費(fèi)過程生產(chǎn)過程根據(jù)需求方和供給方之間的力量對(duì)比，將市場(chǎng)分為買方市場(chǎng)和賣方市場(chǎng)買方市場(chǎng)是指市場(chǎng)交易由買方左右買方占優(yōu)勢(shì)地位,供大于求,商品豐富,買方有挑選,賣方為促銷展開競(jìng)爭(zhēng),消費(fèi)者是‘上帝’賣方市場(chǎng)是指市場(chǎng)交易由賣方左右賣方占優(yōu)勢(shì)地位,求大于供商品短缺,賣方揚(yáng)眉吐氣，價(jià)格有上升趨勢(shì)，消費(fèi)者為購買商品展開競(jìng)爭(zhēng)，生產(chǎn)者是‘皇帝的女兒不愁嫁’?！钍袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)是形成有限的買方市場(chǎng)作為市場(chǎng)發(fā)育和運(yùn)行目標(biāo)，有利于企業(yè)改善經(jīng)營(yíng)管理，有利于促進(jìn)社會(huì)分工提高經(jīng)濟(jì)效益，有利于資源合理流動(dòng)，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量。市場(chǎng)對(duì)資源配置有效要有一個(gè)完整的體系，產(chǎn)品市場(chǎng)要素市場(chǎng)1、產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)包含貨物和服務(wù)（goodsandservices)在體系中處于基礎(chǔ)地位我國(guó)產(chǎn)品市場(chǎng)通常分為農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)：農(nóng)副產(chǎn)品流通的場(chǎng)所對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钣兄匾绊懓l(fā)育最早已有迅速發(fā)展由農(nóng)副產(chǎn)品集散中心城鄉(xiāng)集市貿(mào)易市場(chǎng)小攤位組成一個(gè)交易網(wǎng)工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng)：提供最終產(chǎn)品直接滿足人們消費(fèi)需要改革開放后有了迅速發(fā)展零售商店、專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、大型綜合市場(chǎng)組成工業(yè)消費(fèi)品市場(chǎng)網(wǎng)生產(chǎn)資料市場(chǎng)：提供資本品滿足生產(chǎn)者中間投入需要，企業(yè)之間進(jìn)行，需求彈性小交易量大產(chǎn)品規(guī)范化通用化系列化市場(chǎng)相對(duì)集中獨(dú)立我國(guó)生產(chǎn)資料市場(chǎng)發(fā)育相對(duì)滯后從資本品的角度生產(chǎn)資料市場(chǎng)應(yīng)歸要素市場(chǎng)，從商品交換角度更具有產(chǎn)品市場(chǎng)的一般特點(diǎn)2、要素市場(chǎng)：資金市場(chǎng)、勞動(dòng)力市場(chǎng)、土地市場(chǎng)（二）市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要遵循的經(jīng)濟(jì)學(xué)原則：自利原則：任何市場(chǎng)主體只能在不損害公眾利益的前提下追求和實(shí)現(xiàn)自身的利益1）市場(chǎng)進(jìn)出規(guī)則：一定的法規(guī)和條件、技術(shù)、規(guī)模、生態(tài)、衛(wèi)生2）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則：平等的基礎(chǔ)上競(jìng)爭(zhēng)：機(jī)會(huì)均等，保護(hù)合法競(jìng)爭(zhēng)，反對(duì)不公平競(jìng)爭(zhēng)3）市場(chǎng)交易規(guī)則：公開交易，自愿，互惠市場(chǎng)均衡：在市場(chǎng)上某一價(jià)格下，買主和賣主愿意買賣的數(shù)量相等時(shí)，市場(chǎng)的交易達(dá)到均衡。若市場(chǎng)的需求和供給曲線分別可以用方程Qd=a0-a1PQs=-b0+b1P當(dāng)需求曲線和供給曲線移動(dòng)時(shí)，均衡的價(jià)格和均衡的產(chǎn)量也會(huì)發(fā)生變動(dòng)三、經(jīng)濟(jì)學(xué)研究對(duì)象：第一層次意義上的經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究社會(huì)生產(chǎn)與再生產(chǎn)過程中經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的規(guī)律和規(guī)則（一）這一過程中經(jīng)濟(jì)活動(dòng)可分為四個(gè)環(huán)節(jié)生產(chǎn)如何利用有限的經(jīng)濟(jì)資源取得最大的效果交換如何發(fā)揮價(jià)格的機(jī)制使供求趨于平衡分配如何分配生產(chǎn)成果消費(fèi)如何實(shí)現(xiàn)最大的滿足（二）在這四個(gè)環(huán)節(jié)中國(guó)可以歸結(jié)成六個(gè)問題1.生產(chǎn)什么？生產(chǎn)多少？資源有限山藥蛋？原子彈？2.如何生產(chǎn)？資源如何配置什么技術(shù)什么規(guī)模什么組織形式3.為誰生產(chǎn)？生產(chǎn)成果在社會(huì)成員中如何分配按勞？按資？按要素？以上三個(gè)問題是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的問題不管什么社會(huì)制度都需要回答答案不一樣這些內(nèi)容也正是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)主要要研究的內(nèi)容4.一國(guó)的資源是否充分的利用？最重要的資源是人力和資金代表參數(shù)：失業(yè)率利率5.一國(guó)的貨幣購買力是否穩(wěn)定？貨幣的信用是否在變化代表參數(shù)：通貨膨脹率6.社會(huì)生產(chǎn)能力是否在增長(zhǎng)？經(jīng)濟(jì)是否在發(fā)展停止倒退代表參數(shù)：國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)率這三個(gè)問題是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的問題若是開放經(jīng)濟(jì)還有一個(gè)對(duì)外經(jīng)濟(jì)關(guān)系代表參數(shù)：匯率宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)重點(diǎn)研究這五個(gè)參數(shù)：失業(yè)率利率通貨膨脹率增長(zhǎng)率匯率四、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的范圍：1.經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中我們通常說要處理好三者之間的關(guān)系國(guó)家集體個(gè)人這說明經(jīng)濟(jì)活動(dòng)通常有三個(gè)主體國(guó)家———政府集體———企業(yè)個(gè)人———家庭2.企業(yè)在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的地位有了市場(chǎng)為什么還要存在企業(yè)?使用市場(chǎng)體系也有成本即交易成本。在企業(yè)里一個(gè)總的合約可以節(jié)省交易成本。企業(yè)內(nèi)部組織也有內(nèi)部交易成本，當(dāng)企業(yè)內(nèi)部的內(nèi)部交易成本等于市場(chǎng)外部交易成本時(shí),企業(yè)規(guī)模停止擴(kuò)大。企業(yè)從資金市場(chǎng)從政府得到資金從勞動(dòng)力市場(chǎng)得到勞動(dòng)從生產(chǎn)資料市場(chǎng)得到原材料組織這些稀缺資源生產(chǎn)生產(chǎn)的產(chǎn)品供給生產(chǎn)資料市場(chǎng)和消費(fèi)品市場(chǎng)。企業(yè)在市場(chǎng)上的銷售收入減去成本得到利潤(rùn)向政府交納稅收后還應(yīng)有企業(yè)的發(fā)展基金企業(yè)有擴(kuò)大再生產(chǎn)的能力。3.企業(yè)在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的責(zé)任對(duì)社會(huì)的責(zé)任滿足市場(chǎng)需求提供合格產(chǎn)品尊重消費(fèi)者權(quán)益對(duì)國(guó)家的責(zé)任國(guó)有企業(yè)有資產(chǎn)增值保值遵紀(jì)守法照章納稅對(duì)職工的責(zé)任職工的收入和福利不斷的有所提高對(duì)企業(yè)自身的責(zé)任實(shí)現(xiàn)企業(yè)的自身發(fā)展長(zhǎng)期行為，管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)隱含前提是企業(yè)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)要擔(dān)負(fù)起這四方面的責(zé)任利潤(rùn)是最主要的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)利潤(rùn)雖不是唯一的目標(biāo)，但是最主要的目標(biāo)(惟利是圖？）管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是以企業(yè)追求利潤(rùn)最大化為目標(biāo)展開來研究，這利潤(rùn)不僅是現(xiàn)期利潤(rùn)而且是長(zhǎng)期的總利潤(rùn)的現(xiàn)值PVPTR=TR0+TR1/(1+r)＋TR2/(1+r)2+···+TRt/(1+r)tPTC=TC0+TC1/(1+r)＋TC2/(1+r)2+···+TCt/(1+r)tPV=(PTRt-PTCt)=(ＴＲt－ＴＣt）／（１＋ｒ)tPV=(ＴＲt－ＴＣt）／（１＋ｒ)t這公式是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的主線各章將圍繞這一個(gè)公式展開隨著一條新公路的建成通車,在公路兩旁沿線建成了大量的住宅區(qū),迫切需要建造一大型商場(chǎng),從方便居民生活出發(fā),這座商場(chǎng)應(yīng)建在什么地方?從商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者利潤(rùn)最大化角度出發(fā),這座商場(chǎng)又應(yīng)建在什么地方?若預(yù)測(cè)商場(chǎng)建成后可獲巨額利潤(rùn),引起又一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者加入,也希望建一座商場(chǎng),從方便居民生活出發(fā),這兩座商場(chǎng)各應(yīng)建在什么地方?從這兩個(gè)商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的利益出發(fā),這兩座商場(chǎng)各建在什么地方?若還有第三個(gè)經(jīng)營(yíng)商場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者參加,從方便居民和商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者盈利兩個(gè)方面又應(yīng)如何來考慮商場(chǎng)的選址呢?試建立一個(gè)簡(jiǎn)單經(jīng)濟(jì)模型來進(jìn)行決策分析。第二章需求函數(shù)分析第一節(jié)需求函數(shù)分析在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，消費(fèi)是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)，又是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的歸宿點(diǎn)，是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的首要問題，也是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)要研究的首要問題，企業(yè)首先要了解消費(fèi)者。我國(guó)曾經(jīng)有是消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)還是生產(chǎn)引導(dǎo)消費(fèi)之爭(zhēng)。恩格斯在馬克思墓前有一極為重要的演說：“正象達(dá)爾文發(fā)現(xiàn)有機(jī)界的發(fā)展規(guī)律一樣，馬克思發(fā)現(xiàn)了人類歷史的發(fā)展規(guī)律，即歷來為紛繁蕪雜的意識(shí)形態(tài)所掩蓋著的一個(gè)簡(jiǎn)單事實(shí)，人們首先必須吃、喝、住、穿，然后才能從事政治、科學(xué)、藝術(shù)、宗教等等”。從短期而言是生產(chǎn)引導(dǎo)消費(fèi)不生產(chǎn)哪來消費(fèi)，但從長(zhǎng)期而言還應(yīng)當(dāng)是消費(fèi)引導(dǎo)生產(chǎn)只有生產(chǎn)的產(chǎn)品有需求再生產(chǎn)才能繼續(xù)下去市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特別要注意尊重消費(fèi)者主權(quán)，消費(fèi)者是上帝生產(chǎn)者聽消費(fèi)者消費(fèi)者的購買是選舉的一種形式，為什么會(huì)有這樣的選擇結(jié)果，要分析消消費(fèi)者的行為。一、需要與需求人們的需要是一種欲望ＷＡＮＴ是由低到高：馬斯洛（AbrahamMaslow)五個(gè)層次，由低到高依次產(chǎn)生：基本生理需要、安全需要、社會(huì)交往需要、尊重需要、自我實(shí)現(xiàn)需要。但也有例外，具有崇高理想的人對(duì)于需要的次序會(huì)顛倒過來，而且在社會(huì)主義社會(huì)，例外的情況會(huì)越來越多。由需要或欲望的動(dòng)機(jī)產(chǎn)生具體的需求說明不是所有的需求都是經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的范疇主要側(cè)重低層次買者在某一特定的時(shí)間內(nèi)，在某一價(jià)格下，對(duì)一種商品愿意并能夠購買的數(shù)量這里面是指有效需求以后研究的需求是指有效需求二、效用Utility消費(fèi)者的行為決定了消費(fèi)者的選擇消費(fèi)者的滿足感，消費(fèi)者滿足程度的量度Utility尤特爾是一種主觀評(píng)價(jià)，因人因時(shí)因地而異自我比較統(tǒng)計(jì)結(jié)果有客觀性1、總效用TU(totalutility)TU(totalutility)總的滿足程度TU=U(Q)=U(q1q2q3.....qn)TU=U1(q1)+U2(q2)兩種商品效用不相關(guān)TU=U（q1`q2)兩種商品效用相關(guān)2、邊際效用追加消費(fèi)一個(gè)單位商品所增加的總效用稱邊際效用MU=ΔTU/Δq=dTU/dqMU1=TU/q1MU2=TU/q2邊際效用遞減法則主觀評(píng)價(jià)是變化的在一定的時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者消費(fèi)一種商品的邊際效用，隨著其消費(fèi)的數(shù)量增加而減少，稱邊際效用遞減法則這是普遍存在的現(xiàn)象有五個(gè)特點(diǎn)（1)邊際效用大小與欲望成正向變動(dòng)關(guān)系（2)邊際效用大小與消費(fèi)數(shù)量成反向變動(dòng)關(guān)系（3）邊際效用具有時(shí)間性（4）邊際效用通常是正值經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的主要范疇中(5）邊際效用是決定商品需求價(jià)格的主觀標(biāo)準(zhǔn)3、無異曲線當(dāng)消費(fèi)者同時(shí)消費(fèi)兩種商品時(shí)，不同的商品組合可能給消費(fèi)者帶來同樣的滿意程度，同樣滿意程度的商品組合軌跡稱無差異曲線，既無異曲線。無異曲線的性質(zhì)1.）斜率為負(fù)，當(dāng)只消費(fèi)XY兩種商品時(shí)要保持同樣的滿足程度要減少Y的數(shù)量必須以增加X數(shù)量為代價(jià)X商品對(duì)Y商品有替代能力要保持效用不變，每增加一單位X商品而必須放棄的Y商品的數(shù)量稱X商品對(duì)Y商品的邊際替代率記作MRS（Marginalrateofsubstitution)MRSxy=—（Y2—Y1）/（X2—X1）=—ΔY/ΔX=—dY/dX由于增加X帶來的效用增加和放棄Y帶來的效用減少是相當(dāng)?shù)摩·MUx=—ΔY·MUy—ΔY/ΔX=MUx/MUyMRSxy=MUx/MUy2.）凸向原點(diǎn)X商品對(duì)Y商品的替代能力是不斷的減小這稱邊際替代率遞減法則邊際替代率遞減源于邊際效用遞減法則MRSxy=MUx/MUyd(MRSxy)/dX<0=d(-dY/dX)/dX<0d2Y/dX2>0無異曲線凸向原點(diǎn)三、消費(fèi)者選擇研究的假設(shè)前提：消費(fèi)者以效用最大化為目標(biāo)在一定的收入和價(jià)格的約束下面消費(fèi)者為實(shí)現(xiàn)效用最大化1、預(yù)算線與預(yù)算空間消費(fèi)者要受收入的約束消費(fèi)XY兩種商品收入M商品價(jià)格PxPy一定則：Px·X+Py·Y〈M在XY商品空間里組成預(yù)算線預(yù)算線和坐標(biāo)構(gòu)成預(yù)算空間，在預(yù)算空間內(nèi)能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)預(yù)算線的斜率為：dY/dX=-Px/Py若消費(fèi)者收入不變商品的價(jià)格不變?cè)陬A(yù)算線的約束下無異曲線和預(yù)算線的相對(duì)位置有三種情況沒有交點(diǎn)不能實(shí)現(xiàn)兩個(gè)交點(diǎn)效用還可以增大一個(gè)交點(diǎn)無異曲線與預(yù)算曲線相切效用最大化此時(shí)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的優(yōu)化選擇MRSxy=-dY/dX=Px/Py=MUx/MUyMUx/Px=MUy/Py2、消費(fèi)者選擇的變動(dòng)價(jià)格的變動(dòng)假定收入不變商品Y的價(jià)格不變X商品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)，預(yù)算線的斜率就要發(fā)生變動(dòng)，與無異曲線的切點(diǎn)也就要發(fā)生變動(dòng)，消費(fèi)者的優(yōu)化選擇點(diǎn)就要發(fā)生變動(dòng)，優(yōu)化選擇點(diǎn)移動(dòng)的軌跡形成的曲線稱價(jià)格消費(fèi)曲線PriceConsumptionCurvePCC由PCC可推出消費(fèi)者的需求曲線消費(fèi)者實(shí)際支付的價(jià)格為P，在需求曲線和實(shí)際價(jià)格之間就有一個(gè)空間，這個(gè)空間可以用來衡量消費(fèi)者的“得意”程度。稱為消費(fèi)者剩余消費(fèi)者收入的變動(dòng)假定商品的價(jià)格都不變只有消費(fèi)者的收入發(fā)生變動(dòng)，預(yù)算線的斜率雖然不變但位置要發(fā)生平移預(yù)算線與無異曲線的切點(diǎn)相應(yīng)也要發(fā)生變動(dòng)，消費(fèi)者的優(yōu)化選擇點(diǎn)也就變動(dòng)，變動(dòng)的軌跡形成的曲線稱收入消費(fèi)曲線IncomeConsumptionCurveICC由ICC的收入與消費(fèi)量之間的關(guān)系得到收入消費(fèi)曲線四、市場(chǎng)需求函數(shù)更重要是市場(chǎng)需求函數(shù)，它是個(gè)體需求函數(shù)相加市場(chǎng)需求曲線反應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)不同數(shù)量的商品愿意支付的最高價(jià)格,當(dāng)商品的市場(chǎng)價(jià)格變動(dòng)時(shí),對(duì)該商品的需求會(huì)發(fā)生變動(dòng),這變動(dòng)是沿著需求曲線的變動(dòng)除了商品本身價(jià)格變化外,還有其它因素會(huì)引起對(duì)商品需求的變化,如消費(fèi)者的收入變化,偏好變化,相關(guān)商品的價(jià)格變化等等.這時(shí)需求的變化是需求曲線的移動(dòng)第二節(jié)需求彈性分析諸多因素對(duì)需求有影響,多大呢?需要定量的加以研究。完全準(zhǔn)確的定量是困難的，借用物理學(xué)的一個(gè)名詞彈性彈性是測(cè)量自變量變化對(duì)因變量變化的影響程度經(jīng)濟(jì)學(xué)中廣泛應(yīng)用彈性這一概念這里重點(diǎn)研究需求價(jià)格彈性、需求收入彈性、需求交叉價(jià)格彈性一、需求價(jià)格彈性當(dāng)商品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)需求量也會(huì)發(fā)生變動(dòng)需求量的相對(duì)變化率與價(jià)格的相對(duì)變化率之比稱作需求價(jià)格彈性1.定義Edp=需求價(jià)格彈性通常為負(fù)值需求價(jià)格彈性的大小是指絕對(duì)值大小2.分類不同的商品的需求價(jià)格彈性是不一樣的1.）缺乏彈性0>Edp>-1日常用品柴米油缺乏替代品2.）富有彈性-1>Edp>-∞奢侈品替代品豐富3.）單一彈性Edp=-1特殊商品住房商品價(jià)格變化在該商品上的支出不變4.）完全彈性Edp=-∞特殊情況價(jià)格變動(dòng)一點(diǎn)需求量變動(dòng)無限大在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上有此情形5.）完全無彈性Edp特點(diǎn)情況價(jià)格的變動(dòng)對(duì)需求量完全無影響喪葬費(fèi)*.)也有例外情況需求價(jià)格彈性大于零,不符合需求法則,主要是指選炫耀商品珍寶古玩等3.決定需求價(jià)格的因素消費(fèi)者對(duì)該商品的需要程度，需要?jiǎng)t彈性低替代品的可獲性大小，替代品多則彈性大在消費(fèi)總支出中占有比例的大小，比例大則彈性大商品定義的寬窄，越窄彈性越大考察的時(shí)間長(zhǎng)短如嗜好商品的耐用程度耐用消費(fèi)品不同國(guó)家不同時(shí)期不同地區(qū)不同人的需求價(jià)格彈性并不相同不能簡(jiǎn)單的照搬有人做了六十多國(guó)家與地區(qū)的需求價(jià)格彈性的比較發(fā)現(xiàn)相差甚遠(yuǎn)二、需求收入彈性1.定義當(dāng)消費(fèi)者的收入發(fā)生變動(dòng)時(shí),會(huì)引起X商品需求量發(fā)生變動(dòng)X商品需求量的相對(duì)變化率與消費(fèi)者收入的相對(duì)變化率之比，稱作消費(fèi)者對(duì)X商品的需求收入彈性Edi=需求收入彈性有正有負(fù)反映了不同商品的需求收入彈性是不一樣的2.分類對(duì)于正常品而言需求收入彈性大于零，對(duì)于低檔品而言需求收入彈性小于零1.）正常品Edi＞０其中對(duì)于必需品1＞Edi＞０高檔品Edi＞12.）低檔品種Edi＜０商品的高檔低檔也是相對(duì)而言而且也是變化的3.恩格爾系數(shù)Engel恩格爾法則隨著消費(fèi)者收入的不斷增加食物的消費(fèi)支出占家庭的總消費(fèi)支出的比例就會(huì)不斷地減少，在食物上的消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比例就稱作恩格爾系數(shù)以恩格爾系數(shù)來反映總體生活水平生活的富裕程度Ec=Ｆc／Ｔc我國(guó)城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)的變化世界上一些國(guó)家恩格爾系數(shù)的變化199019911992199319941995日本25.3724.6924.3324.1323.67英國(guó)21.4620.9720.3219.9119.76198319881993德國(guó)23.622.521.0聯(lián)合國(guó)有一個(gè)指標(biāo)：60以上絕對(duì)貧困50—60貧困40—50小康30—40富裕30以下最富裕參數(shù)有一定程度的不可比性我國(guó)的分母統(tǒng)計(jì)口徑偏小分子的統(tǒng)計(jì)口徑偏大三、需求交叉價(jià)格彈性1.定義當(dāng)X商品的價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)會(huì)引起Y商品需求量發(fā)生變動(dòng)，Y商品需求量的相對(duì)變化率與X商品價(jià)格的相對(duì)變化率之比，稱作X商品對(duì)Y商品的需求交叉價(jià)格彈性Exy=需求交叉價(jià)格彈性有正有負(fù)，反映了兩種商品之間的不同關(guān)系2.分類不同的商品之間的關(guān)系不一樣，需求交叉價(jià)格彈性也是不一樣的1.）替代品Exy〉0從消費(fèi)角度兩種商品在使用上可以相合替代2.）互補(bǔ)品Exy〈0這兩種商品或需要同時(shí)消費(fèi)或在消費(fèi)時(shí)有一定的比例關(guān)系3.）獨(dú)立品Exy=0這兩種商品在消費(fèi)時(shí)沒有必然的聯(lián)系互不影響X商品對(duì)Y商品的需求交叉價(jià)格彈性四、彈性的計(jì)算彈性有點(diǎn)彈性弧彈性之分,以需求價(jià)格彈性為例1.點(diǎn)彈性的計(jì)算在一既定點(diǎn)上，一定的價(jià)格和銷售量，價(jià)格的微小的變化需求量變化的反應(yīng)程度根據(jù)需求價(jià)格彈性的定義Edp==Op/pA（縱軸公式）=Bq/qO（橫軸公式）=BE/EA（斜線公式）2.弧彈性的計(jì)算是計(jì)算價(jià)格在某一變動(dòng)范圍內(nèi)的需求價(jià)格彈性，這稱作中點(diǎn)公式或P和Q兩者都取小數(shù)稱低點(diǎn)公式3.需求與供給函數(shù)推測(cè)若知道市場(chǎng)的均衡價(jià)格和數(shù)量p*和q*以及需求和供給的價(jià)格彈性Edp和Esp，如何推測(cè)需求與供給函數(shù)？需求：q=a-bp供給：q=c+dpEdp=(△q/△p)(p/q)=-b(p*/q*)求得b,代回需求方程q=a-bp利用p*和q*求得a從而得到需求方程同樣Esp=(△q/△p)(p/q)=d(p*/q*)求得d,代回供給方程q=c+dp利用p*和q*求得c從而得到供給方程五、需求彈性在管理決策中的應(yīng)用1.需求價(jià)格彈性對(duì)企業(yè)收入的影響企業(yè)的銷售收入與商品價(jià)格和銷售量有關(guān)由于TR=P·QdTR=QdP+PdQ=QdP(1+Edp)那么當(dāng)商品的需求價(jià)格彈性不一樣時(shí)對(duì)企業(yè)的定價(jià)策略不一樣2.需求收入彈性對(duì)企業(yè)發(fā)展的影響隨著人們收入的增加對(duì)不同檔次的商品增加的速度是不一樣的,基于對(duì)經(jīng)濟(jì)的預(yù)期和人們收入的增加考慮企業(yè)發(fā)展的策略需求收入彈性大的商品利潤(rùn)大風(fēng)險(xiǎn)也大需求收入彈性小的商品利潤(rùn)小風(fēng)險(xiǎn)也小不同收入彈性的組合既少風(fēng)險(xiǎn)也有一定利潤(rùn)3.需求交叉彈性對(duì)企業(yè)決策的影響替代品是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系互補(bǔ)品要統(tǒng)籌定價(jià)互補(bǔ)品的關(guān)系要拓寬第三節(jié)需求函數(shù)的估計(jì)和預(yù)測(cè)（不考）實(shí)用的需求函數(shù)是基于經(jīng)驗(yàn)估計(jì)的基礎(chǔ)得到的一需求函數(shù)的鑒別對(duì)一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的需求量是由許多經(jīng)濟(jì)變量共同影響的結(jié)果，而通常所說的需求函數(shù)是假定當(dāng)其它，條件不變時(shí)需求量與商品價(jià)格之間的關(guān)系要鑒別經(jīng)濟(jì)變量之間的相關(guān)關(guān)系，如北京市歷年雞蛋價(jià)格和銷量之間的關(guān)系企業(yè)是市場(chǎng)價(jià)格被動(dòng)接受者時(shí),價(jià)格完全是市場(chǎng)供求決定的,數(shù)據(jù)樣本只有均衡產(chǎn)量和均衡價(jià)格，要至少有一個(gè)除價(jià)格以外的因素，只對(duì)供給有影響,而對(duì)需求沒有影響。當(dāng)企業(yè)在一定的程度上能決定價(jià)格時(shí)需求函數(shù)相對(duì)容易確定一些二回歸分析數(shù)據(jù)處理最常用的方法是回歸分析1.確定自變量確定有重要影響的經(jīng)濟(jì)變量因素：ＰPePrITNAd變量數(shù)目太多數(shù)據(jù)收集困難自相關(guān)，變量數(shù)目太少有重要遺漏不同商品，因素是不一樣的：耐用消費(fèi)品：商品信譽(yù)程度；季節(jié)性商品：天氣條件；資本品:利率；手機(jī)?居民用電?不同性質(zhì)商品的影響因數(shù)也不一樣：搜索品searchgoods商品質(zhì)量在購買前就能知道，如：服裝經(jīng)驗(yàn)品experiencegoods商品質(zhì)量在購買后才能知道,如：飲食信任品credencegoods商品質(zhì)量在購買后也難知道，如：鉆戒2.收集數(shù)據(jù)時(shí)間序列數(shù)據(jù)：同一個(gè)調(diào)查對(duì)象，不同的時(shí)間的數(shù)據(jù)橫截面數(shù)據(jù)：同一時(shí)間，不同調(diào)查對(duì)象的數(shù)據(jù)需考慮：數(shù)據(jù)的可得性可靠性成本通常，銷售的原始數(shù)據(jù)是最重要的來源，條形碼、計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)收集的好處3.確定函數(shù)方程形式廣義需求函數(shù)，要求：簡(jiǎn)單實(shí)用線性方程Qx=a0+a1Px+a2I+a3N+a4Py+……+e（數(shù)據(jù)范圍較大彈性在變）最小二乘法回歸分析ai回歸系數(shù)非線性方程Qx=bPb1xIb2（數(shù)據(jù)范圍較小彈性大體不變）兩變?nèi)?duì)數(shù)logQx=logb+b1logPx+b2logI又成了線性方程最小二乘法回歸分析bi回歸系數(shù)，結(jié)果要通過統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)RFt檢驗(yàn)等選擇函數(shù)形式很大程度上取決于經(jīng)驗(yàn)例如我們估計(jì)產(chǎn)品的銷量是廣告的函數(shù)yi=a+bXi+ei這里i代表不同的地區(qū),i=1,2,…,ny為銷量x在某一地區(qū)作廣告的量如何來估計(jì)a和b?可以用目測(cè)法作估計(jì)看來可以用一條直線來擬合，這條直線的方程y=a*+b*x各采樣點(diǎn)到擬合直線在y軸方向的距離e*i=yi-yi*=yi-a*-b*xi希望e*1+e*2+?+e*n等于0并且e*12+e*22+?+e*n2盡可能的小4.經(jīng)濟(jì)檢驗(yàn)通過統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)后還要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)檢驗(yàn)從經(jīng)濟(jì)的角度看是否合理三消費(fèi)者訪問和市場(chǎng)試驗(yàn)直接向消費(fèi)者了解：路訪調(diào)查表有獎(jiǎng)問答市場(chǎng)試驗(yàn)不多四需求預(yù)測(cè)目的：預(yù)測(cè)未來，避風(fēng)險(xiǎn)追利潤(rùn)人無遠(yuǎn)慮必有近憂慮綜合判斷法：經(jīng)驗(yàn)判斷能力消費(fèi)者銷售人員專家時(shí)間序列法：由過去推測(cè)未來假定有內(nèi)在聯(lián)系過幾年上一個(gè)臺(tái)階先行指標(biāo)法：如：利率調(diào)整，人口預(yù)測(cè)：歷史數(shù)據(jù)創(chuàng)造先行指標(biāo)“預(yù)測(cè)與不可預(yù)料”需求的不確定性是管理者的最大風(fēng)險(xiǎn)：如何使供給適應(yīng)不確定的需求，產(chǎn)品積壓要造成損失，供不應(yīng)求也是企業(yè)的損失例1：某空調(diào)機(jī)生產(chǎn)廠通過向銷售人員調(diào)查發(fā)現(xiàn)：空調(diào)機(jī)的銷售量與空調(diào)機(jī)的價(jià)格和當(dāng)時(shí)的氣溫有關(guān)，于是隨機(jī)從一個(gè)銷售點(diǎn)抽樣了12周的空調(diào)機(jī)價(jià)格、當(dāng)周平均氣溫和銷售量，數(shù)據(jù)如后：1.假定其它因素不變，以氣溫和空調(diào)機(jī)價(jià)格為獨(dú)立變量，試用最小二乘法估計(jì)銷量與氣溫及價(jià)格的函數(shù)關(guān)系。Q=4.724-2.351P+0.173T0.6490.7490.3860.0179R20.94F78.192.假定氣溫上升1℃，空調(diào)機(jī)價(jià)格不變，銷量會(huì)增加多少？17臺(tái)3.假定氣溫不變，空調(diào)機(jī)價(jià)格從每臺(tái)2000元下降10％，銷量會(huì)增加多少？47臺(tái)4.若你認(rèn)為當(dāng)空調(diào)機(jī)價(jià)格從每臺(tái)1000－3000元變動(dòng)，需求價(jià)格彈性不變，需求函數(shù)以什么形式為好？指數(shù)函數(shù)形式為好例2：某地區(qū)用電需求的回歸分析某地區(qū)用電需求的回歸分析需求函數(shù)？對(duì)名義電價(jià)的回歸分析Q=161815+95913.32P(120707)(471230)(10599)R20.74F82df29對(duì)可比電價(jià)的回歸分析Q=1432254-134453P(200211)(267671)(39989)R20.28F11df29對(duì)可比電價(jià)、可比天然氣價(jià)、可比人均可支配收入的多元線性回歸分析Q=-303557.7-6265.9P+232.2Pi+389.4I(16661)(38387.9)(4302.5)(29.4)(9.8)R20.995F1931df27對(duì)可比電價(jià)、可比天然氣價(jià)、可比人均可支配收入的多元對(duì)數(shù)回歸分析Q=1.48P-0.53Pi0.25I1.47(0.031)(0.31)(0.06)(0.03)(0.04)R20.996F2762df27對(duì)于耐用消費(fèi)品的需求估計(jì)消費(fèi)者對(duì)耐用消費(fèi)品所期望的擁有量Y*通常是消費(fèi)品價(jià)格和可支配收入的函數(shù)。Y*=f(P,I)所期望的擁有量不等于當(dāng)年的購買量。人們是逐漸調(diào)整實(shí)際的保有量，逐步達(dá)到所期望的保有量。每年（期）的調(diào)整數(shù)是和期望的擁有量與實(shí)際的保有量的之間差有關(guān)?！臑檎{(diào)正速度每年的銷量應(yīng)當(dāng)是保有量的調(diào)整數(shù)和因折舊而淘汰更新數(shù)之和每年（期）的調(diào)整數(shù)是和期望的擁有量與實(shí)際的保有量的之間差有關(guān)?！臑檎{(diào)正速度每年的銷量應(yīng)當(dāng)是保有量的調(diào)整數(shù)和因折舊而淘汰更新數(shù)之和如果長(zhǎng)期價(jià)格穩(wěn)定，人們的可支配收入不變。Yt趨近于Y*每年的銷量就等于折舊淘汰的更新量但當(dāng)價(jià)格變動(dòng)或人們可支配收入變動(dòng)，人們期望的擁有量要發(fā)生變動(dòng)，而銷量要發(fā)生更大的變動(dòng)。例如：汽車銷量的變動(dòng)目前存量和期望保有量: 80萬折舊淘汰率:10%長(zhǎng)期均衡銷量:8萬比如汽車的消費(fèi)稅減少引起期望保有量增加10%，如果說上述情況由于利息率增加，使得對(duì)汽車的保有量的期望下降10%到72萬輛而λ仍等于0.5那么： DY=0.5(72-80)=-4長(zhǎng)期與短期價(jià)格彈性：耐用消費(fèi)品的長(zhǎng)期彈性和短期彈性之間有一定的關(guān)聯(lián):在需求彈性不變的情況下： lnQt=a0+a1lnIt-a2lnPt+a3lnQt-1(1)這里：0<a3<1a1和a2分別是短期需求收入彈性和價(jià)格彈性例題：也有一些耐用消費(fèi)品每年（期）的調(diào)整數(shù)(dy/dt)不僅和期望的擁有量與實(shí)際的保有量的之間差(y*-y)有關(guān),也與實(shí)際的保有量(y)有關(guān)實(shí)際的保有量越多,引起越多人實(shí)際投入購買dy/dt=y(y*-y)如果在市場(chǎng)上相互替代的同一種產(chǎn)品有多種品牌第六章生產(chǎn)函數(shù)分析人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的四個(gè)環(huán)節(jié)生產(chǎn)環(huán)節(jié)起決定性作用生產(chǎn)力是社會(huì)發(fā)展的第一杠桿如何利用資源最有效的進(jìn)行生產(chǎn)從實(shí)物形態(tài)研究是生產(chǎn)函數(shù)從貨幣形態(tài)研究是成本函數(shù)一生產(chǎn)函數(shù)在一定的技術(shù)條件下，各種生產(chǎn)要投入量的某一組合與其可能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量之間的關(guān)系，稱生產(chǎn)函數(shù)，即投入和產(chǎn)出之間的關(guān)系。勞動(dòng)資本土地是任何生產(chǎn)活動(dòng)的最基本投入稱原始投入?？膳c原始投入相配合而作生產(chǎn)投入之用稱中間投入，生產(chǎn)要素常泛指原始投入和中間投入。生產(chǎn)要素一般分為三類1.自然資源：土地2.資本投資：貨幣、實(shí)物、有形、無形3.勞動(dòng)知識(shí)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)投入和產(chǎn)出之間的關(guān)系可表示為Q=f(L,K,···,T)投入又可分固定投入和變動(dòng)投入生產(chǎn)函數(shù)分一個(gè)可變投入生產(chǎn)函數(shù)和兩個(gè)可變投入生產(chǎn)函數(shù)(多變量生產(chǎn)函數(shù)）二一種可變投入的生產(chǎn)函數(shù)技術(shù)條件不變化一種可變動(dòng)投入投入（勞動(dòng))與固定投入相結(jié)合(固定投入通常是資本）只生產(chǎn)一種產(chǎn)品,可能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量(Q)通常又稱作短期生產(chǎn)函數(shù)1、實(shí)物產(chǎn)量可能的最大產(chǎn)量和變動(dòng)投入之間的關(guān)系可表示為：TP=Q=f(L)平均產(chǎn)量AP（AverageProduct）也隨著變動(dòng)投入的變動(dòng)而變動(dòng)APL=Q/L在管理經(jīng)濟(jì)學(xué)更加關(guān)心是邊際產(chǎn)量，在一定技術(shù)條件下，其它諸投入要素都保持不變每增加一個(gè)單位變動(dòng)投入所引起的總產(chǎn)量的變動(dòng)，稱邊際產(chǎn)量MP(MarginalProduct)MPL=ΔTP/ΔL=dTP/dL2.總產(chǎn)量平均產(chǎn)量邊際產(chǎn)量間的關(guān)系當(dāng)MP〉A(chǔ)PAP上升MP〈APAP下降MP=APAP達(dá)到最大值邊際產(chǎn)量曲線必然通過平均產(chǎn)量曲線的最高點(diǎn)MP〉0TP上升MP〈0TP下降MP=0Tp最大3.邊際實(shí)物報(bào)酬遞減法則一般說來，在一定的技術(shù)條件下，只是一種生產(chǎn)要素的投入連續(xù)增加，而其它諸要素投入量均保持不變，那末，當(dāng)這種要素投入量增加到一定程度以后，若再繼續(xù)增加該要素的投入，該要素的邊際產(chǎn)量會(huì)逐步減少。這就稱邊際實(shí)物報(bào)酬遞減法則這是一個(gè)普遍存在的現(xiàn)象，說明三點(diǎn)1)是以經(jīng)驗(yàn)為依據(jù)的一般性概括絕大多數(shù)情況都適用2).法則作了技術(shù)不變的假定3).強(qiáng)調(diào)其它投入要素都不變?nèi)齼煞N可變投入生產(chǎn)函數(shù)只要考察的時(shí)間足夠長(zhǎng)就不只一種投入在變動(dòng)兩種或兩種以上的投入可以變動(dòng)甚至所有的投入都可以變動(dòng)，如投入的勞動(dòng)和資本都可以變動(dòng)，投入和產(chǎn)出之間的關(guān)系Q=f(L,K)1.等產(chǎn)量線不同的投入要素組合可以生同樣的產(chǎn)量，等產(chǎn)量線表示具有相同產(chǎn)量的各種要素可能組合的軌跡。等產(chǎn)量線的性質(zhì)：1.)斜率為負(fù)2.)凸向原點(diǎn)3.)互不相交2.邊際技術(shù)替代1.)邊際技術(shù)替代率不同投入要素之間有一定的技術(shù)替代關(guān)系，在技術(shù)水平不變的條件下，維持同樣的產(chǎn)量，增加一個(gè)單位的某投入可以替代另一種投入的數(shù)量叫作這一種投入要素對(duì)另一種投入要素的邊際技術(shù)替代率，記作MRTSLK(Marginalrateoftechnicalsubstitution)MRTSLK=-(K2-K1)/(L2-L1)=-ΔK/ΔL=-dK/dL等于等產(chǎn)量線上該點(diǎn)的切線斜率的相反數(shù)兩可變投入生產(chǎn)函數(shù)多投入勞動(dòng)引起的產(chǎn)量的增加必然等于少投入資本引起的產(chǎn)量的減少dL·MPL=-dK·MPKMRTSLK=MPL/MPK2.)邊際技術(shù)替代率遞減法則沿著同一條等產(chǎn)量線以一種投入要素替代另一種投入要素可替代的數(shù)量是越來越少，這稱邊際技術(shù)替代率遞減法則這是邊際實(shí)物報(bào)酬遞減法則在多變量分析中的反映，等產(chǎn)量線凸向原點(diǎn)3.)完全替代和完全不替代不同的兩種投入彼此間替代程度不同完全替代等產(chǎn)量線是一條傾斜的直線完全不替代等產(chǎn)量線是一直角線3.生產(chǎn)者的優(yōu)化選擇在一定的技術(shù)條件下投入要素有最佳組合假定只有兩種投入勞動(dòng)L和資本K，r代表占有資本的價(jià)格（利率）w代表勞動(dòng)使用的價(jià)格以C代表投入的總成本C=rK+wL某一確定總成本所能購到勞動(dòng)和資本各種可能的組合軌跡為等成本線只有當(dāng)?shù)犬a(chǎn)量線和等成本線正好相切時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量最大化等產(chǎn)量線切線的斜率等于兩種投入的邊際技術(shù)替代率的相反數(shù)等于兩種投入的邊際產(chǎn)量之比的相反數(shù)—MPL/MPK等成本線的斜率等于-w/rMPL/MPK=w/rMPL/w=MPK/r4.規(guī)模報(bào)酬與規(guī)模經(jīng)濟(jì)當(dāng)投入的要素變動(dòng)時(shí)，產(chǎn)出也要發(fā)生變動(dòng)，投入對(duì)產(chǎn)出的變動(dòng)的影響用產(chǎn)出彈性來表示同理：所有要素按同一比例變化對(duì)產(chǎn)出的影響稱生產(chǎn)力彈性，它反應(yīng)了規(guī)模變動(dòng)的影響Ee=EL+EK生產(chǎn)力彈性Ee＞1，由于大規(guī)模生產(chǎn)帶來明顯的規(guī)模上的好處稱規(guī)模經(jīng)濟(jì)，規(guī)模報(bào)酬遞增生產(chǎn)力彈性Ee＜1，大規(guī)模生產(chǎn)也有不利因素這稱規(guī)模不經(jīng)濟(jì)，規(guī)模報(bào)酬遞減有利因素：專業(yè)化分工；采用先進(jìn)技術(shù)先進(jìn)設(shè)備；好的聲譽(yù)可吸引優(yōu)秀人才；2/3定理不利因素：管理層次增加帶來管理困難投入的供給和產(chǎn)出的銷售困難要適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)不同行業(yè)的規(guī)模適度是不一樣的，不同管理者的規(guī)模適度也是不一樣的，行業(yè)也有一個(gè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)與不經(jīng)濟(jì)這又稱企業(yè)的外在經(jīng)濟(jì)與不經(jīng)濟(jì)。實(shí)際上一個(gè)企業(yè)往往不只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，而生產(chǎn)多種產(chǎn)品，同時(shí)生產(chǎn)多種產(chǎn)品所產(chǎn)生的節(jié)約稱作范圍經(jīng)濟(jì)(Economicsofscope)四經(jīng)驗(yàn)生產(chǎn)函數(shù)使用的生產(chǎn)函數(shù)是經(jīng)驗(yàn)生產(chǎn)函數(shù),是從實(shí)際生產(chǎn)的數(shù)據(jù)中模擬出來反映了在一定的技術(shù)條件下投入和平均產(chǎn)出之間的關(guān)系1.多次項(xiàng)生產(chǎn)函數(shù)對(duì)一個(gè)變動(dòng)投入L考慮用一個(gè)三次項(xiàng)的函數(shù)來回歸分析Q=a1L+a2L2-a3L3這是考慮到實(shí)物報(bào)酬遞減是普遍存在的現(xiàn)象隨著投入的增加，起初一次項(xiàng)起主要作用，隨后二次項(xiàng)起主要作用，再三次項(xiàng)起主要作用2.柯布—道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)冪指數(shù)函數(shù)是生產(chǎn)函數(shù)很好的表達(dá)形式最著名的是柯布—道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)（Cobb-Douglas)Q=ALαKβα是勞動(dòng)力的產(chǎn)出彈性，β是資本的產(chǎn)出彈性C-D生產(chǎn)函數(shù)反映了兩種投入要素之間有相互影響從α+β是大于1、等于1、還是小于1就可以知道，生產(chǎn)是處于規(guī)模報(bào)酬遞增、不變、還是遞減對(duì)柯布—道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)取對(duì)數(shù)即可轉(zhuǎn)換成線性函數(shù)LogQ=LogA+αLogL+βLogK柯布—道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)有適用范圍：規(guī)模報(bào)酬近似不變技術(shù)進(jìn)步不快的行業(yè)技術(shù)進(jìn)步的影響日益增大對(duì)C—D生產(chǎn)函數(shù)作改進(jìn)為更一般的形式Q＝Xα11Xα22···Xαnneλtλ是技術(shù)進(jìn)步因子t為時(shí)間,X是廣義的投入要素,αn是回歸系數(shù)3.學(xué)習(xí)曲線學(xué)習(xí)曲線是一種動(dòng)態(tài)生產(chǎn)函數(shù)，生產(chǎn)過程實(shí)際上也是在學(xué)習(xí)隨著經(jīng)驗(yàn)的積累每單位產(chǎn)量所需要的勞動(dòng)的數(shù)量會(huì)有所下降勞動(dòng)生產(chǎn)效率在提高L/Q=N（∑Q）-1五.技術(shù)進(jìn)步與生產(chǎn)函數(shù)以往所研究的生產(chǎn)函數(shù)都假定技術(shù)水平不變，但技術(shù)實(shí)際上發(fā)生著日新月異的變化，科學(xué)技術(shù)是生產(chǎn)力是第一生產(chǎn)力對(duì)生產(chǎn)函數(shù)有著極為重要影響，技術(shù)進(jìn)步意味著較少的投入就可以生產(chǎn)以前同樣的多產(chǎn)品可以用等產(chǎn)量線的移動(dòng)的程度來說明技術(shù)進(jìn)步：隨著技術(shù)進(jìn)步，等產(chǎn)量線不停地向原點(diǎn)壓，動(dòng)態(tài)的過程技術(shù)進(jìn)步的含義是廣泛的它包含了發(fā)明創(chuàng)新模仿擴(kuò)散等硬技術(shù)的進(jìn)展也包含了組織管理等軟技術(shù)的進(jìn)步，技術(shù)進(jìn)步又因要素的邊際產(chǎn)量變動(dòng)程度不一樣分為資本使用型技術(shù)進(jìn)步和勞動(dòng)使用型技術(shù)進(jìn)步MPL/w=MPK/r我國(guó)勞動(dòng)使用型技術(shù)進(jìn)步更具有現(xiàn)實(shí)意義對(duì)技術(shù)進(jìn)步的估計(jì)影響人類歷史的三種力量：人口的增長(zhǎng)和遷徙、自然資源的開發(fā)、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展可持續(xù)發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)可否全押寶在科學(xué)技術(shù)進(jìn)步?過去一世紀(jì)人均消費(fèi)資源增加40倍，目前這一代人消費(fèi)的資源超過前人的總和，資源不可再生或很難再生要善待自然，今天的某些成就明天將付出巨大的代價(jià)，科學(xué)技術(shù)是偉大的但不是點(diǎn)金術(shù)不是魔術(shù)第七章生產(chǎn)成本從貨幣形態(tài)研究生產(chǎn)成本與產(chǎn)量之間的關(guān)系成本函數(shù)成本是經(jīng)濟(jì)學(xué)中十分重要的概念只有真正理解成本以及成本有關(guān)的各個(gè)方面才能說對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)有所理解一企業(yè)成本從不同的角度出出發(fā)對(duì)成本有不同的界定也就有著不同的內(nèi)含1.會(huì)計(jì)成本與機(jī)會(huì)成本會(huì)計(jì)成本是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)時(shí)發(fā)生的各項(xiàng)貨幣支出的記錄，向后看，回顧企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況機(jī)會(huì)成本是經(jīng)濟(jì)學(xué)中最具有閃光點(diǎn)的思想之一，和資源的稀缺與資源的多種用途相聯(lián)系，為了獲得這種產(chǎn)品必須放棄什么?當(dāng)一資源投入某一用途以后就必然失去了作其它用途的可能性其它諸多用途中的最佳獲益就是資源投入該用途的機(jī)會(huì)成本，朝前看，關(guān)注企業(yè)前景對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言,購買和使用同時(shí)發(fā)生的投入要素,它們的會(huì)計(jì)成本和機(jī)會(huì)成本是相同的,如購買同時(shí)投入生產(chǎn)的原材料,如：電，生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)三同時(shí)，以及生產(chǎn)過程中所用的燃料,水,計(jì)件工人的工資等.而對(duì)投入的固定資產(chǎn),自有資產(chǎn)庫存等，會(huì)計(jì)成本和機(jī)會(huì)成本就不相同了.2.顯性成本與隱性成本顯性成本是企業(yè)必須按照合同或某種契約進(jìn)行支付的實(shí)際支出是一種實(shí)際的現(xiàn)金流出量即現(xiàn)期付現(xiàn)費(fèi)用。隱性成本是企業(yè)在形式上沒有按照合同或某種契約進(jìn)行支付的義務(wù),但在實(shí)際上投入,是指放棄的機(jī)會(huì)價(jià)值因?yàn)闆]有那么明顯，有時(shí)被忽略，它往往是指企業(yè)的自有資源，理性決策時(shí)應(yīng)予考慮。3.增量成本與沉沒成本增量成本Incrementalcost是短期決策是時(shí)需要考慮的成本是隨決策而變動(dòng)的成本可看作為某項(xiàng)管理決策帶來的總成本的變化，這個(gè)決策可能引起產(chǎn)出很大的變化，不同于邊際成本僅指產(chǎn)出微小變化時(shí)的情況。相對(duì)增量成本不受決策影響的成本稱為沉沒成本表現(xiàn)為過去已經(jīng)支付費(fèi)用或根據(jù)過去的決策將來必須支付的費(fèi)用，通常是顯性成本，但不成為后來決策及分析的組成部分，常常表現(xiàn)為過去的一個(gè)錯(cuò)誤決策租用了衛(wèi)星頻道但比賽取消了買了電影票但丟了還去看嗎?4.個(gè)體成本與社會(huì)成本從單個(gè)主體角度考慮的成本為個(gè)體成本從全社會(huì)角度考慮的成本是社會(huì)成本，不僅包含單個(gè)個(gè)體的成本還應(yīng)考慮全社會(huì)為此付出的代價(jià)社會(huì)的外在成本以及全社會(huì)從中的得益Cs=CP+Cx-Bx5.會(huì)計(jì)利潤(rùn)正常利潤(rùn)和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)成本有不同的含義利潤(rùn)也就有不同的含義：企業(yè)的經(jīng)營(yíng)收益減去會(huì)計(jì)成本是會(huì)計(jì)利潤(rùn)，傳統(tǒng)觀念所說的企業(yè)利潤(rùn)是指會(huì)計(jì)利潤(rùn)，沒有考慮隱性成本、自有資源的投入，但往往考慮了沉沒成本。會(huì)計(jì)對(duì)折舊的考慮企業(yè)所有自有資源的投入必須得到的最低報(bào)酬稱正常利潤(rùn)經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)折舊考慮只有當(dāng)企業(yè)收益減去所有經(jīng)濟(jì)成本后還有剩余稱作經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)超出正常利潤(rùn)部分本課程的利潤(rùn)通常是指經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，成本指顯性成本和隱性成本之和。從長(zhǎng)期看企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)趨于零二、短期成本函數(shù)（7個(gè)）研究產(chǎn)量與成本之間關(guān)系的是成本函數(shù)隨著產(chǎn)量變動(dòng)的成本叫變動(dòng)成本不隨產(chǎn)量變動(dòng)的成本叫固定成本既有固定成本又有變動(dòng)成本的函數(shù)叫短期成本函數(shù)只有變動(dòng)成本沒有固定成本的函數(shù)叫長(zhǎng)期成本函數(shù)總固定成本TFC(TotalFixedCost)是不隨產(chǎn)量變化的常數(shù)b總變動(dòng)成本TVC(TotalVariableCost)是產(chǎn)量的函數(shù)f(Q)總成本TC(TotalCost)是總固定成本和總變動(dòng)成本之和TC=b+f(Q)平均固定成本AFC(AverageFixedCost)是總固定成本對(duì)產(chǎn)量求平均。為FC/Q平均變動(dòng)成本AVC(AverageVariableCost)是總變動(dòng)成本對(duì)產(chǎn)量求平均。為VC/Q平均成本AC(AverageCost)是總成本對(duì)產(chǎn)量求平均，為TC/Q邊際成本MC(MarginalCost)是每增加一個(gè)單位產(chǎn)量所增加的總成本為ΔTC/ΔQ或dTC/dQ平均變動(dòng)成本、平均成本、邊際成本呈U形，邊際成本必定通過平均變動(dòng)成本、平均成本的最低點(diǎn)，當(dāng)邊際成本大于平均變動(dòng)成本、平均成本時(shí)，平均變動(dòng)成本、平均成本呈下降趨勢(shì)，反之上升。三長(zhǎng)期成本函數(shù)（3個(gè)）在長(zhǎng)期運(yùn)行中的企業(yè)，對(duì)于每一個(gè)確定的產(chǎn)量，都可以選擇最佳的投入比例，使相應(yīng)的成本最小。企業(yè)的成本擴(kuò)張線就反應(yīng)了在各種產(chǎn)量下最小的總成本或各種成本下可能的最大產(chǎn)量。從擴(kuò)張線可以得到長(zhǎng)期總成本函數(shù)LTC由長(zhǎng)期總成本除以產(chǎn)量就可以得到長(zhǎng)期平均成本LAC=LTC/Q通常LAC是U形的.長(zhǎng)期邊際成本為增加一個(gè)單位產(chǎn)量所引起的長(zhǎng)期總成本的增加.LMC=dLTC/dQLMC與LAC之間的關(guān)系類似于SMC與SAC之間的關(guān)系長(zhǎng)期成本函數(shù)與短期成本函數(shù)的關(guān)系LAC是所有SAC族的外包線。在生產(chǎn)函數(shù)中,衡量規(guī)模經(jīng)濟(jì)時(shí)要求所有的投入要素同一比例的變化,實(shí)際上這個(gè)條件是不必要的.只要衡量總成本的相對(duì)變化和產(chǎn)量的相對(duì)變化的比.規(guī)模經(jīng)濟(jì)常用成本產(chǎn)出彈性來計(jì)量:Ec=當(dāng)LAC處于下降階段,LAC大于LMC,Ec小于1,規(guī)模報(bào)酬遞增當(dāng)LAC處于上升階段,LAC小于LMC,Ec大于1,規(guī)模報(bào)酬遞減當(dāng)LAC最小處,和LMC曲線相交,LAC等于LMC,Ec等于1,規(guī)模報(bào)酬不變當(dāng)企業(yè)同時(shí)生產(chǎn)多種產(chǎn)品,共用一些設(shè)施和設(shè)備,共享市場(chǎng),共同的管理,副產(chǎn)品的使用也更加有效,由此而帶來的好處稱范圍經(jīng)濟(jì).規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)之間沒有直接的關(guān)系.范圍經(jīng)濟(jì)的量度SC=[C(Q1)+C(Q2)-(C(Q1,Q2)]/(C(Q1,Q2)四成本的動(dòng)態(tài)變化當(dāng)投入要素的價(jià)格發(fā)生變動(dòng),生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步帶來的生產(chǎn)力提高,尤其是生產(chǎn)過程的學(xué)習(xí)效應(yīng)都引起了成本的動(dòng)態(tài)變化在生產(chǎn)過程的學(xué)習(xí)效應(yīng)是指生產(chǎn)成本會(huì)隨生產(chǎn)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累而下降，生產(chǎn)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累可以用累計(jì)產(chǎn)量來表示.反映這種學(xué)習(xí)效應(yīng)的學(xué)習(xí)曲線可表達(dá)為:ACt=α.cumQtβACt-B=α.cumQtβACt=α.cumQtβ兩邊取對(duì)數(shù):InACt=Inα+β．IncumQtACt為在t時(shí)刻的平均成本(往往僅指勞動(dòng)力成本)cumQt是到t時(shí)刻的累計(jì)產(chǎn)量β是學(xué)習(xí)曲線彈性，β<0學(xué)習(xí)效應(yīng)在初始階段比較明顯，學(xué)習(xí)曲線的特性表明,當(dāng)累計(jì)產(chǎn)量進(jìn)一步翻翻,成本并不下降同樣的絕對(duì)數(shù),而是下降同樣的百分比.在生產(chǎn)的起始階段,成本下降的絕對(duì)值大.每當(dāng)累計(jì)產(chǎn)量翻翻,成本下降到原先成本的d%d=2β被稱作進(jìn)步率如:β:-0.50-0.33-0.25-0.16d:71808489企業(yè)生產(chǎn)通常是批量生產(chǎn)，批量的大小，有規(guī)模經(jīng)濟(jì)的作用，批次之間有學(xué)習(xí)效應(yīng)。要處理好批量與批次之間的關(guān)系：開始是小批量多批次，學(xué)習(xí)效應(yīng)減弱后增大批量，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)。學(xué)習(xí)效應(yīng)不會(huì)自發(fā)產(chǎn)生,應(yīng)當(dāng)有意識(shí)的加以引導(dǎo)，它通常是累計(jì)時(shí)間或產(chǎn)量的函數(shù)。并且一般不會(huì)遺忘,通常競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不能從你的學(xué)習(xí)效應(yīng)（主要指勞動(dòng)技能的提高）中獲益.最有效的獲取手段是挖對(duì)手員工。五、成本函數(shù)的估計(jì)企業(yè)在進(jìn)行長(zhǎng)短期決策時(shí)要作定量分析成本函數(shù)是十分重要的成本數(shù)據(jù)的收集是最重要的基礎(chǔ)性工作由于估計(jì)成本主要是為了未來的決策，需要考慮機(jī)會(huì)成本，但可收集的數(shù)據(jù)往往是會(huì)計(jì)成本。是一件說來容易做起來難的事TVC=a0+a1QAVC=a0/Q+a1MC=a1TVC=a0+a1Q+a2Q2AVC=a0/Q+a1+a2QMC=a1+2a2QTVC=a0+a1Q+a2Q2+a3Q3AVC=a0/Q+a1+a2Q+a3Q2MC=a1+2a2Q+3a3Q2對(duì)于短期成本函數(shù)估計(jì)的經(jīng)驗(yàn)表明，邊際成本大體不變。這是由于在觀察區(qū)里固定投入和變動(dòng)投入大體成比例，在邊際成本大體不變時(shí)，邊際成本與平均成本接近當(dāng)SAC是常數(shù)時(shí)，SMC也是相同的常數(shù)。而經(jīng)濟(jì)生活中采樣畫出的經(jīng)驗(yàn)LAC曲線不是U形而是L形，其拐點(diǎn)就是最小的生產(chǎn)規(guī)模。第八章產(chǎn)品市場(chǎng)與企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策第一節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)又稱市場(chǎng)類型反映不同競(jìng)爭(zhēng)程度（1.）交易者數(shù)量（行為）（2.）交易商品的單一程度（3.）進(jìn)入市場(chǎng)的障礙（4.）市場(chǎng)信息，是否流通分類（教學(xué)方法的需要），按市場(chǎng)上賣方的競(jìng)爭(zhēng)程度分（1.）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是理想的市場(chǎng)是研究市場(chǎng)的基礎(chǔ)，一般假定買方處于完全競(jìng)爭(zhēng)（2.）完全壟斷市場(chǎng)買方壟斷與賣方壟斷（3.）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)（4.）寡頭壟斷市場(chǎng)買方寡頭與賣方寡頭企業(yè)收益與利潤(rùn)最大化企業(yè)面臨的需求曲線首要問題：企業(yè)面臨的需求曲線在市場(chǎng)對(duì)某種商品的需求曲線是向右下方傾斜的，但對(duì)單個(gè)企業(yè)而言，它所面臨的需求曲線是一條完全彈性的需求曲線，企業(yè)沒有控制自己產(chǎn)品價(jià)格的能力平均收益AR(averagerevenue)是企業(yè)出售商品后平均單位商品所獲得的貨幣額，是銷售總額除以所出售商品的數(shù)量AR=TR/Q企業(yè)在經(jīng)營(yíng)決策時(shí)更加關(guān)心的是增加銷售一個(gè)單位商品所帶來的總收益的增量即邊際收益MR(marginalrevenue)MR=△TR/△Q=dTR／dQ企業(yè)利潤(rùn)最大化的必要條件：企業(yè)的利潤(rùn)是等于企業(yè)的總收益減去企業(yè)的總成本。π=TR-TC利潤(rùn)最大化的必要條件dπ/dQ=dTR/dQ-dTC/dQ=0MR=MC邊際收益MR等于邊際成本MC，通稱為MR=MC定理企業(yè)是否真的一利潤(rùn)最大化為目標(biāo)一直存在爭(zhēng)議，所有者自己管理的小企業(yè)，利潤(rùn)幾乎決定了企業(yè)的全部決策，大公司的經(jīng)理有某種程度的偏離，企業(yè)要生存長(zhǎng)遠(yuǎn)利潤(rùn)最優(yōu)先考慮目標(biāo)最大化假設(shè)是合理的第二節(jié)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)不受外來干擾沒有外力控制的自由市場(chǎng)，應(yīng)具備以下四個(gè)特征1.價(jià)格既定市場(chǎng)上有大量的買者和賣者任何單個(gè)個(gè)人都不能對(duì)市場(chǎng)施加看得見的影響，都是市場(chǎng)價(jià)格(市場(chǎng)的需求和供給決定)的被動(dòng)接受者P=P2.產(chǎn)品同質(zhì)所有的生產(chǎn)者提供的都是同質(zhì)的無差異的產(chǎn)品從而對(duì)消費(fèi)者而言不在乎是哪家生產(chǎn)的產(chǎn)品生產(chǎn)者之間完全平等的競(jìng)爭(zhēng)3.要素自由流動(dòng)投入要素在各行業(yè)之間、企業(yè)之間是完全自由地流動(dòng)4.信息充分所有的消費(fèi)者和生產(chǎn)者都具有充分的市場(chǎng)信息和商品知識(shí)理論意義上的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)必須全部符合以上四個(gè)特征，缺一不可。但現(xiàn)實(shí)生活中一個(gè)都不能充分滿足，只有部分農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，股票市場(chǎng)多少有點(diǎn)接近完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)是價(jià)格被動(dòng)的接受者。對(duì)單個(gè)企業(yè)所面臨的需求曲線仿佛是一條水平線，一條完全彈性的需求曲線企業(yè)沒有控制自己產(chǎn)品價(jià)格的能力，而完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的平均收益曲線為AR=TR/Q=PQ/Q=P邊際收益MR=△TR/△Q=dTR／dQ=P企業(yè)所面臨的需求曲線、平均收益曲線、邊際收益曲線三條曲線就合而為一條曲線，這三線合一是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的顯著特點(diǎn)二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期決策企業(yè)只能調(diào)整自己的產(chǎn)量。在短期內(nèi)，固定投入不變只有調(diào)整變動(dòng)投入來改變產(chǎn)量，在不同的價(jià)格前提下作相應(yīng)的產(chǎn)量決策1.短期產(chǎn)量決策市場(chǎng)價(jià)格為P1時(shí),邊際收益曲線MR和邊際成本曲線MC交于E1點(diǎn)，決定了企業(yè)的產(chǎn)量為q1這時(shí)企業(yè)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)無論是再增加生產(chǎn)還是減少生產(chǎn)都使利潤(rùn)減少若市場(chǎng)價(jià)格下降經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)也就減少，當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格降到P2邊際收益曲線和邊際成本曲線正好交于平均成本曲線的最低點(diǎn)E2，決定的產(chǎn)量為q2收益等于成本因此也就稱作盈虧平衡點(diǎn)(Breakeven)又稱扯平點(diǎn)，企業(yè)獲得正常利潤(rùn)企業(yè)自有隱性成本已經(jīng)得到起碼的報(bào)償，企業(yè)會(huì)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去若市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步下降P3時(shí)MR和MC交于E3處于AC最低點(diǎn)和AVC最低點(diǎn)之間E3，決定了企業(yè)的產(chǎn)量為Q3，P3要低于AC但高于AVC已經(jīng)收不回全部成本了肯定要發(fā)生虧損，但能收回全部的變動(dòng)成本和部分的固定成本，不生產(chǎn)虧損全部固定成本市場(chǎng)價(jià)格還進(jìn)一步下降P4，MR和MC交于AVC的最低點(diǎn)E4，產(chǎn)量為q4剛好可以收回AVC，生產(chǎn)收回全部變動(dòng)成本，虧損全部固定成本，不生產(chǎn)也就至多虧損全部固定成本，生產(chǎn)與不生產(chǎn)一樣，因此E4點(diǎn)也稱作關(guān)門點(diǎn)。若市場(chǎng)的價(jià)格還要下降到P5MR和MC交點(diǎn)8><#004699'>E5低于AVC不僅不能收回固定成本，連變動(dòng)成本也不能收回，不生產(chǎn)虧損全部固定成本，若生產(chǎn)不僅虧掉TFC還要虧掉部分VC，生產(chǎn)得越多虧損越大，;關(guān)門大吉;為妙2.企業(yè)的短期供給曲線供給曲線是表示價(jià)格與供給量之間的關(guān)系，它是說在每一給定的價(jià)格下，企業(yè)愿意生產(chǎn)多少產(chǎn)品供給市場(chǎng)。上面的分析已經(jīng)導(dǎo)出了完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的短期供給曲線，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)的短期供給曲線是平均變動(dòng)成本最低點(diǎn)以上那部分邊際成本曲線3.市場(chǎng)的短期供給曲線在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上市場(chǎng)短期供給曲線就是市場(chǎng)上生這種產(chǎn)品的所有企業(yè)短期供給曲線的水平坐標(biāo)之和三完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期決策1.長(zhǎng)期均衡從長(zhǎng)期考慮，企業(yè)有足夠的時(shí)間改變其工廠的規(guī)模，企業(yè)來得及進(jìn)入或退出市場(chǎng)。企業(yè)的成本曲線也會(huì)發(fā)生變動(dòng)，市場(chǎng)的供給和需求曲線也都可能變化。只有當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格高于企業(yè)平均成本曲線的最低點(diǎn)時(shí)，企業(yè)才會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)。若市場(chǎng)價(jià)格低于企業(yè)平均成本曲線的最低點(diǎn)時(shí)企業(yè)就會(huì)停止生產(chǎn)。要市場(chǎng)還有企業(yè)能獲得利潤(rùn)也就存在新企業(yè)進(jìn)入的誘因，結(jié)果是市場(chǎng)供給增加市場(chǎng)的價(jià)格繼續(xù)下降，一直到市場(chǎng)價(jià)格下降長(zhǎng)期平均成本曲線最低點(diǎn)只有那些能以最優(yōu)規(guī)模生產(chǎn)最優(yōu)產(chǎn)量的企業(yè)才不會(huì)發(fā)生虧損但也沒有超額的利潤(rùn)可賺形成了企業(yè)和該行業(yè)市場(chǎng)上的長(zhǎng)期均衡企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期均衡的條件為P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC2.市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線,由于市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)在變動(dòng),不再是市場(chǎng)上每個(gè)企業(yè)供給曲線的簡(jiǎn)單相加，因?yàn)樗衅髽I(yè)的產(chǎn)量發(fā)生變動(dòng)時(shí)，可能會(huì)影響要素的價(jià)格，從而導(dǎo)致企業(yè)的平均成本曲線的移動(dòng)?？煞譃槿N情況成本不變行業(yè)：市場(chǎng)長(zhǎng)期供給曲線是水平的，若價(jià)格有上升趨勢(shì)時(shí)，新的企業(yè)會(huì)加入，迫使市場(chǎng)價(jià)格仍然維持在LAC的最低。成本遞增行業(yè)：在行業(yè)的產(chǎn)量擴(kuò)張時(shí)會(huì)引起要素價(jià)格的上升從而長(zhǎng)期平均成本曲線的上升長(zhǎng)期供給曲線向上傾斜成本遞減行業(yè)：隨著行業(yè)產(chǎn)量的增加引入要素的數(shù)量增加會(huì)引起要素的價(jià)格下降，這意味著市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線是向右下方傾斜的四、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的盈虧分析1.供給曲線的價(jià)格彈性同需求價(jià)格彈性一樣,用供給價(jià)格彈性來衡量供給的變動(dòng)對(duì)于價(jià)格變動(dòng)的敏感程度。它定義為：Esp=凡是影響市場(chǎng)供給曲線的因素，也都影響著供給的價(jià)格彈性還有一個(gè)重要的因素就是供給所相關(guān)的時(shí)間，相關(guān)的時(shí)間越短供給越缺乏價(jià)格彈性2.利潤(rùn)貢獻(xiàn)分析由于固定成本不隨產(chǎn)量變化在進(jìn)行決策分析時(shí)最關(guān)心的是市場(chǎng)價(jià)格與平均可變成本的差值，也就是單位產(chǎn)品的銷售價(jià)在補(bǔ)償單位產(chǎn)品平均變動(dòng)成本后的余額(P-AVC)我們將此余額稱作是利潤(rùn)貢獻(xiàn)這利潤(rùn)貢獻(xiàn)首先用來償還固定成本當(dāng)出售的產(chǎn)品正好可以用來償還全部固定成本時(shí)達(dá)到了盈虧平衡點(diǎn)即(P-AVC)Qe=TFC盈虧平衡時(shí)的產(chǎn)量Qe為Qe=TFC/（P-AVC）生產(chǎn)者不僅希望利潤(rùn)貢獻(xiàn)能償還全部固定成本，而且要達(dá)到既定的目標(biāo)利潤(rùn)π(P-AVC)QT=TFC+π這時(shí),銷售量QT應(yīng)為QT=（TFC+π）/（P-AVC）3.經(jīng)營(yíng)杠桿率銷量發(fā)生變動(dòng)利潤(rùn)也會(huì)發(fā)生變動(dòng)，那么銷量變動(dòng)對(duì)利潤(rùn)變動(dòng)影響的程度用利潤(rùn)銷售彈性來表示利潤(rùn)銷售彈性又稱經(jīng)營(yíng)杠桿率它是銷量的變動(dòng)會(huì)引起利潤(rùn)的變動(dòng)利潤(rùn)變動(dòng)的百分比與銷量變動(dòng)的百分比之比就是經(jīng)營(yíng)杠桿率經(jīng)營(yíng)杠桿率(degreeofoperatingleverage)記作DOL在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上對(duì)企業(yè)來說產(chǎn)品價(jià)格不變又假定平均變動(dòng)成本AVC是常量經(jīng)營(yíng)杠桿率越大，在銷量變動(dòng)時(shí)，利潤(rùn)的變動(dòng)率越大;經(jīng)營(yíng)杠桿率越小，在銷量變動(dòng)時(shí)，利潤(rùn)變動(dòng)率越小。我們可以利用消費(fèi)者和生產(chǎn)者剩余來分析完全競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)市場(chǎng)的效率。在實(shí)際經(jīng)濟(jì)生活中，政府幾乎對(duì)所有的市場(chǎng)都有不同程度的干預(yù)，那么政府政策對(duì)社會(huì)福利什么影響？誰得利？誰受損？在沒有管制的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，消費(fèi)者剩余是需求曲線和市場(chǎng)價(jià)格之間的面積生產(chǎn)者剩余是供給曲線和市場(chǎng)價(jià)格之間的面積，即毛利，包含利潤(rùn)和總固定成本。生產(chǎn)者剩余的變動(dòng)即利潤(rùn)變動(dòng)用消費(fèi)者剩余、生產(chǎn)者剩余兩塊面積之和來橫衡量完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的社會(huì)福利如果實(shí)行價(jià)格控制，政府規(guī)定市場(chǎng)價(jià)格不得高于Pmax,價(jià)格從P0降到Pmax。消費(fèi)者剩余(ΔCS)增加A-B,生產(chǎn)者剩余(ΔPS)減少A+C?？偟淖兓?B-C。這是無謂的損失。但是在實(shí)行最高價(jià)格控制消費(fèi)者并不總是受益者.在需求曲線相對(duì)供給曲線是非常缺乏彈性時(shí)，如B>A生產(chǎn)者受損，消費(fèi)者也受損某些輕工產(chǎn)品的供給曲線是非常富有彈性的。在供給曲線和需求曲線都缺乏彈性是，比如說農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)行最高價(jià)格控制消費(fèi)者得益很大，生產(chǎn)者損失很大。而總的無謂損失不大。這說明價(jià)格控制并不總是壞事如果政府規(guī)定價(jià)格不得低于pmin,生產(chǎn)者愿意生產(chǎn)q2,消費(fèi)者愿意消費(fèi)q1,消費(fèi)者損失A+B,而如果生產(chǎn)者確實(shí)生產(chǎn)了q2,生產(chǎn)者得益A-C-D，可能比原先更糟糕對(duì)于某些產(chǎn)品，政府設(shè)置支持價(jià)格ps,并采購ps(q1-q2)。生產(chǎn)者得益A+B+C,而消費(fèi)者損失A+B政府的成本是ps(q1-q2)政府除了采購?fù)?，還可以實(shí)行配額來限制生產(chǎn)。生產(chǎn)者限制生產(chǎn)的激勵(lì)至少要不小于(B+D+C)ΔPS=A+B+D,ΔCS=-A-B,政府的成本為B+C+D,社會(huì)福利的變化-B-C如果實(shí)行自由貿(mào)易，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格等于國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格。進(jìn)口Qd–Qs,ΔPS=-A,ΔCS=A+B+C,社會(huì)福利變化B+C通過配額或關(guān)稅來減少進(jìn)口國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格從pw升p*,ΔCS=-A-B-C-D,ΔPS=A導(dǎo)政府從關(guān)稅得益D或者國(guó)外生產(chǎn)者從配額得益D,無謂的損失B+C如政府對(duì)每單位產(chǎn)品的銷售征稅TΔCS=-A-B, ΔPS=-D–C,政府收入A+D,無謂損失-B–C稅收對(duì)消費(fèi)者和生產(chǎn)者的沖擊取決于需求曲線和供給曲線的彈性。稅收可以轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者頭上，其轉(zhuǎn)移比例為稅收的轉(zhuǎn)移因子：Esp/(Esp+Edp)這里的彈性是取的絕對(duì)值有2種情況稅收全部轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者：需求彈性為0或供給彈性無窮大有2種情況稅收完全不轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者：供給彈性為0或需求彈性無窮大也就是說：誰的彈性大，誰的負(fù)擔(dān)小，誰的彈性小，誰的負(fù)擔(dān)大，取決于他們的相對(duì)彈性大小例題：在國(guó)際市場(chǎng)上簽字筆每支9元,處于高度競(jìng)爭(zhēng)。可以進(jìn)口到我國(guó)的數(shù)量無限。目前我國(guó)簽字筆的供給方程QS=2/3P,Qs是以百萬支計(jì)的供給量，需求方程Qd=40-2P，Qd是以百萬支計(jì)的需求量，P是價(jià)格（元/支）。1、當(dāng)每支關(guān)稅9元時(shí)，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)價(jià)格多少？消費(fèi)者有多大剩余？國(guó)內(nèi)生產(chǎn)者的剩余多大？2、若取消關(guān)稅，限額進(jìn)口8百萬支，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格會(huì)是多大？消費(fèi)者和生產(chǎn)者的剩余各有怎樣的變化？3、若限額也沒有，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格又是多大？消費(fèi)者和生產(chǎn)者的剩余又各有怎樣的變化？第三節(jié)完全壟斷市場(chǎng)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策完全競(jìng)爭(zhēng)對(duì)立面就是完全壟斷完全壟斷市場(chǎng)是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)又一極端一、壟斷市場(chǎng)的條件和成因1.條件要形成一個(gè)完全壟斷市場(chǎng)需要滿足以下四個(gè)條件:1)一種商品只有一個(gè)生產(chǎn)者：該商品的市場(chǎng)需求曲線就是該生產(chǎn)者的所面對(duì)的需求曲線2)沒有替代品：壟斷者的商品和其它商品有著很高的差異性需求交叉價(jià)格彈性等于零可不受競(jìng)爭(zhēng)的威脅3)巨大的進(jìn)入障礙使?jié)撛诘母?jìng)爭(zhēng)者不能進(jìn)入市場(chǎng)。4）信息不充分這樣的條件在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中也是極為少見的，只有一些社會(huì)公用事業(yè)，如電力公司在照明領(lǐng)域是一個(gè)壟斷的供給者比較接近于壟斷市場(chǎng)但也不嚴(yán)格2.完全壟斷市場(chǎng)的成因雖然說嚴(yán)格意義上的完全壟斷市場(chǎng)在現(xiàn)實(shí)中極為少見，但是在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中確實(shí)存在著形成壟斷市場(chǎng)的內(nèi)在根源1)規(guī)模經(jīng)濟(jì)：如供水供電的線網(wǎng)，如存在競(jìng)爭(zhēng)則不經(jīng)濟(jì)2)原料控制：如壟斷礦產(chǎn)資源3)政府特許：如煙、鹽、網(wǎng)吧、軍火等的特許權(quán)4)專利發(fā)明：在一段時(shí)間內(nèi)的法律保護(hù)手段二、完全壟斷市場(chǎng)上企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策1.壟斷企業(yè)面臨的需求和收益 由于壟斷市場(chǎng)上只有一家企業(yè)市場(chǎng)的需求曲線就是企業(yè)面臨的需求曲線通常情況下需求曲線是向右下方傾斜 P=a-bQ企業(yè)的平均收益是:AR=P·Q/Q=a-Bq邊際收益則是：MR=dTR/dQ=d(aQ-bQ2)/dQ=a-2bQ邊際收益曲線與平均收益曲線分離是壟斷的重要特點(diǎn)2.價(jià)格與產(chǎn)量的決策企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的必要條件仍然是MR=MC，即邊際成本曲線和邊際收益曲線的交點(diǎn)Ｅ所決定的產(chǎn)量q*對(duì)于產(chǎn)量q*,通過需求曲線D決定的價(jià)格是p*例如需求函數(shù)：Q=100-P成本函數(shù): MC=AC=10MR=100-2Q,MC=10MR=MC100-2Q=10Q=45p=55π=2025無謂損失：1012.5對(duì)于一個(gè)在市場(chǎng)上完全壟斷的企業(yè)有一個(gè)更加便捷的定價(jià)方法?？偸找媸荘QMR=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQ=P(1+1/Edp)要利潤(rùn)最大化：MR=MCMC=P(1+1/Edp)P=MC/(1+1/Edp)(P-MC)/P=-1/Edp一個(gè)壟斷企業(yè)在市場(chǎng)上所確定的價(jià)格要高于產(chǎn)品的邊際成本。市場(chǎng)價(jià)格-邊際成本的差與價(jià)格的比例這被稱作壟斷力的勒訥度Lerner`sDegreeL=(P-MC)/P它是需求價(jià)格彈性倒數(shù)的相反數(shù)，勒訥度越大，企業(yè)壟斷力越強(qiáng)，毛利率越大。在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)面臨的需求曲線彈性無限大，市場(chǎng)價(jià)格必須等于邊際成本。在富有彈性的市場(chǎng)上價(jià)格也必須接近邊際成本。 在超級(jí)市場(chǎng)上，商品的需求價(jià)格彈性常常達(dá)到-10，P=MC/(1-0.1)=1.11MC 毛利率只有10~11%對(duì)于一些便民的日夜商店，商品需求的價(jià)格彈性大約在-5左右P=MC/(1-0.2)=1.25MC價(jià)格可以高于邊際成本的25%而對(duì)藥物的需求價(jià)格彈性有可能接近于-1比如-1.1那么P=11MC對(duì)于有些壟斷企業(yè)分兩處或多處生產(chǎn)。那么要想利潤(rùn)最大化，就