露營(yíng)+新能源汽車露營(yíng)受眾人群研究報(bào)告百分點(diǎn)輿情中心2024年8月百分點(diǎn)科技集團(tuán)版權(quán)所有??2024PERCENT百sn占版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百sn占版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百sn占版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百PERCENT百sn占?疫情對(duì)傳統(tǒng)旅游業(yè)造成的沖擊，導(dǎo)致跨省游受限，本地游和短途旅游成為主流，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)在疫情后實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，這主要得益于短途旅游的興起、精核心市場(chǎng)規(guī)模（億元）帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模（億元）核心市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率70.4%63.8%62.5%63.8%51.8%52.6%51.8%52.6%46.8%67.7%46.8%35.4%58.5%35.4%58.5%24.7%60.4%47.8%7,873.022.3%24.7%60.4%47.8%7,873.05,816.13,812.32,483.2460.02,483.2460.0版權(quán)所有版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百sn占PERCENT百sn占?露營(yíng)從最初的探險(xiǎn)式戶外活動(dòng)，逐漸演變?yōu)橐环N休閑娛樂方式，精致露營(yíng)的興起意味著露營(yíng)體驗(yàn)向高品質(zhì)、高舒適度方向發(fā)展。這一變化的驅(qū)動(dòng)因素與人們生?露營(yíng)行業(yè)在經(jīng)歷了從傳統(tǒng)露營(yíng)到精致露營(yíng)的演變后，正向著更加專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展，并催生了“傳統(tǒng)露營(yíng)傳統(tǒng)露營(yíng)精致露營(yíng)版權(quán)所有版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年新能源汽車銷量（萬輛）所有汽車銷量（萬輛）3,000.02,894.12,803.92,675.72,624.82,575.42,526.82017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年新能源汽車銷量（萬輛）所有汽車銷量（萬輛）3,000.02,894.12,803.92,675.72,624.82,575.42,526.8 1.4%0.9%1.3%1.6%2.2%2019年2020年2021年2022年20轎車43.2%41.4%34.8%30.0%51.0%57.0%26.4%68.6%72.7%63.9%數(shù)據(jù)來源：乘聯(lián)會(huì)版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百sn占版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百sn占PERCENT百sn占?愛好露營(yíng)的新能源用戶中，男性占比略高于女性，其中男性男性女性33%29%30%26%22%29%4%3%00后（24歲及以下） 70后（45歲及以上）23%20%29%24%3%重度重度65%男輕度35%重度32%女輕度68%D?D?36%38%7%5%一線城市新一線城市 二線城市三線城市四線及以下城市D8D7D9D5DFD?D4注：重度用戶：帶有搬家式露營(yíng)、裝備多且專、過夜、床車等深度露營(yíng)屬性的用戶。輕度用戶：帶有初次露營(yíng)、輕裝上陣等輕度露營(yíng)屬性的用戶版權(quán)所有版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百PERCENT百sn占乘風(fēng)2024乘風(fēng)2024歌手2024燦爛的花園五十公里桃花塢種地吧花兒與少年小怡說車新浪證券玩車豆豆追星阿姨李納尼理想汽車貓少女的熱劇匣子飯圈安利娘聞娛教主辣妹的綜藝時(shí)代長(zhǎng)安福特娛樂有飯呂儉LJ央視新聞?wù)娌皇嵌灸⒐叫∶字悄苌鷳B(tài)轉(zhuǎn)發(fā),31%原創(chuàng),版權(quán)所有版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百PERCENT百sn占?用戶社交平臺(tái)原創(chuàng)發(fā)文高峰時(shí)段集中每日上午10時(shí)與晚上22時(shí)前后，反映出用戶的高活躍度。用戶原創(chuàng)發(fā)文內(nèi)容展現(xiàn)了他們多好戶外運(yùn)動(dòng)與自然探索，如旅行、徒步爬山等。他們的育兒和商務(wù)屬性反映出這部分用戶可能是成家立業(yè)的中產(chǎn)階級(jí)轉(zhuǎn)發(fā),31%原創(chuàng),旅行/徒步爬山影視/短視頻科技/數(shù)碼育兒/溜娃運(yùn)動(dòng)健身音樂美食攝影/拍照商務(wù)資訊跑步健身打球騎行游泳潛水滑雪滑板版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百PERCENT百sn占?微博平臺(tái)相關(guān)話題聲量來看，露營(yíng)活動(dòng)的熱門時(shí)段主要集中在五一周末五一勞動(dòng)節(jié)十一國(guó)慶節(jié)端午節(jié)工作日寒暑假清明節(jié)中秋節(jié)版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百PERCENT百sn占?用戶露營(yíng)主要會(huì)選擇營(yíng)地露營(yíng)和公園露營(yíng)，還有不少用戶喜歡在跨城?不同需求選擇不同露營(yíng)場(chǎng)地，如追求設(shè)施完善、安全性高、離城區(qū)近的用露營(yíng)地公園跨城自駕游露營(yíng)地公園跨城自駕游草地海邊森林湖邊山林?設(shè)施完善、安全性高、離城區(qū)近，時(shí)間靈活性是選擇公園露營(yíng)的主要優(yōu)勢(shì)??深度體驗(yàn)、大自然探索是選擇公園露營(yíng)的主要優(yōu)勢(shì)版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百PERCENT百sn占帶寵物露營(yíng)的占比21%夫妻/情侶長(zhǎng)輩孩子50%獨(dú)自一人11%朋友/同事56%數(shù)據(jù)來源：百分點(diǎn)輿情洞察系統(tǒng)，根據(jù)微博和小紅書用戶2023年7月-2024年6月發(fā)文內(nèi)容整理?用戶參與露營(yíng)活動(dòng)更傾向與朋友同事、長(zhǎng)輩孩?露營(yíng)消費(fèi)者參與露營(yíng)的首要?jiǎng)訖C(jī)聚焦于朋友間的促進(jìn)家庭和諧、增進(jìn)親子關(guān)系方面的獨(dú)特價(jià)值；對(duì)大自然的熱體驗(yàn)新生活，追趕潮流放松身心，解壓家庭、親子生活喜歡大自然朋友社交版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百sn占版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百sn占PERCENT百sn占?新能源汽車用戶除了對(duì)汽車方面的討論熱度較高，也會(huì)重點(diǎn)關(guān)注所需攜帶的裝備，另外對(duì)美景、美食、娛樂?這部分人群中，男性對(duì)于汽車、露營(yíng)裝備和娛樂方面的討論熱度更高，而女性則在露營(yíng)中更加關(guān)注景色與美食，更加樂于分享露營(yíng)攻略。?從年齡上來看，00后對(duì)于露營(yíng)地的美食和娛樂更加關(guān)注，而57%49%48%56%46%37%43%★51%52%44%★54%24%23%58%56%58%50%50%27%27%23%24%24%22%3%3%3%3%3%2% 23% 53%20%3%52%48%用戶特征版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百PERCENT百sn占?優(yōu)勢(shì)：新能源汽車在經(jīng)濟(jì)性、智能化、動(dòng)力性能、環(huán)保性、vvs傳統(tǒng)油車新能源汽車傳統(tǒng)油車新能源汽車外放電功能，用電自由智能化水平高外觀好看，科技感動(dòng)力響應(yīng)快用車成本低靜謐性節(jié)能環(huán)保政策支持相關(guān)，綠牌不限行等部分地區(qū)充電設(shè)施不足，充電不方便/效率低續(xù)航里程有限電池壽命問題版權(quán)所有??版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百PERCENT百sn占?愛好露營(yíng)的新能源用戶，其出行選擇呈現(xiàn)出顯著的趨勢(shì)性變化。SUV憑借其出色的空間優(yōu)勢(shì)與多功能性，已成為露營(yíng)群體首選的出行工具，穩(wěn)轎車皮卡小鵬G6理想L8嵐圖FREE福特銳界L深藍(lán)SL03 小鵬P7 深藍(lán)S7理想L9小鵬X9版權(quán)所有??版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百sn占PERCENT百sn占?新能源汽車用戶露營(yíng)時(shí)，最看重車輛的空間利用率，其次是車輛的大床模式與外放電功能，這三者不僅關(guān)注度位居前列，用戶滿意度也較高。車載冰箱、露營(yíng)車輛空間大床模式外放電功能車載冰箱露營(yíng)模式全景天幕滿意度聲量低滿意度高聲量高滿意度高車輛空間大床模式外放電功能車載冰箱露營(yíng)模式全景天幕滿意度聲量低滿意度高聲量高滿意度高大床模式.車輛空間外放電功能全景天幕車載冰箱露營(yíng)模式聲量高滿意度低聲量低滿意度低關(guān)注度版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百sn占PERCENT百sn占?在露營(yíng)場(chǎng)景下，后備箱空間是用戶最關(guān)注的部分，用戶主要Top3提及車型圖例：用戶發(fā)表后備箱裝載能力能夠滿足大部分用戶的儲(chǔ)物需求，用戶主要關(guān)注：?空間有效利用率，容積大小?布局靈活性?開啟方式（如側(cè)開門、Top3提及車型圖例：用戶發(fā)表后備箱裝載能力能夠滿足大部分用戶的儲(chǔ)物需求，用戶主要關(guān)注：?空間有效利用率，容積大小?布局靈活性?開啟方式（如側(cè)開門、上掀門）小鵬G6（容積571L）嵐圖FREE（容積560L）Top3提及車型圖例：用戶發(fā)表座艙空間用戶滿意度較高，用戶主要關(guān)注：?座艙空間有效利用率，座椅調(diào)節(jié)?乘坐舒適度，腿部空間?車內(nèi)鋪設(shè)床鋪后，剩余可用空間Top3提及車型圖例：用戶發(fā)表大部分新能源汽車未設(shè)計(jì)前備箱，配備前備箱區(qū)域的用戶對(duì)此區(qū)域滿意度高，用戶主要關(guān)注：?獨(dú)立的儲(chǔ)物空間存放小型物品，隔絕異味?內(nèi)部布局（是否有分隔設(shè)計(jì)）?開啟方式是否方便智己LS6（32L）后備箱座艙空間前備箱版權(quán)所有??版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百sn占PERCENT百sn占?露營(yíng)用戶對(duì)車輛大床模式的討論相對(duì)樂觀，關(guān)注點(diǎn)聚圖例：用戶發(fā)表露營(yíng)模式操作過程：?打開露營(yíng)模式——打開圖例：用戶發(fā)表露營(yíng)模式操作過程：?打開露營(yíng)模式——打開大床模式（開啟前主副駕駛頭枕卸掉）——10秒后開始自動(dòng)調(diào)節(jié)座椅，前排座椅向前移動(dòng)、靠背放倒，二排向后移動(dòng)，與后排座椅平齊后停止——秒變1米8大床——躺在床上看娛樂屏追劇體驗(yàn)感受：?床長(zhǎng)1.8米空間足夠，搭配娛樂屏便捷舒適。如果休息時(shí)間長(zhǎng)，搭配氣墊床更舒適。?前排放倒不占用后備箱儲(chǔ)物空間圖例：用戶發(fā)表圖例：用戶發(fā)表露營(yíng)模式1：前排放倒+二排?優(yōu)點(diǎn)：后排可操作中控，方便觀影，后備箱儲(chǔ)物不受影響?缺點(diǎn)：使用時(shí)不能開車，且床長(zhǎng)只有1.7米露營(yíng)模式2：二排放倒+后備箱?優(yōu)點(diǎn)：主駕可正常駕駛，空間大，深度可達(dá)2米以上，可以接車尾帳篷?缺點(diǎn)：占用后備箱儲(chǔ)物功能，使用前需要將物品清空?用戶體驗(yàn)不佳主要因?yàn)樽畏诺购笃露炔患眩瑢?dǎo)致睡眠不適-蔚來ES6：沒有用適配車的床墊，有點(diǎn)斜-特斯拉ModelY：后排座椅沒辦法完全方平，床鋪有輕微斜度導(dǎo)致床墊會(huì)一直往車尾滑圖例：用戶發(fā)表u不滿意u滿意99%版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百sn占PERCENT百sn占下夜間睡眠環(huán)境舒適，車輛能夠維持適宜的溫度，且支持語音操控，增強(qiáng)了露營(yíng)的便捷性與舒適度。部分用戶反饋露營(yíng)模式?少量用戶反饋因車輛未配備露營(yíng)模式而遭遇空調(diào)頻繁斷電困擾，影響夜間休息質(zhì)量及整體露營(yíng)體驗(yàn)。這一對(duì)比凸顯了?可語音操控露營(yíng)模式?可語音操控露營(yíng)模式，駐車狀態(tài)下空調(diào)、照明等功能能夠持續(xù)工作，車內(nèi)環(huán)境舒適，溫度適中?露營(yíng)模式耗電程度可接受，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)當(dāng)前車輛所剩余的電量預(yù)估該模式剩余時(shí)長(zhǎng)特斯拉ModelY特斯拉在設(shè)計(jì)的時(shí)候就有個(gè)電量20%的預(yù)警，在電量低于20%的時(shí)候，露營(yíng)模式會(huì)自動(dòng)停止。其實(shí)露營(yíng)模式的耗電量并不高，晚上在車?yán)锼X，每個(gè)小時(shí)耗電量基本在2kWh左右零跑C11理想ONE窩在理想one里睡了一覺，露營(yíng)模式，能放心開空調(diào)，美美的睡在風(fēng)景里6%94%u有露營(yíng)模式，睡覺環(huán)境舒適，用戶感受較佳a(bǔ)沒有露營(yíng)模式，空調(diào)頻繁斷電，影響過夜體驗(yàn)版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百PERCENT百sn占?對(duì)于外放電功能，用戶通常會(huì)將車輛配備的放電槍或放電插座與車輛的慢充口連接，通過插線板或適配器將電能傳輸給露營(yíng)所需的設(shè)備，該功能有效緩解了戶外電力供應(yīng)的難題，為露營(yíng)用電提供便利。但仍有一些不足之處，部分車輛的外放電功能受限于低功率輸出，造成電力供給不足；也?在露營(yíng)場(chǎng)景下，外放電功能主要用于烹飪美食，為電火鍋、烤盤、電磁爐、電水壺、咖啡機(jī)等設(shè)備供電，極大的豐富了露營(yíng)餐飲選擇與便利性。還主要為娛?用電自由，便利性高，無需再攜帶額外的電源設(shè)備?用電自由，便利性高，無需再攜帶額外的電源設(shè)備?提升露營(yíng)體驗(yàn)：在戶外享受烹飪美食、觀看電影等樂趣?部分充電插頭放電功率低，導(dǎo)致電力供應(yīng)不足?部分車型沒有外放電功能，但可使用外置設(shè)備實(shí)現(xiàn)放電，外置設(shè)備品質(zhì)沒有保障深藍(lán)SL03外放電功能非常實(shí)用，用電烤爐烤出的面包和香腸，直接用車子供電，省去了攜帶笨重的發(fā)電機(jī)。嵐圖FREE可以對(duì)外放電真是太愜意，可以一邊喝著現(xiàn)磨咖啡一邊打牌小鵬G92.2kw對(duì)外放電真的很爽，就是功率有點(diǎn)小，2.2kw煮個(gè)火鍋勉強(qiáng)夠用比亞迪元plus車輛最大3.3kw，接頭2.2kw插上電熱毯完全沒反應(yīng)，還有真空袋抽真空的泵也帶不起來大眾ID系列可使用外置設(shè)備實(shí)現(xiàn)放電沒有外放電功能對(duì)于露營(yíng)外出不太友好。之前有一些小工作室做過大眾ID的外放電設(shè)備，但是個(gè)頭大價(jià)格高安全性都很難把控特斯拉ModelY可使用外置設(shè)備實(shí)現(xiàn)放電有些達(dá)人做了個(gè)“欺騙器”，讓交流插口對(duì)外放電，給電器供電。但是如電火鍋烤盤投影儀音響電磁爐電水壺咖啡機(jī)露營(yíng)燈氛圍燈空氣炸鍋制冰機(jī)版權(quán)所有??版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百sn占PERCENT百sn占?在戶外露營(yíng)場(chǎng)景中，車載冰箱成為提升旅行品質(zhì)的關(guān)鍵裝備，其能夠即時(shí)享用冷飲、保鮮水果及調(diào)控食物溫度，增強(qiáng)了食品攜帶與儲(chǔ)存的靈理想L9及極氪X（后者具備三檔溫控功能）作為熱門車型?車輛未預(yù)裝車載冰箱的用戶只能依賴物理降溫手段，難以持久保障露營(yíng)期間食品的新鮮度，促使部分用戶選擇自行加裝車載冰箱彌補(bǔ)這一不足。圖例：用戶發(fā)表圖例：用戶發(fā)表圖例：用戶發(fā)表代表車型圖例：用戶發(fā)表圖例：用戶發(fā)表圖例：用戶發(fā)表代表車型小鵬X9理想L9極氪X車載冰箱容量?5.7L溫度?0-50℃寬泛調(diào)節(jié)用戶反饋“想給寶寶的奶瓶保溫，想出去露營(yíng)帶點(diǎn)冰鮮的牛扒可樂雪糕，全部都可以滿足。”“第二排有冰箱支持加熱和冷藏，夏天冰個(gè)奶茶可樂進(jìn)去不要太爽?！薄芭笥褌兌伎溥@個(gè)冰箱設(shè)計(jì)得太好了，在戶外有個(gè)冰箱真的很方便，再也不用擔(dān)心飲料不夠涼了?！卑鏅?quán)所有??版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百PERCENT百sn占?車輛的全景天幕顯著提升了用戶露營(yíng)體驗(yàn)，主要體現(xiàn)在整車氛圍、視野開闊度、視覺空間感及外觀美學(xué)方面，較傳統(tǒng)天窗初期全景天幕因暴曬問題引發(fā)不少負(fù)面反饋，但通過引入物理遮陽簾、調(diào)光隔熱材料及技術(shù)革新，市場(chǎng)形象得以修復(fù)，用戶滿意度回升?但仍有少量用戶擔(dān)心全景天幕的安全隱患，主要為事故中的結(jié)構(gòu)安全浪漫愜意，氛圍感視野好空間不壓抑酷炫，顏值高代表車型特斯拉ModelS浪漫愜意，氛圍感視野好空間不壓抑酷炫，顏值高代表車型特斯拉ModelS零跑C10Smart精靈蔚來EC7全景天幕產(chǎn)品概況?高透明玻璃車頂?遮陽簾官方選配?全系配有電動(dòng)遮陽簾?星空天幕?配有電動(dòng)遮陽簾?智能調(diào)光天幕?遮陽簾官方選配用戶反饋?zhàn)贤饩€只要是個(gè)車玻璃基的還有紅外線，該熱還是熱，沒有遮陽簾夏天就是折磨頭頂?shù)拇筇炷唬曇吧咸睾?，這樣在夏天車內(nèi)也不會(huì)很曬了，也省去了我們自己加裝手動(dòng)的遮陽簾有64色的星光天幕，不僅擬星空的效果，給人一種浪漫的感覺選了調(diào)光天幕，還上過央體驗(yàn)視頻后也現(xiàn)場(chǎng)做了一次防曬效果測(cè)試，不錯(cuò)用戶顧慮不少用戶擔(dān)心全景天窗存在安全隱患?認(rèn)為遇到交通事故全景天窗不安全，存在安全隱患?車頂支架安裝受限，一方面是視野受阻，另一方面擔(dān)心玻璃車頂長(zhǎng)期承載重物存在安全隱患版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技數(shù)據(jù)來源：版權(quán)所有??2024百分點(diǎn)科技PERCENT百sn占??通過用戶發(fā)文了解，露營(yíng)時(shí)會(huì)攜帶帳篷、折疊桌椅、炊具餐具、天幕的用戶較多，在露營(yíng)活動(dòng)中具有高度的普及性和需求剛性，帳篷和天幕裝備中駱駝、牧高笛、挪客品牌最受歡迎。不少用戶還會(huì)攜帶床墊、露營(yíng)燈、投影儀、睡袋、防潮野餐墊與驅(qū)蚊用品，體現(xiàn)了露?用戶在露營(yíng)裝備選購上，傾向網(wǎng)購?fù)獠科放?，只有少量用戶?huì)在官方購買相關(guān)裝備，適配性問題影響用戶體驗(yàn)，如部分用戶購買充氣床墊適配度低導(dǎo)致床面存帳篷帳篷露營(yíng)桌椅炊具 天幕 床墊露營(yíng)燈投影儀睡袋防潮野餐墊驅(qū)蚊用品有點(diǎn)斜”牧高笛挪客駱駝獨(dú)立性特征，隨地可搭獨(dú)立性特征，隨地可搭?我找到了一個(gè)適合搭帳篷的地方，聽著大自然的聲音，下午時(shí)分，我開始準(zhǔn)備在旁邊釣魚空間利用、便捷舒適空間利用、便捷舒適?買了車尾帳篷之后，夏天也可以出去露營(yíng)了，車?yán)锎悼照{(diào)，不怕熱，女兒最喜歡的就是露營(yíng)靈活性：可獨(dú)立，也可車輛結(jié)合靈活性：可獨(dú)立，也可車輛結(jié)合篷，相比現(xiàn)在市面上很多的車尾帳數(shù)據(jù)來源：百分點(diǎn)輿情洞察系統(tǒng)，根據(jù)微博和小紅