卷首語2020年受特殊時(shí)期影響，中國乃至全球娛樂行業(yè)遭受打擊，整個(gè)娛樂業(yè)在暗夜中尋找光明，影視作品在跟隨市場環(huán)境的變化中向陽而生，呈現(xiàn)出“新生機(jī)”，我們也透視影視作品看到其對社會(huì)價(jià)值“新視角”的觀察。Thespecialperiodhadhittheglobalentertainmenthardin2020,entertainmentindustrywaslookingforlightinthedark.Filmandtelevisionworksshowed"newvigour","newperspective"wasalsopresented.“新生機(jī)”2020年院線電影遭受了斷崖式的跌落，中國內(nèi)地電影市場票房縮水，卻也意外首膺成為全球第一票倉，實(shí)力派演員與主旋律電影煥發(fā)生機(jī)，在艱苦環(huán)境的背后是電影制作者的堅(jiān)韌堅(jiān)守；用戶娛樂逐漸線上化促使網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入新的賽道，年初的《囧媽》打破了院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影的壁壘，也使注重創(chuàng)作與精品化的網(wǎng)絡(luò)電影生機(jī)盎然。對劇集來講，創(chuàng)新題材與品質(zhì)口碑雙雙提升，短劇懸疑劇不再隱秘，走向國際舞臺(tái)；甜寵劇更是迎來了一波題材紅利期；網(wǎng)劇則迎來升維年。綜藝更是開啟了美好時(shí)代，從年初的“云綜藝”到火爆的“說、唱、演、跑、智”的多元題材，奮力前行。藝人們開啟新的業(yè)務(wù)模式，直播間、綜藝作品讓大眾發(fā)現(xiàn)了新生偶像、實(shí)力演員、話題紅人們的另一視角?！靶乱暯恰庇耙曌髌繁磉_(dá)著新的社會(huì)價(jià)值觀。電影讓我們看到小人物里的大時(shí)代，國與家的美好；而劇集和綜藝作品也承載了更多的社會(huì)情緒，《安家》講述著國人安家故事，《三十而已》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》等作品里對群像的表達(dá)，顯示著“她力量”的崛起。明星藝人們回歸價(jià)值本身，珍視實(shí)力作品的價(jià)值，一起追光，重新出發(fā)。抖音、今日頭條、西瓜視頻等是娛樂內(nèi)容發(fā)布的重要陣地，也是用戶獲取娛樂信息的重要平臺(tái)。連接明星、達(dá)人、娛樂愛好者，通過文字、圖片、視頻等多元形式為用戶提供豐富的娛樂內(nèi)容。巨量引擎作為字節(jié)跳動(dòng)旗下綜合的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺(tái)，致力于讓不分體量、地域的企業(yè)及個(gè)體，都能通過數(shù)字化技術(shù)激發(fā)創(chuàng)造、驅(qū)動(dòng)生意、實(shí)現(xiàn)商業(yè)的可持續(xù)增長?；谪S富內(nèi)容、行業(yè)策略等建立起娛樂營銷場地，通過不斷完善的影視綜互動(dòng)策略、為娛樂營銷開啟新玩法，形成“多端聯(lián)動(dòng)，端端打透”，為內(nèi)容IP營銷形成由制宣播一體、互動(dòng)一體到品效一體的“全域鏈接多點(diǎn)開花”的商業(yè)模式，也為明星與粉絲的交流提供平臺(tái)。Blueskyandwhiteclouds，sailagain14-25娛樂風(fēng)向INDUSTRYTRENDS226-30娛樂是個(gè)“圈兒”EVERYONEISAPARTICIPANT31-58娛樂營銷要“出圈兒”ENTERTAINMENTMARKETING,“BREAKTHECIRCLE”459-61太陽照常升起THESUNALSORISES娛樂風(fēng)向電影2020年中國乃至全球娛樂行業(yè)均遭受重大打擊，院線電影中國乃至全球娛樂行業(yè)均遭受重大打擊，院線電影遭遇斷崖式的跌落，我們一起見證了電影市場在上半年的“韌性”和“堅(jiān)守”。梅花香自苦寒來，經(jīng)歷全球電影市場的集體撤檔、影院停擺的艱難時(shí)刻后，據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，2020年中國內(nèi)地電影總票房達(dá)204.17億元（約合31億美元雖同比呈現(xiàn)負(fù)增長，總票房卻趕超北美市場（21億美元成為破局之舉。Lightingthedarknight,Growinginthorns2016年-2020年中國內(nèi)地電影票房增長率中國內(nèi)地電影票房增長率中國內(nèi)地電影票房（億元）國產(chǎn)電影票房占比2016 2017201820192020457.12016 201720182019202058.3%58.3%559.122.3%53.8%53.8%609.89.1%62.2%●62.2%●642.7204.25.4%5.4%64.1%64.1%-68.2%83.7%特殊時(shí)期影響了電影市場的方方面面，對比往年來看，影片數(shù)量減少，觀影人次、場次以及上座率均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，對影院來講無疑是蕭條的寒冬。場次（億）上座率 0.713.750314%201613.3%201712.3%201810.9%20192020人次（億）場次（億）上座率 0.713.750314%201613.3%201712.3%201810.9%201920200.916.25181.117.25591.317.36126120.65.53778.2%0505數(shù)據(jù)來源：國家電影局/公開數(shù)據(jù)，巨量算數(shù)整理INDUSTRYTRENDSPART01“寒冬里也有小春天”，中國電影市場雖然經(jīng)歷至暗時(shí)刻，但也有小驚喜。在經(jīng)歷了長達(dá)178天休業(yè)停擺，下半年影片集中發(fā)力，影迷的觀影需求集聚爆家國情懷類扛起復(fù)工后的票房大旗，《姜子牙》也成為動(dòng)畫類的代表。易煬千璽、劉浩存領(lǐng)銜出演《送你一朵小紅花》也為2020年的院線電影畫上了句號。12.20《葉問4：完結(jié)篇》12.31《寵愛》票房TOP85.1億票房影院停擺期7.20《誤殺》票房TOP105.0億票房7.24《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》8.21《八佰》票房TOP18.25《我在時(shí)間盡頭等你》票房TOP95.1億票房9.4《信條》9.25《奪冠》票房TOP58.4億票房9.11《花木蘭》10.1《姜子牙》票房TOP316.0億票房10.1《我和我的家鄉(xiāng)》票房TOP228.3億票房10.23《金剛川》票房TOP411.20《除暴》票房TOP75.4億票房11.27《一秒鐘》12.11《沐浴之王》12.18《緊急救援》12.24《拆彈專家2》票房TOP66.0億票房12.31《送你一朵小紅花》12.31《溫暖的抱抱》0606INDUSTRYTRENDSPART0165%65%35%01每一個(gè)犧牲都值得被銘記2020主旋律電影2020主旋律電影導(dǎo)演：管虎頭條熱詞八百壯士頭條相關(guān)話題閱讀量6億+《我和我的家鄉(xiāng)》寧浩|徐崢|陳思誠閆非|彭大魔|鄧超俞白眉頭條熱詞家鄉(xiāng)|祖國|家國情9.8億+《金剛川》頭條熱詞志愿軍|熱血沸騰4億+《奪冠》導(dǎo)演：陳可辛6億+導(dǎo)演：陳可辛頭條熱詞中國女排|體育精神|感動(dòng)主旋律電影成為中國電影市場復(fù)蘇的主力?？v觀2020年電影票房榜，家國情懷、致敬英雄、永不言棄的精神成為電影背后的精神?！懊恳粋€(gè)犧牲都值得被紀(jì)念，每一個(gè)家國故事都值得被歌頌”。好的作品依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)影片與大眾見面。在每一個(gè)小人物的背后，讓觀眾看見大時(shí)代的力量。演而優(yōu)則導(dǎo)，一部好的作品凝聚了從導(dǎo)演、演員到制作者的合力努力。從《我和我的祖國》到《我和我的家鄉(xiāng)》，聯(lián)合導(dǎo)演的“拼盤集錦”成為一個(gè)模式，寧浩、徐崢、陳思誠等“中生代”導(dǎo)演各自執(zhí)導(dǎo)，“笑中帶淚，老少皆宜”的作 品也有了更多的可供觀眾討論孰優(yōu)孰劣的話題素材。而管虎用影像書寫歷史，《八佰》、《金 剛川》帶來歷史巨獻(xiàn)。2020年院線電影票房TOP10類型主旋律電影其他0707數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版，巨量算數(shù)整理，2020.1-2020.12INDUSTRYTRENDSPART0102小屏幕撬動(dòng)大票房作為“快消品”的優(yōu)質(zhì)電影作品更需要適當(dāng)?shù)男l(fā)策略，否則會(huì)出現(xiàn)“叫在影視的后寒冬時(shí)代需要重回正軌，仍需保持“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王”的原則，眾多電影紛紛選擇與影視內(nèi)容天然適配的短視頻平臺(tái)為宣發(fā)渠道，形成未播先火，為電影的前期宣發(fā)提供了良好的渠道。2020年度票房TOP10電影中，均在抖音開設(shè)官方抖音賬號家鄉(xiāng)》在映前的傳播量與其吸引的忠誠度的影片影迷們，為電影的高票房帶來了一定的助推作用。流量當(dāng)?shù)?，口碑更加為王。除助力電影宣發(fā)之外，短視頻平臺(tái)也為優(yōu)質(zhì)電影作品的口碑?dāng)U散提供了良好的助推器，電影票房與口碑、作品傳播形成三者正向循環(huán)。官方抖音號的播放量、點(diǎn)贊量一定程度上說明了傳播度與口碑喜愛度，在2020年票房TOP10電影中，高傳播度及高喜愛度的影片也助力電影收攬高票房，如高票房電在傳播度和口碑喜愛度方面均表現(xiàn)較適圈，在頭部票房榜中，實(shí)力、演技、內(nèi)容成為高票房的要素，走向“用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說話”的賽道。票房TOP10電影官方抖音號映前及映后情況映前播放量｜映前增粉量｜映后播放量｜映后點(diǎn)贊量映前播放量映前粉絲增量映后播放量映后點(diǎn)贊量X100000映前播放量X100000X100000映前播放量70005000300010000700050003000100008008奪冠誤殺除暴金剛川拆彈專家2姜子牙我在時(shí)間盡頭等你寵愛我和我的家鄉(xiāng)八佰INDUSTRYTRENDSINDUSTRYTRENDSPART0176420300250200150100500映后點(diǎn)贊量X100000映后播放量映后點(diǎn)贊量X100000數(shù)據(jù)說明：播放量及粉絲量為票房TOP10電影的官方抖音號在映前發(fā)布視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)點(diǎn)贊量及播放量為票房TOP10電影官方抖音號映后2周的相關(guān)數(shù)據(jù)03網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入新賽道2020年“特殊時(shí)期”助推網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入美好時(shí)代。年初的《囧媽》開啟了中國電影史上春節(jié)檔電影在線首播的先例，為院線電影和網(wǎng)絡(luò)電影的壁壘破了圈。其實(shí)，中國網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的時(shí)間并不長，隨著2014年視頻網(wǎng)站的推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)電影在線上與觀眾見面，但是當(dāng)時(shí)的“網(wǎng)大”往往投資成本少，跟風(fēng)嚴(yán)重，質(zhì)量參差不齊，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)大電影被戴上“山寨”的帽子。走過6年，網(wǎng)絡(luò)電影受到投資方、導(dǎo)演方的重視，“網(wǎng)大”開始注重內(nèi)容的專業(yè)性與口碑的建立，不再是一兩百萬成為拍完一部劇的時(shí)代。大制作、精品化、多元化與注重創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)電影正在進(jìn)入新的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)電影趕上了短視頻的快車。在院線電影按下暫停鍵，用戶娛樂逐漸線上化的同時(shí)，特殊時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)電影在短視頻平臺(tái)“出道”了，在抖音平臺(tái)影視創(chuàng)作者中，網(wǎng)絡(luò)電影的投稿占比達(dá)40%，播放量占比達(dá)63%，占據(jù)電影市場一席之位。同時(shí)，動(dòng)作、奇幻等能夠制造強(qiáng)烈視覺沖擊，以及強(qiáng)話題性題材。在這一點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)電影和抖音影視興趣用戶喜好不謀而合。未來的網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展類型將更加多元化、好內(nèi)容、好故事、好口碑、硬實(shí)力同樣是網(wǎng)絡(luò)電影的關(guān)鍵，迎接新的機(jī)會(huì)?？偵暇€電影網(wǎng)絡(luò)電影占比總上線電影1361102050%2020年網(wǎng)絡(luò)電影44%50%2020年網(wǎng)絡(luò)電影602506202020192020年網(wǎng)絡(luò)電影VS院線電影抖音平臺(tái)發(fā)布量占比60%60%院線電影40%網(wǎng)絡(luò)電影2020年網(wǎng)絡(luò)電影及院線電影抖音平臺(tái)播放量占比63%網(wǎng)絡(luò)電影37%37%院線電影2020年各類型網(wǎng)絡(luò)電影抖音平臺(tái)發(fā)布量劇情動(dòng)作奇幻喜劇愛情戰(zhàn)爭驚悚科幻災(zāi)難動(dòng)畫0909數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)，巨量算數(shù)整理，截至2019年10月及2020年10月/巨量算數(shù)，2020.1-2020.12INDUSTRYTRENDSPART01劇集2018年-2018年-2020年劇集上線總量3203604004404802018年-2020年網(wǎng)劇及電視劇上線總量50150250350網(wǎng)劇306090120150電視劇2018一起來嗑糖！”201820192020Binge-watchingwithme,enjoysugarwithme!2019202020182019202020182020年的劇集市場是開拓創(chuàng)新的一年，是應(yīng)勢而立的一年。受政策管控影響，整體市場提質(zhì)減量，電視劇的發(fā)行量持續(xù)下行，而網(wǎng)劇呈現(xiàn)出“數(shù)量”和“質(zhì)量”的雙雙提升，光彩奪目。國產(chǎn)劇整體更加重視內(nèi)容和品質(zhì)，呈現(xiàn)出“口碑上行”的良好態(tài)勢。既有以《隱秘的角落》為代表的懸疑劇低開高走，又有《三十而已》、《安家》等洞悉社會(huì)價(jià)值題材的劇集向市場輸送新鮮血液，扶貧等現(xiàn)實(shí)主義題材也向市場傳遞信心，展現(xiàn)出高能力量，大放異201820192020201820192019202020201010數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)，巨量算數(shù)整理，2020.12INDUSTRYTRENDSPART0101網(wǎng)劇繁榮IP化猶熱2020年是網(wǎng)絡(luò)影視的“升維年”，實(shí)現(xiàn)質(zhì)、量的雙雙提升，精彩紛呈。量上，上線數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視劇，網(wǎng)劇占比將近達(dá)7成。質(zhì)上，好作品層出不窮，《傳聞中的陳芊芊》、《琉璃》等讓優(yōu)質(zhì)演員實(shí)力出道，網(wǎng)劇正在向精品化、創(chuàng)新性雖然IP熱在市場上稍稍降溫，但2020年，IP劇仍占有一定比重。2020年TOP30劇集中，IP劇占比達(dá)47%，包含懸疑、都市、古裝等類型。2020年電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量占比27%電視劇73%網(wǎng)絡(luò)劇2019年-2020年劇集中IP劇數(shù)量及占比IP劇數(shù)量IP劇占比非IP劇數(shù)量非IP劇IP劇占比非IP劇數(shù)量非IP劇73%76%27%24%282298 10392201920202020年劇集TOP30IP劇占比4747%1111數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)，巨量算數(shù)整理，2020.10INDUSTRYTRENDSPART01都市都市懸疑懸疑甜寵甜寵劇情古裝喜劇劇情古裝喜劇懸疑元年“甜寵”大熱2020年TOP100若是要對2020年的網(wǎng)絡(luò)劇做一個(gè)總結(jié)，那便是：懸疑劇的“元年”以及“甜寵”劇的大爆發(fā)。短視頻平臺(tái)作為好內(nèi)容的傳感器，熱網(wǎng)絡(luò)劇各類型抖音平臺(tái)播放量/投稿量若是要對2020年的網(wǎng)絡(luò)劇做一個(gè)總結(jié)，那便是：懸疑劇的“元年”以及“甜寵”劇的大爆發(fā)。短視頻平臺(tái)作為好內(nèi)容的傳感器，熱從抖音平臺(tái)網(wǎng)劇傳播情況來看，都市劇仍舊占據(jù)較大比重，懸疑劇、“甜寵”劇乘勝追擊，其投1212數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)，巨量算數(shù)整理數(shù)據(jù)說明：TOP100網(wǎng)絡(luò)劇根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)的播映指數(shù)排名情況整理INDUSTRYTRENDSPART01網(wǎng)劇《隱秘的角落》抖音相關(guān)話題播放量及點(diǎn)贊量從“熱劇傳播”到“抖音追劇模式”45.7億1.2億#隱秘的角落5.7億#秦昊爬山邀約3.6億1.3億#一起爬山嗎2.0億網(wǎng)劇《隱秘的角落》抖音相關(guān)話題播放量及點(diǎn)贊量從“熱劇傳播”到“抖音追劇模式”45.7億1.2億#隱秘的角落5.7億#秦昊爬山邀約3.6億1.3億#一起爬山嗎2.0億780萬同樣追趕“題材紅利”的還有今年大火的甜寵劇，《傳聞中的陳芊芊》將高糖甜寵劇推向頂峰，隨之而來的是《半是蜜糖半是傷》，《親愛的麻洋街》等“高糖題材”分食甜寵劇市場紅利。甜寵網(wǎng)劇●官方抖音賬號粉絲數(shù)頭條相關(guān)話題閱讀量《半是蜜糖半是傷》《完美先生和差不多小姐》《我，喜歡你》《風(fēng)犬少年的天空》《親愛的麻洋街》《從結(jié)婚開始戀愛》《傳聞中的陳芊芊》《如意芳霏》《三生三世枕上書》1313數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2020.1-2020.12數(shù)據(jù)說明：TOP100網(wǎng)絡(luò)劇根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)的播映指數(shù)排名情況整理INDUSTRYTRENDSPART01日增粉絲數(shù)優(yōu)質(zhì)作品也帶動(dòng)實(shí)力演員的出圈。秦昊憑借《隱秘的角落》中的“爬山邀約”，在抖音開通個(gè)人賬號并以劇中熱梗成功吸粉。秦昊抖音賬號日增粉絲量2020.6.272020.6.282020.6.292020.6.302020.7.12020.7.22020.7.32020.7.42020.7.52020.7.62020.7.72020.7.82020.7.92020.7.102020.7.112020.7.122020.7.132020.7.142020.7.152020.7.162020.7.172020.7.182020.7.192020.7.202020.7.212020.7.222020.7.232020.7.242020.7.252020.7.262020.7.271414數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)數(shù)據(jù)說明：粉絲量趨勢為劇集播出期間INDUSTRYTRENDSPART0103社會(huì)價(jià)值的聚焦“有話題，有立場，有態(tài)度”的優(yōu)質(zhì)作品更易牽動(dòng)觀眾的心。2020年的點(diǎn)，引導(dǎo)著大眾的價(jià)值取向。年初大火的《安家》，透視著每個(gè)中國人的“安家”故事；“她力量”題材大火，無論綜藝，或是劇集，將鏡頭聚焦都市女性，重新定義三十歲，傳統(tǒng)的社會(huì)觀念等話題刺痛著觀眾的神經(jīng)。同樣以女性題材，《二十不惑》、《白色月光》、《摩天大樓》同樣看到了女性力量，女性題材劇從早期的圍繞一位女性角色而展開的個(gè)人故事到通過刻畫群像的方式呈現(xiàn)女性群體的狀態(tài)，我們看到的是影視創(chuàng)作者對社會(huì)現(xiàn)象的細(xì)微觀察和深度剖析。在劇集《三十而已》中，在傳遞女性美好與積極的生活態(tài)度的同時(shí)，觀眾也在抖音上展開了一場追爽劇的模式，經(jīng)典花絮在抖音平臺(tái)獲得高播放量，帶動(dòng)劇集熱播；同時(shí)，今日頭條豐富的圖文內(nèi)容也助力劇情的內(nèi)容大爆發(fā)，從情感、職場、到法律、財(cái)經(jīng)，體驗(yàn)著“30+姐姐們的果敢與魅力”。抖音相關(guān)話題播放量達(dá)百億以上，頭條相關(guān)話題閱讀量《三十而已》名場面抖音相關(guān)話題累計(jì)播放量#三十而已100億+#顧佳人設(shè)4.2億+#顧佳我們離婚吧1.7億+#三十而已太太團(tuán)3900萬+頭條相關(guān)話題閱讀量27.5億頭條相關(guān)話題閱讀量1515數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，截至2020.12INDUSTRYTRENDSPART01綜藝“請就位，綜藝令人心動(dòng)的美好時(shí)代到了”Everybodystandsby,2020年的綜藝市場是風(fēng)起云涌的一年，是美好前行的一年。既有“特殊時(shí)期”的遺憾，但也為觀眾帶來了驚喜。受特殊時(shí)期影響，今年的綜藝制作面臨錄制等現(xiàn)實(shí)困難，戶外綜藝受阻，年初一大批“宅綜藝”興起。綜藝上新數(shù)量稍減，臺(tái)綜與網(wǎng)綜勢均力敵，截至2020年10月底，二者上線量占比分別達(dá)48%、51%。2020年對比2019年，抖音綜藝內(nèi)容投稿量同比上升37%，截至2020年12月底，抖音綜藝內(nèi)容互動(dòng)量同比增速上升，評論量同比增長103%，觀眾在抖音除追劇之外，也成了追綜藝、討論綜藝的樂園。從年初宅家錄制的“云綜藝”到年中的“慢綜藝、說學(xué)唱類”的大爆發(fā)，無疑論證了綜藝市場的如火如荼，綜藝內(nèi)容朝著精品2020年抖音綜藝內(nèi)容互動(dòng)量2020年抖音綜藝內(nèi)容發(fā)布量2020年抖音綜藝內(nèi)容互動(dòng)量+37%+37%內(nèi)容投稿量+7%評論量綜藝內(nèi)容創(chuàng)作者增速+103%綜藝內(nèi)容創(chuàng)作者增速+18%+18%+92%2019年-2020年綜藝數(shù)量電視數(shù)量網(wǎng)絡(luò)數(shù)量。電視占比網(wǎng)絡(luò)占比48%48%51%52%49%208184224175電視綜藝2019網(wǎng)絡(luò)綜藝電視綜藝20191616數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)，巨量算數(shù)整理，截至2019.10-2020.10INDUSTRYTRENDSPART0101新視角，新浪潮2020年，與觀眾審美一同進(jìn)步的，還有綜藝內(nèi)容。“新視角、新立意、新浪潮”成為2020年綜藝市場的風(fēng)向標(biāo)，綜藝內(nèi)容不光保有明星流量的熱鬧，更加富含社會(huì)價(jià)值的重塑。多元化的題材加以故事性的新表比如，“姐姐們”的現(xiàn)象級綜藝引發(fā)了國民觀眾對新時(shí)代女性的思考，生活觀察類等慢綜藝為觀眾們褪去生活的煩惱，以娓娓道來的口吻訴說生活的美1717INDUSTRYTRENDSPART012020年各具特色的綜藝內(nèi)容與各色各樣的綜藝愛好者們“說唱演”男男女女均愛“說唱演”從臺(tái)上演到開口說說唱類演藝年齡占比粉絲覆蓋5,604,7465,604,746《脫口秀大會(huì)》第三季《樂隊(duì)的夏天》第二季《中國新說唱》第三季《說唱新世代》《明日之子》《演員請就位》第二季18-23歲31-40歲18-23歲31-40歲41-50歲24-3024-30歲說唱類綜藝性別占比“奔跑吧”更多青年女性們關(guān)注著戶外競技從戶外挑戰(zhàn)到益智趣味競技類綜藝興趣用戶年齡占比粉絲覆蓋《王牌對王牌》第五季《密室大逃脫》第二季《奔跑吧》第四季《極限挑戰(zhàn)》第六季24-30歲31-40歲18-2324-30歲31-40歲18-23歲41-50歲10,601,566競技類綜藝興趣用戶性別“慢生活”從傾聽生活到熱愛生活感性生活的少女們?yōu)槁C藝投去目光慢綜藝興趣用戶年齡占比粉絲覆蓋《朋友請聽好》《向往的生活》第四季《奇妙小森林》《中餐廳》第四季《我家那閨女》第二季24-30歲31-40歲18-23歲41-5024-30歲31-40歲18-23歲41-50歲5,569,735慢綜藝興趣用戶性別占比“她力量”從微觀到群像的表達(dá)《乘風(fēng)破浪的姐姐》《創(chuàng)造營2020》《青春有你2》18《姐姐的愛樂之程》18臺(tái)下的姐姐們支持著臺(tái)上發(fā)光的“姐姐們”選秀綜藝綜藝興趣用戶年齡占比31-4031-40歲41-50歲18-2318-23歲24-3024-30歲粉絲覆蓋粉絲覆蓋1,643,617選秀綜藝興趣性別占比INDUSTRYTRENDSINDUSTRYTRENDSPART01數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2020.12#HEADLINEHOTLIST群像綜藝讓“姐姐們”再度翻紅，萬茜、張含韻、張雨綺再度成為話題女王，#HEADLINEHOTLIST204億“姐姐們”頻頻霸屏頭條熱榜“乘風(fēng)破浪”124次登頭條熱榜次124次節(jié)目期間抖音賬號粉絲增量●姐姐們被提及話題數(shù)●19數(shù)據(jù)說明：“姐姐們”官方賬號粉絲增量為節(jié)目播出期間，即INDUSTRYTRENDSPART0102革故鼎新，日新月異，2020年的綜N代以全新的面貌打動(dòng)觀眾，革故鼎新，日新月異，2020年的綜N代以全新的面貌打動(dòng)觀眾，脫離了缺乏創(chuàng)新的帽子，進(jìn)入新的時(shí)代?！肚啻河心?》趕上了女性主義浪潮，以“不定義女團(tuán)”為口號脫離了傳統(tǒng)女團(tuán)選秀出道的困境，頻頻制造爆點(diǎn)。而《演員請就位2》《明日之子》等節(jié)目內(nèi)容在抖音高播放量綜藝內(nèi)容中，除《乘云斗笑社》首檔新綜藝位居前列外，其他均為綜N代，綜N代逐漸注重內(nèi)抖音話題播放量頭條相關(guān)文章閱讀量綜藝節(jié)目頭條相關(guān)話題閱讀量抖音話題播放量頭條相關(guān)文章閱讀量綜藝節(jié)目頭條相關(guān)話題閱讀量《乘風(fēng)破浪的姐姐》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《青春有你》2《德云斗笑社》《說唱新世代》《脫口秀大會(huì)》第三季《心動(dòng)的信號》第三季《演員請就位》第二季《舞蹈風(fēng)暴》第二季《樂隊(duì)的夏天》第二季2020數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，截至2020.12INDUSTRYTRENDSPART012020年度2020年度抖音熱門討論點(diǎn)視頻播放量虞書欣∶#虞書欣哇哦1.1億《樂隊(duì)的夏天2》《樂隊(duì)的夏天2》五條人∶#五條人1.2億+13.4億+陳卓璇∶#是我站的不夠高嗎《脫口秀大會(huì)3》李雪琴:#王建國李雪琴8000《脫口秀大會(huì)3》李雪琴:#王建國李雪琴8000萬+03加速出圈的綜藝內(nèi)容內(nèi)容的出圈往往依靠話題的熱度，與電影藝術(shù)不同的是，綜藝的片段更加適合造梗出圈，擁有高話題流量的短視頻平臺(tái)讓綜藝內(nèi)容極具話題度，有了二次發(fā)酵的機(jī)會(huì)。2020年，一句“哇哦”讓憑借“小作精”人設(shè)的虞書欣C位出道，“淡黃的長裙，蓬松頭發(fā)”在抖音獲得高播放量，這些一夜爆火的名場面為觀眾帶來21數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，截至21數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，截至2020.12INDUSTRYTRENDSPART01“一起追光，重新出發(fā)！”藝人2020年，對于娛樂明星來講，是經(jīng)歷寒冬的一年，特不破不立，新的節(jié)目形式也帶來了新的機(jī)遇，為大眾帶來各色鮮明的偶像出道；實(shí)力巨佳的明星們也依靠“抗打”的優(yōu)質(zhì)作品讓大眾再一次看到實(shí)力的力量；從業(yè)機(jī)會(huì)在受限的同時(shí)也多了一些可開拓的賽道，直播帶貨的形式讓流量轉(zhuǎn)為帶貨力，頭部流量與中部紅人的合流，為品牌、大眾帶來視覺的狂歡。SHINE2222INDUSTRYTRENDSPART0101有流量更要有實(shí)力2020年，對明星來講，是稍顯晦暗的一年，也是充滿希望的一年。熱播劇集、熱門綜藝、口碑電影助推實(shí)力演員與偶像明星登上娛樂舞臺(tái)。實(shí)力演員與偶像同臺(tái)對陣，中生代女藝人的回歸表達(dá)了新時(shí)代下的價(jià)值觀與新思潮，透過流量背后，也讓大眾思考背后所代表的意義。2020年，是實(shí)力演員重磅登臺(tái)的一年，張譯憑借《八至名歸；是偶像藝人瘋長的一年，虞書欣、憑借爆款綜藝再度成為話題女王；是“中女翻紅”的一年，金晨、萬茜、張含韻等憑借個(gè)人特色的展現(xiàn)等再次被大眾看2323INDUSTRYTRENDSPART0102是流量也是帶貨力李佳琦的一句“哦買噶，買它！”開啟了2020年全民線上購物的狂歡，隨后開啟了紅人及明星直播的新篇章。受到特殊時(shí)期的催化，直播帶貨形式也為明星與觀眾建立了新的窗口，眾多明星相繼加入直播間，直播帶貨成為新風(fēng)口。這也加劇了“明星紅人化，紅人明星化”的現(xiàn)象，明星們相繼加入直播間，除造梗外，也以流量力量轉(zhuǎn)為帶貨力量。同時(shí)也將李佳琦、薇婭等頭部主播推到大眾視野。明星與紅人之間的壁壘逐漸消解。2020年4月1日，“交個(gè)朋友”的@羅永浩在抖音進(jìn)行了首場電商直播，帶來了超過1.1億元的支付交易總額，累計(jì)觀看人數(shù)超過4800w，引爆全網(wǎng)。陳赫等明星們也在抖音開啟直播互動(dòng)模式。1.11.1億元48004800萬人2424INDUSTRYTRENDSPART01012345678910千萬億6.5億+9.2千萬6.7千萬6.4千萬5.6千萬3.6千萬3.5千萬3.5千萬3.4千萬3.3千萬3.3千萬3.2千萬3.2千萬2.9千萬2.7千萬2.4千萬田源VAngelababy2525數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2020.1-2020.12INDUSTRYTRENDSPART01娛樂是個(gè)“圈兒”“內(nèi)容是王道”，豐富的娛樂內(nèi)容“內(nèi)容是王道”，豐富的娛樂內(nèi)容是吸引娛樂愛好者的流量基石。電影片段解說、精彩劇集花絮、爆梗綜藝場面構(gòu)成了多彩的娛樂內(nèi)容，為娛樂的參與者們提供了視聽享受的場地。是愛好者，也是參與者“泛娛樂化”的現(xiàn)象讓我們每個(gè)人都是娛樂場的參與者，在巨量引擎為主的內(nèi)容場地中，源源不斷的娛樂創(chuàng)作者們潛心制作，娛樂內(nèi)容雨后春筍爆發(fā)，而普羅大眾作為娛樂參與者的“弄潮兒”，也在娛樂場瀏覽生動(dòng)的娛樂內(nèi)容。內(nèi)容生產(chǎn)者內(nèi)容生產(chǎn)者容到系列合集，既為影視綜內(nèi)容帶來高聲量，也為娛樂興趣者提26INDUSTRY26INDUSTRYTRENDSPART02娛樂興趣者人人都是“娛樂弄潮兒”，從看娛樂內(nèi)容到分享娛樂內(nèi)容，越來越多的娛樂愛好者參與其中并創(chuàng)作內(nèi)容，提供源源不斷的流量自來水。穩(wěn)步攀升的娛樂內(nèi)容GrowingEntertainmentContent抖音已形成了完備的娛樂內(nèi)容生態(tài)。用戶對影視相關(guān)內(nèi)容的觀看量熱情度高，在抖音用戶偏好視頻內(nèi)容垂類中，影視相關(guān)內(nèi)容位于前位。而在豐富的娛樂內(nèi)容中，明星、電影、電視劇以及綜藝內(nèi)容吸引了各自的興趣用戶。抖音平臺(tái)明星相關(guān)內(nèi)容播放量高度火爆，成為“飯圈兒”的樂園，電視劇、電影內(nèi)容、綜藝相關(guān)內(nèi)容也在抖音二次發(fā)酵，顯示高播放同樣的，頭條娛樂內(nèi)容也呈現(xiàn)上升趨勢，2020年娛樂相關(guān)文章數(shù)量增長38%（巨量算數(shù)，2019年12月31日vs2020年12月31日），閱讀量達(dá)1130億+。影視為優(yōu)質(zhì)垂類演繹新聞?dòng)耙暽蠲朗辰逃卧獣r(shí)尚親子動(dòng)植物EVERYONEISAEVERYONEISAPARTICIPANTPART0227數(shù)據(jù)來源：2020抖音娛樂白皮書，2020｜巨量算數(shù)，2020.12源源不斷的內(nèi)容生產(chǎn)“自來水”明星娛樂內(nèi)容的生產(chǎn)者成為內(nèi)容和娛樂興趣者的連接器，提供源源不斷的內(nèi)容。影視綜入駐賬號及明星入駐數(shù)量均上漲，證明了巨量引擎娛樂場的“火熱”，截至2020年11月底，抖音明星入駐超過3000位，較2019年新增超1000位。截至2020年底，抖音影視綜等娛樂賬號相比2019年增長362%。影視綜創(chuàng)作者及明星個(gè)人不斷提升著自身的輸出力。2020年，抖音影視綜相關(guān)賬號發(fā)布量同比上升467%，其發(fā)布內(nèi)容的也得到了更高的傳播量，播放量同比上升382%；明星個(gè)人也在活躍著，創(chuàng)作熱情在上漲的同時(shí)，其作品也得到了更高的互動(dòng)，同比上升431%。2019年vs2020年抖音影視綜等娛樂賬號數(shù)量2020.12.31+362%2019.12.312019.12.312019年2019年vs2020年影視綜等娛樂賬號發(fā)布量增速+467%2019年2019年vs2020年影視綜等娛樂賬號播放量及互動(dòng)量播放量+382%互動(dòng)量+252%播放量播放量+140%互動(dòng)量+431%2019年vs2020年明星賬號發(fā)布量增速+155%2019年vs2020年明星賬號播放量及互動(dòng)量2828數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2019.12.31VS2020.12.31EVERYONEISAPARTICIPANTPART02人人都是“娛樂弄潮兒”Everyoneistheentertainer抖音娛樂興趣用戶女性用戶為抖音娛樂消費(fèi)的主力軍。在娛樂內(nèi)容消費(fèi)用戶中，女性用戶占比達(dá)64%，顯著高于男性。在抖音平臺(tái)，娛樂內(nèi)容的消費(fèi)依然以女性用戶引領(lǐng)完成。在抖音，娛樂內(nèi)容消費(fèi)用戶中，有92%來自于40歲以下用戶，抖音的娛樂用戶年齡呈現(xiàn)年輕化，其對時(shí)尚、潮流、娛樂等領(lǐng)域的嗅覺更為敏銳。細(xì)分娛樂內(nèi)容中，90后占比最高，其中18-23歲的學(xué)生黨占到了29%，而年齡在24-30歲的新白領(lǐng)占據(jù)23%。地域分布上，新一線城市領(lǐng)跑。抖音娛樂用戶有52%來自于一二線城市，他們更熱衷于消費(fèi)娛樂內(nèi)容。其中，新一線城市成為領(lǐng)跑者，有近22%的用戶來自新興的一線城市。性別占比64%36%年齡段占比18-23歲28.76%18-23歲28.76%31-40歲35.04%24-30歲23.19%41-5041-50歲8.26%50+50+0.37%城市線級占比1997%.211012%1997%.211012%.88%.2067%.2067%.161611%11...25%.25%一線新一線二線三線四線五線2929數(shù)據(jù)來源：2020年抖音娛樂白皮書EVERYONEISAPARTICIPANTPART020203西瓜視頻娛樂興趣用戶0203西瓜視頻娛樂興趣用戶娛樂興趣用戶男性用戶成為西瓜娛樂興趣用戶的主要參與者。西瓜視頻娛樂興趣用戶中，男性占比達(dá)7成，占據(jù)更大比男性成為今日頭條娛樂消費(fèi)的主力軍。頭條娛樂興趣用戶中，男性用戶成為西瓜娛樂興趣用戶的主要參與者。西瓜視頻娛樂興趣用戶中，男性占比達(dá)7成，占據(jù)更大比性別占比性別占比31%69%32%68%年齡段占比年齡段占比年齡段分布上較均衡，80后人群領(lǐng)跑，熱愛娛樂資訊。90后、00后人群也占據(jù)一定比重。年齡段分布中，中年群體占更多的比重，4成的西瓜視頻端娛樂興趣人群為80后用戶。90后，00后年齡段分布上較均衡，80后人群領(lǐng)跑，熱愛娛樂資訊。90后、00后人群也占據(jù)一定比重。41-5025.01%41-5025.01%3.61%31-4035.05%24-3013.22%41-5025.64%50+23.12%50+16.8%18-2350+23.12%50+16.8%18-233.63%31-4041.79%24-3012.14%城市線級占比城市線級占比城市線級分布中，西瓜視頻娛樂興趣用戶分布較均衡。三、四、五線城市整體占據(jù)59%。城市分布中，頭條的娛樂興趣人群分布較均衡，一線及城市線級分布中，西瓜視頻娛樂興趣用戶分布較均衡。三、四、五線城市整體占據(jù)59%。。.........26%....2341%2235%2066%1674%62%211617%191663%1013%11717%1415%.71%.....26%....2341%2235%2066%1674%62%211617%191663%1013%11717%1415%.71%一線新一線二線三線四線五線一線新一線二線一線新一線二線三線四線五線3030數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2020.12EVERYONEISAPARTICIPANTPART02娛樂營銷要“出圈兒”娛樂是個(gè)圈兒，娛樂營銷要出圈兒，“全域鏈接多點(diǎn)開花”的全鏈路營銷與品牌共成長影視創(chuàng)作者的圈內(nèi)造勢提供了陣地。而IP內(nèi)容、衍生內(nèi)容、衍生授權(quán)、娛樂內(nèi)容互動(dòng)、以及代言的多元營銷玩法，也更好的撮合了品牌廣告主們、影視創(chuàng)作者和用戶的娛樂共贏。對片方/影視創(chuàng)作者來講，是對優(yōu)質(zhì)作品的口碑發(fā)酵和錦上添花。而對品牌、廣告主來講，借助巨量引擎娛樂陣地圈內(nèi)的造勢，從品牌的聲量共建到后期導(dǎo)流，為品牌的“出圈兒”加碼。31ENTERTAINMENTMARKETING,“BREAKTHECIRCLE”PART03“全域鏈接多點(diǎn)開花”內(nèi)容價(jià)值的最大化、長線化對品牌和影視創(chuàng)作者來講，打破原本割裂的營銷場景，實(shí)現(xiàn)宣發(fā)、播放、互動(dòng)與轉(zhuǎn)化的全鏈路流程意義重大。巨量引擎“全域鏈接多點(diǎn)開花”的娛樂營銷策略，使得品牌將影視綜的前期內(nèi)容制作和播出“一體化”，形達(dá)人以及用戶為參與者，依托挑戰(zhàn)賽、全民任務(wù)等互動(dòng)模式，放大品牌聲量，形成“互動(dòng)轉(zhuǎn)化的一體化”，更為重要的是，平臺(tái)內(nèi)豐富的產(chǎn)品形式，比如明星授權(quán)、線上電商直播帶貨、線下店鋪的導(dǎo)流，后鏈路轉(zhuǎn)化的難點(diǎn)得以優(yōu)化，幫助品牌建立私域流量，是品牌價(jià)值的多元釋放，也是品牌力的生根發(fā)芽，也是娛樂營銷的價(jià)值最大化，形成多端聯(lián)動(dòng)，端端打透，從而真正實(shí)現(xiàn)品牌方在巨量引擎上全鏈路一體化營銷，做到“多點(diǎn)開32ENTERTAINMENTMARKETING,“BREAKTHECIRCLE”PART03影視綜IP營銷“一體化”全鏈路解決方案影視綜IP全鏈路營銷解決方案影視綜IP全鏈路營銷解決方案 基于IP創(chuàng)作互動(dòng)IP粉絲向品牌沉淀主創(chuàng)達(dá)人粉絲向品牌沉淀直播綜藝短綜短劇影視綜IP營銷TA轉(zhuǎn)化模型劇集影視綜IP宣播 制宣播一體化三端聯(lián)動(dòng) 基于IP創(chuàng)作互動(dòng)IP粉絲向品牌沉淀主創(chuàng)達(dá)人粉絲向品牌沉淀直播綜藝短綜短劇影視綜IP營銷TA轉(zhuǎn)化模型劇集影視綜IP宣播 制宣播一體化三端聯(lián)動(dòng) 互動(dòng)轉(zhuǎn)化一體化全網(wǎng)造勢頭條話題挑戰(zhàn)賽榜單互動(dòng)公域流量、私域流量向品牌轉(zhuǎn)化沉淀貼紙全民任務(wù)影視綜IP貼紙全民任務(wù)。。達(dá)人 影視綜IP數(shù)據(jù)策略影視綜IP數(shù)據(jù)看板全網(wǎng)影視綜數(shù)據(jù)庫影視綜IP商業(yè)價(jià)值研究基礎(chǔ)設(shè)施影視綜IP項(xiàng)目策略輸出自制IP商業(yè)價(jià)值評估報(bào)告影視綜IP商業(yè)價(jià)值復(fù)盤報(bào)告評估影視綜IP商業(yè)價(jià)值為IP招商提供客觀依據(jù) 影視綜IP價(jià)值研究影視綜IP商業(yè)價(jià)值方法論研究影視綜IP商業(yè)價(jià)值方法論研究●為品牌及行業(yè)提供IP營銷方法論及高價(jià)值數(shù)據(jù)外放影響力直播直播私域沉淀、品效一體私域沉淀、品效一體轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化核銷私域建設(shè)核銷私域建設(shè)影視綜影視綜IP內(nèi)容、營銷、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化一體化數(shù)據(jù)、方法論研究為IP招商提供客觀依據(jù)33ENTERTAINMENTMARKETING,“BREAKTHECIRCLE”PART03國民IP的“多點(diǎn)開花”多重玩法助力節(jié)目品牌雙贏國民IP《中國好聲音》與巨量引擎的合作中，呈現(xiàn)出不一樣的玩法。依托于抖容的“制宣播-互動(dòng)-轉(zhuǎn)化”實(shí)現(xiàn)“全域鏈接多點(diǎn)開花”?！叭恕逼脚_(tái)的長短內(nèi)容互補(bǔ)讓用戶在進(jìn)行影視綜內(nèi)容消費(fèi)時(shí)有所選擇，創(chuàng)新互動(dòng)的玩法，吸引娛樂愛好者們再創(chuàng)作PUGC內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全民參與，流量的指數(shù)級裂變。而節(jié)目中學(xué)員線上參與直播，也讓“思念金牌蝦水餃”的美味出圈了。34ENTERTAINMENTMARKETING,“BREAKTHECIRCLE”PART03《中國好聲音2020》一體化全鏈路營銷正片+獨(dú)家番外正片+獨(dú)家番外長短內(nèi)容互補(bǔ)開辟追綜第二陣地提升用戶消費(fèi)時(shí)長創(chuàng)新互動(dòng)玩法粉絲積累IP粉絲沉淀綜藝IP品牌實(shí)力學(xué)員挑戰(zhàn)賽全民任務(wù)學(xué)員直播定制貼紙學(xué)員粉絲沉淀微代言定制營銷節(jié)目授權(quán)品牌權(quán)益深體現(xiàn)跨端資源全配置粉絲積累IP粉絲沉淀綜藝IP品牌實(shí)力學(xué)員挑戰(zhàn)賽全民任務(wù)學(xué)員直播定制貼紙學(xué)員粉絲沉淀微代言定制營銷節(jié)目授權(quán)品牌權(quán)益深體現(xiàn)跨端資源全配置獨(dú)占優(yōu)質(zhì)內(nèi)容筑造專屬陣地獨(dú)占優(yōu)質(zhì)內(nèi)容筑造專屬陣地宣播王牌宣推資源引爆海量曝光互動(dòng)轉(zhuǎn)化一體互動(dòng)轉(zhuǎn)化一體互動(dòng)跨端多元互動(dòng)吸引全民參與沉淀品效一體沉淀品效一體轉(zhuǎn)化定制花樣營銷沉淀品牌資產(chǎn)制宣播一體制宣播一體用戶共創(chuàng)精彩混剪熱詞熱點(diǎn)達(dá)人模仿用戶共創(chuàng)精彩混剪熱詞熱點(diǎn)達(dá)人模仿粉絲助威內(nèi)容海量曝光節(jié)目正片宣推量級78億正片播放4.62億抖音官方話題播放46.4億頭條官方話題閱讀8.6億品牌強(qiáng)力營銷思念挑戰(zhàn)賽播放7億+思念挑戰(zhàn)賽總點(diǎn)贊373萬+胡姬花挑戰(zhàn)賽播放2.3億+胡姬花挑戰(zhàn)賽總互動(dòng)189萬+番外內(nèi)容未播花絮未播花絮獨(dú)家探班獨(dú)家探班選手專訪選手專訪學(xué)員學(xué)員vlog35ENTERTAINMENTMARKETING,“BREAKTHECIRCLE”PART03自制內(nèi)容案例ASTARSUPPORT霍尊探秘敦煌，神仙內(nèi)容助力文化破圈巨量引擎攜手官方機(jī)構(gòu)敦煌研究院與創(chuàng)作型歌手霍尊推出自制微綜藝《敦煌藏畫》，以Vlog形式探尋敦煌文化。在今日頭條、抖音、西瓜視頻三端，憑借優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容與明星粉絲力量，撬動(dòng)敦煌文化IP相關(guān)討論，達(dá)成超高播放與互動(dòng)。在站外，依托整體曝光正片抖音總播放量官方機(jī)構(gòu)賬號背書，藝術(shù)娛樂KOL自發(fā)安利，以及線上線下無縫聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)站外用戶自主傳播，精準(zhǔn)滲透各個(gè)目標(biāo)社群，擴(kuò)大IP影響力。整體曝光正片抖音總播放量正片頭條正片頭條總播放量2.6億+2.6億+2600萬+2600萬+810萬810萬正片多端總互動(dòng)量40萬+正片多端總互動(dòng)量40萬+抖音主話題#敦煌藏畫總播放量2200萬+36LIHTING36LIHTINGTHEDARKNIGHTPART03自制內(nèi)容案例BSTARSUPPORT周迅與阿雅牽手明星好友，從心發(fā)現(xiàn)生活首檔所有格紀(jì)實(shí)真人秀《很高興認(rèn)識(shí)你》在國內(nèi)首度采用直播+短視頻+長視頻紀(jì)實(shí)綜藝的創(chuàng)新模式，固定MC周迅和阿雅邀請明星好友擔(dān)當(dāng)飛行嘉賓，實(shí)地拜訪7位素人，在共度的一段時(shí)光中傾聽他們分享生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。直播+短視頻+長綜藝播放整體曝光輕松舒適的“慢綜藝”形式下，蘊(yùn)含著對現(xiàn)實(shí)的關(guān)懷以及對生活和命運(yùn)的探討，在為屏幕前的觀眾提供一份陪伴式療愈的同時(shí)，引導(dǎo)每個(gè)人去與自己的生活對話。直播+短視頻+長綜藝播放整體曝光6.2億+《很高興認(rèn)識(shí)你》6.2億+63億+63億+節(jié)目互動(dòng)1367萬+抖音主話題#很高興認(rèn)識(shí)你總播放量13.9億抖音所有話題總播放量23.6億+37ENTERTAINMENTMARKETING,“BREAKTHECIRCLE”PART03C自制內(nèi)容案例CSTARSUPPORT-云鶴九霄，龍騰四海，德云社“龍”字科招生在抖音拉開帷幕。郭德綱、于謙首秀開場炒熱氛圍，熱度堪比小封箱；而后“云鶴九霄”四科師兄弟依次站臺(tái)，各顯身手，競選龍字科“招生辦主任”。在為期5天的龍字開科項(xiàng)目總曝光累計(jì)觀看直播人數(shù)直播活動(dòng)期內(nèi)，累計(jì)近1億抖音用戶觀看直播，累計(jì)觀看直播人數(shù)捷達(dá)與德云社“雙德相逢”巧妙聯(lián)動(dòng)，合力發(fā)最高同時(shí)在線人數(shù)酵，吸引德云社粉絲做任務(wù)贏限定福利，實(shí)現(xiàn)最高同時(shí)在線人數(shù)品牌熱度海量增長。德云社龍字科招生直播100億+9716萬+164萬捷達(dá)藍(lán)V漲粉56萬捷達(dá)粉絲增長率355%38ENTERTAINMENTMARKETING,“BREAKTHECIRCLE”PART03基于海量達(dá)人及用戶，文娛互動(dòng)營銷以達(dá)人基于海量達(dá)人及用戶，文娛互動(dòng)營銷以達(dá)人征稿模式為核心，帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)達(dá)人生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成影視綜內(nèi)容營銷效果的裂變，最終使達(dá)人粉絲及影視綜潛在粉絲流轉(zhuǎn)至影視綜NationalCarnival品牌互動(dòng)營銷，是將原生內(nèi)容中合作的品牌以挑戰(zhàn)賽、貼紙等互動(dòng)方式及豐富的衍生玩法，在抖音、今日頭條、西瓜視頻持續(xù)發(fā)酵，將影視綜內(nèi)容、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)等的粉絲向品牌粉絲轉(zhuǎn)化。39ENTERTAINMENTMARKETING,“BREAKTHECIRCLE”PART03影視綜互動(dòng)營銷全鏈路解決方案影視綜互動(dòng)營銷互動(dòng)產(chǎn)品解決方案影視綜互動(dòng)營銷互動(dòng)產(chǎn)品解決方案02影視綜互動(dòng)營銷數(shù)據(jù)支持方案數(shù)據(jù)沉淀賦能業(yè)務(wù)提效，方法論研究為業(yè)務(wù)優(yōu)化提供理論支持用戶互動(dòng)助力影視綜內(nèi)容品牌影響力裂變數(shù)據(jù)沉淀賦能業(yè)務(wù)提效，方法論研究為業(yè)務(wù)優(yōu)化提供理論支持抖音文娛互動(dòng)營銷品牌互動(dòng)營銷文娛互動(dòng)營銷征稿任務(wù)下發(fā)達(dá)人影視綜文娛互動(dòng)數(shù)據(jù)策略全網(wǎng)影視綜品牌營銷大數(shù)據(jù)庫短視頻影視綜文娛互動(dòng)數(shù)據(jù)策略全網(wǎng)影視綜品牌營銷大數(shù)據(jù)庫影視綜文娛互動(dòng)抖音數(shù)據(jù)看板影視綜文娛征稿方法論研究影視綜文娛互動(dòng)抖音數(shù)據(jù)看板影視綜文娛征稿方法論研究文娛互動(dòng)產(chǎn)品影視綜文娛互動(dòng)抖音數(shù)據(jù)看板影視綜文娛征稿方法論研究影視綜文娛互動(dòng)抖音數(shù)據(jù)看板影視綜文娛征稿方法論研究搭建全網(wǎng)+抖音影視綜品牌營銷數(shù)據(jù)庫為業(yè)務(wù)及方法論研究提供基礎(chǔ)設(shè)施征文任務(wù)搭建全網(wǎng)+抖音影視綜品牌營銷數(shù)據(jù)庫為業(yè)務(wù)及方法論研究提供基礎(chǔ)設(shè)施征文任務(wù)下發(fā)達(dá)人短文積累征稿項(xiàng)目數(shù)據(jù)為項(xiàng)目提供數(shù)據(jù)復(fù)盤方法論研究為征稿模式迭代提供支持影視綜項(xiàng)目排播同步策略劇綜品牌合作同步策略熱播劇綜品牌合作信息同步待播劇綜排播信息同步熱播影視排播信息同步待播影視綜排播信息同步西瓜視頻短視頻征集賽影視綜項(xiàng)目排播同步策略劇綜品牌合作同步策略熱播劇綜品牌合作信息同步待播劇綜排播信息同步熱播影視排播信息同步待播影視綜排播信息同步西瓜視頻短視頻征集賽達(dá)人短視頻互動(dòng)產(chǎn)品挑戰(zhàn)賽貼紙全民任務(wù)定制音樂互動(dòng)產(chǎn)品挑戰(zhàn)賽貼紙全民任務(wù)定制音樂搜索產(chǎn)品內(nèi)容追投推薦流產(chǎn)品為銷售提供影視綜品牌合作信息提升客戶開發(fā)效率拓展商業(yè)化空間為銷售提供影視綜宣發(fā)項(xiàng)目片單提升客戶開發(fā)效率拓展商業(yè)化空間品牌互動(dòng)產(chǎn)品文娛客戶發(fā)起任務(wù)觸發(fā)達(dá)人參與創(chuàng)作互動(dòng)達(dá)人創(chuàng)造內(nèi)容觸達(dá)粉絲內(nèi)容/主創(chuàng)粉絲向品牌轉(zhuǎn)化品牌用戶影視綜內(nèi)容觸達(dá)用戶品牌借勢內(nèi)容熱度達(dá)人影視綜內(nèi)容用戶達(dá)人粉絲向內(nèi)容轉(zhuǎn)化文娛客戶發(fā)起任務(wù)觸發(fā)達(dá)人參與創(chuàng)作互動(dòng)達(dá)人創(chuàng)造內(nèi)容觸達(dá)粉絲內(nèi)容/主創(chuàng)粉絲向品牌轉(zhuǎn)化品牌用戶影視綜內(nèi)容觸達(dá)用戶品牌借勢內(nèi)容熱度達(dá)人影視綜內(nèi)容用戶達(dá)人粉絲向內(nèi)容轉(zhuǎn)化衍生玩法定制明星視頻達(dá)人探班視頻衍生短節(jié)目用戶線上活動(dòng)宣推直播活動(dòng)互動(dòng)內(nèi)容觸達(dá)用戶主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)明星/達(dá)人生產(chǎn)互動(dòng)內(nèi)容影視綜03影視綜營銷互動(dòng)內(nèi)容觸達(dá)用戶主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)明星/達(dá)人生產(chǎn)互動(dòng)內(nèi)容影視綜03影視綜營銷粉絲沉淀解決方案公域用戶/私域粉絲轉(zhuǎn)化沉淀40ENTERTAINMENTMARKETING,“BREAKTHECIRCLE”PART0301影視綜內(nèi)容的放大多端文娛達(dá)人齊發(fā)力，引爆優(yōu)質(zhì)影視綜IP對于劇集，綜藝，院線電影，網(wǎng)大等各類文娛產(chǎn)品，征稿活動(dòng)通過激勵(lì)十萬粉以上優(yōu)質(zhì)文娛達(dá)人圍繞指定IP進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，釋放巨量引擎平臺(tái)巨大勢能。源源不斷的優(yōu)秀投稿助推熱點(diǎn)在各端持續(xù)發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)億級播放量的曝光效果。與此同時(shí)，達(dá)人投稿可以與官方策劃內(nèi)容有機(jī)互補(bǔ)，引發(fā)全民圍觀討論，讓影視綜IP宣發(fā)事半功倍。41ENTERTAINMENTMARKETING,“BREAKTHECIRCLE”PART03《三十而已》《三十而已》1900萬參與征稿十萬粉達(dá)人數(shù)550個(gè)2.2萬今日頭條熱榜73次9.8萬征文總閱讀量42ENTERTAINMENTMARKETING,“BREAKTHECIRCLE”PART03《巡回檢查組》《巡回檢查組》獨(dú)家IP節(jié)目劇集品牌植入2.4萬6次29474757萬5.85億2.4萬6次29474757萬5.85億43ENTERTAINMENTMARKETING,“BREAKTHECIRCLE”PART03525抖音參與征稿”十萬粉達(dá)人數(shù)9.5億征稿總播放量2600萬征稿總點(diǎn)贊數(shù)《以家人之名》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《以家人之名》《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱榜曝光100萬頭條相關(guān)內(nèi)容量熱榜曝光100萬頭條相關(guān)內(nèi)容量204億頭條相關(guān)內(nèi)容總閱讀量124次今日頭條熱榜藝人互動(dòng)頭條征文篇數(shù)征文總閱讀量9.8億征文總推薦量44ENTERTAINMENTMARKETING,“BREAKTHECIRCLE”PART03《認(rèn)真的嘎嘎們》《認(rèn)真的嘎嘎們》抖音參與征稿十萬粉達(dá)人數(shù)征稿總播放量876萬征稿總點(diǎn)贊數(shù)《演員請就位》2357抖音參與征稿十萬粉達(dá)人數(shù)征稿總播放量2200萬征稿總點(diǎn)贊數(shù)45ENTERTAINMENTMARKETING,“BREAKTHECIRCLE”PART032438頭條征文篇數(shù)621個(gè)抖音參與征稿十萬粉達(dá)人數(shù)抖音征稿總播放量1800萬2438頭條征文篇數(shù)621個(gè)抖音參與征稿十萬粉達(dá)人數(shù)抖音征稿總播放量1800萬抖音征稿總點(diǎn)贊數(shù)《八佰》1272萬征文總閱讀量征文總推薦量頭條相關(guān)內(nèi)容量8億頭條相關(guān)內(nèi)容總閱讀量今日頭條熱榜46ENTERTAINMENTMARKETING,“BREAKTHECIRCLE”PART03《我和我的家鄉(xiāng)》今日頭條聯(lián)合電影《我和我的家鄉(xiāng)》發(fā)起策劃活動(dòng)“我的家鄉(xiāng)上頭條”，聯(lián)動(dòng)娛樂、本地、公益、文化、教育、三農(nóng)6大垂類，以圍繞家鄉(xiāng)的文化、記憶、美景、美食等多個(gè)方向，通過話題活動(dòng)和征文的形式，喚起家鄉(xiāng)之情，號召用戶積極分享家鄉(xiāng)的美好，為每一片土地點(diǎn)贊。40561593萬3億4.8萬1593萬3億4.8萬47ENTERTAINMENTMARKETING,“BREAKTHECIRCLE”PART03項(xiàng)目效果PROJECTRESULTS項(xiàng)目效果PROJECTRESULTS925項(xiàng)目效果PROJECTRESULTS項(xiàng)目效果PROJECTRESULTS925個(gè)。抖音參與征稿十萬粉達(dá)人數(shù)4.1億。征稿總播放量1100萬。征稿總點(diǎn)贊數(shù)392個(gè)抖音參與征稿十萬粉達(dá)人數(shù)2.96億征稿總播放量470萬+征稿總點(diǎn)贊數(shù)項(xiàng)目效果PROJECTRESULTS285個(gè)抖音參與征稿十萬粉達(dá)人數(shù)。9700萬征稿總播放量。269萬征稿總點(diǎn)贊數(shù)48ENTERTAINMENTMARKETING,“BREAKTHECIRCLE”PART03品牌勢能的擴(kuò)散全網(wǎng)挑戰(zhàn)不換氣造金典宣發(fā)案例基于王力宏在節(jié)目中的熱門片段#rap1秒8個(gè)字，音樂綜藝《天賜的聲音》為品牌客戶伊利金典有機(jī)奶定制#不換氣合唱挑戰(zhàn)。由節(jié)目嘉賓胡彥斌、于文文在抖音發(fā)起挑戰(zhàn)，明星小沈陽與數(shù)位抖音創(chuàng)作達(dá)人實(shí)現(xiàn)破圈傳播，依靠創(chuàng)新互動(dòng)玩法吸引廣大用戶一同參與，多層傳達(dá)金典有機(jī)奶“天賜好營養(yǎng)”“有機(jī)新生活”品牌理念，達(dá)成面向各個(gè)圈層人群的海量曝光?！队H愛的客棧3》抖音花樣帶貨打造明星同款爆品綜藝《親愛的客棧3》與品牌客戶唯品會(huì)深度綁定，依托抖音帶貨與商品櫥窗展示功能，拓寬品牌轉(zhuǎn)化通道，在捧紅多件節(jié)目中明星上身同款單品的同時(shí)，將目標(biāo)受眾引導(dǎo)成為品牌粉絲。節(jié)目聯(lián)動(dòng)子話題#客棧穿搭小課堂#內(nèi)容與粉絲消費(fèi)興趣高度契合，進(jìn)一步吸引用戶種草唯品會(huì)爆款，最大化發(fā)揮明星轉(zhuǎn)化價(jià)值。49ENTERTAINMENTMARKET49ENTERTAINMENTMARKETING,“BREAKTHECIRCLE”綜藝《天賜的聲音》X伊利金典項(xiàng)目效果PROJECTRESULTS26.2億#不換氣合唱挑戰(zhàn)話題播放42.7綜藝《天賜的聲音》X伊利金典項(xiàng)目效果PROJECTRESULTS26.2億#不換氣合唱挑戰(zhàn)話題播放42.7億官方主話題#天賜的聲音播放30億官方賬號視頻總播放6800萬+官方賬號視頻總點(diǎn)贊320萬+官方賬號漲粉33個(gè)抖音熱點(diǎn)項(xiàng)目效果PROJECTRESULTS:3.5億項(xiàng)目期間視頻總播放量。640萬+項(xiàng)目期間視頻總點(diǎn)贊數(shù):1.22億唯品會(huì)商品入口次數(shù)3000單+唯品會(huì)銷售訂單:60萬唯品會(huì)銷售金額1200萬話題#客棧傳達(dá)小課堂#總播放量50ENTERTAINMENTMARKETING,“BREAKTHECIRCLE”PART03口碑沉淀行業(yè)共建INDUSTRYFIRST超短片單元ACOOPERATION5月6日起，今日頭條攜手5月6日起，今日頭條攜手FIRST青年電影展，開啟2020年“超短片單元”。活動(dòng)主題為「不虛此刻」，向所有創(chuàng)作者征集5分鐘以內(nèi)的短片。活動(dòng)期間，整體投稿量35012部，頭條渠道投稿數(shù)量達(dá)33806部，F(xiàn)IRST官網(wǎng)渠道共收到有效報(bào)名1206部，為FIRST青年電影展和V