2014.11企業(yè)項目及傳播需求分析中國養(yǎng)羊業(yè)的現狀及未來發(fā)展趨勢羊肉需求呈爆炸式增長，羊肉價格持續(xù)上升以農戶分散飼養(yǎng)為主，無法滿足市場需求，各地政府不斷加大對畜牧業(yè)的扶持力度有市場、有政策扶持、但經營方式落后政策支持，未來將是農民增收的重要手段急需創(chuàng)新經營方式，走專業(yè)化、規(guī)?；藴驶酿B(yǎng)羊新模式前景看好、科學化、規(guī)?；B(yǎng)殖現狀：趨勢：妍慈牧業(yè)品牌分析妍慈牧業(yè)以優(yōu)質山羊養(yǎng)殖、銷售為主導、兼特種畜禽的飼養(yǎng)、養(yǎng)殖和種植技術的研發(fā)、推廣、咨詢、服務，養(yǎng)殖場規(guī)劃與設計為一體的現代化農業(yè)科技企業(yè)。其獨創(chuàng)“公司+基地+專合社+農戶”新型養(yǎng)羊經營模式，依靠專業(yè)養(yǎng)殖、環(huán)保飼養(yǎng)、技術領先等優(yōu)勢，確保養(yǎng)殖戶養(yǎng)殖成功，發(fā)家致富。一個適合投資的好項目一個適合回家創(chuàng)業(yè)的好項目一個適合致富的好項目這是……公司+基地+專合社+農戶目標人群分析一個適合投資的好項目一個適合回家創(chuàng)業(yè)的好項目一個適合致富的好項目商務人士、白領在外務工人員企事業(yè)管理者投資創(chuàng)業(yè)致富他們主要集中于一二線城市及經濟較發(fā)達的三線城市地區(qū)妍慈牧業(yè)目標人群潛藏在哪里？如何精準鎖定、深度影響他們？傳播品牌、招商聚焦中國高鐵中國高鐵的現狀與發(fā)展態(tài)勢高鐵是國家經濟規(guī)劃的重大支撐之一具備最大化市場商機的潛力在未來5-10年間，中國高鐵將會突破性發(fā)展，高鐵運營里程數是當前的10倍。2020年鐵路總里程120,000Km/高速鐵路總里程16,000Km連接所有500,000以上人口的城市實現5縱6橫8連線的覆蓋規(guī)模北京至大部分省會城市形成8小時內交通圈覆蓋全國90%以上的人口高鐵成長潛力緊隨經濟發(fā)展步伐，迎來新契機高鐵將全國主要的城市群串聯(lián)起來伴隨長三角經濟圈、珠三角經濟圈、西部大開發(fā)等宏觀戰(zhàn)略的深入，各經濟圈內部溝通協(xié)作的加強，為高鐵的大發(fā)展帶來契機。1,000公里以下的外出商貿旅行，乘客首選高鐵動車。乘客針對高鐵與飛機的選擇比率（%）數據來源：華鐵傳媒之中國高鐵媒體介紹帶來城市間的“距離”被縮短；鐵路向公交化轉變；加速了人流、物流、技術、信息的流轉；越來越多的人乘坐高鐵走出去、走進來高鐵發(fā)展帶動了區(qū)域、地方經濟發(fā)展越來越多的人聚焦在高鐵上他們是尋找項目的投資者、追求夢想的創(chuàng)業(yè)者、養(yǎng)家糊口的在外務工者……妍慈牧業(yè)的目標人群就在高鐵上如何利用高鐵媒體深度影響他們，實現招商？信任是合作的基礎！如何取得受眾的信任？讓受眾投資加盟養(yǎng)羊項目找到受眾的關注點，傳遞信息、解除疑慮、才能取得信任要想實現招商，首先要取得受眾的信任傳播關鍵點“企業(yè)實力、項目模式、政策支持”是影響受眾是否參與項目的關鍵因素，也是營銷傳播的關鍵點企業(yè)實力項目模式政策支持高鐵傳播策略圍繞受眾關注點，利用高鐵媒體獨特優(yōu)勢深度影響受眾，取得信任，實現招商我們的觀點多屏化、碎片化時代營銷的核心在于如何吸引人們的關注簡單的廣而告之已無法滿足品牌傳播的需求有效的互動，更能眼球聚焦、激發(fā)興趣利用鐵路列車媒體，依據人們在車廂內的行為軌跡，打造【移動的品牌專屬傳播空間】通過多種媒體形式，創(chuàng)造極具震撼力的感官體驗，展現企業(yè)的實力；通過互動活動，拉近受眾與企業(yè)的距離，傳遞項目模式及政策支持等信息，提升認知度傳播與互動相結合，多種體驗，深度影響受眾，增加對企業(yè)及項目的信任感，促進招商我們的策略車廂DM派發(fā)傳播框架車廂框架媒體CD互動傳播車廂DM派發(fā)&車廂框架媒體人群聚合/品牌傳播/感官體驗互動體驗，增加企業(yè)/項目認知度效果導向性傳播意圖深度影響、增加信任感媒體運用普速座席頭片高動頭片高動海報普速海報大視覺影響力、大畫面媒體盡顯企業(yè)實力A調研顯示：高鐵媒體受眾男性64.6%，平均年齡34歲，大專以上學歷64.1%，中高層管理者占33.2%，家庭平均月收入13585元，是優(yōu)質的消費群體。乘客收入集中在5千-1萬以上，他們擁有巨大的消費能力。專業(yè)技術人員／企業(yè)雇員／職員

39.1%

管理者［政府機關／企事業(yè)單位］

33.2%學生6.4%個體私營業(yè)主18.2%其他3.1%高鐵媒體人群：中高端商旅人士男性比例較高（56.5%）動車國營企業(yè)/事業(yè)單位中高層管理人員特征更顯著收入狀況更佳消費力更強48.6%擁有大?；蛞陨蠈W歷臥席收入狀況更佳管理人員15.5%白領職員28.6%個體戶/私營業(yè)主23.8%普速列車乘客特性：多為在外務工人員平均月收入為3626元收入集中在1000-6000元間媒體材質：雙面聚酯纖維媒體數量：500-600塊/組（以具體車型為準）媒體尺寸：180X120（mm）根據不同車型而定高動頭片從車頭到車尾，每節(jié)車廂啊，矩陣化排列，彰顯品牌王者氣勢，一對一近距離直擊商旅人群，塑造高端品牌影響力！媒體材質：新型亞克力媒體數量：16塊/組（以具體車型為準）媒體尺寸：500X750（mm）豎750X500（mm）橫1200X300（mm）橫高動海報車廂內醒目位置，媒體展示面積大，承載信息多，創(chuàng)意空間無限，視覺沖擊力強，可視效果好！普速旅客列車海報媒體媒體材質：電腦噴繪畫面，外鑲ABS工程塑料邊框媒體尺寸：370x570(mm)媒體展示面積大，創(chuàng)意空間無限，視覺沖擊力強，可視效果好！媒體材質：熱轉印技術，滌綸面料媒體尺寸：190x90(mm)(以實際車型為準)普速旅客列車坐席頭片矩陣化排列，彰顯企業(yè)實力！派發(fā)“妍慈牧業(yè)招商資料和紀念品”加深對項目模式、政策支持的認知在所選線路上，由列車乘務員向旅客發(fā)放企業(yè)招商資料和小禮品。在列車平面媒體和DM的雙重影響下，加深受眾記憶，深度影響受眾，增加受眾對企業(yè)及項目的了解和信任，促進招商。DM派發(fā)——車廂互動活動B紀念品進攻參考展開后效果對企業(yè)的經營模式、國家政策支持、投資加盟等詳細說明,提升受眾對企業(yè)及項目的了解。帶有企業(yè)標識的紀念品，更可延伸傳播效果DM派發(fā)——車廂互動活動B線路選擇妍慈牧業(yè)線路推薦宜昌武漢上海杭州南昌長沙貴陽南寧南京鷹潭鐵路媒體網絡化串聯(lián)各級城市，是中國大陸貫穿的生命線，華鐵傳媒利用鐵路媒體的獨特優(yōu)勢為妍慈牧業(yè)打造專屬傳播組合，提升目標市場人群對企業(yè)及項目的認知！針對妍慈牧業(yè)目標市場華鐵推薦高鐵線路——鎖定中高端商旅人群宜昌武漢上海杭州南昌長沙南寧南京鷹潭滬昆線（上海到長沙，南京到南寧）漢宜線（南昌到宜昌）覆蓋上海、江蘇、浙江、江西、湖北、湖南、廣西連接東、中、西交流最便捷的通道將把東、中、西部真正串聯(lián)起來，實現更緊密的經濟一體化；形成——中三角“3小時經濟圈”；武漢將擁抱鄂西圈形成“1-2小時”生活圈；促進湖北“兩圈一帶”、“一主兩副”、“荊州壯腰”等戰(zhàn)略的實施；對鄂、贛經濟交流與發(fā)展起到至關重要的作用——漢宜線宜昌漢川天門潛江枝江荊州黃石廬山中三角經濟圈3小時跨越（動車）2小時到達（動車）武漢南昌串聯(lián)江西、湖北，覆蓋南昌、武漢、宜昌覆蓋來往于江西、武漢之間的商旅人士我國“四縱四橫”之一中國東西向線路最長、經過省份最多的高速鐵路。途經上海、南京、杭州、南昌、長沙、南寧對西南地區(qū)的社會、經濟發(fā)展有重要的意義金華鷹潭南昌長沙南京南寧永州桂林柳州長三角經濟圈杭州上?！獪ゾ€串聯(lián)上海、江蘇、浙江、廣西、湖南、江西覆蓋來往于長三角與中南部的商旅人士上海杭州長沙貴陽鷹潭南昌串聯(lián)上海、浙江、江西、湖南、貴州，覆蓋從長三角地區(qū)返鄉(xiāng)的務工人員及從貴州去往浙江、上海等長三角地區(qū)打工人員線路運行交路列車

車次始發(fā)時間到達時間運行時間里程/KM線路等級運行列數每列定員/人經停站數經?？寇囌举F陽——上海南貴陽--→上海南K1129:4912:4426小時55分2023空調列車3131217貴陽-福泉-凱里-鎮(zhèn)遠-玉屏-新晃-懷化-婁底-湘潭-株洲-鷹潭-衢州-金華西-義烏-杭州東-海寧-嘉興-松江-上海南上海南--→貴陽K11115:4318:1126小時28分17上海貴陽普速線路——網絡在外務工人員投放分配及合作報價投放線路運行區(qū)間媒體形式刊例價/組/萬元/3個月投放組數刊例合計刊例總費用/萬元折扣折后價/萬元滬昆高鐵上海——長沙海報39139418.340%167.32頭片1091109南京——南寧海報39139頭片1091109漢宜客專南昌——宜昌海報29129頭片69169普速車上?！F陽臥鋪海報8.818.8座席頭片15.5115.5投放分配及合作報價投放線路運行區(qū)間媒體形式刊例價/組/萬元/6個月投放組數刊例合計刊例總費用/萬元折扣折后價/萬元滬昆高鐵上海——長沙海報69169755.640%302.24頭片1891189南京——南寧海報69169頭片1891189漢宜客專南昌——宜昌海報49149頭片1491149普速車上?！F陽臥鋪海報15.8115.8座席頭片25.8125.8投放分配及合作報價投放線路運行區(qū)間媒體形式刊例價/組/萬元/12個月投放組數刊例