學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)川北醫(yī)學(xué)院

《節(jié)事活動(dòng)策劃與組織》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中，除了定量方法，定性方法也有其應(yīng)用場(chǎng)景。以下哪種情況更適合使用定性預(yù)測(cè)方法？（）A.市場(chǎng)數(shù)據(jù)充足且穩(wěn)定B.市場(chǎng)變化劇烈且難以量化C.企業(yè)需要精確的預(yù)測(cè)結(jié)果D.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)明顯2、某品牌的化妝品在市場(chǎng)上已經(jīng)有一定的知名度，為了進(jìn)一步提高市場(chǎng)份額，公司決定進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。以下哪種促銷(xiāo)方式最有可能吸引新客戶(hù)并增加銷(xiāo)售額？（）A.買(mǎi)一送一B.發(fā)放優(yōu)惠券C.舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)D.提供免費(fèi)試用裝3、在品牌策略中，多品牌策略有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和適用場(chǎng)景。以下哪種情況更適合企業(yè)采用多品牌策略？（）A.企業(yè)推出的新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品在功能和目標(biāo)市場(chǎng)上差異較小B.企業(yè)希望通過(guò)一個(gè)品牌涵蓋多個(gè)不同類(lèi)型的產(chǎn)品，以降低營(yíng)銷(xiāo)成本C.企業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的市場(chǎng)領(lǐng)域，且該市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈D.企業(yè)的品牌形象已經(jīng)非常穩(wěn)固，消費(fèi)者對(duì)其忠誠(chéng)度極高4、產(chǎn)品生命周期理論對(duì)于企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略具有重要的指導(dǎo)意義。在產(chǎn)品的導(dǎo)入期，企業(yè)通常需要采取高投入的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)。以下哪種營(yíng)銷(xiāo)手段在產(chǎn)品導(dǎo)入期較為有效？（）A.大規(guī)模的廣告宣傳B.降低產(chǎn)品價(jià)格以吸引消費(fèi)者C.減少產(chǎn)品線，專(zhuān)注于核心產(chǎn)品D.與其他企業(yè)進(jìn)行品牌合作5、在品牌忠誠(chéng)度的測(cè)量中，以下哪個(gè)指標(biāo)最能反映消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度？（）A.重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率B.購(gòu)買(mǎi)頻率C.購(gòu)買(mǎi)份額D.推薦意愿6、某企業(yè)的產(chǎn)品在不同季節(jié)的銷(xiāo)售情況差異較大，為了平衡銷(xiāo)售，以下哪種營(yíng)銷(xiāo)策略最為合適？（）A.推出季節(jié)性產(chǎn)品B.開(kāi)展季節(jié)性促銷(xiāo)活動(dòng)C.調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格D.優(yōu)化產(chǎn)品功能7、在營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的制定中，有多種方法可供選擇。如果企業(yè)想要根據(jù)上一年的營(yíng)銷(xiāo)支出和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的關(guān)系來(lái)確定本年度的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，以下哪種方法可能比較適用？（）A.量力而行法B.銷(xiāo)售百分比法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.目標(biāo)任務(wù)法8、在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制中，年度計(jì)劃控制、盈利能力控制和戰(zhàn)略控制各有重點(diǎn)。以下關(guān)于年度計(jì)劃控制的描述，不正確的是？（）A.主要關(guān)注銷(xiāo)售、市場(chǎng)份額等指標(biāo)B.能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并采取措施C.側(cè)重于長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃D.以年度為時(shí)間單位進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整9、在營(yíng)銷(xiāo)傳播的整合中，以下哪種傳播工具能夠與消費(fèi)者建立深度的互動(dòng)和溝通，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和品牌忠誠(chéng)度？（）A.互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)B.事件營(yíng)銷(xiāo)C.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)D.以上工具均可10、在定價(jià)策略中，需求導(dǎo)向定價(jià)法考慮了消費(fèi)者的需求和價(jià)值感知。以下關(guān)于需求差異定價(jià)法的描述，不準(zhǔn)確的是？（）A.根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力定價(jià)B.根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)定價(jià)C.根據(jù)產(chǎn)品的外觀和顏色定價(jià)D.根據(jù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售時(shí)間定價(jià)11、在市場(chǎng)調(diào)研中，問(wèn)卷設(shè)計(jì)是獲取有效數(shù)據(jù)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。如果想要了解消費(fèi)者對(duì)某品牌的忠誠(chéng)度，以下哪種問(wèn)題設(shè)計(jì)不太恰當(dāng)？（）A.您是否會(huì)向他人推薦該品牌？B.您是否經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)該品牌的產(chǎn)品？C.您覺(jué)得該品牌的產(chǎn)品價(jià)格是否合理？D.您是否只購(gòu)買(mǎi)該品牌的產(chǎn)品而不考慮其他品牌？12、在市場(chǎng)定位策略中，企業(yè)需要確定自身在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置。以下關(guān)于市場(chǎng)定位的方法，不準(zhǔn)確的是？（）A.根據(jù)產(chǎn)品的屬性和利益進(jìn)行定位B.根據(jù)產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量進(jìn)行定位C.根據(jù)使用者的類(lèi)型進(jìn)行定位D.市場(chǎng)定位一旦確定就不能改變13、在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定過(guò)程中，企業(yè)需要明確自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于一家以技術(shù)創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，以下哪種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略更能突出其優(yōu)勢(shì)？（）A.差異化戰(zhàn)略B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略C.集中化戰(zhàn)略D.多元化戰(zhàn)略14、在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新中，新的營(yíng)銷(xiāo)模式不斷涌現(xiàn)。以下哪種營(yíng)銷(xiāo)模式更依賴(lài)于用戶(hù)的口碑傳播？（）A.社群營(yíng)銷(xiāo)B.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)C.事件營(yíng)銷(xiāo)D.饑餓營(yíng)銷(xiāo)15、某企業(yè)計(jì)劃開(kāi)展一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，需要確定活動(dòng)的目標(biāo)受眾。以下哪種方法最能準(zhǔn)確地確定目標(biāo)受眾的特征和需求？（）A.市場(chǎng)細(xì)分B.客戶(hù)畫(huà)像C.消費(fèi)者調(diào)查D.數(shù)據(jù)分析二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共20分)1、（本題5分）闡釋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌復(fù)興的策略及方法，如何實(shí)現(xiàn)品牌的復(fù)興。2、（本題5分）產(chǎn)品包裝在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的作用是什么？請(qǐng)分析產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則和方法。3、（本題5分）請(qǐng)全面論述營(yíng)銷(xiāo)渠道沖突的類(lèi)型、原因和解決策略，以維護(hù)渠道的穩(wěn)定和高效運(yùn)行。4、（本題5分）在服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的定價(jià)策略中，論述如何考慮服務(wù)的無(wú)形性、異質(zhì)性等特點(diǎn)，制定合理的價(jià)格體系。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）探討觸覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的策略和實(shí)施要點(diǎn)，分析企業(yè)如何通過(guò)產(chǎn)品的觸覺(jué)體驗(yàn)提升消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。2、（本題5分）營(yíng)銷(xiāo)倫理和社會(huì)責(zé)任在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中越來(lái)越受到關(guān)注。論述企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中應(yīng)遵循的倫理原則和承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，以及如何通過(guò)道德?tīng)I(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立良好的企業(yè)形象。3、（本題5分）分析S2C營(yíng)銷(xiāo)模式的特點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，論述企業(yè)如何通過(guò)服務(wù)提供商直接連接消費(fèi)者，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和增值體驗(yàn)。4、（本題5分）營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的分配需要綜合考慮企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)和資源狀況。論述營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算分配的原則、方法和影響因素，以及如何實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)資源的優(yōu)化配置。5、（本題5分）論述文化因素對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響，包括價(jià)值觀、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰等方面，分析企業(yè)在跨文化營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)如何適應(yīng)和利用文化差異。四、案例分析題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）某化妝品品牌一直以高端形象定位，然而近年來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)了許多價(jià)格更親民的競(jìng)爭(zhēng)品牌。分析該品牌如何在保持高端形象的同時(shí)，應(yīng)對(duì)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，拓展市場(chǎng)份額，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)渠道調(diào)整和品牌傳播策略的改變。2、（本題10分）某服裝品牌在大型購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)了旗艦店，分析旗艦店的選址策略、店鋪形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品陳列、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和對(duì)品牌形象的提升作用，探討旗艦店在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的重要性。3、（本題10分）一款新的運(yùn)動(dòng)裝備品牌在市場(chǎng)上知名度較低，資金有限的情況下如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)推廣。研究品牌在目標(biāo)