紅邦廣告2006.12.30波導F501市場推廣創(chuàng)意策略簡報市場機會分析我們的調(diào)查結(jié)果:全鏡面翻蓋的創(chuàng)新設(shè)計在國內(nèi)市場上絕無僅有,市場占有量一片空白，它必將是07年中國市場一個新的流行趨勢。

目前，只有索愛Z610和波導F501有著一脈相承的風格，但前者迄今為止只在國外上市，在中國尚無有效的推廣及終端產(chǎn)品。憑借著獨特統(tǒng)一的推廣和強勢創(chuàng)新的產(chǎn)品，索愛Z610在國外市場掀起了搶購的風潮，這種事實讓更多的制造商對這塊市場虎視眈眈。對此，波導F501的時機點在哪里我們又該制定怎樣的策略搶占這塊空白又潛力無限的市場呢對波導的啟示作為一種不斷改進和突破的時尚產(chǎn)品創(chuàng)新是吸引消費者的最大特色因此，如何將創(chuàng)新成果最大化最快速度的推廣到市場上，無疑是搶占同類銷售制高點的關(guān)鍵作為一種全新的演繹，創(chuàng)新成果必須讓消費者清晰地感知并認可對此，以最準確的定位，最形象化的訴求，傾心打造新品的獨特賣點顯得尤為必要根據(jù)品牌的跟蹤法那么，在競爭空前劇烈的現(xiàn)狀下，新品的面世，唯有做區(qū)域市場的第一，才是強勢據(jù)此，學習競爭對手優(yōu)勢的地方并唯我所用，在對手尚未反響之前出奇制勝，當是好的謀略趕在索愛之前搶占索愛Z610在中國的區(qū)域市場，使波導F501做同類產(chǎn)品在中國市場的第一先鋒我們的創(chuàng)意思路思路一：從索愛Z610的角度進行聯(lián)想作為形象酷似的鏡面波導F501值得借鑒索愛Z610的成功經(jīng)驗上翻蓋獨特幻變無框冷光屏彩色鏡面的外觀設(shè)計讓人耳目一新“鏡彩萬千〞的名稱深動地刻畫出其平靜鏡面下蘊含的無限魅力“我來了〞的廣告語以干脆直接的高恣態(tài)宣揚著未來獨我的無限自信從索愛Z610的產(chǎn)品形象及訴求上，我們可以清晰地感知到它是與眾不同的，它是閃亮登場的，它是萬眾矚目的思路二：從目標消費者的角度進行聯(lián)想那么上面的這些特性不正是波導F501與生俱來的嗎這是一個年輕的群體，充滿夢想的他們喜歡追求力所能及的完美這是一個成長的群體，讀書或初入社會的現(xiàn)實迫使他們不斷充實自身這是一個時尚的群體，追趕潮流的他們喜歡拿炫酷彰顯個性的東西引人注目

從目標消費者的特性上，我們又可以清晰地感知到它是物美價廉的，它是功能齊全的，它是炫酷獨我的F501創(chuàng)意方向確定方案一〔以索愛Z610的訴求為策略導向〕……波導F501的命名我是

焦點“我〞：“我〞是一種獨我，一種獨特個性的彰顯。它形象地說明波導F501的橫空出世，絕對是標新立異，與眾不同的。

“是〞：“是〞是一種不容置疑的肯定。它充分的展現(xiàn)出波導F501林立未來市場的無限自信。“焦點〞：“焦點〞是一種引人注目的集中點。它極致地宣揚出波導F501的閃亮登場是萬眾期待的，它必將是新一輪時尚的焦點?！拔沂墙裹c〞以一種直白而清晰的口號，極其到位地傳遞出波導F501年輕、活力、時尚、個性、炫酷的訴求。創(chuàng)意分析創(chuàng)意分析：在表達上：產(chǎn)品名稱和廣告語的合二為一，不僅使產(chǎn)品訴求更為集中，而且更容易記憶和加深印象。在策略上：既是要搶在索愛Z610的前面，波導F501的推廣必須基于索愛Z610但又可以超越它，無疑，“我是焦點〞相對于“我來了〞的訴求，是一種更為貼切的升華。在效應上：明確而清晰的訴求，是對波導F501產(chǎn)品特性的形象描繪，“焦點〞兩字更折射出誘人的購置動機。廣告語我是

焦點單頁文案引言:炫酷個性，絢麗夢想，年輕人生，競為出人投地。正如波導“我是焦點〞，獨我之鏡，鏡引萬眾矚目。質(zhì)之焦點個性人生靜中流露，鏡“焦〞萬千氣質(zhì)，誘惑，不可阻擋智之焦點學習人生英語魔法通，極盡聽說讀寫之能事，自成天之“焦〞子攝之焦點美麗人生130萬超清網(wǎng)絡攝像頭，記錄“焦〞傲生活，美時美刻相之焦點閃亮人生隨時聚“焦〞，數(shù)碼130萬高清攝影，精彩，不容錯過影之焦點完美人生奪目MP4，視聽“焦〞匯，絢麗無限樂之焦點輕松人生MP3高保真音質(zhì)，樂隨我心，“焦〞相輝映無限焦點無限人生T—FLASH擴展卡、64和弦鈴聲、JAVA游戲、來電管家……無限焦點，無限人生藝之焦點別樣人生方案二〔從時尚外觀及齊全功能上著手〕……玲鏡波導F501的命名創(chuàng)意分析：“玲〞：“玲〞是一種細致精巧，它意蘊著F501在外觀設(shè)計上的巧奪天工、獨具匠心?！傲屺暩且环N八面玲瓏，它是F501齊全功能的極致表達?！扮R〞：“鏡〞既表達出的鏡面特點，也代表一種視覺、質(zhì)感、心境。“鏡〞更是一種靜，它是F501平靜鏡面所內(nèi)涵的萬千姿彩?！傲徵R〞將時尚獨我的外觀和幻變多姿的功能恰當?shù)慕y(tǒng)一起來，淋漓盡致地展現(xiàn)了F501秀外慧中的完美形象。玲瓏出鏡廣告語創(chuàng)意分析：玲瓏出鏡，這是對玲鏡概念的準確闡述，更是對玲鏡意境的進一步提升，它帶給人無限遐想的空間，它是對波導F501固有優(yōu)勢的生動詮釋。作為一款物美價廉的多功能時尚，波導F501的脫穎而出，不僅滿足了年輕一代的消費能力，更承載了他們年輕的美麗夢想。單頁文案引言:無限絢麗，似芙蓉出水，風姿鏡現(xiàn)。波導玲鏡系列，獨特的秀外慧中，于鏡里鏡外，盡出玲瓏。全鏡面玲瓏衣全鏡面翻蓋創(chuàng)新設(shè)計，冷艷炫酷，無與倫比多角度玲瓏語聽說讀譯記存，凡英語之道，皆融會貫穿美麗憶玲瓏像超清在手，記錄一生，為有130萬網(wǎng)絡攝像頭精致相玲瓏照130萬高清攝影，閃亮一刻，永恒自定格絢爛處玲瓏影動情視聽，MP4力作，一如身臨其境