品牌與市場(chǎng)推廣策略表序號(hào)品牌策略市場(chǎng)推廣策略目標(biāo)市場(chǎng)推廣渠道預(yù)算分配預(yù)期效果備注1品牌定位品牌宣傳年輕人群線上社交媒體、線下活動(dòng)30%提升品牌知名度2產(chǎn)品差異化促銷活動(dòng)消費(fèi)者群體線上電商平臺(tái)、線下門(mén)店20%促進(jìn)產(chǎn)品銷售3品牌形象塑造媒體合作專業(yè)人士專業(yè)媒體、行業(yè)論壇15%增強(qiáng)品牌影響力4用戶反饋優(yōu)化客戶滿意度調(diào)查消費(fèi)者群體線上線下問(wèn)卷、社交媒體10%提高客戶滿意度5品牌合作合作推廣目標(biāo)用戶合作伙伴平臺(tái)、線上線下活動(dòng)10%擴(kuò)大品牌影響力6品牌文化推廣文化活動(dòng)文化愛(ài)好者文化場(chǎng)館、社交媒體5%塑造品牌文化7競(jìng)品分析競(jìng)品策略應(yīng)對(duì)競(jìng)品目標(biāo)用戶線上線下市場(chǎng)調(diào)研5%保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)8品牌風(fēng)險(xiǎn)管理應(yīng)對(duì)突發(fā)情況全體消費(fèi)者媒體發(fā)布、社交媒體5%維護(hù)品牌形象表格說(shuō)明：表格中“序號(hào)”用于標(biāo)記不同策略的順序。“品牌策略”指針對(duì)品牌定位、形象、文化等方面的策略?！笆袌?chǎng)推廣策略”指針對(duì)市場(chǎng)推廣活動(dòng)的策略，如品牌宣傳、促銷活動(dòng)、媒體合作等?！澳繕?biāo)市場(chǎng)”指品牌和市場(chǎng)推廣策略針對(duì)的目標(biāo)群體?！巴茝V渠道”指用于實(shí)施市場(chǎng)推廣活動(dòng)的渠道，如線上社交媒體、線下活動(dòng)、電商平臺(tái)等。“預(yù)算分配”指為各策略分配的市場(chǎng)推廣預(yù)算比例?！邦A(yù)期效果”指實(shí)施策略后預(yù)期達(dá)到的效果?！皞渥ⅰ睓诳捎糜谟涗浧渌嚓P(guān)信息或備注。序號(hào)策略類別策略內(nèi)容目標(biāo)受眾推廣渠道預(yù)算占比預(yù)期達(dá)成目標(biāo)實(shí)施時(shí)間負(fù)責(zé)人1品牌塑造品牌故事講述新消費(fèi)者線上內(nèi)容營(yíng)銷、社交媒體20%提高品牌認(rèn)知度第13個(gè)月2市場(chǎng)定位產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)分析現(xiàn)有及潛在消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、數(shù)據(jù)可視化15%明確目標(biāo)市場(chǎng)第24個(gè)月3產(chǎn)品推廣新品發(fā)布策略目標(biāo)市場(chǎng)線上電商、線下發(fā)布會(huì)25%提升產(chǎn)品銷量第36個(gè)月4營(yíng)銷活動(dòng)限時(shí)促銷活動(dòng)策劃老客戶與新客戶社交媒體、郵件營(yíng)銷20%增加銷售轉(zhuǎn)化第47個(gè)月趙六5客戶關(guān)系客戶忠誠(chéng)度計(jì)劃忠實(shí)客戶客戶服務(wù)、VIP活動(dòng)10%提高客戶保留率第59個(gè)月錢七6內(nèi)容營(yíng)銷定期博客更新網(wǎng)絡(luò)搜索用戶企業(yè)博客、搜索引擎優(yōu)化10%增加網(wǎng)站流量持續(xù)進(jìn)行孫八7媒體合作與行業(yè)媒體合作報(bào)道行業(yè)人士媒體關(guān)系、合作伙伴宣傳5%擴(kuò)大品牌影響力第612個(gè)月周九8數(shù)據(jù)分析實(shí)時(shí)監(jiān)控KPI整體營(yíng)銷效果分析報(bào)告、儀表盤(pán)5%優(yōu)化營(yíng)銷策略持續(xù)進(jìn)行吳十序號(hào)策略維度策略內(nèi)容目標(biāo)人群推廣工具預(yù)算分配預(yù)期成效跟蹤指標(biāo)實(shí)施團(tuán)隊(duì)1品牌形象核心價(jià)值傳遞潛在客戶內(nèi)容營(yíng)銷、社交媒體30%提升品牌辨識(shí)度社交媒體關(guān)注量品牌管理團(tuán)隊(duì)2產(chǎn)品營(yíng)銷新產(chǎn)品推廣活動(dòng)目標(biāo)用戶聯(lián)盟營(yíng)銷、廣告投放25%促進(jìn)銷售增長(zhǎng)銷售轉(zhuǎn)化率營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)3用戶互動(dòng)顧客反饋收集全體用戶調(diào)查問(wèn)卷、社交媒體互動(dòng)15%提高用戶滿意度NPS分?jǐn)?shù)客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)4市場(chǎng)拓展目標(biāo)市場(chǎng)分析潛在合作伙伴市場(chǎng)研究報(bào)告、行業(yè)會(huì)議20%擴(kuò)大市場(chǎng)份額合作協(xié)議簽署數(shù)銷售拓展團(tuán)隊(duì)5品牌保護(hù)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)分析10%保護(hù)品牌利益市場(chǎng)份額變化市場(chǎng)分析團(tuán)隊(duì)6營(yíng)銷創(chuàng)新獨(dú)特營(yíng)銷活動(dòng)客戶群體創(chuàng)意視頻、直播帶貨10%創(chuàng)造話題熱點(diǎn)互動(dòng)參與度創(chuàng)意營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)7品牌危機(jī)突發(fā)事件管理全體公眾公關(guān)發(fā)布、危機(jī)處