部門：署名：CONTENTS3??涉及人群地理位置變化，可以帶來跨區(qū)域及跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益本文所指“文旅IP”意為“文化旅游融合知識產(chǎn)權(quán)”，是指于文旅目的地誕生的具有高辨識度和獨特性的知識產(chǎn)權(quán)或創(chuàng)意成果。文旅IP通常與所在文旅目的地的文化元素深度綁定并且具備高度延展性，因此文旅IP存在相應(yīng)的商業(yè)價值。文旅IP與娛樂IP（如動漫、影視、游戲）相比，存在以下差異點：首先，由于大部分文旅IP的內(nèi)核是中國本土特有文化元素，因此更能引發(fā)人們的情感共鳴和文化認同，從而產(chǎn)生“文化歸屬感”；其次從商業(yè)價值來看，由于文旅IP商業(yè)化可能會涉及游客地置的變化，因此文旅IP可以帶來跨區(qū)域及跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益；另外，由于存 文旅IP文化旅游融合知識產(chǎn)權(quán)，是指于文旅目的地誕生且與所在地文化元?中國本土特有文化元素，易引發(fā)認同感?中國本土特有文化元素，易引發(fā)認同感?動漫、影視、游戲等架空世界觀，易脫離實際經(jīng)濟效益?通常會產(chǎn)生跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益經(jīng)濟效益?老少皆宜，受眾群體天然具有廣泛性?老少皆宜，受眾群體天然具有廣泛性來源：自主研究及繪制。文旅IP的始點為文旅目的地，其可以大致分為三大類別：文化場館、景區(qū)和地標，而三者可以進行進一步劃分。通過對各類文旅目的地申請的作品著作權(quán)標等信息，可將文旅IP分為事件IP、建筑IP、場館IP、文旅目的地文化場館景區(qū)地標文旅目的地細分場景藝術(shù)館名勝細分場景展覽館主題樂園建筑地標建筑IP景觀IP人物建筑IP景觀IP人物IP作品IP文旅IP類型特的美學(xué)價值或文化內(nèi)涵的自然景觀或人6文旅IP開發(fā)流程大致可分為五大步驟：首先深入分析文化基因的四個要素，并進行分類和評估，以此建立文化基因庫；第二，在此基礎(chǔ)上識別具有代表性、市場競爭力的文旅IP；第三，利用現(xiàn)代信息技術(shù)進行市場洞察，為文化和旅游產(chǎn)品定制化設(shè)計和精準市場投放提供支持；第四，構(gòu)建內(nèi)核延伸和運營管理兩大文旅IP體系；最后，不斷挖掘文旅IP內(nèi)容，并進行衍生產(chǎn)品開發(fā)，通過粉絲的解碼文化基因剖析文化基因中的物質(zhì)、精神、語言和規(guī)范四個要素解碼文化基因剖析文化基因中的物質(zhì)、精神、語言和規(guī)范四個要素，提煉關(guān)鍵知識點形成文化基因密碼。解碼時要考慮當(dāng)?shù)厝撕陀慰偷男枨?，平衡文化保護與商業(yè)化，保留文化本質(zhì)，引導(dǎo)接受文化價值觀，建立文化認同。洞察市場需求在個性化旅游需求增長的背景下，深度體驗游成為主流。利用現(xiàn)代信息技術(shù)，分析游客需求和情感，為文化和旅游產(chǎn)品定制化設(shè)計和精準市場投放提供支持。構(gòu)建IP體系文旅IP體系的構(gòu)建包括內(nèi)核延伸和運營管理兩大部分。內(nèi)核延伸聚焦于提煉優(yōu)質(zhì)文旅IP，明確主次IP，構(gòu)建系統(tǒng)化體系。運營管理則涉及IP理念、呈現(xiàn)、評價和價值轉(zhuǎn)化，確保文旅IP的可持續(xù)發(fā)展。延長生命周期為了讓文旅IP獲得長期良性發(fā)展，需要不斷挖掘其內(nèi)容，并進行衍生產(chǎn)品開發(fā)，通過粉絲的不斷積累來提升IP價值。而隨著IP價值的不斷提升，又能產(chǎn)生新的衍生產(chǎn)品，實現(xiàn)良性循環(huán)，從而延長IP的生命周期。提升核心價值對區(qū)域文化元素進行分類和評估，建立文化基因庫，并考慮其開發(fā)潛力。在此基礎(chǔ)上，識別具有代表性、獨特性和市場競爭力的文旅IP，以促進文化元素的二次開發(fā)和市場吸引。來源：《文化和旅游IP:理論溯源與實踐探索》易開剛7“IP概念”于國內(nèi)盛行最早開始于2014年，隨后目的地開始探索文旅IP的商業(yè)化模式。2020年受到疫情影響，文旅行業(yè)數(shù)字化進程加快，疊加文旅部發(fā)布的相關(guān)政策，文旅IP數(shù)字化進入快車道。2022年至今旅游業(yè)回暖以及消費趨勢的改變，文旅IP營銷方式更數(shù)字化轉(zhuǎn)型數(shù)字化轉(zhuǎn)型受到疫情及政策影響，文旅行業(yè)數(shù)字化手段進行傳播和體驗創(chuàng)新快車道：一方面，文旅IP營銷方式更加多元；探索并融合目的地的營銷和品牌建設(shè)中，市場開始逐步探索將IP與地方經(jīng)濟、社會、文化等多方面進行《黑神話：悟空》于2024年爆火，游戲《黑神話：悟空》于2024年爆火，游戲文化”，2015年也被稱為“IP元年”能性導(dǎo)覽為一體的“數(shù)字故宮”8實物周邊+虛擬產(chǎn)品+服務(wù)體驗活動+公共文旅IP商業(yè)化是指基于文旅IP的高延展性，將IP以品牌形象的形式融入到各類產(chǎn)業(yè)中并進行商業(yè)化運作，從而產(chǎn)生經(jīng)濟效益。目前國內(nèi)文旅IP商業(yè)化的產(chǎn)出形式，主要分為有形、無形及兩者結(jié)合：有形主要指實物周邊，即將文旅IP融入到線下實物消費品，如服飾、箱包、化妝品、餐飲等；無形則包括虛擬作品和服務(wù)體驗活動：其中虛擬作品是將文旅IP與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合產(chǎn)生的線上作品；而服務(wù)體驗活動既有新興技術(shù)加持的沉浸式體驗，也有傳統(tǒng)的線下展會、演藝活動等；而公共文化無形——無形——虛擬作品和服務(wù)體驗活動飲食類服務(wù)體驗活動 92013-2023年全國文化和旅游事業(yè)費及人均文化和旅游事業(yè)費2013-2023年全國文化和旅游事業(yè)費及人均文化和旅游事業(yè)費全國文化和旅游事業(yè)費（億元）人均文化和旅游事業(yè)費（元）*注釋：2018年及以前為文化事業(yè)費文化部等四部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》2016.05.積極穩(wěn)妥推進文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，促進優(yōu)秀文化資源的傳承傳播與合理利用國務(wù)院《關(guān)于印發(fā)“十三五”國家科技創(chuàng)新規(guī)劃的通知》大力開展服務(wù)模式創(chuàng)新，重點發(fā)展數(shù)字文化、數(shù)字醫(yī)療與健康、數(shù)字生活、教育與培訓(xùn)等新興服務(wù)業(yè)國家文物局等五部門《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動計劃》到2019年末，初步構(gòu)建文物信息資源開放共享體系，樹立一批具有示范性、帶動性和影響力的融合型文化產(chǎn)品和品牌工信部《國家工業(yè)遺產(chǎn)管理暫行辦法》2018.1鼓勵利用國家工業(yè)遺產(chǎn)資源，建設(shè)工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)園經(jīng)濟價值國務(wù)院《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》鼓勵打造中小型、主題性、特色類的文化旅游演藝產(chǎn)品，積極拓展文化消費廣度和深度司法部《中華人民共和國文化產(chǎn)業(yè)促進法（草案送審稿）》2019.豐富創(chuàng)意設(shè)計文化內(nèi)涵，促進創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品的交易和成果轉(zhuǎn)化，提升制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的文化含量和附加值文化和旅游部《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》2020.11到2025年，培育20家社會效益和經(jīng)濟效益突出、創(chuàng)新能力強、具有國際影響力的領(lǐng)軍企業(yè)，各具特色、活力強勁的中小微企業(yè)持續(xù)涌現(xiàn)，打造5個具有區(qū)域影響力、引領(lǐng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)200個具有示范帶動作用的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項目文化和旅游部《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》2021.0堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推動創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化步入21世紀以來，我國經(jīng)濟持續(xù)保持高速增長態(tài)勢，社會各產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2013至2022年，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長值實現(xiàn)翻倍增長，相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值同比增速基本每年都超過同期GDP名義同比增速。2018年文化部與與國家旅游局合并后，文化產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展更是直接帶動了旅游產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)共振前進。不僅如此，國家經(jīng)濟的提升也表現(xiàn)2013-2023年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重4494544363411712013-2023年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值及占GDP比重4494544363411712013-2023年中國人均GDPCAGR2013-2023年居民人均可支配收入CAGR2013-2023年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值CAGR+6.7%+7.3%+9.7%2013-20232013-2023年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值同比增速VS同期GDP名義同比增速疫情后旅游迅速復(fù)蘇，國內(nèi)外游客共同驅(qū)動中國文旅IP雖然2020-2022年受疫情影響國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)，但2023年旅游行業(yè)開始復(fù)蘇：2023年國內(nèi)出游人次達48.9億，基本萬人次，同比上升693.1%；國內(nèi)游客出游花費達到4.9萬億元，基本回到2018年的水平。綜合來看，我們認為在缺少疫情影響的情況下，2024年+26.8%+140.3%+93.3%游客，出游人次和消費水平均將超過2019年的水平，創(chuàng)造近十年新高。除了旅游復(fù)蘇，從消費者的關(guān)注點來看，“文創(chuàng)”熱點開始興起。2024+26.8%+140.3%+93.3%+693.1%2013-2023年國內(nèi)旅游發(fā)展情況+693.1%2013-2023年國內(nèi)旅游發(fā)展情況2023-2024年抖音“文創(chuàng)”關(guān)鍵詞綜合指數(shù)對比來源：巨量算數(shù)，中國文旅局官網(wǎng)，國家移民管理局，國家統(tǒng)計局，自主研究及繪制。數(shù)字產(chǎn)品從技術(shù)類型來看，我國文旅產(chǎn)業(yè)目前主要應(yīng)用了虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實、人工智能、元宇宙、數(shù)字孿生等新興數(shù)字化技術(shù)，并為文旅產(chǎn)業(yè)中的各類數(shù)字產(chǎn)品應(yīng)用場景技術(shù)軟件及開發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)用場景技術(shù)軟件及開發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施VRVR/AR/MR人工智能元宇宙數(shù)字孿生3DMapping行業(yè)大模型模型行業(yè)大模型通用大模型通用大模型機器學(xué)習(xí)框架深度學(xué)習(xí)框架框架機器學(xué)習(xí)框架深度學(xué)習(xí)框架風(fēng)險管理數(shù)據(jù)風(fēng)險管理數(shù)據(jù)CRMCRM系統(tǒng)數(shù)據(jù)開發(fā)引擎3D建模開發(fā)引擎3D建模渲染處理渲染處理感知交互感知交互云服務(wù)商算力集群開發(fā)平臺數(shù)據(jù)平臺算力及平臺云服務(wù)商算力集群開發(fā)平臺數(shù)據(jù)平臺芯片商芯片商計算平臺計算平臺聲學(xué)器件芯片傳感器光學(xué)器件元器件聲學(xué)器件芯片傳感器光學(xué)器件攝像頭攝像頭顯示屏顯示屏三方授權(quán)檢測審核計價其他配套三方授權(quán)檢測審核計價交易撮合交易撮合創(chuàng)作配合創(chuàng)作配合數(shù)字產(chǎn)品教育傳播虛擬空間具體場景而言，目前國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化技術(shù)主要應(yīng)用于實景演藝、數(shù)字產(chǎn)品、教育傳播和虛擬空間四大場景。雖然各自場景中應(yīng)用的技術(shù)略有差異，但地文旅IP的傳播及商業(yè)化：通過數(shù)字化賦能，當(dāng)?shù)匚穆肐P可以獲得更多的傳播渠道以觸達目標人群，并且傳統(tǒng)文化與新興技術(shù)的結(jié)合模式符合當(dāng)代消費者的審美及需數(shù)字產(chǎn)品教育傳播虛擬空間人工智能數(shù)字孿生?《永恒的巴黎圣母院》VR展：《永恒的巴黎圣母院》VR展通過高分?福建《最憶船政》實景演藝項目：通過虛擬及增強現(xiàn)實、浸入式?佛山郵政AR明信片：佛山郵政推出的“十四項非物質(zhì)文化遺?“數(shù)字梅蘭芳”：利用3D技術(shù)、人工智能以及實時渲染技術(shù)，打造了?龍門石窟智慧文旅數(shù)字孿生平臺：該平臺利用數(shù)字孿生技術(shù)和AI技術(shù)，對?上海天文館元宇宙時光機：上海天文館通過數(shù)字孿生、元宇宙等技術(shù)Currentstate2023年在擺脫特殊時期影響之后，中國文旅IP商業(yè)化市場重新煥發(fā)生機，市場規(guī)?；厣?018-2019年規(guī)模水平。在增速回歸常態(tài)后規(guī)模將達到4314億元，同比增速約為15.5%，已經(jīng)超過2019年規(guī)模。而隨著未來人們出游意愿的增加以及文旅IP的持續(xù)商業(yè)化拓展，中國文旅IP商業(yè)化2018-2027年中國文旅IP商業(yè)化市場規(guī)模201820192020來源：自主研究及繪制。渠道中游-IP運營變現(xiàn)上游-IP設(shè)計孵化下游消費者渠道中游-IP運營變現(xiàn)上游-IP設(shè)計孵化下游消費者OUTPUTMumboOUTPUT相關(guān)協(xié)會及媒體機構(gòu)相關(guān)協(xié)會及媒體機構(gòu)綜合類媒體垂直類媒體OTA來源：自主研究及繪制。注釋：以上僅為部分企業(yè)/品牌展示，排名不分先后。文旅目的地積極進行文旅IP實物周邊開發(fā)，周邊品過去幾年，我國文旅目的地積極開發(fā)文旅IP實物周邊，其中文化場館類，如博物院，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上表現(xiàn)2020-2023年蘇州博物館文創(chuàng)業(yè)務(wù)情況202020212020-2023年蘇州博物館文創(chuàng)業(yè)務(wù)情況20202021全年推出文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量（款）全年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額（萬元）文旅IP實物周邊產(chǎn)品品類演變以產(chǎn)品的顏值為出發(fā)點，注重外觀元素美感體現(xiàn)及設(shè)計。以產(chǎn)品的實用性為出發(fā)點，注重在功能上滿足消費者日常生活場景以產(chǎn)品的文化內(nèi)涵為出發(fā)點，注重從情感上引發(fā)與消費者的共鳴并促成消費。文旅目的地通過自行開發(fā)、委托開發(fā)或合作開發(fā)的方式進行文旅IP商業(yè)化開發(fā)。開發(fā)完成后，開發(fā)方與渠道方合作進行產(chǎn)品或服務(wù)的具體落地。渠道方負責(zé)產(chǎn)品及服務(wù)的銷售，從消費者處獲得銷售收入。消費者購買渠道方提供的產(chǎn)品及服務(wù)，并向渠道方支付銷售收入。收到銷售收入后，渠道方根據(jù)事先約定比例與開發(fā)方進行收2024年8月，卡游與成都文旅地標寬窄巷子攜手2024年7月，巫山文旅首次跨界聯(lián)名，與檸季推2024年9月，文旅IP“宮里的世界”與莫酸奶聯(lián)名2024年5月，塔斯汀中國漢堡攜手千古名樓黃鶴樓圍繞2024年32024年5月，塔斯汀中國漢堡攜手千古名樓黃鶴樓圍繞2024年2月，蘇州博物館和野獸派聯(lián)名，推出了氛、蠟燭、瓷器、家居床品、鮮花等在內(nèi)的“文旅IP通常具有較強的價值共識，其有助于數(shù)字藏品在目前的起步階段受到更多消費者的認同。目前文旅IP數(shù)字藏品內(nèi)門票等，并且仍在不斷推新。銷售情況層面，過去幾年內(nèi)各大著名文旅IP發(fā)布的數(shù)字藏品在首發(fā)日幾乎都是“上線即售罄”，由此可見數(shù)字藏品已經(jīng)逐漸成為了文旅目前國內(nèi)文旅IP數(shù)字藏品內(nèi)容主要展現(xiàn)形式2024年2-9月鯨探平臺文博及景區(qū)類數(shù)字藏品種類數(shù)量（款）2024.022024.032024.042024.052024.0620文旅IP數(shù)字藏品銷售情況（部分）大明宮——“千宮系列”數(shù)字藏品河南博物館——3D版數(shù)字文創(chuàng)品“婦好鸮尊”武夷山——“大美武當(dāng)系列”數(shù)字藏品來源：財通證券，鯨探，公開資料整理，自主研究及繪制。影視文娛成為文旅IP商業(yè)化另一重要路徑，具備自身變現(xiàn)及轉(zhuǎn)近年來，不少文旅目的地開始利用自身文旅IP進行影視文娛創(chuàng)作，故宮博物館就是其中的代表之一。無論是《上新了，故宮》這類綜藝真人秀，還是與游戲公司聯(lián)合開發(fā)的《口袋宮匠》這類線上游戲，都是故宮博物館文化內(nèi)涵的深度體現(xiàn)。當(dāng)影視文娛作品誕生后，一方面，文旅目的地可以通過廣告、贊助、授權(quán)等方式進行作品景區(qū)地標景區(qū)地標紀錄片影視文娛短視頻游戲音樂紀錄片影視文娛短視頻游戲音樂冠名贊助冠名贊助線上引流線上引流代表案例代表案例演藝活動是眾多景區(qū)類文旅目的地的文化內(nèi)核具象化體現(xiàn)，同時也是景區(qū)文旅IP的重要商業(yè)化路徑之一。近年來，隨著文旅與科技的深度融合，新興技術(shù)也開始為文旅演藝活動進行賦能：一方面，XR、AI等技術(shù)可以降低景區(qū)運營方的成本壓力；另一方面，眾多技術(shù)帶來的沉浸式體驗可以側(cè)面幫助景區(qū)獲得更多收益。以古馬道遺科技助力文旅演藝“降本增收”AR全息技術(shù)減少實景布置成本傳統(tǒng)演藝數(shù)字虛擬人降低人力成本人工智能降低創(chuàng)作成本沉浸體驗感側(cè)面提升消費意愿引流文創(chuàng)產(chǎn)品銷售口碑促進人流提升代表案例：沉浸式數(shù)字演藝《微夢·大梁門》文旅科技助力文旅演藝“降本增收”AR全息技術(shù)減少實景布置成本傳統(tǒng)演藝數(shù)字虛擬人降低人力成本人工智能降低創(chuàng)作成本沉浸體驗感側(cè)面提升消費意愿引流文創(chuàng)產(chǎn)品銷售口碑促進人流提升代表案例：沉浸式數(shù)字演藝《微夢·大梁門》文旅IP：古馬道遺址博物館技術(shù)類型：AR、VR、5G、CAVE、透視多面屏等技術(shù)應(yīng)用：運用CAVE光影魔方打破現(xiàn)狀空間布局限制，通過六面高清LED屏組合形成全沉浸虛擬環(huán)境，形成720度全景包裹，8K高清影像，為游客帶來強烈震撼的視覺沖擊力。融合成果（與去年同期相比）：景區(qū)游客量景區(qū)收益歷年文化和旅游發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，全國文物機構(gòu)及公共美術(shù)館展覽接待數(shù)量已經(jīng)成功回暖并超過了疫情前水平，居民展覽參觀熱情持續(xù)提高。目前來看，文旅IP展覽的主要運營方集中于文博類文化場館，并且采用線上線下結(jié)合的模式進行運營并商業(yè)化。線上主要集中在數(shù)字化傳播，尤其是直播，通過直播展覽可以擴大觀眾群體以提高知名度，同時也可以在降低用戶觀展成本的情況下促進商業(yè)轉(zhuǎn)化；線下模式則更豐富，例如利用跨界融合吸引用戶，利用新興科技提高展覽沉浸感，以及加2013-2023年全國文物機構(gòu)展覽接待數(shù)量2013-2023年全國文物機構(gòu)展覽接待數(shù)量2017-2023年全國公共美術(shù)館展覽接待數(shù)量-0.1%11.2%3724372141362187351620172018文旅IP展覽線上線下商業(yè)化特征線下越來越多的文旅IP展覽不局限于僅僅展示自身2科技提升線下體驗感代表案例：故宮?國博藏文物聯(lián)展三星堆博物館在“23年全國博物通過線上直播，觀眾可以直接通過直播間帶貨進行消費，也可以立即打開第三方平臺進行對觀展成本降低促進消費3線上觀展的模式下，可以在一定程度上降低用戶的參觀成本，因此從用戶心理層面來講，提數(shù)字化傳播提高知名度1代表案例：三星堆海外巡展線上倡導(dǎo)“把故宮文化帶回家”的理念，向年輕人傳達北京故宮宮廷文化創(chuàng)新的戰(zhàn)略方向聚焦于親民，打出“傳統(tǒng)文化更時尚”的slogan，意在向青年群體傳遞堅持正道與創(chuàng)新并重的理念，并贏得大眾的喜愛。隨后以人為本，倡導(dǎo)將傳統(tǒng)與時尚相結(jié)合的生活方式，設(shè)計出與年輕人生活方式相契合的實用產(chǎn)品，并從內(nèi)容出發(fā)，利用線上線下平臺拓展創(chuàng)意內(nèi)容。近年以消費者心智為準實物生活方式產(chǎn)品實物生活方式產(chǎn)品提取故宮經(jīng)典元素或IP形象，推出迎合年輕一代審美喜好及生活態(tài)度的創(chuàng)新品類產(chǎn)品，以傳統(tǒng)文化打造生活美學(xué)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)容打造線下體驗活動打造線下體驗活動將IP形象搬進現(xiàn)實生活，通過與商業(yè)地產(chǎn)、文旅企業(yè)等項目合作方合作，打造互動性更強的體驗活動，進一步擴大IP影響力。傳統(tǒng)文化二次創(chuàng)意傳播傳統(tǒng)文化二次創(chuàng)意傳播與互聯(lián)網(wǎng)、長視頻等媒體傳播矩陣平臺合作，打造故宮特色節(jié)目，在社媒平臺發(fā)起話題，二創(chuàng)形式傳播傳統(tǒng)文化，為故宮造勢。以故宮貓、建筑等形象為原型，與編劇、漫畫家合作，將故宮元素延展致漫畫、漫劇等載體形式，多元化呈現(xiàn)IP形象，傳播故宮文化。數(shù)字化底層架構(gòu)，圍繞“人氣+文氣”進行運營，多模式展現(xiàn)IP浙江省文化產(chǎn)業(yè)投資集團以公共文化空間運營為核心，推動文化“空間+內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”的融合運營，通過鏈接多位合作伙伴，建立自有文旅商業(yè)生態(tài)。從空間運營、文創(chuàng)研學(xué)、活動策劃到沉浸式體驗等，形成完整產(chǎn)業(yè)格局，實現(xiàn)多樣化IP內(nèi)容輸出。無論在人流量、商業(yè)模式還是文旅消費等不同維度的場景，浙江文投一體化運營的之江文化中心及M511光影匯等文化空間在文旅開發(fā)“內(nèi)容+場景+互動”沉浸式研學(xué)活動打造“文化+空間+交互”文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣造節(jié)策展活動策劃傳播8K沉浸式探索空間開發(fā)“內(nèi)容+場景+互動”沉浸式研學(xué)活動打造“文化+空間+交互”文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣造節(jié)策展活動策劃傳播8K沉浸式探索空間行進式VR/AR/MR項目新空間演藝集群沉浸式體驗文旅地標IP——之江文化中心+M511光影匯 浙江省博物館 杭州版本館 浙江自然博物院自然博物類恐龍快閃類““九天閶闔：絲綢之路上的長安”文創(chuàng)空間浙江省域文創(chuàng)品牌“知江南”歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)省域品牌“之韻”數(shù)字藏品+VR/AR業(yè)態(tài)海洋海洋天空天空文化空間運營之江文化中心之江文化中心數(shù)字化管理底座，支撐一體化運營工作數(shù)字化管理底座，支撐一體化運營工作域已有復(fù)蘇跡象，#抖音文創(chuàng)與#抖in博物館的話題引領(lǐng)了6月社媒互動的一波小高潮，2024年關(guān)于文創(chuàng)的出圈內(nèi)容更為矚目，帶動7月和9月互動量激增至新高。8月則連續(xù)兩年穩(wěn)坐聲量頂峰，暑期已成為文旅行業(yè)的黃金時段，展現(xiàn)出行業(yè)蓬勃的生命力與廣闊的發(fā)展前景。從各平臺的聲量來看，文旅IP在小紅書平臺的聲量顯著增長，2023與2024年文旅IP社媒聲量/互動量熱度趨勢對比（1月-9月）43350409612023與2024年文旅IP社媒聲量/互動量熱度趨勢對比（1月-9月）4335040961四月五月六月2024年互動量（萬）2023年聲量2024年聲量2023與2024年文旅IP在小紅書/微博/短視頻上的聲量占比Y23Y2444.11%58.21%36.14%21.16%2023-2024年聲量類型分布小紅書UGC+7.89%短視頻UGC+1.98%微博UGC+6.83%20.62%19.76%地方特色與創(chuàng)新活力融合打造博物館文創(chuàng)的從小程序活躍程度來看，2024年7-9月，故宮館藏豐富，成為熱門打卡點，帶動了小程序的高頻使用。其中故宮博物院的云游故宮和文物科普版塊富有特色，湖南與南京博物院小程序除常規(guī)版塊外還有文創(chuàng)商店,功能全面?；影俪龅摹罢睢蔽膭?chuàng)助力文旅行業(yè)2023-2024年小紅書【博物館文創(chuàng)】話題熱度值與互動總量●●●2024/09小紅書熱點筆記 2024/07小紅書熱點筆記2023-2024年小紅書【博物館文創(chuàng)】話題熱度值與互動總量●●●2024/09小紅書熱點筆記 2024/07小紅書熱點筆記蘇州博物館推出“陽澄湖大閘蟹”jellycat風(fēng)尚融入蘇博，沉浸式2024年7-9月博物館小程序活躍設(shè)備數(shù)——南京博物院預(yù)約服務(wù)（萬臺）——湖南博物院（萬臺）——蘇州博物館全預(yù)約（萬臺）0——故宮博物院（萬臺）Consumerinsights主要位于華東及華北地區(qū)，一線城市居民占比最高，已婚已育人群及從地域分布來看，調(diào)研用戶大多位于華東及華北地區(qū)，且一線及新一線城市居民數(shù)量最多。用戶性別分布較為平均，年齡上以18-40歲的中青年群體為主。超過70%的調(diào)研用戶屬于已婚已育人群，已婚未育人群占比不到5%。消費能力上，中產(chǎn)群體占據(jù)多數(shù)，其中月收入在10001-15000元的用戶占比最調(diào)研用戶地區(qū)及城市分布性別分布婚戀狀態(tài)30.1%29.5%男女收入分布7.17%22.50%27.83%7.17%22.50%27.83%年齡分布根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，消費者最常消費的文旅IP類型TOP5分別為景觀IP、場館IP、作品IP、人物IP和文物IP。從產(chǎn)品風(fēng)格類型來看，消費者更偏向于購買國潮風(fēng)、民族風(fēng)和科技風(fēng)的文旅IP產(chǎn)品，前兩者偏重文化內(nèi)涵，科技風(fēng)則偏重新興技術(shù)賦能。消費目的來看，文旅IP產(chǎn)品自留收藏人群占比最大，但也有47.5%的消費者將其視為禮品。從消費影響因素來看，消費者決策第一要素調(diào)研用戶最常消費的文旅調(diào)研用戶最常消費的文旅IP類型TOP5調(diào)研用戶傾向于購買的文旅IP產(chǎn)品風(fēng)格類型TOP344%61%62%文旅文旅IP消費主要目的作為禮品贈送47.50%文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)消費影響因素48%47%社媒平臺為主要信息獲取渠道，絕大部分調(diào)研用戶于線上和線下渠道均進行過文旅IP產(chǎn)品/服從文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)信息獲取渠道來看，線下渠道如體驗店、展覽會、快閃活動等作為信息獲取渠道的占比低于線上渠道。線上區(qū)道中，社媒平臺是調(diào)研用戶的最主要信息獲取渠道，其中KOL及網(wǎng)民推薦的比重略高于文旅官方賬號。從實際購買渠道來看，70%以上的調(diào)研用戶于線上和線下渠道均進行過文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)消費，說明文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)信息獲取渠道文旅IP產(chǎn)品線上購買渠道從渠道來看，超過六成的調(diào)研用戶選擇了網(wǎng)購電商平臺及社交媒體平臺為文旅IP線上購買主要渠道；從消費金額來看，每年文旅IP線上消費金額在500-1000元的人群占比最大，達到33.46%；從消費頻率來看，大部分調(diào)研用戶的消費周期為季度性購買，消費頻率相對較低；產(chǎn)品品類偏好上來看，前三大受歡迎品類分別是工藝（擺件等）、家居生活類（冰箱貼、杯具等）和文具辦公類（筆記本、手賬等）。從線上購買驅(qū)動因素來看，線上渠道文旅IP產(chǎn)品SKU文旅IP產(chǎn)品線上購買渠道文旅IP產(chǎn)品線上購買驅(qū)動因素TOP3TOP1產(chǎn)品多樣化55.26%TOP2價格優(yōu)勢51.82%網(wǎng)購電商平臺社交媒體平臺品牌官方渠道二手交易平臺在線拍賣平臺文旅IP產(chǎn)品年度線上消費金額網(wǎng)購電商平臺社交媒體平臺品牌官方渠道二手交易平臺在線拍賣平臺文旅IP產(chǎn)品年度線上消費金額3.35%20.84%33.46%少于100元100-500元500-1000元1000-2000元2000-3000元大于3000元文旅IP產(chǎn)品線上消費頻率46.75%10.33%31.84%10.33%31.84%每周1-2次每月1-2次每季度1-2次每年1-2次幾乎不買文旅IP產(chǎn)品品類線上購買偏好零售集合店及文旅目的地為主要線下消費渠道，工藝品類產(chǎn)品及沉浸式體驗服務(wù)文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)線下消費渠道從渠道來看，超過半數(shù)的調(diào)研用戶選擇了零售集合店及文旅目的地為文旅IP線下消費主要渠道；從消費金額來看，每年文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)線下消費金額在500-1000元的人群占比最大，達到31.66%；從支出占比來看，于文旅目的地消費的文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)金額在整體旅游消費支出中的比例集中在5%-30%區(qū)間；品類偏好上來上消費者更加偏好工藝品類，服務(wù)上消費者更加偏好沉浸式體驗類。從驅(qū)動因素來看，線下消費與線上消費的最顯著區(qū)別在于消費者能夠親身并即時觀察文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)線下消費渠道文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)線下消費驅(qū)動因素41.0%38.3%41.0%38.3%54.83%TOP2文化體驗47.63%零售集合店文旅目的地設(shè)計工作室商超/購物中心市集擺攤藝術(shù)展覽零售集合店文旅目的地設(shè)計工作室商超/購物中心市集擺攤藝術(shù)展覽文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)年度線下消費金額44.38%22.88%31.66%22.88%31.66%于文旅目的地線下消費的文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)金額在整體旅游消費支出金額中的占比13.71%文旅IP產(chǎn)品/服務(wù)類型線下消費偏好從消費者文旅IP消費痛點來看，前四大痛點都與產(chǎn)品有關(guān)，包括產(chǎn)品的質(zhì)量、同質(zhì)化現(xiàn)象、實用性以及定價維度。文旅IP產(chǎn)品的一大特點就在于其具有豐富的文化內(nèi)涵，但目前有部分文旅IP產(chǎn)品品牌過度放大了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵而忽視了產(chǎn)品本身質(zhì)量，并利用這一點去設(shè)定虛高的價格。除此之外，產(chǎn)品的品類及功能未讓消到明顯的迭代，整體呈現(xiàn)同質(zhì)化特征。從消費需求來看，針對產(chǎn)品，消費者更期望看到品類的創(chuàng)新以及多樣化程度的提高，并合理進行定價。另外，消費夠看到更多融入科技元素的文旅IP產(chǎn)品及服務(wù)。并且，消費者希望能夠提高自增加更多科技元素增加更多科技元素Developmenttrend23年以來，入境外國游客不斷提升，中國文旅不僅得到國內(nèi)消費者關(guān)注，更是不斷吸引全球游客目光?！俺龊！币殉蔀閲鴥?nèi)文旅目的地的重要戰(zhàn)略方IP傳播海外，進一步提高中國文旅的國際知名度，同時為文旅目的地提供商業(yè)化新增量。根據(jù)世研指數(shù)發(fā)布的《中國省級文旅海外年8月我國省級文旅社媒賬號在海外社交平臺上已經(jīng)大量布局，并且在粉絲增長和數(shù)據(jù)增長上取得了亮眼表現(xiàn)。除此之外，近兩年各大文旅IP也通過海外演藝、國展和參展、境外投資等方式，積極推動文旅IP出海。在此趨勢下，我們省級文旅海外社交媒體賬號情況（省級文旅海外社交媒體賬號情況（2024年8月）截至2024年8月，F(xiàn)acebook上中國省級文旅賬號數(shù)量為24個。粉絲增長和互動數(shù)據(jù)較上一監(jiān)測周期顯著增長，分別為35.4%和22%。截至2024年8月，X平臺上中國省級文旅量為24個。粉絲增長數(shù)量亦較上一監(jiān)測周期增截至2024年8月，Instagram上中國省號數(shù)量為25個。粉絲量比上一監(jiān)測周期增文旅IP出海案例（部分）2023年1月，由故宮博物院推出的數(shù)字藝術(shù)體驗項沙特阿拉伯2023年底，海昌海洋公園宣布同沙特政府旗下旅游發(fā)2024年6月，“徐州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工作品展地利雷歐兩座友城，展示徐州剪紙、云龍編結(jié)、睢寧兒童畫等130余件2024年6月，由中央廣播電視總臺“央博”數(shù)字“邂逅三星堆—12K微距看國寶”全球巡展在卡塔爾多哈順利開幕，趨勢展望—同界聯(lián)合做大市場“蛋糕”不止“跨界”，更要“同界”近年來，文旅IP跨界聯(lián)名合作的案例層出不窮，通過與美妝、潮玩、飲食等品類聯(lián)合，文旅IP可以迅速出圈并吸引消費者。而從長遠角度而言，同界聯(lián)合其實對旅IP商業(yè)化市場持續(xù)性發(fā)展更加具有突出作用。例如三星堆博物館與景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館進行的文創(chuàng)合作以及上海朱家角與安徽萬佛湖的共建合作，不僅擴大方文旅IP的傳播，提高了消費者對于中國文化的認同感，更是在不同區(qū)域之間形成了產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，這是與跨界火爆單品的最大差異。同時，同界文旅IP的聯(lián)名合作可以促進整體市場的聲量提升，吸引資本、消費上海朱家角安徽萬佛湖上海朱家角安徽萬佛湖?滬皖景區(qū)共建合作，雙方共同打造旅游新業(yè)態(tài)?蘇博“吳王夫差劍”與湖北省博“越王勾踐劍”聯(lián)同界文旅IP聯(lián)名合作案例（部分）景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館湖北省博物館蘇州博物館同界文旅IP聯(lián)名合作優(yōu)勢及作用擴大文化傳播擴大文化傳播加強產(chǎn)業(yè)聯(lián)動提升文化認同做大行業(yè)規(guī)模做大行業(yè)規(guī)模文旅IP的升級是一個逐步進化的過程，它不僅需要深挖文化資源，展現(xiàn)獨特的地域特色，還需要通過經(jīng)濟賦能和產(chǎn)業(yè)融合來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，進而為區(qū)域展注入新的動力：文旅IP以地方文化資源為基礎(chǔ)，通過創(chuàng)意開發(fā)實現(xiàn)文化認同和市場化；而后帶動所在城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，形成城市IP，進一步整合城市文化和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，成為城市品牌象征；城市發(fā)展過程中與周邊形成協(xié)同效應(yīng)，打造區(qū)域IP，在多個城市或地域范圍內(nèi)共享文化、旅游和經(jīng)濟資源，形成整體城市IP不僅僅是一個地理空間的符號，城市IP涉及多維度的產(chǎn)業(yè)整合，形成文城市IP不僅僅是一個地理空間的符號，城市IP涉及多維度的產(chǎn)業(yè)整合，形成文11112222222233333333文旅IP城市IP區(qū)域IP國家IP來源：自主研究及繪制。Voicesofexperts韓溢文OUTPUT內(nèi)容總監(jiān)韓溢文OUTPUT內(nèi)容總監(jiān)OUTPUTGlobalopportunitiesforthepreservationanddisseminationofcultureIP要想在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為珍貴的稀缺資源，需要具備兩大核心要素：一是強大的流量吸引