小自考營(yíng)銷品牌構(gòu)建試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.以下哪項(xiàng)不是品牌構(gòu)建的關(guān)鍵因素？

A.品牌定位

B.市場(chǎng)需求

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.廣告宣傳

2.在品牌構(gòu)建過程中，以下哪種策略有助于提升品牌形象？

A.低價(jià)策略

B.品質(zhì)優(yōu)先策略

C.大量廣告投入

D.無差異市場(chǎng)策略

3.品牌延伸戰(zhàn)略中，以下哪項(xiàng)屬于合理延伸？

A.將品牌名稱應(yīng)用于全新領(lǐng)域的產(chǎn)品

B.在原有產(chǎn)品線中增加不同檔次的產(chǎn)品

C.利用品牌名稱生產(chǎn)與原有產(chǎn)品無關(guān)的產(chǎn)品

D.將品牌名稱用于競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品

4.以下哪項(xiàng)不屬于品牌傳播的渠道？

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.口碑營(yíng)銷

D.紙媒廣告

5.在品牌定位過程中，以下哪種方法有助于了解消費(fèi)者需求？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.銷售渠道拓展

D.品牌包裝

6.品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的？

A.滿意度

B.認(rèn)可度

C.依賴度

D.忠誠(chéng)度

7.品牌延伸戰(zhàn)略中，以下哪種方法屬于橫向延伸？

A.利用品牌名稱生產(chǎn)與原有產(chǎn)品無關(guān)的產(chǎn)品

B.在原有產(chǎn)品線中增加不同檔次的產(chǎn)品

C.將品牌名稱應(yīng)用于全新領(lǐng)域的產(chǎn)品

D.在原有產(chǎn)品線中增加類似產(chǎn)品

8.品牌定位的目的是？

A.提高產(chǎn)品銷量

B.建立品牌形象

C.滿足消費(fèi)者需求

D.降低生產(chǎn)成本

9.以下哪項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)？

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌市場(chǎng)份額

10.品牌延伸戰(zhàn)略中，以下哪種方法屬于縱向延伸？

A.將品牌名稱應(yīng)用于全新領(lǐng)域的產(chǎn)品

B.在原有產(chǎn)品線中增加不同檔次的產(chǎn)品

C.利用品牌名稱生產(chǎn)與原有產(chǎn)品無關(guān)的產(chǎn)品

D.在原有產(chǎn)品線中增加類似產(chǎn)品

11.在品牌傳播過程中，以下哪種方法有助于提升品牌知名度？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.廣告宣傳

C.口碑營(yíng)銷

D.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

12.品牌定位過程中，以下哪種方法有助于了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.銷售渠道拓展

D.品牌包裝

13.以下哪項(xiàng)不屬于品牌傳播的渠道？

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.口碑營(yíng)銷

D.紙媒廣告

14.品牌延伸戰(zhàn)略中，以下哪種方法屬于合理延伸？

A.將品牌名稱應(yīng)用于全新領(lǐng)域的產(chǎn)品

B.在原有產(chǎn)品線中增加不同檔次的產(chǎn)品

C.利用品牌名稱生產(chǎn)與原有產(chǎn)品無關(guān)的產(chǎn)品

D.將品牌名稱用于競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品

15.品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的？

A.滿意度

B.認(rèn)可度

C.依賴度

D.忠誠(chéng)度

16.品牌延伸戰(zhàn)略中，以下哪種方法屬于橫向延伸？

A.將品牌名稱應(yīng)用于全新領(lǐng)域的產(chǎn)品

B.在原有產(chǎn)品線中增加不同檔次的產(chǎn)品

C.利用品牌名稱生產(chǎn)與原有產(chǎn)品無關(guān)的產(chǎn)品

D.在原有產(chǎn)品線中增加類似產(chǎn)品

17.品牌定位的目的是？

A.提高產(chǎn)品銷量

B.建立品牌形象

C.滿足消費(fèi)者需求

D.降低生產(chǎn)成本

18.以下哪項(xiàng)不屬于品牌資產(chǎn)？

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌市場(chǎng)份額

19.品牌延伸戰(zhàn)略中，以下哪種方法屬于縱向延伸？

A.將品牌名稱應(yīng)用于全新領(lǐng)域的產(chǎn)品

B.在原有產(chǎn)品線中增加不同檔次的產(chǎn)品

C.利用品牌名稱生產(chǎn)與原有產(chǎn)品無關(guān)的產(chǎn)品

D.在原有產(chǎn)品線中增加類似產(chǎn)品

20.在品牌傳播過程中，以下哪種方法有助于提升品牌知名度？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.廣告宣傳

C.口碑營(yíng)銷

D.優(yōu)質(zhì)服務(wù)

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.品牌構(gòu)建過程中，以下哪些因素會(huì)影響品牌形象？

A.品牌定位

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.廣告宣傳

D.銷售渠道

2.品牌延伸戰(zhàn)略中，以下哪些方法屬于合理延伸？

A.將品牌名稱應(yīng)用于全新領(lǐng)域的產(chǎn)品

B.在原有產(chǎn)品線中增加不同檔次的產(chǎn)品

C.利用品牌名稱生產(chǎn)與原有產(chǎn)品無關(guān)的產(chǎn)品

D.將品牌名稱用于競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品

3.品牌傳播的渠道主要包括哪些？

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)

C.口碑營(yíng)銷

D.紙媒廣告

4.品牌定位過程中，以下哪些方法有助于了解消費(fèi)者需求？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

C.銷售渠道拓展

D.品牌包裝

5.品牌延伸戰(zhàn)略中，以下哪些方法屬于橫向延伸？

A.將品牌名稱應(yīng)用于全新領(lǐng)域的產(chǎn)品

B.在原有產(chǎn)品線中增加不同檔次的產(chǎn)品

C.利用品牌名稱生產(chǎn)與原有產(chǎn)品無關(guān)的產(chǎn)品

D.在原有產(chǎn)品線中增加類似產(chǎn)品

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.品牌構(gòu)建過程中，市場(chǎng)需求是品牌構(gòu)建的關(guān)鍵因素。（）

2.品牌延伸戰(zhàn)略中，合理延伸有助于提升品牌形象。（）

3.品牌傳播的渠道主要包括電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)、口碑營(yíng)銷和紙媒廣告。（）

4.品牌定位過程中，了解消費(fèi)者需求有助于提高品牌知名度。（）

5.品牌延伸戰(zhàn)略中，橫向延伸和縱向延伸都是合理延伸的方法。（）

6.品牌延伸戰(zhàn)略中，利用品牌名稱生產(chǎn)與原有產(chǎn)品無關(guān)的產(chǎn)品屬于合理延伸。（）

7.品牌延伸戰(zhàn)略中，將品牌名稱用于競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品屬于合理延伸。（）

8.品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的滿意度。（）

9.品牌傳播的渠道主要包括電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)、口碑營(yíng)銷和紙媒廣告。（）

10.品牌定位的目的是提高產(chǎn)品銷量。（）

參考答案：

一、單項(xiàng)選擇題：

1.C

2.B

3.B

4.D

5.A

6.D

7.B

8.B

9.D

10.A

11.B

12.A

13.D

14.A

15.D

16.A

17.B

18.D

19.B

20.B

二、多項(xiàng)選擇題：

1.ABCD

2.AB

3.ABCD

4.ABC

5.AB

三、判斷題：

1.×

2.√

3.√

4.√

5.√

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共25分）

1.題目：簡(jiǎn)述品牌構(gòu)建的步驟。

答案：品牌構(gòu)建的步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研、品牌定位、品牌命名、品牌設(shè)計(jì)、品牌傳播、品牌維護(hù)。

2.題目：解釋品牌延伸戰(zhàn)略中的橫向延伸和縱向延伸。

答案：橫向延伸是指將品牌名稱應(yīng)用于與原有產(chǎn)品線相關(guān)的不同產(chǎn)品領(lǐng)域；縱向延伸是指在同一產(chǎn)品線中，增加不同檔次或功能的產(chǎn)品。

3.題目：品牌傳播有哪些常見的策略？

答案：品牌傳播的常見策略包括：廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、口碑營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等。

4.題目：如何提高品牌忠誠(chéng)度？

答案：提高品牌忠誠(chéng)度的方法包括：提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)、建立良好的顧客關(guān)系、開展忠誠(chéng)度獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃、定期收集顧客反饋等。

五、論述題

題目：論述品牌定位在品牌構(gòu)建中的重要性。

答案：品牌定位在品牌構(gòu)建中扮演著至關(guān)重要的角色。以下是品牌定位在品牌構(gòu)建中的重要性的幾個(gè)方面：

1.明確品牌方向：品牌定位明確了品牌的發(fā)展方向和目標(biāo)市場(chǎng)，有助于企業(yè)集中資源，專注于特定領(lǐng)域，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.建立品牌差異化：通過品牌定位，企業(yè)可以突出自身產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化，從而在消費(fèi)者心中樹立獨(dú)特的品牌形象。

3.滿足消費(fèi)者需求：品牌定位有助于企業(yè)深入了解消費(fèi)者需求，開發(fā)出符合消費(fèi)者期望的產(chǎn)品和服務(wù)，提高顧客滿意度和忠誠(chéng)度。

4.提升品牌價(jià)值：品牌定位有助于提升品牌的市場(chǎng)地位和價(jià)值，為企業(yè)帶來更高的品牌溢價(jià)和市場(chǎng)份額。

5.促進(jìn)品牌傳播：明確的品牌定位有助于企業(yè)制定有效的傳播策略，通過針對(duì)性的廣告和公關(guān)活動(dòng)，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

6.引導(dǎo)企業(yè)決策：品牌定位是企業(yè)制定戰(zhàn)略決策的重要依據(jù)，有助于企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、渠道建設(shè)等方面做出明智的選擇。

7.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力：品牌定位有助于企業(yè)形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共20分）

1.C

解析思路：品牌構(gòu)建的關(guān)鍵因素包括品牌定位、市場(chǎng)需求、產(chǎn)品質(zhì)量和廣告宣傳，其中產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)，而非關(guān)鍵因素。

2.B

解析思路：品牌構(gòu)建中，品質(zhì)優(yōu)先策略有助于提升品牌形象，因?yàn)閮?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是品牌形象的基礎(chǔ)。

3.B

解析思路：品牌延伸戰(zhàn)略中，合理延伸是在原有產(chǎn)品線中增加不同檔次的產(chǎn)品，以擴(kuò)大品牌影響力。

4.D

解析思路：品牌傳播的渠道包括電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)、口碑營(yíng)銷和紙媒廣告，而廣告宣傳是品牌傳播的主要方式之一。

5.A

解析思路：在品牌定位過程中，市場(chǎng)調(diào)研有助于了解消費(fèi)者需求，為品牌定位提供依據(jù)。

6.D

解析思路：品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度，即消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴和認(rèn)可。

7.B

解析思路：品牌延伸戰(zhàn)略中，橫向延伸是在原有產(chǎn)品線中增加不同檔次的產(chǎn)品，以覆蓋更廣泛的市場(chǎng)。

8.B

解析思路：品牌定位的目的是建立品牌形象，通過定位使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知和好感。

9.D

解析思路：品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度和品牌忠誠(chéng)度，而市場(chǎng)份額是市場(chǎng)占有率，不屬于品牌資產(chǎn)。

10.A

解析思路：品牌延伸戰(zhàn)略中，縱向延伸是將品牌名稱應(yīng)用于全新領(lǐng)域的產(chǎn)品，以拓展品牌邊界。

11.B

解析思路：在品牌傳播過程中，廣告宣傳有助于提升品牌知名度，因?yàn)閺V告可以迅速傳達(dá)品牌信息。

12.A

解析思路：在品牌定位過程中，市場(chǎng)調(diào)研有助于了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為品牌定位提供參考。

13.D

解析思路：品牌傳播的渠道包括電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)、口碑營(yíng)銷和紙媒廣告，而紙媒廣告屬于傳統(tǒng)媒體，不是品牌傳播的主要渠道。

14.A

解析思路：品牌延伸戰(zhàn)略中，合理延伸是將品牌名稱應(yīng)用于全新領(lǐng)域的產(chǎn)品，以拓展品牌邊界。

15.D

解析思路：品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度，即消費(fèi)者對(duì)品牌的依賴和認(rèn)可。

16.A

解析思路：品牌延伸戰(zhàn)略中，橫向延伸是在原有產(chǎn)品線中增加不同檔次的產(chǎn)品，以覆蓋更廣泛的市場(chǎng)。

17.B

解析思路：品牌定位的目的是建立品牌形象，通過定位使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知和好感。

18.D

解析思路：品牌資產(chǎn)包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度和品牌忠誠(chéng)度，而市場(chǎng)份額是市場(chǎng)占有率，不屬于品牌資產(chǎn)。

19.B

解析思路：品牌延伸戰(zhàn)略中，縱向延伸是在原有產(chǎn)品線中增加不同檔次的產(chǎn)品，以拓展品牌影響力。

20.B

解析思路：在品牌傳播過程中，廣告宣傳有助于提升品牌知名度，因?yàn)閺V告可以迅速傳達(dá)品牌信息。

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：品牌構(gòu)建過程中，市場(chǎng)需求、品牌定位、產(chǎn)品質(zhì)量和廣告宣傳都是影響品牌形象的關(guān)鍵因素。

2.AB

解析思路：品牌延伸戰(zhàn)略中，合理延伸包括將品牌名稱應(yīng)用于全新領(lǐng)域的產(chǎn)品和在原有產(chǎn)品線中增加不同檔次的產(chǎn)品。

3.ABCD

解析思路：品牌傳播的渠道包括電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)、口碑營(yíng)銷和紙媒廣告，這些都是常見的品牌傳播方式。

4.ABC

解析思路：品牌定位過程中，市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售渠道拓展和品牌包裝都是了解消費(fèi)者需求的方法。

5.AB

解析思路：品牌延伸戰(zhàn)略中，橫向延伸是在原有產(chǎn)品線中增加不同檔次的產(chǎn)品，以覆蓋更廣泛的市場(chǎng)。

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.×

解析思路：品牌構(gòu)建的關(guān)鍵因素包括品牌定位、市場(chǎng)需求、產(chǎn)品質(zhì)量和廣告宣傳，市場(chǎng)需求并非關(guān)鍵因素。

2.√

解析思路：品牌延伸戰(zhàn)略中，合理延伸有助于提升品牌形象，因?yàn)樗梢詳U(kuò)大品牌影響力和市場(chǎng)份額。

3.√

解析思路：品牌傳播的渠道包括電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)、口碑營(yíng)銷和紙媒廣告，這些都是常見的品牌傳播方式。

4.√

解析思路：品牌定位過程中，了解消費(fèi)者需求有助于提高品牌知名度，因?yàn)闇?zhǔn)確的定位可以滿足消費(fèi)者需求。

5.√

解析思路：品牌延伸戰(zhàn)略中，橫向延伸和縱向