1《廣西知名品牌評(píng)價(jià)認(rèn)定規(guī)范》一、項(xiàng)目來(lái)源根據(jù)南寧市標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)《關(guān)于<廣西知名品牌評(píng)價(jià)認(rèn)定規(guī)范><廣西品牌建設(shè)指南>兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)的通知（南標(biāo)協(xié)〔2025〕18號(hào)）》文件精神，由廣西品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、廣西農(nóng)牧業(yè)龍頭企業(yè)促進(jìn)會(huì)、廣西云澳食品科技有限公司、廣西參灣食品有限公司、南寧網(wǎng)潔新能源科技有限公司、廣西壯天香酒業(yè)集團(tuán)有限公司、廣西沃田食品開(kāi)發(fā)有限公司等單位共同起草的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《廣西知名品牌評(píng)價(jià)認(rèn)定規(guī)范》，已獲立項(xiàng)。二、項(xiàng)目背景及目的意義品牌評(píng)價(jià)，也稱“品牌實(shí)力評(píng)價(jià)”，指的是基于一定的評(píng)價(jià)體系，全面分析和描述品牌的發(fā)展特征，包括品牌戰(zhàn)略的合理性、品牌與消費(fèi)者的關(guān)系、品牌管理體系的效率、品牌營(yíng)銷的投入產(chǎn)出比等若干方面，并依據(jù)具體的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)對(duì)品牌的實(shí)力進(jìn)行量化評(píng)分，使品牌評(píng)價(jià)的結(jié)果能夠成為跨越多個(gè)經(jīng)營(yíng)周期考核品牌管理績(jī)效、了解品牌發(fā)展趨勢(shì)的參照系。品牌價(jià)值評(píng)價(jià)是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)根基，反映企業(yè)品牌未來(lái)發(fā)展?jié)摿熬C合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)工作的一次“體檢”，更是“把脈開(kāi)方”的過(guò)程。十年來(lái)，中國(guó)著力加強(qiáng)品牌建設(shè)，出臺(tái)一系列政策舉措，促進(jìn)品牌培育、發(fā)展、壯大。2023年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》提出：面對(duì)新形勢(shì)新要求，必須把推動(dòng)發(fā)展的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)到高質(zhì)量和效益上來(lái)，培育以技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、品牌、2質(zhì)量、服務(wù)等為核心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際知名品牌，開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)。根據(jù)文件要求，廣西壯族自治區(qū)人民政府印發(fā)《廣西貫徹落實(shí)〈質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要〉實(shí)施方案》（桂政發(fā)〔2023〕14號(hào)），提出開(kāi)展品牌理論、價(jià)值評(píng)價(jià)研究，推動(dòng)完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和結(jié)果應(yīng)用，建設(shè)品牌專業(yè)化服務(wù)平臺(tái)，發(fā)展品牌建設(shè)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，提升品牌建設(shè)軟由國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局主管的《中國(guó)品牌》雜志，正式發(fā)布了《2024中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》，本次評(píng)價(jià)中品牌聲譽(yù)位于前十的中國(guó)地標(biāo)品牌，其中廣西柳州螺螄粉占據(jù)一席，如何促進(jìn)企業(yè)品牌管理能力，推進(jìn)“桂字號(hào)“品牌建設(shè)，健全廣西知名品牌評(píng)價(jià)體系，是當(dāng)前廣西區(qū)內(nèi)企業(yè)所面臨的重要課題。通過(guò)制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《廣西知名品牌評(píng)價(jià)認(rèn)定規(guī)范》，以標(biāo)準(zhǔn)為抓手，可以更完整地體現(xiàn)品牌的“內(nèi)在價(jià)值”和“交易價(jià)值”，解決了一般只采用無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法評(píng)估品牌價(jià)值的不足之處。在品牌評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，可以有針對(duì)性地提出改進(jìn)品牌管理、提升品牌價(jià)值的解決方案，從而對(duì)企業(yè)改進(jìn)品牌管理產(chǎn)生直接作用，對(duì)促進(jìn)廣西知名品牌高質(zhì)量具有重要意義。三、標(biāo)準(zhǔn)編制過(guò)程（一）成立標(biāo)準(zhǔn)編制工作組團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《廣西知名品牌評(píng)價(jià)認(rèn)定規(guī)范》項(xiàng)目任務(wù)下達(dá)后，廣西品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)成立了標(biāo)準(zhǔn)編制工作組，起草單位制定了起草編寫方案與進(jìn)度安排，明確任務(wù)職責(zé)，確定實(shí)踐驗(yàn)證路線，開(kāi)3展標(biāo)準(zhǔn)研制工作。具體標(biāo)準(zhǔn)編制工作由廣西品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、廣西農(nóng)牧業(yè)龍頭企業(yè)促進(jìn)會(huì)、廣西云澳食品科技有限公司、廣西參灣食品有限公司、南寧網(wǎng)潔新能源科技有限公司、廣西壯天香酒業(yè)集團(tuán)有限公司、廣西沃田食品開(kāi)發(fā)有限公司等起草單位組成標(biāo)準(zhǔn)編制工作組，編制工作組下設(shè)三個(gè)組，分別是資料收集組、草案編寫組、標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施組。資料收集組負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)外有關(guān)知名品牌評(píng)價(jià)的文獻(xiàn)資料的查詢、收集和整理工作，查閱對(duì)知名品牌評(píng)價(jià)體系的研究情況。草案編寫組負(fù)責(zé)起草標(biāo)準(zhǔn)草案、征求意見(jiàn)稿和標(biāo)準(zhǔn)編制說(shuō)明、送審稿及編制說(shuō)明的編寫工作，包括后期召開(kāi)征求意見(jiàn)會(huì)、網(wǎng)上征求意見(jiàn)，以及標(biāo)準(zhǔn)的不斷修改和完善。標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施組負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，組織相關(guān)會(huì)員企業(yè)及評(píng)價(jià)專家開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)宣貫培訓(xùn)會(huì)，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行詳細(xì)解讀，讓相關(guān)人員了解標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)知名品牌進(jìn)行規(guī)范化評(píng)價(jià)指導(dǎo)，并對(duì)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施情況進(jìn)行總結(jié)分析，有針對(duì)性地對(duì)受評(píng)企業(yè)提出改進(jìn)品牌管理、提升品牌價(jià)值等方面的解決方案，不斷對(duì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)提出修正意見(jiàn)。（二）收集整理文獻(xiàn)資料標(biāo)準(zhǔn)編制工作組收集了國(guó)內(nèi)有關(guān)品牌評(píng)價(jià)的相關(guān)技術(shù)文獻(xiàn)資料。主要有：GB/T27925-2011商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南GB/T29186.1-2021品牌價(jià)值要素評(píng)價(jià)第1部分：通則GB/T29187-2012品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求GB/T29188-2022品牌價(jià)值評(píng)價(jià)多周期超額收益法GB/T31041-2014品牌價(jià)值質(zhì)量評(píng)價(jià)要求4GB/T31042-2014品牌價(jià)值服務(wù)評(píng)價(jià)要求GB/T31043-2014品牌價(jià)值技術(shù)創(chuàng)新評(píng)價(jià)要求DB15/T1508—2024知名品牌評(píng)價(jià)認(rèn)定規(guī)范DB43/T1984-2021品牌價(jià)值評(píng)價(jià)DB4403/T17-2019品牌價(jià)值評(píng)價(jià)T/PJC0001—2023知名品牌評(píng)價(jià)與管理規(guī)范T/ZSEBPA1—2023知名品牌評(píng)價(jià)規(guī)范（三）研討確定標(biāo)準(zhǔn)主體內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)編制工作組在對(duì)收集的資料進(jìn)行整理研究之后，召開(kāi)了標(biāo)準(zhǔn)編制會(huì)議，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的整體框架結(jié)構(gòu)進(jìn)行了研究，并對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵性內(nèi)容進(jìn)行了初步探討。經(jīng)過(guò)研究，標(biāo)準(zhǔn)的主體內(nèi)容確定為術(shù)語(yǔ)和定義、評(píng)價(jià)原則、評(píng)價(jià)指標(biāo)和內(nèi)容、企業(yè)申報(bào)條件、評(píng)價(jià)認(rèn)定程序、評(píng)價(jià)的應(yīng)用與監(jiān)督、復(fù)審要求。（四）調(diào)研、形成草案、征求意見(jiàn)稿2025年1月～3月，標(biāo)準(zhǔn)編制工作組進(jìn)行廣泛查閱了大量的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)資料，深入廣西知名企業(yè)對(duì)品牌評(píng)價(jià)進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)。經(jīng)編制組反復(fù)討論，形成了標(biāo)準(zhǔn)的基本構(gòu)架，對(duì)主要內(nèi)容進(jìn)行了討論并對(duì)項(xiàng)目的工作進(jìn)行了部署和安排。2025年3月～4月，在前期工作的基礎(chǔ)之上，通過(guò)理清邏輯脈絡(luò)，整合已有的參考資料中有關(guān)品牌評(píng)價(jià)認(rèn)定相關(guān)的內(nèi)容，并結(jié)合廣西區(qū)內(nèi)企業(yè)品牌培育的實(shí)際發(fā)展情況，按照簡(jiǎn)化、統(tǒng)一等原則編制完成團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《廣西知名品牌評(píng)價(jià)認(rèn)定規(guī)范》（草案）。2025年4月，在草案的基礎(chǔ)上，通過(guò)征求內(nèi)部專家意見(jiàn)和多5次深入調(diào)研實(shí)地征求意見(jiàn)，通過(guò)收集反饋的意見(jiàn)，標(biāo)準(zhǔn)編制工作組多次召開(kāi)會(huì)議，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)草案進(jìn)行了反復(fù)修改和研究討論，最終完成了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《廣西知名品牌評(píng)價(jià)認(rèn)定規(guī)范》征求意見(jiàn)稿和（征求意見(jiàn)稿）編制說(shuō)明。四、標(biāo)準(zhǔn)主要章節(jié)內(nèi)容及確定依據(jù)本標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)內(nèi)容主要來(lái)源于廣西品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)的研究成果，本標(biāo)準(zhǔn)的主要章節(jié)內(nèi)容為：術(shù)語(yǔ)和定義、評(píng)價(jià)原則、評(píng)價(jià)指標(biāo)和內(nèi)容、企業(yè)申報(bào)條件、評(píng)價(jià)認(rèn)定程序、評(píng)價(jià)的應(yīng)用與監(jiān)督、復(fù)審要求。（一）術(shù)語(yǔ)和定義對(duì)品牌、廣西知名品牌、品牌評(píng)價(jià)、品牌價(jià)值、專家評(píng)審、實(shí)際調(diào)查、專家查詢等術(shù)語(yǔ)進(jìn)行定義。（二）評(píng)價(jià)原則本章節(jié)對(duì)廣西知名品牌評(píng)價(jià)原則明確三大原則，分別是自愿參與原則、公平科學(xué)公開(kāi)原則、評(píng)價(jià)及認(rèn)定的持續(xù)性原則，廣西知名品牌評(píng)價(jià)每年進(jìn)行一次。評(píng)價(jià)和認(rèn)定的組織應(yīng)持續(xù)對(duì)品牌的品質(zhì)、聲譽(yù)和影響進(jìn)行跟蹤，至少3年復(fù)評(píng)一次，敦促品牌不斷持續(xù)改進(jìn)。（三）評(píng)價(jià)指標(biāo)和內(nèi)容廣西知名品牌評(píng)價(jià)從品牌基礎(chǔ)設(shè)施、品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌維護(hù)能力三大方面出發(fā)，從質(zhì)量能力、財(cái)務(wù)能力、創(chuàng)新能力、社會(huì)責(zé)任、法律保護(hù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)穩(wěn)定性、品牌營(yíng)銷渠道、品牌文化和品牌、品牌供應(yīng)鏈、顧客滿意度、品牌形象、顧客期望、顧客對(duì)產(chǎn)品的感知、品牌忠誠(chéng)度、顧客投訴十六個(gè)維度，規(guī)6范廣西知名品牌評(píng)價(jià)認(rèn)定活動(dòng)。標(biāo)準(zhǔn)及其評(píng)價(jià)細(xì)則共設(shè)計(jì)三個(gè)一級(jí)指標(biāo)、16個(gè)二級(jí)指標(biāo)、52個(gè)三級(jí)指標(biāo)，賦予不同權(quán)重，重點(diǎn)突出區(qū)域品牌、地理標(biāo)志證明商標(biāo)或地理標(biāo)志集體商標(biāo)、行業(yè)地位等具有代表性的指標(biāo)權(quán)重，并設(shè)置有扣分項(xiàng)和一票否決項(xiàng)，充分利用評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)的可獲取性、可比較性、可連續(xù)性，以廣西知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)力與影響力為評(píng)價(jià)重點(diǎn)，運(yùn)用定量分析與定性分析相結(jié)合、橫向?qū)Ρ扰c縱向?qū)Ρ然檠a(bǔ)充的方法，綜合評(píng)價(jià)品牌的知名明確申報(bào)企業(yè)的條件1）具有合法經(jīng)營(yíng)資格，具有在當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾頇C(jī)關(guān)注冊(cè)登記的合法憑證2）企業(yè)重視品牌的使用和保護(hù)，企業(yè)或其法人已在中國(guó)(含港澳臺(tái)地區(qū))境內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)，且該商標(biāo)的注冊(cè)時(shí)間滿三年3）企業(yè)在廣西壯族自治區(qū)行政區(qū)域內(nèi)登記注冊(cè)滿三年4）企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)符合國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策規(guī)定，近三年無(wú)質(zhì)量、安全、環(huán)保等重大責(zé)任事故5）具有良好的信用記錄和社會(huì)信譽(yù)6）在同行業(yè)中具有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，明顯處于省內(nèi)領(lǐng)先地位7）企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)或主要經(jīng)營(yíng)范圍知名度較高。（五）評(píng)價(jià)認(rèn)定程序廣西知名品牌評(píng)價(jià)認(rèn)定程序共劃分為七個(gè)環(huán)節(jié)：申報(bào)階段、資料受理、評(píng)價(jià)階段、整合評(píng)價(jià)結(jié)果、評(píng)審會(huì)議、結(jié)果公示和表彰獎(jiǎng)勵(lì)。（六）評(píng)價(jià)的應(yīng)用與監(jiān)督1.品牌培育督導(dǎo)7通過(guò)廣西知名品牌認(rèn)定后的企業(yè)，持續(xù)跟蹤參評(píng)品牌的發(fā)展?fàn)顩r，不定期組織專家走訪考察，督促獲獎(jiǎng)企業(yè)參加復(fù)評(píng)。2.取消資格獲“廣西知名品牌”榮譽(yù)稱號(hào)的企業(yè)，在標(biāo)注有效期內(nèi)將接受社會(huì)公眾廣泛監(jiān)督，當(dāng)企業(yè)發(fā)生以下情形時(shí)，應(yīng)取消其“廣西知名品牌”榮譽(yù)稱號(hào)，并收回其獎(jiǎng)勵(lì)證書和獎(jiǎng)牌：（1）涉及虛假宣傳，侵害消費(fèi)者合法權(quán)益并經(jīng)查實(shí)的企業(yè)；（2）存在偷稅、漏稅等違法違規(guī)行為并經(jīng)查實(shí)的企業(yè)；（3）發(fā)生重大公關(guān)事故和聲譽(yù)事故并經(jīng)查實(shí)的企業(yè);（4）存在破壞生態(tài)環(huán)境的行為并經(jīng)查實(shí)的企業(yè);（5）其他違法違規(guī)經(jīng)營(yíng)的行為并經(jīng)查實(shí)的企業(yè)。（七）復(fù)審要求復(fù)審對(duì)象為獲“廣西知名品牌”品牌榮譽(yù)稱號(hào)三年期滿的企業(yè)，遵守復(fù)審原則，嚴(yán)格按照程序提供自評(píng)資料并進(jìn)行復(fù)審。五、國(guó)內(nèi)外同類標(biāo)準(zhǔn)制修訂情況及與現(xiàn)行法律法規(guī)、強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)系，如采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)對(duì)采標(biāo)情況進(jìn)行說(shuō)明（一）國(guó)內(nèi)同類標(biāo)準(zhǔn)制修訂情況目前國(guó)內(nèi)尚無(wú)相同指標(biāo)的廣西知名品牌評(píng)價(jià)認(rèn)定規(guī)范的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。（二）與法律法規(guī)、強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)系本標(biāo)準(zhǔn)與現(xiàn)行法律、法規(guī)和強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有沖突。六、標(biāo)準(zhǔn)制定的原則8（一）編制原則1.實(shí)用性原則本文件是在充分收集相關(guān)資料和文獻(xiàn)，分析區(qū)內(nèi)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，調(diào)研6家廣西企業(yè)的實(shí)際情況，在現(xiàn)有國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)品牌評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，結(jié)合廣西區(qū)內(nèi)企業(yè)品牌的培育實(shí)際總結(jié)起草的。符合當(dāng)前廣西知名企業(yè)發(fā)展的方向與市場(chǎng)需求，有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，具有較強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。2.協(xié)調(diào)性原則本文件編寫過(guò)程中注意了與知名品牌評(píng)價(jià)相關(guān)法律法規(guī)的協(xié)調(diào)問(wèn)題，在內(nèi)容上與現(xiàn)行法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)協(xié)調(diào)一致。3.規(guī)范性原則標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)構(gòu)和編寫》的要求和規(guī)定編寫本標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，保證標(biāo)準(zhǔn)的編寫質(zhì)量。4.前瞻性原則本文件兼顧當(dāng)前區(qū)內(nèi)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況的同時(shí)，還考慮到了市場(chǎng)快速發(fā)展的趨勢(shì)和需要，在標(biāo)準(zhǔn)中體現(xiàn)了個(gè)別特色性、前瞻性和先進(jìn)性條款，作為對(duì)廣西知名品牌發(fā)展的指導(dǎo)。七、重大分歧意見(jiàn)的處理經(jīng)過(guò)和依據(jù)本標(biāo)準(zhǔn)研制過(guò)程中無(wú)重大分歧意見(jiàn)。八、實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)的措施9（一）標(biāo)準(zhǔn)報(bào)批發(fā)布后，成立標(biāo)準(zhǔn)宣貫工作組本標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，成立以主要起草人為成員的標(biāo)準(zhǔn)宣貫工作組，主要負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)的宣貫實(shí)施培訓(xùn)計(jì)劃制定、標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施交流會(huì)策劃、標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施信息反饋收集和標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施效果評(píng)估等工作，并根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施信息反饋和標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施效果評(píng)估情況，及時(shí)組織標(biāo)準(zhǔn)復(fù)審修訂。（二）組織開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)宣貫培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布實(shí)施后，標(biāo)準(zhǔn)宣貫工作小組制作標(biāo)準(zhǔn)解讀宣貫培訓(xùn)PPT課件，并按標(biāo)準(zhǔn)宣貫培訓(xùn)計(jì)劃深入各會(huì)員單位、企業(yè)，開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)宣貫培訓(xùn)，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行逐條解讀，掌握標(biāo)準(zhǔn)核心技術(shù)內(nèi)容，助力標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施落地，推動(dòng)廣西企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（三）開(kāi)展