市場(chǎng)調(diào)查在旅游紀(jì)念品行業(yè)的應(yīng)用考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察考生對(duì)市場(chǎng)調(diào)查在旅游紀(jì)念品行業(yè)應(yīng)用的理解和掌握程度，包括市場(chǎng)調(diào)查的基本概念、方法、步驟以及在旅游紀(jì)念品行業(yè)中的應(yīng)用策略?？忌杞Y(jié)合實(shí)際案例，分析市場(chǎng)調(diào)查對(duì)旅游紀(jì)念品行業(yè)的影響和作用。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查的首要步驟是（）。

A.收集資料

B.確定調(diào)查對(duì)象

C.制定調(diào)查計(jì)劃

D.分析調(diào)查結(jié)果

2.以下哪項(xiàng)不屬于旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查的方法？（）

A.實(shí)地考察

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.訪談?wù){(diào)查

D.數(shù)據(jù)庫(kù)查詢

3.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是（）。

A.產(chǎn)品類型

B.消費(fèi)者需求

C.地理位置分布

D.銷售渠道

4.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查的核心目的是（）。

A.了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

B.分析消費(fèi)者購(gòu)買行為

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.以上都是

5.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的研究不包括（）。

A.購(gòu)買頻率

B.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

C.購(gòu)買習(xí)慣

D.購(gòu)買價(jià)格

6.以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于了解旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的整體情況？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)庫(kù)查詢

D.實(shí)地考察

7.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的調(diào)研，最合適的調(diào)查方法是（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.專家訪談

C.實(shí)地考察

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

8.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)不包括（）。

A.引言

B.調(diào)查方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

9.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中的結(jié)論部分，通常不包括（）。

A.調(diào)查結(jié)果概述

B.存在問(wèn)題分析

C.建議措施

D.調(diào)查報(bào)告摘要

10.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)于消費(fèi)者偏好的研究，最常用的調(diào)查方法是（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談?wù){(diào)查

D.數(shù)據(jù)庫(kù)查詢

11.以下哪種調(diào)查方法適用于了解旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.專家訪談

C.實(shí)地考察

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

12.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)的研究，最合適的調(diào)查方法是（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.數(shù)據(jù)庫(kù)查詢

D.實(shí)地考察

13.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)于市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)，最常用的方法是（）。

A.專家意見(jiàn)法

B.時(shí)間序列分析法

C.因素分析法

D.以上都是

14.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)于新產(chǎn)品定位的研究，最合適的調(diào)查方法是（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.專家訪談

C.實(shí)地考察

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

15.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的調(diào)研，最合適的調(diào)查方法是（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

16.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)研，最合適的調(diào)查方法是（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

17.以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于了解旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的消費(fèi)群體？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.專家訪談

C.實(shí)地考察

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

18.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的調(diào)研，最合適的調(diào)查方法是（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

19.以下哪種調(diào)查方法適用于了解旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的銷售渠道？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.專家訪談

C.實(shí)地考察

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

20.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買決策的研究，最合適的調(diào)查方法是（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

21.以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于了解旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的品牌形象？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.專家訪談

C.實(shí)地考察

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

22.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新的研究，最合適的調(diào)查方法是（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

23.以下哪種調(diào)查方法適用于了解旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的市場(chǎng)容量？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.專家訪談

C.實(shí)地考察

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

24.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)于產(chǎn)品推廣策略的調(diào)研，最合適的調(diào)查方法是（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

25.以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于了解旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.專家訪談

C.實(shí)地考察

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

26.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買意愿的研究，最合適的調(diào)查方法是（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

27.以下哪種調(diào)查方法適用于了解旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的消費(fèi)者滿意度？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.專家訪談

C.實(shí)地考察

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

28.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)于產(chǎn)品售后服務(wù)的研究，最合適的調(diào)查方法是（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

29.以下哪種市場(chǎng)調(diào)查方法適用于了解旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的潛在市場(chǎng)？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.專家訪談

C.實(shí)地考察

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

30.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)于產(chǎn)品生命周期的研究，最合適的調(diào)查方法是（）。

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.實(shí)地考察

D.市場(chǎng)試驗(yàn)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查的目的是（）。

A.了解市場(chǎng)需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

C.評(píng)估產(chǎn)品定位

D.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)

2.以下哪些是旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查的方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.實(shí)地考察

C.訪談?wù){(diào)查

D.數(shù)據(jù)庫(kù)查詢

3.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以考慮的因素包括（）。

A.消費(fèi)者年齡

B.消費(fèi)者收入

C.地理位置分布

D.消費(fèi)者性別

4.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告應(yīng)包含的內(nèi)容有（）。

A.引言

B.調(diào)查方法

C.數(shù)據(jù)分析

D.結(jié)論與建議

5.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素包括（）。

A.產(chǎn)品特性

B.價(jià)格因素

C.品牌形象

D.銷售渠道

6.以下哪些是旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中常用的數(shù)據(jù)分析方法？（）

A.描述性統(tǒng)計(jì)分析

B.相關(guān)性分析

C.因子分析

D.聚類分析

7.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的調(diào)研應(yīng)關(guān)注（）。

A.產(chǎn)品概念

B.設(shè)計(jì)理念

C.市場(chǎng)定位

D.消費(fèi)者反饋

8.以下哪些是旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作要求？（）

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.語(yǔ)言簡(jiǎn)練

C.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

D.結(jié)論可靠

9.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)趨勢(shì)研究的重點(diǎn)包括（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長(zhǎng)速度

C.競(jìng)爭(zhēng)格局

D.消費(fèi)者偏好

10.以下哪些是旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中產(chǎn)品品質(zhì)調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.材料質(zhì)量

B.制作工藝

C.安全性能

D.使用壽命

11.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，銷售渠道調(diào)研應(yīng)考慮的因素包括（）。

A.渠道類型

B.渠道覆蓋

C.渠道成本

D.渠道滿意度

12.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，品牌形象調(diào)研應(yīng)關(guān)注（）。

A.品牌知名度

B.品牌美譽(yù)度

C.品牌忠誠(chéng)度

D.品牌聯(lián)想

13.以下哪些是旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中產(chǎn)品創(chuàng)新調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.設(shè)計(jì)新穎

B.功能獨(dú)特

C.技術(shù)領(lǐng)先

D.市場(chǎng)接受度

14.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)容量調(diào)研的方法包括（）。

A.歷史數(shù)據(jù)分析

B.現(xiàn)場(chǎng)考察

C.專家訪談

D.模型預(yù)測(cè)

15.以下哪些是旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中產(chǎn)品推廣策略調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.推廣渠道

B.推廣方式

C.推廣預(yù)算

D.推廣效果

16.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)占有率調(diào)研應(yīng)考慮的因素包括（）。

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.產(chǎn)品定位

D.銷售策略

17.以下哪些是旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中消費(fèi)者購(gòu)買意愿調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

B.購(gòu)買頻率

C.購(gòu)買決策

D.購(gòu)買滿意度

18.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，消費(fèi)者滿意度調(diào)研應(yīng)關(guān)注（）。

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.服務(wù)水平

C.售后服務(wù)

D.品牌形象

19.以下哪些是旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中產(chǎn)品生命周期調(diào)研的內(nèi)容？（）

A.引入期

B.成長(zhǎng)期

C.成熟期

D.衰退期

20.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，潛在市場(chǎng)調(diào)研的方法包括（）。

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.市場(chǎng)定位

C.市場(chǎng)預(yù)測(cè)

D.市場(chǎng)進(jìn)入策略

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查的首要步驟是______。

2.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查的方法包括______、______、______等。

3.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)主要包括______、______、______等。

4.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查的核心目的是______。

5.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)包括______、______、______、______等。

6.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的研究主要包括______、______、______等。

7.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的調(diào)研應(yīng)關(guān)注______、______、______等。

8.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)趨勢(shì)研究的重點(diǎn)包括______、______、______等。

9.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，產(chǎn)品品質(zhì)調(diào)研應(yīng)關(guān)注______、______、______等。

10.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，銷售渠道調(diào)研應(yīng)考慮______、______、______等。

11.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，品牌形象調(diào)研應(yīng)關(guān)注______、______、______等。

12.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，產(chǎn)品創(chuàng)新調(diào)研的內(nèi)容包括______、______、______等。

13.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)容量調(diào)研的方法包括______、______、______等。

14.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，產(chǎn)品推廣策略調(diào)研的內(nèi)容包括______、______、______等。

15.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)占有率調(diào)研應(yīng)考慮______、______、______等。

16.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，消費(fèi)者購(gòu)買意愿調(diào)研的內(nèi)容包括______、______、______等。

17.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，消費(fèi)者滿意度調(diào)研應(yīng)關(guān)注______、______、______等。

18.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，產(chǎn)品生命周期調(diào)研的內(nèi)容包括______、______、______等。

19.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，潛在市場(chǎng)調(diào)研的方法包括______、______、______等。

20.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告中的結(jié)論部分，通常不包括______。

21.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作要求之一是______。

22.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，實(shí)地考察法適用于______。

23.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，問(wèn)卷調(diào)查法適用于______。

24.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，專家訪談法適用于______。

25.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)試驗(yàn)法適用于______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查的主要目的是為了確定產(chǎn)品的銷售價(jià)格。（）

2.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，問(wèn)卷調(diào)查法是最常用的調(diào)查方法之一。（）

3.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，消費(fèi)者的收入水平是唯一需要考慮的因素。（）

4.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)論部分應(yīng)包含對(duì)調(diào)查結(jié)果的簡(jiǎn)單描述。（）

5.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，消費(fèi)者購(gòu)買行為的研究不需要考慮消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣。（）

6.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的調(diào)研主要關(guān)注產(chǎn)品的成本和利潤(rùn)。（）

7.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作要求中，語(yǔ)言應(yīng)該盡量口語(yǔ)化。（）

8.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)趨勢(shì)研究主要關(guān)注市場(chǎng)的整體規(guī)模和增長(zhǎng)速度。（）

9.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，產(chǎn)品品質(zhì)調(diào)研可以通過(guò)消費(fèi)者滿意度調(diào)查來(lái)完成。（）

10.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，銷售渠道調(diào)研只需要考慮產(chǎn)品的分銷渠道即可。（）

11.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，品牌形象調(diào)研可以通過(guò)市場(chǎng)占有率來(lái)衡量。（）

12.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，產(chǎn)品創(chuàng)新調(diào)研不需要考慮消費(fèi)者的接受程度。（）

13.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)容量調(diào)研可以通過(guò)歷史數(shù)據(jù)分析來(lái)進(jìn)行。（）

14.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，產(chǎn)品推廣策略調(diào)研不需要考慮廣告投放的效果。（）

15.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，市場(chǎng)占有率調(diào)研可以通過(guò)比較不同品牌的銷售數(shù)據(jù)來(lái)完成。（）

16.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，消費(fèi)者購(gòu)買意愿調(diào)研不需要考慮消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程。（）

17.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，消費(fèi)者滿意度調(diào)研可以通過(guò)在線調(diào)查問(wèn)卷來(lái)進(jìn)行。（）

18.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，產(chǎn)品生命周期調(diào)研不需要考慮產(chǎn)品的衰退期。（）

19.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查中，潛在市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分來(lái)完成。（）

20.旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的摘要部分應(yīng)該包含對(duì)整個(gè)報(bào)告的總結(jié)和關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.闡述市場(chǎng)調(diào)查在旅游紀(jì)念品行業(yè)中的應(yīng)用價(jià)值，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。

2.請(qǐng)簡(jiǎn)述旅游紀(jì)念品市場(chǎng)調(diào)查的基本步驟，并說(shuō)明每個(gè)步驟的重要性。

3.分析市場(chǎng)調(diào)查對(duì)旅游紀(jì)念品行業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的影響，包括對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能、材質(zhì)等方面的作用。

4.結(jié)合當(dāng)前旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，探討市場(chǎng)調(diào)查在提升旅游紀(jì)念品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力中的作用和策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某旅游紀(jì)念品公司計(jì)劃開(kāi)發(fā)一款具有地方特色的紀(jì)念品，但對(duì)該產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和消費(fèi)者偏好了解有限。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查方案，包括調(diào)查目標(biāo)、調(diào)查方法、調(diào)查內(nèi)容等。

2.案例題：

一家旅游紀(jì)念品店發(fā)現(xiàn)其銷售額近年來(lái)持續(xù)下降，懷疑是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者需求變化所致。請(qǐng)根據(jù)該店的情況，設(shè)計(jì)一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查方案，以分析原因并提出改進(jìn)建議。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.D

3.B

4.D

5.D

6.D

7.B

8.D

9.D

10.A

11.C

12.C

13.D

14.A

15.D

16.D

17.C

18.C

19.D

20.D

21.D

22.D

23.A

24.A

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.確定調(diào)查對(duì)象

2.問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地考察、訪談?wù){(diào)查、數(shù)據(jù)庫(kù)查詢

3.產(chǎn)品類型、消費(fèi)者需求、地理位置分布

4.評(píng)估市場(chǎng)潛力

5.引言、調(diào)查方法、數(shù)據(jù)分析、結(jié)論與建議

6.購(gòu)買頻率、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買習(xí)慣

7.產(chǎn)品概念、設(shè)計(jì)理念、市場(chǎng)定位

8.市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)速度、競(jìng)爭(zhēng)格局

9.材料質(zhì)量、制作工藝、安全性能

10.渠道類型、渠道覆蓋、渠道成本

11.品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度

12.設(shè)計(jì)新穎、功能獨(dú)特、技術(shù)領(lǐng)先

13.歷史數(shù)據(jù)分析、現(xiàn)場(chǎng)考察、專家訪談、模型預(yù)測(cè)

14.推廣渠道、推廣方式、推廣預(yù)算

15.市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、產(chǎn)品定位

16.購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買頻率、購(gòu)買決策

17.產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)水平、售后服務(wù)

18.引入期、成長(zhǎng)期、成熟