天貓超級(jí)品類日社交餐廚專場(chǎng)

內(nèi)容營(yíng)銷方案ByYoungs1.內(nèi)容策

略

2.創(chuàng)

意

呈

現(xiàn)

3.團(tuán)

隊(duì)

介

紹CONTENT后疫情時(shí)代，年輕人的社交圈呈

「半收縮、

半擴(kuò)張」

狀態(tài)。 【社交餐廚】

的本質(zhì)：是社交方式改變帶來(lái)的餐飲習(xí)慣改變?cè)贫松缃黄脚_(tái)擴(kuò)張社交的本質(zhì)是分享，以前年輕人吃飯只會(huì)口頭真香，現(xiàn)在吃飯都是朋友圈先嘗：現(xiàn)實(shí)的社交場(chǎng)地越來(lái)越少，但朋友圈分享的煙火氣卻越來(lái)越多。線下社交陣地收縮以前年輕人社交都在約出門玩，現(xiàn)在年輕人社交都在領(lǐng)回家：居家火鍋趴、居家狼人殺、

DIY調(diào)酒

…正當(dāng)紅買鍋成分黨萬(wàn)物皆可成分黨鍋好飯更香充滿煙火氣的自制美食分享，也展現(xiàn)出不常見(jiàn)的居家新人設(shè)

人群洞察-對(duì)內(nèi)要吃得安心，對(duì)外要拍得好看充滿煙火氣的自制美食分享，也展現(xiàn)出不常見(jiàn)的居家新人設(shè)靠多喝水維護(hù)內(nèi)心世界的秩序喝水養(yǎng)生黨

人群洞察-對(duì)內(nèi)要吃得安心，對(duì)外要拍得好看精神轟趴人吃飯也要精神共鳴每一個(gè)餐盤都是一個(gè)滔滔不絕的話題充滿煙火氣的自制美食分享，也展現(xiàn)出不常見(jiàn)的居家新人設(shè)

人群洞察-對(duì)內(nèi)要吃得安心，對(duì)外要拍得好看充滿煙火氣的自制美食分享，也展現(xiàn)出不常見(jiàn)的居家新人設(shè)吃飯顏值派

人群洞察-對(duì)內(nèi)要吃得安心，對(duì)外要拍得好看飯可以難吃但飯碗一定要好看戶外野奢族露營(yíng)飛盤小燒烤公園草地亦有詩(shī)和遠(yuǎn)方充滿煙火氣的自制美食分享，也展現(xiàn)出不常見(jiàn)的居家新人設(shè)

人群洞察-對(duì)內(nèi)要吃得安心，對(duì)外要拍得好看回家做飯，正在成為年輕人社交新方式。他們?cè)絹?lái)越喜歡自己動(dòng)手，以方便在朋友聚會(huì)時(shí)大顯身手。

當(dāng)桌子上的飯熟了，也代表著一起吃飯的朋友也熟了。

主題推導(dǎo)以

「熟」

連—

接家

，

眾

，一語(yǔ)雙關(guān)友還社的朋和你景了場(chǎng)飯熟廚里的餐攀枝花芒果廣告：家鄉(xiāng)的芒果熟了，你遠(yuǎn)方的朋友還熟嗎？社交餐廚正當(dāng)熟，升級(jí)你的生活備選主題：社交餐廚聚有料，升級(jí)你的生活傳播主題安心健康無(wú)涂層鍋（材質(zhì)的最新升級(jí)，它防止了涂層的脫落，保證消費(fèi)者健康）買鍋成分黨噸噸飲水大容量（噸噸桶、大肚杯）喝水養(yǎng)生黨跨界聯(lián)名新設(shè)計(jì)（小黃鴨、可口可樂(lè)、迪士尼等各類聯(lián)名，和餐具杯具的系列聯(lián)名）精神轟趴人顏值為王多色彩（鵝卵石鍋、琺瑯鍋、等）吃飯顏值派

趨勢(shì)引領(lǐng)

社交餐廚正

當(dāng)熟，如何

升

級(jí)

你

的

生

活

？

便攜折疊輕材質(zhì)【待定】（戶外燒烤、咖啡、酒具、茶具）戶外野奢族對(duì)標(biāo)人群產(chǎn)品賽道引領(lǐng)趨勢(shì)興趣消費(fèi)成分養(yǎng)生喝水狂人顏系購(gòu)物精致野王1.內(nèi)容策

略

2.創(chuàng)

意

呈

現(xiàn)

3.團(tuán)

隊(duì)

介

紹CONTENT對(duì)于好客又好面的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，請(qǐng)客吃飯，不僅要熟，更要熟出氛圍感。每一個(gè)精心布置的餐具，都是熟人之間的吃飯小情趣。天貓自來(lái)熟HOMEPARTY——熟人熟飯，熟出氛圍感Big

idea宗旨：「一邊交菜，一邊交友」天貓x小紅書開了一場(chǎng)自來(lái)熟HOMEPARTY：一天中不同的飲食時(shí)刻進(jìn)來(lái)，都能看到新熟人的各種佳肴，確認(rèn)過(guò)口味，在線結(jié)交陌生新朋友。

創(chuàng)意概述規(guī)則：自制菜+氛圍感餐具

=拿手主題菜每個(gè)參加天貓自來(lái)熟HOMEPARTY的人，都按照

“

自制菜+氛圍感餐具

=拿手主題菜”的格式，以菜會(huì)友：

比如，番茄炒蛋+意式餐具

=地中海風(fēng)情主題菜；可樂(lè)雞翅+可口可樂(lè)聯(lián)名餐具

=碳酸人士的靈魂之菜

…

…

創(chuàng)意概述

創(chuàng)意概述餐桌熟人報(bào)道：五湖四海皆兄弟，一日三餐皆交情小紅書

KOLPart

1-小紅書深度種草*微博KOLPart2-微博話題引關(guān)注天貓品牌Part3-官方海報(bào)造趨勢(shì)餐桌熟人解讀人用新奇餐具靈感，解讀派對(duì)儀式感餐桌熟人參與人show出餐桌儀式感餐桌熟人領(lǐng)頭人一人一菜，等你開飯

故事呈現(xiàn)Part

1小紅書專題合作#天貓自來(lái)熟HOMEPARTY#時(shí)間：8月14日-17日

故事呈現(xiàn)天貓x小紅書打造話題專區(qū)#天貓自來(lái)熟HOMEPARTY#-活動(dòng)發(fā)起：天貓x小紅書發(fā)起#天貓自來(lái)熟HOMEPARTY#征集-品牌活動(dòng)區(qū)：五大趨勢(shì)品牌代表#天貓自來(lái)熟HOMEPARTY#五大風(fēng)格飯局，邀請(qǐng)網(wǎng)友參與。-達(dá)人參與：小紅書垂類達(dá)人曬菜交友，吸引粉絲種草轉(zhuǎn)化。

故事呈現(xiàn)一、

天貓x五大品類品牌發(fā)布《社交餐廚正當(dāng)熟，升級(jí)你的生活》趨勢(shì)解讀海報(bào)天貓超級(jí)品類日｜品牌logo萬(wàn)物皆可成分黨

鍋好飯更香社交餐廚正當(dāng)熟升級(jí)你的生活上天貓搜【超級(jí)品類日】天貓超級(jí)品類日｜品牌logo對(duì)味的不止口味

還有品味社交餐廚正當(dāng)熟升級(jí)你的生活上天貓搜【超級(jí)品類日】天貓超級(jí)品類日｜品牌logo要吃得好更要吃得好看社交餐廚正當(dāng)熟升級(jí)你的生活上天貓搜【超級(jí)品類日】天貓超級(jí)品類日｜品牌logo快樂(lè)加倍

健康加倍社交餐廚正當(dāng)熟升級(jí)你的生活上天貓搜【超級(jí)品類日】天貓超級(jí)品類日｜品牌logo輕松抵達(dá)你的食和遠(yuǎn)方社交餐廚正當(dāng)熟升級(jí)你的生活上天貓搜【超級(jí)品類日】買鍋成分黨喝水養(yǎng)生黨精神轟趴人看臉顏值派戶外野奢族一道家常菜+一口健康無(wú)涂層好鍋=拒做健康背鍋俠的居家氛圍感好菜買鍋成分黨用健康家常菜交友有跟我口味一樣的朋友嗎？一杯DIY飲品+一個(gè)噸噸杯=快樂(lè)加倍健康加倍的養(yǎng)生氛圍感好飲喝水養(yǎng)生黨用辦公室下午茶交友有跟我口味一樣的朋友嗎？一道創(chuàng)新菜+一套跨界聯(lián)名餐具=口味、

品味雙重夠味的靈魂好菜精神轟趴人用聯(lián)名創(chuàng)新菜交友有跟我口味一樣的朋友嗎？一道平平無(wú)奇的菜+一套高顏值鍋具=

自帶美顏濾鏡的高級(jí)氛圍感好菜吃飯顏值派用精致感美食交友有跟我口味一樣的朋友嗎？一道戶外美食+一套露營(yíng)便攜餐具=身體、

靈魂雙重輕松的野系美食戶外野奢族用露營(yíng)好菜交友有跟我口味一樣的朋友嗎？

小紅書深度資源整合多種形式整合資源吸納優(yōu)質(zhì)UGC種草筆記，實(shí)現(xiàn)多元營(yíng)銷場(chǎng)景沉淀D：達(dá)人多角度深度種草C：優(yōu)質(zhì)筆記信息流優(yōu)化B：APP開屏強(qiáng)曝光A：創(chuàng)意商業(yè)話題

故事呈現(xiàn)Part

2微博話題沖榜#回家吃飯成年輕人最高待客之道#時(shí)間：8月15日-創(chuàng)意闡述：回家吃飯，正在成為年輕人的最高待客之道。

從泛泛之交到飯飯之交，飯熟了，人也熟了。來(lái)「天貓自來(lái)熟HOMEPARTY」，曬出你的儀式感好菜，交同一個(gè)口味的新熟人。-配合物料：天貓自來(lái)熟HOMEPARTY主題海報(bào)

故事呈現(xiàn)一、

天貓微博官宣天貓自來(lái)熟HOMEPARTY

故事呈現(xiàn)二、

品牌轉(zhuǎn)發(fā)/直發(fā)天貓微博官宣海報(bào)，發(fā)動(dòng)各自圈層粉絲加入

「天貓自來(lái)熟HOMEPARTY」-創(chuàng)意闡述：HI，新熟人，交個(gè)朋友。我有XX（產(chǎn)品），你有故事嗎？-配合物料：轉(zhuǎn)發(fā)/直發(fā)天貓自來(lái)熟HOMEPARTY主題海報(bào)

故事呈現(xiàn)三、

微博KOL下場(chǎng)，一人一菜，帶頭加入

「天貓自來(lái)熟HOMEPARTY」Hi，新熟人~我有一道可樂(lè)雞翅+一套可口可樂(lè)聯(lián)名餐具，你愿意和我開啟一場(chǎng)最正宗的碳酸狂歡局嗎？+=

故事呈現(xiàn)Part

3官方趨勢(shì)海報(bào)《社交餐廚正當(dāng)熟，升級(jí)你的生活》時(shí)間：8月16日

故事呈現(xiàn)一、

天貓x五大品類品牌發(fā)布《社交餐廚正當(dāng)熟，升級(jí)你的生活》趨勢(shì)解讀海報(bào)天貓超級(jí)品類日｜品牌logo萬(wàn)物皆可成分黨

鍋好飯更香社交餐廚正當(dāng)熟升級(jí)你的生活上天貓搜【超級(jí)品類日】天貓超級(jí)品類日｜品牌logo對(duì)味的不止口味

還有品味社交餐廚正當(dāng)熟升級(jí)你的生活上天貓搜【超級(jí)品類日】天貓超級(jí)品類日｜品牌logo要吃得好更要吃得好看社交餐廚正當(dāng)熟升級(jí)你的生活上天貓搜【超級(jí)品類日】天貓超級(jí)品類日｜品牌logo快樂(lè)加倍

健康加倍社交餐廚正當(dāng)熟升級(jí)你的生活上天貓搜【超級(jí)品類日】天貓超級(jí)品類日｜品牌logo輕松抵達(dá)你的食和遠(yuǎn)方社交餐廚正當(dāng)熟升級(jí)你的生活上天貓搜【超級(jí)品類日】買鍋成分黨喝水養(yǎng)生黨精神轟趴人看臉顏值派戶外野奢族

故事呈現(xiàn)海報(bào)風(fēng)格參考

故事呈現(xiàn)二、

微博KOL轉(zhuǎn)發(fā)/直發(fā)天貓趨勢(shì)解讀海報(bào)-創(chuàng)意闡述：微博KOL分別從買鍋成分黨、

喝水養(yǎng)生黨、

精神轟趴人、

看臉顏值派、

戶外野奢族等五個(gè)不同角度解讀五大趨勢(shì)海報(bào)。-配合物料：直發(fā)/轉(zhuǎn)發(fā)天貓趨勢(shì)解讀海報(bào)Part

1-深種草小紅書平臺(tái)深度營(yíng)銷#天貓自來(lái)熟HOMEPARTY#Part

2-引關(guān)注微博話題關(guān)注引流#回家吃飯成年輕人最高待客之道#Part

3-趨勢(shì)引爆官方解讀趨勢(shì)心智品類趨勢(shì)海報(bào)傳播階段：傳播目的：傳播動(dòng)作：創(chuàng)意內(nèi)容：爆發(fā)期8月14日

8月15日