2025年美甲師（市場）營銷策略制定與實施試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題要求：請從下列選項中選擇一個最符合題意的答案。1.美甲師（市場）營銷策略制定與實施過程中，以下哪項不是市場調研的步驟？A.確定調研目的B.收集市場信息C.制定營銷方案D.分析競爭對手2.以下哪項不是美甲師（市場）營銷策略中的4P理論？A.產品（Product）B.價格（Price）C.地點（Place）D.促銷（Promotion）E.人員（People）3.美甲師在制定市場推廣方案時，以下哪項不是需要考慮的因素？A.目標客戶群體B.市場競爭狀況C.營銷預算D.政策法規(guī)4.以下哪項不是美甲師（市場）營銷策略中的SWOT分析？A.優(yōu)勢（Strengths）B.劣勢（Weaknesses）C.機會（Opportunities）D.風險（Risks）5.美甲師在實施營銷策略時，以下哪項不是營銷活動策劃的步驟？A.確定營銷目標B.制定營銷方案C.選擇營銷渠道D.評估營銷效果6.以下哪項不是美甲師（市場）營銷策略中的AIDA模型？A.Attention（注意）B.Interest（興趣）C.Desire（欲望）D.Action（行動）7.美甲師在制定營銷預算時，以下哪項不是需要考慮的因素？A.營銷目標B.市場競爭狀況C.營銷策略D.企業(yè)規(guī)模8.以下哪項不是美甲師（市場）營銷策略中的營銷組合？A.產品策略B.價格策略C.渠道策略D.人員策略9.美甲師在實施營銷策略時，以下哪項不是營銷效果評估的指標？A.銷售額B.客戶滿意度C.品牌知名度D.市場份額10.以下哪項不是美甲師（市場）營銷策略中的市場細分？A.地理細分B.人口細分C.心理細分D.行為細分二、判斷題要求：請判斷下列說法的正確性，正確的打“√”，錯誤的打“×”。1.美甲師（市場）營銷策略制定與實施過程中，市場調研是第一步。（√）2.美甲師（市場）營銷策略中的4P理論不包括人員（People）。（×）3.美甲師在制定市場推廣方案時，不需要考慮政策法規(guī)。（×）4.美甲師（市場）營銷策略中的SWOT分析不包括風險（Risks）。（×）5.美甲師在實施營銷策略時，營銷活動策劃是第一步。（√）6.美甲師（市場）營銷策略中的AIDA模型不包括注意（Attention）。（×）7.美甲師在制定營銷預算時，不需要考慮營銷策略。（×）8.美甲師（市場）營銷策略中的營銷組合不包括渠道策略。（×）9.美甲師在實施營銷策略時，營銷效果評估是最后一步。（√）10.美甲師（市場）營銷策略中的市場細分不包括心理細分。（×）三、簡答題要求：請簡要回答下列問題。1.美甲師（市場）營銷策略制定與實施過程中，市場調研的步驟有哪些？2.美甲師（市場）營銷策略中的4P理論包括哪些方面？3.美甲師在實施營銷策略時，如何進行營銷活動策劃？4.美甲師（市場）營銷策略中的AIDA模型包括哪些要素？5.美甲師在制定營銷預算時，需要考慮哪些因素？6.美甲師（市場）營銷策略中的營銷組合包括哪些方面？7.美甲師在實施營銷策略時，如何進行營銷效果評估？8.美甲師（市場）營銷策略中的市場細分包括哪些方面？9.美甲師在制定市場推廣方案時，如何確定目標客戶群體？10.美甲師在實施營銷策略時，如何分析競爭對手？四、論述題要求：結合美甲行業(yè)的特點，論述美甲師如何通過有效的營銷策略提升品牌知名度和市場份額。五、案例分析題要求：分析以下案例，提出美甲師如何根據(jù)市場需求調整營銷策略。案例：某美甲店在開業(yè)初期，由于地處繁華商圈，客流量較大，但生意并不理想。經過調查發(fā)現(xiàn)，雖然客流量大，但顧客消費水平較低，且對美甲品質要求較高。請問，該美甲店應如何調整營銷策略以適應市場需求？六、計算題要求：某美甲店計劃在一個月內通過線上線下活動吸引新客戶100人，已知線上活動吸引新客戶的比例為40%，線下活動吸引新客戶的比例為60%。請計算該美甲店需要在線上和線下分別投入多少活動費用才能達到目標。本次試卷答案如下：一、選擇題1.答案：C解析：市場調研的步驟包括確定調研目的、收集市場信息、分析調研結果和制定營銷方案。制定營銷方案是調研結果的應用，不是調研步驟。2.答案：E解析：4P理論包括產品（Product）、價格（Price）、地點（Place）和促銷（Promotion）。人員（People）不屬于4P理論。3.答案：D解析：美甲師在制定市場推廣方案時，需要考慮目標客戶群體、市場競爭狀況、營銷預算和政策法規(guī)，但不需要考慮企業(yè)規(guī)模。4.答案：D解析：SWOT分析包括優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats）。風險（Risks）不屬于SWOT分析。5.答案：D解析：美甲師在實施營銷策略時，營銷活動策劃是確定營銷目標、制定營銷方案、選擇營銷渠道和評估營銷效果的步驟之一。6.答案：B解析：AIDA模型包括Attention（注意）、Interest（興趣）、Desire（欲望）和Action（行動）。興趣（Interest）不屬于AIDA模型。7.答案：D解析：美甲師在制定營銷預算時，需要考慮營銷目標、市場競爭狀況、營銷策略和政策法規(guī)，但不需要考慮企業(yè)規(guī)模。8.答案：D解析：營銷組合包括產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。人員策略不屬于營銷組合。9.答案：D解析：美甲師在實施營銷策略時，營銷效果評估的指標包括銷售額、客戶滿意度、品牌知名度和市場份額。市場份額不屬于營銷效果評估指標。10.答案：D解析：市場細分包括地理細分、人口細分、心理細分和行為細分。心理細分不屬于市場細分。二、判斷題1.答案：√解析：市場調研是美甲師（市場）營銷策略制定與實施過程中的第一步，用于了解市場需求和競爭對手。2.答案：×解析：美甲師（市場）營銷策略中的4P理論包括產品、價格、地點和促銷，人員（People）不屬于4P理論。3.答案：×解析：美甲師在制定市場推廣方案時，需要考慮政策法規(guī)，以確保營銷活動合法合規(guī)。4.答案：×解析：美甲師（市場）營銷策略中的SWOT分析包括優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，風險（Risks）不屬于SWOT分析。5.答案：√解析：美甲師在實施營銷策略時，營銷活動策劃是確定營銷目標、制定營銷方案、選擇營銷渠道和評估營銷效果的步驟之一。6.答案：×解析：美甲師（市場）營銷策略中的AIDA模型包括注意、興趣、欲望和行動，興趣（Interest）不屬于AIDA模型。7.答案：×解析：美甲師在制定營銷預算時，需要考慮營銷策略，以確保預算合理分配。8.答案：×解析：美甲師（市場）營銷策略中的營銷組合包括產品、價格、渠道和促銷策略，人員策略不屬于營銷組合。9.答案：√解析：美甲師在實施營銷策略時，營銷效果評估的指標包括銷售額、客戶滿意度、品牌知名度和市場份額。10.答案：×解析：美甲師（市場）營銷策略中的市場細分包括地理、人口、心理和行為細分，心理細分不屬于市場細分。三、簡答題1.答案：市場調研的步驟包括確定調研目的、設計調研方案、收集市場信息、分析調研結果和制定營銷方案。2.答案：4P理論包括產品、價格、地點和促銷。3.答案：美甲師在實施營銷策略時，營銷活動策劃包括確定營銷目標、制定營銷方案、選擇營銷渠道和評估營銷效果。4.答案：AIDA模型包括注意、興趣、欲望和行動。5.答案：美甲師在制定營銷預算時，需要考慮營銷目標、市場競爭狀況、營銷策略和政策法規(guī)。6.答案：營銷組合包括產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。7.答案：