上海政法學(xué)院娃哈哈營銷籌劃大賽

評

委

手

皿

7w

主辦單位：上海政法學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

承接單位：上海政法學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

目錄

第一部分：大賽概況

1.大賽簡介................................................3

2.大賽主題................................................3

3.大賽組織概況............................................3

4.出席領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓..........................................3

5.評委....................................................4

第二部分：評判闡明

1.時間安排................................................4

2.大賽內(nèi)容................................................5

3.大賽規(guī)定及規(guī)則.........................................5

4.獎項設(shè)置................................................6

第三部分：評分細(xì)則

L營銷籌劃環(huán)

節(jié)..............................................6

2.實戰(zhàn)比拼環(huán)

節(jié)..............................................6

附錄1:各團(tuán)體出場次序....................................6

附錄2:大賽評分表........................................7

第一部分：大賽概況

一、大賽簡介

2.承接單位：上海政法學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院

3.贊助單位：杭州娃哈哈集團(tuán)有限企業(yè)

4.比賽時間：（1）籌劃實戰(zhàn)環(huán)節(jié)：2023年5月150

5.比賽地點：上海政法學(xué)院信教101

四、出席領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓

◎嘉賓名單

上海政法學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院工商管理專業(yè)鄭立明副專家

上海政法學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院財務(wù)管理專業(yè)鮑長生副專家

上海政法學(xué)院校團(tuán)委書記陸嵬老師

◎評委名單

娃哈哈集團(tuán)有限企業(yè)***經(jīng)理***先生

娃哈哈集團(tuán)有限企業(yè)***區(qū)域經(jīng)理***先生

上海政法學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院工商管理專業(yè)鄭立明副專家

上海政法學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院財務(wù)管理專業(yè)鮑長生副專家

第二部分：評判闡明

一、時間安排

時間內(nèi)容

18：15-18:30各領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、評委、參賽團(tuán)體、觀眾到場

主持人簡介到場領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、評委

主持人簡介營銷組比賽規(guī)則

18.30-20:00

1—13號團(tuán)體現(xiàn)場答辯展示

老師進(jìn)行點評

20:00-20:10成績核算

主持人宣布成果，進(jìn)行頒獎

參賽團(tuán)體與出席老師共同合影

20：10-20.30

主持人宣布比賽結(jié)束

二、大賽內(nèi)容

本次大賽以娃哈哈旗下產(chǎn)品為主題，分營銷籌劃以及實戰(zhàn)比拼兩

個環(huán)節(jié)同步開展，參賽隊伍根據(jù)實際狀況參與比賽。

1.營銷籌劃組

由參賽學(xué)生組隊針對啟力、AD鈣奶、乳酸菌、晶鉆水、營養(yǎng)快

線、八寶粥其中任一產(chǎn)品進(jìn)行營銷方案籌劃?；I劃方案需完畢消費(fèi)者

營銷活動方案或大型品牌公關(guān)活動方案，活動形式不限。

籌劃作品規(guī)定：籌劃內(nèi)容包括活動籌劃創(chuàng)意思緒、活動主題、活

動目日勺、活動時間、詳細(xì)的活動形式、組織操作措施、費(fèi)用預(yù)算、活

動宣傳方式及效果預(yù)估等?；I劃方案需具有可創(chuàng)新性、操作性。主推

產(chǎn)品及整體推廣思緒明確。推廣環(huán)節(jié)論述明確，流程清晰?；I劃方案

必須大學(xué)生籌劃團(tuán)體原創(chuàng)，未侵犯他人著作權(quán)。此項目占比35%

營銷實戰(zhàn)環(huán)節(jié)一一各參賽隊伍根據(jù)前期籌劃日勺落地推廣執(zhí)行方案

開展產(chǎn)品營銷實戰(zhàn)，試驗成效。我司予以一定日勺費(fèi)用或物料支持，在

銷售過程中扣除成本所產(chǎn)生日勺價差所有歸學(xué)生所有，最終以各團(tuán)體實

戰(zhàn)總金額為比拼根據(jù)。此項目占比45%。

現(xiàn)場答辯環(huán)節(jié)一一各參賽團(tuán)體根據(jù)自己團(tuán)體營銷及籌劃環(huán)節(jié)進(jìn)行

現(xiàn)場答辯展示，匯報整個大賽期間團(tuán)體實戰(zhàn)成果。此項目占比20虬

三、大賽規(guī)定及規(guī)則

L參賽規(guī)定

(1)本次比賽以團(tuán)體為參賽單位，每個團(tuán)體不超過8名隊員，可跨

專業(yè)、跨年級自由組隊，同步每個團(tuán)體至少需有一位指導(dǎo)老師。

(2)參賽作品必須為原創(chuàng)，嚴(yán)禁抄襲；一經(jīng)發(fā)現(xiàn)類似狀況，立即取

消參賽資格

2.大賽規(guī)則

1.營銷籌劃

第一部分（營銷方案展示）：根據(jù)娃哈哈有限企業(yè)產(chǎn)品，選擇其中一

種，通過市場調(diào)研，群體細(xì)分等活動，為其制定針對性的營銷方案遞

交文本材料。進(jìn)總決賽日勺團(tuán)體可采用word、PPT、PDF、iebook等多

種形式將其營銷方案和廣告方案進(jìn)行展示，且展示時間不超過5分

鐘。

第二部分（評委提問）：針對以上兩個環(huán)節(jié)進(jìn)行對應(yīng)提問，團(tuán)體進(jìn)行

作答。時間不超過3分鐘。

2.銷售實戰(zhàn)

文案比賽之后，根據(jù)我司需要，選拔優(yōu)秀大學(xué)生，通過多種自主創(chuàng)新

促銷的方式進(jìn)行產(chǎn)品銷售。以出廠價開出產(chǎn)品后，團(tuán)體營業(yè)利潤歸團(tuán)

體所有。最終以各團(tuán)體實戰(zhàn)總金額為比拼根據(jù)。

四、獎項設(shè)置

營銷籌劃比拼產(chǎn)生一等獎1項，二等獎2項、三等獎2項以優(yōu)

勝獎若干項

第三部分：評分細(xì)則

一、營銷籌劃組

評分要素評分要點詳細(xì)描述

1.對營銷籌劃的剖析全面、深入、客觀。

分析能力及方2.分析措施科學(xué)、合理

案思緒3.層次清晰、思緒連貫、觀點鮮明

（10分）4.營銷籌劃分析匯報內(nèi)容構(gòu)造完整、思緒清晰、邏輯合理，能

籌劃方案精確把握案例材料的關(guān)鍵和關(guān)鍵。

1.H以對日勺、合理地應(yīng)用籌劃方案，理論與實際結(jié)合緊密。

（30分）理論應(yīng)用

2.材料真實，無主觀臆斷。

（10分）

3.籌劃方案切實可行，對處理實際問題具有一定的指導(dǎo)意義。

創(chuàng)意創(chuàng)新1.在老式的營銷形式上能有所創(chuàng)新，觀點獨(dú)到、深刻。

（10分）2.分析切入點新奇，視角獨(dú)特。

1.對籌劃方案整體把握到位，分析過程陳說完整全面。

陳說內(nèi)容2.在陳說中可以對的理解、引用、應(yīng)用營銷理論。

（20分）3詳略得當(dāng)，重點突出

4.整體設(shè)計合理，環(huán)節(jié)緊湊，條理清晰，層次分明，結(jié)論明確。

方案陳說1.準(zhǔn)時完畢方案陳說。

（40分）現(xiàn)場體現(xiàn)2.陳說大方得體，精神飽滿，充足展現(xiàn)大學(xué)生朝氣蓬勃的精神

（10分）風(fēng)貌。

3.團(tuán)體衣著統(tǒng)一，談吐文雅，行為大方。

方案及PPT制1.方案制作嚴(yán)謹(jǐn)精美，大方簡潔。

作（10分）2.PPT設(shè)計精致，重點突出，簡要扼要。

1.能對的理解評委提問，作出有針對性日勺回答。

應(yīng)答能力2.答題過程流暢、無明顯停止，語句暢通，措辭恰當(dāng)，語言精

（10分）煉。

提問環(huán)節(jié)3.應(yīng)答能力強(qiáng)，可以靈活日勺、發(fā)明性的應(yīng)用廣告理論知識作答。

（30分）1.回答內(nèi)容切合題意

應(yīng)答內(nèi)容2.回答過程條理清晰，層次分明，結(jié)論明確

（20分）3.回答內(nèi)容精確精練，重點突出，可以有針對性的就提問要點

歸納論述。

附錄1:各代團(tuán)體出場次序

一、營銷籌劃組

01號02號

03號04號

05號06號

07號08號

09號10號

11號12號

13號

附錄2:大賽評分表

上海政法學(xué)院娃哈哈營銷籌劃大賽評分表（營銷籌劃）

___________團(tuán)體

項目評分備注

分析能力及作品思緒（10分）

籌劃方案（30分）

理論應(yīng)用（10分）

創(chuàng)意創(chuàng)新（10分）

陳說內(nèi)容（20分）

作品陳說（40分）現(xiàn)場體現(xiàn)（10分）

文案及PPT制作（10分）

應(yīng)答能力（10分）

提問環(huán)節(jié)（30分）

應(yīng)答內(nèi)容（20分）

總分（100分）

上海政法學(xué)院娃哈哈營銷籌劃大賽評分表（營銷籌劃）

___________團(tuán)體

項目評分備注

分析能力及作品思緒（10分）

籌劃方案（30分）

理論應(yīng)用（10分）

創(chuàng)意創(chuàng)新（10分）

陳說內(nèi)容（20分）

作品陳說（40分）現(xiàn)場體現(xiàn)（10分）

文案及PPT制作（10分）

應(yīng)答能力（10分）

提問環(huán)節(jié)（30分）

應(yīng)答內(nèi)容（20分）

總分（100分）

上海政法學(xué)院娃哈哈營銷籌劃大賽評分表（營銷籌劃）

___________團(tuán)體

項目評分備注

分析能力及作品思緒（10分）

籌劃方案（30分）

理論應(yīng)用（10分）

創(chuàng)意創(chuàng)新（10分）

陳說內(nèi)容（20分）

作品陳說（40分）現(xiàn)場體現(xiàn)（10分）

文案及PPT制作（10分）

應(yīng)答能力（10分）

提問環(huán)節(jié)（30分）

應(yīng)答內(nèi)容（20分）

總分（100分）

上海政法學(xué)院娃哈哈營銷籌劃大賽評分表（營銷籌劃）

___________團(tuán)體

項目評分備注

分析能力及作品思緒（10分）

籌劃方案（30分）

理論應(yīng)用（10分）

創(chuàng)意創(chuàng)新（10分）

陳說內(nèi)容（20分）

作品陳說（40分）現(xiàn)場體現(xiàn)（10分）

文案及PPT制作（10分）

應(yīng)答能力（10分）

提問環(huán)節(jié)（30分）

應(yīng)答內(nèi)容（20分）

總分（100分）

上海政法學(xué)院娃哈哈營銷籌劃大賽評分表（營銷籌劃）

___________團(tuán)體

項目評分備注

分析能力及作品思緒（10分）

籌劃方案（30分）

理論應(yīng)用（10分）

創(chuàng)意創(chuàng)新（10分）

陳說內(nèi)容（20分）

作品陳說（40分）現(xiàn)場體現(xiàn)（10分）

文案及PPT制作（10分）

應(yīng)答能力（10分）

提問環(huán)節(jié)（30分）

應(yīng)答內(nèi)容（20分）

總分（100分）

上海政法學(xué)院娃哈哈營銷籌劃大賽評分表（營銷籌劃）

___________團(tuán)體

項目評分備注

分析能力及作品思緒（10分）

籌劃方案（30分）

理論應(yīng)用（10分）

創(chuàng)意創(chuàng)新（10分）

陳說內(nèi)容（20分）

作品陳說（40分）現(xiàn)場體現(xiàn)（10分）

文案及PPT制作（10分）

應(yīng)答能力（10分）

提問環(huán)節(jié)（30分）

應(yīng)答內(nèi)容（20分）

總分（100分）

上海政法學(xué)院娃哈哈營銷籌劃大賽評分表（營銷籌劃）

___________團(tuán)體

項目評分備注

籌劃方案（30分）分析能力及作品思緒（10分）

理論應(yīng)用（10分）

創(chuàng)意創(chuàng)新（10分）

陳說內(nèi)容（20分）

作品陳說（40分）現(xiàn)場體現(xiàn)（10分）

文案及PPT制作（10分）

應(yīng)答能力（10分）

提問環(huán)節(jié)（30分）

應(yīng)答內(nèi)容（20分）

總分（100分）

上海政法學(xué)院娃哈哈營銷籌劃大賽評分表（營銷籌劃）

___________團(tuán)體

項目評分備注

分析能力及作品思緒（10分）

籌劃方案（30分）

理論應(yīng)用（10分）

創(chuàng)意創(chuàng)新（10分）

陳說內(nèi)容（20分）

作品陳說（40分）現(xiàn)場體現(xiàn)（10分）

文案及PPT制作（10分）

應(yīng)答能力（10分）

提問環(huán)節(jié)（30分）

應(yīng)答內(nèi)容（20分）

總分（100分）

上海政法學(xué)院娃哈哈營銷籌劃大賽評分表（營銷籌劃）

___________團(tuán)體

項目評分備注

分析能力及作品思緒（10分）

籌劃方案（30分）

理論應(yīng)用（10分）

創(chuàng)意創(chuàng)新（10分）

陳說內(nèi)容（20分）

作品陳說（40分）現(xiàn)場體現(xiàn)（10分）

文案及PPT制作（10分）

應(yīng)答能力（10分）

提問環(huán)節(jié)（30分）

應(yīng)答內(nèi)容（20分）

總分（100分）

上海政法學(xué)院娃哈哈營銷籌劃大賽評分表（營銷籌劃）

...團(tuán)體

項目評分備注

分析能力及作品思緒（10分）

籌劃方案（30分）

理論應(yīng)用（10分）

創(chuàng)意創(chuàng)新（10分）

陳說內(nèi)容（20分）

作品陳說（40分）現(xiàn)場體現(xiàn)（10分）

文案及PPT制作（10分）

應(yīng)答能力（10分）

提問環(huán)節(jié)（30分）

應(yīng)答內(nèi)容（20分）

總分（100分）

上海政法學(xué)院娃哈哈營銷籌劃大賽評分表（營銷籌劃）

...團(tuán)體

項目評分備注

籌劃方案（30分）分析能力及作品思緒（10分）

理論應(yīng)用（10分）

創(chuàng)意創(chuàng)新（10分）