商場抖音活動策劃方案演講人：日期:CATALOGUE目錄01活動背景與目標(biāo)02活動主題設(shè)計03內(nèi)容策劃方案04推廣執(zhí)行策略05落地執(zhí)行保障06效果評估體系01活動背景與目標(biāo)商場流量現(xiàn)狀分析6px6px6px商場因季節(jié)變化、假期等因素導(dǎo)致的客流量波動情況。客流量季節(jié)性波動商場的品牌形象、市場定位以及目標(biāo)客戶群體。商場品牌與定位商場目標(biāo)消費者的購物習(xí)慣、消費能力、喜好等方面的特點。消費者行為特點010302商場當(dāng)前面臨的客流量停滯或下滑的問題及原因分析。流量瓶頸04龐大的用戶基數(shù)短視頻互動性強抖音平臺擁有龐大的用戶群體，具有極高的曝光度和傳播效果。抖音平臺以短視頻為主，便于用戶參與互動，提高用戶粘性。抖音平臺傳播價值營銷手段多樣抖音平臺提供了多種營銷手段，如廣告、直播帶貨、挑戰(zhàn)賽等，方便商場進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品銷售。數(shù)據(jù)分析與精準(zhǔn)營銷抖音平臺具有強大的數(shù)據(jù)分析能力，可以幫助商場實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，提高營銷效果。核心營銷目標(biāo)設(shè)定提高品牌曝光度提升客流量增強客戶粘性推廣新品/店鋪通過抖音平臺的活動宣傳，提高商場品牌的知名度和美譽度。吸引更多潛在客戶到場，提升商場客流量，促進(jìn)銷售增長。通過活動增強客戶對商場的忠誠度，提高客戶回頭率。針對新品或特定店鋪進(jìn)行宣傳推廣，提高其在商場內(nèi)的知名度和影響力。02活動主題設(shè)計以時尚潮流為核心，結(jié)合商場品牌特色，策劃相關(guān)活動，如時尚秀、潮流市集等。以美食為主題，舉辦各種美食展覽、烹飪比賽、美食體驗等活動，吸引美食愛好者。策劃娛樂活動，如音樂節(jié)、舞蹈比賽、游戲互動等，增加與消費者的互動。結(jié)合公益活動，策劃慈善義賣、愛心捐贈等，提升商場品牌形象。創(chuàng)意主題策劃方向時尚潮流主題美食文化主題娛樂互動主題公益慈善主題話題標(biāo)簽與傳播口號01話題標(biāo)簽設(shè)計具有吸引力和獨特性的活動話題標(biāo)簽，如#時尚達(dá)人秀#、#美食盛宴#、#娛樂狂歡節(jié)#等，便于用戶參與和傳播。02傳播口號制定簡潔、有力、易于傳播的口號，如“潮流無界，時尚有我”、“美食匯聚，樂享生活”等，增強活動的影響力和感染力。主視覺風(fēng)格定位6px6px6px運用時尚元素和現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格，突出活動的潮流感和時尚感。時尚現(xiàn)代風(fēng)格運用鮮艷的色彩和活潑的設(shè)計元素，營造歡樂的氛圍，適合年輕群體。歡樂活潑風(fēng)格營造浪漫溫馨的氛圍，吸引情侶和家庭消費者參與。溫馨浪漫風(fēng)格010302結(jié)合文化藝術(shù)元素，展現(xiàn)商場的文化底蘊和藝術(shù)品位。文化藝術(shù)風(fēng)格0403內(nèi)容策劃方案短視頻腳本類型設(shè)計創(chuàng)意劇情類商場介紹類商品展示類互動體驗類通過有趣、吸引人的劇情，將商場的品牌、產(chǎn)品或者活動融入其中，提高用戶觀看興趣和傳播度。詳細(xì)介紹商場的地理位置、品牌特色、活動優(yōu)惠等，讓用戶更全面地了解商場。重點展示商場內(nèi)的熱銷商品、新品上架等，吸引用戶購買。通過游戲、挑戰(zhàn)等形式，讓用戶參與其中，提高用戶粘性和互動性。用戶互動玩法機制線上互動通過抖音平臺發(fā)起話題、挑戰(zhàn)、投票等，吸引用戶參與并分享。02040301積分系統(tǒng)設(shè)置積分系統(tǒng)，用戶參與線上互動或線下活動可獲得積分，積分可用于兌換禮品或抵扣現(xiàn)金。線下活動舉辦打折促銷、滿減優(yōu)惠、限時搶購等線下活動，吸引用戶到店消費。會員權(quán)益提供會員專屬優(yōu)惠、禮品、體驗等，增強用戶歸屬感和忠誠度。KOL/UGC內(nèi)容合作策略邀請KOL合作邀請與商場定位相符的KOL進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和宣傳，提高商場知名度和影響力。激發(fā)UGC創(chuàng)作鼓勵用戶創(chuàng)作與商場相關(guān)的內(nèi)容，如購物分享、打卡攻略等，提高用戶參與度和傳播效果。搭建內(nèi)容矩陣將KOL和UGC內(nèi)容整合起來，形成多樣化的內(nèi)容矩陣，提高內(nèi)容覆蓋和傳播效率。精準(zhǔn)投放廣告根據(jù)用戶畫像和數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)投放廣告，提高廣告效果和轉(zhuǎn)化率。04推廣執(zhí)行策略平臺資源投放組合在抖音平臺投放商場活動的短視頻廣告，吸引用戶關(guān)注。短視頻廣告投放基于抖音平臺用戶畫像，精準(zhǔn)推送商場活動信息給目標(biāo)用戶。精準(zhǔn)用戶推送與抖音平臺的知名達(dá)人合作，通過達(dá)人推廣提高活動曝光度。達(dá)人合作推廣010302整合微博、微信等社交媒體資源，實現(xiàn)跨平臺推廣。社交媒體聯(lián)動04活動節(jié)奏時間軸通過提前發(fā)布活動預(yù)告、達(dá)人探店等方式，為活動造勢。預(yù)熱階段在活動正式開始期間，集中資源投入，提高活動曝光度。爆發(fā)階段在活動結(jié)束后，通過分享活動精彩瞬間、發(fā)布活動回顧等方式，延續(xù)活動熱度。延續(xù)階段流量引爆關(guān)鍵節(jié)點短視頻內(nèi)容創(chuàng)意互動環(huán)節(jié)設(shè)計優(yōu)惠政策刺激口碑傳播效應(yīng)制作具有創(chuàng)意和吸引力的短視頻內(nèi)容，提高用戶點擊率。設(shè)置有趣的互動環(huán)節(jié)，吸引用戶參與，提高活動熱度。推出限時折扣、滿減優(yōu)惠等優(yōu)惠政策，刺激用戶消費。通過用戶分享、評論等方式，擴大活動影響力，形成口碑傳播。05落地執(zhí)行保障現(xiàn)場直播動線規(guī)劃直播間布置合理規(guī)劃直播間場地，包括直播背景、燈光、音響等設(shè)備，確保直播畫面清晰、音質(zhì)流暢。01主播定位與動線根據(jù)直播內(nèi)容和主播特點，設(shè)計主播的行走動線、站位和互動方式，保證直播過程自然、流暢。02直播流程規(guī)劃制定詳細(xì)的直播流程，包括產(chǎn)品介紹、互動環(huán)節(jié)、優(yōu)惠活動、抽獎等環(huán)節(jié)，確保直播過程有序進(jìn)行。03線上線下聯(lián)動機制營銷協(xié)同結(jié)合商場的營銷活動，制定線上線下的營銷協(xié)同方案，提高直播活動的轉(zhuǎn)化率和收益。03利用商場的線下門店、活動現(xiàn)場等資源，引導(dǎo)觀眾掃碼關(guān)注直播，實現(xiàn)線上線下流量互通。02線下引流線上推廣通過社交媒體、短視頻、網(wǎng)紅合作等方式進(jìn)行預(yù)熱和宣傳，吸引更多觀眾關(guān)注直播活動。01突發(fā)預(yù)案與技術(shù)支持突發(fā)情況應(yīng)對制定應(yīng)對突發(fā)情況的預(yù)案，如直播卡頓、音畫不同步、設(shè)備故障等問題，確保直播過程中能夠迅速應(yīng)對。技術(shù)支持與保障數(shù)據(jù)監(jiān)控與反饋提供專業(yè)的技術(shù)支持，包括直播平臺的選擇、技術(shù)支持團(tuán)隊的配備、應(yīng)急預(yù)案的演練等，確保直播活動順利進(jìn)行。實時監(jiān)控直播數(shù)據(jù)，包括觀眾數(shù)量、互動情況、轉(zhuǎn)化率等，及時調(diào)整直播策略，提高直播效果。12306效果評估體系數(shù)據(jù)監(jiān)測核心指標(biāo)包括視頻曝光量、直播曝光量、賬號曝光量等，用于評估活動在抖音平臺上的曝光效果。曝光量指標(biāo)包括點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、關(guān)注量等，用于評估用戶對活動的參與度和興趣度?；恿恐笜?biāo)包括商品點擊量、商品購買量、優(yōu)惠券領(lǐng)取量等，用于評估活動的直接銷售效果。轉(zhuǎn)化量指標(biāo)通過用戶數(shù)據(jù)，分析參與活動的用戶性別、年齡、地域、興趣等特征，以便更精準(zhǔn)地推送活動信息。用戶行為分析維度用戶畫像分析追蹤用戶在抖音平臺上的行為路徑，如從觀看視頻到進(jìn)入直播間、從直播間到商品詳情頁等，以優(yōu)化活動流程。用戶行為路徑分析分析用戶在活動期間的留存率、活躍度等指標(biāo)，評估活動對用戶的吸引力和粘性。用戶留存與活躍度分析ROI轉(zhuǎn)化追蹤模型統(tǒng)計活動在抖音平臺上的投入成本，包括廣告費用、內(nèi)容制作費用、商品成