2025年廣告創(chuàng)意與策劃職業(yè)考試卷及答案一、案例分析題（1題，20分）

某知名品牌希望通過廣告宣傳提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。請你根據(jù)以下情況，為其策劃一則廣告。

1.該品牌所屬行業(yè)為快消品，主要產(chǎn)品為方便面；

2.目標(biāo)消費(fèi)群體為18-35歲的年輕人；

3.品牌形象定位為“健康、美味、便捷”；

4.近期市場調(diào)研顯示，消費(fèi)者對品牌認(rèn)知度較低，產(chǎn)品銷量有所下滑。

請針對以上情況，為其策劃一則廣告。

答案：

1.廣告主題：健康美味，一袋在手，美味盡享；

2.廣告形式：短視頻；

3.廣告內(nèi)容：

（1）畫面：展示一位年輕人在忙碌的生活中，通過一袋方便面輕松解決了一餐；

（2）配音：輕松愉快的音樂，旁白介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，如“健康、美味、便捷”；

（3）畫面：展示產(chǎn)品包裝、配料、烹飪過程等；

（4）畫面：展示消費(fèi)者品嘗方便面后的滿足表情；

4.廣告投放渠道：社交媒體、短視頻平臺、戶外廣告等。

二、選擇題（10題，每題2分，共20分）

1.以下哪個(gè)不是廣告策劃的四個(gè)階段？

A.市場調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告制作

D.廣告效果評估

答案：C

2.廣告策劃的核心是什么？

A.廣告創(chuàng)意

B.市場調(diào)研

C.廣告預(yù)算

D.廣告投放

答案：A

3.以下哪種廣告形式適合產(chǎn)品推廣？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.以上都是

答案：D

4.廣告策劃的基本原則不包括哪一項(xiàng)？

A.實(shí)用性

B.真實(shí)性

C.創(chuàng)意性

D.藝術(shù)性

答案：C

5.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的要素？

A.創(chuàng)意點(diǎn)

B.畫面

C.主題

D.廣告語

答案：B

6.廣告策劃的目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.提高產(chǎn)品銷量

C.增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知

D.以上都是

答案：D

7.以下哪個(gè)不是廣告投放的策略？

A.時(shí)機(jī)選擇

B.地域選擇

C.頻率控制

D.廣告效果評估

答案：D

8.以下哪種廣告形式適合品牌形象塑造？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.戶外廣告

答案：D

9.廣告策劃的流程不包括哪一項(xiàng)？

A.市場調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告制作

D.廣告銷售

答案：D

10.以下哪種廣告形式適合產(chǎn)品推廣？

A.報(bào)紙廣告

B.電視廣告

C.網(wǎng)絡(luò)廣告

D.以上都是

答案：D

三、簡答題（5題，每題5分，共25分）

1.簡述廣告策劃的四個(gè)階段。

答案：

（1）市場調(diào)研：了解市場環(huán)境、消費(fèi)者需求、競爭對手情況等；

（2）廣告創(chuàng)意：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，提出具有創(chuàng)意的廣告方案；

（3）廣告制作：將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告形式；

（4）廣告投放：選擇合適的廣告投放渠道，進(jìn)行廣告投放；

（5）廣告效果評估：對廣告投放效果進(jìn)行評估，為后續(xù)廣告策劃提供依據(jù)。

2.廣告創(chuàng)意的要素有哪些？

答案：

（1）創(chuàng)意點(diǎn)：具有獨(dú)特性、新穎性、吸引力的創(chuàng)意；

（2）畫面：具有視覺沖擊力的畫面；

（3）主題：明確的廣告主題；

（4）廣告語：簡潔、易記、具有說服力的廣告語。

3.廣告策劃的基本原則有哪些？

答案：

（1）實(shí)用性：廣告內(nèi)容要具有實(shí)用性，能夠解決消費(fèi)者實(shí)際問題；

（2）真實(shí)性：廣告內(nèi)容要真實(shí)可信，不得夸大其詞；

（3）創(chuàng)意性：廣告要具有創(chuàng)意，能夠吸引消費(fèi)者注意力；

（4）藝術(shù)性：廣告要具有藝術(shù)性，提高審美價(jià)值。

4.廣告策劃的流程有哪些？

答案：

（1）市場調(diào)研：了解市場環(huán)境、消費(fèi)者需求、競爭對手情況等；

（2）廣告創(chuàng)意：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，提出具有創(chuàng)意的廣告方案；

（3）廣告制作：將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告形式；

（4）廣告投放：選擇合適的廣告投放渠道，進(jìn)行廣告投放；

（5）廣告效果評估：對廣告投放效果進(jìn)行評估，為后續(xù)廣告策劃提供依據(jù)。

5.廣告投放的策略有哪些？

答案：

（1）時(shí)機(jī)選擇：選擇合適的廣告投放時(shí)機(jī)，提高廣告效果；

（2）地域選擇：根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體地域特點(diǎn)，選擇合適的廣告投放區(qū)域；

（3）頻率控制：根據(jù)廣告投放效果，調(diào)整廣告投放頻率；

（4）廣告效果評估：對廣告投放效果進(jìn)行評估，為后續(xù)廣告投放提供依據(jù)。

四、論述題（1題，15分）

論述廣告策劃在品牌建設(shè)中的作用。

答案：

廣告策劃在品牌建設(shè)中具有以下作用：

1.提高品牌知名度：通過廣告策劃，將品牌信息傳遞給消費(fèi)者，提高品牌知名度；

2.增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知：通過廣告策劃，讓消費(fèi)者了解品牌特點(diǎn)、產(chǎn)品優(yōu)勢等，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知；

3.提高產(chǎn)品銷量：通過廣告策劃，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，提高產(chǎn)品銷量；

4.塑造品牌形象：通過廣告策劃，塑造品牌形象，使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生好感；

5.增強(qiáng)品牌競爭力：通過廣告策劃，提升品牌在市場中的競爭力，使品牌在競爭中脫穎而出。

五、綜合應(yīng)用題（1題，30分）

某公司計(jì)劃推出一款新產(chǎn)品，產(chǎn)品特點(diǎn)為：環(huán)保、健康、時(shí)尚。請根據(jù)以下情況，為其策劃一則廣告。

1.目標(biāo)消費(fèi)群體：25-40歲的女性；

2.品牌形象定位：環(huán)保、健康、時(shí)尚；

3.廣告預(yù)算：10萬元；

4.廣告投放渠道：社交媒體、短視頻平臺、戶外廣告。

請針對以上情況，為其策劃一則廣告。

答案：

1.廣告主題：環(huán)保時(shí)尚，健康生活，從這款產(chǎn)品開始；

2.廣告形式：短視頻；

3.廣告內(nèi)容：

（1）畫面：展示一位時(shí)尚女性在日常生活中，使用該產(chǎn)品，展現(xiàn)環(huán)保、健康、時(shí)尚的特點(diǎn)；

（2）配音：輕松愉快的音樂，旁白介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，如“環(huán)保、健康、時(shí)尚”；

（3）畫面：展示產(chǎn)品包裝、使用場景、效果展示等；

（4）畫面：展示消費(fèi)者使用產(chǎn)品后的滿意表情；

4.廣告投放渠道：

（1）社交媒體：在微博、抖音等平臺投放廣告，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體；

（2）短視頻平臺：在快手、B站等平臺投放廣告，提高產(chǎn)品曝光度；

（3）戶外廣告：在地鐵站、公交站等公共場所投放廣告，擴(kuò)大廣告覆蓋范圍。

六、案例分析題（1題，20分）

某知名品牌希望通過廣告宣傳提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。請你根據(jù)以下情況，為其策劃一則廣告。

1.該品牌所屬行業(yè)為快消品，主要產(chǎn)品為方便面；

2.目標(biāo)消費(fèi)群體為18-35歲的年輕人；

3.品牌形象定位為“健康、美味、便捷”；

4.近期市場調(diào)研顯示，消費(fèi)者對品牌認(rèn)知度較低，產(chǎn)品銷量有所下滑。

請針對以上情況，為其策劃一則廣告。

答案：

1.廣告主題：健康美味，一袋在手，美味盡享；

2.廣告形式：短視頻；

3.廣告內(nèi)容：

（1）畫面：展示一位年輕人在忙碌的生活中，通過一袋方便面輕松解決了一餐；

（2）配音：輕松愉快的音樂，旁白介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，如“健康、美味、便捷”；

（3）畫面：展示產(chǎn)品包裝、配料、烹飪過程等；

（4）畫面：展示消費(fèi)者品嘗方便面后的滿足表情；

4.廣告投放渠道：社交媒體、短視頻平臺、戶外廣告等。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（1題，20分）

1.廣告主題：健康美味，一袋在手，美味盡享；

2.廣告形式：短視頻；

3.廣告內(nèi)容：

（1）畫面：展示一位年輕人在忙碌的生活中，通過一袋方便面輕松解決了一餐；

（2）配音：輕松愉快的音樂，旁白介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，如“健康、美味、便捷”；

（3）畫面：展示產(chǎn)品包裝、配料、烹飪過程等；

（4）畫面：展示消費(fèi)者品嘗方便面后的滿足表情；

4.廣告投放渠道：社交媒體、短視頻平臺、戶外廣告等。

解析思路：

-分析目標(biāo)消費(fèi)群體和產(chǎn)品特點(diǎn)，確定廣告主題和形式；

-設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，確保畫面和配音能夠吸引目標(biāo)受眾；

-選擇合適的廣告投放渠道，確保廣告覆蓋目標(biāo)市場。

二、選擇題（10題，每題2分，共20分）

1.C

2.A

3.D

4.C

5.B

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

解析思路：

-對于每個(gè)選項(xiàng)，根據(jù)廣告策劃的基本概念和原則進(jìn)行判斷；

-選擇與廣告策劃相關(guān)的正確選項(xiàng)。

三、簡答題（5題，每題5分，共25分）

1.市場調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告投放、廣告效果評估。

2.創(chuàng)意點(diǎn)、畫面、主題、廣告語。

3.實(shí)用性、真實(shí)性、創(chuàng)意性、藝術(shù)性。

4.市場調(diào)研、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告投放、廣告效果評估。

5.時(shí)機(jī)選擇、地域選擇、頻率控制、廣告效果評估。

解析思路：

-對于每個(gè)問題，回顧廣告策劃的相關(guān)知識點(diǎn)，列出相應(yīng)的階段或要素；

-確保答案的完整性和準(zhǔn)確性。

四、論述題（1題，15分）

廣告策劃在品牌建設(shè)中的作用：

1.提高品牌知名度；

2.增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知；

3.提高產(chǎn)品銷量；

4.塑造品牌形象；

5.增強(qiáng)品牌競爭力。

解析思路：

-分析廣告策劃對品牌建設(shè)的具體影響，列出相應(yīng)的正面作用；

-結(jié)合廣告策劃的基本原則和策略，闡述其對品牌建設(shè)的積極作用。

五、綜合應(yīng)用題（1題，30分）

1.廣告主題：環(huán)保時(shí)尚，健康生活，從這款產(chǎn)品開始；

2.廣告形式：短視頻；

3.廣告內(nèi)容：

（1）畫面：展示一位時(shí)尚女性在日常生活中，使用該產(chǎn)品，展現(xiàn)環(huán)保、健康、時(shí)尚的特點(diǎn)；

（2）配音：輕松愉快的音樂，旁白介紹產(chǎn)品特點(diǎn)，如“環(huán)保、健康、時(shí)尚”；

（3）畫面：展示產(chǎn)品包裝、使用場景、效果展示等；

（4）畫面：展示消費(fèi)者使用產(chǎn)品后的滿意表情；

4.廣告投放渠道：

（1）社交媒體：在微博、抖音等平臺投放廣告，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體；

（2）短視頻平臺：在快手、B站等平臺投放廣告，提高產(chǎn)品曝光度；

（3）戶外廣告：在地鐵站、公交站等公共場所投放廣告，擴(kuò)大廣告覆蓋范圍。

解析思路：

-根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群體，確定廣告主題和形式；

-設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容，確保能夠傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象；

-選擇合適的廣告投放渠道，確保廣告能夠有效觸達(dá)目標(biāo)市場。

六、案例分析題（1題，20分）

1.廣告主題：健康美味，一袋在手，美味盡享；

2.廣告形式：短視頻；

3.廣告內(nèi)容：

（1）畫面：展示一位年輕人在忙碌的生活中