2021年上海地區(qū)發(fā)行報(bào)紙統(tǒng)計(jì)

——都市報(bào)〔5份〕公關(guān)調(diào)查報(bào)告11公關(guān)S1小組成員：陳隴郡、程酈雯、吳高潔、曾艷云、尹軼捷目錄前言1文獻(xiàn)綜述2調(diào)查方法3調(diào)查結(jié)果4調(diào)查分析5調(diào)查總結(jié)6建議、策略7前言現(xiàn)代社會的傳播媒介呈現(xiàn)多樣化趨勢，網(wǎng)絡(luò)媒介迅速成為人們使用頻率最高的媒介。人們再利用網(wǎng)絡(luò)媒介之余，還請不要忘了傳統(tǒng)媒介的存在。我們對2021年上海地區(qū)發(fā)行報(bào)紙做了調(diào)查。通過調(diào)查分析，根本了解2021年上海地區(qū)發(fā)行報(bào)紙的總體情況，其中選擇都市報(bào)為主要調(diào)查范圍，并著重針對?中國青年報(bào)?、?時(shí)代報(bào)?、?ShanghaiDaily?、?上海壹周?、?新聞晨報(bào)?這五份報(bào)紙進(jìn)行深入調(diào)查。此次調(diào)查的目的是為經(jīng)后準(zhǔn)備從事公關(guān)工作的公關(guān)人員了解報(bào)紙；了解報(bào)紙的品牌價(jià)值，知道自己將來可以通過什么渠道獲取到自己所需要的信息。文獻(xiàn)綜述調(diào)查方法4、文獻(xiàn)調(diào)查法2、實(shí)地考察1、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查3、個(gè)案研究法調(diào)查結(jié)果2021年上海地區(qū)〔發(fā)行地區(qū)〕2021年上海地區(qū)〔發(fā)行地區(qū)〕2021年上海地區(qū)〔發(fā)行地區(qū)〕2021年上海地區(qū)〔發(fā)行地區(qū)〕一共57份2021年上海地區(qū)〔發(fā)行地區(qū)〕2021年上海地區(qū)〔發(fā)行地區(qū)〕2021年上海地區(qū)〔發(fā)行地區(qū)〕2021年上海地區(qū)〔發(fā)行地區(qū)〕2021年上海地區(qū)〔發(fā)行地區(qū)〕2021年上海地區(qū)〔發(fā)行地區(qū)〕2021年上海地區(qū)〔發(fā)行地區(qū)〕實(shí)地考察拍照時(shí)間：2021年3月11日星期日拍照地點(diǎn)：上海市浦東東方路藍(lán)村路東方書報(bào)亭人員：吳高潔、程酈雯Thistextcanbe

replacedwithyourtext.實(shí)地考察Thistextcanbe

replacedwithyourtext.實(shí)地考察金沙江路和棗陽路交叉路口〔KFC門口〕棗陽路和金沙江路交界處〔超級雞車店附近〕大渡河路真北新村普陀區(qū)大渡河路1558號

.實(shí)地考察

個(gè)案研究法3.?ShanghaiDaily?2.?時(shí)代報(bào)?4.?上海壹周?5.?新聞晨報(bào)?1.?中國青年報(bào)?組織形象公關(guān)工作2021公眾輿論組織根本情況青年參考校媒網(wǎng)青年時(shí)訊青年體育數(shù)字青年微博校園全國共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道聯(lián)盟、中國高校傳媒聯(lián)盟、中日韓媒體聯(lián)盟子報(bào)刊旗下媒體中青在線青年報(bào)中國創(chuàng)業(yè)教育網(wǎng)?中國青年報(bào)?是以全國各族青年和中國共產(chǎn)主義青年團(tuán)團(tuán)員和干部為主要讀者對象的綜合性報(bào)紙。中國青年報(bào)是中國共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報(bào)，是當(dāng)代中國政治、社會生活中具有重大影響的一份全國性綜合性日報(bào)。它以教育青年和代表青年相結(jié)合為總的辦報(bào)方針。?中國青年報(bào)?——公關(guān)工作70年代60年代50年代宣傳了中國人民解放軍戰(zhàn)士雷鋒、王杰等全心全意為人民效勞、“一不怕苦、二不怕死〞的精神報(bào)道了一批各行各業(yè)勇于開拓的青年改革者的先進(jìn)事跡幫助青年認(rèn)識改革的艱苦性和復(fù)雜性1986年2004-3-162021-4-272021-8-252021-4-27?中國青年報(bào)?社慶61周年組織讀者體驗(yàn)采編?中國青年報(bào)?讀者俱樂部成立尋找?中國青年報(bào)?金牌讀者暨微評?中國青年報(bào)?60篇經(jīng)典報(bào)道活動中國青年報(bào)社與北大青鳥集團(tuán)共同出資組建中青報(bào)業(yè)傳媒開展，負(fù)責(zé)?中國青年報(bào)?的發(fā)行、廣告、品牌經(jīng)營及其他延伸性經(jīng)營活動，著力將?中國青年報(bào)?打造成中國最具影響力的有鮮明青年特色的主流大報(bào)。此舉開全國性大報(bào)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的先河。組織了有巴西、英國、法國等強(qiáng)隊(duì)參加的“中國青年報(bào)TDK杯國際青年足球錦標(biāo)賽〞。?中國青年報(bào)?——公關(guān)工作品牌活動列舉第七屆世界草莓大會

2021年度尋訪中國大學(xué)生自強(qiáng)之星玫琳凱“未來講堂·魅力女生在成長〞“歐萊雅〞關(guān)注災(zāi)后重建四川行合作伙伴渠道優(yōu)勢1、進(jìn)機(jī)關(guān)2、上大學(xué)3、在路上4、城市群123公眾輿論公眾輿論公眾輿論外國權(quán)威媒體眼中的中國青年報(bào)：一份有活力的中國媒體——法國費(fèi)加羅報(bào)

全國24個(gè)省會城市設(shè)有中國青年報(bào)的分印點(diǎn)全國近百萬萬讀者每天在第一時(shí)間閱讀到當(dāng)天的中國青年報(bào)30萬發(fā)行量覆蓋全國各大高校被評為大學(xué)生最喜愛的報(bào)紙公眾輿論124中國青年自己的報(bào)紙！一份縱覽政經(jīng)風(fēng)云的權(quán)威大報(bào)；一份商界精英矚目的案頭大報(bào)；一份贏得學(xué)者專家信任的日報(bào)；一份受讀者尊敬的嚴(yán)肅性報(bào)紙。每天5200份本報(bào)坐上從北京開出的52對全國直達(dá)列車，成為第一家也是惟一一家在全國范圍走進(jìn)列車的日報(bào)。中國的政治心臟有?中國青年報(bào)?！中國的最高權(quán)力機(jī)關(guān)有?中國青年報(bào)?！本報(bào)是全國人大會議指定報(bào)紙。每年兩會期間，本報(bào)會送達(dá)會議代表駐地，數(shù)千位人大代表都能看到當(dāng)日的中國青年報(bào)。?中國青年報(bào)?單報(bào)閱讀率1：16，讀者規(guī)模近千萬。2021年被評為最值得尊重的媒體。中國青年報(bào)——組織形象

中國青年報(bào)——組織形象位列第六位居第三連續(xù)3年名列第一中國青年報(bào)回收率中國消費(fèi)者協(xié)會所作的中國產(chǎn)品品牌調(diào)查問卷全國性日報(bào)閱讀率據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局有關(guān)部門發(fā)布的市場調(diào)查報(bào)告中國青年報(bào)在50家大報(bào)中閱讀率和知名度據(jù)日本權(quán)威社會調(diào)查機(jī)構(gòu)在中國六大城市的調(diào)查連續(xù)10年位居前3名中國主要報(bào)紙公信力調(diào)查

中國青年報(bào)——組織形象官方合作媒體

官方合作媒體官方合作媒體2021年上海世博會2021年廣州亞運(yùn)會宣傳2021年深圳世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會?時(shí)代報(bào)?“上班族通勤路上獲得資訊的報(bào)紙〞上海地鐵運(yùn)營公司特許授權(quán)的免費(fèi)媒體

周一早上8：00及周二至周五7：30分出版發(fā)行

國內(nèi)首份地鐵免費(fèi)報(bào)，上海上班族精神早餐。報(bào)紙受眾:年輕有活力、職業(yè)穩(wěn)定、受過高等教育、有較高可支配收入的人群。?時(shí)代報(bào)?——公關(guān)工作移動平臺

媒體公關(guān)活動電子商務(wù)公眾輿論廣告多，有利消費(fèi)者的信息少

印刷差，翻完報(bào)紙黑手指；

工作人員效勞態(tài)度良莠不齊對地鐵環(huán)境的污染，只發(fā)不收發(fā)放時(shí)導(dǎo)致地鐵內(nèi)擁擠

?時(shí)代報(bào)?——公眾輿論?ShanghaiDaily?——組織根本情況ShanghaiDaily

主版

商業(yè)版都市版周日版〔周一~周日出版〕內(nèi)容包括：上海、長三角地區(qū)新聞國內(nèi)、國際新聞社論及體育〔周一到周六出版〕內(nèi)容包括：頭條新聞中國財(cái)經(jīng)國際財(cái)經(jīng)金融洞察商業(yè)觀察ShanghaiDaily國家特刊

商務(wù)特刊消費(fèi)時(shí)尚

會議展覽行業(yè)特刊

波蘭、德國、荷蘭等

MICE等汽車展、教育展等

特刊ShanghaiDaily節(jié)慶假日

兒童節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)等

體育賽事/錦標(biāo)賽

HSBC高爾夫、F1、網(wǎng)球大師杯等

ShanghaiDailyの發(fā)行渠道70%17%4%38%30%發(fā)行至商務(wù)樓、涉外社區(qū)、金融中心及各國商會覆蓋人流密集的中高端休閑場所、所有四五星級酒店和高端零售場所涵蓋30多條國際航線及浦東、虹橋兩大機(jī)場。市區(qū)所有主流報(bào)攤都有出售延伸杭州、蘇州等長三角地區(qū)主流酒店酒店航空及機(jī)場報(bào)攤零售個(gè)人/公司訂閱性別68.6%

18歲—47歲81%

教育程度在本科或碩士及以上

其他56.2%

31.4%

48歲—57歲18%

9%

中國內(nèi)地43.8%

高級管理人員

26.7%中層管理人員

25.8%專業(yè)人士

17.7%技術(shù)專家

11.8%商人及其他

18%超過100,000元22.4%

60,001~100,000元

15.4%20,001~60,00元

32.2%低于20,000元

30.0%家庭年收入超過240,00070.0%

職業(yè)家庭月收入男性女性年齡教育國籍ShanghaiDaily——讀者群分布ShanghaiDaily——公關(guān)工作1〕善事業(yè)2〕電子報(bào)刊3〕新媒體業(yè)務(wù)2021年，常時(shí)髦餐廳上海日報(bào)慈善月〞活動成功落幕2021年，海日報(bào)等舉辦“旅行與寫作〞文學(xué)交流座談會活動2021年，急求醫(yī)外籍眾讀者越洋獻(xiàn)愛心——?上海日報(bào)?城市新聞部愛心行動2021年，海日報(bào)續(xù)簽杭州專版新五年合作協(xié)議，合作雙贏結(jié)碩果現(xiàn)在，上海日報(bào)的新媒體終端已覆蓋了iPhone、iPad、AmazonKindle、BlackBerry、PlayBook、Symbian等多個(gè)平臺，充分發(fā)揮了移動平臺的優(yōu)勢，使得廣闊讀者能夠更便捷以及迅速地獲取資訊。每天都會放出當(dāng)日報(bào)紙的原版PDF文檔下載〔收費(fèi)〕并且其網(wǎng)站還提供了許多上海的旅游咨詢和生活資訊同時(shí)，還提供一天發(fā)行兩次的電子報(bào)?ShanghaieDaily?〔收費(fèi)〕ShanghaiDaily——公眾輿論公眾輿論支持中立反對簡單易懂內(nèi)容豐富練習(xí)閱讀全面了解撰寫水平不高習(xí)慣使用ChineseEnglish運(yùn)用西方思維表達(dá)不夠純粹英語學(xué)習(xí)愛好者的福音?ChinaDaily?更具權(quán)威性ShanghaiDaily——組織形象2011年上海日報(bào)在杭州榮獲第六屆“金桂獎(jiǎng)”新聞報(bào)道一等獎(jiǎng)，有三篇報(bào)道榮獲新聞報(bào)道三等獎(jiǎng)。2011年海日報(bào)社榮獲最佳組織獎(jiǎng)海日報(bào)榮獲第十一屆浙江省對外傳播“金鴿獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)2008年獲亞洲傳媒大獎(jiǎng)最佳網(wǎng)站金獎(jiǎng)主要受眾人群報(bào)紙內(nèi)容板報(bào)宗旨35萬份/期

提供進(jìn)行時(shí)態(tài)的生活時(shí)尚娛樂消費(fèi)資訊傳遞生活情感、職場體驗(yàn)一代新人優(yōu)質(zhì)生活人文關(guān)心海派文化?上海壹周?

20~35歲之間的城市白領(lǐng)?????????

發(fā)行量組織根本情況48萬份/期〔最高〕?上海壹周?——公關(guān)工作講座優(yōu)活堂電影公益活動慶典活動正面反面喜歡欄目和專欄作家內(nèi)容有深度支持改版已有一批忠誠度高的讀者失望、傷心改版后喜愛的欄目沒了改版后廣告太多改版后價(jià)格偏高?上海壹周?——公眾輿論?上海壹周?——組織形象清新、活潑富有時(shí)代氣息享受生活，活得快樂人文人文關(guān)心、人文氣質(zhì)促進(jìn)人的全面開展撫慰心靈海派文化精致、時(shí)尚小資、洋氣優(yōu)質(zhì)生活?上海壹周?是一份時(shí)尚與文化并重的報(bào)紙，它張揚(yáng)一種精致、時(shí)尚的海派風(fēng)格和生活方式，重視情感體驗(yàn)，突出人性關(guān)愛，清新、活潑，富有時(shí)代氣息。上海壹周

?上海壹周?——組織形象獲“全國報(bào)業(yè)經(jīng)營管理優(yōu)秀單位〞榮譽(yù)獲“改革開放三十周年‘十大周報(bào)品牌’〞榮譽(yù)獲“全國十大創(chuàng)新周報(bào)〞榮譽(yù)獲“城市生活效勞類周報(bào)競爭力10強(qiáng)〞，名列第三2006年

2007年1月

2021年12月2021年1月榮譽(yù)通過10年的創(chuàng)新開展，?上海壹周?已經(jīng)在上海及華東地區(qū)報(bào)業(yè)市場擁有良好的美譽(yù)度和品牌影響力。?新聞晨報(bào)?組織根本情況信息效勞新聞內(nèi)容行動口號特色最全面、最貼近

追求最鮮活、最實(shí)用的新聞

特色行動口號

新聞內(nèi)容信息效勞“最早〞、“最全〞、“最親〞關(guān)注天下大事關(guān)心市民生活

?新聞晨報(bào)?——公關(guān)工作2021年新聞晨報(bào)發(fā)起新浪觀影團(tuán)邀您品評?廬山戀2021?！舉辦了?那些年，我們忘記說的拜年?活動妙語連珠晨友評書“晨報(bào)新浪金逸觀影團(tuán)〞2021年首場免費(fèi)觀影活動晨友會活動——普及飲水知識晨友會實(shí)體會員卡誕生?新聞晨報(bào)?推出新年新欄目——晨友會讀報(bào)賺積分限時(shí)奪好禮積分兌驚喜天天贏大獎(jiǎng)晨友會聯(lián)想系列促銷專場新聞晨報(bào)公眾開放日2021年2021年?新聞晨報(bào)?——公眾輿論公眾輿論新聞很“新鮮〞，是個(gè)不錯(cuò)的選擇！內(nèi)容比較全，城市的大大小小都看得到！版面內(nèi)容豐富，新聞內(nèi)容多樣化，而且比較符合主旋律，也能反映民生基調(diào)。廣告也相對少一些，還是很耐看的。雖然情感故事看的人心生厭煩但是那些讀者照片倒是挺有趣的

新鮮感

版面豐富

情感故事泛濫群眾點(diǎn)評網(wǎng)：?新聞晨報(bào)?——組織形象曾獲上海優(yōu)秀創(chuàng)新媒體稱號

目前穩(wěn)居上海早報(bào)市場第一品牌的地位

是上海最有影響力的新聞?lì)愇⒉咀非笞铛r活最實(shí)用的新聞】

組織形象

調(diào)查分析網(wǎng)絡(luò)調(diào)查多媒體傳播平臺品牌活動豐富渠道優(yōu)勢突出覆蓋面廣公眾評價(jià)高受大學(xué)生歡送享譽(yù)國內(nèi)外

免費(fèi)

廣告收入豐富

地鐵文化學(xué)生讀者較多信息量最大〔中國內(nèi)地〕

注重時(shí)尚性、娛樂性“城市指南〞注重品牌形象“優(yōu)活堂〞

家喻戶曉，親和力強(qiáng)