2025年企劃人員考試試題及答案本文借鑒了近年相關(guān)經(jīng)典試題創(chuàng)作而成，力求幫助考生深入理解測(cè)試題型，掌握答題技巧，提升應(yīng)試能力。一、單選題（每題2分，共30分）1.企業(yè)策劃的核心內(nèi)容不包括以下哪一項(xiàng)？A.市場(chǎng)分析B.產(chǎn)品定位C.生產(chǎn)計(jì)劃D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估2.在制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，首先要考慮的因素是：A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析B.內(nèi)部資源評(píng)估C.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)D.政府政策導(dǎo)向3.以下哪種方法不屬于定量市場(chǎng)分析方法？A.回歸分析B.描述性統(tǒng)計(jì)C.消費(fèi)者調(diào)查D.時(shí)間序列分析4.在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素不包括：A.目標(biāo)市場(chǎng)需求B.自身資源能力C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略D.產(chǎn)品生產(chǎn)成本5.企業(yè)策劃書中，關(guān)于市場(chǎng)分析部分，以下哪項(xiàng)內(nèi)容最為重要？A.市場(chǎng)規(guī)模B.消費(fèi)者特征C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)6.在制定營銷策略時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素不包括：A.產(chǎn)品定價(jià)B.渠道選擇C.促銷活動(dòng)D.產(chǎn)品研發(fā)7.企業(yè)策劃書中，關(guān)于財(cái)務(wù)分析部分，以下哪項(xiàng)內(nèi)容最為關(guān)鍵？A.成本分析B.收入預(yù)測(cè)C.資金籌措D.投資回報(bào)率8.在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素不包括：A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)D.政治風(fēng)險(xiǎn)9.企業(yè)策劃書中，關(guān)于組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)部分，以下哪項(xiàng)內(nèi)容最為重要？A.部門設(shè)置B.職位設(shè)置C.權(quán)責(zé)分配D.人員配置10.在制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，首先要考慮的因素是：A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析B.內(nèi)部資源評(píng)估C.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)D.政府政策導(dǎo)向11.以下哪種方法不屬于定性市場(chǎng)分析方法？A.消費(fèi)者訪談B.焦點(diǎn)小組C.描述性統(tǒng)計(jì)D.內(nèi)容分析12.在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素不包括：A.目標(biāo)市場(chǎng)需求B.自身資源能力C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略D.產(chǎn)品生產(chǎn)成本13.企業(yè)策劃書中，關(guān)于市場(chǎng)分析部分，以下哪項(xiàng)內(nèi)容最為重要？A.市場(chǎng)規(guī)模B.消費(fèi)者特征C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)14.在制定營銷策略時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素不包括：A.產(chǎn)品定價(jià)B.渠道選擇C.促銷活動(dòng)D.產(chǎn)品研發(fā)15.企業(yè)策劃書中，關(guān)于財(cái)務(wù)分析部分，以下哪項(xiàng)內(nèi)容最為關(guān)鍵？A.成本分析B.收入預(yù)測(cè)C.資金籌措D.投資回報(bào)率二、多選題（每題3分，共30分）1.企業(yè)策劃的核心內(nèi)容包括哪些方面？A.市場(chǎng)分析B.產(chǎn)品定位C.生產(chǎn)計(jì)劃D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估E.財(cái)務(wù)分析2.在制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，需要考慮的因素有哪些？A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析B.內(nèi)部資源評(píng)估C.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)D.政府政策導(dǎo)向E.消費(fèi)者需求3.定量市場(chǎng)分析方法包括哪些？A.回歸分析B.描述性統(tǒng)計(jì)C.消費(fèi)者調(diào)查D.時(shí)間序列分析E.內(nèi)容分析4.在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素有哪些？A.目標(biāo)市場(chǎng)需求B.自身資源能力C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略D.產(chǎn)品生產(chǎn)成本E.消費(fèi)者心理5.企業(yè)策劃書中，關(guān)于市場(chǎng)分析部分，重要內(nèi)容有哪些？A.市場(chǎng)規(guī)模B.消費(fèi)者特征C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析D.市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)E.政府政策6.在制定營銷策略時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素有哪些？A.產(chǎn)品定價(jià)B.渠道選擇C.促銷活動(dòng)D.產(chǎn)品研發(fā)E.品牌建設(shè)7.企業(yè)策劃書中，關(guān)于財(cái)務(wù)分析部分，關(guān)鍵內(nèi)容有哪些？A.成本分析B.收入預(yù)測(cè)C.資金籌措D.投資回報(bào)率E.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)8.在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素有哪些？A.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)B.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)C.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)D.政治風(fēng)險(xiǎn)E.法律風(fēng)險(xiǎn)9.企業(yè)策劃書中，關(guān)于組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)部分，重要內(nèi)容有哪些？A.部門設(shè)置B.職位設(shè)置C.權(quán)責(zé)分配D.人員配置E.績(jī)效考核10.在制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，需要考慮的因素有哪些？A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析B.內(nèi)部資源評(píng)估C.行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)D.政府政策導(dǎo)向E.消費(fèi)者需求三、判斷題（每題2分，共20分）1.企業(yè)策劃的核心內(nèi)容不包括生產(chǎn)計(jì)劃。（×）2.在制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，首先要考慮的因素是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。（×）3.定量市場(chǎng)分析方法包括消費(fèi)者調(diào)查。（×）4.在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素是產(chǎn)品生產(chǎn)成本。（×）5.企業(yè)策劃書中，關(guān)于市場(chǎng)分析部分，最為重要內(nèi)容是市場(chǎng)規(guī)模。（×）6.在制定營銷策略時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素是產(chǎn)品研發(fā)。（×）7.企業(yè)策劃書中，關(guān)于財(cái)務(wù)分析部分，最為關(guān)鍵內(nèi)容是成本分析。（×）8.在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素是政治風(fēng)險(xiǎn)。（×）9.企業(yè)策劃書中，關(guān)于組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)部分，最為重要內(nèi)容是部門設(shè)置。（×）10.在制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，首先要考慮的因素是政府政策導(dǎo)向。（×）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）1.簡(jiǎn)述企業(yè)策劃的核心內(nèi)容。2.簡(jiǎn)述制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的因素。3.簡(jiǎn)述定量市場(chǎng)分析方法。4.簡(jiǎn)述進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)需要考慮的主要因素。5.簡(jiǎn)述企業(yè)策劃書中，關(guān)于市場(chǎng)分析部分，重要內(nèi)容。五、論述題（每題10分，共20分）1.論述企業(yè)策劃書的作用和重要性。2.論述如何進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。---答案及解析一、單選題1.C解析：企業(yè)策劃的核心內(nèi)容包括市場(chǎng)分析、產(chǎn)品定位、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和財(cái)務(wù)分析，不包括生產(chǎn)計(jì)劃。2.B解析：在制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，首先要考慮的因素是內(nèi)部資源評(píng)估，了解自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。3.C解析：定量市場(chǎng)分析方法包括回歸分析、描述性統(tǒng)計(jì)、時(shí)間序列分析等，不包括消費(fèi)者調(diào)查，消費(fèi)者調(diào)查屬于定性方法。4.D解析：在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素包括目標(biāo)市場(chǎng)需求、自身資源能力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略和消費(fèi)者心理，不包括產(chǎn)品生產(chǎn)成本。5.C解析：企業(yè)策劃書中，關(guān)于市場(chǎng)分析部分，最為重要內(nèi)容是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和市場(chǎng)地位。6.D解析：在制定營銷策略時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素包括產(chǎn)品定價(jià)、渠道選擇、促銷活動(dòng)和品牌建設(shè)，不包括產(chǎn)品研發(fā)。7.D解析：企業(yè)策劃書中，關(guān)于財(cái)務(wù)分析部分，最為關(guān)鍵內(nèi)容是投資回報(bào)率，了解項(xiàng)目的盈利能力。8.D解析：在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)，不包括政治風(fēng)險(xiǎn)。9.C解析：企業(yè)策劃書中，關(guān)于組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)部分，最為重要內(nèi)容是權(quán)責(zé)分配，確保各部門和職位的職責(zé)明確。10.B解析：在制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，首先要考慮的因素是內(nèi)部資源評(píng)估，了解自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。11.C解析：定性市場(chǎng)分析方法包括消費(fèi)者訪談、焦點(diǎn)小組和內(nèi)容分析，不包括描述性統(tǒng)計(jì)，描述性統(tǒng)計(jì)屬于定量方法。12.D解析：在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素包括目標(biāo)市場(chǎng)需求、自身資源能力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略和消費(fèi)者心理，不包括產(chǎn)品生產(chǎn)成本。13.C解析：企業(yè)策劃書中，關(guān)于市場(chǎng)分析部分，最為重要內(nèi)容是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和市場(chǎng)地位。14.D解析：在制定營銷策略時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素包括產(chǎn)品定價(jià)、渠道選擇、促銷活動(dòng)和品牌建設(shè)，不包括產(chǎn)品研發(fā)。15.D解析：企業(yè)策劃書中，關(guān)于財(cái)務(wù)分析部分，最為關(guān)鍵內(nèi)容是投資回報(bào)率，了解項(xiàng)目的盈利能力。二、多選題1.A,B,D,E解析：企業(yè)策劃的核心內(nèi)容包括市場(chǎng)分析、產(chǎn)品定位、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和財(cái)務(wù)分析。2.A,B,C,D,E解析：在制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，需要考慮的因素包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、內(nèi)部資源評(píng)估、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、政府政策導(dǎo)向和消費(fèi)者需求。3.A,B,D,E解析：定量市場(chǎng)分析方法包括回歸分析、描述性統(tǒng)計(jì)、時(shí)間序列分析，不包括消費(fèi)者調(diào)查和內(nèi)容分析。4.A,B,C,D,E解析：在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素包括目標(biāo)市場(chǎng)需求、自身資源能力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略、產(chǎn)品生產(chǎn)成本和消費(fèi)者心理。5.A,B,C,D,E解析：企業(yè)策劃書中，關(guān)于市場(chǎng)分析部分，重要內(nèi)容包括市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者特征、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)和政府政策。6.A,B,C,D,E解析：在制定營銷策略時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素包括產(chǎn)品定價(jià)、渠道選擇、促銷活動(dòng)、產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)。7.A,B,C,D,E解析：企業(yè)策劃書中，關(guān)于財(cái)務(wù)分析部分，關(guān)鍵內(nèi)容包括成本分析、收入預(yù)測(cè)、資金籌措、投資回報(bào)率和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。8.A,B,C,D,E解析：在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)。9.A,B,C,D,E解析：企業(yè)策劃書中，關(guān)于組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)部分，重要內(nèi)容包括部門設(shè)置、職位設(shè)置、權(quán)責(zé)分配、人員配置和績(jī)效考核。10.A,B,C,D,E解析：在制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，需要考慮的因素包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、內(nèi)部資源評(píng)估、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、政府政策導(dǎo)向和消費(fèi)者需求。三、判斷題1.×解析：企業(yè)策劃的核心內(nèi)容包括市場(chǎng)分析、產(chǎn)品定位、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和財(cái)務(wù)分析，生產(chǎn)計(jì)劃也是其中的一部分。2.×解析：在制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，首先要考慮的因素是內(nèi)部資源評(píng)估，了解自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。3.×解析：定量市場(chǎng)分析方法包括回歸分析、描述性統(tǒng)計(jì)、時(shí)間序列分析等，不包括消費(fèi)者調(diào)查，消費(fèi)者調(diào)查屬于定性方法。4.×解析：在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素包括目標(biāo)市場(chǎng)需求、自身資源能力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略和消費(fèi)者心理，不包括產(chǎn)品生產(chǎn)成本。5.×解析：企業(yè)策劃書中，關(guān)于市場(chǎng)分析部分，最為重要內(nèi)容是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和市場(chǎng)地位。6.×解析：在制定營銷策略時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素包括產(chǎn)品定價(jià)、渠道選擇、促銷活動(dòng)和品牌建設(shè)，不包括產(chǎn)品研發(fā)。7.×解析：企業(yè)策劃書中，關(guān)于財(cái)務(wù)分析部分，最為關(guān)鍵內(nèi)容是投資回報(bào)率，了解項(xiàng)目的盈利能力。8.×解析：在進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估時(shí)，企業(yè)需要考慮的主要因素包括市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)，不包括政治風(fēng)險(xiǎn)。9.×解析：企業(yè)策劃書中，關(guān)于組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)部分，最為重要內(nèi)容是權(quán)責(zé)分配，確保各部門和職位的職責(zé)明確。10.×解析：在制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)，首先要考慮的因素是內(nèi)部資源評(píng)估，了解自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述企業(yè)策劃的核心內(nèi)容。解析：企業(yè)策劃的核心內(nèi)容包括市場(chǎng)分析、產(chǎn)品定位、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和財(cái)務(wù)分析。市場(chǎng)分析主要是了解市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)情況；產(chǎn)品定位是根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況，確定產(chǎn)品的市場(chǎng)地位；風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估主要是識(shí)別和評(píng)估項(xiàng)目可能面臨的各種風(fēng)險(xiǎn)；財(cái)務(wù)分析主要是評(píng)估項(xiàng)目的盈利能力和投資回報(bào)率。2.簡(jiǎn)述制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的因素。解析：制定企業(yè)戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的因素包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、內(nèi)部資源評(píng)估、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、政府政策導(dǎo)向和消費(fèi)者需求。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析主要是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和市場(chǎng)地位；內(nèi)部資源評(píng)估主要是了解自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅；行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)主要是了解行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢(shì)；政府政策導(dǎo)向主要是了解政府的政策和法規(guī)；消費(fèi)者需求主要是了解消費(fèi)者的需求和偏好。3.簡(jiǎn)述定量市場(chǎng)分析方法。解析：定量市場(chǎng)分析方法主要包括回歸分析、描述性統(tǒng)計(jì)、時(shí)間序列分析等?；貧w分析主要是通過建立數(shù)學(xué)模型，分析變量之間的關(guān)系；描述性統(tǒng)計(jì)主要是通過統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，描述數(shù)據(jù)的特征；時(shí)間序列分析主要是通過分析時(shí)間序列數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)未來的趨勢(shì)。4.簡(jiǎn)述進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)需要考慮的主要因素。解析：進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)需要考慮的主要因素包括目標(biāo)市場(chǎng)需求、自身資源能力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略和消費(fèi)者心理。目標(biāo)市場(chǎng)需求主要是了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和偏好；自身資源能力主要是了解自身的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略主要是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和市場(chǎng)地位；消費(fèi)者心理主要是了解消費(fèi)者的心理需求和偏好。5.簡(jiǎn)述企業(yè)策劃書中，關(guān)于市場(chǎng)分析部分，重要內(nèi)容。解析：企業(yè)策劃書中，關(guān)于市場(chǎng)分析部分，重要內(nèi)容包括市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者特征、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)和政府政策。市場(chǎng)規(guī)模主要是了解市場(chǎng)的規(guī)模和潛力；消費(fèi)者特征主要是了解消費(fèi)者的需求和偏好；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析主要是了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和市場(chǎng)地位；市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)主要是了解市場(chǎng)的發(fā)展方向和趨勢(shì)；政府政策主要是了解政府的政策和法規(guī)。五、論述題1.論述企業(yè)策劃書的作用和重要性。解析：企業(yè)策劃書的作用和重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，企業(yè)策劃書是企業(yè)制定戰(zhàn)略和決策的重要依據(jù)，幫助企業(yè)明確發(fā)展方向和目標(biāo)；其次，企業(yè)策劃書是企業(yè)資源配置的重要工具，幫助企業(yè)合理配置資源，提高資源利用效率；再次，企業(yè)策劃書是企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理的重要手段，幫助企業(yè)識(shí)別和評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，制定風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)策略；最后，企業(yè)策劃書是企業(yè)溝通和協(xié)調(diào)的重要平臺(tái)，幫助企業(yè)各部門和員工之間的溝通和協(xié)