植入式廣告管理辦法總則制定目的為規(guī)范植入式廣告活動(dòng)，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)市場秩序，促進(jìn)廣告行業(yè)健康發(fā)展，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)，制定本辦法。適用范圍本辦法適用于在電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目、廣播電視節(jié)目等各類視聽作品中以植入方式進(jìn)行的廣告活動(dòng)?；驹瓌t植入式廣告活動(dòng)應(yīng)當(dāng)遵循合法、真實(shí)、公平、誠信的原則，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得損害消費(fèi)者和其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。植入式廣告的定義與認(rèn)定定義植入式廣告是指通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入影視、視聽節(jié)目等內(nèi)容中，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)1.廣告內(nèi)容與視聽作品情節(jié)有直接或間接關(guān)聯(lián)，且以非傳統(tǒng)廣告形式呈現(xiàn)。2.廣告信息通過演員臺詞、道具展示、場景布置等方式出現(xiàn)，具有一定隱蔽性。3.廣告目的在于推廣產(chǎn)品、服務(wù)、品牌或企業(yè)形象，且對觀眾具有商業(yè)誘導(dǎo)性。植入式廣告的審批與備案審批主體與程序1.電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等視聽作品涉及植入式廣告的，制作單位應(yīng)當(dāng)在拍攝前將廣告植入方案報(bào)所在地省級廣播電視主管部門審批。2.審批申請應(yīng)包含植入式廣告的具體內(nèi)容、表現(xiàn)形式、時(shí)長、出現(xiàn)場景等詳細(xì)信息。3.省級廣播電視主管部門應(yīng)在收到申請后的[X]個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行審查，符合規(guī)定的予以批準(zhǔn)，不符合規(guī)定的書面通知申請單位并說明理由。備案要求1.經(jīng)審批通過的植入式廣告，制作單位應(yīng)當(dāng)在視聽作品制作完成后，將廣告植入情況報(bào)省級廣播電視主管部門備案。2.備案內(nèi)容包括廣告植入的實(shí)際情況與審批方案的對比說明、廣告播出平臺等信息。植入式廣告的內(nèi)容規(guī)范禁止性規(guī)定1.不得含有法律法規(guī)禁止的內(nèi)容，如危害國家安全、損害國家尊嚴(yán)和利益、煽動(dòng)民族仇恨和歧視、宣揚(yáng)邪教和迷信等。2.不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得夸大產(chǎn)品或服務(wù)功效，不得虛假宣傳。3.不得與視聽作品的主題、情節(jié)、風(fēng)格等嚴(yán)重沖突，影響作品的藝術(shù)性和觀賞性。內(nèi)容要求1.植入式廣告應(yīng)當(dāng)與視聽作品的劇情、場景、角色等自然融合，避免生硬突兀。2.廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確、清晰，不得使用模糊、歧義或容易引起誤解的表述。3.對于涉及健康、醫(yī)療、食品、藥品、化妝品等特殊行業(yè)的植入式廣告，應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)行業(yè)管理規(guī)定，確保消費(fèi)者權(quán)益。植入式廣告的標(biāo)識與提示標(biāo)識要求1.植入式廣告應(yīng)當(dāng)在視聽作品開始播放前或播放過程中，以清晰、明顯的方式標(biāo)明“廣告”字樣。2.對于通過道具、場景等方式植入的廣告，應(yīng)當(dāng)在相關(guān)畫面出現(xiàn)時(shí)，以字幕等形式提示觀眾該物品或場景為廣告植入。提示方式1.可以采用畫外音提示、屏幕文字提示等多種方式，確保觀眾能夠清楚識別植入式廣告。2.提示信息應(yīng)當(dāng)簡潔明了，不影響視聽作品的正常播放。植入式廣告的播出管理播出平臺責(zé)任1.播出平臺應(yīng)當(dāng)對植入式廣告進(jìn)行審核，確保廣告內(nèi)容符合本辦法及相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定。2.播出平臺應(yīng)當(dāng)按照審批和備案的內(nèi)容播出植入式廣告，不得擅自變更廣告內(nèi)容、時(shí)長、位置等。3.播出平臺應(yīng)當(dāng)建立健全植入式廣告播出管理制度，對廣告播出情況進(jìn)行記錄和存檔。播出限制1.廣播電視節(jié)目每小時(shí)植入式廣告不得超過[X]條，累計(jì)時(shí)長不得超過[X]分鐘。2.網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目應(yīng)當(dāng)根據(jù)節(jié)目類型、時(shí)長等合理控制植入式廣告數(shù)量和時(shí)長，避免過度植入影響用戶體驗(yàn)。法律責(zé)任對違規(guī)行為的處罰1.制作單位違反本辦法規(guī)定，未經(jīng)審批擅自進(jìn)行植入式廣告活動(dòng)，或者廣告內(nèi)容不符合規(guī)定的，由廣播電視主管部門責(zé)令改正，并處以[X]萬元以上[X]萬元以下罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，吊銷相關(guān)許可證件。2.播出平臺違反本辦法規(guī)定，未履行審核責(zé)任、擅自變更廣告內(nèi)容或播出不符合規(guī)定廣告的，由廣播電視主管部門責(zé)令改正，并處以[X]萬元以上[X]萬元以下罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，暫停其廣告播出業(yè)務(wù)。對消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)1.因植入式廣告導(dǎo)致消費(fèi)者合法權(quán)益受到損害的，消費(fèi)者有權(quán)要求廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者承擔(dān)賠償責(zé)任。2.廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間承擔(dān)連帶責(zé)任，先行賠償消費(fèi)者損失的一方有權(quán)向其他責(zé)任方追償。監(jiān)督管理監(jiān)管部門職責(zé)1.廣播電視主管部門負(fù)責(zé)對植入式廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督管理，依法查處違法違規(guī)行為。2.市場監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)對植入式廣告中的虛假宣傳等違法行為進(jìn)行查處，維護(hù)市場秩序。社會監(jiān)督鼓勵(lì)社會公眾對植入式廣告活動(dòng)中的違法違規(guī)行為進(jìn)行舉報(bào)