聯(lián)想拯救者Y系列新品抖音&小紅書(shū)雙平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)高效運(yùn)用抖音&小紅書(shū)生態(tài)與特色達(dá)人內(nèi)容實(shí)現(xiàn)新品的用戶心智建設(shè)與品牌聲量提升并借助平臺(tái)自有IP與熱點(diǎn)話題實(shí)現(xiàn)品效雙爆發(fā)品牌強(qiáng)化新品種草品牌強(qiáng)化新品種草?從市場(chǎng)占有出發(fā)，看品類(lèi)熱度和聲量?競(jìng)品相關(guān)布局，找到攻守兼顧亮點(diǎn)?從本品社交媒體平臺(tái)聲量出發(fā)，看到優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?從本品人群畫(huà)像出發(fā)，了解對(duì)話何人??市場(chǎng)規(guī)模筆記本線上零售市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)復(fù)蘇的跡象游戲本銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)筆記本線上零售市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)復(fù)蘇的跡象游戲本銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)22.0%，銷(xiāo)售額額同比增長(zhǎng)18.6%21Q1-23Q4F中國(guó)筆記本電腦線上零售市場(chǎng)銷(xiāo)量趨勢(shì)(2023年雙十一中國(guó)筆記本線上零售市場(chǎng)細(xì)分品??洞悉競(jìng)品核心競(jìng)品社媒主攻測(cè)評(píng)、分析、開(kāi)箱等垂類(lèi)內(nèi)容，以單品參數(shù)拆解攻略分析參數(shù)拆解攻略分析外觀強(qiáng)力輸出顏值與性價(jià)比精致開(kāi)箱精致開(kāi)箱對(duì)比高熱度品牌經(jīng)銷(xiāo)商自發(fā)內(nèi)容顏值與體驗(yàn)共具全面體驗(yàn)報(bào)告全面體驗(yàn)報(bào)告顏值不受限??解析本品Y9000P搭載第13代英特爾?酷睿最高搭載140W滿功耗NVIDIA?模式，最大可達(dá)205W雙滿功耗全新16寸LEGION超競(jìng)屏，2.5K超高分個(gè)性化配置和升級(jí)控制??解析本品本品品牌詞搜索熱度持續(xù)增長(zhǎng)，相對(duì)競(jìng)品在搜索心智留社交媒體品牌搜索關(guān)注詞本品品牌詞社交媒體搜索熱度社交媒體品牌搜索關(guān)注詞本品品牌詞社交媒體搜索熱度現(xiàn)狀產(chǎn)品性能和使用場(chǎng)景詞現(xiàn)狀產(chǎn)品性能和使用場(chǎng)景詞搜索關(guān)聯(lián)度高整體持續(xù)增長(zhǎng)中，相比競(jìng)品的品牌詞，有明顯優(yōu)勢(shì)社交媒體瀏覽內(nèi)容高頻涉及詞社交媒體瀏覽內(nèi)容高頻涉及詞對(duì)性能的關(guān)注，對(duì)顏值、對(duì)目標(biāo)用戶營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)提高品牌在品類(lèi)和行業(yè)中的聲量提高品牌詞對(duì)用戶的留存力度豐富內(nèi)容場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)度?數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)，關(guān)鍵詞選擇“拯救者”、“暗影精靈”、“ROG”、“游匣”，時(shí)間周期為2023年1月-2023年12月??品牌目標(biāo)人群游戲筆記本電游戲筆記本電腦購(gòu)買(mǎi)的行業(yè)目標(biāo)人群基本畫(huà)像性別分布性別分布碼新品典型消費(fèi)者城市級(jí)別分布高線城市人群為電腦數(shù)碼新品消費(fèi)主力年齡分布個(gè)人收入分布者個(gè)人月收入過(guò)萬(wàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)目標(biāo)品牌營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)目標(biāo)受眾游戲追速黨18-24年輕男性居多，大多為學(xué)生。他們對(duì)科技產(chǎn)品的關(guān)注程度很高，他們是網(wǎng)絡(luò)游戲的重度玩家，對(duì)科技產(chǎn)品的體驗(yàn)度和測(cè)評(píng)感十分看重。對(duì)產(chǎn)品的性能十分關(guān)注。游戲品質(zhì)、性能和體驗(yàn)方面有著高要求和期望大學(xué)生創(chuàng)作群體大學(xué)生創(chuàng)作群體18-24/25-29歲的青年，日常從事社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作、游戲競(jìng)技等相關(guān)內(nèi)容，是PC專(zhuān)業(yè)玩家，日常關(guān)注市場(chǎng)新品，購(gòu)買(mǎi)測(cè)評(píng)，產(chǎn)品對(duì)于此類(lèi)人群來(lái)說(shuō)更成為消耗品和必需品。性能和品質(zhì)要求極高，內(nèi)容關(guān)注很專(zhuān)業(yè)高線城市男女，從事設(shè)計(jì)及視覺(jué)等相關(guān)工作，對(duì)電腦使用有一定的要求，對(duì)性能和工作的支持性比較看重性能重要，顏值代表身份和自己的審美純愛(ài)測(cè)評(píng)黨一線城市及新一線城市中產(chǎn)人群為主，他們有豐厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，積極嘗試前沿科技產(chǎn)品，熱衷研究電子產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)科技、測(cè)評(píng)、調(diào)研、使用等內(nèi)容倍感興趣。性能體驗(yàn)方面很看重，消費(fèi)較為理性??渠道策略小紅書(shū)以平臺(tái)話題熱度做口碑做長(zhǎng)線，抖音以平臺(tái)品牌、內(nèi)容、流量3大場(chǎng)域全方位布局流量場(chǎng)品牌場(chǎng)內(nèi)容場(chǎng)攻守兼顧+廣覆拉升品牌熱度流量助推大爆文產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群流量場(chǎng)品牌場(chǎng)內(nèi)容場(chǎng)攻守兼顧+廣覆拉升品牌熱度流量助推大爆文產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群打造品牌最強(qiáng)音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容星、推、搜、直策略，全面盤(pán)活抖音資源，打造內(nèi)容閉環(huán)星圖達(dá)人種草掛載搜索組件/掛載搜索組件/底bar、吸頂詞、實(shí)體詞找準(zhǔn)人|行分預(yù)算|找準(zhǔn)人|行分預(yù)算|星推比科學(xué)測(cè)算預(yù)算分配追爆文|云圖業(yè)人群包定向推薦放大搜索自然內(nèi)容搜索廣告品專(zhuān)搜索流量自然內(nèi)容搜索廣告品專(zhuān)品牌/達(dá)人直播千川搜索競(jìng)品牌/達(dá)人直播千川搜索競(jìng)價(jià)承接流量電商品專(zhuān)抓住社區(qū)AI創(chuàng)作不斷上漲的熱度，圍繞AIGC抓住社區(qū)AI創(chuàng)作不斷上漲的熱度，圍繞AIGC、設(shè)計(jì)、游戲3大拯救者Y系列打造成用戶的“AIPC頭號(hào)搭子”一、專(zhuān)業(yè)AIGC創(chuàng)作搭子一、專(zhuān)業(yè)AIGC創(chuàng)作搭子最大205W雙滿功耗新16寸LEGION超競(jìng)屏專(zhuān)業(yè)就是機(jī)會(huì)點(diǎn)人群場(chǎng)景破圈??抖音溝通策略核核心賣(mài)點(diǎn)相相關(guān)場(chǎng)景相相關(guān)玩法游戲追速黨16G5600MHz高速內(nèi)存，1TPCIe4.0TLC高速SSDDual-DirectGFX2.5智能三模顯示切換大學(xué)生創(chuàng)作群體最高搭載第13代英特爾?酷睿TMi9-13900HX，24核心32線程自定義模式。新增超能模式，最大可達(dá)205W雙滿功耗，前所未有的強(qiáng)大性能釋放純愛(ài)測(cè)評(píng)黨16G5600MHz高速內(nèi)存，1TPCIe4.0TLC高速SSD，最高搭載第13代英特爾性能釋放職業(yè)設(shè)計(jì)師支持移動(dòng)設(shè)備互聯(lián)，將你的控制臺(tái)放在手機(jī)、平板，實(shí)時(shí)監(jiān)控，實(shí)時(shí)調(diào)試，原感鍵盤(pán)，更支持鍵帽更換，個(gè)性鍵帽配件助你打造獨(dú)一無(wú)二的鍵盤(pán)??抖音溝通策略抖音新品投放，在A1-A2基礎(chǔ)上，加快A私消費(fèi)者產(chǎn)生私域運(yùn)營(yíng)A3A5A3A5巨量云圖投資可視人群資產(chǎn)星圖達(dá)人抖音商業(yè)化達(dá)人品牌廣告保量，成本可控陣地經(jīng)營(yíng)巨量千川精準(zhǔn)流量轉(zhuǎn)化觸達(dá)粉絲多維吸引粉絲探索新人群轉(zhuǎn)化達(dá)人粉絲用戶觸達(dá)粉絲多維吸引粉絲探索新人群達(dá)人種草達(dá)人種草素人造勢(shì)全民任務(wù)/挑戰(zhàn)賽素人造勢(shì)全民任務(wù)/挑戰(zhàn)賽裂變營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售來(lái)源粉絲輔助建立人設(shè)調(diào)性素材積累潛在購(gòu)買(mǎi)人群觸達(dá)??達(dá)人與內(nèi)容策略達(dá)人矩陣建設(shè)，用戶分層溝通，多元演繹拯救者Y系IT金融男職業(yè)設(shè)計(jì)師達(dá)人類(lèi)型40%數(shù)碼科技達(dá)人IT金融男職業(yè)設(shè)計(jì)師達(dá)人類(lèi)型40%數(shù)碼科技達(dá)人Z世代宅男專(zhuān)業(yè)玩家20%硬核科普達(dá)人20%硬核科普達(dá)人達(dá)人達(dá)人層級(jí)腰部>頭部>尾部腰部>尾部>頭部腰部>頭部>尾部腰部>尾部>頭部腰部>頭部>尾部腰部>尾部>頭部腰部>頭部>尾部腰部>尾部>頭部人群溝通項(xiàng)目執(zhí)行及亮點(diǎn)?品牌上新日GMV爆發(fā)，人群資產(chǎn)翻倍?整體項(xiàng)目達(dá)到過(guò)億曝光，較低曝光和互動(dòng)成本，超額完成既定目標(biāo)PC行業(yè)首個(gè)開(kāi)新日IP合作，內(nèi)容生意場(chǎng)支付GMV爆發(fā)新品占比開(kāi)新日新高平臺(tái)新客占比93%被站內(nèi)廣告觸達(dá)站內(nèi)曝光5A人群資產(chǎn)規(guī)模遠(yuǎn)高于PC行業(yè)TOP5均值星圖內(nèi)容回搜率遠(yuǎn)高于PC行業(yè)均值硬廣高效觸達(dá)滲透游戲愛(ài)好者，激發(fā)用戶興趣產(chǎn)預(yù)期站內(nèi)曝光2300W+新品爆料新品爆料+記憶符號(hào)旗艦店榜科技榜多榜單TOP成交拓新旗艦店榜科技榜多榜單TOP成交拓新新客占91%搜索指數(shù)旗艦店榜游戲達(dá)人預(yù)熱新品??項(xiàng)目執(zhí)行及亮點(diǎn)創(chuàng)意創(chuàng)意信任碑達(dá)人測(cè)評(píng)，口碑分享信任碑達(dá)人測(cè)評(píng)，口碑分享相關(guān)場(chǎng)景融入目標(biāo)用戶開(kāi)學(xué)季+雙十一選購(gòu)清單 創(chuàng)意劇情專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)科技大咖3C數(shù)碼電競(jìng)游戲開(kāi)箱種草劇情搞笑情侶日常職場(chǎng)生活專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)科技大咖3C數(shù)碼電競(jìng)游戲開(kāi)箱種草劇情搞笑情侶日常職場(chǎng)生活3C數(shù)碼新機(jī)發(fā)布+多角度測(cè)評(píng)種草情侶送禮、職場(chǎng)故事??項(xiàng)目執(zhí)行及亮點(diǎn)購(gòu)買(mǎi)組件與評(píng)論區(qū)搜索組件高效承接，攔截用戶需求??項(xiàng)目執(zhí)行及亮點(diǎn)流量助推+優(yōu)選達(dá)人種草+轉(zhuǎn)化引導(dǎo)意向行為意向行為觸達(dá)行為（A3新增率TOP20的品牌視頻）擊量爆規(guī)?；瘮U(kuò)量量爆??項(xiàng)目執(zhí)行及亮點(diǎn)爆文率94%爆文率94%2w贊爆文打造1篇5w贊爆文，3篇2w贊4篇1??項(xiàng)目執(zhí)行及亮點(diǎn)爆文規(guī)律總結(jié)點(diǎn)贊：2.8W筆記亮點(diǎn)：人設(shè)素材畫(huà)面豐富，強(qiáng)化清華點(diǎn)贊：2.5W筆記亮點(diǎn)：日常vlog混剪中融入干貨內(nèi)容，內(nèi)容含金量高且畫(huà)面元素豐點(diǎn)贊：5.2w筆記亮點(diǎn)：延續(xù)博主爆款“設(shè)計(jì)師日常”選題,拍攝內(nèi)容有真實(shí)場(chǎng)景感,大量第三視角畫(huà)面，“（借力博主人設(shè)和內(nèi)容爆款選題，吸引粉絲互動(dòng)，大神作品大神設(shè)備大神同款，吸引同樣有設(shè)計(jì)、使用需求的受眾粉絲，除常規(guī)游戲電競(jìng)?cè)巳和?，也深度挖掘設(shè)計(jì)、 入都做軟化表達(dá)；3、拯救者“周邊”使用or設(shè)計(jì)人設(shè)備全家桶or視頻中路人使用拯救者等細(xì)節(jié)，側(cè)面凸顯產(chǎn)品“設(shè)計(jì)人專(zhuān)屬”“設(shè)計(jì)人必入”的標(biāo)簽）場(chǎng)景：真實(shí)有“活人味”場(chǎng)景：真實(shí)有“活人味”在精致凹造型plog、精致擺拍vlog都備受吐槽的當(dāng)下，放棄擺拍，強(qiáng)調(diào)和凸顯“日?！?，以豐富畫(huà)面+豐富素材畫(huà)風(fēng)，強(qiáng)化“設(shè)計(jì)大神”人設(shè)，用大量日常碎片畫(huà)面，以大量第三視角鏡頭，展示產(chǎn)品的真實(shí)場(chǎng)景，還原“大神日?！?，讓用戶更有場(chǎng)景畫(huà)面感，避免擺拍的“塑料感”，種草更有代入感，更真實(shí)44??項(xiàng)目執(zhí)行及亮點(diǎn)#拯救者AI異想世界品牌廣告“瀏覽場(chǎng)+搜索信息流廣告第16位信息流廣告第16位火焰話題曝光量190W+整體項(xiàng)