2025年廣告策劃設(shè)計(jì)實(shí)操考核試題及答案一、案例分析題（30分）

1.案例背景：某知名手機(jī)品牌計(jì)劃推出一款新機(jī)型，針對年輕消費(fèi)群體，市場調(diào)研顯示該群體對手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)、拍照功能和性價(jià)比比較關(guān)注。

（1）請結(jié)合市場調(diào)研結(jié)果，分析該手機(jī)品牌在廣告策劃中應(yīng)如何突出新機(jī)型的優(yōu)勢特點(diǎn)？（6分）

答案：1.突出外觀設(shè)計(jì)：通過廣告展示新機(jī)型的時(shí)尚、簡約風(fēng)格，吸引年輕消費(fèi)者的目光。2.突出拍照功能：強(qiáng)調(diào)新機(jī)型的拍照性能，如高像素、夜間模式等，滿足年輕消費(fèi)者對拍照的需求。3.突出性價(jià)比：通過廣告展示新機(jī)型的價(jià)格優(yōu)勢，讓年輕消費(fèi)者感受到物超所值。

（2）針對年輕消費(fèi)群體，該手機(jī)品牌應(yīng)選擇哪種廣告渠道進(jìn)行推廣？（6分）

答案：1.社交媒體：如微博、抖音等，通過短視頻、直播等形式展示新機(jī)型的特點(diǎn)。2.網(wǎng)絡(luò)平臺：如淘寶、京東等，通過優(yōu)惠券、限時(shí)搶購等活動(dòng)吸引年輕消費(fèi)者購買。3.線下活動(dòng)：舉辦新品發(fā)布會、體驗(yàn)活動(dòng)等，讓年輕消費(fèi)者親身體驗(yàn)新機(jī)型的魅力。

（3）請?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)針對年輕消費(fèi)群體的廣告創(chuàng)意，包括廣告語、畫面和傳播方式。（6分）

答案：廣告語：拍出青春，記錄美好。

畫面：畫面展示年輕消費(fèi)者使用新機(jī)型拍照的場景，如旅行、聚會等，強(qiáng)調(diào)手機(jī)拍照功能。

傳播方式：通過社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播，同時(shí)結(jié)合線下活動(dòng)，讓年輕消費(fèi)者參與互動(dòng)。

2.案例背景：某家電品牌計(jì)劃推出一款新型空調(diào)，主打節(jié)能、環(huán)保、舒適的特點(diǎn)。

（1）請分析該空調(diào)品牌在廣告策劃中應(yīng)如何突出產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)？（6分）

答案：1.節(jié)能：通過廣告展示空調(diào)的節(jié)能性能，如能效等級、節(jié)能模式等，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的環(huán)保價(jià)值。2.環(huán)保：強(qiáng)調(diào)空調(diào)使用的環(huán)保材料，如無氟制冷劑、環(huán)保過濾網(wǎng)等，滿足消費(fèi)者對環(huán)保產(chǎn)品的需求。3.舒適：展示空調(diào)的舒適性能，如恒溫、靜音等，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的使用價(jià)值。

（2）請針對目標(biāo)消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)一個(gè)廣告創(chuàng)意，包括廣告語、畫面和傳播方式。（6分）

答案：廣告語：節(jié)能環(huán)保，舒適生活。

畫面：畫面展示消費(fèi)者使用新型空調(diào)的場景，如家庭、辦公室等，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的舒適性能。

傳播方式：通過電視、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)平臺等多種渠道進(jìn)行傳播，同時(shí)結(jié)合線下活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢。

二、選擇題（60分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的要素？（）

A.目標(biāo)受眾B.廣告創(chuàng)意C.廣告預(yù)算D.廣告渠道

答案：C

2.以下哪種廣告形式適合展示產(chǎn)品功能？（）

A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.報(bào)紙廣告D.廣告海報(bào)

答案：A

3.在廣告策劃中，以下哪種方法可以幫助我們了解目標(biāo)受眾的需求？（）

A.市場調(diào)研B.競品分析C.廣告投放D.廣告效果評估

答案：A

4.以下哪種廣告形式適合進(jìn)行品牌宣傳？（）

A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.報(bào)紙廣告D.廣告海報(bào)

答案：A

5.在廣告策劃中，以下哪種方法可以幫助我們提高廣告效果？（）

A.廣告創(chuàng)意B.廣告渠道C.廣告預(yù)算D.廣告效果評估

答案：D

6.以下哪種廣告形式適合進(jìn)行產(chǎn)品推廣？（）

A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.報(bào)紙廣告D.廣告海報(bào)

答案：B

7.在廣告策劃中，以下哪種方法可以幫助我們了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢？（）

A.市場調(diào)研B.競品分析C.廣告投放D.廣告效果評估

答案：B

8.以下哪種廣告形式適合進(jìn)行品牌形象塑造？（）

A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.報(bào)紙廣告D.廣告海報(bào)

答案：A

9.在廣告策劃中，以下哪種方法可以幫助我們了解廣告投放效果？（）

A.廣告創(chuàng)意B.廣告渠道C.廣告預(yù)算D.廣告效果評估

答案：D

10.以下哪種廣告形式適合進(jìn)行產(chǎn)品促銷？（）

A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.報(bào)紙廣告D.廣告海報(bào)

答案：B

三、判斷題（30分）

1.廣告策劃的主要目的是提高產(chǎn)品的銷量。（）

答案：錯(cuò)誤

2.廣告創(chuàng)意在廣告策劃中占據(jù)重要地位。（）

答案：正確

3.廣告渠道的選擇對廣告效果沒有影響。（）

答案：錯(cuò)誤

4.廣告預(yù)算越高，廣告效果越好。（）

答案：錯(cuò)誤

5.廣告效果評估是廣告策劃的最后一環(huán)。（）

答案：錯(cuò)誤

6.市場調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)工作。（）

答案：正確

7.競品分析有助于了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢。（）

答案：正確

8.廣告投放是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)。（）

答案：錯(cuò)誤

9.廣告效果評估可以幫助我們了解廣告策劃的成功與否。（）

答案：正確

10.廣告策劃需要充分考慮目標(biāo)受眾的需求。（）

答案：正確

四、簡答題（30分）

1.簡述廣告策劃的基本流程。（6分）

答案：1.明確廣告目標(biāo)；2.分析目標(biāo)受眾；3.制定廣告策略；4.設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意；5.選擇廣告渠道；6.實(shí)施廣告投放；7.評估廣告效果。

2.簡述廣告策劃中如何進(jìn)行市場調(diào)研？（6分）

答案：1.確定調(diào)研目的；2.選擇調(diào)研方法；3.設(shè)計(jì)調(diào)研問卷；4.收集數(shù)據(jù)；5.分析數(shù)據(jù)；6.提出結(jié)論。

3.簡述廣告策劃中如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)？（6分）

答案：1.分析目標(biāo)受眾；2.確定廣告主題；3.設(shè)計(jì)廣告畫面；4.創(chuàng)作廣告文案；5.選擇廣告形式；6.評估廣告效果。

4.簡述廣告策劃中如何選擇廣告渠道？（6分）

答案：1.分析目標(biāo)受眾；2.考慮廣告預(yù)算；3.選擇合適的廣告渠道；4.評估廣告渠道效果；5.調(diào)整廣告渠道策略。

5.簡述廣告策劃中如何進(jìn)行廣告效果評估？（6分）

答案：1.設(shè)定評估指標(biāo)；2.收集數(shù)據(jù)；3.分析數(shù)據(jù)；4.評估廣告效果；5.提出改進(jìn)建議。

五、論述題（30分）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性。（15分）

答案：1.提高品牌知名度；2.促進(jìn)產(chǎn)品銷售；3.增強(qiáng)企業(yè)競爭力；4.優(yōu)化企業(yè)形象；5.提升企業(yè)品牌價(jià)值。

2.論述廣告策劃中如何實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新？（15分）

答案：1.關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)；2.突破傳統(tǒng)思維；3.深入了解目標(biāo)受眾；4.創(chuàng)新廣告形式；5.注重廣告文案的創(chuàng)意。

六、綜合題（30分）

1.某家電品牌計(jì)劃推出一款新型冰箱，主打節(jié)能、環(huán)保、大容量等特點(diǎn)。請根據(jù)以下要求，完成廣告策劃方案。（15分）

（1）分析目標(biāo)受眾；（6分）

答案：1.家庭主婦；2.年輕消費(fèi)者；3.中老年人。

（2）制定廣告策略；（6分）

答案：1.突出節(jié)能、環(huán)保特點(diǎn)；2.強(qiáng)調(diào)大容量優(yōu)勢；3.傳播品牌形象。

（3）設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意；（6分）

答案：廣告語：節(jié)能環(huán)保，大容量，盡享生活。

畫面：畫面展示消費(fèi)者使用新型冰箱的場景，如家庭、辦公室等，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的節(jié)能、環(huán)保、大容量特點(diǎn)。

（4）選擇廣告渠道；（6分）

答案：1.電視廣告；2.網(wǎng)絡(luò)廣告；3.線下活動(dòng)。

2.某服裝品牌計(jì)劃推出一款新品男裝，主打時(shí)尚、舒適、品質(zhì)等特點(diǎn)。請根據(jù)以下要求，完成廣告策劃方案。（15分）

（1）分析目標(biāo)受眾；（6分）

答案：1.年輕男性；2.中年男性；3.商務(wù)人士。

（2）制定廣告策略；（6分）

答案：1.突出時(shí)尚、舒適特點(diǎn)；2.強(qiáng)調(diào)品質(zhì)保證；3.傳播品牌形象。

（3）設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意；（6分）

答案：廣告語：時(shí)尚舒適，品質(zhì)生活。

畫面：畫面展示男性消費(fèi)者穿著新品男裝的場景，如街頭、辦公室等，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的時(shí)尚、舒適、品質(zhì)特點(diǎn)。

（4）選擇廣告渠道；（6分）

答案：1.電視廣告；2.網(wǎng)絡(luò)廣告；3.線下活動(dòng)。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.答案：

（1）通過廣告展示新機(jī)型的時(shí)尚、簡約風(fēng)格，吸引年輕消費(fèi)者的目光；強(qiáng)調(diào)新機(jī)型的拍照性能，如高像素、夜間模式等，滿足年輕消費(fèi)者對拍照的需求；通過廣告展示新機(jī)型的價(jià)格優(yōu)勢，讓年輕消費(fèi)者感受到物超所值。

（2）選擇社交媒體（微博、抖音）、網(wǎng)絡(luò)平臺（淘寶、京東）、線下活動(dòng)（新品發(fā)布會、體驗(yàn)活動(dòng)）。

（3）廣告語：拍出青春，記錄美好；畫面展示年輕消費(fèi)者使用新機(jī)型拍照的場景；傳播方式：社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺、線下活動(dòng)。

2.答案：

（1）通過廣告展示空調(diào)的節(jié)能性能，如能效等級、節(jié)能模式等，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的環(huán)保價(jià)值；強(qiáng)調(diào)空調(diào)使用的環(huán)保材料，如無氟制冷劑、環(huán)保過濾網(wǎng)等，滿足消費(fèi)者對環(huán)保產(chǎn)品的需求；展示空調(diào)的舒適性能，如恒溫、靜音等，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的使用價(jià)值。

（2）廣告語：節(jié)能環(huán)保，舒適生活；畫面展示消費(fèi)者使用新型空調(diào)的場景；傳播方式：電視、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)平臺、線下活動(dòng)。

二、選擇題

1.答案：C

解析：廣告預(yù)算是廣告策劃中考慮的因素之一，但不是廣告策劃的要素。

2.答案：A

解析：電視廣告可以展示產(chǎn)品的詳細(xì)功能和特點(diǎn)，適合展示產(chǎn)品功能。

3.答案：A

解析：市場調(diào)研可以幫助我們了解目標(biāo)受眾的需求和喜好，為廣告策劃提供依據(jù)。

4.答案：A

解析：電視廣告適合進(jìn)行品牌宣傳，能夠覆蓋廣泛的目標(biāo)受眾。

5.答案：D

解析：廣告效果評估可以幫助我們了解廣告投放的實(shí)際效果，為后續(xù)優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。

6.答案：B

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告可以精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，適合進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

7.答案：B

解析：競品分析有助于了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，為自身產(chǎn)品定位提供參考。

8.答案：A

解析：電視廣告適合進(jìn)行品牌形象塑造，具有廣泛的傳播效果。

9.答案：D

解析：廣告效果評估可以幫助我們了解廣告投放效果，為后續(xù)優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。

10.答案：B

解析：網(wǎng)絡(luò)廣告可以精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，適合進(jìn)行產(chǎn)品促銷。

三、判斷題

1.答案：錯(cuò)誤

解析：廣告策劃的主要目的是提升品牌知名度和產(chǎn)品銷量，而不僅僅是提高銷量。

2.答案：正確

解析：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，直接影響廣告效果和受眾的接受度。

3.答案：錯(cuò)誤

解析：廣告渠道的選擇對廣告效果有很大影響，需要根據(jù)目標(biāo)受眾和廣告預(yù)算進(jìn)行選擇。

4.答案：錯(cuò)誤

解析：廣告預(yù)算雖然影響廣告規(guī)模和投放頻率，但并不直接決定廣告效果。

5.答案：錯(cuò)誤

解析：廣告效果評估貫穿整個(gè)廣告策劃過程，而不僅僅是廣告投放后進(jìn)行的評估。

6.答案：正確

解析：