2025年廣告文案策劃師文案創(chuàng)意試卷及答案一、案例分析題（30分）

1.案例背景：某知名品牌手機(jī)公司即將推出一款新型智能手機(jī)，市場(chǎng)定位為年輕時(shí)尚群體，預(yù)算為1000萬元。

（1）請(qǐng)根據(jù)市場(chǎng)定位，為該款手機(jī)設(shè)計(jì)一個(gè)主題口號(hào)。（6分）

（2）請(qǐng)根據(jù)目標(biāo)群體，設(shè)計(jì)三個(gè)不同風(fēng)格的廣告畫面，并說明設(shè)計(jì)理念。（18分）

答案：

（1）主題口號(hào)：年輕·時(shí)尚·未來

（2）廣告畫面一：畫面展示一位年輕人在夜晚的城市街頭，手持新型智能手機(jī)，背景為絢麗的城市夜景。設(shè)計(jì)理念：突出手機(jī)的時(shí)尚感和年輕活力。

廣告畫面二：畫面展示一群年輕人在一起聚會(huì)，手中都拿著新型智能手機(jī)，畫面氛圍輕松愉快。設(shè)計(jì)理念：強(qiáng)調(diào)手機(jī)的社交屬性，拉近與年輕群體的距離。

廣告畫面三：畫面展示一位年輕人在戶外運(yùn)動(dòng)，手持新型智能手機(jī)，背景為壯觀的自然風(fēng)光。設(shè)計(jì)理念：強(qiáng)調(diào)手機(jī)的便攜性和實(shí)用性，吸引戶外運(yùn)動(dòng)愛好者。

2.案例背景：某知名化妝品品牌即將推出一款新品護(hù)膚品，市場(chǎng)定位為女性消費(fèi)者，預(yù)算為500萬元。

（1）請(qǐng)根據(jù)市場(chǎng)定位，為該款護(hù)膚品設(shè)計(jì)一個(gè)主題口號(hào)。（6分）

（2）請(qǐng)根據(jù)目標(biāo)群體，設(shè)計(jì)三個(gè)不同風(fēng)格的廣告畫面，并說明設(shè)計(jì)理念。（18分）

答案：

（1）主題口號(hào)：美麗·自信·源自你

（2）廣告畫面一：畫面展示一位女性在鏡子前自信地涂抹護(hù)膚品，畫面氛圍溫馨。設(shè)計(jì)理念：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的使用效果，突出自信美麗。

廣告畫面二：畫面展示一位女性在戶外運(yùn)動(dòng)，肌膚水潤有光澤，手持護(hù)膚品。設(shè)計(jì)理念：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的便攜性和實(shí)用性，吸引戶外運(yùn)動(dòng)愛好者。

廣告畫面三：畫面展示一位女性在晚宴上，肌膚煥發(fā)光彩，手持護(hù)膚品。設(shè)計(jì)理念：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的社交屬性，拉近與女性消費(fèi)者的距離。

二、選擇題（30分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告文案策劃的基本原則？（）

A.真實(shí)性原則

B.個(gè)性化原則

C.創(chuàng)意性原則

D.負(fù)面性原則

答案：D

2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告文案的構(gòu)成要素？（）

A.標(biāo)題

B.正文

C.圖片

D.廣告語

答案：C

3.以下哪項(xiàng)不屬于廣告文案策劃的流程？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.策劃方案制定

C.廣告文案撰寫

D.廣告效果評(píng)估

答案：D

4.以下哪項(xiàng)不屬于廣告文案創(chuàng)意的常見手法？（）

A.對(duì)比法

B.懸念法

C.贊美法

D.情感法

答案：C

5.以下哪項(xiàng)不屬于廣告文案的語言風(fēng)格？（）

A.嚴(yán)肅風(fēng)格

B.幽默風(fēng)格

C.激情風(fēng)格

D.實(shí)用風(fēng)格

答案：A

6.以下哪項(xiàng)不屬于廣告文案的修辭手法？（）

A.比喻

B.對(duì)比

C.排比

D.擬人

答案：C

三、簡答題（30分）

1.簡述廣告文案策劃的流程。（6分）

答案：廣告文案策劃的流程包括：市場(chǎng)調(diào)研、策劃方案制定、廣告文案撰寫、廣告效果評(píng)估。

2.簡述廣告文案創(chuàng)意的常見手法。（6分）

答案：廣告文案創(chuàng)意的常見手法包括：對(duì)比法、懸念法、情感法、故事法、幽默法等。

3.簡述廣告文案的語言風(fēng)格。（6分）

答案：廣告文案的語言風(fēng)格包括：嚴(yán)肅風(fēng)格、幽默風(fēng)格、激情風(fēng)格、實(shí)用風(fēng)格等。

4.簡述廣告文案的修辭手法。（6分）

答案：廣告文案的修辭手法包括：比喻、擬人、排比、夸張、對(duì)比等。

5.簡述廣告文案策劃中應(yīng)注意的問題。（6分）

答案：廣告文案策劃中應(yīng)注意的問題包括：真實(shí)性、創(chuàng)意性、針對(duì)性、簡潔性、可讀性等。

6.簡述廣告文案在傳播過程中的作用。（6分）

答案：廣告文案在傳播過程中的作用包括：傳遞信息、塑造品牌、引導(dǎo)消費(fèi)、提升知名度等。

四、論述題（30分）

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告文案策劃在品牌推廣中的作用。（10分）

答案：廣告文案策劃在品牌推廣中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）傳遞品牌理念：通過廣告文案，將品牌的核心價(jià)值觀、經(jīng)營理念傳遞給消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感。

（2）塑造品牌形象：通過廣告文案，塑造品牌獨(dú)特的形象，使其在消費(fèi)者心中形成鮮明的印象。

（3）引導(dǎo)消費(fèi)：通過廣告文案，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，推動(dòng)產(chǎn)品銷售。

（4）提升知名度：通過廣告文案，擴(kuò)大品牌的影響力，提高品牌知名度。

2.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告文案創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔谩＃?0分）

答案：廣告文案創(chuàng)意在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔弥饕w現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）吸引注意力：通過獨(dú)特的創(chuàng)意，吸引消費(fèi)者的注意力，使其對(duì)廣告產(chǎn)生興趣。

（2）加深印象：通過創(chuàng)意手法，使廣告內(nèi)容在消費(fèi)者心中留下深刻印象。

（3）引發(fā)共鳴：通過創(chuàng)意，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，增強(qiáng)廣告的感染力。

（4）提升傳播效果：通過創(chuàng)意，使廣告更具吸引力，提高傳播效果。

3.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告文案策劃在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用。（10分）

答案：廣告文案策劃在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：通過廣告文案，突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，使消費(fèi)者在眾多同類產(chǎn)品中優(yōu)先選擇。

（2）提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力：通過廣告文案，塑造品牌形象，提升品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）引導(dǎo)消費(fèi)者：通過廣告文案，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注品牌，提高品牌的市場(chǎng)占有率。

（4）樹立行業(yè)地位：通過廣告文案，樹立行業(yè)地位，使品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

五、應(yīng)用題（30分）

1.某知名汽車品牌即將推出一款全新車型，市場(chǎng)定位為家庭用車，預(yù)算為800萬元。

請(qǐng)根據(jù)市場(chǎng)定位，為該款汽車設(shè)計(jì)一個(gè)主題口號(hào)。（6分）

答案：溫馨家園，一路相伴

2.某知名家居品牌即將推出一款新品沙發(fā)，市場(chǎng)定位為年輕時(shí)尚群體，預(yù)算為500萬元。

請(qǐng)根據(jù)市場(chǎng)定位，為該款沙發(fā)設(shè)計(jì)一個(gè)主題口號(hào)。（6分）

答案：時(shí)尚生活，從“沙”開始

3.某知名餐飲品牌即將推出一款新品甜品，市場(chǎng)定位為年輕消費(fèi)者，預(yù)算為300萬元。

請(qǐng)根據(jù)市場(chǎng)定位，為該款甜品設(shè)計(jì)一個(gè)主題口號(hào)。（6分）

答案：甜蜜時(shí)光，盡在掌握

4.某知名化妝品品牌即將推出一款新品護(hù)膚品，市場(chǎng)定位為女性消費(fèi)者，預(yù)算為500萬元。

請(qǐng)根據(jù)市場(chǎng)定位，為該款護(hù)膚品設(shè)計(jì)一個(gè)主題口號(hào)。（6分）

答案：美麗自信，源自你

5.某知名運(yùn)動(dòng)品牌即將推出一款新品運(yùn)動(dòng)鞋，市場(chǎng)定位為年輕人，預(yù)算為800萬元。

請(qǐng)根據(jù)市場(chǎng)定位，為該款運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)一個(gè)主題口號(hào)。（6分）

答案：年輕無畏，一路向前

6.某知名服裝品牌即將推出一款新品男裝，市場(chǎng)定位為都市職場(chǎng)男性，預(yù)算為1000萬元。

請(qǐng)根據(jù)市場(chǎng)定位，為該款男裝設(shè)計(jì)一個(gè)主題口號(hào)。（6分）

答案：商務(wù)精英，品味人生

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.案例背景：某知名品牌手機(jī)公司即將推出一款新型智能手機(jī)，市場(chǎng)定位為年輕時(shí)尚群體，預(yù)算為1000萬元。

（1）主題口號(hào)：年輕·時(shí)尚·未來

解析思路：口號(hào)需要簡潔有力，同時(shí)能夠體現(xiàn)產(chǎn)品定位和品牌形象，結(jié)合市場(chǎng)定位和預(yù)算，該口號(hào)符合要求。

（2）廣告畫面一：畫面展示一位年輕人在夜晚的城市街頭，手持新型智能手機(jī)，背景為絢麗的城市夜景。設(shè)計(jì)理念：突出手機(jī)的時(shí)尚感和年輕活力。

解析思路：畫面設(shè)計(jì)要符合目標(biāo)群體，選擇年輕人在夜幕下的城市街頭，手持手機(jī)，背景為夜景，能夠展現(xiàn)手機(jī)的時(shí)尚和活力。

廣告畫面二：畫面展示一群年輕人在一起聚會(huì)，手中都拿著新型智能手機(jī)，畫面氛圍輕松愉快。設(shè)計(jì)理念：強(qiáng)調(diào)手機(jī)的社交屬性，拉近與年輕群體的距離。

解析思路：通過群體聚會(huì)場(chǎng)景，展現(xiàn)手機(jī)的社交功能，同時(shí)營造輕松愉快的氛圍，吸引年輕消費(fèi)者的注意。

廣告畫面三：畫面展示一位年輕人在戶外運(yùn)動(dòng)，手持新型智能手機(jī)，背景為壯觀的自然風(fēng)光。設(shè)計(jì)理念：強(qiáng)調(diào)手機(jī)的便攜性和實(shí)用性，吸引戶外運(yùn)動(dòng)愛好者。

解析思路：結(jié)合戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，展現(xiàn)手機(jī)的便攜性和實(shí)用性，吸引追求健康生活方式的年輕人群。

2.案例背景：某知名化妝品品牌即將推出一款新品護(hù)膚品，市場(chǎng)定位為女性消費(fèi)者，預(yù)算為500萬元。

（1）主題口號(hào)：美麗·自信·源自你

解析思路：口號(hào)需要體現(xiàn)產(chǎn)品功效和品牌理念，結(jié)合市場(chǎng)定位和預(yù)算，該口號(hào)符合要求。

（2）廣告畫面一：畫面展示一位女性在鏡子前自信地涂抹護(hù)膚品，畫面氛圍溫馨。設(shè)計(jì)理念：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的使用效果，突出自信美麗。

解析思路：畫面設(shè)計(jì)要展現(xiàn)產(chǎn)品效果，同時(shí)營造溫馨氛圍，以自信為主題，吸引女性消費(fèi)者。

廣告畫面二：畫面展示一位女性在戶外運(yùn)動(dòng)，肌膚水潤有光澤，手持護(hù)膚品。設(shè)計(jì)理念：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的便攜性和實(shí)用性，吸引戶外運(yùn)動(dòng)愛好者。

解析思路：結(jié)合戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，展現(xiàn)產(chǎn)品的便攜性和實(shí)用性，吸引注重健康生活的女性消費(fèi)者。

廣告畫面三：畫面展示一位女性在晚宴上，肌膚煥發(fā)光彩，手持護(hù)膚品。設(shè)計(jì)理念：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的社交屬性，拉近與女性消費(fèi)者的距離。

解析思路：通過晚宴場(chǎng)景，展現(xiàn)產(chǎn)品的社交屬性，吸引注重社交生活的女性消費(fèi)者。

二、選擇題（30分）

1.答案：D

解析思路：負(fù)面性原則不屬于廣告文案策劃的基本原則，其他選項(xiàng)均為廣告文案策劃的基本原則。

2.答案：C

解析思路：圖片屬于廣告視覺元素，而非文案構(gòu)成要素，其他選項(xiàng)均為廣告文案的構(gòu)成要素。

3.答案：D

解析思路：廣告效果評(píng)估屬于廣告執(zhí)行階段的任務(wù)，而非策劃流程。

4.答案：C

解析思路：贊美法不屬于廣告文案創(chuàng)意的常見手法，其他選項(xiàng)均為常見手法。

5.答案：A

解析思路：嚴(yán)肅風(fēng)格不屬于廣告文案的語言風(fēng)格，其他選項(xiàng)均為常見的語言風(fēng)格。

6.答案：C

解析思路：排比不屬于廣告文案的修辭手法，其他選項(xiàng)均為常見的修辭手法。

三、簡答題（30分）

1.答案：市場(chǎng)調(diào)研、策劃方案制定、廣告文案撰寫、廣告效果評(píng)估。

解析思路：根據(jù)廣告文案策劃的基本流程，依次列出四個(gè)階段。

2.答案：對(duì)比法、懸念法、情感法、故事法、幽默法等。

解析思路：根據(jù)常見的廣告文案創(chuàng)意手法，列舉出五種手法。

3.答案：嚴(yán)肅風(fēng)格、幽默風(fēng)格、激情風(fēng)