可編輯修改精選全文完整版《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》期末考試(A)卷—、單項(xiàng)選擇(1*10-10)1、 下列不屬于市場(chǎng)調(diào)查特征是(）A.普遍性和經(jīng)常性B.科學(xué)性C.結(jié)果確定性D.時(shí)效性2、 下列哪一種調(diào)查也被稱之為非正式調(diào)查(）A.描述性調(diào)查B.因果關(guān)系調(diào)査C.探索性調(diào)査D.文案調(diào)査3、 下列哪些不屬于間接企業(yè)協(xié)作者(）A.政府機(jī)構(gòu)B.新聞單位C.代理商D.社區(qū)公眾4、 下列關(guān)于資料調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)說(shuō)法不正確的有(）A.方便B.節(jié)省時(shí)間C.節(jié)省人力D.時(shí)效性強(qiáng)5、 下列哪個(gè)是電話調(diào)査法的優(yōu)點(diǎn)(）A.速度快B.費(fèi)用低C.冋答深入D.時(shí)間長(zhǎng)6、 分層抽樣又稱為(）A.分類抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣D.整群抽樣7、 下列不屬于抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)的是(）A.節(jié)省時(shí)間B.節(jié)省費(fèi)用C.準(zhǔn)確性高D.沒(méi)有誤差8、 問(wèn)卷設(shè)計(jì)的首要步驟是( ）A.進(jìn)行必要的探測(cè)性調(diào)查B.設(shè)計(jì)問(wèn)句編制問(wèn)卷初稿C.把握調(diào)查的冃標(biāo)和內(nèi)容D.搜集和研究相關(guān)的資料9、 為了區(qū)分問(wèn)句的各組成部分,通常將詢問(wèn)的句子靠(）排,用稍大或稍粗一點(diǎn)的字體,備選答案則靠(）邊排,用稍小或稍細(xì)一點(diǎn)的字體（ ）A.左、左B.右、左C.左、右D.右、右10、 商品在各生命周期其在市場(chǎng)上表現(xiàn)出來(lái)的狀況不一樣,其中成長(zhǎng)期的表現(xiàn)是(）A.量少,但緩慢增長(zhǎng)B、最大,且增長(zhǎng)較快C、最大,但緩慢下降D、最少,且迅速下降二、 判斷(1*10=10）10. 對(duì)于市場(chǎng)調(diào)調(diào)研者或決策者來(lái)說(shuō)操作簡(jiǎn)單、操作成本低的預(yù)測(cè)方法是最有效的方法 ()三、 名詞解釋(4*5=20)1、市場(chǎng)調(diào)査:2.戰(zhàn)略思想:3.季節(jié)變動(dòng):4.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè):5、對(duì)比類推法:四、簡(jiǎn)答題(5*5-25)1. 市場(chǎng)調(diào)査的特征?簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查程序2. 簡(jiǎn)述社會(huì)影響因素的內(nèi)容3. 簡(jiǎn)述面談的一些技巧4、 抽樣技術(shù)分為哪幾類?各類有何特點(diǎn)?5. 簡(jiǎn)述市場(chǎng)預(yù)測(cè)的一般過(guò)程。五、論述與案例分析(第一題15分,第二題20分,計(jì)35分)I、英特爾公司在公司建立初期就認(rèn)定,他們的使命就是在電腦業(yè)成為一位超群絕倫的供應(yīng)商,以充分滿足公司的客戶、員工和股東。英特爾公司有這樣一段不成文的規(guī)定:我們的價(jià)值觀以顧客為導(dǎo)向,以結(jié)果為導(dǎo)向,愿意承擔(dān)責(zé)任,我們的紀(jì)律是高度的自律和合作,我們的品質(zhì)需要不斷的巒益求楕,我們的冃標(biāo)是讓個(gè)人電腦成為無(wú)與倫比的互動(dòng)工具。如今在這種不成文的規(guī)定下,英特爾公司匚經(jīng)成為全球計(jì)算機(jī)行業(yè)最著名的公司之一。試分析英特爾公司成功的原因。2.當(dāng)全(美)國(guó)絕大多數(shù)醫(yī)院積極消減經(jīng)營(yíng)成本的時(shí)候,位于洛杉磯的世紀(jì)城市頁(yè)院卻開(kāi)辦了它的豪華世紀(jì)病房提供高檔次的私人膳宿服務(wù)。這個(gè)舉動(dòng)是建立在廣泛市場(chǎng)調(diào)査的基礎(chǔ)之上,通過(guò)調(diào)査發(fā)現(xiàn)在這個(gè)地方50%的高收入者習(xí)憤于亨受好的膳宿條件,|徂H非常看匝隱私和個(gè)人空間。|人1此,世紀(jì)城市頁(yè)院的這項(xiàng)決策使它獲得一個(gè)高收益的市場(chǎng)份額。請(qǐng)問(wèn)醫(yī)院提供高檔次醫(yī)療服務(wù)的依據(jù)是什么?《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》期末考試(B)卷一、單項(xiàng)選擇(1*10=10)1、 下列對(duì)于在預(yù)測(cè)時(shí)對(duì)資料篩選的原則說(shuō)法不正確的有(）A.相關(guān)性B.可靠性C.最近性D.經(jīng)濟(jì)性/2、 集合意見(jiàn)法最明顯的優(yōu)點(diǎn)是(）A.節(jié)省時(shí)間B.成本低C.集思廣益D.應(yīng)用廣泛3、 下列對(duì)于定性預(yù)測(cè)法的優(yōu)點(diǎn)說(shuō)法不正確的是()A、 定性預(yù)測(cè)通常比定戢預(yù)測(cè)操作簡(jiǎn)單,H操作成本低B. 可以了解到消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)及感覺(jué)C. 定性預(yù)測(cè)方法往往是定量調(diào)査的前提D.預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性高4、 各季度資料少于（）,會(huì)導(dǎo)致因資料過(guò)少而無(wú)法準(zhǔn)確反映季節(jié)變動(dòng)規(guī)律（）A.2年B.3年C.4年D.5年5. 運(yùn)用指數(shù)平滑法進(jìn)行預(yù)測(cè)法時(shí),平滑系數(shù)@的選擇是菲常熏要的,當(dāng)時(shí)間序列呈穩(wěn)定的水平趨勢(shì)時(shí),@應(yīng)取( )A.較小值,如0.1-0.3B、居中值,如0.3?0.5C、較大值,0.6?0.8D、0?1之間隨意取值6、 下列關(guān)于市場(chǎng)預(yù)測(cè)原理說(shuō)法不正確的是(）A.可知性原理B.系統(tǒng)性原理C.服務(wù)性原理D.經(jīng)濟(jì)性原理7、 下列關(guān)于面談?wù){(diào)查法優(yōu)點(diǎn)說(shuō)法不正確的是()A.富于仲縮性B.具有激勵(lì)效果 C.可獲得較多資料D.費(fèi)用低,時(shí)間短8、 下列關(guān)于市場(chǎng)調(diào)査作用說(shuō)法錯(cuò)誤的是()A.市場(chǎng)調(diào)査為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策提供依據(jù)B、市場(chǎng)調(diào)查有助于金業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng),開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品C.市場(chǎng)調(diào)查有利于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位D.市場(chǎng)調(diào)查能保證企業(yè)增加銷售,增加盈利9、 下列對(duì)非正式組織說(shuō)法不正確的有()A. 成員之間有比較相同的觀點(diǎn),密切的感情和一致的行為,凝聚力較強(qiáng)B. 有共同遵守的卻不成文的群體規(guī)范,它影響著成員的行為C、 有靈嫩的、迅速的傳遞渠道,思想交流渠道暢通D. 組織整體比較穩(wěn)定10. 橫列表袪的優(yōu)點(diǎn)有()A、對(duì)樣本要求不高B、使分析者可以系統(tǒng)地分析問(wèn)題C、要考慮幾個(gè)因索,且對(duì)毎個(gè)因索的分析要求不高D.層次性強(qiáng)二、 判斷(1*10-10）測(cè)并得到預(yù)測(cè)結(jié)果 ()三、 名詞解釋(4*5=20)1、頻率分布分析:2. 趨勢(shì)延伸預(yù)測(cè)法:3. 宏觀環(huán)境:4、詢問(wèn)調(diào)査法：是調(diào)査人員以詢問(wèn)為手段,從調(diào)査對(duì)象的冋答屮獲得信息資料的一種方法。5.問(wèn)卷:四、 簡(jiǎn)答題(5*5二25)1. 什么是定性預(yù)測(cè)法?它有哪些不足?2. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)應(yīng)遵循哪些原則?3、 問(wèn)卷形式的設(shè)汁主要包括哪幾方血的內(nèi)容?4. 產(chǎn)品策略調(diào)研的內(nèi)容5. 什么是時(shí)間序列預(yù)測(cè)法?它有什么特點(diǎn)?五、 論述與案例分析(第一題15分,第二題20分,計(jì)35分)1、中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布的數(shù)據(jù)顯示,8月份消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)（CPI）較上年同期増長(zhǎng)5.3%,雖然低于普遍預(yù)期的5.4%,但與7月份5.3%的増幅持平。8月份CPI的漲幅仍維持在1997年2月以來(lái)的高點(diǎn),當(dāng)時(shí)CPI漲幅為5?6%.中國(guó)今年全年CPI漲幅目標(biāo)為3%.包括8月份在內(nèi),中國(guó)實(shí)際利率已連續(xù)9個(gè)月為負(fù)。中國(guó)基準(zhǔn)利率為人民幣1年期存款利率,該利率目前為稅前1.98%o根據(jù)以上資料,試對(duì)今后一階段的利率情況及各種指數(shù)進(jìn)行適當(dāng)預(yù)測(cè)。2、英國(guó)醫(yī)學(xué)家發(fā)現(xiàn)兒童時(shí)期智商髙的人往往比智商低的人壽命長(zhǎng)。倫敦大學(xué)科研小組在倫敦1921年出生的人屮抽取了2792名進(jìn)行調(diào)查。他們通過(guò)對(duì)這些人在II歲時(shí)的智商記錄進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn),那些在兒童時(shí)期智