旅游商品創(chuàng)意

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如何用產(chǎn)品經(jīng)理的思維打造故宮龐馨云南旅游職業(yè)學(xué)院旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例將一個古老文化IP，以中華文化為素材，“烹飪加工”成一道老少咸宜的“新菜”旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例1用心打造，對“故宮”這個產(chǎn)品負責(zé)2有同理心，從用戶角度出發(fā)旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例作為故宮的第6任院長，單霽翔是第1個走遍故宮的人。上任之初，他曾花5個月的時間走遍了故宮9371個房間，走訪了1200座建筑。旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例五年時間，故宮一共拆除了占地14800平方米的135棟臨時建筑，以及59棟彩鋼房。故宮內(nèi)過去鋪的瀝青地面，如今鋪的都是傳統(tǒng)建材的地面，磚的地面，石材的地面旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例過去，故宮屋頂?shù)耐呱辖?jīng)常有很多的雜草，它們要生存，扎根于瓦里，雨水灌進去，梁架就會腐朽。單霽翔掌舵后，故宮開始加強日常的零修、維修，使建筑保持常態(tài)的健康狀態(tài)，如今的故宮，屋頂上沒有一根雜草。旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例“以社會公眾需求為導(dǎo)向。要研究人們的生活，研究人們生活中需要什么東西，做一些實用性強的東西。”旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例用戶嫌夏季高峰期入宮排隊時間太久故宮衛(wèi)生間外，女性用戶總是排起長隊用戶在故宮里找不到可以休息的座位用戶在廣闊的故宮里動不動就迷了方向旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例用戶想要看到一個開放的紫禁城，單霽翔就讓故宮開放，開放，再開放旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例用戶想看到更多的藏品，那么，就讓沉睡的文物出來見客人旅游商品創(chuàng)意

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故宮的營銷和品牌龐馨云南旅游職業(yè)學(xué)院旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例在互聯(lián)網(wǎng)中，一個真正懂營銷的人，在擁有營銷傳播的知識結(jié)構(gòu)的同時，還可以將互聯(lián)網(wǎng)和市場營銷相結(jié)合，使產(chǎn)品利益最大化。旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例2016年7月，騰訊和故宮博物館宣布開啟長期合作，在接下來的三年中旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例2016年，故宮和騰訊推出一款H5“穿越故宮來看你”，朱棣唱著RAP，跳著舞蹈，刷著朋友圈，給了網(wǎng)友們形象上的反差，讓這款H5迅速刷爆互聯(lián)網(wǎng)。旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例2017年8月，《奇跡暖暖》推出故宮特別版，4000萬游戲用戶可以為游戲人物換上服裝，體驗故宮服飾的美。2018年5月，故宮聯(lián)合騰訊地圖，共同打造“玩轉(zhuǎn)故宮”小程序旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例故宮還攜手了瑞幸咖啡，將瑞幸咖啡引進故宮，給故宮帶來了一股年輕的氣息。旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例在2018年的中秋節(jié)期間，故宮和抖音合作，推出“抖轉(zhuǎn)星移共團圓”宮廷月餅吉盒旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例故宮還聯(lián)合kindle，共同推出兩款2019新年限量保護套，通過結(jié)合故宮的藏品【酸枝木嵌螺鈿邊座嵌料石葫蘆插屏】和【杏黃色地松鶴紋織金錦】，從而設(shè)計出兩款精美的產(chǎn)品旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例2016年播出的故宮紀(jì)錄片《我在故宮修文物》講述了故宮里稀世珍奇文物的修復(fù)過程和修復(fù)者的生活故事。2017年，紀(jì)錄片《故宮新事》，采用創(chuàng)新的播出形式，一共五集，每年只播出一集，專門用來記錄五年里修繕養(yǎng)心殿的過程。《上新了·故宮》邀請來鄧論、周一圍等明星做主持，大眾跟隨著鏡頭，近距離感受故宮的文化底蘊旅游商品創(chuàng)意

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故宮的事件營銷

——制造品牌聯(lián)想點龐馨云南旅游職業(yè)學(xué)院旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例2015年故宮博物館發(fā)布了一條#紫禁城的初雪#的微博，9張圖片讓大家感受到了紅墻陪白雪的靜謐之美。旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例故宮博物院借勢大火的宮廷劇《延禧宮略》，發(fā)布了延禧宮內(nèi)靈沼軒的虛擬現(xiàn)實體驗二維碼，游客可通過手機全景觀看靈沼軒修復(fù)后的樣子，又以此吸引了不少影迷，也給予游客更好的游覽體驗。旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例2019年，2月12日，“故宮”的相關(guān)報道量出現(xiàn)了第一個“高峰”，達到187449篇?！豆蕦m下雪了！收圖！》幾分鐘內(nèi)10W+，19年的雪景不僅有紅墻白雪還有詩詞意境唯美。旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例農(nóng)歷春節(jié)期間，“紫禁城里過大年”系列展覽活動讓故宮穿越回清代，讓游客親身體驗傳統(tǒng)文化習(xí)俗。旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例“紫禁城上元之夜”建院94年來首次夜間對公眾免費開放，正月十五賞燈游園，瞬間點燃了網(wǎng)友們的熱情。2月19日，也就是故宮夜游開放的第二天，關(guān)于故宮的報道量達到386596次，是2月12日-2月28日這段時間之中，報道量最高的一天，也是網(wǎng)友互動最頻繁的一天。旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例2月25日故宮又以“奉旨吃飯”的名義將“火鍋”推到了公眾面前旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮營銷案例旅游商品創(chuàng)意

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故宮文創(chuàng)的定位龐馨云南旅游職業(yè)學(xué)院旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮文創(chuàng)的定位早在2011年，故宮就在大力推廣自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，不過市場并不買帳，產(chǎn)品銷量持續(xù)低迷。然后，再用了7年時間，故宮讓自己推出的每一款產(chǎn)品，都具備了成為“爆款”和“網(wǎng)紅”特質(zhì)，銷售額終于在2017年一年之內(nèi)突破了十億大關(guān)。旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮文創(chuàng)的定位2014年，故宮淘寶微信公眾號刊登了《雍正：感覺自己萌萌噠》。此文一出，迅速成為故宮淘寶公眾號第一篇“10萬+”爆文，也借此，雍正皇帝成為當(dāng)時的熱門“網(wǎng)紅”。同一年，故宮文創(chuàng)相繼推出“朝珠耳機”、“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是這樣的漢子”折扇等一系列產(chǎn)品?！俺槎鷻C”還獲得“2014年中國最具人氣的十大文創(chuàng)產(chǎn)品”第一名。旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮文創(chuàng)的定位用戶定位01產(chǎn)品定位02價格定位03旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮文創(chuàng)的定位現(xiàn)在，故宮已將自己產(chǎn)品用戶定位在35歲以下人群，女性為主。從故宮淘寶的用戶分析就能看出，25歲到34歲的用戶已經(jīng)成立消費主力。旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮文創(chuàng)的定位現(xiàn)在，故宮已將自己產(chǎn)品用戶定位在35歲以下人群，女性為主。從故宮淘寶的用戶分析就能看出，25歲到34歲的用戶已經(jīng)成立消費主力。旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故宮文創(chuàng)的定位故宮產(chǎn)品的研發(fā)，在文化底蘊的基礎(chǔ)上，以大眾實際需求為主，努力讓產(chǎn)品具有“實用性”，盡可能的擴大產(chǎn)品覆蓋面。旅游商品創(chuàng)意旅游商品市場營銷故