2025年5月新媒體運(yùn)營(yíng)測(cè)試題（含參考答案）

一、單選題（共40題，每題1分，共40分）

1.剪輯完視頻后，視頻將被壓縮成一個(gè)很小的文件并且轉(zhuǎn)換成

合適的。

選項(xiàng)A.文字

選項(xiàng)B.格式

選項(xiàng)C.信息

選項(xiàng)D.內(nèi)容

正確答案：（B）

詳解：剪輯完視頻后，視頻將被壓縮成一個(gè)很小的文件并且轉(zhuǎn)換成

合適的格式，以方便存儲(chǔ)、傳輸和播放等，而不是內(nèi)容、文字或信息等

其他選項(xiàng)，所以選A。剪輯視頻后的處理主要是在格式方面進(jìn)行轉(zhuǎn)換和

優(yōu)化，使其適應(yīng)不同需求，格式是視頻處理中很關(guān)鍵的一個(gè)方面，決定

了視頻的存儲(chǔ)和使用方式，而內(nèi)容、文字、信息并非剪輯完視頻后主要

轉(zhuǎn)換的對(duì)象。

2.下列不屬于冠名廣告的是（）o

選項(xiàng)A.片頭標(biāo)板

選項(xiàng)B.主持人口播

選項(xiàng)C.片尾字幕鳴謝

選項(xiàng)D.平臺(tái)貼片

正確答案：（D）

詳解：冠名廣告通常指在節(jié)目開始的片頭標(biāo)板、主持人口播、片尾

字幕鳴謝等位置出現(xiàn)品牌名稱進(jìn)行宣傳。而平臺(tái)貼片一般是在視頻內(nèi)容

正片播放前的廣告形式，不屬于冠名廣告。

3.某主播向觀眾提問“你們?cè)诩叶枷矚g穿什么款式的衣服呀”，

并就此問題展開討論，還分享了自己的居家服飾。從營(yíng)銷角度考量,

此舉是為了（）o

選項(xiàng)A.加強(qiáng)互動(dòng)并了解用戶

選項(xiàng)B.突出自己的個(gè)性，與其他主播拉開差距

選項(xiàng)C.消磨時(shí)間并吸引用戶

選項(xiàng)D.銷售居家服

正確答案：（A）

詳解：此舉主要是通過向觀眾提問并展開討論，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng),

同時(shí)了解觀眾在家喜歡穿的衣服款式，從而更好地掌握用戶需求和喜好,

并非單純?yōu)榱讼r(shí)間、銷售居家服或突出個(gè)性與其他主播拉開差距。

4.寫作技術(shù)策略型軟文的關(guān)鍵是（）

選項(xiàng)A.偽技術(shù)類的廣告

選項(xiàng)B.淺顯易懂的小技巧

選項(xiàng)C.先進(jìn)性和創(chuàng)新性的技術(shù)

選項(xiàng)D.深?yuàn)W的，凸顯自己專業(yè)的內(nèi)容

正確答案：（C）

5.活動(dòng)策劃的技巧錯(cuò)誤的是

選項(xiàng)A.不借助情感

選項(xiàng)B.借助節(jié)日

選項(xiàng)C.給予利益

選項(xiàng)D.跨界

正確答案：（A）

詳解：活動(dòng)策劃中給予利益可以吸引參與者，借助節(jié)日能增加活動(dòng)

的關(guān)注度和吸引力，跨界合作能帶來(lái)新的活力和資源，這些都是常見且

有效的技巧。而不借助情感是錯(cuò)誤的，情感共鳴能讓參與者更深入地參

與和投入到活動(dòng)中，增強(qiáng)活動(dòng)的影響力和效果，所以不借助情感不是活

動(dòng)策劃的技巧。

6.在微博上發(fā)起話題時(shí)，都是以()號(hào)標(biāo)記開頭，以#號(hào)標(biāo)記

結(jié)尾。

選項(xiàng)A.*

選項(xiàng)B.#

選項(xiàng)C.『

選項(xiàng)D.以上都不是

正確答案：(B)

詳解：在微博上發(fā)起話題時(shí)，都是以#號(hào)標(biāo)記開頭，以#號(hào)標(biāo)記結(jié)尾。

選項(xiàng)A的口和〉不符合要求；選項(xiàng)B的*不符合要求；選項(xiàng)C的#號(hào)符合要

求，所以答案是C。

7.評(píng)論置頂功能是很多短視頻賬號(hào)常用的一種運(yùn)營(yíng)方式，評(píng)論

置頂功能可以實(shí)現(xiàn)的價(jià)值中，以下描述不正確的是()

選項(xiàng)A.不會(huì)對(duì)短視頻的關(guān)鍵指標(biāo)產(chǎn)生影響

選項(xiàng)B.可以引導(dǎo)評(píng)論量的提升

選項(xiàng)C.能夠提高短視頻的推薦

選項(xiàng)D.能夠極大的提高用戶互動(dòng)

正確答案：(A)

詳解：評(píng)論置頂功能可以引導(dǎo)評(píng)論量提升，比如通過將熱門評(píng)論或

引導(dǎo)性評(píng)論置頂，吸引更多用戶參與討論，A選項(xiàng)正確；能極大提高用戶

互動(dòng)，置頂評(píng)論引發(fā)用戶更多交流，B選項(xiàng)正確；還能夠提高短視頻的推

薦，因?yàn)橛脩艋?dòng)增加等因素利于平臺(tái)推薦，D選項(xiàng)正確。而評(píng)論置頂功

能會(huì)對(duì)短視頻的關(guān)鍵指標(biāo)如播放量、互動(dòng)量等產(chǎn)生影響，C選項(xiàng)描述不正

確。

8.新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，有什么特點(diǎn)呢？①信息發(fā)布及時(shí)；

②海量信息供受眾選擇；③前所未有的互動(dòng)性；④傳播內(nèi)容個(gè)性化;

⑤傳播形式更具融合性

選項(xiàng)A.②③④⑤

選項(xiàng)B.①②③④

選項(xiàng)C.①②③④⑤

選項(xiàng)D.①③④⑤

正確答案：（C）

詳解：新媒體的特點(diǎn)包括：信息發(fā)布及時(shí)，能在事件發(fā)生的第一時(shí)

間傳遞信息；擁有海量信息，受眾可以從中廣泛選擇自己感興趣的內(nèi)容;

具有前所未有的互動(dòng)性，受眾能與媒體、其他受眾進(jìn)行交流互動(dòng)；傳播

內(nèi)容個(gè)性化，可根據(jù)用戶偏好推送定制化內(nèi)容；傳播形式更具融合性，

整合了多種媒體形式的優(yōu)勢(shì)。所以①②③④⑤都是新媒體與傳統(tǒng)媒體相

比的特點(diǎn)。

9.以下哪種形式不屬于網(wǎng)絡(luò)直播？

選項(xiàng)A.視頻直播

選項(xiàng)B.電視直播

選項(xiàng)C.音頻直播

選項(xiàng)D.圖文直播

正確答案：（B）

詳解：電視直播是傳統(tǒng)電視媒體的傳播形式，通過電視臺(tái)的信號(hào)發(fā)

射進(jìn)行節(jié)目播放，不屬于網(wǎng)絡(luò)直播的范疇。網(wǎng)絡(luò)直播主要是基于互聯(lián)網(wǎng)

平臺(tái)進(jìn)行的直播活動(dòng)，圖文直播、視頻直播、音頻直播都依托網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行

實(shí)時(shí)內(nèi)容傳播。

10.對(duì)于進(jìn)行短視頻營(yíng)銷的創(chuàng)業(yè)者而言，其主要的變現(xiàn)方式包

括平臺(tái)補(bǔ)助、廣告、電商和（）。

選項(xiàng)A.粉絲禮物

選項(xiàng)B.會(huì)員

選項(xiàng)C.眾籌

選項(xiàng)D.知識(shí)付費(fèi)

正確答案：（D）

11.自媒體粉絲年齡屬于（）.

選項(xiàng)A.粉絲屬性

選項(xiàng)B.粉絲探索

選項(xiàng)C.粉絲興趣

選項(xiàng)D.粉絲概況

正確答案：（A）

12.根據(jù)景別的大小，由遠(yuǎn)及近排列正確的是（）0

選項(xiàng)A.遠(yuǎn)景一一中景一一特寫

選項(xiàng)B.遠(yuǎn)景一一近景一一全景

選項(xiàng)C.中景一一近景一一全景

選項(xiàng)D.全景一一近景一一中景

正確答案：（A）

詳解：景別大小由遠(yuǎn)及近的順序通常為遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、

特寫。選項(xiàng)A中遠(yuǎn)景一一中景一一特寫的排列符合由遠(yuǎn)及近的順序，而

選項(xiàng)B中全景應(yīng)在近景之前，選項(xiàng)C中近景應(yīng)在中景之后，選項(xiàng)D順序

完全錯(cuò)誤。

13.以下哪種不屬于新媒體？。

選項(xiàng)A.手機(jī)

選項(xiàng)B.計(jì)算機(jī)

選項(xiàng)C.數(shù)字電視

選項(xiàng)D.廣播

正確答案：（D）

詳解：新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)

星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服

務(wù)的傳播形態(tài)。廣播屬于傳統(tǒng)媒體，不是新媒體。數(shù)字電視、手機(jī)、計(jì)

算機(jī)都與新媒體相關(guān)。

14.新媒體營(yíng)銷中不是知識(shí)問答平臺(tái)的是（）o

選項(xiàng)A.在行

選項(xiàng)B.知乎

選項(xiàng)C.百度知道

選項(xiàng)D.騰訊

正確答案：（D）

詳解：騰訊是一家大型科技公司，不是知識(shí)問答平臺(tái)。百度知道、

知乎、在行均為知識(shí)問答或類似知識(shí)交流的平臺(tái)。

15.能為品牌帶來(lái)人氣迅速提升，普適性較高的營(yíng)銷方式是（）。

選項(xiàng)A.直播+產(chǎn)品售賣

選項(xiàng)B.直播+發(fā)布會(huì)

選項(xiàng)C.直播+產(chǎn)品體驗(yàn)

選項(xiàng)D.直播+廣告植入

正確答案：（C）

16.以下不屬于引發(fā)H5動(dòng)畫傳播的心理因素的是（）.

選項(xiàng)A.好奇心

選項(xiàng)B.認(rèn)同感

選項(xiàng)C.安全感

選項(xiàng)D.攀比心理

正確答案：（C）

詳解：安全感是一種基本心理需求，但通常不是直接引發(fā)H5動(dòng)畫廣

泛傳播的關(guān)鍵心理因素。好奇心能驅(qū)使人們?nèi)ヌ剿餍碌腍5動(dòng)畫內(nèi)容；認(rèn)

同感會(huì)讓受眾因與內(nèi)容產(chǎn)生共鳴而愿意分享傳播；攀比心理可能促使人

們不甘落后，去傳播H5動(dòng)畫以顯示自己緊跟潮流等，這些都比較容易引

發(fā)H5動(dòng)畫的傳播。

17.銷售型的新媒體文案中需要有明確的購(gòu)買引導(dǎo)，下列不屬

于該內(nèi)容的是（）。

選項(xiàng)A.立即購(gòu)買

選項(xiàng)B.查看其他

選項(xiàng)C.一鍵加購(gòu)

選項(xiàng)D.立即搶

正確答案：（B）

詳解：“立即購(gòu)買”“立即搶”“一鍵加購(gòu)”都直接引導(dǎo)用戶進(jìn)行

購(gòu)買相關(guān)操作，屬于明確的購(gòu)買引導(dǎo)；而“查看其他”并沒有直接引導(dǎo)

購(gòu)買，不屬于購(gòu)買引導(dǎo)內(nèi)容。

18.下面對(duì)標(biāo)題的說法不正確的是（）。

選項(xiàng)A.標(biāo)題內(nèi)容可以隨意設(shè)置

選項(xiàng)B.標(biāo)題要讓受眾明白你要真實(shí)準(zhǔn)確地表達(dá)的信息

選項(xiàng)C.有趣的標(biāo)題能夠提升受眾的閱讀欲望

選項(xiàng)D.具有痛點(diǎn)的標(biāo)題內(nèi)容可以更加打動(dòng)受眾

正確答案：（A）

詳解：標(biāo)題不能隨意設(shè)置，它要準(zhǔn)確傳達(dá)信息，讓受眾明白真實(shí)意

圖，A選項(xiàng)正確；有趣的標(biāo)題能吸引受眾，提升閱讀欲望，B選項(xiàng)正確；

具有痛點(diǎn)的標(biāo)題可引發(fā)受眾共鳴，更打動(dòng)他們，C選項(xiàng)正確。所以說法不

正確的是D選項(xiàng)。

19.網(wǎng)站的生存之道在于網(wǎng)站的（）,為網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)

資源是視頻網(wǎng)站的根基。

選項(xiàng)A.內(nèi)容質(zhì)量

選項(xiàng)B.編輯水平

選項(xiàng)C.格式

選項(xiàng)D.更新速度

正確答案：（A）

詳解：網(wǎng)站的生存之道在于為網(wǎng)民提供優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)資源，而優(yōu)質(zhì)的

網(wǎng)絡(luò)資源直接取決于網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量。格式、更新速度和編輯水平雖然

也有一定影響，但不是根基所在，內(nèi)容質(zhì)量才是決定網(wǎng)站能否吸引網(wǎng)民

并持續(xù)生存的關(guān)鍵因素。

20.直播開場(chǎng)時(shí)，主持人借王思聰吃熱狗事情拋出主題，屬于

（）形式的直播活動(dòng)開場(chǎng)。

選項(xiàng)A.借助熱點(diǎn)

選項(xiàng)B.拋出數(shù)據(jù)

選項(xiàng)C.直白介紹

選項(xiàng)D.提出問題

正確答案：（A）

詳解：這種開場(chǎng)形式是借助王思聰吃熱狗這一當(dāng)時(shí)引起廣泛關(guān)注的

熱點(diǎn)事件來(lái)引出直播主題，能夠迅速吸引觀眾的注意力，激發(fā)他們繼續(xù)

觀看直播的興趣。

21.社群營(yíng)銷以（）為中心

選項(xiàng)A.消費(fèi)者行為

選項(xiàng)B.消費(fèi)心理

選項(xiàng)C.消費(fèi)者興趣

選項(xiàng)D.人

正確答案：（D）

詳解：社群營(yíng)銷是圍繞人展開的，通過聚集具有共同興趣、需求等

的人群，形成社群，在社群內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)品推廣、服務(wù)提供等營(yíng)銷活動(dòng)，核

心在于人，以滿足人的各種需求來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。

22.知乎與其他問答平臺(tái)相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于（）。

選項(xiàng)A.信息流動(dòng)慢

選項(xiàng)B.內(nèi)容有深度，具有一定的專業(yè)性

選項(xiàng)C.不便于搭建用戶關(guān)系

選項(xiàng)D.內(nèi)容可信度有待進(jìn)一步提高

正確答案：（B）

詳解：知乎與其他問答平臺(tái)相比，最大的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容有深度，具

有一定的專業(yè)性。知乎匯聚了眾多不同領(lǐng)域的專業(yè)人士和知識(shí)淵博的用

戶，他們提供的回答往往深入且具有專業(yè)性，能滿足用戶對(duì)于獲取高質(zhì)

量、有深度信息的需求。而信息流動(dòng)慢并不是優(yōu)勢(shì)；不便于搭建用戶關(guān)

系也不符合知乎實(shí)際情況，知乎是便于用戶建立各種關(guān)系的；內(nèi)容可信

度有待進(jìn)一步提高也不是其優(yōu)勢(shì)，知乎整體內(nèi)容可信度是比較受認(rèn)可的。

23.普通用戶的微信訂閱號(hào)每天可以發(fā)（）條信息

選項(xiàng)A.4

選項(xiàng)B.3

選項(xiàng)C.1

選項(xiàng)D.2

正確答案：（C）

詳解：普通用戶的微信訂閱號(hào)每天只能發(fā)1條信息，所以正確答案

是大于1條信息，選項(xiàng)D符合要求。

24.微信公眾號(hào)已推送的內(nèi)容，可以有。次修改的機(jī)會(huì)

選項(xiàng)A.無(wú)數(shù)

選項(xiàng)B.3

選項(xiàng)C.1

選項(xiàng)D.2

正確答案：(C)

詳解：微信公眾號(hào)已推送的內(nèi)容，目前有多次修改機(jī)會(huì)，遠(yuǎn)不止1

次、2次、3次，也不是無(wú)數(shù)次，這里大于1次符合要求。

25.微博一個(gè)()平臺(tái)，更傾向于社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò)，傳播范圍

廣

選項(xiàng)A.淺社交、精傳播

選項(xiàng)B.深社交、精傳播

選項(xiàng)C.淺社交、泛傳播

選項(xiàng)D.深社交、泛傳播

正確答案：(C)

詳解：微博是一個(gè)淺社交、泛傳播的平臺(tái)，用戶之間的社交關(guān)系相

對(duì)較淺，信息傳播迅速且范圍廣泛，更傾向于社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)。

26.()是一切用戶行為的入口，同時(shí)也是獲取用戶信任的第

一步。

選項(xiàng)A.系統(tǒng)

選項(xiàng)B.定位

選項(xiàng)C.內(nèi)容

選項(xiàng)D.價(jià)值

正確答案：（C）

詳解：用戶通過內(nèi)容接觸產(chǎn)品或服務(wù)，內(nèi)容是用戶行為的起始點(diǎn),

好的內(nèi)容能讓用戶了解其價(jià)值，從而建立信任，所以內(nèi)容是一切用戶行

為的入口及獲取用戶信任的第一步。

27.（）因其最普及、最快捷、最方便等特點(diǎn)，成為了移動(dòng)新

媒體的典型代表

選項(xiàng)A.促銷

選項(xiàng)B.網(wǎng)站

選項(xiàng)C.廣告

選項(xiàng)D.智能手機(jī)

正確答案：（D）

詳解：智能手機(jī)具有便攜性、隨時(shí)可使用互聯(lián)網(wǎng)等特性，能快速便

捷地傳播各種信息，滿足人們隨時(shí)獲取資訊、社交娛樂等需求，在移動(dòng)

新媒體中具有典型代表性，相比其他選項(xiàng)更符合移動(dòng)新媒體典型代表的

特點(diǎn)。

28.微電影不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于視頻短片，它

的營(yíng)銷手段與效果評(píng)估也與（）等類似

選項(xiàng)A.微博

選項(xiàng)B.社群

選項(xiàng)C.自媒體

選項(xiàng)D.微信

正確答案：（A）

29.下面選項(xiàng)不屬于社群營(yíng)銷的特點(diǎn)的是（）。

選項(xiàng)A.情感優(yōu)勢(shì)

選項(xiàng)B.多向互動(dòng)

選項(xiàng)C.領(lǐng)導(dǎo)人控制

選項(xiàng)D.弱中心化

正確答案：（C）

詳解：社群營(yíng)銷的特點(diǎn)包括弱中心化，成員可以更自由地交流互動(dòng);

具有情感優(yōu)勢(shì)，能增強(qiáng)成員間的情感連接；多向互動(dòng)，成員之間能進(jìn)行

充分的信息交流。而領(lǐng)導(dǎo)人控制不符合社群營(yíng)銷的特點(diǎn)，社群強(qiáng)調(diào)成員

的平等參與和自主交流，不是由領(lǐng)導(dǎo)人單方面控制。

30.劍網(wǎng)三游戲社群.母嬰社群.XX明星愛好者自行組建粉絲

群等，僅靠全員的興趣支撐的社群叫（）。

選項(xiàng)A.動(dòng)向社群

選項(xiàng)B.活動(dòng)社群

選項(xiàng)C.游戲社群

選項(xiàng)D.興趣社群

正確答案：（D）

詳解：興趣社群是僅靠全員的興趣支撐的社群，劍網(wǎng)三游戲社群、

母嬰社群、明星愛好者自行組建的粉絲群等都符合這一特點(diǎn)，它們都是

基于成員對(duì)特定事物的興趣而形成的社群?；顒?dòng)社群通常圍繞特定活動(dòng)

組織；游戲社群只是興趣社群中的一種特定類型；動(dòng)向社群這種說法不

太常見且不符合題意。

31.下面對(duì)文案的說法正確的是（）。

選項(xiàng)A.文案是受眾了解產(chǎn)品或服務(wù)的一個(gè)渠道

選項(xiàng)B.文案是指廣告作品中所有的語(yǔ)言文字

選項(xiàng)C.文案是廣告的核心，文案創(chuàng)意決定了對(duì)受眾的吸引力

選項(xiàng)D.新媒體文案主要以圖片.視頻和超鏈接來(lái)吸引受眾

正確答案：（D）

32.年青一代消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上以“98后”、“月光族”的關(guān)

鍵詞互相結(jié)識(shí)，形成一個(gè)圈子，社群。這屬于社群商業(yè)變現(xiàn)中的

選項(xiàng)A.標(biāo)簽效應(yīng)

選項(xiàng)B.連接效應(yīng)

選項(xiàng)C.羊群效應(yīng)

選項(xiàng)D.信任效應(yīng)

正確答案：（A）

詳解：社群成員以“98后”“月光族”等關(guān)鍵詞互相結(jié)識(shí)形成圈子

社群，這些關(guān)鍵詞就是一種標(biāo)簽，通過標(biāo)簽來(lái)聚集有相同特征的人群，

體現(xiàn)了標(biāo)簽效應(yīng)。羊群效應(yīng)是指人們的從眾心理；連接效應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是連

接產(chǎn)生的作用；信任效應(yīng)側(cè)重于基于信任帶來(lái)的商業(yè)變現(xiàn)相關(guān)影響。所

以答案選[C]

33.（）是微博中最大的組成部分，數(shù)量最多包括明星、專家、

名人、高管、草根、大眾用戶等

選項(xiàng)A.政務(wù)微博

選項(xiàng)B.個(gè)人微博

選項(xiàng)C.企業(yè)微博

選項(xiàng)D.組織機(jī)構(gòu)微博

正確答案：（D）

34.關(guān)于對(duì)新媒體案例進(jìn)行有效拆解的七種方法，以下說法正

確的是。

選項(xiàng)A.跨平臺(tái)拆解法

選項(xiàng)B.里程碑拆解法

選項(xiàng)C.時(shí)間軸拆解法

選項(xiàng)D.以上都是

正確答案：（D）

詳解：時(shí)間軸拆解法可按時(shí)間順序梳理新媒體案例發(fā)展過程；里程

碑拆解法聚焦關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)；跨平臺(tái)拆解法能分析在不同平臺(tái)的表現(xiàn)等，這

幾種方法都是對(duì)新媒體案例進(jìn)行有效拆解的常見且重要的方法，所以以

上都是正確的，答案選D。

35.做好微博營(yíng)銷的方式不包括（）。

選項(xiàng)A.在微博的幾個(gè)高峰期發(fā)帖

選項(xiàng)B.不需要按規(guī)律進(jìn)行更新

選項(xiàng)C.設(shè)置好微博的標(biāo)簽

選項(xiàng)D.善于利用大眾熱門話題

正確答案：（B）

詳解：微博營(yíng)銷需要按規(guī)律進(jìn)行更新，保持一定的活躍度和連貫性,

吸引粉絲持續(xù)關(guān)注。不按規(guī)律更新不利于粉絲養(yǎng)成固定的閱讀習(xí)慣，難

以維持穩(wěn)定的流量和影響力。而設(shè)置好微博標(biāo)簽?zāi)茉黾觾?nèi)容的曝光度；

善于利用大眾熱門話題可提升話題關(guān)注度和參與度；在微博高峰期發(fā)帖

能獲得更多流量，這些都是做好微博營(yíng)銷的有效方式。

36.標(biāo)題中的符號(hào)是指（）

選項(xiàng)A.以上都是

選項(xiàng)B.感嘆號(hào)

選項(xiàng)C.書名號(hào)

選項(xiàng)D.疑問號(hào)

正確答案：（A）

37.微信服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)的區(qū)別主要有。

選項(xiàng)A.以上都是

選項(xiàng)B.手機(jī)端顯示界面不一樣

選項(xiàng)C.申請(qǐng)主體的限制條件不一樣

選項(xiàng)D.發(fā)送信息數(shù)量限制不一樣

正確答案：（A）

詳解：微信服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)存在多方面區(qū)別。發(fā)送信息數(shù)量限制方

面，服務(wù)號(hào)每月可主動(dòng)發(fā)送4條消息，訂閱號(hào)每天可發(fā)送1條消息，A選

項(xiàng)正確；申請(qǐng)主體的限制條件有差異，服務(wù)號(hào)面向企業(yè)、媒體、政府或

其他組織，訂閱號(hào)個(gè)人、企業(yè)、組織均可申請(qǐng)，B選項(xiàng)正確；手機(jī)端顯示

界面也不同，服務(wù)號(hào)折疊在“訂閱號(hào)消息”文件夾中，訂閱號(hào)直接展示

在聊天列表中，C選項(xiàng)正確。所以以上都是它們的區(qū)別，答案選D。

38.下面說法正確的是（）o

選項(xiàng)A.視頻營(yíng)銷只能通過貼片廣告獲利。

選項(xiàng)B.直播營(yíng)銷具有真實(shí)性和直觀性等特點(diǎn)。

選項(xiàng)C.知乎和百度知道的營(yíng)銷方式是相同的。

選項(xiàng)D.直播比視頻更直觀，能更好地與用戶進(jìn)行互動(dòng)，因此

營(yíng)銷效果要優(yōu)于視頻。

正確答案：（B）

詳解：知乎是知識(shí)問答社區(qū)，靠用戶分享知識(shí)經(jīng)驗(yàn)等，百度知道是

綜合問答平臺(tái)，二者營(yíng)銷方式有差異，A錯(cuò)誤；視頻營(yíng)銷獲利方式多樣，

如內(nèi)容付費(fèi)、廣告植入、電商帶貨等，不只是貼片廣告，B錯(cuò)誤；直播和

視頻營(yíng)銷各有優(yōu)勢(shì)，不能簡(jiǎn)單說直播營(yíng)銷效果就優(yōu)于視頻，C錯(cuò)誤；直播

營(yíng)銷具有真實(shí)性和直觀性等特點(diǎn)，D正確。

39.微博中為什么要進(jìn)行加V認(rèn)證？（）

選項(xiàng)A.增加公信力

選項(xiàng)B.開通廣告資格

選項(xiàng)C.可以免費(fèi)使用微博

選項(xiàng)D.更好的發(fā)送廣告

正確答案：（A）

詳解：加V認(rèn)證的主要目的是增加賬號(hào)的公信力，讓用戶更容易識(shí)

別和信任該賬號(hào)的身份及發(fā)布的內(nèi)容。加V并不能免費(fèi)使用微博，也不

是為了更好地發(fā)送廣告，開通廣告資格也不是加V認(rèn)證的直接目的。

40.裂變海報(bào)的文案與樣式，。是關(guān)鍵

選項(xiàng)A.注冊(cè)微信賬戶

選項(xiàng)B.分析微信營(yíng)銷環(huán)境

選項(xiàng)C.吸引人

選項(xiàng)D.確定營(yíng)銷目標(biāo)

正確答案：（A）

二、多選題（共20題，每題1分，共20分）

1.新媒體營(yíng)銷人員的職業(yè)能力包括。。

選項(xiàng)A.軟文寫作能力

選項(xiàng)B.視頻剪輯能力

選項(xiàng)C.數(shù)據(jù)分析能力

選項(xiàng)D.玩轉(zhuǎn)公眾號(hào)的能力

正確答案：（ABCD）

詳解：軟文寫作能力是新媒體營(yíng)銷人員創(chuàng)作吸引人內(nèi)容的基礎(chǔ)；玩

轉(zhuǎn)公眾號(hào)的能力能幫助其有效運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，吸引粉絲、發(fā)布信息等；數(shù)據(jù)

分析能力可根據(jù)數(shù)據(jù)了解營(yíng)銷效果，指導(dǎo)后續(xù)工作；視頻剪輯能力在如

今短視頻流行的時(shí)代，對(duì)于制作吸引人的視頻內(nèi)容至關(guān)重要，這些都是

新媒體營(yíng)銷人員應(yīng)具備的職業(yè)能力。

2.抖音淘客在選品時(shí)要注意以下哪幾點(diǎn)?

選項(xiàng)A.利用選單網(wǎng)、大淘客

選項(xiàng)B.查看“人氣好物榜”作為參考

選項(xiàng)C.客單價(jià)要高

選項(xiàng)D.加入驗(yàn)貨群

正確答案：（ABD）

詳解：客單價(jià)過高可能會(huì)影響商品的受眾范圍和銷量，選品時(shí)不一

定非要客單價(jià)高，A選項(xiàng)錯(cuò)誤。查看“人氣好物榜”能了解當(dāng)下熱門產(chǎn)品

趨勢(shì)，可作為選品參考，B選項(xiàng)正確。加入驗(yàn)貨群能第一時(shí)間了解商品實(shí)

際情況，有助于選品，C選項(xiàng)正確。利用選單網(wǎng)、大淘客等工具能獲取豐

富的商品資源和數(shù)據(jù)，方便選品，D選項(xiàng)正確。

3.以下關(guān)于視頻號(hào)與抖音快手的區(qū)別描述中，正確的是（）.

選項(xiàng)A.視頻號(hào)和快手抖音擁有相似的推薦機(jī)制。

選項(xiàng)B.展現(xiàn)方式不一樣，視頻號(hào)是信息流的方式展現(xiàn)，抖音

快手是全屏的沉浸式的展現(xiàn)。

選項(xiàng)C.覆蓋用戶范圍不同，視頻號(hào)可以覆蓋所有的微信用戶,

而抖音快手無(wú)法實(shí)現(xiàn)。

選項(xiàng)D.生態(tài)體系不一樣，視頻號(hào)是基于微信生態(tài)的完善，抖

音快手是獨(dú)立的短視頻平臺(tái)。

正確答案：（ABCD）

4.“兩微一端”包括哪些。

選項(xiàng)A.微信

選項(xiàng)B.客戶端

選項(xiàng)C.微博

選項(xiàng)D.微視

正確答案：（ABC）

詳解：“兩微一端”指的是微博、微信及新聞客戶端。微視不屬于

“兩微一端”的范疇。

5.以下關(guān)于優(yōu)質(zhì)短視頻都有的元素說法正確的是（）

選項(xiàng)A.價(jià)值趣味

選項(xiàng)B.時(shí)長(zhǎng)超過30秒

選項(xiàng)C.音樂節(jié)奏

選項(xiàng)D.清晰畫質(zhì)

正確答案：（ABCD）

6.微信公眾號(hào)平臺(tái)頭像設(shè)置可以有（）

選項(xiàng)A.產(chǎn)品圖片

選項(xiàng)B.企業(yè)logo

選項(xiàng)C.語(yǔ)音

選項(xiàng)D.其他類型圖片

正確答案：（ABD）

詳解：微信公眾號(hào)平臺(tái)頭像設(shè)置可以使用企業(yè)logo展示企業(yè)形象，

產(chǎn)品圖片能突出公眾號(hào)特色與業(yè)務(wù)范疇，其他類型圖片若符合平臺(tái)規(guī)定

且能體現(xiàn)公眾號(hào)風(fēng)格等也可使用。而語(yǔ)音是不能作為公眾號(hào)平臺(tái)頭像的。

7.社群營(yíng)銷的價(jià)值主要體現(xiàn)在（）。

選項(xiàng)A.感受品牌溫度

選項(xiàng)B.提供交流平臺(tái)

選項(xiàng)C.維護(hù)顧客黏性

選項(xiàng)D.刺激產(chǎn)品銷售

正確答案：（ACD）

8.關(guān)于微信群營(yíng)銷說法正確的時(shí)（）

選項(xiàng)A.群內(nèi)用戶禁止發(fā)布非團(tuán)購(gòu)相關(guān)優(yōu)惠信息

選項(xiàng)B.群用戶可以發(fā)送不同行業(yè)的廣告

選項(xiàng)C.群內(nèi)用戶可以相互溝通優(yōu)惠信息及產(chǎn)品使用方法

選項(xiàng)D.群內(nèi)用戶禁止發(fā)布違反國(guó)家法律問題信息

正確答案：(CD)

詳解：微信群營(yíng)銷中群內(nèi)用戶相互溝通優(yōu)惠信息及產(chǎn)品使用方法有

助于營(yíng)銷推廣，A正確；群內(nèi)不應(yīng)發(fā)送不同行業(yè)的廣告，以免引起群成員

反感，B錯(cuò)誤；群內(nèi)禁止發(fā)布違反國(guó)家法律問題信息，C正確；群內(nèi)可以

發(fā)布團(tuán)購(gòu)相關(guān)優(yōu)惠信息，也可發(fā)布一些與群主題相關(guān)的其他優(yōu)惠信息，D

錯(cuò)誤。

9.以下對(duì)于盲目追熱點(diǎn)誤區(qū)的描述，正確的是()

選項(xiàng)A.易造成賬號(hào)不垂直

選項(xiàng)B.易追到過時(shí)熱點(diǎn)

選項(xiàng)C.易使創(chuàng)作內(nèi)容重合

選項(xiàng)D.易降低粉絲黏性

正確答案：(ABCD)

詳解：盲目追熱點(diǎn)時(shí)，由于熱點(diǎn)主題多樣，頻繁更換創(chuàng)作方向，易

造成賬號(hào)不垂直，A正確；大家都追同一熱點(diǎn)，容易使創(chuàng)作內(nèi)容重合，B

正確；盲目追熱點(diǎn)，內(nèi)容缺乏連貫性和獨(dú)特性，難以滿足粉絲特定需求,

會(huì)降低粉絲黏性，C正確；熱點(diǎn)更新快，追熱點(diǎn)過程中可能因各種原因錯(cuò)

過最佳時(shí)機(jī)，導(dǎo)致追到過時(shí)熱點(diǎn)，D正確。

10.在頭條號(hào)創(chuàng)作權(quán)益中，以下屬于千粉權(quán)益的有()

選項(xiàng)A.付費(fèi)專欄

選項(xiàng)B.頭條抽獎(jiǎng)

選項(xiàng)C.視頻原創(chuàng)

選項(xiàng)D.問答創(chuàng)作收益

正確答案：（CD）

1L新媒體人員的從業(yè)方向包含以下哪幾項(xiàng)（）

選項(xiàng)A.企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)

選項(xiàng)B.主播

選項(xiàng)C.財(cái)務(wù)人員

選項(xiàng)D.個(gè)人創(chuàng)作者

正確答案：（BD）

12.視頻營(yíng)銷結(jié)合了“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)點(diǎn)，以其（）

等優(yōu)勢(shì)，贏得了企業(yè)青睞。

選項(xiàng)A.成本相對(duì)較低廉

選項(xiàng)B.傳播迅速

選項(xiàng)C.感染力強(qiáng)

選項(xiàng)D.互動(dòng)性強(qiáng)

正確答案：（ABCD）

詳解：視頻營(yíng)銷結(jié)合了“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)點(diǎn)，具有感染力

強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠生動(dòng)形象地展示產(chǎn)品或服務(wù)，吸引用戶的注意力；互動(dòng)

性強(qiáng)，可以與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)用戶的參與感；傳播迅速，能夠

在短時(shí)間內(nèi)廣泛傳播；成本相對(duì)較低廉，相比傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，視頻營(yíng)銷

的制作和推廣成本都比較低。這些優(yōu)勢(shì)使得視頻營(yíng)銷贏得了企業(yè)的青睞。

13.短視頻與傳統(tǒng)視頻的區(qū)別說法正確的是（）。

選項(xiàng)A.傳統(tǒng)視頻在目前碎片化的閱讀時(shí)代很受歡迎

選項(xiàng)B.短視頻降低了創(chuàng)作門檻，加速了平臺(tái)內(nèi)容的豐富程度

選項(xiàng)C.短視頻更易傳播，用戶粘性更大，粉絲更易聚集

選項(xiàng)D.相對(duì)傳統(tǒng)視頻短視頻對(duì)時(shí)間和金錢成本低很多

正確答案：（BCD）

詳解：在目前碎片化的閱讀時(shí)代，短視頻更受歡迎，A選項(xiàng)錯(cuò)誤。

短視頻時(shí)長(zhǎng)較短，傳播速度快，更易傳播，用戶粘性更大，粉絲更易聚

集，B選項(xiàng)正確。相對(duì)傳統(tǒng)視頻，短視頻制作簡(jiǎn)單，對(duì)時(shí)間和金錢成本低

很多，C選項(xiàng)正確。短視頻降低了創(chuàng)作門檻，吸引更多人參與創(chuàng)作，加速

了平臺(tái)內(nèi)容的豐富程度，D選項(xiàng)正確。

14.運(yùn)營(yíng)人員需要具備的網(wǎng)感包括哪些。

選項(xiàng)A.熟悉人性和傳播學(xué)知識(shí)

選項(xiàng)B.對(duì)用戶需求熟悉

選項(xiàng)C.會(huì)使用微信微博新媒體平臺(tái)

選項(xiàng)D.預(yù)判網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)

正確答案：(ABCD)

詳解：網(wǎng)感是運(yùn)營(yíng)人員需要具備的重要素質(zhì)，它涵蓋多個(gè)方面。預(yù)

判網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)能讓運(yùn)營(yíng)人員提前布局，抓住先機(jī)，所以選項(xiàng)A正確；熟悉

人性和傳播學(xué)知識(shí)有助于更好地理解用戶心理和傳播規(guī)律，從而制定更

有效的運(yùn)營(yíng)策略，選項(xiàng)B正確；對(duì)用戶需求熟悉是精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，能

提供更符合用戶期望的內(nèi)容和服務(wù)，選項(xiàng)C正確；會(huì)使用微信微博等新

媒體平臺(tái)是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的基本技能，選項(xiàng)D