3.3MG廣告的設(shè)計(jì)制作流程創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段制作實(shí)施階段創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)理念構(gòu)思廣告敘事文字腳本設(shè)計(jì)制作流程的兩個(gè)階段情緒板風(fēng)格幀故事板3.3.1MG廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)流程1.創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)2.理念構(gòu)思3.廣告敘事4.文字腳本5.情緒板6.風(fēng)格幀7.故事板MG廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)1.創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)敘述了項(xiàng)目需求，包括情感、思想、敘事以及技術(shù)方面的具體要求，同時(shí)，創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)還可以包括創(chuàng)意火花或者靈感，幫助設(shè)計(jì)師開(kāi)始創(chuàng)意過(guò)程。其核心是一個(gè)有待解決的問(wèn)題，或者一個(gè)迫切需要解決的需求。

在右圖中呈現(xiàn)的是哇哈哈黑糖奶茶廣告的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的一部分，其中需要解決的問(wèn)題就是：“提升產(chǎn)品在目標(biāo)人群中的知名度和好感度，吸引消費(fèi)者購(gòu)買”2.理念構(gòu)思理念包括了項(xiàng)目中的重要內(nèi)容包括，創(chuàng)意、情感、故事、敘事、風(fēng)格和感受，它回答了創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)中提出的與項(xiàng)目相關(guān)的各種問(wèn)題。理念既是創(chuàng)意的起點(diǎn)，也能夠在接下來(lái)創(chuàng)意構(gòu)思的階段讓設(shè)計(jì)師保持正確的思路。構(gòu)思就是理念生根發(fā)展的過(guò)程，它是生長(zhǎng)于最初的理念并組合構(gòu)成的過(guò)程。在進(jìn)行理念生成和構(gòu)想的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師可以嘗試使用書(shū)寫(xiě)思路、思維導(dǎo)圖的方法來(lái)訓(xùn)練自己敘事層面的構(gòu)建能力，使用情緒板的制作來(lái)提升設(shè)計(jì)師進(jìn)行視覺(jué)藝術(shù)層面的構(gòu)建能力。具體的訓(xùn)練方法可以嘗試以下的幾個(gè)步驟：書(shū)寫(xiě)思路——濃縮詞匯——思維導(dǎo)圖——要點(diǎn)整理——形成理念——情緒板——文字腳本MG廣告理念構(gòu)思2.理念構(gòu)思MG廣告理念構(gòu)思整個(gè)廣告的主題設(shè)定為：娃哈哈黑糖奶茶的傳說(shuō)。采用目標(biāo)消費(fèi)群愿意接受的“魔獸攻擊”游戲的模式，黑糖奶茶作為攻克美食魔王的法寶，被研制出來(lái)。從側(cè)面反映了黑糖奶茶的美味以及它的由來(lái)。美食魔王入侵