小紅書(shū)商業(yè)美奢潮流服飾行業(yè)&電通中國(guó)盤(pán)搜索量整體上漲，峰值受換季/大促影響顯著，日常需求呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)季度占比=底妝類(lèi)目搜索/美妝類(lèi)目搜索*100%同比變化=(Y24季度占比/Y23季度占比-1)*100%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)2024.1-2024.10小紅書(shū)用戶行為集中在粉底/氣墊/粉餅三大品類(lèi)，粉餅潛力藍(lán)海蜜粉/散粉妝前/隔離妝前/隔離蜜粉/散粉定妝噴霧數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)2024.1-2024.10國(guó)際品牌在底妝大類(lèi)更受用戶青睞，尤其是粉底品類(lèi)24年YTD底妝大盤(pán)及細(xì)分品類(lèi)下TOP3底妝大盤(pán)妝前/隔離氣墊粉底液/粉底膏定妝噴霧粉餅蜜粉/散粉數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)2024.1-2024.10定妝蜜粉散粉妝前定妝蜜粉散粉妝前隔離夏季粉底液搜索前置，春夏外出場(chǎng)景重持妝，秋冬日常場(chǎng)景重妝感養(yǎng)膚Y24Q1Y24Q2Y24Q3Y23Q4環(huán)比+2004%環(huán)比+37%環(huán)比+80%環(huán)比+96%環(huán)比+4137%環(huán)比+187%環(huán)比+411%細(xì)分膚質(zhì)隨季節(jié)變化，膚質(zhì)差異在粉底選擇和使用方法上進(jìn)一步細(xì)化干皮領(lǐng)跑膚質(zhì)，混油增速快膚色對(duì)色號(hào)的適配訴求高漲細(xì)分膚質(zhì)隨季節(jié)變化，干皮全年高訴求素顏霜熱度高，追求精細(xì)上妝手法分膚質(zhì)粉底使用步驟差異氣泡大?。洪喿x量皮素顏霜推薦自然不假白干皮必入粉底液長(zhǎng)期涂素顏霜的危害素顏霜推薦平價(jià)素顏霜排行榜第一名混合底妝：粉底液+精華油/保濕水定妝：定妝噴霧底妝：持妝粉底液多重定妝：噴霧+粉餅/散粉+噴霧數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)2024.1-2024.10持妝/遮瑕全年訴求穩(wěn)定，提亮高增速，養(yǎng)膚訴求秋冬爆發(fā)【粉底】品類(lèi)功效熱度【粉底】品類(lèi)功效搜索全年趨勢(shì)（搜索量占比）氣泡大?。洪喿x量保濕補(bǔ)水4月 保濕|補(bǔ)水?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)2023.10-2024.10氣色裸妝持續(xù)上行，精華入妝不再是干皮專(zhuān)屬以光養(yǎng)妝，氣色裸妝上行精華入妝成趨勢(shì)，干皮滋養(yǎng)提亮，油皮平衡水油持妝不卡24年YTD面彩【肌膚質(zhì)感詞】熱度水光肌偽素顏24年YTD面彩【肌膚質(zhì)感詞】熱度水光肌偽素顏肌膚質(zhì)感1.0注重通透水光｜+540%水柔奶油肌敏肌友好敏肌友好有氣血的光澤感|奶油原生肌4重抗氧精粹持色不暗氧氣仿真肌原生肌敏肌友好場(chǎng)景細(xì)分，不同場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)差異化粉底訴求氣血感底妝數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)2024.1-2024.10粉底作為底妝的核心，呈現(xiàn)品類(lèi)替換與組合趨勢(shì)粉底搜索上下游詞呈現(xiàn)強(qiáng)跨品類(lèi)心智精簡(jiǎn)：不同品類(lèi)底妝相互替代精細(xì)：妝前-粉底-定妝全流程【粉底】品類(lèi)搜索上游詞【粉底】品類(lèi)搜索下游詞遮瑕哪個(gè)好用方便/新手友好/提亮滋潤(rùn)/養(yǎng)膚/細(xì)膩光澤#買(mǎi)氣墊還是粉底液#精簡(jiǎn)化妝便攜/輕薄/自然素顏霜：輕薄透亮妝感及全身底妝驅(qū)動(dòng)素顏霜高速增長(zhǎng)#面部素顏霜推薦學(xué)生身體素顏霜閱讀量#提亮膚色#素顏妝教程素顏霜粉霜：集中在干皮秋冬場(chǎng)景，主打高端養(yǎng)膚，國(guó)際大牌心智強(qiáng)粉霜是干皮在秋冬場(chǎng)景的養(yǎng)膚底妝首選粉霜賽道國(guó)際美妝主導(dǎo)養(yǎng)膚為核心功效，更受孕媽和貴婦青睞粉霜24YTD搜素趨勢(shì)干皮占全膚質(zhì)搜索量64%肌膚之鑰完美意境化妝更養(yǎng)膚定妝蜜粉散粉妝前隔離定妝蜜粉散粉妝前隔離節(jié)日限定禮贈(zèng)爆發(fā)，季節(jié)性功效訴求拉動(dòng)搜索Y24Q1Y24Q2Y24Q3Y23Q4環(huán)比+89%Q1環(huán)比+92%環(huán)比+109%環(huán)比+1252%環(huán)比+4282%環(huán)比+320%環(huán)比+27%Q4環(huán)比+782%關(guān)注膚質(zhì)選擇，干皮氣墊訴求依然領(lǐng)先，瑕疵皮訴求高漲膚質(zhì)依舊是重頭顏色/妝容風(fēng)格高漲氣墊消費(fèi)者更聚焦氣墊關(guān)注膚質(zhì)瑕疵皮對(duì)氣墊需求高漲氣泡大?。洪喿x量氣墊推薦氣墊推薦混油皮粉底液氣墊推薦干皮干皮氣墊氣墊排行榜第一名氣墊推薦夏天油皮氣墊粉底液推薦干皮粉底液氣墊推薦氣墊推薦混油皮粉底液氣墊推薦干皮氣墊排行榜第一名氣墊排名第一名氣墊推薦平價(jià)氣墊和粉底液區(qū)別必買(mǎi)氣墊粉底液推薦干皮氣墊干皮氣墊推薦油皮氣墊油皮膚質(zhì)功效人群顏色成分場(chǎng)景包裝妝容功效逐漸對(duì)標(biāo)粉底，夏持妝控油防曬，冬養(yǎng)膚滋潤(rùn)【氣墊】2024YTD功效大盤(pán)【氣墊】2024YTD功效占比47.7%47.1%47.1%45.3%44.5%40.7%44.4%4.3%不同膚質(zhì)對(duì)【氣墊】功效搜索絕對(duì)值44.7%42.6%45.5%46.9%43.1%40.6%遮瑕疵保濕補(bǔ)水保濕補(bǔ)水持妝控油養(yǎng)膚遮瑕疵提亮隱形毛孔搜索量干皮混干皮混油皮油皮新品成分功效不斷升級(jí)，一品滿足多需求，既精簡(jiǎn)又精細(xì)干皮持妝·遮瑕·防曬持妝·遮瑕·防曬氣墊色號(hào)對(duì)比粉底較單一，難以滿足用戶需求如何選氣墊色號(hào)如何選氣墊如何選氣墊顏色新手如何選氣墊修可芙氣墊粉色和白色區(qū)別氣墊如何選氣墊色號(hào)干皮如何選氣墊油皮如何選氣墊干皮敏感肌如何選氣墊偽素顏水光韓妝和便捷上妝是拉動(dòng)氣墊底妝熱度韓妝/偽素顏妝效帶動(dòng)氣墊底妝訴求輕薄水光妝效和簡(jiǎn)單快速上妝是氣墊底妝優(yōu)勢(shì)氣墊化妝步驟初學(xué)者淡妝裸妝氣墊氣墊韓妝韓妝氣墊干皮氣墊淡妝氣墊偽素顏妝韓妝氣墊混油皮韓妝氣墊推薦韓妝氣墊測(cè)評(píng)韓妝氣墊推薦平價(jià)韓妝氣墊油皮韓女妝效好氣血-26%-23%不同季節(jié)/場(chǎng)景/膚質(zhì)下的產(chǎn)品選擇和使用手法需要持續(xù)教育4Y圍熱相關(guān)筆記閱讀量潤(rùn)唇膏/乳液融掉局部底妝氣墊少量多次上妝粉餅局部定妝（油皮）數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)中臺(tái)，2024.1-10定妝蜜粉散粉妝前定妝蜜粉散粉妝前隔離季節(jié)影響粉餅?zāi)w質(zhì)選擇和補(bǔ)妝定妝訴求Y24Q1Y24Q2Y24Q3Y23Q4環(huán)比+490%Q1環(huán)比+221%環(huán)比+35%環(huán)比+106%環(huán)比+56%環(huán)比+44%環(huán)比x2013倍對(duì)比其他品類(lèi)，油皮更青睞粉餅；對(duì)于膚色提亮的訴求在上升主要關(guān)注膚質(zhì)/功效，功效重要性提升底妝品類(lèi)膚質(zhì)搜索對(duì)比底妝品類(lèi)膚質(zhì)搜索對(duì)比膚質(zhì)功效人群顏色成分包裝場(chǎng)景底妝品類(lèi)搜索屬性分布對(duì)比46.9%搜索同比搜索同比+32%控油持妝是核心訴求，提亮遮瑕持續(xù)上漲，功效訴求更細(xì)分保濕補(bǔ)水環(huán)比+85%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)數(shù)據(jù)平臺(tái)2023.1-2024.10提亮需求驅(qū)動(dòng)有色粉餅快速增長(zhǎng)，一餅多用成趨勢(shì)單色粉餅滿足特定提亮需求多色粉餅事半功倍粉色系搜索同比+139%粉色系透明色系#白色面中提亮透明色系粉餅作為底妝/補(bǔ)妝/定妝都可使用的品類(lèi)，功效訴求根據(jù)場(chǎng)景使用而變化場(chǎng)景使用上，定妝>補(bǔ)妝>底妝底妝粉餅更追求遮瑕【粉餅】品類(lèi)搜索場(chǎng)景變化【底妝粉餅】功效熱度多場(chǎng)景使用多場(chǎng)景使用隱形毛孔隱形毛孔粉餅作為底妝/補(bǔ)妝/定妝都可使用的品類(lèi)，功效訴求根據(jù)場(chǎng)景使用而變化定妝粉餅粉餅定妝推薦定妝粉餅推薦好用粉餅控油定妝持久粉餅定妝搜索同比【定妝粉餅】功效熱度好用的定妝粉餅脫妝場(chǎng)景脫妝場(chǎng)景粉餅定妝手法定妝粉餅排行榜第一名定妝粉餅排行榜第一名定妝蜜粉散粉定妝蜜粉散粉妝前隔離蜜粉/散粉搜索勢(shì)頭強(qiáng)勁但有所放緩，定妝賽道下品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)漸顯Y24Q1Y24Q2Y24Q3Y23Q4Q1環(huán)比+15%環(huán)比+12%環(huán)比+173%環(huán)比+61%環(huán)比+48%環(huán)比+80%環(huán)比+32%環(huán)比+7%時(shí)間維度：2023.1-2024.蜜粉/散粉用戶對(duì)產(chǎn)品功效更看重，新手/學(xué)生群體訴求更高用戶都在搜用戶都在讀………時(shí)間維度：2024.1-2024.控油為散粉核心訴求，防曬高增速，一粉多用已成趨勢(shì)用戶在功效上長(zhǎng)久關(guān)注控油/持妝但趨勢(shì)放緩，提亮/防曬等需求漸長(zhǎng)用戶在功效上長(zhǎng)久關(guān)注控油/持妝但趨勢(shì)放緩，提亮/防曬等需求漸長(zhǎng)站內(nèi)熱門(mén)內(nèi)容【蜜粉/散粉】Y24熱門(mén)搜索詞【提亮+定妝防曬+定妝有色散粉時(shí)間維度：2024.1-2024.不同人群訴求痛點(diǎn)各有差異，新手/學(xué)生/化妝師內(nèi)容占領(lǐng)主流賽道【新手】散粉相關(guān)筆記閱讀量6.7億同比增長(zhǎng)+63%【學(xué)生】散粉相關(guān)筆記閱讀量2.7億同比增長(zhǎng)+22%【化妝師】散粉相關(guān)筆記閱讀量1.8億同比增長(zhǎng)+165%時(shí)間維度：2024.1-2024.功效+人群+性價(jià)比〓古希臘掌握散粉種草秘密的神更適合自己膚質(zhì)的散粉更貼近身份的好物種草#散粉推薦混油皮#敏感肌散粉推薦#散粉推薦干皮#上班族散粉推薦#學(xué)生黨平價(jià)散粉#新手散粉更有性價(jià)比的選擇相似品類(lèi)間的糾結(jié)#散粉避雷#散粉和粉餅有什么區(qū)別#散粉推薦平價(jià)#散粉和蜜粉有什么區(qū)別時(shí)間維度：2024.1-2024.定妝蜜粉散粉定妝蜜粉散粉妝前隔離時(shí)間維度：2023.1-2024.搜索行為隨營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)激增，定妝需求因“季”制宜Y24Q1Y24Q2Y24Q3Y23Q4Q1環(huán)比+127%環(huán)比+21%環(huán)比+53%環(huán)比+146%環(huán)比+22%環(huán)比+109%環(huán)比+90%Q4環(huán)比+104%復(fù)合型需求挑戰(zhàn)升級(jí),養(yǎng)膚型定妝訴求應(yīng)運(yùn)而生干皮油皮需求穩(wěn)定不同產(chǎn)品適配不同膚質(zhì)需求高漲從內(nèi)“養(yǎng)”到外，養(yǎng)膚訴求增長(zhǎng)干皮油皮需求穩(wěn)定不同產(chǎn)品適配不同膚質(zhì)需求高漲【定妝噴霧】品類(lèi)膚質(zhì)熱度【定妝噴霧】成分閱讀TOP10氣泡大?。洪喿x量維度：閱讀量黃皮黃皮酸修復(fù)+定妝溫和無(wú)酒精水光+定妝酸修復(fù)+定妝溫和無(wú)酒精水光+定妝+精精精華成分胺精華成分胺鎮(zhèn)定舒緩時(shí)間維度：2024.1-2024.時(shí)間維度：2023.10-2024.10底妝“焊”在臉上是硬性需求，控油防水季節(jié)性需求明顯【定妝噴霧】品類(lèi)功效熱度【定妝噴霧】品類(lèi)功效搜索全年趨勢(shì)（搜索量占比）4月——除持妝外——除持妝外 定妝噴霧作為增長(zhǎng)類(lèi)目，氣味/噴頭/分裝等痛點(diǎn)備受關(guān)注定妝噴霧包裝相關(guān)熱搜詞站內(nèi)定妝氣味關(guān)聯(lián)內(nèi)容詞云定妝噴霧包裝相關(guān)熱搜詞定妝噴霧噴頭替換定妝噴霧噴頭替換定妝噴霧噴頭壞了定妝噴霧瓶子怎么打開(kāi)定妝噴霧泵頭壞了怎么辦定妝噴霧按壓噴頭噴不出來(lái)定妝噴霧噴頭按不下去時(shí)間維度：20241-2024.10千人千面的定妝手法，從懶人到大師的進(jìn)階之路——日常型需求——————進(jìn)階型需求———————————專(zhuān)業(yè)型需求————————定妝噴霧-底妝-定妝噴霧定妝噴霧-底妝-散粉-定妝噴霧定妝噴霧-底妝-定妝噴霧夾心餅干定妝法三明治雙面膠定妝法COS膠水定妝法時(shí)間維度：20241-2024.10定妝蜜粉散粉定妝蜜粉散粉妝前隔離時(shí)間維度：2023.1-2024.-全年趨勢(shì)-妝前/隔離用戶關(guān)注使用步驟，季節(jié)性差異不明顯Y24Q1Y24Q2Y24Q3Y23Q4環(huán)比+80%環(huán)比+22%環(huán)比+36%環(huán)比+35%環(huán)比+12%環(huán)比+55%環(huán)比+64%-用戶需求-妝前/隔離用戶同時(shí)關(guān)注功效和膚質(zhì)，顏色/妝容賽道受關(guān)注用戶開(kāi)始關(guān)注顏色/妝容風(fēng)格，同比搜索增幅增大熱門(mén)話題妝前熱門(mén)話題熱門(mén)話題熱門(mén)話題熱門(mén)話題功效膚質(zhì)場(chǎng)景人群成分顏色妝容風(fēng)格包裝功效膚質(zhì)場(chǎng)景人群成分顏色妝容風(fēng)格包裝時(shí)間維度：20241-2024.10-用戶需求-妝前用戶偏愛(ài)多功效復(fù)合型產(chǎn)品，分區(qū)分色隔離已成趨勢(shì)用戶首要關(guān)注保濕/防曬等功效黃皮白皮搜索增速快，分膚分區(qū)隔離心智見(jiàn)長(zhǎng)膚色隔離紫色綠色隔離使用公式+4%時(shí)間維度：20241-2024.10-妝容-底妝步驟兩極分化，追求完美底妝和快速偽素顏———精致型底妝需求——————————早八快速底妝——————TOP搜索妝容風(fēng)格時(shí)間維度：20231-2024.10年輕/熟齡兩級(jí)增長(zhǎng)，下沉市場(chǎng)是機(jī)會(huì)30歲以下占比7成以上對(duì)比23年在兩極年齡微漲高線與低線占比對(duì)半低線城市占比微漲市場(chǎng)逐漸下沉中高消費(fèi)為主中消費(fèi)人群占比6成底妝興趣人群定義：在小紅書(shū)上24年在底妝品類(lèi)同時(shí)有過(guò)搜索和閱讀年輕用戶愛(ài)玩妝，國(guó)貨心智強(qiáng)，內(nèi)容上偏好美食/旅游/學(xué)生/新職場(chǎng)品牌花洛莉亞花知曉酵色卡姿蘭CARSLAN彩棠INTOYOU橘朵美寶蓮macNARS絲芙蘭玫珂菲植村秀MISTINE蜜絲婷施華蔻珀萊雅毛戈平可復(fù)美理膚泉COACH生活記錄接地氣生活時(shí)尚生活記錄接地氣生活時(shí)尚穿搭醫(yī)療健康醫(yī)療健康醫(yī)療健康其他美美娛素情美旅社妝食樂(lè)材感食游科彩美明素情美旅科妝食展示星娛樂(lè)資訊材分享感日常食探店游記錄學(xué)科普?qǐng)銎渌朗趁朗趁朗辰坛谈呦M(fèi)力，為品質(zhì)買(mǎi)單，偏好旅游/母嬰/婚姻/健康【26-35底妝興趣人群】城市分布【26-35底妝興趣人群】一線新一線二線26-30歲fresh玫珂菲肌膚之鑰修麗可毛戈平BabycareGUERLAIN植村秀NARSCLINIQUE赫蓮娜SK-Ⅱ嬌韻詩(shī)LAMER可復(fù)美資生堂歐舒丹羅意威macESTEELAUDER31-35歲肌膚之鑰赫蓮娜GUERLAINfresh毛戈平修麗可玫珂菲SK-ⅡLAMER資生堂GIORGIOARMANINARS植村秀CELINEESTEELAUDER羅意威蘭蔻嬌韻詩(shī)TOMFORDCLINIQUE生活記錄接地氣生活美食生活記錄接地氣生活美食美食展示時(shí)尚穿搭情感情感情感日常醫(yī)療健康醫(yī)療健康其他美妝彩妝旅游旅游記錄美食美食探店娛樂(lè)明星娛樂(lè)資訊美妝美妝護(hù)膚旅游旅游攻略素材素材分享職場(chǎng)職場(chǎng)其他美食美食教程社科科學(xué)科普萌娃寶寶日常萌娃寶寶日常時(shí)尚配飾家居家裝家居用品消費(fèi)力更高，偏好國(guó)際奢品，關(guān)注養(yǎng)生/藝術(shù)/醫(yī)美品牌肌膚之鑰GUERLAINGIORGIOARMANI毛戈平資生堂LAMERRalphLauren蘭蔻NARSESTEELAUDER始祖鳥(niǎo)Lululemon卡地亞YSLMUJI無(wú)印良品mac醫(yī)療健康醫(yī)療健康養(yǎng)生食療醫(yī)療健康保健品古馳HERMES繆繆城市出行城市出行展覽資訊資訊其他醫(yī)療健康醫(yī)療藥品時(shí)尚箱包潮流潮流配飾時(shí)尚時(shí)尚其他星座命理美妝星座命理美妝醫(yī)美整形健身減肥健身飲食美妝護(hù)膚三大品類(lèi)基礎(chǔ)畫(huà)像接近，年輕高線女性是主力各品類(lèi)年齡分布接近年輕為主【底妝】細(xì)分品類(lèi)性別分布【底妝】細(xì)分品類(lèi)年齡分布線女男41以上4.1%細(xì)分人群關(guān)注彩妝全妝與潮流穿搭，愛(ài)旅行與明星娛樂(lè)【底妝】細(xì)分品類(lèi)消費(fèi)水平分布【底妝】細(xì)分品類(lèi)興趣人群內(nèi)容關(guān)鍵詞偏好附錄：人群細(xì)分拆解邏輯11月上線按品類(lèi)分按膚質(zhì)分按訴求分粉底液品類(lèi)人群搜索且閱讀800w+氣墊品類(lèi)人群搜索且閱讀400w+粉餅品類(lèi)人群搜索且閱讀300w+干皮底妝人群待補(bǔ)充底妝搜索或閱讀）油皮底妝人群待補(bǔ)充底妝搜索或閱讀）敏感肌底妝人群待補(bǔ)充底妝搜索或閱讀）精簡(jiǎn)早八人群藝術(shù)玩妝人群光澤素顏人群新手化妝人群工具升級(jí)，細(xì)分人群X優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)通過(guò)商業(yè)化產(chǎn)品—靈犀+聚光，讓種草更高效、高確定性且低門(mén)檻聚光｜賽馬工具，讓內(nèi)容x人群充分探索支持人群x內(nèi)容的組合測(cè)投效果?公平：給每篇筆記等量的分配預(yù)算?充分：給到筆記的最優(yōu)探索空間?科學(xué)：系統(tǒng)根據(jù)跑量和成本判定優(yōu)勝筆記底妝細(xì)分人群賦能精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，科學(xué)實(shí)現(xiàn)人群x買(mǎi)點(diǎn)x內(nèi)容精準(zhǔn)匹配核心需求在品類(lèi)下選擇最適合的產(chǎn)品跨品類(lèi)選擇最適合的產(chǎn)品跨品類(lèi)選擇最適合的產(chǎn)品美妝博主+時(shí)尚博主美妝博主+時(shí)尚博主+興趣博主#底妝測(cè)評(píng)#色號(hào)選擇#上妝手法#自用反饋#妝效對(duì)比#化妝教程#生活記錄#妝容展示#教程跟練#場(chǎng)景種草搜索提效—將用戶日益精細(xì)的需求有效承接為品牌精搜膚質(zhì)品類(lèi)詞和場(chǎng)景詞是底妝精搜行為前的高頻詞粉底賽道精搜前泛搜詞搜索分布功效品類(lèi)詞21%總結(jié)：步驟手法｜特色妝容｜膚質(zhì)X品類(lèi)X推薦精準(zhǔn)競(jìng)價(jià)投流高效降低深度種草人群成本依據(jù)細(xì)分商業(yè)類(lèi)目與SPU生命周期，決定競(jìng)價(jià)/蒲公英黃金投放比例彩香成熟品香水&底妝眼妝品類(lèi)唇妝品類(lèi)彩香新品/潛力品--香水成熟品CPTI眼妝成熟品CPTI底妝成熟品CIPT唇妝新/潛力品CPTI香水&底妝眼妝品類(lèi)香水成熟品CPTI眼妝成熟品CPTI底妝成熟品CIPT唇妝新/潛力品CPTI香水&底妝新/潛力品CPTI眼妝新/潛力品CPTI成本更優(yōu)質(zhì)，種草更科學(xué)某新品上市人群資產(chǎn)建設(shè)路徑采用復(fù)合指標(biāo)指導(dǎo)投放節(jié)奏，營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏更精準(zhǔn)，資產(chǎn)增長(zhǎng)更高效投放分階段拆解目標(biāo)后期深化TI人群后期深化TI人群高效維護(hù)深度人群AIPS整體人群總量/排名優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鋪排，定向曝光放大，提升人群蓄水力種草轉(zhuǎn)化期提高精準(zhǔn)競(jìng)價(jià)投放比例，參考FS/K黃金比例國(guó)際彩妝品牌營(yíng)銷(xiāo)策略全景奢品基因高定彩妝品牌專(zhuān)業(yè)彩妝師品牌海外小眾彩妝品牌以高定秀場(chǎng)審美作營(yíng)銷(xiāo)放大器以應(yīng)季色彩拓新多品線影響力用戶深入?yún)⑴c產(chǎn)品以高定秀場(chǎng)審美作營(yíng)銷(xiāo)放大器以應(yīng)季色彩拓新多品線影響力用戶深入?yún)⑴c產(chǎn)品以專(zhuān)業(yè)內(nèi)容打造傳遞彩妝體驗(yàn)造勢(shì)轉(zhuǎn)化造勢(shì)轉(zhuǎn)化平臺(tái)造勢(shì)時(shí)尚薯+時(shí)尚媒體聯(lián)手春夏趨勢(shì)發(fā)布全生活象限官號(hào)+小美專(zhuān)欄延展解讀一場(chǎng)沉浸式趨勢(shì)演繹紅毯秀live直播*品牌植入look/現(xiàn)場(chǎng)setting系列明星大咖物料全網(wǎng)傳播發(fā)酵中心化：盛典現(xiàn)場(chǎng)持續(xù)互動(dòng)體驗(yàn)論壇晚宴全國(guó)輻射：多城趨勢(shì)體驗(yàn)快閃活動(dòng)時(shí)尚趨勢(shì)in紅毯創(chuàng)意平面創(chuàng)意social視頻品牌植紅毯創(chuàng)意平面創(chuàng)意social視頻品牌植入根據(jù)品牌需求進(jìn)行深度定制幫助彩妝師絲滑成為創(chuàng)作者小紅書(shū)多元豐富創(chuàng)作者扶持計(jì)劃彩妝師成為創(chuàng)作者更好影響用戶