第五部分平面廣告設(shè)計(jì)的色彩PART02※色相明度純度※色彩混合02※主色輔助色點(diǎn)綴色※鄰近色對(duì)比色※色彩與平面廣告設(shè)計(jì)關(guān)系※常用色彩搭配

色彩是十分重要的科學(xué)性表達(dá),在主觀上是一種行為反應(yīng),在客觀上則是一種刺激現(xiàn)象和心理表達(dá)方式。只有把握好作品整體主色的傾向,再調(diào)和色彩的變化才能做到圖片色彩的和諧統(tǒng)一。色彩的重要來(lái)源是光,也可以說(shuō)沒(méi)有光就沒(méi)有色彩,而太陽(yáng)光被分解為紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等色彩,各種色光的波長(zhǎng)又各不相同。主色

主色是畫面中的主體顧色,起著主導(dǎo)作用,能夠讓空間整體看起來(lái)更為和諧，是不可忽視的色彩表現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō),作品中面積占比最大的顏色即為主色。輔助色

輔助色在作品中是起到補(bǔ)充或輔助作用的色彩。輔助色可以與主色是鄰近色,也可以是互補(bǔ)色,不同的輔助色會(huì)改變作品的基調(diào),由此可見(jiàn)輔助色對(duì)于色彩的重要性點(diǎn)綴色

點(diǎn)綴色是作品中占有極小面積的色彩,其靈活且巧妙。合理地應(yīng)用點(diǎn)綴色可以令作品綻放出無(wú)窮的魅力,起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

鄰近色與對(duì)比色在平面廣告色彩中經(jīng)常出現(xiàn),不同的搭配可以使人產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受。鄰近色搭配使作品更和諧、統(tǒng)一,對(duì)比色搭配使作品的視覺(jué)感更刺激、突出。根據(jù)廣告的定位,選擇不同的色彩搭配方式,使色彩更好地為廣告服務(wù)。對(duì)比色

對(duì)比色可以說(shuō)是兩種色彩的明顯區(qū)分,在24色環(huán)上相距120°~180°的兩種顏色。對(duì)比色包括冷暖對(duì)比、色相對(duì)比、明度對(duì)比、飽和度對(duì)比等。對(duì)比色擁有強(qiáng)烈的分歧性,適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用能夠加強(qiáng)空間感的對(duì)比和表現(xiàn)出特殊的視覺(jué)效果。鄰近色

鄰近色從美術(shù)的角度來(lái)說(shuō),在相鄰的兩個(gè)顏色中能夠看出彼此的存在,你中有我,我中有你;從色環(huán)上看就是兩者之間相差90°,色彩冷暖性質(zhì)相同,可以傳遞出相似的色彩情感。色彩混合

色彩的混合包括三種形式,即加色混合、減色混合和中性混合。色彩和平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系

色彩是一種訴諸人情感的表達(dá)方式,對(duì)人的心理和生理都會(huì)產(chǎn)生一定的影響。平面廣告設(shè)計(jì)利用人對(duì)色彩的感覺(jué)來(lái)創(chuàng)造富有個(gè)性層次的畫面,從而使廣告更