2025融媒體筆試試題及答案一、單項選擇題（共10題，每題2分，共20分）1.以下哪項不屬于融媒體“四全”媒體的核心特征？A.全程媒體B.全息媒體C.全員媒體D.全效媒體答案：D（解析：“四全”媒體指全程、全息、全員、全效，其中“全效”是目標(biāo)而非特征，核心特征為前三者。）2.5G技術(shù)在融媒體中的核心應(yīng)用不包括：A.超高清視頻實時傳輸B.多機位遠程協(xié)同直播C.新聞內(nèi)容AI自動生成D.用戶行為數(shù)據(jù)低延遲分析答案：C（解析：5G的核心優(yōu)勢是高速率、低延遲、廣連接，支持實時傳輸與協(xié)同，但AI生成內(nèi)容依賴算法與算力，非5G直接應(yīng)用場景。）3.《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》中提出的“主力軍全面挺進主戰(zhàn)場”，“主戰(zhàn)場”指的是：A.傳統(tǒng)電視新聞時段B.互聯(lián)網(wǎng)主陣地C.縣級融媒體中心D.國際傳播平臺答案：B（解析：文件明確要求推動主力軍進入互聯(lián)網(wǎng)主陣地，占領(lǐng)新興傳播陣地。）4.短視頻平臺中，“完播率”指標(biāo)主要反映：A.內(nèi)容對用戶的吸引力B.賬號的粉絲增長能力C.廣告轉(zhuǎn)化效果D.平臺推薦算法偏好答案：A（解析：完播率指觀看完整視頻的用戶占比，直接體現(xiàn)內(nèi)容是否足夠吸引用戶看完。）5.以下哪種新媒體內(nèi)容形式最符合“輕量化、社交化、互動化”傳播趨勢？A.深度調(diào)查報道（3000字）B.豎屏短紀(jì)錄片（3分鐘）C.新聞客戶端專題頁面D.廣播電臺直播訪談答案：B（解析：豎屏短紀(jì)錄片符合移動端觀看習(xí)慣，時長適配碎片化時間，易引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)互動。）6.縣級融媒體中心的核心功能定位是：A.打造全國性新聞發(fā)布平臺B.服務(wù)基層治理與民生需求C.參與國際傳播競爭D.整合省級媒體資源答案：B（解析：中央文件明確縣級融媒體需立足基層，成為服務(wù)群眾的“最后一公里”樞紐。）7.AI主播在新聞播報中的主要優(yōu)勢是：A.情感表達更生動B.24小時不間斷播報C.新聞判斷更準(zhǔn)確D.采訪能力更專業(yè)答案：B（解析：AI主播可實現(xiàn)7×24小時播報，解決人力時間限制；情感、判斷、采訪仍需人工主導(dǎo)。）8.新媒體運營中，“用戶畫像”的核心數(shù)據(jù)不包括：A.年齡、性別、地域B.瀏覽時長、互動頻率C.政治傾向、宗教信仰D.常用設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境答案：C（解析：用戶畫像需遵循隱私保護原則，不采集敏感信息如政治傾向、宗教信仰。）9.跨平臺內(nèi)容分發(fā)時，“內(nèi)容適配”的關(guān)鍵是：A.保持內(nèi)容原封不動B.根據(jù)平臺用戶屬性調(diào)整形式C.優(yōu)先選擇流量最大的平臺D.統(tǒng)一使用長視頻格式答案：B（解析：不同平臺用戶習(xí)慣不同，需調(diào)整內(nèi)容形式（如微博短文本、抖音短視頻、微信長圖文）以提升傳播效果。）10.媒體融合中“內(nèi)容+技術(shù)”雙輪驅(qū)動，“技術(shù)”的核心作用是：A.替代記者采寫B(tài).提升內(nèi)容生產(chǎn)效率與傳播精準(zhǔn)度C.降低內(nèi)容原創(chuàng)成本D.壟斷用戶數(shù)據(jù)答案：B（解析：技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)（如AI輔助寫稿）、傳播（如算法推薦），但不替代原創(chuàng)，需保護用戶數(shù)據(jù)隱私。）二、多項選擇題（共5題，每題3分，共15分，多選、錯選不得分，少選得1分）1.融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的“中央廚房”模式特點包括：A.一次采集、多元生成B.部門壁壘森嚴(yán)，獨立運作C.數(shù)據(jù)驅(qū)動選題策劃D.全媒體傳播效果評估答案：ACD（解析：“中央廚房”強調(diào)資源整合、數(shù)據(jù)支撐與效果評估，打破部門壁壘。）2.以下屬于融媒體傳播“破圈”策略的是：A.針對垂直領(lǐng)域用戶定制內(nèi)容B.運用跨界聯(lián)名、熱點借勢C.制作適合二次創(chuàng)作的“模因”內(nèi)容D.僅在官方自有平臺發(fā)布答案：BC（解析：“破圈”需突破原有受眾邊界，跨界合作、模因內(nèi)容（如梗圖、金句）可引發(fā)跨群體傳播。）3.短視頻內(nèi)容審核需重點關(guān)注的風(fēng)險點包括：A.涉及敏感事件的片面解讀B.未成年人不當(dāng)內(nèi)容C.符合社會主義核心價值觀的正能量內(nèi)容D.未經(jīng)授權(quán)的版權(quán)內(nèi)容答案：ABD（解析：審核需規(guī)避敏感、侵權(quán)、危害未成年人內(nèi)容；C為鼓勵方向，無需限制。）4.縣級融媒體“媒體+服務(wù)”模式可整合的服務(wù)包括：A.政務(wù)辦事預(yù)約B.本地農(nóng)產(chǎn)品電商C.社區(qū)養(yǎng)老服務(wù)咨詢D.國際新聞深度解讀答案：ABC（解析：“媒體+服務(wù)”需立足本地，整合政務(wù)、民生、經(jīng)濟服務(wù)；D屬全國性或國際性內(nèi)容，非縣級核心。）5.媒體融合中保護用戶隱私需遵循的原則有：A.最小必要原則（僅采集必要信息）B.明確告知用戶數(shù)據(jù)用途C.未經(jīng)同意可共享用戶數(shù)據(jù)D.采取加密技術(shù)保障數(shù)據(jù)安全答案：ABD（解析：隱私保護需遵循最小必要、知情同意、安全加密原則；C違反“同意”原則。）三、實務(wù)操作題（共2題，每題20分，共40分）1.假設(shè)你是某市級融媒體中心的新聞策劃崗人員，需圍繞“本地鄉(xiāng)村振興新實踐”主題策劃全媒體報道方案。請列出方案的核心要素，包括選題背景、報道角度、內(nèi)容形式、傳播平臺及團隊分工。答案要點：（1）選題背景：結(jié)合中央一號文件關(guān)于鄉(xiāng)村振興的部署，本地近年在特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、數(shù)字鄉(xiāng)村等領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，需通過報道展現(xiàn)基層實踐與群眾獲得感。（2）報道角度：①產(chǎn)業(yè)振興（如“一村一品”特色產(chǎn)業(yè)案例）；②文化振興（傳統(tǒng)非遺與旅游融合）；③人才振興（返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)故事）；④生態(tài)振興（農(nóng)村環(huán)境整治成效）。（3）內(nèi)容形式：①短視頻（1-3分鐘，記錄種植基地、非遺工坊現(xiàn)場，配同期聲）；②圖文報道（深度訪談+數(shù)據(jù)圖表，展示產(chǎn)業(yè)規(guī)模、農(nóng)民增收數(shù)據(jù)）；③直播（帶網(wǎng)友“云游”鄉(xiāng)村旅游景點，連線村支書解答疑問）；④互動H5（“鄉(xiāng)村振興知識問答”，用戶可分享成績單并了解本地政策）。（4）傳播平臺：抖音/快手（短視頻）、微信公眾號（圖文+H5）、視頻號（直播）、本地新聞客戶端（專題頁面聚合所有內(nèi)容）。（5）團隊分工：策劃組（定主題、角度）、記者組（采訪、素材采集）、技術(shù)組（短視頻剪輯、H5開發(fā)）、運營組（平臺分發(fā)、數(shù)據(jù)監(jiān)測）、審核組（內(nèi)容合規(guī)性審查）。2.某融媒體中心需制作一條宣傳“社區(qū)適老化改造”的公益短視頻，時長1分鐘。請撰寫腳本大綱，包括場景、畫面、同期聲/配音、字幕。答案示例：|時長|場景|畫面|同期聲/配音|字幕||------|------|------|--------------|------||0-5s|老社區(qū)樓道|鏡頭從斑駁的樓梯上搖，聚焦一位老人扶著生銹欄桿緩慢上樓|配音（低沉）：“爬樓梯，對他們來說，可能是每天最艱難的事。”|“適老化改造前的日?！眧|6-15s|社區(qū)辦公室|工作人員拿著改造方案，與老人、家屬圍坐討論；老人指著方案說：“要是能裝電梯，我能常去看孫子了?！眧同期聲（老人）：“這樓梯，我現(xiàn)在爬一層得歇三次……”|“需求，從傾聽開始”||16-30s|改造現(xiàn)場|工人安裝防滑地磚、扶手；工程師調(diào)試電梯按鈕（大特寫）；老人試用新扶手，微笑點頭|配音（溫暖）：“防滑地墊、無障礙扶手、電梯加裝……每一處細(xì)節(jié)，都為讓家更‘懂’他們?！眧“改造，從細(xì)節(jié)出發(fā)”||31-50s|改造后社區(qū)|老人坐電梯下樓，與鄰居打招呼；孩童攙扶老人走防滑步道；社區(qū)活動中心，老人用智能呼叫器求助，工作人員30秒內(nèi)趕到|同期聲（老人）：“現(xiàn)在下樓買菜、找老伙計聊天，方便多啦！”|“改變，讓溫暖更近”||51-60s|全景|夕陽下的社區(qū)，老人、兒童、工作人員站在改造后的樓道前微笑|配音（堅定）：“適老化改造，不是簡單的‘裝設(shè)備’，是讓每個年齡，都能體面地生活在熱愛的地方?！眧結(jié)尾字幕：“讓陪伴，沒有障礙——XX市2025年社區(qū)適老化改造進行中”|四、綜合分析題（共1題，25分）結(jié)合當(dāng)前媒體融合發(fā)展趨勢，分析“內(nèi)容為王”與“技術(shù)賦能”的關(guān)系，并舉例說明如何實現(xiàn)二者協(xié)同。答案要點：（1）關(guān)系解析：①“內(nèi)容為王”是根本：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（真實、深度、共情）是媒體的核心競爭力，技術(shù)無法替代內(nèi)容的價值引領(lǐng)作用。例如，央視新聞的“主播說聯(lián)播”因犀利觀點、接地氣表達成為現(xiàn)象級產(chǎn)品，核心是內(nèi)容的吸引力。②“技術(shù)賦能”是動力：技術(shù)提升內(nèi)容生產(chǎn)效率（如AI輔助收集素材）、傳播精準(zhǔn)度（如算法推薦匹配用戶興趣）、呈現(xiàn)形式（如VR讓新聞現(xiàn)場更沉浸）。例如，新華社的“媒體大腦”可快速生成體育賽事簡訊，解放記者精力用于深度報道。③二者是“一體兩面”：內(nèi)容需要技術(shù)擴大傳播半徑，技術(shù)需要內(nèi)容承載價值內(nèi)核，缺一不可。（2）協(xié)同案例：以“杭州亞運會”報道為例，某融媒體中心通過“內(nèi)容+技術(shù)”協(xié)同實現(xiàn)破圈傳播：①內(nèi)容層面：策劃“冠軍背后的家鄉(xiāng)故事”系列，挖掘運動員成長的本土細(xì)節(jié)（如從小訓(xùn)練的社區(qū)場館、啟蒙教練的采訪），引發(fā)本地觀眾情感共鳴；②技