新?富鍶礦泉?品牌形象?案九學(xué)創(chuàng)新標(biāo)書回顧W

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?品牌形象定位產(chǎn)品功能定位消費(fèi)者定位規(guī)格要求健康

?端

富鍶?以鍶為主要賣點(diǎn)追求?品質(zhì)?活的?群規(guī)格

:330ml

、750ml包裝

:

玻璃瓶原則

RULE?向

DIRECTION?的

GOAL突出新?富鍶礦泉?的優(yōu)勢資源，提煉產(chǎn)品的核?價(jià)值。更具產(chǎn)品識(shí)別度實(shí)施?個(gè)更為統(tǒng)?且便于執(zhí)?的品牌和營銷步驟尋找提升品牌形象及附加值的突破?。時(shí)尚、美觀、?品質(zhì)感更具前瞻性的進(jìn)?品牌視覺管理

,

并建?有效的輸出渠道為市場營銷建?更有價(jià)值的?撐與我們追求相似的品牌都在做什么？品牌精神價(jià)值吸納?批精英階層追隨者購買依云，也購買它所倡導(dǎo)的?活?式。來?阿爾卑斯?腳下的純凈和卓越?感。品牌?撐點(diǎn)?個(gè)和拿破侖有關(guān)的傳承故事不知疲憊的產(chǎn)品迭代與永遠(yuǎn)堅(jiān)持的品牌價(jià)值觀吸引著品牌價(jià)值觀的永遠(yuǎn)追隨者個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)引領(lǐng)消費(fèi)潮流?端?定某省市場，醒?的包裝引?矚?，成為潮流?活的?部分。?批好萊塢明星的背書，令?躍躍欲試。品牌?撐點(diǎn)潮流某省市，成為時(shí)尚單品?部分。好萊塢明星示范，快速社交圈發(fā)酵，INS、Twitter

?拍標(biāo)配。擴(kuò)裝?某省市場，創(chuàng)造了飲?功能以外的社交價(jià)值。品牌?撐點(diǎn)????源地淋漓盡致表達(dá)瓶身創(chuàng)繪某省市場發(fā)酵以及產(chǎn)品饑餓的營銷?式提升了產(chǎn)品附加值，同時(shí)帶動(dòng)了?品牌的活躍度充分利?稀缺資源營造產(chǎn)品質(zhì)感???的?源優(yōu)勢與精美的瓶身設(shè)計(jì)結(jié)合，突出了產(chǎn)品的稀缺性，拉?了產(chǎn)品的附加值。所以，?撐?端品牌的3

個(gè)必要因素是1品

牌

價(jià)

值品牌所倡導(dǎo)的品質(zhì)，以及品牌輸出的觀念?？蓚鞒械钠放?化。極具設(shè)計(jì)感23個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及質(zhì)感塑造。具備產(chǎn)品迭代、副線產(chǎn)品的延展空間。凸顯稀缺資源表現(xiàn)產(chǎn)品的珍稀價(jià)值，為某省市場中占有明確定位。產(chǎn)?新?，??鍶?例?瓶?與她與?俱來的珍稀資源鍶新?>

2.2mg

??鍶?例>

?清?秀的?然之城>

?壽之鄉(xiāng)>

作?于?液、?骼、神經(jīng)>

適?于各年齡段?群，尤其作?于孕婦、??、幼?認(rèn)知度低地源特?模糊有別于鈣、鋅等常?元素，受眾對(duì)其功能認(rèn)知度低。地源特?重合度?，?明顯標(biāo)識(shí)??資源產(chǎn)地鍶的來源?缺“珍稀”特質(zhì)。?，我們新?的品牌應(yīng)該在哪?？當(dāng)我們從“鍶”開始認(rèn)識(shí)?瓶礦泉?，如何把資源價(jià)值值？鍶鍶含量

2.2mg區(qū)別于以為強(qiáng)調(diào)“鍶”的礦泉?，我們有???例?于其他富鍶礦泉?

10

倍的鍶含量。作?于?液、?骼以及抗衰?功能年

輕功能關(guān)鍵詞更凝練、更?利益點(diǎn)“”作為?體必要元素，

鍶能通過喝?進(jìn)?補(bǔ)充。適?于更多?群明確消費(fèi)?群，只某省市新貴鍶的有益功能使?于所有?群，對(duì)孕婦、??尤其有益。我們在?端某省市場尚有某省市場機(jī)會(huì)產(chǎn)品功能

+

品牌?化依云為代表??塑造?源地及品牌故事巴黎?引??檸等?味；普娜?引?含?礦泉?概念強(qiáng)弱某省市場機(jī)會(huì)品牌：5100/SPA/

滋寶圣泉皇妃天然?

/

阿拉斯加冰川品牌：巴黎?

/

普娜?品牌和?化因素依云為代表??塑造?源地及品牌故事國內(nèi)以

5100、農(nóng)夫?泉???低鈉礦泉?為代表塑造?源稀缺性與?藏、原始森林?化牌以麒麟為代表，?批?本企業(yè)推出有益身體的各種堿性負(fù)離??。品牌：富維克

/

三得利南?天然?

/圣碧濤

/

樂天

/

明?富??釩礦泉?品牌：圣培露品牌：布爾本負(fù)離??/BRB

負(fù)離??產(chǎn)地和?源產(chǎn)品?味因素產(chǎn)品成分因素如何在表達(dá)上放?機(jī)會(huì)？產(chǎn)品功能清晰表達(dá)產(chǎn)品在定名與包裝上體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)資源。個(gè)性化產(chǎn)品識(shí)別在設(shè)計(jì)上加重產(chǎn)品功能的權(quán)威感，以及在包裝上明顯具有吸睛功能。突出“鍶

”

的???例，以及作?于身體的明確功能。品牌?化引起消費(fèi)者共識(shí)，產(chǎn)品功能提升消費(fèi)價(jià)值，在?端某省市場有強(qiáng)?識(shí)別?。品牌?化倡導(dǎo)“

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N?以影響?端消費(fèi)者認(rèn)同，并帶來?活?式的啟發(fā)。簡單上?的命名名字具備功能和?化雙層表達(dá)含義，可被延展，有聯(lián)想空間。??細(xì)節(jié)不重質(zhì)感通過產(chǎn)品細(xì)節(jié)打造贏得消費(fèi)者尊重，對(duì)品質(zhì)產(chǎn)?信賴。1塑造?瓶富鍶礦泉?的功能權(quán)威感，讓?覺得喝了有益、也有回味，留下綿?的記憶點(diǎn)。?案

01曾經(jīng)，歲?的撥弦鍶，給予年輕，以及更多益處??微瀾，記憶之河飽滿、充盈，??之?鍶與思，?瓶好?給予身與?。均衡視覺印象，專業(yè)權(quán)威的商品印象。視

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起漣漪。中英?結(jié)合采?精致簡體字，明確、簡潔的表達(dá)，?信有?。我們不應(yīng)只是將

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的標(biāo)準(zhǔn)組合，機(jī)械性的復(fù)制到每?個(gè)傳播應(yīng)?載體中應(yīng)針對(duì)不同傳播載體的特點(diǎn)，在品牌價(jià)值最?化呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上靈活運(yùn)?純凈之灰按壓式瓶蓋，加強(qiáng)商品記憶點(diǎn)。瓶?單層螺?，

?徑美觀，可被重復(fù)利?。圓柱瓶身，適于抓握。有運(yùn)動(dòng)感，給??某省市?，年輕實(shí)?的印象?；A(chǔ)包裝概念版包裝源源不絕創(chuàng)意動(dòng)能靈感撥弦更新?每?粒細(xì)胞注?年輕微若滴?

鍶且悠?代表更悠?的愛我的每??都有?數(shù)熱愛?持每?個(gè)獨(dú)特的靈魂2營造鍶元素的珍稀質(zhì)感，讓消費(fèi)者樂?案

02于被感染，“每??飲下的都是珍貴”。臻（zhen）美好的鍶（si）

年輕補(bǔ)充元素sr，

鍶的化學(xué)元素符號(hào)Aqua，（拉?。?的詞根?個(gè)帶把?的瓶蓋。?步優(yōu)化設(shè)計(jì)，增加使?體驗(yàn)愉悅度。流暢、圓潤的瓶身設(shè)計(jì)，優(yōu)雅造型換個(gè)思路，去尋找?瓶?的精神屬性？?瓶來?新?的?新?某省市永州下轄。四?環(huán)?，?清?秀。地勢?北?，東南低，境內(nèi)最?海拔

1080

?，最低海拔

200

?。

新?縣境南北?，東?窄，呈向南開?的狹?盆地。五分?丘、三分崗地、?分平原和??。新??古有舞獅的?俗，舞獅隊(duì)年頭年尾接受他村的邀請(qǐng)前去舞獅，在?國時(shí)的價(jià)格為?光元。舞獅時(shí)通常由師?負(fù)責(zé)連棍，其他?武三拳、坐?棍。油炸粑粑、?鴨、烤煙、三味辣椒、?野菜是新?特產(chǎn)。中國?的故鄉(xiāng)印象泥?芬芳?清?秀有機(jī)的?態(tài)?貌家鄉(xiāng)話伴隨著?物的?味，雞?相聞的街景和藹的?者?情新?，雞?相聞的純凈?村綠濃?清的中國?故鄉(xiāng)印象百歲??聚集地，?壽之鄉(xiāng)如果?定要??個(gè)詞定義新?，?個(gè)?靈?園。3來??川?野、有機(jī)和?態(tài)的?然好?。因?yàn)?瓶?的點(diǎn)滴，有了更多對(duì)美好事物的暢想。?案

03藍(lán)，?清云淡藍(lán)綠之間，?靈?園綠，?埂交織鐵制紐蓋，輕盈亦開啟。圓潤瓶身，取“滋潤??”之意4?案

04?瓶?和她倡導(dǎo)的?活?式。當(dāng)我們喝?的時(shí)候，我們在談什么？感受?詩?季的時(shí)光流轉(zhuǎn)，贈(zèng)與。家

鄉(xiāng)

?景

，

?野與樹?。：?

字s

sr?\season?字?Vivo：

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命的詞根補(bǔ)充命名螺紋瓶蓋，硬質(zhì)塑料，密

封性良好，重復(fù)使?率?。??瓶身造型，

便于儲(chǔ)存。尤其適合收納于各種書包內(nèi)。享???的正確姿勢我有好?，你有故事享???的正確?式??之?穿越時(shí)空的邂逅戀戀春?午后時(shí)光愿陪伴

永遠(yuǎn)企業(yè)級(jí)標(biāo)識(shí)應(yīng)?戰(zhàn)略部局下的新?品牌策略NOW:

新?礦泉?，?端稀缺瓶裝?品牌。FUTURE:

新?，是?種健康的?活?式。使命：“成為健康?活?式的有?推動(dòng)者”>排他性占領(lǐng)資源，推出強(qiáng)勢產(chǎn)品?！俺蔀榉e極開展?資源保護(hù)，對(duì)社會(huì)履?公益職責(zé)的企業(yè)?！睆?滴?開始，向?眾滲透新?所倡導(dǎo)的健康?活?式與責(zé)任。從?滴新??開始——新?富鍶?的初始定義來?優(yōu)良的?然環(huán)境，從未被開發(fā)的淳樸之地。也是百歲??聚居地。地下

70

?的優(yōu)質(zhì)礦泉?，其中鍶含量

2.2mg，超過國家定義富鍶型礦泉?

10

倍。?質(zhì)富含豐富養(yǎng)分。新?富鍶?礦泉?的可利?優(yōu)勢1?源地因未被開發(fā)?具備巨?的品牌塑造空間，因其淳樸?具有中國?印象中“?靈家園”的典型印象。2豐富的鍶含量，作?于?體?液、?骼、神經(jīng)，可以防?三?、抗擊衰?。新?，美好的?靈之城。新?富鍶礦泉?，

來??靈之城的抗衰?礦泉。優(yōu)勢

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消費(fèi)價(jià)