廣告崗位招聘筆試題與參考答案一、選擇題（每題3分，共30分）1.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)廣告？A.報紙廣告B.電視廣告C.社交媒體廣告D.雜志廣告2.在廣告創(chuàng)意中，“USP”理論強調(diào)的是：A.獨特的銷售主張B.品牌形象C.情感共鳴D.文化內(nèi)涵3.廣告文案中，能夠迅速吸引受眾注意力的部分通常是：A.正文B.標題C.附文D.廣告語4.以下哪個指標可以衡量廣告的傳播效果？A.點擊率B.毛利率C.利潤率D.成本率5.廣告預(yù)算的制定方法中，根據(jù)企業(yè)的銷售目標來確定廣告費用的方法是：A.量力而行法B.銷售百分比法C.競爭對等法D.目標任務(wù)法6.品牌形象理論的提出者是：A.羅瑟·瑞夫斯B.大衛(wèi)·奧格威C.李奧·貝納D.威廉·伯恩巴克7.廣告設(shè)計中，色彩的搭配需要遵循一定的原則，以下哪種搭配通常給人和諧、穩(wěn)定的感覺？A.對比色搭配B.互補色搭配C.鄰近色搭配D.分離互補色搭配8.社交媒體廣告的特點不包括以下哪一項？A.精準投放B.互動性強C.傳播范圍窄D.成本相對較低9.廣告策劃的核心內(nèi)容是：A.廣告目標B.廣告策略C.廣告預(yù)算D.廣告效果評估10.以下哪種廣告表現(xiàn)手法常用于公益廣告？A.幽默夸張B.恐懼訴求C.理性說服D.情感共鳴二、填空題（每題2分，共20分）1.廣告的基本功能包括__________、__________、__________和__________。2.廣告創(chuàng)意的過程一般包括__________、__________、__________、__________和__________五個階段。3.市場細分的標準主要有__________、__________、__________和__________四類。4.廣告媒體的選擇需要考慮的因素有__________、__________、__________、__________和__________等。5.廣告文案的結(jié)構(gòu)通常包括__________、__________、__________和__________四個部分。6.品牌的三個層次分別是__________、__________和__________。7.廣告效果評估的內(nèi)容主要有__________、__________和__________三個方面。8.廣告調(diào)查的方法主要有__________、__________、__________和__________等。9.整合營銷傳播的核心思想是__________。10.廣告視覺傳達的要素包括__________、__________、__________和__________等。三、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述廣告定位的主要方法。廣告定位是指企業(yè)從消費者需求出發(fā)，把整個市場按照不同的標準分為不同的部分或群體，并從中選擇目標市場，確定產(chǎn)品在市場上的位置。其主要方法有：-功效定位：根據(jù)產(chǎn)品的特定功效來定位，突出產(chǎn)品的某項特殊功能，如高露潔牙膏強調(diào)防蛀功能。-品質(zhì)定位：強調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，樹立優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的形象，如奔馳汽車以高品質(zhì)、高性能著稱。-市場定位：按照市場細分的結(jié)果，針對特定的目標市場進行定位，例如香奈兒的產(chǎn)品定位為高端時尚消費群體。-價格定位：根據(jù)產(chǎn)品價格的高低進行定位，如小米手機以高性價比定位，蘋果手機以中高端價格定位。-使用者定位：根據(jù)產(chǎn)品的使用者類型進行定位，如幫寶適紙尿褲定位為嬰兒市場。-競爭定位：與競爭對手的產(chǎn)品進行比較，找出差異，確定自身的定位，如百事可樂以年輕一代為目標，與可口可樂形成差異化競爭。-情感定位：賦予產(chǎn)品某種情感，以情感打動消費者，如德芙巧克力傳遞絲滑浪漫的情感。2.分析社交媒體廣告的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)。社交媒體廣告的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：-精準投放：可以根據(jù)用戶的年齡、性別、興趣、地理位置等多維度信息進行精準的廣告投放，提高廣告的針對性和效果。-互動性強：用戶可以對廣告進行評論、點贊、分享等操作，企業(yè)能夠及時與用戶互動，了解用戶反饋，增強用戶粘性。-傳播速度快：信息可以在瞬間傳播到大量用戶，形成廣泛的傳播效應(yīng)。-成本相對較低：相比于傳統(tǒng)廣告，社交媒體廣告的制作和投放成本較低，尤其是對于中小企業(yè)來說，具有較高的性價比。-形式多樣：可以采用圖片、視頻、直播等多種形式進行廣告展示，更能吸引用戶的注意力。然而，社交媒體廣告也面臨一些挑戰(zhàn)：-信息過載：社交媒體上的廣告數(shù)量眾多，用戶容易產(chǎn)生疲勞和反感，導致廣告效果下降。-監(jiān)管難度大：由于社交媒體的開放性和互動性，廣告內(nèi)容的真實性和合法性監(jiān)管難度較大，容易出現(xiàn)虛假廣告等問題。-數(shù)據(jù)安全問題：廣告投放依賴于用戶的大量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的安全和隱私保護成為重要問題。-競爭激烈：眾多企業(yè)都在社交媒體上投放廣告，競爭日益激烈，如何脫穎而出成為企業(yè)面臨的難題。3.如何提高廣告文案的吸引力？提高廣告文案的吸引力可以從以下幾個方面入手：-創(chuàng)作吸睛標題是廣告文案的眼睛，要簡潔明了、富有沖擊力和懸念，能夠迅速吸引讀者的注意力。例如，“驚！這種方法讓你輕松瘦十斤”。-突出產(chǎn)品賣點：準確找出產(chǎn)品的獨特賣點，并在文案中清晰地表達出來，讓消費者了解產(chǎn)品的價值。如“這款手機擁有超強續(xù)航能力，讓你告別電量焦慮”。-使用生動語言：運用形象、生動、富有感染力的語言，避免使用過于生硬、枯燥的詞匯?？梢允褂帽扔鳌M人、夸張等修辭手法，增強文案的趣味性和吸引力。比如“這款護膚品就像給肌膚敷了一層綢緞，細膩又光滑”。-引發(fā)情感共鳴：了解目標受眾的需求和情感，通過文案引發(fā)他們的情感共鳴。例如，針對母親節(jié)推出的廣告文案可以強調(diào)母親的付出和愛，觸動消費者的內(nèi)心。-制造緊迫感：適當營造時間或數(shù)量上的緊迫感，促使消費者盡快采取行動。如“限時搶購，數(shù)量有限，先到先得”。-簡潔易懂：文案要簡潔明了，避免冗長復雜的句子和專業(yè)術(shù)語，讓消費者能夠輕松理解。-增加故事性：通過講述一個與產(chǎn)品相關(guān)的故事，使文案更具可讀性和吸引力。例如，講述品牌的發(fā)展歷程或用戶的使用故事。四、論述題（20分）論述廣告在品牌建設(shè)中的作用，并結(jié)合實際案例進行分析。廣告在品牌建設(shè)中具有至關(guān)重要的作用，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1.提高品牌知名度廣告是提高品牌知名度最直接有效的手段之一。通過各種媒體渠道廣泛傳播品牌信息，能夠讓更多的消費者了解品牌。例如，可口可樂每年投入巨額資金進行廣告宣傳，在電視、報紙、雜志、戶外廣告等多種媒體上頻繁亮相。其經(jīng)典的廣告形象和廣告語“可口可樂，暢爽開懷”深入人心，使得可口可樂品牌在全球范圍內(nèi)擁有極高的知名度，幾乎無人不知、無人不曉。2.塑造品牌形象廣告可以通過獨特的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法，為品牌塑造鮮明的形象。蘋果公司的廣告一直以簡潔、科技感和高品質(zhì)為特點。其廣告畫面通常簡潔大方，突出產(chǎn)品的設(shè)計美感和創(chuàng)新功能，如在iPhone系列產(chǎn)品的廣告中，強調(diào)其先進的拍照技術(shù)、流暢的系統(tǒng)操作等。通過這些廣告，蘋果成功地塑造了一個高端、時尚、創(chuàng)新的品牌形象，吸引了大量追求品質(zhì)和科技感的消費者。3.傳播品牌價值品牌價值是品牌的核心，廣告能夠?qū)⑵放频膬r值觀念傳遞給消費者。星巴克的廣告注重營造一種“第三空間”的概念，強調(diào)在星巴克不僅可以享受咖啡，還能獲得一種舒適、放松的社交體驗。其廣告畫面常常展現(xiàn)溫馨的店內(nèi)環(huán)境、人們愜意地享受咖啡的場景，傳遞出“品質(zhì)生活、社交分享”的品牌價值，讓消費者在消費咖啡的同時，也認同了星巴克所倡導的生活方式。4.促進品牌差異化在競爭激烈的市場中，廣告可以突出品牌的差異化優(yōu)勢，使品牌在眾多競爭對手中脫穎而出。沃爾沃汽車一直以“安全”為核心賣點進行廣告宣傳。其廣告中常常展示各種安全測試和先進的安全技術(shù)，如防撞系統(tǒng)、安全氣囊等。通過這些廣告，沃爾沃成功地將自己與其他汽車品牌區(qū)分開來，讓消費者在購買汽車時，一旦考慮到安全因素，就會首先想到沃爾沃。5.增強品牌忠誠度持續(xù)的廣告宣傳可以讓品牌在消費者心中保持較高的關(guān)注度和好感度，從而增強品牌忠誠度。例如，迪士尼通過不斷推出精彩的動畫電影、主題公園廣告等，讓消費者沉浸在迪士尼的夢幻世界中。消費者在觀看迪士尼的作品和體驗迪士尼的服務(wù)過程中，對品牌產(chǎn)生了深厚的情感認同，成為迪士尼的忠實粉絲，不僅會多次購買迪士尼的產(chǎn)品和服務(wù)，還會向身邊的人推薦。綜上所述，廣告在品牌建設(shè)中發(fā)揮著多方面的重要作用，能夠幫助品牌在市場中樹立良好的形象，提高競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。五、創(chuàng)意題（30分）為一款新上市的智能運動手表設(shè)計一個廣告方案，包括廣告目標、目標受眾、廣告策略、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)和廣告投放渠道。廣告目標-提高該智能運動手表的品牌知名度和市場認知度，讓更多消費者了解這款產(chǎn)品。-促進產(chǎn)品銷售，在上市初期吸引大量消費者購買，實現(xiàn)一定的銷售目標。-樹立產(chǎn)品專業(yè)、時尚、實用的品牌形象，增強品牌競爭力。目標受眾-年齡在18-45歲之間的運動愛好者，包括跑步、健身、騎行、游泳等各類運動人群。-關(guān)注健康，注重生活品質(zhì)，對智能科技產(chǎn)品有一定興趣和消費能力的人群。-上班族，希望通過運動手表來記錄日常運動和健康數(shù)據(jù)，合理安排工作和生活的人群。廣告策略-產(chǎn)品定位策略：強調(diào)智能運動手表的多功能性，如精準的運動數(shù)據(jù)記錄、健康監(jiān)測（心率、睡眠等）、智能通知提醒等功能，突出其專業(yè)性和實用性。-情感營銷策略：將運動手表與健康生活方式、積極向上的生活態(tài)度相結(jié)合，引發(fā)消費者的情感共鳴，讓消費者認為擁有這款手表是追求健康和高品質(zhì)生活的象征。-差異化競爭策略：與市場上其他同類產(chǎn)品進行比較，突出該手表的獨特優(yōu)勢，如超長續(xù)航、精準定位、時尚外觀設(shè)計等。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)-視頻廣告-開頭展示一位年輕人在早晨醒來，輕松地戴上智能運動手表，開啟活力滿滿的一天。-接著呈現(xiàn)他在不同場景下的運動畫面，如在戶外跑步時，手表實時顯示跑步距離、速度、心率等數(shù)據(jù)；在健身房健身時，手表記錄各種健身動作和消耗的卡路里；在游泳時，手表依然能精準記錄游泳數(shù)據(jù)。-然后切換到辦公室場景，當有新的消息或電話時，手表及時發(fā)出提醒，方便年輕人處理工作事務(wù)。-最后畫面中年輕人露出自信的笑容，廣告語“一款手表，開啟智能運動健康生活”出現(xiàn)。-平面廣告-設(shè)計一張色彩鮮艷、充滿活力的海報。畫面中是一位運動員戴著智能運動手表，在陽光下奮力奔跑，周圍是動感的線條和運動元素。-海報上突出顯示手表的主要功能和特點，如“精準運動監(jiān)測”“超長續(xù)航”“時尚外觀”等，同時配上簡潔明了的廣告語。廣告投放渠道-社交媒體平臺：在微信、微博、抖音等平臺上投放廣告視頻和海報，利用平臺的精準投放功能，針對目標受眾進行推廣?？梢园l(fā)起話題討論、舉辦互動活動，吸引用戶關(guān)注和參與。-運動類APP：在悅動圈、Keep等運動類APP上投放廣告，這些平臺的用戶與目標受眾高度重合，能夠提高廣告的針對性和效果。-線下渠道：在健身房、運動場館、商場等場所張貼海報、展示廣告視頻?？梢耘c這些場所合作，舉辦產(chǎn)品體驗活動，讓消費者親身體驗智能運動手表的功能。-體育賽事贊助：贊助一些小型的運動賽事，如馬拉松比賽、健身挑戰(zhàn)賽等，在賽事現(xiàn)場設(shè)置展位，進行產(chǎn)品宣傳和推廣。六、案例分析題（20分）以下是某飲料品牌的廣告案例，請分析該廣告的優(yōu)缺點，并提出改進建議。廣告內(nèi)容：廣告畫面中是一群年輕人在熱鬧的派對上，大家都拿著該品牌飲料，臉上洋溢著快樂的笑容，音樂歡快，氛圍熱烈。廣告語是“喝XX飲料，暢享快樂派對時光”。優(yōu)點-目標受眾明確：廣告畫面以年輕人和派對為場景，明確了目標受眾是年輕人，能夠吸引這一群體的關(guān)注。-營造積極氛圍：歡快的音樂、熱鬧的派對場景和年輕人快樂的笑容，營造出了積極向上、充滿活力的氛圍，容易讓消費者產(chǎn)生愉悅的情感共鳴。-突出產(chǎn)品使用場景：將飲料與派對場景相結(jié)合，清晰地展示了產(chǎn)品的使用場景，讓消費者在類似的場景中更容易聯(lián)想到該飲料。缺點-產(chǎn)品特點不突出：廣告中沒有提及飲料的口味、成分、功效等產(chǎn)品特點，消費者難以了解該飲料與其他飲料的差異。-缺乏深度信息：僅僅強調(diào)了在派對上喝飲料的快樂，沒有提供更多關(guān)于產(chǎn)品的價值和優(yōu)勢，難以讓消費者產(chǎn)生強烈的購買欲望。-受眾范圍較窄：只聚焦于派對場景，