Intelligence——中國(guó)眼健康全行業(yè)全品類洞察報(bào)告魔鏡分析師團(tuán)隊(duì)2025年8月Contents目錄01護(hù)眼需求以何持續(xù)增長(zhǎng)？02誰(shuí)在為護(hù)眼買單？03護(hù)眼成分趨勢(shì)掃描04機(jī)會(huì)總結(jié)1行業(yè)政策|近視患病群體連年增長(zhǎng)，眼健康、近視防控是我國(guó)重要政策之一?近年來(lái)，我國(guó)20歲以下近視患病人數(shù)逐年增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在2025年將達(dá)到1.9億人。國(guó)家不斷出臺(tái)多項(xiàng)眼健康相關(guān)政策，從健康宣傳、近視防控措施、治療干預(yù)手段等多方面提高近視防控的規(guī)范水平，不斷加強(qiáng)我國(guó)近視防治工作。?人群體量的增長(zhǎng)、國(guó)家政策的出臺(tái)，都預(yù)示著眼健康已逐漸成為大眾關(guān)注的共性問(wèn)題，市場(chǎng)需求體量也在快速增長(zhǎng)。180.7183.4185.7187.72015201620172018201920202021E2022E2023E2024E2025E2015201620172018201920202021E2022E2023E2024E2025E2024年《近視防治指南（2024年版）》進(jìn)一步提高近視防控和診療的規(guī)范化水平，推動(dòng)和加強(qiáng)我國(guó)近視防治工作2023年《兒童青少年近視防控公共衛(wèi)生綜合干預(yù)技術(shù)指南》從公共衛(wèi)生維度提出推進(jìn)兒童青少年近視防控適宜技術(shù)和綜合干預(yù)措施，以科學(xué)指導(dǎo)兒童青少年近視防控工作2022年《“十四五”全國(guó)眼健康規(guī)劃（2021-2025年）》關(guān)注兒童青少年、老年人兩個(gè)重點(diǎn)人群，聚焦近視等屈光不正、白內(nèi)障、眼底病、青光眼、角膜言等重點(diǎn)眼病，推廣眼病防治適宜技術(shù)與診療模式，提高重點(diǎn)人群眼健康水平2021年《兒童青少年近視防控光明行動(dòng)工作方案（2021—2025年）》健全完善兒童青少年近視防控體系，到2025年每年持續(xù)降低兒童青少年近視率2021年《學(xué)前、小學(xué)、中學(xué)等不同學(xué)段近視防控指引》明確不同學(xué)段兒童青少年近視防控要點(diǎn)，著力提高兒童青少年用眼行為改進(jìn)率和近視防控知識(shí)知曉率2020年《全國(guó)綜合防控兒童青少年近視工作評(píng)議考核辦法（試行）》開(kāi)展兒童青少年近視工作評(píng)議考核，并明確了評(píng)議考核原則、內(nèi)容、步驟、要求和結(jié)果運(yùn)用2019年《兒童青少年近視防控適宜技術(shù)指南》指導(dǎo)科學(xué)規(guī)范開(kāi)展防控工作，提高防控技術(shù)能力2018年《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》到2030年，實(shí)現(xiàn)全國(guó)兒童青少年新發(fā)近視率明顯下降，兒童青少年視力健康整體水平顯著提升44眼健康疾病|眼健康涵蓋全年齡階段，眼部病癥不可逆催生預(yù)防護(hù)理需求?不同年齡階段均存在特定高發(fā)的眼部疾病，近視是學(xué)生群體的主要眼部疾病。已近視學(xué)生中，輕、中度近視占比達(dá)90%，高中生群體的近視率高達(dá)81.2%。針對(duì)50歲以上的人群，老年黃斑變性、青光眼、白內(nèi)障等疾病較常見(jiàn)，對(duì)日常生活帶來(lái)諸多不便。?多數(shù)眼部疾病需要手術(shù)治療才能緩解病癥及治愈，該特點(diǎn)也導(dǎo)致大眾對(duì)于眼部疾病的預(yù)防措施更為重視，前期預(yù)防、提升眼健康的需求也在不斷增加。兒童青少年階段70歲以上0歲50歲以上性30歲以上60歲以上20歲以上兒童青少年階段70歲以上0歲50歲以上性30歲以上60歲以上20歲以上40歲以上6歲兒童小學(xué)生55社媒熱度|小紅書討論熱度提升，眼健康以醫(yī)學(xué)科普、預(yù)防措施分享內(nèi)容為主?近一年眼健康社媒話題聲量接近2000萬(wàn)條，但熱度呈現(xiàn)小幅下滑趨勢(shì)，但眼健康話題在小紅書平臺(tái)聲量熱度卻呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，大眾更傾向于在小紅書平臺(tái)詢問(wèn)眼部不適、分享利于眼健康的生活習(xí)慣、飲食習(xí)慣、預(yù)防措施等。從熱門話題來(lái)看，醫(yī)學(xué)科普、預(yù)防措施分享類內(nèi)容居多。2023年6月-2025年5月社媒平臺(tái)眼健康話題熱度趨勢(shì)及02023-112023-112024-11#近視手術(shù)4279.1萬(wàn)164.5%為什么很多醫(yī)生不做近視手術(shù)近視手術(shù)真的安全嗎？到底該不該做？#icl晶體植入2447.9萬(wàn)305.5%17年眼鏡妹生涯，到此結(jié)束！摘鏡了家人們～#icl晶體植入#醫(yī)學(xué)科普821.8萬(wàn)27.2%眼睛也會(huì)得帶狀皰疹！不及時(shí)治還會(huì)影響視力#醫(yī)學(xué)科普#硬核健康科普行動(dòng)686.7萬(wàn)320.5%擔(dān)心孩子視力問(wèn)題的，這3個(gè)運(yùn)動(dòng)可以從小培養(yǎng)一下#寶寶視力#硬核健康科普行動(dòng)眼疲勞665.5萬(wàn)64.6%總是眼干，莫名其妙流眼淚，眼睛不舒服，是吃點(diǎn)葉黃素就好了嗎？#抖出健康知識(shí)寶藏#眼干#眼疲勞育兒經(jīng)驗(yàn)分享565.2萬(wàn)70.1%孩子的視力發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，了解清楚才好幫助他保護(hù)視力#育兒經(jīng)驗(yàn)分享讓孩子遠(yuǎn)離手機(jī)248.1萬(wàn)195.3%戶外對(duì)眼睛好的玩具，真心推薦這個(gè)手拉飛盤，操作簡(jiǎn)單孩子愛(ài)玩，一拉就飛，放松視疲勞還能鍛煉調(diào)節(jié)力#讓孩子遠(yuǎn)離手機(jī)眼干212.9萬(wàn)3680.0%別小看這幾點(diǎn)，當(dāng)心視力損傷，越來(lái)越看不清#眼疲勞#眼干全飛秒169.6萬(wàn)106.1%做近視眼手術(shù)之前一定要謹(jǐn)慎選擇#近視手術(shù)#全飛秒全民護(hù)眼127.5萬(wàn)219.6%近視多看遠(yuǎn)處的好處多多√#愛(ài)護(hù)眼睛#全民護(hù)眼數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察；2025MAT表示2025年6月至2025年5月，主流電商平臺(tái)指天貓?zhí)詫?、京東和抖音;主流社媒平臺(tái)指傲博、抖音和小紅書66品類表現(xiàn)|眼健康線上市場(chǎng)體量持續(xù)攀升，藥品、個(gè)護(hù)、食品飲料增長(zhǎng)突出?近一年眼健康線上市場(chǎng)規(guī)模達(dá)265.4億元，同比增長(zhǎng)32.7%，雙十一大促迎來(lái)銷售峰值，銷售高點(diǎn)逐年增長(zhǎng)，市場(chǎng)體量持續(xù)穩(wěn)定提升。?從品類分布來(lái)看，燈具照明最大，其品類均價(jià)最高，品類規(guī)模同比增長(zhǎng)52%。個(gè)護(hù)清潔品類增長(zhǎng)較快，主要為護(hù)眼貼、蒸汽眼罩、洗眼液等產(chǎn)品，品類規(guī)模同比增長(zhǎng)44.1%。2022年6月-2025年5月眼健康MAT2025銷售額：265.4億元（+32.7%）52023-11 2023年6月-2025年5月眼健康線上市場(chǎng)品類銷售052.0%-14.2%14.1%44.1%0.3%9.3%15.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察；2025MAT表示2025年6月至2025年5月，主流電商平臺(tái)指天貓?zhí)?7藥品品類銷售占比滴眼液TOP產(chǎn)品銷售表現(xiàn)藥品品類銷售占比滴眼液TOP產(chǎn)品銷售表現(xiàn)個(gè)護(hù)清潔品類銷售占比眼貼產(chǎn)品成分銷售表現(xiàn)情況個(gè)護(hù)清潔品類銷售占比眼貼產(chǎn)品成分銷售表現(xiàn)情況其他果汁飲料乳制品粉類沖飲奶粉食品飲料品類銷售占比其他果汁飲料乳制品粉類沖飲奶粉食品飲料品類銷售占比飲料沖飲細(xì)分品類銷售表現(xiàn)情況-數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察；2025MAT表示2025年6月至2025年5月，主流電商平臺(tái)指天貓?zhí)?8護(hù)眼奶粉|葉黃素為核心成分賣點(diǎn)，學(xué)生群體增長(zhǎng)快，存在多種復(fù)合功效訴求?護(hù)眼奶粉市場(chǎng)規(guī)模近2000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)79.4%，25年3月銷售規(guī)模創(chuàng)新高，主要是受宜品葉黃素奶粉單品所帶動(dòng)，多周期套裝均價(jià)達(dá)1000元以上，對(duì)當(dāng)月銷售規(guī)模有較大提振作用。?從產(chǎn)品賣點(diǎn)來(lái)看，葉黃素是護(hù)眼奶粉的核心成分賣點(diǎn)，青少年、兒童也是核心人群。DHA、學(xué)生概念增速較高，學(xué)生人群存在護(hù)眼+補(bǔ)腦的雙重功效需求，部分產(chǎn)品也在護(hù)眼的基礎(chǔ)上疊加補(bǔ)腦、增高補(bǔ)鈣等功效賣點(diǎn)。2023-112024-110MAT2025眼健康奶粉市場(chǎng)產(chǎn)品概念銷售分布情況成分概念銷售額同比增速（%）600%高鈣人群概念200%葉黃素青少年兒童0%?；撬嵘唐访阂似妨辆Ь~黃素營(yíng)養(yǎng)奶粉參考價(jià)：商品名：宜品亮晶晶葉黃素營(yíng)養(yǎng)奶粉參考價(jià)：498元/800g關(guān)鍵詞：抵御藍(lán)光、護(hù)眼專研配方、葉黃素+藍(lán)莓+DHA商品名：雀巢真視高學(xué)生奶粉參考價(jià)：52元/350g關(guān)鍵詞：葉黃素+DHA+ARA、多175%鈣數(shù)據(jù)說(shuō)明：本頁(yè)奶粉數(shù)據(jù)不包含嬰幼兒奶粉品數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察；2025MAT表示2025年6月至2025年5月，主流電商平臺(tái)指天貓?zhí)?9護(hù)眼學(xué)生奶粉|成分是大眾核心關(guān)注點(diǎn)，維生素A、ARA等成分增速亮眼?社媒平臺(tái)上大眾對(duì)于護(hù)眼學(xué)生奶粉的討論除了聚焦于適用人群，成分也是核心關(guān)注點(diǎn)，不同的成分搭配、組合功效是大眾的熱議話題。從聲量熱度來(lái)看，葉黃素、DHA依然是認(rèn)知度最高的成分，但維生素A、ARA、益生菌等成分增速均達(dá)到200%以上，大眾對(duì)于一些新興成分及搭配關(guān)注熱度較高，如玉米黃質(zhì)+維生素A等。MAT2025社媒平臺(tái)護(hù)眼學(xué)生奶粉話題大眾關(guān)注維度分布情況MAT2025社媒平臺(tái)護(hù)眼學(xué)生奶粉話題成分mmmmmm數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察；2025MAT表示2025年6月至2025年5月，主流電商平臺(tái)指天貓?zhí)哉l(shuí)在為護(hù)眼買單受眾畫像|年輕化與精準(zhǔn)化趨勢(shì)顯著，女性主導(dǎo)健康消費(fèi)的格局持續(xù)強(qiáng)化社媒數(shù)據(jù)顯示，護(hù)眼健康話題的關(guān)注人群呈現(xiàn)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察；2025MAT表示2025年6月至2025年5月，主流電商平臺(tái)指天貓?zhí)韵M(fèi)者討論|從泛場(chǎng)景向?qū)I(yè)成分轉(zhuǎn)型,需求集中于近視防控與數(shù)字生活場(chǎng)景?護(hù)眼話題下，專業(yè)成分（+15.0%）與劑型（+9.9%）成為增長(zhǎng)最快的議題，盡管"場(chǎng)景"仍以17.4%的占比位居第一，但其聲量同比下滑2.7%，反映消費(fèi)者對(duì)"熬夜護(hù)眼""辦公疲勞"等泛場(chǎng)景討論的疲勞。?消費(fèi)者護(hù)眼需求呈現(xiàn)顯著的兩極集中特征：近視問(wèn)題（35.8%）與電子設(shè)備使用（21.8%）合計(jì)占比近60%，構(gòu)成核心痛點(diǎn)領(lǐng)域。其中，兒童青少年視力問(wèn)題（10.3%）作為獨(dú)立子類目的聲量表現(xiàn)突出，反映家長(zhǎng)群體對(duì)近視防控的深度焦慮。值得注意的是，"視疲勞與干澀"（13.6%）雖位列第三，但討論多集中在癥狀描述而非解決方案，暗示消費(fèi)者對(duì)護(hù)眼的認(rèn)知已從被動(dòng)防護(hù)轉(zhuǎn)向主動(dòng)健康管理。數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察；2025MAT表示2025年6月至2025年5月，主流電商平臺(tái)指天貓?zhí)匝鄄考膊》植紎眼部疾病討論聚焦三大核心問(wèn)題，干眼癥增長(zhǎng)顯著?社媒數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)眼部疾病的討論主要集中在屈光不正（107萬(wàn)聲量）、干眼癥（47萬(wàn)聲量）和白內(nèi)障（29.8萬(wàn)聲量）三大領(lǐng)域，其中干眼癥以16%的聲量同比增速成為增長(zhǎng)最快的核心疾病。?值得注意的是，夜盲癥（+39.6%）和眼瞼疾?。?29.7%）等小眾病癥的討論增速顯著，而傳統(tǒng)高關(guān)注度的屈光不正（-12%）和老花眼（-18%）聲量明顯下滑，反映消費(fèi)者對(duì)眼部健康的關(guān)注正從普遍性視力問(wèn)題向特定病理化需求轉(zhuǎn)移。MAT2025主流社媒平臺(tái)不同眼部疾病全身病相關(guān)眼癥夜盲癥70%全身病相關(guān)眼癥夜盲癥65%40%35%眼瞼疾病30%眼瞼疾病25%聲量同比20%聲量同比干眼癥視網(wǎng)膜病變視神經(jīng)病變?nèi)跻?斜視干眼癥視網(wǎng)膜病變視神經(jīng)病變?nèi)跻?斜視過(guò)敏性結(jié)膜炎葡萄膜炎葡萄膜炎白內(nèi)障白內(nèi)障角膜炎0%角膜炎視疲勞-5%視疲勞屈光不正-10%屈光不正老花眼青光眼-15%老花眼青光眼-20%-25%050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,0001,050,050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000聲量數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察；2025MAT表示2025年6月至2025年5月，主流電商平臺(tái)指天貓?zhí)宰o(hù)眼食品分類|藥品量?jī)r(jià)齊升，保健品向更高質(zhì)量或更高附加值的產(chǎn)品集中?當(dāng)前護(hù)眼健康食品市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化的品類結(jié)構(gòu)，核心品類包括護(hù)眼食品（如功能性零食、保健食品）、護(hù)眼藥品（含處方藥與OTC藥品），并延伸至復(fù)合維生素、藥飲茶飲等相關(guān)領(lǐng)域。MAT2025，護(hù)眼保健品市場(chǎng)面臨顯著挑戰(zhàn)，銷售額為20.0億元，同比大幅下滑16.2%，然而產(chǎn)品均價(jià)逆勢(shì)上漲19.5%，達(dá)到105.9元/件，表明市場(chǎng)正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，消費(fèi)者可能向更高質(zhì)量或更高附加值的產(chǎn)品集中，低價(jià)產(chǎn)品需求銳減。?護(hù)眼藥品市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁且健康，銷售額達(dá)18.7億元，同比增長(zhǎng)22.3%。銷量也保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，上升8.8%至3416.0萬(wàn)件。同時(shí)，均價(jià)上漲12.3%至54.7元/件，反映出該品類不僅用戶基礎(chǔ)在擴(kuò)大，消費(fèi)者支付意愿和產(chǎn)品價(jià)值也在同步提升，呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的積極局面。護(hù)眼軟糖/膠囊護(hù)眼軟糖/膠囊復(fù)合維生素藥飲茶飲眼藥水眼膏內(nèi)服藥品眼藥水眼膏內(nèi)服藥品專業(yè)護(hù)眼成分|葉黃素、藍(lán)莓認(rèn)知度最高?專業(yè)護(hù)眼成分的判斷標(biāo)準(zhǔn)很明確：必須有直接的眼部作用機(jī)制（如黃斑保護(hù)、睫狀肌調(diào)節(jié)），且消費(fèi)者認(rèn)知高度聚焦護(hù)眼。比如葉黃素、玉米黃質(zhì)這類視網(wǎng)膜專屬成分就是典型。類別成分名稱核心功效作用機(jī)制延緩黃斑變性，過(guò)濾藍(lán)光沉積于視網(wǎng)膜黃斑區(qū)，吸收415-455nm高能藍(lán)光，中和自由基提升視覺(jué)對(duì)比敏感度與葉黃素協(xié)同增強(qiáng)黃斑色素密度（MPOD保護(hù)中心視力強(qiáng)化毛細(xì)血管，減輕眼浮腫抑制VEGF通路，減少血管滲漏，抗氧化應(yīng)激改善夜視力，緩解視疲勞含25%-36%花青素（OPCs促進(jìn)視紫質(zhì)再生，加速暗適應(yīng)緩解屏幕光損傷提升視網(wǎng)膜微循環(huán)，減少光感受器細(xì)胞凋亡消除短暫性近視松弛睫狀肌，調(diào)節(jié)晶狀體焦距保護(hù)視網(wǎng)膜微血管95%高純度原花青素（OPCs降低毛細(xì)血管脆性緩解重度視疲勞穿透血視網(wǎng)膜屏障，清除自由基（抗氧化力為維E的500倍）抗炎收斂，減少紅血絲含黃酮苷和單寧酸，抑制組胺釋放，緩解結(jié)膜炎提高葉黃素生物利用率天然葉黃素載體，促進(jìn)脂溶性成分吸收增強(qiáng)亮度敏感性調(diào)節(jié)視網(wǎng)膜感光細(xì)胞Ca2+通道，改善明暗適應(yīng)能力保護(hù)視神經(jīng)，延緩萎縮激活視網(wǎng)膜神經(jīng)節(jié)細(xì)胞BDNF通路，抑制氧化損傷數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察；2025MAT表示2025年6月至2025年5月，主流電商平臺(tái)指天貓?zhí)匀~黃素藍(lán)莓枸杞多糖花青素玉米黃質(zhì)越橘蝦青素黑醋栗葡萄籽金盞花藏紅花素小米草26.1%12.1%6.3%5.1%0.8%0.6%0.5%0.4%0.4%0.2%0.1%47.5%專業(yè)護(hù)眼成分|傳統(tǒng)主力成分葉黃素承壓，高端花青素成分爆發(fā)增長(zhǎng)?當(dāng)前護(hù)眼食品市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著的結(jié)構(gòu)性分化。類胡蘿卜素（以葉黃素、玉米黃質(zhì)為主）貢獻(xiàn)近半市場(chǎng)（葉黃素單成分銷售額達(dá)16.0億元），但整體增長(zhǎng)乏力：葉黃素銷售額同比下滑21.6%，玉米黃質(zhì)微降3.8%。傳統(tǒng)明星成分藍(lán)莓（花青素類）銷售額跌28.7%至9億元，反映同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下的市場(chǎng)疲態(tài)。?與之形成鮮明對(duì)比的是高端花青素成分的爆發(fā)：越橘等花青素實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，且均價(jià)高達(dá)159元/件，顯示高附加值成分的強(qiáng)勁需求。小眾成分中藏紅花素（+156.3%）和葡萄籽（+48.8%）的爆發(fā)式增長(zhǎng)，進(jìn)一步印證市場(chǎng)向?qū)I(yè)化、高端化升級(jí)的趨勢(shì)。MAT2025主流電商平臺(tái)保健/滋補(bǔ)品/功能零食下專業(yè)護(hù)眼TOP成分概160%50%40%藏紅花素160%50%40%藏紅花素葡萄籽草本提取物葡萄籽30%花青素銷售額同比20%越橘銷售額同比20%蝦青素0%黑醋栗小米草玉米黃質(zhì)蝦青素0%黑醋栗-10%枸杞多糖葉黃素藍(lán)莓-20%枸杞多糖葉黃素藍(lán)莓-30%金盞花-40%金盞花-50%50607080901001101201301401501601701801902002102商品均價(jià)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察；2025MAT表示2025年6月至2025年5月，主流電商平臺(tái)指天貓?zhí)凿N售額/萬(wàn)元成分：越橘|(zhì)北歐野生越橘護(hù)眼產(chǎn)品19.6%高增長(zhǎng)，進(jìn)口品牌49%份額壟斷銷售額/萬(wàn)元?越橘成分護(hù)眼產(chǎn)品以3.0億元銷售額實(shí)現(xiàn)19.6%的顯著增長(zhǎng)，與傳統(tǒng)護(hù)眼食品市場(chǎng)萎縮形成鮮明反差，產(chǎn)品均價(jià)159元錨定消費(fèi)升級(jí)群體，其“北歐野生越橘”的原料敘事（花青素濃度達(dá)藍(lán)莓15倍）成功構(gòu)建高端信任狀。?從品牌來(lái)看，TOP10品牌集中度高達(dá)66.5%（前10名份額總和），市場(chǎng)呈現(xiàn)深度分化：進(jìn)口三巨頭雙心、優(yōu)思益、斯維詩(shī)以49%的壟斷性份額把控高端市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌則較為碎片化，健視佳（3.8%）、湯臣倍?。?.3%）等本土玩家合計(jì)份額不足15%，且分散于中低價(jià)帶。抑制光感受器細(xì)胞氧化損傷、促進(jìn)視紫紅質(zhì)再doppelherz/雙心youthit/優(yōu)思益swisse/斯維詩(shī)健視佳華喜達(dá)/huaxidalady'sbishoh/美翔amerritionblackmores/澳佳寶by-health/湯臣倍健medox2024-0102024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-05銷售額聲量2024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-05聲量/條聲量/條0數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察；2025MAT表示2025年6月至2025年5月，主流電商平臺(tái)指天貓?zhí)猿煞郑涸介質(zhì)以膠囊和片劑劑型為主，熱銷產(chǎn)品均為多成分復(fù)配?當(dāng)前越橘成分護(hù)眼產(chǎn)品的膠囊劑型以65.7%的絕對(duì)占比主導(dǎo)市場(chǎng)，片劑數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察；2025MAT表示2025年6月至2025年5月，主流電商平臺(tái)指天貓?zhí)猿煞郑涸介質(zhì)緩解視疲勞為核心訴求，大眾市場(chǎng)對(duì)于越橘功效需場(chǎng)景化翻譯?消費(fèi)者對(duì)含越橘成分的護(hù)眼產(chǎn)品的功效需求高度聚焦于基礎(chǔ)癥狀緩解：緩解視疲勞、減少眼睛干澀、改善視力清晰度三大基礎(chǔ)訴求，合計(jì)占比超54%。?從消費(fèi)者對(duì)越橘的護(hù)眼成分認(rèn)知度分布來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)越橘的認(rèn)知已跨越“知道名字”階段，進(jìn)入“功效關(guān)聯(lián)期”，但深層機(jī)理理解仍不足，超六成用戶常將越橘與普通藍(lán)莓混淆（如誤認(rèn)為“藍(lán)莓升級(jí)版”），購(gòu)買決策多基于“含越橘成分”的粗放標(biāo)簽，建議品牌通過(guò)具象場(chǎng)景綁定（如“熬夜追劇眼不酸”）降低大眾的機(jī)理理解門檻。饋的Top10功效20.8%18.9%14.6%10.7%8.6%7.9%6.5%5.3%3.7%2.9%繼續(xù)回購(gòu)”藍(lán)莓的升級(jí)版”數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察；2025MAT表示2025年6月至2025年5月，主流電商平臺(tái)指天貓?zhí)苑鹤o(hù)眼成分|維生素、礦物質(zhì)、魚油的護(hù)眼認(rèn)知度較高?泛護(hù)眼成分的關(guān)鍵在于多功能性。比如白藜蘆醇雖然能抑制視網(wǎng)膜血管增生，但消費(fèi)者更熟悉它的抗衰老功效；益生菌對(duì)干眼癥有調(diào)節(jié)作用，但主要認(rèn)知還是腸道健康。類別成分名稱核心功效護(hù)眼關(guān)聯(lián)機(jī)制首要消費(fèi)認(rèn)知維生素類維生素A防夜盲癥，維持角膜健康合成視紫紅質(zhì)，保障暗視覺(jué)皮膚健康/免疫支持維生素C抗氧化，鞏固結(jié)締組織降低白內(nèi)障風(fēng)險(xiǎn)，維持角膜膠原結(jié)構(gòu)美白/免疫力維生素E脂溶性抗氧化，延緩衰老保護(hù)視網(wǎng)膜DHA/葉黃素不被氧化抗衰老/生育支持維生素B族能量代謝，神經(jīng)傳導(dǎo)B2防角膜血管增生，B12護(hù)視神經(jīng)抗疲勞/情緒調(diào)節(jié)礦物質(zhì)鋅免疫調(diào)節(jié)，傷口愈合AREDS2配方核心，防黃斑病變免疫力/男性健康硒抗氧化酶組分，防癌輔助保護(hù)眼微血管，延緩糖尿病視網(wǎng)膜病變防癌/甲狀腺功能鈣骨骼強(qiáng)健，肌肉收縮增強(qiáng)鞏膜韌性，延緩軸性近視發(fā)展骨骼健康/兒童發(fā)育銅鐵代謝輔助，抗氧化維持視神經(jīng)髓鞘完整性貧血輔助/抗氧化脂肪酸Omega-3抗炎，心血管保護(hù)DHA占視網(wǎng)膜50%，EPA緩解干眼心腦血管/腦健康抗氧化劑輔酶Q10細(xì)胞供能，心臟保護(hù)為高耗能視網(wǎng)膜供能，緩解眼壓型脹痛心臟健康/抗疲勞番茄紅素前列腺健康，防曬傷抗紫外線損傷，降低黃斑變性風(fēng)險(xiǎn)男性健康/皮膚防護(hù)姜黃素抗炎護(hù)肝，關(guān)節(jié)保護(hù)減輕青光眼視神經(jīng)炎癥關(guān)節(jié)護(hù)理/肝臟解毒α-硫辛酸控血糖，神經(jīng)保護(hù)防糖尿病視網(wǎng)膜病變，水脂雙溶抗氧化血糖管理/減肥輔助谷胱甘肽肝臟解毒，美白延緩白內(nèi)障，維持晶狀體透明度美白/排毒中藥成分決明子清肝明目，潤(rùn)腸通便傳統(tǒng)“目赤腫痛”用藥，緩解眼干澀通便/降火菊花清熱解毒，平肝明目緩解屏幕眼干、紅血絲降火/夏季飲品銀杏葉提取物改善記憶，促循環(huán)增加眼周血流量，緩解視疲勞健腦/中老年保健槲皮素抗過(guò)敏，呼吸道防護(hù)緩解過(guò)敏性結(jié)膜炎瘙癢鼻炎/過(guò)敏緩解微生物益生菌腸道菌群平衡，免疫調(diào)節(jié)調(diào)節(jié)眼表菌群，緩解干眼癥（專利菌株）腸胃健康/免疫力數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察；2025MAT表示2025年6月至2025年5月，主流電商平臺(tái)指天貓?zhí)跃栈ňS生素C維生素AOmega-3鈣決明子 維生素E維生素B族鋅銅益生菌硒番茄紅素輔酶Q10姜黃素銀杏葉提取物谷胱甘肽α-硫辛酸槲皮素15.5%14.1%14.0%12.7%9.8%7.3%5.5%5.0%4.0%3.7%3.5%1.5%1.1%0.8%0.7%0.3%0.2%0.2%0.2%泛護(hù)眼成分|成分增長(zhǎng)兩極分化：精準(zhǔn)功能成分崛起，傳統(tǒng)基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)承壓?泛護(hù)眼市場(chǎng)呈現(xiàn)鮮明的結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)，維生素B族高價(jià)躍升黑馬，輔酶Q10、姜黃素等高端抗氧化劑也切入抗衰老護(hù)眼賽道并獲得增長(zhǎng)；礦物質(zhì)組合（鋅、鈣）因青少年近視防控需求擴(kuò)張穩(wěn)健增長(zhǎng)。反觀下跌品類，同質(zhì)化基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)遭遇嚴(yán)重萎縮：維生素C、維生素E等通用成分，以及未科技化的傳統(tǒng)中藥（決明子、菊花）均因功效模糊性被邊緣化。MAT2025主流電商平臺(tái)保健/滋補(bǔ)品/功能零食下泛護(hù)眼TOP成分概800%脂肪酸750%維生素類中藥成分750%維生素類中藥成分礦物質(zhì)微生物抗氧化劑250%維生素B族250%銷售額同比200%銷售額同比150%輔酶Q10槲皮素維生素A槲皮素維生素A姜黃素50%鋅益生菌鈣鋅益生菌鈣Omega-3番茄紅素決明子0%菊花谷胱甘肽-50%-100%-50%-100%維生素C8090維生素C8090410420180190200410420商品均價(jià)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察；2025MAT表示2025年6月至2025年5月，主流電商平臺(tái)指天貓?zhí)凿N售額/萬(wàn)元成分：維生素B|市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，但護(hù)眼的臨床價(jià)值與消費(fèi)認(rèn)知存在斷層式割裂銷售額/萬(wàn)元?維生素B護(hù)眼產(chǎn)品以近三倍的爆發(fā)式增長(zhǎng)印證其神經(jīng)護(hù)眼價(jià)值的市場(chǎng)認(rèn)可，但規(guī)模不足護(hù)眼市場(chǎng)的1.3%，臨床驗(yàn)證的“視神經(jīng)能量樞紐”角色（B群+葉黃素復(fù)配提升58%視疲勞緩解率）尚未轉(zhuǎn)化為獨(dú)立品類認(rèn)知，多為綜合維生素品牌跨界搭售，消費(fèi)者仍將其視為綜合維生素的附屬成分。?從品牌分布來(lái)看，雙心以78.7%的絕對(duì)壟斷份額，依托“高端護(hù)眼寶”復(fù)配產(chǎn)品（B族+葉黃素+魚油）收割市場(chǎng)，但消費(fèi)者視維生素B為神經(jīng)保健附屬成分（非獨(dú)立護(hù)眼因子）。緩解率提升58%（JOphthalmoldoppelherz/雙心centrum/善存sorlifeelexirpharmanow/諾奧fibooraresee/霧以希ormiorallvitsy/歐唯思2024-0102024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-05銷售額聲量2024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-05聲量/條聲量/條0數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察；2025MAT表示2025年6月至2025年5月，主流電商平臺(tái)指天貓?zhí)猿煞郑壕S生素B|以膠囊和片劑劑型為主，維B主要以輔助成分存在?維生素B護(hù)眼產(chǎn)品主要以膠囊（48.1%）與片劑（37.1%）的劑型為主，二者合計(jì)占比85.2%。膠囊/片劑能有效保護(hù)維生素B的水溶性活性（如B2光敏性），同時(shí)兼容油脂成分（如魚油Omega-3），支撐復(fù)方配方的穩(wěn)定性。?熱銷產(chǎn)品中，雙心高端護(hù)眼寶膠囊與WHC護(hù)眼片均采用維生素B群+葉黃素+Omega-3的三重復(fù)配架構(gòu)，通過(guò)"神經(jīng)-視網(wǎng)膜-眼表數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察；2025MAT表示2025年6月至2025年5月，主流電商平臺(tái)指天貓?zhí)宰o(hù)眼藥品|護(hù)眼藥品市場(chǎng)雙軌分化：OTC穩(wěn)健增長(zhǎng)，處方藥加速放量?當(dāng)前護(hù)眼藥品市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的穩(wěn)健增長(zhǎng)趨勢(shì)，OTC藥品以7.7億元規(guī)模（+10.1%）占據(jù)主導(dǎo)，但處方藥正以36.8%的增速快速擴(kuò)容。值得注意的是，OTC市場(chǎng)呈現(xiàn)“量減價(jià)增”趨勢(shì)，反映消費(fèi)者向中高端產(chǎn)品集中的升級(jí)傾向；而處方藥則實(shí)現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊升”，凸顯電商渠道的放量效應(yīng)。均價(jià)/元0均價(jià)/元000000076543210銷售額/萬(wàn)元0otc-銷售額處方藥-銷售額otc-均價(jià)處方藥-均價(jià)2024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-05MAT2025護(hù)眼MAT2025護(hù)眼OTC藥品MAT2025護(hù)眼處方藥品數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察；2025MAT表示2025年6月至2025年5月，主流電商平臺(tái)指天貓?zhí)凿N售額同比護(hù)眼OTC藥品|玻璃酸鈉體量最大，中藥類成分增長(zhǎng)突出銷售額同比?OTC護(hù)眼藥品市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著的功效分層特征：人工淚液類產(chǎn)品（玻璃酸鈉滴眼液、聚乙烯醇滴眼液）以合計(jì)3.9億元銷售額占據(jù)主導(dǎo)，其中玻璃酸鈉滴眼液以79.2元高均價(jià)實(shí)現(xiàn)18.7%增長(zhǎng)，反映干眼癥患者對(duì)長(zhǎng)效滋潤(rùn)的剛需；而傳統(tǒng)中藥呈現(xiàn)兩極分化——明目二十五味丸以十倍同比的爆發(fā)式增長(zhǎng)（均價(jià)177.5元）成為黑馬，但熊膽粉（227.9元）僅微增2.4%。值得注意的是，抗疲勞類化學(xué)滴眼液（萘敏維、復(fù)方門冬維甘）普遍面臨萎縮，而中成藥顆粒/丸劑（夏桑菊+65.1%、明目地黃丸+56.2%）快速崛起，印證"藥食同源"理念的回歸。MAT2025主流電商平臺(tái)OTC藥品下TOP藥品銷1,710%1,700%70%60%50%40%30%20%0%-10%-20%-30%-40%-50%●夏桑菊顆?！衩髂康攸S丸明目二十五味丸玻璃酸鈉滴眼液熊膽粉紅霉素眼膏●芐達(dá)賴氨酸滴眼液萘敏維滴眼液●聚乙烯醇滴眼液●杞菊地黃丸●維生素b12滴眼液●珍珠明目滴眼液●四味珍層冰硼滴眼液復(fù)方門冬維甘滴眼液參天FXV+滴眼液5101520253035404550556065707580859095165170商品均價(jià)人工淚液類傳統(tǒng)中藥類抗疲勞/充血類清熱明目類角膜修復(fù)類抗菌消炎類數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察；2025MAT表示2025年6月至2025年5月，主流電商平臺(tái)指天貓?zhí)宰o(hù)眼處方藥品|近視防控和視網(wǎng)膜疾病治療領(lǐng)域成為增長(zhǎng)引擎?護(hù)眼處方藥市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著的結(jié)構(gòu)性分化，近視防控和視網(wǎng)膜疾病治療領(lǐng)域成為增長(zhǎng)引擎。硫酸阿托品滴眼液快速成長(zhǎng)逐步領(lǐng)跑市場(chǎng)，銷售額達(dá)7981.9萬(wàn)元，其391.3元的高均價(jià)印證了家長(zhǎng)對(duì)兒童近視防控的強(qiáng)烈支付意愿。七葉洋地黃雙苷滴眼液（+152.7%）和銀杏葉提取物片（+229.5%）的爆發(fā)式增長(zhǎng)，則反映了老齡化背景下視網(wǎng)膜疾病治療的巨大需求。值得注意的是，傳統(tǒng)的人工淚液代表玻璃酸鈉滴眼液（-11.7%）出現(xiàn)下滑，而創(chuàng)新干眼癥藥物環(huán)孢素（+20.6%）和他克莫司滴眼液（+28.4%）持續(xù)增長(zhǎng)，表明中重度干眼癥治療正從基礎(chǔ)潤(rùn)滑向免疫調(diào)節(jié)升級(jí)。MAT2025主流電商平臺(tái)處方藥品下TOP藥品銷22,960%干眼癥/免疫調(diào)節(jié)類視網(wǎng)膜病變類近視防控類抗感染/炎癥類干眼癥/免疫調(diào)節(jié)類視網(wǎng)膜病變類近視防控類抗感染/炎癥類抗過(guò)敏類230%150%80%70%60%50%七葉洋地黃雙苷滴眼液青光眼類銷售額同比酒石酸溴莫尼定滴眼液銷售額同比布林佐胺滴眼液他氟前列素滴眼液布林佐胺滴眼液他氟前列素滴眼液拉坦前列素滴眼液妥布霉素滴眼液他克莫司滴眼液30%妥布霉素滴眼液他克莫司滴眼液普拉洛芬滴眼液環(huán)孢素滴眼液鹽酸奧洛他定滴眼液20%普拉洛芬滴眼液環(huán)孢素滴眼液鹽酸奧洛他定滴眼液地夸磷索鈉滴眼液地夸磷索鈉滴眼液左氧氟沙星滴眼液0%左氧氟沙星滴眼液玻璃酸鈉滴眼液-10%玻璃酸鈉滴眼液-20%102030405060708090100110120180190200210220230240250380390400770780商品均價(jià)數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察；2025MAT表示2025年6月至2025年5月，主流電商平臺(tái)指天貓?zhí)詢r(jià)格段分析|護(hù)眼藥品市場(chǎng)均價(jià)持續(xù)攀升，OTC與處方藥價(jià)格分化加劇?數(shù)據(jù)顯示，護(hù)眼藥品市場(chǎng)均價(jià)呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)，其中處方藥均價(jià)顯著高于OTC藥物。分價(jià)位段來(lái)看，OTC藥品的50-100元價(jià)格帶成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，企業(yè)通過(guò)劑型創(chuàng)新（如緩釋滴眼液）和成分升級(jí)（如添加透明質(zhì)酸鈉）爭(zhēng)奪市場(chǎng)；處方藥的高價(jià)段產(chǎn)品占比顯著提升，尤其是20