中國紡織服裝企業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境PEST分析概述目錄TOC\o"1-3"\h\u29091中國紡織服裝企業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境PEST分析概述 118401.1政治環(huán)境分析 1203821.2經(jīng)濟環(huán)境分析 370441.3社會文化環(huán)境分析 5181611.4科學技術環(huán)境分析 7企業(yè)的宏觀環(huán)境是企業(yè)外部環(huán)境的一個方面的表現(xiàn)，主要包括四個方面，分別是政治、經(jīng)濟、社會文化、科學技術。1.1政治環(huán)境分析紡織服裝行業(yè)所涉及的政治環(huán)境，主要是國家或者地區(qū)關于支持服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項政治制度以及方針政策、法律法規(guī)的內容。紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開國家的相關政策的支持，同時，產(chǎn)品的出口業(yè)務還要受到出口目的地國或地區(qū)的法律法規(guī)、政策等相關政治因素的影響。因此，研究政治環(huán)境需要從國內和國際兩個方面進行綜合分析。（1）良好的國內政治環(huán)境促進了ZYF公司的快速發(fā)展如果一個國家政治穩(wěn)定、法律公正、制度健全、政策連續(xù)、保障到位，那么其國內的企業(yè)就會得到健康穩(wěn)定發(fā)展。改革開放以后，我國紡織服裝行業(yè)經(jīng)歷了一個較快的發(fā)展過程，這其中主要是因為市場對于紡織服裝的需求量大，不用擔心供過于求，另一方面則是因為國家給予的政策支持和提供的便利。 在企業(yè)所得稅優(yōu)惠方面，自2008年下半年以來，國家曾四次調整紡織服裝行業(yè)有關產(chǎn)品的出口退稅，從最初的11%逐次提高到后來的15%，2009年再次調整到16%，極大提高了國內紡織服裝品牌的出口意愿，促進了紡織服裝外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)扶持方面，國家鼓勵服裝企業(yè)創(chuàng)新設計風格，進行品牌化營銷，提高自身品牌影響力，對于此類企業(yè)國家會給予研發(fā)設計平臺和信息、人才支持；國家定期舉辦紡織服裝自主品牌展覽會、博覽會，并為這些企業(yè)境外經(jīng)營提供相關服務，如協(xié)助落實境外專利申請、商標注冊工作等，并且限制外資收購我國重點紡織服裝品牌，這促進了一些本來以代工為主營業(yè)務的企業(yè)開始嘗試發(fā)展自主品牌，實現(xiàn)企業(yè)轉型。表3-1列舉了近十年來，國家在扶持紡織服裝企業(yè)發(fā)展等方面出臺的一系列法規(guī)和政策性指導文件，一方面促進了我國紡織服裝業(yè)的快速進步，另一方面也為紡織服裝業(yè)的未來發(fā)展明確了方向，有利于長遠。表3-1中國支持紡織服裝業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)法規(guī)及政策發(fā)布部門實施/發(fā)布日期涉及內容概要《紡織工業(yè)調整和振興規(guī)劃》國務院辦公廳2009年4月鼓勵服裝企業(yè)建設自主品牌，建設和完善設計創(chuàng)意中心、技術研發(fā)中心、品牌推廣中心?！蛾P于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》工信部、國家發(fā)改委、財政部、商務部等七部委2009年9月支持自主品牌服裝、家紡企業(yè)建立公共研發(fā)設計平臺，鼓勵企業(yè)上市、發(fā)行債券、并購重組。《中國服裝制造2020推進計劃》中國服裝協(xié)會2016年5月積極推動服裝制造向服務化轉型?！吨袊b行業(yè)“十三五”發(fā)展綱要》中國服裝協(xié)會2016年5月建立現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)文化體系，進一步強化差異化定位?！都徔椆I(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》工信部2016年9月擴大中高端紡織服裝產(chǎn)品供給，推進品牌建設，支持紡織行業(yè)科技創(chuàng)新、技術改造、智能制造等?！堕L江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》中共中央、國務院2019年12月圍繞新材料、紡織服裝等十大領域“打造全國先進制造業(yè)集聚區(qū)”。資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院，2020年3月ZYF公司所在的中山市近年來對紡織服裝業(yè)也加大了政策扶持的力度。從2014年開始，政府對紡織服裝行業(yè)設立了每年2億元的扶持資金，用于行業(yè)的技術改造和創(chuàng)新。2015年修建的神灣威高物流跨境電商平臺以及與阿里巴巴合作建立的富元電子商務產(chǎn)業(yè)園對中山紡織服裝行業(yè)轉型升級提供了可靠的平臺、資源和市場。2016年6月，中山市政府頒布消息稱每年都會為中山服裝提供一次時裝發(fā)布平臺，用以擴大中山服裝品牌的知名度和增強在本行業(yè)的話語權。此外，《中山市工業(yè)設計發(fā)展三年行動計劃（2019-2021年）》中又提到推動紡織服裝、金屬制品等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級增效。（2）復雜的國際政治環(huán)境對ZYF公司的發(fā)展造成了一定的阻力目前，中國紡織服裝產(chǎn)品主要出口市場為歐美國家或地區(qū)，因而這里的國際政治環(huán)境主要看美國、歐盟的法律、法規(guī)及進口政策等相關條件。在美國方面，2008年9月美國加入跨太平洋伙伴關系協(xié)議(即TPP談判)以來，其12個成員國在各自往來的領域都給予了相應的優(yōu)惠政策，既包括貨物的進出口，也包括知識產(chǎn)品的認定，然而這些優(yōu)惠政策對中國以出口為導向的紡織服裝產(chǎn)業(yè)的對外貿(mào)易造成了許多不利影響。此外，2018年7月美方突然單方面發(fā)起中美貿(mào)易戰(zhàn)，又加重了對中國相關紡織服裝產(chǎn)品的打擊。2019年5月，美國再次對我國輸美的紡織服裝產(chǎn)品加征了2000億美元的高額附加稅，將稅率一度由10%提升到了25%，這使得我國相關產(chǎn)品在美國的銷售量急劇減少，銷售額急劇降低，當年的對美出口額僅為452.1億美元，同比減少了7.7%，其中紡織產(chǎn)品減少了9.1%，服裝減少了7.1%。在歐盟方面，其作為中國紡織服裝產(chǎn)品主要出口市場的地位在不斷鞏固。然而歐盟近年來卻對區(qū)域外紡織服裝產(chǎn)品進入本交易市場出臺了諸多局限性規(guī)定，阻礙了中國等國家相關產(chǎn)品的順利交易。不僅如此，歐盟所制定的一些法規(guī)和交易規(guī)則中，既有統(tǒng)一的，又有各個國家自成一派的，最關鍵的是不少標準在技術要求和條件上存在著較大差異，這給許多向歐盟出口產(chǎn)品的生產(chǎn)商以及供應商造成了不小的困擾。據(jù)統(tǒng)計，截止2013年8月，在歐盟紡織原料和紡織制品技術委員會制定的有關紡織服裝產(chǎn)業(yè)的328項標準中僅有6項成功編入法規(guī)。此外，2015年1月1日開始，歐盟聲稱取消對我國的普惠制，這導致我國所有產(chǎn)品出口到該地區(qū)的關稅連年增長。與此同時，歐盟卻對東南亞及南美等很多國家，例如越南、秘魯、阿根廷等提供了普惠制待遇，這進一步壓縮了我國紡織服裝等外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展空間。由此可見，中國紡織服裝產(chǎn)品出口美國和歐盟的政治環(huán)境并不是很好，出口難度在加大，門檻在提高，政治環(huán)境也趨于惡化。綜上所述，雖然中國國內給予了紡織服裝產(chǎn)業(yè)相對健全的法律法規(guī)保障和優(yōu)惠的發(fā)展政策，較好的促進了國內紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展，但是同時我們也應該看到，作為中國紡織服裝產(chǎn)品主要出口地區(qū)的美國和歐盟，則通過中美貿(mào)易戰(zhàn)的持續(xù)施壓和不斷提高紡織服裝產(chǎn)品的進入門檻，增加了中國紡織服裝產(chǎn)品出口到這兩個地區(qū)的阻力，這里的國際政治環(huán)境對中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言并不是很有利，它需要中國國內的紡織服裝產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對這一變化的政治環(huán)境認真研究，趨利避害。1.2經(jīng)濟環(huán)境分析經(jīng)濟環(huán)境是企業(yè)在經(jīng)營過程中所面臨的外部經(jīng)濟狀態(tài)，涉及國家、社會、市場及自然等多個領域。服裝的生產(chǎn)及出口業(yè)務，是伴隨著市場的需求而產(chǎn)生和發(fā)展的，需要遵循市場競爭的規(guī)律。經(jīng)濟環(huán)境分析可以深入探究當前宏觀經(jīng)濟規(guī)律并預測未來市場的發(fā)展趨勢，這樣可以在制定企業(yè)適合的競爭戰(zhàn)略時，提供借鑒作用。（1）復雜的國內經(jīng)濟環(huán)境推動了中國紡織服裝業(yè)在徘徊中前進據(jù)中國海關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年1-11月期間，中國的紡織服裝產(chǎn)品出口總額為2551.9億美元，與同期相比降低了2.3%，這些產(chǎn)品出口量在全國總出口量中所占的比重達11.29%，具體而言，紡織品的出口額達到1156.9億美元，比之前略微增加了0.5%；服裝出口額為1395億美元，卻比之前降低了4.5%，降幅較大。與此同時，2019年1月到12月，國內從事服裝生意的規(guī)模以上公司高達13876家，總營收達到16010.33億元，與之前相比減少了1.45%。從出口量與最終盈利的對比來看，該行業(yè)有“量價齊跌”的形勢。2019年1月份到11月份，我國紡織服裝產(chǎn)品出口價格與之前相比降低了1.9%，出口數(shù)量與之前相比減少了0.4%。如圖3-1所示，2019年，我國紡織服裝進、出口量價指數(shù)整體不利。從圖中可以看出，紡織品服裝總體進口的數(shù)量、價格均與100的基數(shù)水平有較大的差距，其中進口數(shù)量的下降尤為明顯，這說明我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的對外需求不足。綜合紡織品服裝的進、出口量價指數(shù)，反映出目前國內行業(yè)的整體形勢出現(xiàn)下滑的不利局面。圖3-12019年我國紡織服裝進、出口量價指數(shù)資料來源：中國海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年12月此外，由圖3-2的統(tǒng)計結果可以看出，2019年中國居民消費價格與去年相比，增加了2.9%。消費價格的上漲，使得居民的生活成本增加，繼而大部分公司出現(xiàn)了大規(guī)模的招聘困難以及雇傭成本增加的問題。所以最終公司只能通過提高老員工的工資水平來防止人員的再流失，實際上也增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本。圖3-2全國居民消費價格漲跌幅資料來源：國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年1月但另一方面，供給側改革實施以來，國內紡織服裝業(yè)在國家積極的財政政策的推動下也進行了產(chǎn)業(yè)的升級和產(chǎn)品的更新?lián)Q代。而國家繼續(xù)實施的穩(wěn)健偏寬松的貨幣政策，促進了經(jīng)濟和金融高質量、高效率、可持續(xù)發(fā)展，也促進了紡織服裝行業(yè)的發(fā)展。（2）不利的美國、歐盟等的經(jīng)濟環(huán)境增加了紡織服裝行業(yè)的不確定性美國方面：我國紡織服裝出口目的地一直以歐美為主，尤其是美國，是我國最大的出口市場，僅2009—2018年期間，我國對美紡織品服裝出口年均增幅高達7.1%。但自2019年以來，美國國內經(jīng)濟增長就已經(jīng)逐漸放緩，特別是美國的制造業(yè)開始出現(xiàn)持續(xù)萎縮的狀況，美國2019年9月PMI指數(shù)（采購經(jīng)理指數(shù)）就降低至47.8的歷史低位；企業(yè)投資持續(xù)低迷，二三季度，美國私人投資環(huán)比下滑6.3%和1%；就業(yè)增長緩慢，雖然2019年11月美國失業(yè)率僅為1.5%，但是新增就業(yè)崗位明顯不足；特朗普政府推行的貿(mào)易戰(zhàn)，對他國進口商品加增關稅，使得消費品進口降幅大增，以上這些不利因素，導致美國國內消費者的購買需求受到抑制。據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，及至2019年11月，美國消費者信心指數(shù)已降至2016年8月以來的最低水平。歐洲方面：經(jīng)濟增長率放緩、英國脫歐、德國制造業(yè)下滑、貿(mào)易保護主義抬頭等等，使得歐盟市場的需求處于持續(xù)低迷的狀態(tài)。2019年，中國向歐盟所出售的紡織服裝產(chǎn)品金額為472.5億美元，相比去年減少了4.7%，在這中間，紡織品減少1%，服裝減少6.1%。與此同時，從2015年起，中國出口歐盟的梭織類服裝產(chǎn)品銷售量逐年遞減，及至2019年進一步減少到1.6%，同時價格也下降了1.4%。2020年，新冠肺炎疫情突然在全球爆發(fā)，歐美各國疫情嚴重，多國出于防疫安全的考慮，實行了貿(mào)易限制措施，如禁航禁運、檢疫限行等，這對我國服裝外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展造成了嚴重影響。綜合來看，世界經(jīng)濟的深度調整、貿(mào)易增速的下滑，亞非拉等發(fā)展中國家人力成本優(yōu)勢的凸顯，人民幣的升值，全球單邊主義和貿(mào)易保護主義逐漸抬頭等等，最終都會給我國紡織服裝產(chǎn)品出口帶來不利影響。綜上所述，中國紡織服裝產(chǎn)品出口到美國、歐洲市場因其市場需求較大，且還有上升空間，但是由于世界經(jīng)濟形勢逐漸低迷，一些地方貿(mào)易保護主義抬頭，和新增的新冠肺炎疫情疊加影響，最終增加了我國紡織服裝行業(yè)發(fā)展的不確定性。1.3社會文化環(huán)境分析社會文化環(huán)境包括人口狀況、風俗習慣和文化觀念等因素，是一個國家地區(qū)整體的社會文化狀況。社會文化環(huán)境對企業(yè)和行業(yè)有著微妙的影響，它主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面，產(chǎn)品的市場需求會因為人們的消費觀念轉變產(chǎn)生波動，另一方面，企業(yè)員工的工作態(tài)度和生活理念會影響到公司效率。紡織服裝是人們日常生活的必需品，服裝消費更是人們必不可少的開支，足以看出其重要性。與此同時，消費者個體特征的差異性反映在產(chǎn)品的需求上卻有天壤之別。所以，及時關注消費者的需求就顯得十分必要。具體來說，社會文化環(huán)境帶來的影響如下：第一，隨著人們生活質量的提高，人們對服裝的要求不再局限于其基本功能，更看重服飾的質量問題。中國的紡織服裝業(yè)早就走過了以往的滿足基本生活需求的階段，進入到了消費者主導的買方市場階段。作為服裝生產(chǎn)企業(yè)，既要從穿著舒適性的角度選擇比較親和人體肌膚的制衣原料，又要從人體工效學、人體力學的角度設計出穿著更舒適的服裝款式，最后，生產(chǎn)的服裝產(chǎn)品要經(jīng)久耐穿，質量要好。第二，隨著人們生活水平的變化，人們的生活需求也有了變化，在解決基本的溫飽問題后開始追求健康和保健，在這方面的意識也越來越強。所以希望服裝，特別是貼身穿的內衣更要有益于身體健康，最好具有保健功效。國外消費者，特別是追求生活品質的消費者，不僅注重產(chǎn)品的質量，對產(chǎn)品的風格也有一定的要求，這種現(xiàn)象在歐美等西方發(fā)達國家十分普遍。歐洲注重宣傳綠色環(huán)保理念，也以此為標準來進口產(chǎn)品。例如，德國和荷蘭就嚴禁進口存在偶氮染料的紡織服裝產(chǎn)品。而眾所周知，在紡織服裝行業(yè)中，最為重要的規(guī)定即是Oeko-Texstandard100，其代表的是經(jīng)過權威認證的生態(tài)產(chǎn)品，進口產(chǎn)品必須達到這個標準。第三，隨著人們生活水平的提高，人們更加注重穿著的外在美感。我們都是愛美的，不論是體型還是身材，我們一直推崇的就是健康美麗。尤其是女性在該目標的前提下，更希望能通過衣服來讓自己的身材得到完美的體現(xiàn)。這種強烈的需求，就是未來服裝產(chǎn)業(yè)將要實現(xiàn)的下一步目標。服裝產(chǎn)業(yè)可以使用高彈的材質和稀有的面料使消費者的身材得到完美的展現(xiàn)，它們還可以使用多片式來進行裁縫，將稀有的結構和不同的工藝相結合，讓消費者的身材得到塑形。第四，隨著人們審美水平的提高，人們對于服飾的個性化要求更加明顯。傳統(tǒng)的紡織服裝業(yè)進入到買方市場后，消費者出于個體需求，反映在穿著上也希望自己的穿著與眾不同，最好能體現(xiàn)自己的性格特征，展現(xiàn)個體特點，甚至最好有定制化生產(chǎn)的服裝產(chǎn)品。這一特點對于紡織服裝企業(yè)來說，具有比較大的挑戰(zhàn)。第五，隨著國際市場上紡織服裝消費需求的疲軟，促使外貿(mào)出口型的國內服裝企業(yè)考慮由外銷轉為內銷。我國人口眾多，對服裝的需求量自然要比人口少的西方國家大，但是目前我國人民在服飾選擇上傾向于外國品牌，特別是國外知名品牌深得人民的喜愛，這一消費傾向在高端消費市場尤為明顯，這必將促使國內眾多服裝生產(chǎn)企業(yè)自主技術革新，提高自主品牌影響力，從巨大的國內消費市場中分得一杯羹。綜上所述，中國紡織服裝企業(yè)在面對不斷變化的社會文化環(huán)境時，要準確把握消費需求的變化，及時調整生產(chǎn)線，生產(chǎn)出適銷對路的產(chǎn)品，獲得消費者的青睞，才能在激烈的市場競爭中取得競爭優(yōu)勢。1.4科學技術環(huán)境分析科學技術環(huán)境，簡單來講，就是企業(yè)所處的環(huán)境中與科學技術有關的各種要素的集合?？萍辑h(huán)境在企業(yè)發(fā)展中起著十分重要的作用，因為科技環(huán)境不僅會對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生影響，還會作用于企業(yè)內外環(huán)境的其他因素，彼此之間相互影響，共同構成影響企業(yè)發(fā)展的綜合環(huán)境。具體到紡織服裝行業(yè)，科技環(huán)境的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，科技的進步大大提升了面料技術水平。在面料方面，新技術的應用不僅改變了衣物的原材料，更對服飾的結構、功能產(chǎn)生影響，在現(xiàn)代科技的影響下高仿真化學纖維被廣泛應用在服裝制作中，使得中國服裝生產(chǎn)所需的原材料能夠逐漸自給，提升了行業(yè)的競爭力水平。第二，科技的進步大大提升了服裝設計技術水平和設備管理技術水平。服裝設計