2025年即將過去，今年在中國酒店業(yè)有哪些你必須知道的營銷關(guān)鍵詞？關(guān)鍵詞第一位：酒店直銷酒店直銷，顧名思義，就是酒店自己銷售自己的產(chǎn)品，不依靠任何第三方渠道和媒介?；蛟S很多人都有了解，在國外，酒店營銷首先做的是直銷，且一般在酒店預(yù)訂總額里直銷占比超過50%。國外酒店對待直銷的態(tài)度，通常是把直銷做到70%，之后才考慮以分銷作為有力補充。而在國內(nèi)，近年來，酒店直銷，這種在國外已經(jīng)比較成熟，但在國內(nèi)卻好像是近幾年才出現(xiàn)的新事物，也已經(jīng)在酒店營銷工作中占據(jù)了越來越重要的位置，很多國內(nèi)酒店紛紛加入到酒店直銷行列當(dāng)中來，并有酒店已經(jīng)在這方面取得了卓越成效。國內(nèi)酒店直銷現(xiàn)狀的形成原因，跟國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達程度，金融支付的發(fā)達程度，既包括消費者對在線購物的接受程度，又包括酒店市場化競爭狀態(tài)等因素密切相關(guān)，決定了酒店直銷在國內(nèi)的發(fā)展要經(jīng)歷較長的過程才能真正成熟、完善。但時至今日，酒店直銷的影響力，不論是酒店業(yè)本身，還是圍繞酒店業(yè)存在的媒體及各種附屬產(chǎn)業(yè)，都已經(jīng)不可同日而語。從2025年進入2025年以來，酒店針對直銷采取的各種行動，酒店媒體和各種研討會針對酒店直銷的討論此消彼長，精彩紛呈。廣州舉行“中國酒店業(yè)在線營銷高層研討會”中國旅游創(chuàng)新高峰論壇：酒店直銷與分銷來源：新浪廣東“中國酒店業(yè)在線營銷高層研討會”在廣州召開。來自廣東地區(qū)的60多家四星級以上酒店的總經(jīng)理、營銷副總經(jīng)理和營銷總監(jiān)近百人出席本次研討會。研討會上，問途公司展示了最新的酒店直銷平臺，包括酒店官方網(wǎng)站、酒店智能手機客戶端、酒店多渠道預(yù)訂引擎和酒店社會化媒體管理工具，引起了與會酒店的極大關(guān)注。…[閱讀全文]來源：搜狐旅游在5月12-13日環(huán)球旅訊舉辦的中國旅游創(chuàng)新高峰論壇上，嘉賓討論了酒店直銷與第三方分銷相關(guān)論題。最后基本達成共識：直銷與分銷并不矛盾，二者不應(yīng)對立，而應(yīng)相輔相成，互為補充。但是渠道絕對不能成為酒店價格的控制者?！璠閱讀全文]亞洲酒店論壇討論環(huán)節(jié)：在線營銷——酒店網(wǎng)絡(luò)傳播與社會化媒體營銷\o"鏈接到酒店直銷與分銷的競合關(guān)系將如何演變？"酒店直銷與分銷的競合關(guān)系將如何演變？來源：網(wǎng)易房產(chǎn)2026屆AHF亞洲酒店論壇將以"感受中國速度及行業(yè)變化"為主題，全面思考全球酒店業(yè)運營環(huán)境的機遇變化，并結(jié)合亞太地區(qū)社會經(jīng)濟發(fā)展模式的新形勢，探討酒店業(yè)持續(xù)良性發(fā)展的新舉措。聚集亞太地區(qū)酒店行業(yè)的創(chuàng)新力量，在本屆論壇上，作為一個重要環(huán)節(jié)，酒店業(yè)就互聯(lián)網(wǎng)特別是在線直銷模式的利潤和市場營銷策略以及酒店業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)渠道實施的營銷策略進行了深入探討?！璠閱讀全文]來源：環(huán)球旅訊在未來5年內(nèi)，攜程、藝龍等OTA還會存在嗎？這個問題聽起來可能有點荒謬，但這些OTA以及其它小型的在線旅游網(wǎng)站正受到越來越多來自酒店業(yè)和航空業(yè)的批評，這兩個領(lǐng)域中的企業(yè)都不樂意向中間商支付傭金。如果酒店和航空公司能成功地吸引更多顧客，那他們可能會不再受到用戶的歡迎?！璠閱讀全文]官網(wǎng)直銷，為何必將成為酒店營銷的主要手段？成本優(yōu)勢推動直銷成中國經(jīng)濟型酒店絕對主流來源：艾瑞網(wǎng)目前酒店市場分為線上市場和線下市場兩大板塊，線上市場又分為在線分銷和在線直銷市場，而在線直銷市場又分為渠道在線直銷和官網(wǎng)直銷兩個部分。問途公司通過周密的市場分析和比對認(rèn)為，通過一段時間的市場磨合，酒店在線直銷模式，尤其是酒店官網(wǎng)直銷模式，必將成為中國酒店營銷的主要手段?！璠閱讀全文]來源：勁旅網(wǎng)根據(jù)知名收益管理咨詢公司鴻鉑的研究，酒店官網(wǎng)、旅游">在線旅游服務(wù)中介(OTA)和全球酒店分銷系統(tǒng)(GDS)三種渠道中，通過酒店官網(wǎng)預(yù)訂的成本最低，約5元每間夜;通過OTA預(yù)訂的成本最高，達30元每間夜，是官網(wǎng)直銷的6倍。面對競爭加劇及利潤下降的威脅，以如家為首的中國經(jīng)濟型酒店正在通過提高在線直銷渠道份額來削減成本?！璠閱讀全文]聯(lián)姻淘寶旅行洲際酒店拓展直銷渠道不堪分銷商分利錦江逾億元投建電商平臺來源：經(jīng)濟觀察網(wǎng)8月14日，全球最大的酒店集團洲際酒店集團入駐淘寶旅行，正式加入網(wǎng)絡(luò)直銷大軍。即日起，游客可通過淘寶旅行在線預(yù)訂洲際酒店集團旗下洲際、皇冠假日、英迪格和假日酒店在內(nèi)的各品牌酒店，包括香港、澳門、北京、上海、廣州、三亞、廈門、成都、武漢、西安等多個城市的洲際酒店。通過該平臺將享受支付寶預(yù)訂、最新動態(tài)的預(yù)訂率和諸多利益保障?！璠閱讀全文]來源：第一財經(jīng)日報面對攜程、藝龍以及淘寶等強勢的在線分銷商，傳統(tǒng)酒店運營商再也不能坐視利潤遭分享了。錦江國際集團昨日宣布，投資超過1億元成立錦江國際電商平臺，且預(yù)訂正式上線，今后將統(tǒng)一整合麾下酒店、旅游和租車等主業(yè)的在線預(yù)訂與營銷，希望借此加強旅游酒店主業(yè)的直銷能力?！璠閱讀全文]去哪兒網(wǎng)：機票酒店直銷是趨勢不是時尚來源：光明網(wǎng)直銷與分銷歷來是在線旅游業(yè)爭論不休的話題。近日，“盲目直銷會傷害旅游業(yè)”等打壓機票酒店直銷的說法再次引起業(yè)界軒然大波。然而，全球最大的中文在線旅行網(wǎng)站去哪兒網(wǎng)副總裁張澤認(rèn)為，中國在線旅游行業(yè)直銷和分銷一定會是長期并存的，只是兩者之間的比例會有不可逆轉(zhuǎn)的改變和新的平衡?！璠閱讀全文]關(guān)鍵詞第二位：在線營銷酒店在線營銷，業(yè)內(nèi)又有網(wǎng)絡(luò)營銷或者線上行銷等說法，酒店在線營銷是酒店營銷實踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計算機網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進行的各種營銷活動的總稱，酒店營銷人員除了在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布各類廣告和信息，增加酒店曝光率和知名度之外，還直接通過各種網(wǎng)絡(luò)渠道銷售酒店客房和服務(wù)等各種產(chǎn)品，常用的渠道除了搜索引擎及各類業(yè)內(nèi)網(wǎng)站及OTA，還包括酒店官網(wǎng)等酒店自己的網(wǎng)絡(luò)渠道。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，酒店在線營銷已經(jīng)在酒店營銷工作中發(fā)揮了越來越重要的作用，并為酒店收益提升立下了汗馬功勞。自2025年以來，隨著問途公司等業(yè)內(nèi)知名企業(yè)的有力推動，已經(jīng)得到了酒店業(yè)更大程度的認(rèn)可，并作為重要渠道得到了酒店業(yè)的重視。酒店在線營銷受業(yè)界關(guān)注酒店線下營銷和在線營銷的未來來源：人民日報日前，2025年亞洲酒店論壇年會暨第七屆中國酒店星光獎頒獎典禮在廣州舉行。與會人士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及在線預(yù)訂市場的不斷擴大，酒店業(yè)主對在線營銷意識的覺悟和力度逐漸增強，在線營銷將成為重要的銷售渠道?！璠閱讀全文]來源：搜狐旅游在5月12-13日環(huán)球旅訊舉辦的中國旅游創(chuàng)新高峰論壇上，嘉賓討論了酒店直銷與第三方分銷相關(guān)論題。最后基本達成共識：直銷與分銷并不矛盾，二者不應(yīng)對立，而應(yīng)相輔相成，互為補充。但是渠道絕對不能成為酒店價格的控制者?！璠閱讀全文]酒店業(yè)較力在線營銷在線營銷成為酒店未來趨勢來源：和訊網(wǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及在線預(yù)訂市場的不斷擴大，酒店在線營銷成為眾商家爭奪的一塊肥肉。一邊，OTA在線旅游網(wǎng)站用積分回饋、會員制等不斷招徠顧客，另一邊，酒店業(yè)主也不甘心在定價權(quán)和上架權(quán)上不斷受限，逐漸增強了在線營銷意識的覺悟和力度，把在線營銷作為其重要的銷售渠道…[閱讀全文]來源：環(huán)球旅訊隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及在線預(yù)訂市場的不斷擴大，酒店業(yè)主對在線營銷意識的覺悟和力度也將逐漸增強。而酷訊旅游網(wǎng)可為酒店提供更有針對性的指導(dǎo)和幫助，讓酒店獲得自主營銷的能力、超值利潤以及品牌形象的完美展現(xiàn)。長遠來看，在線營銷勢必成為未來酒店獲取客戶信息和搜集潛在客戶的重要渠道來源。…[閱讀全文]酒店如何制定2025年的在線營銷計劃？酒店實現(xiàn)“更精準(zhǔn)”在線營銷，市場細(xì)分有高招來源：艾瑞網(wǎng)酒店需要在2025營銷計劃中整合哪些因素？考慮到不斷增加的在線銷售以及消費者廣泛接受的移動應(yīng)用，我們提出了一些關(guān)于2025酒店營銷需要注意的問題。…[閱讀全文]來源：中國日報網(wǎng)當(dāng)你使用智能手機、電腦發(fā)微博、訂酒店、上網(wǎng)購物，享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨大便利時，許多互聯(lián)網(wǎng)公司卻正在挖掘背后的“數(shù)據(jù)金礦”——分析用戶的消費行為以便實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。這位酒店營銷工作帶來新思路?！璠閱讀全文]酒店在線營銷競爭白熱化2025年酒店如何投資在線營銷？來源：中奢網(wǎng)艾瑞最新發(fā)布的《在線旅游媒體價值研究報告》顯示，在2025年至2025年期間，以代理商攜程、搜索引擎酷訊旅游、去哪兒等為代表的企業(yè)，占據(jù)了酒店在線分銷市場60%以上份額。就目前市場整體發(fā)展來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及在線預(yù)訂市場的不斷擴大，酒店業(yè)主對在線營銷意識的覺悟和力度逐漸增強，未來酒店在線分銷主要依靠旅游分銷商、搜索引擎將成為一個趨勢，競爭會愈演愈烈?！璠閱讀全文]來源：中國電子商務(wù)研究中心2025年酒店如何投資在線營銷？在你的酒店的整體投資預(yù)算中，投入適量的資金用于在線營銷更像是一門藝術(shù)，而不是科學(xué)。為了提高直接預(yù)訂量，你需要重點投資在線營銷和其他能夠?qū)崿F(xiàn)最大投資回報率的領(lǐng)域。…[閱讀全文]關(guān)鍵詞第三位：移動營銷酒店移動營銷之所以能位例關(guān)鍵詞第三，不僅因為它在酒店業(yè)內(nèi)的熱度，以及它已經(jīng)引起了越來越多的酒店業(yè)人士的重視，更在于它作為一種最新崛起的營銷模式，在未來甚至有壓倒傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的趨勢，成為酒店營銷領(lǐng)域占據(jù)主要位置的營銷方式，不管是從它的用戶數(shù)量及用戶品質(zhì)來看，還是從它的便攜性來看，這都是完全有可能的。在我們看好這種趨勢的同時，業(yè)內(nèi)已經(jīng)有很多酒店和企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域展開了行動，并已經(jīng)取得了一定的效果，這讓我們更有信心相信，隨著模式的進一步成熟，它必將為酒店營銷工作帶來新的思路和改變。酒店移動營銷戰(zhàn)略成功的五大要素Orbitz發(fā)布財報移動預(yù)訂占酒店收入的21%來源：環(huán)球旅訊根據(jù)第三屆酒店數(shù)據(jù)會議的小組討論的說法，酒店業(yè)正在展開一場“移動戰(zhàn)”。酒店移動營銷戰(zhàn)略成功的五大要素包括建立移動營銷策略、從“移動友好”轉(zhuǎn)向“移動商務(wù)”、棄繁從簡、保持與客人的互動和消除負(fù)面評論?！璠閱讀全文]來源：環(huán)球旅訊Worldwide在11月7日公布了截止9月30日的第三季度財報以及今年前三季度的業(yè)績。Orbitz公布財報顯示，預(yù)訂量同比降7%，凈收入同比降2%，O酒店收入的21%以上來自移動預(yù)訂?！璠閱讀全文]酒店業(yè)營銷瞄準(zhǔn)移動終端智能手機可網(wǎng)上訂客房快捷酒店如何利用好移動App做營銷來源：文匯報面對移動智能技術(shù)給全球酒店業(yè)帶來的機會，許多酒店集團和服務(wù)機構(gòu)加入了“移動營銷”大戰(zhàn)。除了米高梅酒店，歐洲第一大酒店集團——法國雅高集團近期也推出了包括定位、個性化服務(wù)、參與促銷活動等一系列功能的APP，可以便捷預(yù)訂全球3000家雅高旗下的酒店?！璠閱讀全文]來源：慧聰網(wǎng)如家收購莫泰，華天之星易主七天，快捷酒店近兩年在市場上可謂拼的是你死我活。開分店、占地盤、搶用戶，各施神通。但在移動App火熱年代，如何利用好移動App做營銷，引導(dǎo)用戶消費，成為一個真命題。未來，這個領(lǐng)域也許將成為快捷酒店營銷的主戰(zhàn)場?！璠閱讀全文]酒店移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的落地策略酒店如何在網(wǎng)絡(luò)時代抓住營銷先機？來源：艾瑞網(wǎng)2025年并非傳說中的世界末日，相反，對于酒店業(yè)來說，有些機會已經(jīng)悄然來到我們的身邊，利用得好，很可能會給中國酒店業(yè)帶來一個充滿生機的春天。種種跡象表明，隨著在線營銷、社會化媒體營銷、手機移動營銷等全新的營銷模式的出現(xiàn)，將會給酒店業(yè)利潤增長并擺脫之前的困境帶來新的可能。特別值得強調(diào)的是，移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，也給酒店通過移動互聯(lián)網(wǎng)營銷方式實現(xiàn)利潤增長帶來了前所未有的機遇?！璠閱讀全文]來源：和訊科技對于酒店來說，互聯(lián)網(wǎng)給酒店的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，同時也給酒店帶來了機遇?？梢哉f互聯(lián)網(wǎng)的沖擊是一把雙刃劍，能掌握先機的酒店就能獲得機遇，不能掌握的酒店則會遭受打擊。酒店文化是酒店業(yè)市場競爭中的重要組部分，必不可少的一部分，酒店文化也是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素?，F(xiàn)在就從移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)社交產(chǎn)品兩方面來說說在網(wǎng)絡(luò)時代酒店文化建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)和機遇?！璠閱讀全文]經(jīng)濟滯漲酒店業(yè)加注移動營銷籌碼酒店應(yīng)如何針對移動渠道制定價格策略？來源：天極網(wǎng)和以往單純縮減成本，苦守黎明的常規(guī)做法不同，當(dāng)前很多酒店企業(yè)都不得不危局思變，加大對移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投入。據(jù)酒店營銷和技術(shù)公司TravelClick近期的一項調(diào)查顯示了全球酒店業(yè)寄希望于通過移動營銷來增加客源，為用戶提供更加移動化、自主化、互動化、實時化服務(wù)的愿望?！璠閱讀全文]來源：環(huán)球旅訊越來越多的酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)來自移動設(shè)備，因此酒店經(jīng)營者也在調(diào)整他們的分銷策略，并對移動渠道上的庫存進行更合理的定價。酒店收益經(jīng)理需要理解和管理不同的分銷組合，真正地理解需求來源，并針對各種渠道和設(shè)備準(zhǔn)確地制定價格?！璠閱讀全文]600元智能手機“狼來了”，酒店營銷應(yīng)拉響黃色警報“移動互聯(lián)網(wǎng)”給酒店營銷帶來什么？來源：艾瑞網(wǎng)對于中國酒店業(yè)來說，這些變化不一定是好消息。處理不當(dāng)，移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展對于酒店業(yè)來說，無異于“狼來了”。而且，發(fā)展得越迅速，對酒店業(yè)危害越大。它源自酒店的后知后覺，和第三方酒店預(yù)訂APP（第三方應(yīng)用程序）企業(yè)的覺醒?！璠閱讀全文]來源：環(huán)球旅訊隨著建立在3G及4G技術(shù)基礎(chǔ)之上的功能強大的智能手機和平板電腦的廣泛應(yīng)用，“移動互聯(lián)網(wǎng)”正在改變我們每個人獲取信息的方式和渠道，并最終帶來一場全面的信息技術(shù)應(yīng)用革命，這已經(jīng)是IT業(yè)界人士的共識。那么“移動互聯(lián)網(wǎng)”會給在線旅行業(yè)帶來什么？會在哪些方面改變旅游行業(yè)？本文希望就“移動互聯(lián)網(wǎng)”在酒店營銷領(lǐng)域的變革進行探討?！璠閱讀全文]酒店業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略：SoLoMoCoBo快魚法則下酒店銷售模式創(chuàng)新來源：環(huán)球旅訊談到移動互聯(lián)網(wǎng)智能手機客戶端解決方案，必須要提到SoLoMo這個概念。即Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移動）。對于酒店這個獨特的服務(wù)