2025年初創(chuàng)意文案師創(chuàng)意能力考核預(yù)測題庫一、填空題（每題2分，共10題）1.創(chuàng)意文案的核心要素包括______、______和______三個層面。2.在AIDA模型中，"D"代表______，即促使受眾采取行動的環(huán)節(jié)。3.品牌故事創(chuàng)作的"黃金三點"法則是指______、______和______。4.視覺化文案寫作中，"3秒法則"要求文案前______字必須抓住讀者注意力。5.突破性創(chuàng)意常用的"SCAMPER"方法包括______、______、______等七種思維模式。二、單選題（每題3分，共15題）1.以下哪種文案風(fēng)格最適合奢侈品品牌？A.幽默風(fēng)趣型B.專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)型C.親切口語型D.跨界混搭型2.撰寫電商促銷文案時，以下哪項屬于"鉤子式開頭"？A."限時8折，僅限今天"B."本產(chǎn)品經(jīng)XX認(rèn)證"C."99%用戶的選擇"D."采用XX獨家技術(shù)"3.針對老年人群體，哪種文案表達(dá)方式更易接受？A.網(wǎng)絡(luò)流行語B.簡潔直白句C.復(fù)雜比喻句D.幽默調(diào)侃句4.品牌人格設(shè)定中，"貓系"風(fēng)格通常適用于：A.銀行金融產(chǎn)品B.美妝護(hù)膚品牌C.辦公軟件D.重型機(jī)械5.創(chuàng)意文案測試中，"A/B測試"最關(guān)鍵的是：A.測試時間長短B.測試組樣本量C.測試變量數(shù)量D.測試結(jié)果分析6.描述產(chǎn)品功能時，以下哪種表達(dá)更符合"用戶利益導(dǎo)向"？A."電池續(xù)航可達(dá)24小時"B."采用XX容量電池"C."充電一次使用兩日"D."通過XX認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)"7.短視頻平臺文案最需要強調(diào)：A.產(chǎn)品細(xì)節(jié)B.情緒共鳴C.價格優(yōu)勢D.使用方法8.處理負(fù)面輿情時，文案創(chuàng)作應(yīng)優(yōu)先考慮：A.立即辯解B.引導(dǎo)轉(zhuǎn)移C.誠懇道歉D.強調(diào)實力9.品牌口號（Slogan）創(chuàng)作中，以下哪種結(jié)構(gòu)更易傳播？A.陳述句B.對比句C.四字短語D.反問句10.撰寫招聘文案時，最能吸引人才的表達(dá)是：A."月薪8000，五險一金"B."與行業(yè)頂尖人才共事"C."無經(jīng)驗者亦可"D."工作時間靈活"11.針對節(jié)日營銷，以下哪種文案元素最能引發(fā)購買欲？A.歷史典故B.優(yōu)惠力度C.情感共鳴D.產(chǎn)品參數(shù)12.企業(yè)官網(wǎng)首頁文案的核心目標(biāo)是：A.建立信任B.傳遞價值C.引導(dǎo)轉(zhuǎn)化D.展示實力13.描述服務(wù)體驗時，以下哪種角度最易打動客戶？A.技術(shù)流程B.成本控制C.情感連接D.專業(yè)認(rèn)證14.針對高客單價產(chǎn)品，文案中最需要的是：A.價格對比B.權(quán)威背書C.使用教程D.情感故事15.緊急事件公關(guān)文案，最需要遵循的原則是：A.快速發(fā)聲B.詳細(xì)解釋C.保留空間D.邀請專家三、多選題（每題4分，共10題）1.創(chuàng)意文案的評估維度包括：A.閱讀完成率B.品牌聯(lián)想度C.轉(zhuǎn)化成本D.社交分享率E.文字流暢度2.提升文案說服力的常見技巧有：A.數(shù)字量化B.社會認(rèn)同C.情感訴求D.痛點狙擊E.價格誘餌3.不同場景下的文案風(fēng)格差異體現(xiàn)在：A.婚禮邀請函（正式）B.社交媒體廣告（活潑）C.產(chǎn)品說明書（專業(yè)）D.品牌宣言（詩意）E.促銷短信（直接）4.品牌故事的核心要素應(yīng)包含：A.創(chuàng)始人經(jīng)歷B.產(chǎn)品誕生背景C.用戶真實反饋D.市場競爭分析E.品牌價值觀5.創(chuàng)意文案測試的有效方法有：A.A/B測試B.用戶訪談C.關(guān)鍵詞分析D.競品監(jiān)測E.數(shù)據(jù)埋點6.描述產(chǎn)品優(yōu)勢時，以下哪些屬于"價值塑造"？A."比同類產(chǎn)品輕30%"B."解決XX行業(yè)痛點"C."獲得XX獎項認(rèn)證"D."使用XX專利技術(shù)"E."服務(wù)超過100萬用戶"7.針對移動端文案，需要特別注意：A.字?jǐn)?shù)控制B.圖文搭配C.鏈接引導(dǎo)D.情緒調(diào)動E.跨平臺適配8.跨文化文案創(chuàng)作需考慮：A.語言習(xí)慣B.價值觀差異C.宗教禁忌D.消費心理E.法律法規(guī)9.提升文案記憶度的方法包括：A.重復(fù)關(guān)鍵詞B.巧妙押韻C.情感觸發(fā)D.故事化表達(dá)E.視覺化呈現(xiàn)10.危機(jī)公關(guān)文案的黃金法則有：A.快速響應(yīng)B.保持透明C.誠懇致歉D.提出解決方案E.引導(dǎo)輿論四、簡答題（每題6分，共5題）1.簡述"文案三境界"的內(nèi)涵及表現(xiàn)特征。2.如何區(qū)分"品牌文案"與"促銷文案"的核心差異？3.描述創(chuàng)意文案的完整創(chuàng)作流程包含哪些關(guān)鍵環(huán)節(jié)。4.解釋"文案的黃金九原則"的主要內(nèi)容。5.分析短視頻文案與傳統(tǒng)廣告文案在表達(dá)方式上的主要區(qū)別。五、寫作題（每題10分，共2題）1.為某新銳咖啡品牌創(chuàng)作一組包含：-社交媒體推廣文案（50字內(nèi)）-產(chǎn)品包裝文案（30字內(nèi)）-品牌宣言（20字內(nèi)）的創(chuàng)意文案（需體現(xiàn)品牌定位"都市森林系"）。2.某銀行推出"老年專屬理財"產(chǎn)品，要求撰寫：-銀行公告（300字內(nèi)）-短信推廣（100字內(nèi)）-客服話術(shù)（150字內(nèi)）三種不同場景的文案，需突出安全、穩(wěn)健特點。答案一、填空題答案1.情感共鳴、理性邏輯、視覺呈現(xiàn)2.行動號召（CalltoAction）3.品牌起源、核心價值、用戶場景4.1205.替換（Substitute）、合并（Combine）、調(diào)整（Adapt）、修改（Modify）、挪作他用（Puttoanotheruse）、消除（Eliminate）、反轉(zhuǎn)（Reverse）二、單選題答案1.B2.C3.B4.B5.D6.C7.B8.C9.C10.B11.B12.C13.C14.B15.A三、多選題答案1.A、B、C、D、E2.A、B、C、D3.A、B、C、D、E4.A、B、C、E5.A、B、E6.B、C、D7.A、B、C8.A、B、C、D9.A、B、C、D10.A、B、C、D四、簡答題答案1.文案三境界：-初級境界：信息傳遞，僅說明產(chǎn)品特點；-中級境界：價值塑造，突出產(chǎn)品優(yōu)勢；-高級境界：情感共鳴，建立品牌認(rèn)同。2.品牌文案vs促銷文案：品牌文案側(cè)重長期價值傳遞和情感連接；促銷文案強調(diào)短期利益刺激和行動轉(zhuǎn)化。品牌文案注重"是什么"和"為什么"，促銷文案聚焦"給什么"和"怎么辦"。3.文案創(chuàng)作流程：-市場調(diào)研→受眾分析→目標(biāo)設(shè)定→創(chuàng)意發(fā)想→初稿撰寫→測試優(yōu)化→終稿確認(rèn)→效果追蹤。4.文案黃金九原則：一切以用戶為中心、簡潔有力、善用數(shù)字、故事化表達(dá)、情感共鳴、保持一致性、測試驅(qū)動、視覺化呈現(xiàn)、持續(xù)迭代。5.短視頻文案區(qū)別：短視頻更強調(diào)"短平快"和即時共鳴，注重節(jié)奏感和情緒調(diào)動；傳統(tǒng)廣告文案可承載更復(fù)雜信息，注重邏輯遞進(jìn)和深度溝通。五、寫作題參考答案1.咖啡品牌文案：-社交媒體："晨光中的森林氣息，一杯喚醒都市疲憊的微苦回甘"-包裝："萃取海拔800米的靈感，每一滴都是雨林的味道"-品牌宣言："城市里的自然，杯中的森林"2.銀行理財文案：-公告（300字）："【穩(wěn)健守護(hù)】老年專屬理財計劃，年化收益5.2%，本息保障。專為退休人士設(shè)計，資金封閉運作，銀行雙重保險。無需門檻，每月可投。詳情請洽附近網(wǎng)點。"-