第一章1、中國第一條64K國際專線是在哪一年全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)（）A、1990年B、1994年C、1998年D、2001年答案：B2、中國第一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是（）A、搜狐B、新浪C、騰訊D、瀛海威答案：D企業(yè)或品牌自行擁有并管理的媒體平臺，稱為（）A、社交媒體B、新媒體C、組織自媒體D、全媒體答案：C4、依托人際關(guān)系和社會網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)、交換、分享信息的媒體平臺，稱為（）A、社交媒體B、新媒體C、全媒體D、融媒體答案：A5、全媒體的特征包括（）A、全程媒體B、全息媒體C、全員媒體D、全效媒體答案：ABCD6、新媒體的“新”特征包括（）A、互動化B、個性化C、豐富化D、實時化答案：ABCD7、新媒體運營的內(nèi)容包括（）A、新媒體價值發(fā)現(xiàn)B、新媒體價值創(chuàng)造C、新媒體價值傳播D、新媒體價值變現(xiàn)答案：ABCD8、新媒體運營包括以下環(huán)節(jié)（）A、新媒體價值發(fā)現(xiàn)B、新媒體價值創(chuàng)造C、新媒體價值傳播D、新媒體價值變現(xiàn)答案：ABCD9、新媒體運營倫理包括（）A、尊重原則B、誠信原則C、公正原則D、責(zé)任原則答案：ABCD10、樹立新媒體運營倫理原則，可以通過（）A、加大培訓(xùn)力度B、建立激勵機制C、完善監(jiān)管體系D、強化技術(shù)手段答案：ABCD第二章1、哪個理論認(rèn)為社會與生物有機體相似，是由在功能上滿足整體需要從而維持社會穩(wěn)定的各部分所構(gòu)成的一個復(fù)雜系統(tǒng)。（）A、社會網(wǎng)絡(luò)理論B、結(jié)構(gòu)功能主義C、使用與滿足理論創(chuàng)新擴散理論答案：B2、哪個理論認(rèn)為媒體通過選擇性地報道某些話題和事件，可以影響受眾對這些話題和事件的認(rèn)知和態(tài)度。（）A、創(chuàng)新擴散理論B、二級傳播論C、議程設(shè)置理論D、沉默的螺旋理論答案：C3、哪個理論認(rèn)為用戶并不是被動地接受所有信息，而是會根據(jù)自己的需求、興趣、價值觀等因素來選擇性注意、理解和記憶某些信息。（）A、創(chuàng)新擴散理論B、二級傳播論C、選擇性因素理論D、認(rèn)知失調(diào)理論答案：C4、哪個理論認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時代的消費者不再被動地接受信息，而是主動尋找和獲取信息，因而企業(yè)在營銷過程中應(yīng)堅持趣味（Interesting）、利益（Interests）、互動（Interaction）和個性（Individuality）四個原則。（）A、營銷4P理論B、營銷4C理論C、營銷4V理論D、營銷4I理論答案：D5、哪個理論具體化為AARRR模型。（）A、營銷SIVA理論B、營銷4R理論C、用戶增長理論D、蜂窩理論答案：C6、哪些理論屬于傳播學(xué)理論。（）A、社會互動理論B、創(chuàng)新與擴散理論C、選擇性因素理論D、馬斯洛需求層次理論答案：BC7、哪些理論屬于市場營銷理論。（）A、SIVA理論B、沉默的螺旋理論C、4P理論D、4V理論答案：ACD8、通過對發(fā)達國家的新媒體運營實踐的梳理，可以發(fā)現(xiàn)其對我國新媒體運營理論和實踐有如下重要啟示。（）A、企業(yè)的高度重視B、政府的積極作用C、用戶的核心地位D、發(fā)達國家的大力支持答案：ABC9、我國新媒體運營實踐演進可以概括為以下階段。（）A、新媒體運營實踐的起步期B、新媒體運營實踐的發(fā)展期C、新媒體運營實踐的變革期D、新媒體運營實踐的低谷期答案：ABC10、我國新媒體運營實踐仍存在差距，包括（）A、新媒體技術(shù)相對落后B、新媒體時代的真實性挑戰(zhàn)C、網(wǎng)絡(luò)暴力問題D、侵權(quán)盜版問題答案：ABCD

第三章1、從業(yè)務(wù)類型來看，新媒體行業(yè)包括哪些類型的企業(yè)和業(yè)務(wù)（）A、內(nèi)容型企業(yè)B、平臺型企業(yè)C、移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)D、技術(shù)型企業(yè)答案：ABD2、新媒體行業(yè)的特征包括（）A、創(chuàng)新性B、融合性C、智能化D、全球化答案：ABCD3、新媒體用戶的特征包括（）A、多樣化B、互動化C、個性化D、移動化答案：ABCD4、新媒體用戶在新媒體行業(yè)中承擔(dān)哪些重要角色（）A、消費者B、內(nèi)容創(chuàng)作者C、意見領(lǐng)袖D、數(shù)據(jù)資源提供者答案：ABCD5、新媒體行業(yè)的主體包括（）A、新媒體創(chuàng)作者B、新媒體平臺C、新媒體受眾D、政府答案：ABCD6、新媒體行業(yè)調(diào)查的定性方法包括（）A、觀察法B、用戶日志法C、問卷調(diào)查法D、內(nèi)容分析法答案：AB7、新媒體行業(yè)的環(huán)境因素包括（）A、政策環(huán)境B、經(jīng)濟環(huán)境C、社會文化環(huán)境D、技術(shù)環(huán)境答案：ABCD8、SICAS模型認(rèn)為消費行為包括哪些步驟（）A、感知B、興趣與互動C、連接與溝通D、行動與轉(zhuǎn)化答案：ABCD9、AISAS模型認(rèn)為消費行為包括哪些步驟（）A、引起注意B、產(chǎn)生興趣C、主動搜索D、形成記憶答案：ABC10、新媒體用戶的消費決策過程包括（）A、新媒體消費需求確認(rèn)B、新媒體消費信息搜索C、新媒體消費選項評估D、新媒體消費后行為答案：ABCD

第四章1、新媒體職業(yè)具有哪些特征（）A、創(chuàng)新性B、技術(shù)性C、互動性D、跨界性答案：ABCD2、新媒體職業(yè)的常見類型包括（）A、新媒體運營B、新媒體編輯C、新媒體營銷D、新媒體策劃答案：ABCD3、新媒體職業(yè)的發(fā)展路徑包括（）A、縱向發(fā)展B、橫向發(fā)展C、專業(yè)發(fā)展D、自主創(chuàng)業(yè)答案：ABCD4、影響新媒體職業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境因素包括（）A、經(jīng)濟發(fā)展水平B、財稅政策C、社會價值觀D、人工智能答案：ABCD5、影響新媒體職業(yè)發(fā)展的微觀環(huán)境因素包括（）A、新媒體用戶B、新媒體企事業(yè)單位C、同業(yè)競爭者D、新媒體服務(wù)機構(gòu)答案：ABCD6、新媒體服務(wù)機構(gòu)包括（）A、職業(yè)中介與培訓(xùn)機構(gòu)B、人力資源服務(wù)機構(gòu)C、行業(yè)協(xié)會和商會D、社交媒體平臺答案：ABCD7、新媒體職業(yè)素質(zhì)的類型包括（）A、學(xué)習(xí)意識B、專業(yè)素養(yǎng)C、創(chuàng)新思維D、協(xié)作精神答案：ABCD8、新媒體職業(yè)能力的類型（）A、平臺運營能力B、內(nèi)容創(chuàng)作能力C、活動運營能力D、用戶運營能力答案：ABCD9、新媒體職業(yè)的個人發(fā)展策略包括（）A、自我認(rèn)知與職業(yè)定位B、專業(yè)技能與知識積累C、長期規(guī)劃與目標(biāo)設(shè)定D、個人品牌建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)拓展答案：ABCD10、新媒體從業(yè)者的創(chuàng)新能力培養(yǎng)的方法包括（）A、增強觀察力B、多元化思維C、鼓勵嘗試D、學(xué)習(xí)借鑒答案：ABCD

第五章1、新媒體賬號具有哪些特征（）A、多樣化B、互動化C、創(chuàng)新化D、數(shù)據(jù)化答案：ABCD2、根據(jù)新媒體賬號的運營主體，可分為（）A、個人新媒體賬號B、企業(yè)新媒體賬號C、內(nèi)容新媒體賬號D、政務(wù)新媒體賬號答案：ABD3、根據(jù)新媒體賬號的內(nèi)容形式，可分為（）A、圖文型賬號B、音頻型賬號C、視頻型賬號D、教育型賬號答案：ABC4、新媒體賬號定位規(guī)劃的內(nèi)容包括（）A、自我分析B、核心價值C、內(nèi)容形式D、身份設(shè)定答案：ABCD5、新媒體賬號定位規(guī)劃的步驟包括（）A、細分內(nèi)容領(lǐng)域B、選擇內(nèi)容領(lǐng)域C、進行市場定位D、開展商務(wù)合作答案：ABC6、新媒體賬號內(nèi)容規(guī)劃的步驟包括（）A、用戶需求分析B、內(nèi)容結(jié)構(gòu)規(guī)劃C、內(nèi)容來源規(guī)劃D、數(shù)據(jù)分析規(guī)劃答案：ABC7、新媒體賬號采用話題討論、社群評論、用戶投稿等形式來收集用戶原創(chuàng)的內(nèi)容，屬于（）A、OGC形式B、PGC形式C、UGC形式D、轉(zhuǎn)載形式答案：C8、新媒體賬號命名時應(yīng)注意賬號名稱是否具有商業(yè)價值及易于商標(biāo)注冊，這就是依據(jù)哪一個命名標(biāo)準(zhǔn)（）A、用戶標(biāo)準(zhǔn)B、發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)C、價值標(biāo)準(zhǔn)D、自我教育答案：C9、某個新媒體賬號的名稱是“大學(xué)生書單”，這是屬于哪一種賬號名稱類型（）A、人物導(dǎo)向型B、行動導(dǎo)向型C、組織導(dǎo)向型D、事物導(dǎo)向型答案：D10、新媒體賬號的功能設(shè)定要素包括（）A、賬號命名B、自我介紹C、菜單欄D、自動回復(fù)答案：ABCD

第六章1、新媒體內(nèi)容運營的作用包括（）A、吸引和留存用戶B、塑造品牌形象C、促進業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化D、新媒體賬號功能設(shè)定答案：ABC2、新媒體內(nèi)容運營的特點包括（）A、多樣性B、實時性C、互動性D、數(shù)據(jù)驅(qū)動答案：ABCD3、新媒體內(nèi)容運營的前期策劃包括（）A、音視頻創(chuàng)作B、知識產(chǎn)權(quán)保護C、整理素材D、策劃選題答案：CD4、選題決策包括以下步驟（）A、建立選題標(biāo)準(zhǔn)B、進行評分比較C、找準(zhǔn)主題及切入點D、進行素材搭配答案：ABCD5、新媒體文章寫作包括（）A、確定標(biāo)題B、撰寫內(nèi)容C、編輯排版D、商務(wù)合作答案：ABC6、新媒體文章的標(biāo)題類型包括（）A、好奇式標(biāo)題B、激動式標(biāo)題C、擔(dān)心式標(biāo)題D、困惑式標(biāo)題答案：ABCD7、新媒體文章的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)包括（）A、實用性B、趣味性C、有效性D、即時性答案：ABC8、按照時間先后順序來組織文章內(nèi)容的方式是（）A、順序邏輯B、分類邏輯C、關(guān)系邏輯D、線索邏輯答案：A9、新媒體文章應(yīng)保持一致的視覺風(fēng)格和排版規(guī)則，這是編輯排版的哪個原則（）答案：CA、簡潔明了B、對比突出C、統(tǒng)一性D、適應(yīng)性答案：C10、新媒體作品創(chuàng)作者擁有決定作品是否公之于眾的權(quán)利，這是知識產(chǎn)權(quán)中的（）A、發(fā)表權(quán)B、署名權(quán)C、修改權(quán)D、保護作品完整權(quán)答案：A

第七章1、新媒體用戶運營流程包括（）A、用戶拉新B、用戶促活C、用戶留存D、用戶業(yè)務(wù)答案：ABC2、新媒體用戶拉新策略包括（）A、用戶定位B、用戶獲取C、用戶成長D、用戶互動答案：AB3、新媒體用戶促活策略包括（）A、優(yōu)化內(nèi)容策略B、社交互動策略C、舉辦活動策略D、個性化推薦系統(tǒng)答案：ABCD4、新媒體用戶留存策略包括（）A、用戶成長策略B、定制化服務(wù)策略C、內(nèi)容營銷策略D、用戶召回策略5、新媒體用戶定位的步驟包括（）A、明確業(yè)務(wù)目標(biāo)B、定義目標(biāo)用戶C、確定市場定位D、獲取種子用戶答案：ABC6、新媒體線上拉新的方式包括（）A、內(nèi)容拉新B、朋友圈裂變拉新C、線下活動推廣D、系統(tǒng)推薦拉新7、新媒體線下拉新的方式包括（）A、活動推廣B、合作推廣C、傳統(tǒng)媒體廣告D、抽獎轉(zhuǎn)發(fā)答案：ABC8、新媒體賬號通過與其他品牌、機構(gòu)、平臺的合作，通過聯(lián)合活動、互換推廣、資源共享等方式擴大賬號的曝光度和影響力，稱為（）A、活動推廣B、合作推廣C、口碑營銷D、地推活動答案：B9、下列選項哪一個屬于個性化促活策略（）A、優(yōu)化內(nèi)容策略B、社交互動策略C、舉辦活動策略D、積分與激勵機制答案：D10、新媒體賬號的社群中活躍度高、影響力大、對社群有重要貢獻的用戶，稱為（）答案：CA、種子用戶B、目標(biāo)用戶C、核心用戶D、潛在用戶答案：C

第八章1、新媒體活動運營具有哪些特點（）A、高度整合性B、注重用戶體驗C、強調(diào)數(shù)據(jù)驅(qū)動D、跨界合作與共創(chuàng)答案：ABCD2、新媒體活動運營流程包括（）A、活動策劃階段B、活動執(zhí)行階段C、活動總結(jié)階段D、活動細分階段答案：ABC3、新媒體活動策劃階段包括（）A、目標(biāo)設(shè)定B、內(nèi)容策劃C、渠道選擇D、資源整合答案：ABCD4、新媒體活動執(zhí)行階段包括（）A、活動預(yù)熱B、內(nèi)容發(fā)布C、互動引導(dǎo)D、數(shù)據(jù)跟蹤答案：ABCD5、新媒體活動總結(jié)階段包括（）A、效果評估B、問題總結(jié)C、經(jīng)驗提煉D、文檔歸檔答案：ABCD6、活動策劃階段的策劃執(zhí)行包括（）A、內(nèi)容策劃B、渠道選擇C、資源整合D、預(yù)算制定答案：BCD7、活動執(zhí)行階段的活動管理包括（）A、互動引導(dǎo)B、數(shù)據(jù)跟蹤C、危機應(yīng)對D、效果評估答案：BC8、活動總結(jié)階段的后續(xù)改進包括（）A、效果評估B、問題總結(jié)C、經(jīng)驗提煉D、文檔歸檔答案：CD9、活動執(zhí)行階段的活動實施環(huán)節(jié)，不包括（）A、活動預(yù)熱B、內(nèi)容發(fā)布C、互動引導(dǎo)D、危機應(yīng)對答案：D10、預(yù)算制定是屬于以下哪個環(huán)節(jié)（）A、策劃準(zhǔn)備B、策劃執(zhí)行C、活動實施D、活動預(yù)熱答案：B

第九章1、數(shù)據(jù)分析的特點包括（）A、目標(biāo)導(dǎo)向性B、多維度洞察C、實時動態(tài)監(jiān)測D、預(yù)測性前瞻答案：ABCD2、數(shù)據(jù)收集與整理的步驟包括（）A、數(shù)據(jù)收集B、數(shù)據(jù)清洗C、數(shù)據(jù)整合與格式化D、數(shù)據(jù)迭代答案：ABC3、新媒體賬號需要獲取的數(shù)據(jù)包括（）A、用戶行為數(shù)據(jù)B、社交互動數(shù)據(jù)C、內(nèi)容傳播數(shù)據(jù)D、地理位置數(shù)據(jù)答案：ABCD4、數(shù)據(jù)清洗的步驟包括（）A、數(shù)據(jù)去重B、缺失值處理C、數(shù)據(jù)抽取與傳輸D、異常值檢測與處理答案：ABD5、數(shù)據(jù)整合與格式化的步驟包括（）A、數(shù)據(jù)合并B、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換C、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化D、可視化檢測答案：ABC6、描述性統(tǒng)計分析包括（）A、數(shù)據(jù)集中趨勢描述B、數(shù)據(jù)離散程度描述C、單變量探索D、特征工程創(chuàng)建答案：AB7、探索性數(shù)據(jù)分析包括（）A、數(shù)據(jù)導(dǎo)入與初步檢查B、單變量探索C、多變量探索D、可視化展示答案：ABC8、相關(guān)性分析是屬于以下哪個環(huán)節(jié)的步驟（）A、數(shù)據(jù)集中趨勢描述B、數(shù)據(jù)離散程度描述C、單變量探索D、多變量探索答案：D9、預(yù)測模型的選擇與建立不包括以下哪個步驟（）A、明確預(yù)測目標(biāo)B、特征選擇與工程C、選擇候選模型D、交叉驗證答案：D10、數(shù)據(jù)解讀與洞察是屬于數(shù)據(jù)應(yīng)用與優(yōu)化的哪個環(huán)節(jié)？A、數(shù)據(jù)解讀與策略制定B、策略評估與溝通C、策略執(zhí)行與初步評估D、策略優(yōu)化與創(chuàng)新答案：A

第十章1、新媒體價值變現(xiàn)的特點包括（）A、多樣性B、互動性C、數(shù)據(jù)化D、創(chuàng)新性答案：ABCD2、新媒體價值變現(xiàn)的階段包括（）A、價值變現(xiàn)規(guī)劃B、價值變現(xiàn)執(zhí)行C、價值變現(xiàn)評估D、價值變現(xiàn)探討答