2025醫(yī)美賽道前言在當(dāng)今社會，人們對美的追求日益增強(qiáng)，醫(yī)療美容行業(yè)迅速發(fā)展，成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。輕醫(yī)美因其創(chuàng)傷小、恢復(fù)快、效果顯著且風(fēng)險相對較低等優(yōu)勢，完美契合了現(xiàn)代消費(fèi)者對美的追求以及對生活品質(zhì)不被打擾的雙重需求，逐漸成為市場的主流選擇。與此同時，男性醫(yī)美市場也呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，抗衰與微調(diào)成為男性消費(fèi)者的主力需求。隨著行業(yè)的發(fā)展，出境醫(yī)美因其高性價比和高專業(yè)度受到越來越多消費(fèi)者的青睞。此外，年輕化趨勢顯著，高考后學(xué)生群體成為醫(yī)美消費(fèi)的新力軍。美妝企業(yè)跨界布局醫(yī)美領(lǐng)域，械字號敷料成為熱門入局產(chǎn)品，顯示出這一市場的巨大潛力和發(fā)展前景。這些趨勢不僅反映了當(dāng)前醫(yī)美行業(yè)的特點(diǎn)，也為未來的發(fā)展提供了方向。PART.02男性醫(yī)美熱度增長，微調(diào)+抗衰成主力需求PART.03PART.04出境醫(yī)美火爆，高性價比與高專業(yè)度受認(rèn)可年輕化趨勢顯著，醫(yī)美迎來考后消費(fèi)熱PART.05跨界醫(yī)美入局，械字號敷料成“入門”產(chǎn)品輕醫(yī)美成主流，吸引大批醫(yī)美小白01輕醫(yī)美憑借其創(chuàng)傷小、恢復(fù)快、效果顯著且風(fēng)險相對較低等優(yōu)勢，完美契合了現(xiàn)代消費(fèi)者對美的追求以及對生活品質(zhì)不被打擾的雙重需求。對于初次接觸醫(yī)美的小白來說，輕醫(yī)美無疑是一個較為安全的選擇。門檻低恢復(fù)時間短合規(guī)性、安全性與功效性拉動增長圖片：小紅書@光電抗衰余晶博士輕醫(yī)美成為主流，且成為拉動醫(yī)美市場增長的主力中國醫(yī)療美容市場細(xì)分占比“輕醫(yī)美”與“重醫(yī)美”區(qū)別對比對比維度輕醫(yī)美重醫(yī)美微創(chuàng)/無創(chuàng)，恢復(fù)期短（小時-天）手術(shù)創(chuàng)傷大，恢復(fù)周期長（周-月）創(chuàng)傷與恢復(fù)醫(yī)療風(fēng)險操作性未來5年復(fù)合增長光電類,47%輕醫(yī)美,52%20%~30%依賴設(shè)備&材料，醫(yī)

高度依賴醫(yī)生技術(shù)，生技術(shù)影響較小經(jīng)驗(yàn)不足易導(dǎo)致失敗部分可逆不可逆未來5年復(fù)合增長注射類,44%單次低，但需長期維

單詞高，但無需頻繁投入20%~30%重醫(yī)美,48%消費(fèi)模式護(hù)貼合大眾化、高頻詞

依賴技術(shù)壁壘和剛需，行業(yè)發(fā)展前景

消費(fèi)趨勢，是未來增

需突破標(biāo)準(zhǔn)化與安全長主力

信任難題其他非手術(shù)類,9%市場細(xì)分占比項(xiàng)目細(xì)分占比5source：騰訊《2024年度輕醫(yī)美消費(fèi)趨勢白皮書》，微熱點(diǎn)研究院推出《2025年一季度“輕醫(yī)美”消費(fèi)趨勢洞察報告》輕醫(yī)美門檻低、恢復(fù)時間短吸引了大批醫(yī)美小白，水光和光子成為熱門輕醫(yī)美興趣人群畫像社交媒體“輕醫(yī)美”熱門項(xiàng)目女：89%男：11%水光針/美塑光子嫩膚/黑金超聲刀/超聲炮輪廓固定/提升黃金微針26.8%23.1%37.5%27.4%16.4%11.0%8.0%8.8%4.2%3.2%11.6%10.2%18-24歲

25-29歲

30-34歲

35-39歲

40-44歲<18>44皮秒激光5.0%2.1%人群滲透廣泛童顏針/凍齡針激光祛斑滲透醫(yī)美小白、上班族、大學(xué)生、學(xué)生黨、熬夜黨、瑕疵皮等人群2.0%1.7%1.2%全瓷牙美白針6source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年7月-2025年6月（抖音、紅書等社媒渠道）合規(guī)性、安全性與功效性是輕醫(yī)美人群關(guān)注重點(diǎn)輕醫(yī)美人群決策關(guān)注重點(diǎn)輕醫(yī)美決策相關(guān)的熱門筆記內(nèi)容材料與項(xiàng)目安全：這段時間聽朋友推薦了dep，她說這是不破皮的效果雖然沒有水光針持久，但是也可以維持半個月而且材料也安全放心項(xiàng)目功效：皮膚動不動就暗黃不均，臉上時不時冒痘有痘印，代謝不痘印很難退下去。做了一年皮膚質(zhì)感真的好太多了7source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年7月-2025年6月（抖音、紅書等社媒渠道）品牌瑞藍(lán)贊助國內(nèi)首部醫(yī)美都市劇《以美之名》，收獲較高熱度與好評25年輕醫(yī)美社媒商業(yè)互動熱度表現(xiàn)瑞藍(lán)x以美之名：商業(yè)種草內(nèi)容類型國內(nèi)首部整形醫(yī)美都市劇《以美之名》熱播，醫(yī)美品牌瑞藍(lán)作為獨(dú)家冠名商熱度激增商業(yè)種草主要內(nèi)容類型消費(fèi)者評價反饋正面,醫(yī)美小白變美思路67%23%141210812108NSR=100%掏心窩子了嗷??！手把手教你微調(diào)不踩坑??！KOL：貝拉Bellawong閱讀量：5,402中性,77%

正面評論互動量：1,3786?

瑞藍(lán)冠名這部劇，為的就是向大眾輸送正確健康的審美理念！633%?瑞藍(lán)的安全性是有目共睹的微do前后對比類4?

跟著熱劇感受美學(xué)態(tài)度！

#以美之名#x@瑞藍(lán)Restylane美學(xué)

「以美之名今日宜美」超級線下打卡上?，F(xiàn)場驚喜來襲！拒絕容貌焦慮，抵制各種顏值偏見與不服?

這牌子看著很不錯呢?

快閃體驗(yàn)感拉滿

美學(xué)大片輕松拿捏?

瑞藍(lán)廣告打得好，助力抗衰新理念覺醒，擊碎容貌焦慮，喚醒每個求美者與生俱來的個性之美！4231歲寶媽，也是吃到了微do的紅利了?。OL：RoyalValkyrie閱讀量：7392002025年1月

2025年2月

2025年3月

2025年4月

2025年5月

2025年6月互動量：1028source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年7月-2025年6月（抖音、紅書等社媒渠道）男性醫(yī)美熱度增長，抗衰+微調(diào)成主力需求02近年來，男性醫(yī)美市場迅速崛起，成為醫(yī)美行業(yè)增長的“第二曲線”。與女性追求“精致感”不同，男性更注重“自然感”“少年感”和“職場競爭力”，其醫(yī)美需求呈現(xiàn)“抗衰+微調(diào)”的顯著特征。微調(diào)思路類種草內(nèi)容需求增長抗衰與微調(diào)圖片：小紅書@Yestar吳紅麗｜高智美學(xué)男性醫(yī)美需求支出增加，抗衰和微調(diào)項(xiàng)目成為男性首選計(jì)劃在2024年度增加醫(yī)美投入的人數(shù)占比男性醫(yī)美需求主要關(guān)注項(xiàng)目（基于社媒聲量）去皺/抗衰24.3%23.9%23.6%微調(diào)填充類43%29%光子/黑金等光電類美塑注射（水光針）瘦身/塑形10.0%8.1%6.2%男性女性植發(fā)3.8%數(shù)據(jù)：德勤中國《中國醫(yī)美行業(yè)2025年度洞悉報告》10source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年7月-2025年6月（抖音、紅書等社媒渠道）社媒推動、職場與婚戀等場景，成為驅(qū)動男性醫(yī)美的主要推動力社交媒體重塑男性審美認(rèn)知職場與婚戀場景驅(qū)動男性形象投資紅書醫(yī)美相關(guān)內(nèi)容中紅書醫(yī)美相關(guān)內(nèi)容中男性相關(guān)內(nèi)容增長男性興趣人群占比提升職場52.4%婚戀28.6%800006000040000200000277%25%20%15%10%5%10.1%0%前一年近一年前一年近一年男性醫(yī)美熱門內(nèi)容花1w爆改老公12個月后…找回初痘肌男生光子嫩膚30+男生光瑪吉抗衰微do和健身是男人最好的醫(yī)美戀時的感覺！?11source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年7月-2025年6月（抖音、紅書等社媒渠道）法令紋、淚溝、鼻基底凹陷等問題是男性選擇醫(yī)美的核心痛點(diǎn)男性醫(yī)美主要針對痛點(diǎn)問題情況針對主要痛點(diǎn)的熱門筆記內(nèi)容平均作品值：55815013011090鼻基底凹陷垮臉淚溝法令紋蘋果肌下垂皮膚粗糙核心痛點(diǎn)核心痛點(diǎn)：蘋果肌和法令紋向下筆記內(nèi)容：韓國do臉心得黑眼圈平均互動均值：81魚尾紋臉部松弛膚色暗沉泛紅毛孔粗大痤瘡70衰老木偶紋痘坑50色斑細(xì)紋核心痛點(diǎn)：淚溝300200400600800相關(guān)作品量1000120014001600筆記內(nèi)容：醫(yī)美人士變美思路分享12source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年7月-2025年6月（抖音、紅書等社媒渠道）喬雅登產(chǎn)品布局男性微調(diào)變帥思路類紅書筆記，廣泛種草男性醫(yī)美人群喬雅登玻尿酸：商業(yè)種草內(nèi)容類型男性醫(yī)美關(guān)注品牌聲量占比商業(yè)種草渠道商業(yè)種草主要內(nèi)容類型喬雅登25.7%艾維嵐童顏薈9.6%9.1%100%微調(diào)思路分享類83%瑞藍(lán)濡白天使伊妍仕誰說男生花期短？百萬博KOL等級及類型分布主微調(diào)重回清春男大KOL：高明英的小跟班閱讀量：49.6w6.7%80.8%互動量：4,7696.2%6.0%5.5%5.4%5.1%19.2%麗珠蘭17%醫(yī)美材料等科普類初級達(dá)人普通用戶Fotona海魅Hyalumatrix華熙生物1篇講清楚最適合男性的do臉材料排行榜！KOL：高明英的小跟班閱讀量：4,80025.0%18.8%18.8%6.3%6.3%互動量：386生活記錄

美妝美食文化

服飾穿搭13source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年7月-2025年6月（抖音、紅書等社媒渠道）出境醫(yī)美火爆，高性價比與高專業(yè)度受認(rèn)可03隨著中國醫(yī)美市場的快速發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者選擇跨境醫(yī)美。其高性價比的價格、高專業(yè)度和技術(shù)優(yōu)勢等是吸引醫(yī)美人群的核心，小紅書等平臺上關(guān)于韓國輕醫(yī)美的攻略筆記數(shù)量激增，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。特種兵式日韓醫(yī)美性價比更高更專業(yè)語言不通維權(quán)困難圖片：小紅書@小李小李出境醫(yī)美熱度高，日韓、港澳成為首選，特種兵式醫(yī)美受追捧“特種兵式”式醫(yī)美火爆社媒出境醫(yī)美比例持續(xù)增長2023年實(shí)際vs2024年實(shí)際vs2025年計(jì)劃出境醫(yī)美需求占比社媒“特種兵醫(yī)美”聲量熱度增速顯著有出境醫(yī)美（計(jì)劃）

無出境醫(yī)美（計(jì)劃）醫(yī)美機(jī)構(gòu)選擇項(xiàng)目組合推薦特種兵時間安排當(dāng)?shù)靥厣惋?000256%20001000026%15%17%2023年2024年2025年計(jì)劃韓國、港澳和日本成為出境醫(yī)美首選前一年近一年2024年出境醫(yī)美人群目的地選擇韓國62.0%港澳地區(qū)日本45.0%14.0%東南亞5.0%數(shù)據(jù)：德勤中國《中國醫(yī)美行業(yè)2025年度洞悉報告》15source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年7月-2025年6月（抖音、紅書等社媒渠道）性價比更高、醫(yī)美更專業(yè)成熟、美商更好等成為消費(fèi)者選擇境外的核心價格更具性價比境外醫(yī)美人群選擇關(guān)注重點(diǎn)版超聲刀價格相對較低，但是比國內(nèi)炮好。輕度就選600發(fā)，多了也不好，太少效果。真的良心價，愛了愛了?！定期去小韓biu?再次被流水線pfk的活動震驚！！打了個折合人民幣55塊的瘦臉針和輪廓針，重點(diǎn)！還送了一杯咖啡，一瓶面霜，一包糖果和兩個夾娃娃幣。半個月后才來分享因?yàn)榕逻@么便宜沒效果?但咬肌真的有變小醫(yī)療機(jī)構(gòu)/醫(yī)生更專業(yè)這家lifting很厲害，店挺大是老牌pfk，開了20多年了，在當(dāng)?shù)厝酥虚g很有口碑，很多?資料和例子，也是做了功課來的～我必須實(shí)名推薦——韓國153醫(yī)美，性價比和技術(shù)雙在線，審美在線，不會亂推項(xiàng)目，3K拿下項(xiàng)目，性價比絕了！項(xiàng)目設(shè)計(jì)更合理勇闖小韓

微do，黃金微針+外泌體，效果太值了！韓國歐尼告訴你，為什么韓國人do臉，感覺像換了個頭但又很自然？今天分享給大家3個無整感、超心機(jī)項(xiàng)目16source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年7月-2025年6月（抖音、紅書等社媒渠道）語言不通、維權(quán)困難等是消費(fèi)者出境醫(yī)美的主要擔(dān)憂消費(fèi)者跨界醫(yī)美主要擔(dān)憂問題官方媒體揭露曝光跨境醫(yī)美亂象與風(fēng)險語言溝通不暢69.2%治療問題維權(quán)困難46.9%中國整形美容協(xié)會發(fā)布警示文件，提醒公眾警惕韓國醫(yī)美低價引流現(xiàn)象中國一女子在韓國接受整容手術(shù)中途身亡600w博主毀容…韓國醫(yī)美維權(quán)，確實(shí)難斗算上差旅等綜合費(fèi)用不劃算25.1%消費(fèi)者真實(shí)踩雷經(jīng)歷分享存在陰陽價18.7%機(jī)構(gòu)眾多良莠不齊14.9%我等了一個月真的沒看到一丁點(diǎn)兒效果毛孔還在的痘印也沒變淺長痘也沒消停

體驗(yàn)韓國土特產(chǎn)大失?。?/p>

這家價格不是透明的，不像區(qū)別對待中國人！其他很多家公眾號上清晰得寫了每個項(xiàng)目的價格17source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年7月-2025年6月（抖音、紅書等社媒渠道）年輕化趨勢顯著，醫(yī)美迎來考后消費(fèi)熱04高考結(jié)束后，年輕群體尤其是高中畢業(yè)生成為醫(yī)美消費(fèi)的主力人群，推動暑期醫(yī)美市場迎來高峰。高考后學(xué)生心理上邁向“成年”，消費(fèi)自主權(quán)增強(qiáng)，通過醫(yī)美實(shí)現(xiàn)自我形象重塑。同時，部分學(xué)生認(rèn)為外貌改善有助于提升社交自信和未來職業(yè)競爭力。審美認(rèn)同心理滿足社媒效應(yīng)黃金微針光子嫩膚假期醫(yī)美熱圖片：小紅書@瑞瑟爾醫(yī)療器械學(xué)生群體熱衷考試后假期醫(yī)美，希望利用假期時間提升顏值25年社媒“考試后醫(yī)美”相關(guān)內(nèi)容熱度表現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容熱門詞云?

利用假期時間變美、提升顏值，成為學(xué)生群體醫(yī)美的核心訴求近一年聲量27,427+245%近一年聲量5,513,892+50%高考結(jié)束后，醫(yī)美火熱6543210201816141210864206月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月24年24年19source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年7月-2025年6月（抖音、紅書等社媒渠道）審美認(rèn)同、心理滿足、社交媒體放大效應(yīng)等成為醫(yī)美年輕化的核心原因社媒“醫(yī)美&假期&媽生感”聲量熱度增速顯著?

追求媽生好皮、自然干雙眼皮、媽生臉等審美認(rèn)同感審美認(rèn)同3000200010000350%前一年近一年高考完去biu了下巴，給我設(shè)計(jì)的形狀蠻好看的，正面?zhèn)让婵炊汲匀唬矚g～?

變美后更加自信、心情變好等心理滿足感?

家長作為孩子考試后的獎勵心理滿足高考前因?yàn)榘疽?、作息不?guī)律導(dǎo)致皮膚暗沉爆痘，考完終于可以來改善啦回家當(dāng)晚就感覺皮膚變得細(xì)膩了，后續(xù)還想繼續(xù)跟進(jìn)水光！我也會一直分享自己的變美經(jīng)歷~社媒引導(dǎo)?

社媒鋪天蓋地的暑假逆襲變美類內(nèi)容20source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年7月-2025年6月（抖音、紅書等社媒渠道）雙眼皮手術(shù)、改善痘印、暗沉的黃金微針和光子嫩膚等成為熱門項(xiàng)目學(xué)生群體醫(yī)美主要針對痛點(diǎn)問題情況學(xué)生群體假期熱門醫(yī)美項(xiàng)目雙眼皮平均作品值：457高考結(jié)束啦，雙眼皮趕緊安排一下要美美的進(jìn)入大學(xué)呢拾拾KOL:眼修復(fù)余東助理核心痛點(diǎn)改善面部痤瘡、痘印等問題：黃金微針暑期祛痘攻略｜黃金微針實(shí)現(xiàn)“油痘坑”三殺?#黃金微針射頻平均互動均值：44KOL:李沛徽|長沙美萊改善膚質(zhì)、皮膚暗沉：光子嫩膚原相機(jī)|00后男大第一次解鎖光子嫩膚后...KOL:Damon21source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年7月-2025年6月（抖音、紅書等社媒渠道）跨界醫(yī)美入局，械字號輔料成“入門”產(chǎn)品05美妝等企業(yè)跨界布局醫(yī)美，械字號敷料成熱門入局產(chǎn)品。品牌普遍以重組膠原蛋白（如曼秀雷敦醫(yī)用修復(fù)貼的Ⅲ型人源化膠原）和透明質(zhì)酸（如夸迪十字系列）為核心原料，既利用消費(fèi)者高認(rèn)知度，又確保合規(guī)性。械字號敷料成熱門合規(guī)性、安全性與功效性美妝跨界圖片：小紅書@點(diǎn)心美妝等企業(yè)跨界布局醫(yī)美，械字號敷料成熱門入局產(chǎn)品2024-2025年主要美妝企業(yè)（部分）進(jìn)軍醫(yī)美動作械字號產(chǎn)品熱度攀升具備潛力所屬企業(yè)華熙生物品牌布局動作社媒“械字號輔料”聲量熱度增速顯著夸迪推出綠十字、紅十字等“械字號”系列產(chǎn)品65%華熙生物華熙生物丸美生物上海家化巨子生物上美股份上美股份百雀羚潤百顏推出“械字號”白紗布醫(yī)用創(chuàng)面敷料150000100000500000/丸美玉澤巨子生物韓束/華熙生物（湘潭）生產(chǎn)基地正式投產(chǎn)，主要致力于醫(yī)療終端產(chǎn)品的生產(chǎn)。2023年正式推出兩款二類醫(yī)療器械新品，并計(jì)劃在2026年推出重組膠原蛋白水光針三類醫(yī)療器械產(chǎn)品；2028年推出重組膠原蛋白填充類三類醫(yī)療器械產(chǎn)品。前一年近一年推出兩款“械字號”新品，重組膠原蛋白修護(hù)貼敷料和醫(yī)用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白修護(hù)液。2026年

中國醫(yī)療器械輔料市場規(guī)模預(yù)測三類醫(yī)療器械“注射用重組膠原蛋白填充劑”被列入“國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃的醫(yī)療器械”項(xiàng)目。成立韓束轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)基金，研究皮膚衰老、醫(yī)美術(shù)后研究等。設(shè)立上海朗慕達(dá)生物科技有限公司，將重點(diǎn)關(guān)注光生物學(xué)領(lǐng)域的研究。成立廣西百雀羚醫(yī)美科技有限公司。253.8億元+30%復(fù)合增長率/敷爾佳敷爾佳旗下?lián)碛卸嗫钅z原蛋白貼等產(chǎn)品。數(shù)據(jù)：弗若斯特沙利文預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)23source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年7月-2025年6月（抖音、紅書等社媒渠道），美妝頭條等公開資料修復(fù)、補(bǔ)水等基礎(chǔ)、安全功效是醫(yī)美術(shù)后人群對械字號敷料的核心訴求醫(yī)美術(shù)后人群對于械字號輔料主要功效訴求械字號敷料熱門筆記內(nèi)容平均作品值：7203潛力訴求芙清白膜敷料（械）—【急救促愈】適合微創(chuàng)有創(chuàng)美美項(xiàng)目后及皮膚紅敏期用核心訴求平均互動均值：41三甲醫(yī)生科普械字號敷料24source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年7月-2025年6月（抖音、紅書等社媒渠道）妝械聯(lián)合成為美妝品牌跨界醫(yī)美的主要種草思路37%

械字號產(chǎn)品專攻醫(yī)美術(shù)后與問題肌膚63%妝字號產(chǎn)品瞄準(zhǔn)日常護(hù)膚場景倩碧以"妝械聯(lián)合"創(chuàng)新模式強(qiáng)勢切入雙美賽道?

賣點(diǎn)強(qiáng)調(diào)重組膠原蛋白、透明質(zhì)酸鈉核心成分，