銀川興慶區(qū)中煙工業(yè)2025秋招品牌策劃崗位高頻筆試題庫(kù)（含答案）一、單選題（每題2分，共10題）1.在品牌策劃中，銀川興慶區(qū)中煙工業(yè)的品牌定位應(yīng)優(yōu)先考慮以下哪個(gè)因素？A.省內(nèi)煙草市場(chǎng)份額B.國(guó)家煙草行業(yè)政策導(dǎo)向C.當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的文化偏好D.國(guó)內(nèi)外煙草品牌的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)答案：C解析：品牌定位的核心是精準(zhǔn)把握目標(biāo)消費(fèi)者的需求與偏好。銀川興慶區(qū)作為寧夏回族自治區(qū)的核心城區(qū)，其消費(fèi)者文化具有鮮明的民族特色（如回族文化），因此品牌策劃需優(yōu)先考慮當(dāng)?shù)匚幕?，以增?qiáng)品牌認(rèn)同感。2.銀川興慶區(qū)中煙工業(yè)在品牌推廣中，最適合采用哪種傳播渠道？A.全國(guó)性衛(wèi)視廣告B.微信公眾號(hào)矩陣C.本地生活服務(wù)類(lèi)APPD.省級(jí)煙草行業(yè)內(nèi)部刊物答案：B解析：微信公眾號(hào)在銀川本地用戶(hù)中滲透率高，且便于進(jìn)行精細(xì)化內(nèi)容推送，符合本地品牌推廣的需求。衛(wèi)視廣告覆蓋面過(guò)廣，成本高但精準(zhǔn)度不足；生活服務(wù)類(lèi)APP與煙草品牌關(guān)聯(lián)性弱；省級(jí)內(nèi)部刊物僅面向行業(yè)人員，影響力有限。3.在品牌形象設(shè)計(jì)中，銀川興慶區(qū)中煙工業(yè)應(yīng)如何體現(xiàn)地域特色？A.直接使用回族傳統(tǒng)紋樣B.突出寧夏地理標(biāo)志產(chǎn)品（如枸杞）元素C.借鑒其他省份煙草品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格D.強(qiáng)調(diào)“中國(guó)煙草”統(tǒng)一標(biāo)識(shí)答案：B解析：枸杞是寧夏的地理標(biāo)志產(chǎn)品，具有廣泛認(rèn)知度，且與“健康”“品質(zhì)”等品牌價(jià)值關(guān)聯(lián)，適合作為地域特色元素?；刈寮y樣雖具代表性，但可能因文化敏感性需謹(jǐn)慎使用；借鑒其他省份風(fēng)格則缺乏獨(dú)特性；統(tǒng)一標(biāo)識(shí)無(wú)法體現(xiàn)地域差異。4.銀川興慶區(qū)中煙工業(yè)的品牌活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)目標(biāo)最不可行？A.提升品牌在本地青年的認(rèn)知度B.強(qiáng)化品牌與“寧夏旅游”的關(guān)聯(lián)C.直接引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品D.增強(qiáng)品牌在回族節(jié)慶期間的曝光答案：C解析：品牌活動(dòng)的主要功能是提升品牌形象和用戶(hù)好感度，而非直接促銷(xiāo)。高端產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決策受價(jià)格、政策等多因素影響，活動(dòng)難以直接驅(qū)動(dòng)，但可間接影響潛在需求。5.在品牌危機(jī)管理中，銀川興慶區(qū)中煙工業(yè)應(yīng)優(yōu)先采取哪種措施？A.立即發(fā)布官方聲明否認(rèn)指控B.委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查C.暫停所有線(xiàn)下推廣活動(dòng)D.請(qǐng)求上級(jí)煙草集團(tuán)介入答案：B解析：危機(jī)管理需基于事實(shí)，盲目否認(rèn)可能加劇矛盾。第三方調(diào)查可確?？陀^(guān)性，為后續(xù)應(yīng)對(duì)提供依據(jù)。暫停推廣會(huì)損失潛在收益，請(qǐng)求集團(tuán)介入需時(shí)間且未必能快速解決。二、多選題（每題3分，共5題）1.銀川興慶區(qū)中煙工業(yè)的品牌傳播應(yīng)關(guān)注哪些核心要素？A.當(dāng)?shù)刂髁髅襟w合作B.社交媒體KOL合作C.煙草行業(yè)政策動(dòng)態(tài)D.本地文化事件（如西夏文化節(jié)）E.競(jìng)品品牌動(dòng)向答案：A、B、D、E解析：本地媒體合作可確保信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾；KOL合作能提升年輕用戶(hù)好感度；文化事件是天然傳播契機(jī)；競(jìng)品動(dòng)向則需作為參照。行業(yè)政策雖重要，但屬于宏觀(guān)背景，非傳播核心。2.在品牌包裝設(shè)計(jì)中，銀川興慶區(qū)中煙工業(yè)可運(yùn)用哪些地域元素？A.銀川城市地標(biāo)（如鼓樓）B.寧夏地圖輪廓C.賀蘭山風(fēng)光圖案D.西夏文字變體E.回族傳統(tǒng)服飾剪影答案：A、B、C解析：地標(biāo)、地圖、自然風(fēng)光具有普適性和辨識(shí)度，適合包裝設(shè)計(jì)。西夏文字和服飾剪影涉及文化敏感性，需謹(jǐn)慎使用，避免不當(dāng)解讀。3.銀川興慶區(qū)中煙工業(yè)的品牌年輕化策略可包括哪些方式？A.與本地高校合作舉辦創(chuàng)意大賽B.推出聯(lián)名款產(chǎn)品（如與本地網(wǎng)紅IP）C.在音樂(lè)節(jié)等青年聚集地設(shè)置展位D.強(qiáng)化產(chǎn)品包裝的潮流感設(shè)計(jì)E.提升產(chǎn)品口感以迎合年輕人口味答案：A、B、C、D解析：高校合作、聯(lián)名IP、線(xiàn)下活動(dòng)、潮流設(shè)計(jì)都是年輕化常用手段?？诟懈倪M(jìn)屬于產(chǎn)品研發(fā)范疇，而非品牌策略。4.在品牌監(jiān)測(cè)中，銀川興慶區(qū)中煙工業(yè)需重點(diǎn)關(guān)注哪些渠道？A.本地新聞網(wǎng)站論壇B.微博寧夏本地話(huà)題C.抖音本地生活分區(qū)D.煙草行業(yè)垂直社區(qū)E.國(guó)家煙草監(jiān)管投訴平臺(tái)答案：A、B、C、E解析：本地新聞?wù)搲⑽⒉┍镜卦?huà)題、抖音本地內(nèi)容是消費(fèi)者情緒的主要釋放渠道。行業(yè)垂直社區(qū)和監(jiān)管平臺(tái)則更偏向合規(guī)性監(jiān)測(cè)，而非品牌輿情。5.銀川興慶區(qū)中煙工業(yè)的品牌故事創(chuàng)作可融入哪些元素？A.寧夏煙草種植歷史B.當(dāng)?shù)刂茻熃橙藗鞒泄适翪.煙草與絲綢之路的關(guān)聯(lián)D.品牌贊助本地體育賽事的案例E.回族消費(fèi)者吸煙習(xí)慣調(diào)研答案：A、B、C解析：歷史、匠人精神、文化關(guān)聯(lián)是品牌故事的核心素材。體育賽事贊助屬于活動(dòng)案例，非故事本身；消費(fèi)者習(xí)慣調(diào)研屬于市場(chǎng)數(shù)據(jù)，不宜直接寫(xiě)入故事。三、簡(jiǎn)答題（每題4分，共5題）1.簡(jiǎn)述銀川興慶區(qū)中煙工業(yè)在品牌策劃中需規(guī)避的三大風(fēng)險(xiǎn)。答案：-政策合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)：煙草行業(yè)受?chē)?yán)格監(jiān)管，品牌宣傳需嚴(yán)格避諱“健康”“時(shí)尚”等敏感詞，違規(guī)可能面臨處罰。-文化沖突風(fēng)險(xiǎn)：銀川是回族聚居區(qū)，品牌活動(dòng)或設(shè)計(jì)需尊重民族習(xí)俗，避免觸犯宗教或文化禁忌。-輿情失控風(fēng)險(xiǎn)：社交媒體時(shí)代，負(fù)面信息易發(fā)酵，需建立快速監(jiān)測(cè)和應(yīng)對(duì)機(jī)制，防止小問(wèn)題演變?yōu)槲C(jī)。2.如何通過(guò)品牌活動(dòng)提升銀川興慶區(qū)中煙工業(yè)在本地青年的好感度？答案：-舉辦“寧夏青年設(shè)計(jì)大賽”，征集品牌包裝或宣傳物料創(chuàng)意，增強(qiáng)參與感；-聯(lián)合本地高校開(kāi)展“煙草與科技”論壇，傳遞行業(yè)創(chuàng)新形象；-贊助青年文化類(lèi)活動(dòng)（如音樂(lè)節(jié)），以贊助商身份而非直接宣傳品牌。3.銀川興慶區(qū)中煙工業(yè)的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計(jì)應(yīng)遵循哪些原則？答案：-地域性：融入寧夏代表性元素（如賀蘭山、枸杞），但需現(xiàn)代化演繹；-行業(yè)性：體現(xiàn)煙草行業(yè)的穩(wěn)重感，避免過(guò)度活潑設(shè)計(jì)；-統(tǒng)一性：確保VIS在產(chǎn)品、包裝、宣傳物料中的一致性，強(qiáng)化品牌辨識(shí)度。4.在品牌傳播中，銀川興慶區(qū)中煙工業(yè)如何平衡“合規(guī)”與“創(chuàng)新”？答案：-合規(guī)優(yōu)先：所有傳播內(nèi)容需通過(guò)行業(yè)審核，避免觸碰紅線(xiàn)；-創(chuàng)新表達(dá)：在合規(guī)框架內(nèi)，通過(guò)敘事、視覺(jué)符號(hào)等差異化方式傳遞品牌價(jià)值；-效果監(jiān)測(cè)：傳播后跟蹤合規(guī)反饋，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)新策略。5.分析銀川興慶區(qū)中煙工業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。答案：-優(yōu)勢(shì)：地處寧夏核心市場(chǎng)，對(duì)本地消費(fèi)者有天然影響力；受?chē)?guó)家煙草集團(tuán)背書(shū)，資源相對(duì)保障；可結(jié)合寧夏特色文化打造差異化。-劣勢(shì)：受行業(yè)整體政策限制，營(yíng)銷(xiāo)空間有限；本地市場(chǎng)飽和度高，增長(zhǎng)空間受限；年輕消費(fèi)者認(rèn)知度相對(duì)較低。四、論述題（每題10分，共2題）1.結(jié)合銀川興慶區(qū)實(shí)際情況，論述如何構(gòu)建可持續(xù)的品牌年輕化策略。答案：-文化融合：將寧夏回族文化、西夏文化等融入品牌故事，增強(qiáng)年輕群體的文化認(rèn)同。例如，設(shè)計(jì)帶有西夏元素的潮流款產(chǎn)品包裝，或與本地非遺傳承人合作。-數(shù)字化創(chuàng)新：搭建本地化微信小程序，提供互動(dòng)游戲、聯(lián)名周邊等，利用AR技術(shù)增強(qiáng)體驗(yàn)感。例如，開(kāi)發(fā)“寧夏地標(biāo)打卡”互動(dòng)，用戶(hù)掃描產(chǎn)品包裝即可參與。-跨界合作：與本地新興品牌（如文創(chuàng)、咖啡）聯(lián)名，制造話(huà)題性。例如，推出“枸杞風(fēng)味”高端產(chǎn)品，與健康生活方式結(jié)合，吸引年輕健康意識(shí)群體。-長(zhǎng)期主義：年輕化非一蹴而就，需持續(xù)投入，通過(guò)年度主題活動(dòng)、校園計(jì)劃等逐步培養(yǎng)品牌好感度。2.銀川興慶區(qū)中煙工業(yè)在品牌危機(jī)管理中應(yīng)如何構(gòu)建預(yù)警機(jī)制？答案：-多渠道監(jiān)測(cè)：建立本地輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，覆蓋新聞、微博、抖音、本地論壇等，設(shè)置關(guān)鍵詞（如“中煙銀川”“香煙投訴”），實(shí)時(shí)預(yù)警。-分級(jí)響應(yīng)：根據(jù)危機(jī)嚴(yán)重程度設(shè)定響應(yīng)級(jí)別，輕則內(nèi)部溝通，重則聯(lián)合公關(guān)、法務(wù)、行業(yè)部門(mén)協(xié)同處理。例如，涉及產(chǎn)品問(wèn)題需立即召回，涉及文化爭(zhēng)議需快速道歉并解釋。-定