2025年企業(yè)形象設(shè)計(jì)師職業(yè)技能考核試題及答案解析一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）不包括以下哪一項(xiàng)？

A.企業(yè)標(biāo)志

B.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

C.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩

D.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)口號(hào)

2.以下哪一項(xiàng)不屬于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本原則？

A.簡(jiǎn)潔性原則

B.個(gè)性化原則

C.藝術(shù)性原則

D.穩(wěn)定性原則

3.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）主要指：

A.企業(yè)標(biāo)志的應(yīng)用

B.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的應(yīng)用

C.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的應(yīng)用

D.企業(yè)員工的行為規(guī)范

4.以下哪一項(xiàng)不屬于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目的？

A.提高企業(yè)知名度

B.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

C.優(yōu)化企業(yè)形象

D.降低企業(yè)成本

5.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（AI）主要指：

A.企業(yè)標(biāo)志的聲音形象

B.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的聲音形象

C.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的聲音形象

D.企業(yè)廣告的聲音形象

6.以下哪一項(xiàng)不屬于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的階段？

A.調(diào)研階段

B.設(shè)計(jì)階段

C.實(shí)施階段

D.評(píng)估階段

7.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)（EI）主要指：

A.企業(yè)辦公環(huán)境的布局

B.企業(yè)生產(chǎn)環(huán)境的布局

C.企業(yè)銷(xiāo)售環(huán)境的布局

D.企業(yè)員工的生活環(huán)境

8.以下哪一項(xiàng)不屬于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的方法？

A.調(diào)研法

B.案例分析法

C.創(chuàng)新法

D.問(wèn)卷調(diào)查法

9.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的文化識(shí)別系統(tǒng)（CI）主要指：

A.企業(yè)價(jià)值觀

B.企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念

C.企業(yè)員工素質(zhì)

D.企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)

10.以下哪一項(xiàng)不屬于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的效果？

A.提高企業(yè)知名度

B.增強(qiáng)企業(yè)美譽(yù)度

C.提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

D.增加企業(yè)銷(xiāo)售額

二、判斷題（每題2分，共14分）

1.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要組成部分。（）

2.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本原則中，個(gè)性化原則比簡(jiǎn)潔性原則更為重要。（）

3.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）主要指企業(yè)員工的行為規(guī)范。（）

4.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目的之一是降低企業(yè)成本。（）

5.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（AI）主要指企業(yè)廣告的聲音形象。（）

6.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的階段包括調(diào)研階段、設(shè)計(jì)階段、實(shí)施階段和評(píng)估階段。（）

7.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)（EI）主要指企業(yè)辦公環(huán)境的布局。（）

8.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的方法包括調(diào)研法、案例分析法、創(chuàng)新法和問(wèn)卷調(diào)查法。（）

9.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的文化識(shí)別系統(tǒng)（CI）主要指企業(yè)價(jià)值觀。（）

10.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的效果之一是增加企業(yè)銷(xiāo)售額。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題4分，共20分）

1.簡(jiǎn)述企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本原則。

2.簡(jiǎn)述企業(yè)形象設(shè)計(jì)的階段。

3.簡(jiǎn)述企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）的主要內(nèi)容包括哪些。

4.簡(jiǎn)述企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）的主要內(nèi)容包括哪些。

5.簡(jiǎn)述企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（AI）的主要內(nèi)容包括哪些。

四、多選題（每題3分，共21分）

1.企業(yè)形象設(shè)計(jì)師在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮以下哪些因素？

A.市場(chǎng)定位

B.消費(fèi)者心理

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.歷史文化背景

E.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

2.在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，以下哪些是構(gòu)成視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）的基本要素？

A.企業(yè)標(biāo)志

B.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體

C.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩

D.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)圖形

E.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)口號(hào)

3.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）包括哪些內(nèi)容？

A.企業(yè)內(nèi)部管理規(guī)范

B.企業(yè)員工行為準(zhǔn)則

C.企業(yè)公關(guān)活動(dòng)

D.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

E.企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐

4.以下哪些方法是企業(yè)形象設(shè)計(jì)師常用的設(shè)計(jì)工具？

A.AdobePhotoshop

B.AdobeIllustrator

C.AdobeInDesign

D.MicrosoftPowerPoint

E.AutoCAD

5.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目標(biāo)包括哪些？

A.提升品牌知名度

B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度

C.提高品牌忠誠(chéng)度

D.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

E.優(yōu)化企業(yè)形象

6.企業(yè)形象設(shè)計(jì)的過(guò)程通常包括哪些步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.設(shè)計(jì)方案制定

C.設(shè)計(jì)方案評(píng)審

D.設(shè)計(jì)方案實(shí)施

E.設(shè)計(jì)效果評(píng)估

7.在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，以下哪些是構(gòu)成聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（AI）的要素？

A.企業(yè)歌曲

B.企業(yè)廣播廣告

C.企業(yè)電視廣告

D.企業(yè)宣傳冊(cè)

E.企業(yè)產(chǎn)品包裝

五、論述題（每題5分，共25分）

1.論述企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性。

2.分析企業(yè)形象設(shè)計(jì)中視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）與行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）之間的關(guān)系。

3.討論企業(yè)形象設(shè)計(jì)在全球化背景下的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

4.結(jié)合實(shí)際案例，分析企業(yè)形象設(shè)計(jì)如何影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。

5.探討企業(yè)形象設(shè)計(jì)師在跨文化設(shè)計(jì)中的角色和職責(zé)。

六、案例分析題（10分）

1.案例背景：某知名電子產(chǎn)品公司近期推出了一款新產(chǎn)品，希望通過(guò)企業(yè)形象設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

要求：

（1）分析該產(chǎn)品公司的企業(yè)形象現(xiàn)狀。

（2）提出針對(duì)該產(chǎn)品的企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案，包括視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）、行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）和聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（AI）的具體內(nèi)容。

（3）評(píng)估該企業(yè)形象設(shè)計(jì)方案可能帶來(lái)的影響。

本次試卷答案如下：

1.D.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)口號(hào)

解析：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）通常包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩和標(biāo)準(zhǔn)口號(hào)等，而企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)口號(hào)屬于VI的組成部分。

2.C.藝術(shù)性原則

解析：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本原則包括簡(jiǎn)潔性、個(gè)性化、適用性和穩(wěn)定性等，藝術(shù)性原則并非其基本組成部分。

3.D.企業(yè)員工的行為規(guī)范

解析：行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）主要涉及企業(yè)內(nèi)部管理規(guī)范和員工行為準(zhǔn)則，旨在塑造企業(yè)的行為文化。

4.D.降低企業(yè)成本

解析：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目的通常包括提高知名度、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、優(yōu)化形象等，降低成本并非其主要目的。

5.A.企業(yè)標(biāo)志的聲音形象

解析：聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（AI）主要涉及企業(yè)標(biāo)志的聲音形象，如企業(yè)歌曲、廣告音效等。

6.D.評(píng)估階段

解析：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的階段通常包括調(diào)研、設(shè)計(jì)、實(shí)施和評(píng)估，評(píng)估階段是確保設(shè)計(jì)效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

7.A.企業(yè)辦公環(huán)境的布局

解析：環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)（EI）主要涉及企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的布局，包括辦公環(huán)境、生產(chǎn)環(huán)境、銷(xiāo)售環(huán)境等。

8.D.問(wèn)卷調(diào)查法

解析：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的方法包括調(diào)研法、案例分析法、創(chuàng)新法等，問(wèn)卷調(diào)查法是調(diào)研法的一種。

9.A.企業(yè)價(jià)值觀

解析：文化識(shí)別系統(tǒng)（CI）主要涉及企業(yè)價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念、員工素質(zhì)等，是企業(yè)文化的核心。

10.D.增加企業(yè)銷(xiāo)售額

解析：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的效果之一是增加企業(yè)銷(xiāo)售額，通過(guò)提升品牌形象和消費(fèi)者信任度來(lái)實(shí)現(xiàn)。

二、判斷題

1.正確。企業(yè)形象設(shè)計(jì)中的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要組成部分，它通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)企業(yè)的形象和信息。

2.錯(cuò)誤。個(gè)性化原則和簡(jiǎn)潔性原則都是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重要原則，兩者缺一不可，不能簡(jiǎn)單地說(shuō)哪一個(gè)更重要。

3.正確。行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）確實(shí)主要指企業(yè)員工的行為規(guī)范，它通過(guò)規(guī)范員工的行為來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的文化和價(jià)值觀。

4.錯(cuò)誤。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目的之一是提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而不是降低企業(yè)成本。

5.正確。聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（AI）主要指企業(yè)標(biāo)志的聲音形象，如企業(yè)歌曲、廣告音效等，它通過(guò)聲音來(lái)增強(qiáng)品牌記憶。

6.正確。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的階段通常包括調(diào)研、設(shè)計(jì)、實(shí)施和評(píng)估，這些階段是確保設(shè)計(jì)效果和適應(yīng)性的關(guān)鍵。

7.正確。環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)（EI）確實(shí)主要指企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的布局，它通過(guò)環(huán)境設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)企業(yè)的文化和形象。

8.正確。問(wèn)卷調(diào)查法是調(diào)研法的一種，它通過(guò)收集消費(fèi)者的反饋來(lái)了解企業(yè)形象設(shè)計(jì)的成效和改進(jìn)方向。

9.正確。文化識(shí)別系統(tǒng)（CI）確實(shí)主要涉及企業(yè)價(jià)值觀，它通過(guò)文化元素來(lái)塑造企業(yè)的獨(dú)特性和認(rèn)同感。

10.正確。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的效果之一是增加企業(yè)銷(xiāo)售額，通過(guò)提升品牌形象和消費(fèi)者信任度來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

三、簡(jiǎn)答題

1.解析：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本原則包括簡(jiǎn)潔性、個(gè)性化、適用性和穩(wěn)定性等。簡(jiǎn)潔性原則強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，避免冗余信息；個(gè)性化原則強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)具有獨(dú)特性，體現(xiàn)企業(yè)特色；適用性原則強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)適應(yīng)各種應(yīng)用場(chǎng)景；穩(wěn)定性原則強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)應(yīng)保持一致性，長(zhǎng)期穩(wěn)定使用。

2.解析：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的階段通常包括調(diào)研、設(shè)計(jì)、實(shí)施和評(píng)估。調(diào)研階段是了解企業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的過(guò)程；設(shè)計(jì)階段是根據(jù)調(diào)研結(jié)果制定設(shè)計(jì)方案的過(guò)程；實(shí)施階段是將設(shè)計(jì)方案應(yīng)用到實(shí)際中的過(guò)程；評(píng)估階段是對(duì)設(shè)計(jì)方案效果進(jìn)行評(píng)估和反饋的過(guò)程。

3.解析：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）的基本要素包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩和標(biāo)準(zhǔn)圖形等。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)形象的象征；標(biāo)準(zhǔn)字體用于統(tǒng)一企業(yè)的文字表達(dá)；標(biāo)準(zhǔn)色彩用于營(yíng)造視覺(jué)沖擊和品牌識(shí)別；標(biāo)準(zhǔn)圖形用于輔助視覺(jué)識(shí)別。

4.解析：行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）的基本要素包括企業(yè)內(nèi)部管理規(guī)范、員工行為準(zhǔn)則、企業(yè)公關(guān)活動(dòng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略等。內(nèi)部管理規(guī)范和員工行為準(zhǔn)則用于塑造企業(yè)文化；公關(guān)活動(dòng)用于提升企業(yè)形象；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略用于推廣產(chǎn)品和品牌。

5.解析：聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（AI）的基本要素包括企業(yè)歌曲、廣告音效和宣傳語(yǔ)等。企業(yè)歌曲用于強(qiáng)化品牌記憶；廣告音效用于增強(qiáng)廣告效果；宣傳語(yǔ)用于傳遞品牌信息。

四、多選題

1.答案：A.市場(chǎng)定位,B.消費(fèi)者心理,C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,D.歷史文化背景,E.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

解析：企業(yè)形象設(shè)計(jì)師在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，需要全面考慮市場(chǎng)定位以確定目標(biāo)受眾，分析消費(fèi)者心理以設(shè)計(jì)符合其需求，評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以找到差異化策略，了解歷史文化背景以體現(xiàn)品牌底蘊(yùn)，以及考慮企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略以確保品牌形象與長(zhǎng)期目標(biāo)一致。

2.答案：A.企業(yè)標(biāo)志,B.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體,C.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩,D.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)圖形

解析：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）的基本要素包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩和標(biāo)準(zhǔn)圖形，這些元素共同構(gòu)成了企業(yè)的視覺(jué)形象，有助于品牌識(shí)別和傳播。

3.答案：A.企業(yè)內(nèi)部管理規(guī)范,B.企業(yè)員工行為準(zhǔn)則,C.企業(yè)公關(guān)活動(dòng),D.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,E.企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐

解析：行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）涵蓋了企業(yè)內(nèi)部管理規(guī)范、員工行為準(zhǔn)則、公關(guān)活動(dòng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和企業(yè)的社會(huì)責(zé)任實(shí)踐，這些行為共同塑造了企業(yè)的社會(huì)形象和公眾認(rèn)知。

4.答案：A.AdobePhotoshop,B.AdobeIllustrator,C.AdobeInDesign,D.MicrosoftPowerPoint,E.AutoCAD

解析：企業(yè)形象設(shè)計(jì)師常用的設(shè)計(jì)工具包括Adobe系列軟件（Photoshop,Illustrator,InDesign）用于圖形設(shè)計(jì)，MicrosoftPowerPoint用于演示文稿，AutoCAD用于工程圖設(shè)計(jì)，這些工具能夠滿足不同的設(shè)計(jì)需求。

5.答案：A.提升品牌知名度,B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度,C.提高品牌忠誠(chéng)度,D.增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,E.優(yōu)化企業(yè)形象

解析：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的目標(biāo)包括提升品牌知名度以吸引關(guān)注，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度以建立信任，提高品牌忠誠(chéng)度以保持客戶，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力以在市場(chǎng)中脫穎而出，以及優(yōu)化企業(yè)形象以提升整體品牌價(jià)值。

6.答案：A.市場(chǎng)調(diào)研,B.設(shè)計(jì)方案制定,C.設(shè)計(jì)方案評(píng)審,D.設(shè)計(jì)方案實(shí)施,E.設(shè)計(jì)效果評(píng)估

解析：企業(yè)形象設(shè)計(jì)的過(guò)程通常包括市場(chǎng)調(diào)研以了解背景信息，設(shè)計(jì)方案制定以提出具體方案，設(shè)計(jì)方案評(píng)審以獲取反饋和調(diào)整，設(shè)計(jì)方案實(shí)施以執(zhí)行設(shè)計(jì)，以及設(shè)計(jì)效果評(píng)估以評(píng)估成效和進(jìn)行后續(xù)改進(jìn)。

7.答案：A.企業(yè)歌曲,B.企業(yè)廣播廣告,C.企業(yè)電視廣告,D.企業(yè)宣傳冊(cè),E.企業(yè)產(chǎn)品包裝

解析：聽(tīng)覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（AI）的要素包括企業(yè)歌曲、廣播廣告、電視廣告等，這些元素通過(guò)聲音傳達(dá)品牌信息，而企業(yè)宣傳冊(cè)和產(chǎn)品包裝則屬于視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）的范疇。

五、論述題

1.企業(yè)形象設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性

答案：

（1）提升品牌形象：企業(yè)形象設(shè)計(jì)能夠幫助企業(yè)塑造獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌識(shí)別度，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

（2）增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：良好的企業(yè)形象能夠提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多消費(fèi)者和合作伙伴，促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

（3）提高品牌忠誠(chéng)度：通過(guò)一致的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，企業(yè)能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，降低客戶流失率。

（4）優(yōu)化內(nèi)部管理：企業(yè)形象設(shè)計(jì)有助于企業(yè)內(nèi)部管理的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，提高工作效率和員工滿意度。

（5）促進(jìn)社會(huì)責(zé)任：企業(yè)形象設(shè)計(jì)能夠提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，增強(qiáng)公眾對(duì)企業(yè)的信任和認(rèn)可。

2.企業(yè)形象設(shè)計(jì)中視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）與行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）之間的關(guān)系

答案：

（1）相互依存：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）和行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的兩個(gè)重要組成部分，它們相互依存，共同塑造企業(yè)的整體形象。

（2）VI傳遞信息：VI通過(guò)視覺(jué)元素傳遞企業(yè)的理念、文化和價(jià)值觀，是品牌形象的外在表現(xiàn)。

（3）BI體現(xiàn)行為：BI通過(guò)企業(yè)的行為規(guī)范和員工的行為準(zhǔn)則來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的文化和價(jià)值觀，是品牌形象的內(nèi)化體現(xiàn)。

（4）相互補(bǔ)充：VI和BI相互補(bǔ)充，VI為BI提供視覺(jué)基礎(chǔ)，BI為VI提供行為支撐，共同構(gòu)成企業(yè)的品牌形象。

（5）協(xié)同作用：VI和BI協(xié)同作用，通過(guò)視覺(jué)和行為的雙重影響，增強(qiáng)品牌形象的市場(chǎng)影響力。

六、案例分析題

1.案例背景：某知名電子產(chǎn)品公司近期推出了一款新產(chǎn)品，希望通過(guò)企業(yè)形象設(shè)計(jì)提升產(chǎn)