廣告策劃培訓(xùn)考試題單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告策劃的核心目的是：A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.確定目標(biāo)市場D.塑造品牌形象2.以下哪項(xiàng)不屬于廣告定位策略？A.市場定位B.產(chǎn)品定位C.競爭對手定位D.消費(fèi)者心理定位3.在廣告創(chuàng)意過程中，首先應(yīng)考慮的是：A.廣告媒介選擇B.目標(biāo)受眾分析C.廣告文案撰寫D.廣告預(yù)算分配4.下列哪項(xiàng)是衡量廣告效果的重要指標(biāo)之一？A.廣告制作成本B.廣告發(fā)布時(shí)間C.廣告到達(dá)率D.廣告設(shè)計(jì)師水平5.廣告媒介策劃中，選擇媒介的主要依據(jù)不包括：A.目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣B.廣告預(yù)算C.媒介的覆蓋范圍D.廣告主的個(gè)人喜好6.市場細(xì)分的主要目的是：A.提高產(chǎn)品質(zhì)量B.降低生產(chǎn)成本C.更好地滿足消費(fèi)者需求D.增加廣告投入7.在廣告策略制定中，SWOT分析不包括：A.優(yōu)勢分析B.劣勢分析C.機(jī)會分析D.競爭對手分析8.以下哪項(xiàng)不屬于廣告預(yù)算的內(nèi)容？A.媒介費(fèi)用B.制作費(fèi)用C.調(diào)研費(fèi)用D.銷售人員提成9.廣告效果評估的常用方法不包括：A.問卷調(diào)查B.銷售額對比C.專家評審D.受眾反饋分析10.在廣告策劃中，創(chuàng)意的獨(dú)特性主要體現(xiàn)在：A.廣告畫面的美觀程度B.廣告信息的差異化C.廣告詞的押韻程度D.廣告媒介的多樣性多項(xiàng)選擇題（每題4分，共40分）1.廣告策劃的基本流程包括：A.市場調(diào)研B.目標(biāo)市場確定C.廣告定位D.廣告創(chuàng)意與制作E.廣告效果評估2.廣告定位的原則有：A.準(zhǔn)確性B.差異性C.創(chuàng)新性D.一致性E.經(jīng)濟(jì)性3.廣告媒介選擇時(shí)需要考慮的因素有：A.媒介覆蓋范圍B.媒介受眾特征C.媒介成本D.媒介信譽(yù)度E.廣告主個(gè)人偏好4.廣告效果評估的主要內(nèi)容包括：A.傳播效果B.經(jīng)濟(jì)效果C.社會效果D.心理效果E.政治效果5.廣告創(chuàng)意的原則包括：A.創(chuàng)新性B.相關(guān)性C.沖擊性D.簡潔性E.模仿性6.市場細(xì)分的方法主要有：A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分E.利益細(xì)分7.廣告預(yù)算的制定依據(jù)包括：A.產(chǎn)品生命周期B.市場競爭狀況C.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況D.廣告目標(biāo)E.媒介價(jià)格8.廣告媒介的優(yōu)缺點(diǎn)分析通常涉及：A.覆蓋范圍B.受眾特征C.廣告效果D.成本效益E.技術(shù)先進(jìn)性9.在進(jìn)行廣告目標(biāo)設(shè)定時(shí)，需要考慮的因素有：A.銷售目標(biāo)B.品牌目標(biāo)C.傳播目標(biāo)D.社會目標(biāo)E.法律目標(biāo)10.廣告文案撰寫的基本要求包括：A.準(zhǔn)確性B.吸引力C.簡潔性D.創(chuàng)新性E.法律合規(guī)性判斷題（每題2分，共20分）1.廣告策劃就是制定廣告計(jì)劃的過程。（）2.市場細(xì)分越細(xì)，目標(biāo)市場就越明確，廣告效果就越好。（）3.廣告定位就是確定產(chǎn)品在市場上的位置，與競爭對手相區(qū)分。（）4.廣告媒介的選擇只考慮媒介的覆蓋范圍和受眾特征即可。（）5.廣告預(yù)算的制定應(yīng)該完全基于廣告主的主觀意愿。（）6.廣告創(chuàng)意的獨(dú)特性越強(qiáng)，廣告效果就一定越好。（）7.在進(jìn)行廣告效果評估時(shí)，只需要考慮經(jīng)濟(jì)效果即可。（）8.SWOT分析是廣告策略制定中常用的一種分析方法。（）9.廣告文案的撰寫不需要考慮法律合規(guī)性。（）10.市場調(diào)研是廣告策劃過程中不可或缺的一環(huán)。（）填空題（每題2分，共20分）1.廣告策劃的目的是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的______和______目標(biāo)。2.廣告定位的基本原則包括準(zhǔn)確性、______、一致性和______。3.在進(jìn)行廣告媒介選擇時(shí)，需要綜合考慮媒介的覆蓋范圍、______、______和成本效益等因素。4.廣告效果評估通常包括傳播效果評估、______評估和______評估三個(gè)方面。5.廣告創(chuàng)意的原則主要有創(chuàng)新性、相關(guān)性、沖擊性、______和______。6.市場細(xì)分的主要依據(jù)包括地理因素、人口因素、______因素和______因素。7.廣告預(yù)算的制定通常需要考慮產(chǎn)品生命周期、市場競爭狀況、______和______等因素。8.SWOT分析中的“W”代表企業(yè)的______。9.廣告文案撰寫的基本要求包括準(zhǔn)確性、______、簡潔性和______。10.在廣告策劃過程中，______是制定廣告策略的基礎(chǔ)。答案：單項(xiàng)選擇題：1.D2.C3.B4.C5.D6.C7.D8.D9.C10.B多項(xiàng)選擇題：1.ABCDE2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABC10.ABCDE判斷題：1.錯2.錯3.對4.錯5.錯6.錯7.錯8.對9.錯1